中国城市女性消费状况调查报告

女装市场调查报告(精选多篇)第一篇：女装市场调查报告女装市场分析市场=人口+购买力+购买欲望；消费者：人口+购买力营销手段：刺激消费者的购买欲望。

很多年前，流行“南北女装，互不过江”这样的说法，而如今“南装北上”已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象目前，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争，甚至说品牌竞争才刚刚开始。

面对全新的市场环境，只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷，女装企业才能生存和发展。

现代女装消费者需要更富有时代感、体现个性、富有创意却不失品味与文化的服装，对于服装所体现的内涵的要求最为丰富。

如何打造时尚、休闲、个性、品味、创意又具有职业感于一体的品牌，是满足女装市场的关键。

调查显示，中国女性消费中，用于购买服装服饰的花费排在第一位，从不同年龄消费者来看，现在中国的女装品牌已经基本满足了各个年龄段的女性的需求。

但是现代消费者讲究个性化，各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，这样就引起了服装市场的分化和细分化。

以适应不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。

现在的服装市场对女性服装的定位更加明确和细化，18岁以下、18～25岁的年轻女性，25～35岁的青年白领以及35～50岁的高级白领甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。

当前女装市场主要有以下三种年龄层次的消费者：1、18岁～25岁的青少年女性：这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。

这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。

他们是品牌服装的潜在消费群。

2、25岁～45岁的中青年女性：这个年龄段的消费群，中高端服装的主要消费群体。

已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。

中国三四线城市女性消费特征三四线城市代表着中国市场的多样性和丰富性，也和中国的一二线城市有着诸多不同。

对于那些志在深入中国纵深市场的品牌来说，了解这一市场的重要意义不言而喻。

而女性消费市场是这些市场中的主力军，可以说，掌握了女性消费者，就相当于在三四线市场拓展中抢得了先机。

市场万花筒中国幅员辽阔，由于经济发展程度的不同，中国三四线城市市场有着不同于一二线城市的缤纷市场全景。

通过大规模的定量与定性分析，我们发现中国三四线城市女性的消费存在着如下特征：消费乱象：三四线城市女性消费者处于品牌消费的初始阶段，是消费欲望强烈但知识不足的过渡时期。

她们对进口产品表示出日益增加的兴趣和购买意愿，相比于2009年，她们对进口品牌的购买意愿增长了109%。

但在日用品和食品方面，她们并不在乎品牌，同时她们对品牌的忠诚度(61%)也低于一二线城市(68%)。

本土品牌的逆袭：尽管三四线城市女性消费者日益熟悉和偏爱国际品牌，但目前领导三四线城市市场的仍然是本土品牌。

本土品牌凭借着有利的价格因素和对当地人口味和喜好的深度了解赢得了当地消费者的芳心和口碑。

追求时尚：三四线城市女性消费者并不是我们已往印象中陈旧、老土的代名词，她们对时尚潮流有着自己的摩登演绎。

她们在对时尚潮流的热情与追求方面(52%)甚至远远赶超一线城市(45%)和二线城市女性(39%)，而英特网、山寨产品、品牌变质产品、代购和本土品牌是她们获知最新时尚资讯的途径。

简单主义：三四线城市女性消费者不同于一二线城市女性对创意内容和新颖形式广告的喜爱，她们更喜欢的是简单、直接的广告内容和广告形式，过于复杂的信息对于她们是一种负担，简单直白的沟通策略是对她们最有效的直击方式。

网购生活：由于许多一二线品牌还没有进驻三四线城市市场，网购成了三四线城市女性消费者获取产品和信息的有效渠道。

她们的网购活跃度日益提高，并对网购有着强烈的消费欲望和热情。

在过去一年，三四线城市的女性人均年网购花费为1,757元，仅比一二线城市的平均值少了339元，比2009年增长了百分之146%。

女装市场调研报告范文潮流女装消费调研报告报告人：XX报告时间：20XX年6月17 日前言进入21世纪，随着经济的快速开展，人民生活水平不断提高。

人们开始注重生活质量的改善。

如今，服装不仅是一个人的形象与品位的表达，也是一个人的身份地位的象征。

越来越多的人开始注重自己的着装，人们对服装的选择也更加挑剔。

针对服装所占的市场份额依然很大，以及作为想创业的大学生，我们小组六位同学设计了这份调研报告，意在淮阴师范学院东校区附近投资20万开一家女装店。

针对本组的创业工程，小组全体成员经过讨论，将创业的目标锁定在潮流女装上，目标确定后，小组经过精心的筹划、部署，分别对淮阴师范学院东校区周边消费者服装需求情况、周边同类女装市场、影响本组女装店开发的营销环境等通过网络、的查阅、调查问卷的发放进展了详细的调研，最后将调查结果进展细致的归类，经过分析得出，制定出了详细的调研报告。

本报告的调研及制作一共历时两周，时间仓促，调研人员少，有缺乏的地方，望见谅！同时敬请指正！目录一、潮流女装市场状况分析---------------------4--7页(一)潮流女装市场规模和趋势分析---------------4--5页(二)潮流女装产业状况分析 --------------------5--6页(三)潮流女装市场开展空间预测-----------------6--7页二、大学生潮流女装消费者分析-----------------8-15页(一)需求量分析-------------------------------8-10页(二)需求要求分析----------------------------10-12页(三)需求原因分析----------------------------12-13页(四)需求特点分析----------------------------14-15页三、淮安潮流女装竞争对手分析----------------16-19页(一)淮安市青年潮流衣物竞争对手分析----------16-17页(二)淮安市清河区的潮流女装竞争对手分析------17-19页四、影响市中心潮流服饰消费的淮安宏观环境分析---20-22页(一) 淮安人口环境分析--------------------------20页(二) 淮安经济环境分析-----------------------20-21页(三) 淮安文化环境分析-----------------------21-22页五、企业营销条件----------------------------23-26页(一)企业能够获取的市场时机和面临的威胁---------23页(二)企业营销时机与对策----------------------24-26页六、市场调研结论----------------------------27-28页附件：营销调研立题-----------------------------29页调查问卷统计表------------------------30-31页资料索引---------------------------------32页一、潮流女装市场状况分析（一）潮流女装市场规模和趋势分析女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。

【导语】调查报告是反映对某个问题、某个事件或某⽅⾯情况调查研究所获得的成果的⽂章。

以下是⽆忧考整理的⼥装市场调查报告，欢迎阅读！⼥装市场调查报告篇⼀ ⼀、调研⽬的 为了了解当今品牌服装价格状况，了解同类服装国内品牌与国外品牌价格的差别，有利于更好地准确定位发展国内品牌服装的消费市场，把握⽬标顾客群体的需求，也为⽣产⼚商提供了⼀个很好的市场预测。

价格是商品价值的货币表现形式，他影响消费者的⼼理感知和判断。

是影响消费者的购买意愿和购买数量的重要因素。

这次实习，还将有助于我们认识到⾃⾝的不⾜，在实践学习中存在着哪些缺陷，熟悉并灵活地运⽤服装市场营销的⽅式，为以前的学习做⼀个合理的检验，以及对今后的学习做⼀个恰当的规划，并对以后的实习⼯作打下⼀个良好的基础。

⼆、调研内容 1、调研⽅法：实地调研、观察法有效结合 2、调研时间：201x年4⽉26⽇下午1:00—5:00 3、调研地点范围：惠州华贸天地、惠州商业步⾏街 4、调研对象：HugoBoss、美特斯·邦威调查对象的基本情况 HugoBoss的发展史 发源地：德国 中⽂⾳译：⾬果博斯或者胡⼽波⼠[1]创始⼈：⾬果波⼠(HugoBoss)[2]注册地：德国麦琴根(Metzingen) 品牌线：HugoBoss分为Hugo和Boss两个品牌，主营男⼥服装，⾹⽔，⼿表，及其它配件。

BOSS品牌的消费群定位是城市⽩领，具体⼜细分为以正装为主的⿊牌系列(BlackLabel)，以休闲装为主的橙牌系列(OrangeLabel)和以户外运动服装为主的绿牌系列(GreenLabel)。

Hugo是针对年轻⼈的服装系列，它的设计较前卫时尚，并采⽤最新型⾯料制作服装，适合追逐流⾏时尚的年轻男⼠。

HugoBoss的风格是建⽴在欧洲的传统形象上，并带有浓浓的德国情调。

它从不随波逐流，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多余的配饰，却注重社会的认同。

在质地和做⼯上，HugoBoss⼀贯维持着欧洲男装⽣产商的⼀流⽔准。

中国城市居民购物习惯调查报告一、调查背景近年来，随着经济的发展和消费水平的提高，中国城市居民的购物习惯也在不断演变。

为了深入了解中国城市居民购物习惯的变化趋势，本次调查旨在收集并分析购物行为、购物渠道和消费意向等方面的数据，为商家和市场研究机构提供有价值的参考。

二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式，通过面对面访问和在线调查的方式收集数据。

选取了北京、上海、广州和深圳等四个一线城市作为调查的重点区域，以保证样本的代表性。

共有5000名城市居民参与了本次调查，包括男性和女性，年龄范围从18岁到60岁。

三、调查结果分析1.购物习惯根据调查结果显示，绝大多数中国城市居民选择购物的主要目的是满足个人需求和追求时尚潮流，其次是购买礼物和日常生活用品。

此外，购物的时间一般集中在周末和假日，占比最高。

2.购物渠道中国城市居民的购物渠道也在发生变化。

尽管传统的实体店仍然是首选，但线上购物逐渐占据一席之地。

其中，购买服装、化妆品和电子产品等个人消费品更倾向于线下购物，而购买日用品和生活家居用品等更倾向于线上购物。

3.消费偏好调查显示，中国城市居民更偏好购买国内品牌产品，尤其是在服装、化妆品和移动电子产品等领域。

相比之下，国际品牌在高端奢侈品市场有一定优势。

4.价格对购物决策的影响价格对于中国城市居民的购物决策起到了至关重要的作用。

超过60%的受访者表示会在购物时主要考虑价格因素，尤其是在购买大件商品时。

同时，许多人也认为折扣和促销活动是一个重要的购买因素。

5.购物体验对于购物体验，中国城市居民普遍倾向于选择购物环境舒适、服务周到的商场或购物中心。

产品的质量和售后服务也对他们的购物体验产生了重要影响。

四、调查结论及建议根据以上分析，可以得出以下结论和建议：1.商家应关注时尚潮流和个人需求，提供多样化的产品选择，满足不同层次的消费者需求。

2.线上线下渠道应该相结合，给消费者提供更便捷的购物体验。

3.提供具有竞争力的价格和促销活动，以吸引更多消费者。

2024中国消费者调查报告（优秀5篇）中国消费者调查报告篇1调查时间;20xx年调查地点：中国调查内容：中国消费者一季度消费意愿调查对象：中国消费者尼尔森xx日发布了20xx年一季度中国消费者信心指数。

报告显示，一季度中国消费者的消费意愿回升至39点，为9个季度以来的最高水平。

调查报告显示，%的中国消费者表示，未来三个月计划增加在食品饮料类快速消费品上的支出;近15%的消费者表示，将增加非食品饮料类快速消费品上的支出。

其中，近五成(45%)的一线城市消费者计划增加在食品饮料类快速消费品上的支出;近四成的消费者将增加在非食品类快速消费品上的支出。

调查报告同时显示，一季度中国消费者信心指数为108点，与XX年四季度持平，超过全球平均水平15点(全球消费者信心指数为93点)。

尼尔森消费者信心指数以高于或低于100作为标准，其中，高于100表示乐观，低于100则表示相对悲观。

尼尔森大中华区总裁严旋分析说，与前一季度相比，中国消费者的就业前景、个人经济状况和消费意愿均保持稳定，这表明消费者对中国整体经济持有乐观和积极的态度。

国家发改委经济研究所副所长宋立则在当日出席“尼尔森中国消费者360”时表示，当前中国经济增速下行仅是短期低迷，而非趋势性变化，未来XX年中国经济仍会较快速增长，消费也会出现乐观的增长。

城镇化将会是避免中国经济出现“硬着陆”的重要因素，且与以往产业发展推动的劳动力为主的城镇化模式不同，未来将会是以消费升级推动的非劳动人口城镇化。

宋立在演讲中还表示，过去XX年中国的顺差率、消费率、投资率等数据都显示，中国经济对于外贸的依存度并不高，且通过对不同区域、不同类型国家的相关数据比较也支撑了上述判断。

“中国经济主要靠内需拉动，从来如此。

”宋立说，但这个内需中消费和投资占据了约92%，与其他区域和国家相比，过去XX 年数据显示中国消费率偏低、但投资率明显过高。

而对于如何扩大消费，宋立认为，可以从城市、城镇、农村各个方面着手，城镇化将成为中国经济得以避免“硬着陆”的重要因素。

简述女性消费者的消费心理特征【第1篇】最新女性消费心理调查报告现在，女性不仅成为主导中国日常消费品市场消费观念的主力军，而且日益成为影响中国耐用消费品市场消费观念的新生力量。

可以说，女性已经成为中国消费市场的主导消费力量。

因此，商家深入了解女性消费者的消费心理和行为变得越来越重要。

下面根据cmms201x秋季调查近70000个样本量数据，针对中国女性消费者的消费观念和行为做一浅析，力求能为商家的商品营销决策提供客观的信息。

女性对家庭消费的影响越来越大女性在消费市场中有着特殊的地位。

他们不仅为自己需要的消费品做出购买决策，也是家居用品的主要购买者。

在家庭中，她们还扮演着母亲、女儿、妻子的角色，也是大部分儿童用品、老年用品、男性用品的购买者。

从cmms连续5年的数据中我们发现，超过60%的女性在家庭中负责购买食品和日常用品；在购买家庭耐用消费品时，女性作为主要决策者的比例也呈逐年上升的趋势，201x年，已有近40%的女性成为家庭耐用消费品购买的主要决策者。

不难看出，女性的家庭/事业观较男性更多地偏重于家庭。

因此，女性往往更愿意付出时间和精力致力于建立一个理想的家庭、营造一个舒适的生活氛围。

这就要求女性不仅要关心柴米油盐这些家庭日常生活用品，也要关心冰箱、彩电，甚至家用汽车、家庭住宅等这些家庭耐用品。

由此可知，女性日益成为购买家庭耐用消费品的主要决策者是必然的结果。

女性消费者的特征分析一、挑剔而冲动的消费者●女性的品牌敏感度不如男性●女性购物更加细致●女性购物更加非理性●女性消费易受他人影响●女性更重视购物环境与女性在社会和家庭生活中扮演的角色略有不同。

女人更看重家庭，而男人更看重事业，所以男人更注重身份的展示。

名牌和洋品牌通常被视为身份的象征，所以男人比女人更喜欢名牌。

女性在选择商品尤其是服装时往往更注重款式和质量，对品牌不是很敏感。

由于女性自身的特点，通常在选择商品时比较细致，注重产品在细微处的差别，通俗地讲就是更加“挑剔”。

⼥⼈，⾃⼰挣钱买花戴“⼥⼈⾃⼰挣钱买花戴的感觉，不仅很爽，⽽且很有尊严”。

于明加在《门第》“铁嘴神功骂退⼩三”的⼀场戏中，⼀句话就成功击败第三者，⽽这句话也道出了不少现代⼥性的⼼声。

有⼈说：“越是没本事的⼥⼈，越喜欢找个有钱的”。

对此，我不作任何评判，⼤家可各抒⼰见。

但是，⾃⼰挣钱买花戴的感觉，我想很多⼥⼈都很喜欢！最近，⼀份关于中国⼥性的财政状况与购买⼒的调查出炉。

数据显⽰：中国城市⼥性在经济上出现越来越独⽴的迹象，75%的中国⼥性可以不向另⼀半伸⼿，⽽是⽤⾃⼰的钱随⼼所欲地购物。

并且有相当⼀部分⼤⽅地把超过⼀半（55%）的⽉收⼊⽤在购物上。

⾃⼰挣钱买花戴，是⼀种境界。

要想做⼀个优雅从容的⼥⼈，就不能把⾃⼰放在从属的位置上，经济独⽴、思想独⽴才是⼥⼈维持美丽的资本。

但是，什么样的⼥⼈就做什么样的消费，不要太过追求物质，也不⼀定要买贵的，哪怕⼀⾝地摊货，穿在⾝上⼀样很有尊严。

⼥⼈⼯作是为了不与社会脱节，⼥⼈⾃⼰挣钱买花戴也只是想体现⾃⼰的价值与美丽。

我相信，她们不是只想做⼀个⼥强⼈，因为在⼥⼈的内⼼⾥，家庭永远是最重要的。

⽽且她们的⽼公肯定也很能⼲，如果他⽆能，他就不可能找到这么有思想的⼥⼈。

⾃⼰挣钱买花戴不代表就要完全脱离男⼈。

即使⼀个⼥⼈再有钱，完全有能⼒⾃⼰赚钱买花戴，可还是愿意⽤男⼈的钱，尤其是⾃⼰深爱的男⼈。

⼀个聪明的⼥⼈，应当懂得在⾦钱与爱情之间左右平衡。

⼥⼈花⾃⼰⼼爱男⼈的钱，并不是说找到了⼀个可以依靠的⼈，在更⼤程度上，是希望可以享受两⼈之间的甜蜜爱情。

对⼥⼈来说，是⼀种有点邀宠、也有些欢喜在⾥⾯的感觉，绝妙⽆⽐。

⼀个男⼈爱你，才会愿意为你花钱。

⽆论什么时候，⼥⼈都愿意花所爱的男⼈的钱，那钱⾥的快乐，其实是爱情的滋味。

⽆论是⾃⼰挣钱买花戴，还是踏踏实实拿着⼼爱男⼈的钱，都只是⼀种⽣活的态度或者⽣活⽅式。

若是前者，⼱帼不让须眉，当然令⼈⼼⽣敬佩；但若是后者，这个男⼈⼀定要是你爱的或爱你的男⼈，否则，这个钱花的，⼤概总不⼤塌实。