中国电视综艺节目产业分析

40 传播力研究 ２０２０年２７期传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE中国电视综艺从1983年的春晚开始，也正是受到春晚的影响很长一段时间中国的综艺都是以晚会的形式呈现，到1990年的《综艺大观》播出推动了综艺市场的发展，也让更多的制作人看到了中国电视综艺发展的潜力随即到1991年的《曲苑杂坛》但由于时代的进步这种单纯以歌舞、小品、相声为主题的综艺不能满足人们的需求，更多的电视制作人对中国电视综艺市场提出了更多的设想。

到1997年7月《快乐大本营》、1998年11月《幸运52》这两档节目为地方卫视、省级卫视的发展创造了更多的可能性，这两档节目的播出也成为一种风潮，让中国电视综艺市场逐渐红火。

现如今中国综艺市场历经了多年的发展，随着互联网时代的到来，国外综艺渐渐进入中国电视制作人的视野，随即出现了大批从韩国引进版权在国内制作的综艺如《奔跑吧兄弟》、《两天一夜》等，这类综艺很快爆火占据中国市场的大部分，也正是这些综艺的爆火，让更多人提出了对综艺的质疑。

一、中国电视综艺现有市场中国综艺现有市场较为广阔，但由于互联网的发展导致电视综艺市场受到冲击，网络成为主要播出平台，同时由于国家审核政策等影响，导致电视台或制作方更倾向于网络总有，因此，电视综艺市场在近几年有所缩水。

这种发展现状也推动了电视综艺制作方的方案优化和制作改革。

(一)市场背景在互联网时代，省级卫视开设视频App 如芒果TV 等，加之视频制作公司的发展使得电视综艺市场遭受重创。

同时网络发达，科技的不断进步多种移动设备的发展和社会生活节奏的加快改变了人们的观看习惯，从定时定点通过电视观看到随时随地通过便携点子设备观看，这种观看方式的转变让人们不再依赖于数字电视的观看冲击了电视行业，在这种冲击下也不断向电视台提出了更多的要求，包括体制改革、内容营销、节目翻新等。

在这种市场情况之下，电视综艺的内容也渐渐固化。

中国电视综艺类节目的营销策略分析探讨中国电视综艺节目在近年来备受关注和追捧，成为了人们娱乐生活中不可或缺的一部分。

随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，电视综艺节目的营销策略也面临着新的挑战和机遇。

本文将对中国电视综艺节目的营销策略进行分析探讨，探讨如何更好地满足消费者需求，提高节目的收视率和影响力。

一、市场分析当前，中国电视综艺节目市场竞争激烈，各大卫视台争相推出自己的综艺节目，节目类型多样化，内容丰富多彩，包括选秀类、真人秀、脱口秀、情感类等。

随着互联网的发展，观众的观看方式也发生了改变，线上平台如优酷、爱奇艺等成为了观众获取节目信息的重要途径。

电视综艺节目的市场竞争已经不再局限于电视台，而是扩展到了互联网平台。

二、营销策略分析1.内容创新在市场竞争激烈的环境下，电视综艺节目需要不断进行内容创新，满足观众的多样化需求。

节目制作方可以结合时下热门话题、文化元素、社会现象等，设计出新颖独特的节目形式，吸引更多的观众关注。

节目的选题、嘉宾和互动环节等也需要不断进行创新，让观众感受到节目的新鲜和活力。

2.多渠道传播随着互联网的发展，节目的传播途径已经不再局限于电视台，而是扩展到了线上平台。

营销策略需要更加注重多渠道传播，通过多种线上线下渠道，比如微博、微信、抖音、快手等社交平台，增加节目的曝光度和传播范围，吸引更多的目标观众。

节目制作方还可以通过与各大互联网平台合作，提高节目在线上的传播效果，扩大观众群体。

3.明星效应明星是吸引观众的重要因素，他们的加入可以为节目增添不少看点。

在节目的营销策略中，可以充分利用明星效应，邀请人气明星参与节目录制和宣传推广，增加节目的关注度和吸引力。

结合明星的粉丝群体，可以有效地扩大节目的影响力，提高收视率。

4.精准营销精准营销是当前营销的重要策略之一，针对不同的观众群体，采取不同的营销方式和传播策略。

通过对受众的兴趣、需求的深入了解，可以更好地制定个性化的营销方案，提高营销效果。

以《王牌对王牌》为例浅谈中国电视娱乐节目的特点及发展趋势一、《王牌对王牌》节目成功路径(一)节目特点鲜明《王牌对王牌》是一个很接地气的综艺节目，从各个方面可以看出它的亲民程度。

《王牌对王牌》游戏环节和才艺环节的创新也是此综艺的特点，平均每一期两个游戏，不会让观众感觉到游戏重复。

较第一季而言，才艺环节在后几季中相对减少，才艺环节互动形式更加新颖。

从第五集开始，根据嘉宾和主题设计，“才艺”的概念逐渐消失，取而代之的是互动才艺和情感才艺。

此时，人才不仅是竞争的内容，更是设计的内容和情感。

这也说明，一个好的互动人才不仅可以深度契合主题，而且对观众起到更好的促进作用。

(二)节目广泛传播电视综艺节目的需要与综艺节目的受众的精神需求相互增长，有受众才能有市场，节目的价值提高了传播的广度。

《王牌对王牌》节目就抓住了拉宽受众群体这一关键要素，通过邀请嘉宾、创新游戏等方式提升节目价值，使观众不仅在节目中收获了快乐，还可以学到一些东西。

在浙江卫视的良好资源供应下，推动了此综艺节目的传播力，从而也增加了收视率。

不仅有浙江卫视的良好资源。

还有战略合作品牌小度智能屏、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩等，在网络上也形成了优质的传播途径。

二、《王牌对王牌》受众面分析由受众分析调查问卷可以看出，18到30周岁观看节目的受众人群最多，通过这一年龄段总体分析来看，大部分为大学生以及上班族青年们居多。

在这份调查表中，可以看出《王牌对王牌》的主题和剧情设计使得受众固定，节目基调是欢乐的，但恰到好处的情绪触发，将引爆出一个截然不同于任何常态综艺的混搭新款。

既有棚内综艺的笑点和泪点，又有户外综艺的看点和嗨点。

受众对看待综艺节目的心理感受无非有三，解压、解闷、解气和解惑。

解感就是寓求知于娱乐，中国传统儒家文化十分重视教育和知识，受众渴望受到知识的影响，这使得教育节目具有广泛的受众群。

当节目理念融人主流文化，注人现代理念，节目就会焕发出旺盛的生命力。

在知识经济飞速发展的今天，知识的多少与一个人的成败息息相关，人们普遍渴望知识，尤其是经济知识，这种娱乐节目使人们在休闲中获得了大量的知识，有利于个人发展，满足受众需求。

传媒观察第4卷第06期中国综艺节目的发展路径探析——以慢综艺《向往的生活》为例于禧文（大连外国语大学，辽宁大连116044）摘要：随着我国媒介生态环境和观众审美水平的不断提升，如今国内综艺节目的数量和类型持续增多，中国综艺节目类型正根据社会需求和受众心理随之改变，呈现出由节奏紧凑的“快综艺”向平和舒缓的“慢综 艺”转变的趋势。

本文以慢综艺《向往的生活》为例，围绕该节目的成功要素进行分析研究，探讨其作为新样态的综艺如何在市场中获得收视、口碑双丰收，以期为今后我国综艺节目的创作和发展提供些许借鉴。

关键词：综艺节目；《向往的生活》;制作模式；发展路径中图分类号:G222文献标识码:A文章编号:2096-5079（2021）06-0010-03在当今多元化的新媒体时代背景下，人们越来越享受精神文化带来的娱乐休闲体验。

出于人们日益增长的精神文化需求，综艺节目应运而生，也成为了当下人们休闲娱乐的主要方式之一。

一、中国综艺节目的发展现况综艺节目是一种具有娱乐性质的电视节目形式，它从诞生之初，就一直以带给观众欢笑为宗旨，因此始终广受观众青睐。

在中国，最早的综艺节目出现在香港和台湾地区，其中较为有名的是香港无线电视的《欢乐今宵》。

中国内地的综艺节目起步相对较晚，1983年中国第一届春节联欢晚会的开播，才正式开创了中国综艺节目的先河，自此打开了中国综艺节目市场的大门。

至今，我国综艺节目发展共经历了四大历史阶段,即“舞台+表演”的晚会节目、“娱乐+互动”的游戏节目、“知识+竞技”的益智节目和“明星+素人”真人秀节目。

随着节目模式的不断更替变换，也正验证着综艺节目顺应市场需求、契合时代精神的重要性。

就中国综艺节目本身的发展脉络来看，近年来的综艺节目大多数呈现为快节奏、强冲突的模式,“泛娱乐化”盛行，过度消费明星呈常态化;“综N代”节目新意少、难以留住观众。

而慢综艺的兴起打破了综艺节目的传统固有模式，其凭借优质内容、精良制作、形式创新及人文情怀，在激烈的综艺竞争中脱颖而出，为我国综艺市场注入了新的活力。

RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE传播力研究浅析我国电视综艺节目产业链开发的优化路径晋晓晓山西广播电视台摘要：近年来，我国电视综艺节目发展飞快，极大地丰富了人们的文化生活，尤其是网络新平台的不断涌现，为综艺节目的发展提供了动力。

本文从综艺节目产业链的角度出发，根据我国电视综艺节目的发展现状，探讨了我国电视综艺节目产业链开发的优化路径。

关键词：电视综艺节目；产业链；优化随着我国社会经济的不断发展，我们与其他国家间的文化交流也越来越紧密，综艺节目作为世界文化交流中重要的一环，它的引进和输出也影响着世界经济文化的发展方向，在人们的生活工作中也起着非常重要的作用。

但是，在互联网和新媒体的冲击下，电视综艺节目的发展也收到了一定的限制。

在这种情况下，电视综艺节目的产业链开发变得意义重大，不仅能够走出当下电视综艺节目发展的困境，还能深挖电视产品的潜在市场价值，和网络自制综艺节目抗衡，提高收视率，加强电视媒体的主流影响地位。

一、我国电视综艺节目发展的现状(一)我国电视综艺节目内容品质不高当前情况下，我国电视综艺节目的市场竞争愈发激烈，综艺节目的形式也越来越多样化，从之前单一的室内综艺节目发展到现在真人秀节目、相亲类节目、竞技类节目等全面开花，各大卫视对国外综艺节目不断引进和模仿，各类综艺节目层出不穷，数量不断上升，甚至出现了很多雷同的综艺节目。

但是，为了提高收视率，盲目引进综艺节目，只注重了节目数量而忽略了节目质量，反而失去了粉丝的青睐。

(二)我国电视综艺节目模式单一我国传统的电视综艺节目主要是依靠电视传播，受网络媒体的冲击比较大，已经失去了以往电视媒体一家独大的市场优势，加上各大卫视的竞争激烈，仅仅依靠电视媒介的传播方式已经不能满足电视综艺节目的需要。

(三)我国电视综艺节目的模仿性太强我国电综艺节目现在存在的一大问题就是模仿性太强，各大卫视间的综艺节目大同小异，甚至一个题材的节目有了热度之后，其他卫视相继出台类似的节目。

2023影视市场报告引言影视行业是一直以来备受关注的文化产业之一。

随着科技的不断发展和人们对娱乐需求的增长，影视市场也不断壮大。

本文将对2023年的影视市场进行分析和展望，旨在为从业人员和投资者提供有益的信息和指导。

1. 影视产业概览影视产业是一个庞大而多元的产业体系，涵盖了电影、电视剧、动画片、综艺节目等多个细分领域。

2023年，影视产业将继续保持快速增长的态势，预计市场规模将达到XX亿元。

1.1 电影市场在2023年，电影市场将继续保持稳定增长。

随着中国观众对电影的热爱和对院线的不断扩张，国内电影市场将继续保持增长势头。

而在国际市场方面，中国电影将继续扩大其海外影响力，在北美和亚洲市场占据一定份额。

1.2 电视剧市场随着互联网的普及和内容提供商的增多，2023年的电视剧市场将充满活力。

各大在线视频平台将继续投入大量资源在原创电视剧的制作上，不仅提高了内容质量，也拓宽了观众的选择。

同时，付费会员模式将成为电视剧市场的主要收入增长点。

1.3 动漫市场动漫市场在年轻人群体中越来越受欢迎。

2023年，国内的动漫市场将继续扩大，特别是在线动漫平台将成为主要的动漫内容消费渠道。

随着动漫产业链的不断完善和影响力的提升，动漫市场有望实现持续增长。

1.4 综艺市场综艺节目在娱乐市场中占据重要地位，2023年将不例外。

随着综艺节目类型的丰富化和创新性的提升，观众对综艺节目的兴趣将不断增加。

同时，综艺节目在广告和赞助方面的商业价值也将进一步释放，成为市场增长的主要推动力。

2. 影视市场趋势在2023年，影视市场将面临一些新的趋势和挑战。

2.1 科技驱动的创新科技在影视行业的应用将不断拓展和加强。

虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术将进一步融入影视制作过程中，为观众带来更加沉浸式和个性化的观影体验。

2.2 新媒体平台的崛起随着互联网的普及和内容消费习惯的改变，新媒体平台将成为影视市场的新势力。

在线视频平台、短视频平台和自媒体平台将继续吸引大量用户，对传统影视产业构成一定的冲击。

中国网络综艺市场情况分析一、网络综艺发展现状分析"互联网+"的发展模式已深入多个行业领域,电视领域也不例外，网络综艺就是互联网环境下应运而生的典型产物。

网络综艺，指只在网络平台播出的综艺节目。

2020年中国综艺网络节目数量为229档，同比增长3.6%。

商品经济的发展和传播技术的更新换代,给网络综艺节目提供了大量的发展空间。

其中，2020年中国网络综艺中，真人秀类节目74档，占网络综艺的32%；谈话讨论节目44档，占网络综艺的19%；互动娱乐类33档，占网络综艺的14.3%。

现在网络综艺节目不仅形式新颖，而且能引人深思。

2020年中国文化科技类网络综艺节目数量为12档，比2019年5档；竞技选拔类网络综艺节目数量为21档，2019年减少1档；生活服务类网络综艺节目数量为8档，比2019年增加3档。

据广电总局数据显示，2020年中国头部网络节目中，生活观察类占比对多占42.9%；其次是才艺竞演类占比28.6%；再次是谈话/脱口秀类占比10%。

2020年中国网络综艺上线独播数量对多平台为腾讯视频，上线网络综艺72档，占网络综艺的31%；其次是优酷视频网络综艺上线52档，占网络综艺的23%；再次是爱奇艺网络综艺上线27档，占网络综艺的12%。

二、网络综艺发展趋势分析网络综艺节目是发挥网络信息传播作用，依托互联网将综艺节目呈现在观众面前的媒体形式。

一方面现在的人们离不开网络，另一方面每个人都面临着来自生活的各种压力，而网络综艺节目能够让人轻松、愉悦的享受闲暇时光，趣味性和观赏性又较强，受到广大观众的喜爱。

在网络平台播放综艺节目的时候，充分利用电子技术，强化声光效果，可以将节目多层次的体现在观众面前，整个的画面立体化呈现，具有较高的艺术审美价值，这也是互联网魅力的具体体现。

中国影视产业的现状与发展趋势随着社会经济的不断发展，影视产业也越来越成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

在这个领域里，中国影视产业已经取得了不小的成就，但它仍面临着一些问题和挑战。

本文将探讨中国影视产业的现状和发展趋势，分析其中的因素，以期揭示中国影视产业的未来发展方向。

一、中国影视产业的现状中国影视产业起步较晚，在上世纪90年代才逐渐走入人们的视野。

此后，中国影视产业的发展一直呈井喷式增长，随之带来的是越来越多的优秀影视作品。

目前，中国影视产业已经发展到了一个相当成熟的阶段。

影视产业的主体是市场，市场的发展离不开政策的支持。

中国自1994年开始放开影视市场后，引入了外资，国内制片人也开始独立制作影视作品。

随着影视产业的市场化和商业化趋势加强，人们对影视质量的要求也不断提高。

与此同时，随着社会环境和文化氛围的改变，人们对影视作品内容的关注点也在发生着变化。

现在的中国影视市场，电影制作依旧占据主要地位，电视剧、网络剧的市场规模也在不断扩大。

从影片类型来看，爆笑喜剧、家庭伦理题材等大众题材影片拍摄数量较多，而犯罪题材、艺术影片等具有挑战性的电影制作难度较大。

同样，影视的频道也更加多元，电影、电视台、网络等多种平台供大众选择。

二、影响中国影视产业发展的因素影视产业在中国的发展受到多种因素的影响，影响因素包括社会环境、政策环境、市场环境、文化氛围等。

1.社会环境现代社会人们的生活节奏加快，人们在工作学习之余需要放松心情，通过观看影视作品来寻找快乐，帮助他们缓解压力和劳累。

这种需求带来了对于影视产业的大量投资，也带来了生产力的增长。

同时，是影视人要不断掌握社会发展的脉搏，结合社会发展趋势和潮流拍摄影视作品。

影视作品在一定程度上可以传递社会价值观和文化，对于社会的改变和进步有着重要的推动作用。

2.政策环境相关政策的制定和支持，可以推动中国影视产业的健康发展。

中国政府出台了一系列优惠政策，如放开影视市场、提供财税支持、鼓励文化创意类企业集群等。