三菱汽车广告 《回家的路》评析

回家的路读后感
摘要：
1.回家的路读后感概述
2.文章主题与思想内涵
3.文章的文学价值与表现手法
4.读后感的启示与反思
正文：
回家的路读后感
《回家的路》是一部关于漂泊与归乡的散文，描绘了作者在离家多年后重返故乡的心情与见闻。

通过阅读这篇文章，我深切感受到了作者对家乡深厚的感情以及对生活的思考。

以下是我对这篇文章的读后感。

首先，文章主题与思想内涵。

作者通过对回家之路的描绘，表达了自己对家乡的无尽思念，同时也反映了现代社会中许多人的漂泊状态。

文章通过对比过去和现在的家乡，展示了时代变迁给家乡带来的变化，从而引发了读者对家乡、亲情和生活的思考。

在这个过程中，作者以深情的笔触表达了对家乡的热爱，使得文章具有很强的感染力。

其次，文章的文学价值与表现手法。

作者在描绘回家之路的过程中，运用了细腻的描绘手法和生动的语言，使得文章具有很高的文学价值。

例如，作者通过对家乡的风景、人物和事物的描写，将读者带入到那个充满乡愁的情境中。

同时，作者还运用了对比、排比等修辞手法，使得文章更具表现力。

在阅读这篇文章的过程中，我深刻体会到了作者对家乡的深厚感情以及对
生活的反思。

对于漂泊在外的人来说，回家的路不仅是一种归属感，更是对过去的回忆和生活的思考。

这篇文章提醒了我要珍惜家乡，珍视亲情，同时也让我思考如何在现代社会中找到自己的归宿。

综上所述，回家的路读后感让我更加认识到家乡和亲情的重要性，也让我对生活有了更深刻的思考。

三菱汽车广告-------回家的路,拉片分析这个广告片是三菱汽车的。

广告短片中运用了插叙的结构，主要人物只有两个，那就是以第一人称叙述的女儿和她的父亲。

广告中首先是女儿由于工作原因不能回家,然后回忆起爸爸坚持接自己回家的情景。

其中回忆的画面占据了非常多的篇幅。

最后女儿买了车,自己开车回家,可爸爸依旧坚持来等待女儿,接女儿回家。

广告片在结尾时,女儿自己说了一句话“我想,他是怕我忘记了回家的路吧!”旁白中也说了一句话“三菱汽车,全省一百六十四个家,欢迎您,随时回家”。

这个广告片主要是向大家描述了一个深爱自己的孩子,一直坚持等着自己孩子,接孩子回家的父亲。

我们每个人都有一个家,家中都应会有这样一个父亲。

而三菱汽车集团,它就像这样一个家,三菱汽车也是这样的一个父亲,一直等待着我们,指引我们回家。

因为这个广告片重点在讲述女儿回忆中爸爸接女儿回家的情景，所以广告片中故事发生的场景除了女儿在打电话时的那个办公室外，其余的都是发生在女儿回家的路上。

整个广告短片中除了最后的那个落板，一共有25个镜头，镜头一：近景。

这是女儿开始打电话时的场景，交代了女儿身处的环境，办公室。

镜头二：中景。

这时女儿开始回忆，因为是很温暖的回忆，所以画面的影调发生了变化，是一种偏黄的很温暖的色调。

镜头三：全景。

摄影机一直跟着自行车的运动而运动。

这是女儿和父亲回家的路上。

交代了环境，农村的某条路上。

镜头四：中景，一样是一个跟镜头，女儿一直看着爸爸的背影，我们可以从女儿的表情中，看到她非常的幸福。

镜头五：全景，交代环境。

镜头六：中景，意图应该和镜头四一样。

镜头七：全景，这个镜头与上个镜头的拼接应该是一种动接动的接法，镜头八；中景，接上上一个镜头，女儿已经长大了，可父亲依旧接送。

镜头九：中景。

跟镜头。

旁边的都是自己骑车回家的小伙子，女儿与其形成了对比。

镜头十：自行车车轮的特写。

跟镜头。

镜头十一：全景，交代环境。

在火车站。

镜头十二：中景，女儿从火车上下来，遇到朋友，可这时传来了父亲的呼唤声。

三菱汽车广告词三菱汽车广告词11、三菱欧蓝德OUTLANDER：工作只是业余爱好2、让他心动的是她，还是她？3、时尚外观，法式风情，谁能不动心4、享受工作，就像沉迷个人兴趣；享受生活，就能变成专业玩家。

在工作和生活间轻松穿梭，这个游戏，你有实力，就玩得起。

因为，享受没有规则限制，工作只是业余爱好。

5、人生的目的地绝对不只是在路的尽头6、纯轿车式的新豪华，纯四驱的超能力7、走你自己的路，并走出精彩！8、在都市的现代丛林中9、你更加自在优游10、用自己的步调享受生活11、生活的全、新境界，因为创意更加辽阔12、更利落的身影，更高远的眼界13、更舒适的驾驽，更澎湃的超越14、在崭新的都市风格中15、唯你，是真正的四驱精英16、帕杰罗：放逐自我、奔放天地17、生活总是充满惊喜。

你的生活更是如此，尤其是带上伙伴，带上装备，在远离尘嚣的土地上放纵，体验那种特别的惊喜。

全新的帕杰罗速路，更是让你完美体验探险的乐趣——极度张扬的曲线，舒适豪华的乘坐空间，在国际长途拉力赛的苛酷环境中受到充分考验的卓越性能和操控技术。

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回家类主题广告的分析思路回家类主题广告所涉及的产品中，商业性质的广告以大众可共享的消费品为主，诸如可乐、酒等，而回家类型的公益广告多关注家庭和谐，诸如家庭教育、孤独父母及子女等。

正确的分析思路有助于理解品牌广告的深刻内涵及品牌核心价值等要素。

简要来说，分为一下几个方面：一，回家主题广告发布时机分析广告时机策划是一种时间控制，它是保证广告目标之达成，对广告推出进行的一种导向活动。

1由于现代广告运动是在一定的时间和空间范围展开的，因此，把握推出广告的机会乃是获得最佳效应的关键因素。

所谓时机是指外界环境给予企业传播的时间上的机会。

企业的一切营销活动都存在着利用和把握时机的问题。

而广告时机就是指时间上与商品、市场行情以及人们的注意程度等有关的一系列机会。

这些机会主要有以下几种。

（一）黄金时机。

所谓黄金时机就是指观众或者听众收看或者收听的高峰时段。

电视以前的黄金时间段是七点半前后，广告的费用也非常高，特别是中央一套，从九四年开始中央台变把新闻联播前后的广告资源拿出来招标，主要原因就是那个时段收视率高，广告时间供不应求。

（二）商品时机。

企业应当密切关注各种媒体环境，深入挖掘企业产品或服务的内在特质，寻找各种与企业产品或服务有内在联系、相匹配的媒体资源。

所谓商品时机是指利用商品与时机的内在联系，巧妙的发布信息。

（三）节令时机。

节令时机是指节日和季节为商品销售带来的时机。

第四个时机就是重大活动时机。

所谓重大活动时机就是指抓住重大活动时机推出广告。

一般来说，重大活动受众关注度高，信息量空前密集，是推出广告的良好时机。

由于产品的生命周期不同，每一个阶段广告推出的时机也是不相同的。

今天的广告策划，重广告表现或重媒体选择者居多，重时机选择者较少。

有些广告主作广告是随心所欲，什么时候想到作广告就作广告，或者当产品卖不出去了，赶紧派人去作广告，结果是经常在错误的时间，选择错误的市场，作毫无效益的广告。

正确地把握广告的时机，是提高广告宣传的效果，促进企业产品销售的重要一环。

中国大陆广告的整体评价：好：1.因为中国人素有的含蓄内敛、沉稳的传统道德，以及追求群体认同的观念，崇尚中庸和平的思想，这表现在广告作品中，即是中国人重家重国、重情重义、重团圆，对家国有着强烈的眷恋情结，给人一种凝重和温馨的感觉；而大多数中国广告，总是爱家爱国，思乡，在友情亲情上大做文章。

如，今日洋参广告通过儿子给父亲送洋参这一事件，展现了中国家庭中，孩子对父亲的孝敬和含蓄的爱，广告片充分利用中国文化中的敬，达到了洋参不仅仅只是保健品，而且是父子之间传递“爱”的信物的广告效果。

中国大陆通过广告来宣传一些美德。

2我国的广告作品的诉求内容大多都注重商品本身的价值以及在日常生活中的使用功能。

不会显得华而不实，更直观的告诉消费者产品的信息。

3.我国广告语在内容上大都注重以传统美德为基础并与时代精神联姻，树立起正确正面的广告形象；并且广告语的使用大都庄严、凝重、直接，在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。

如：我国广告作品“海尔——真诚到永远!”，“非常可乐——中国人自己的可乐!”，“澳柯玛冰柜——没有最好，只有更高!”等等。

这些广告语言或承诺，或强调民族情感，这就是我们广告语言运用的风格所在。

不像国外的只注重企业形象和产品。

如黑松饮料系列广告：[爱情良药]温柔心一颗、倾听二钱、敬重三分、谅解四味、不生气五两，以汽水服送之、不分次数、多多益善。

口号：用心让明天更新。

这一系列广告文案以传统中医药方的形式，以古色古香的语言表达，令人耳目一新。

同时抓住机会表现中国的传统美德(热心、谦虚、努力等)，教育消费者。

4. 国内电视广告的另一个特点是体现诚信。

诚信是义理的核心，也是商业行为的基本要求，国内电视广告内容以此为支点。

牛奶《光明牛奶》三重广告，《三鹿奶粉》安全新鲜保证。

坏：1.中国广告在整体风格上显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于凝重。

2.中国广告，总是习惯于抓住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，很难给受众带来接受的轻松与愉‘院。

回家的路读后感【实用版2篇】篇1 目录1.回家的路读后感2.背景介绍3.详细分析4.结论篇1正文一、回家的路读后感《回家的路》是一本由英国作家朱利安·巴吉尔所写的自传体小说，讲述了他从出生到成长的过程。

读完这本书后，我深深地感受到了人生的无常和珍贵。

二、背景介绍《回家的路》是一部关于家庭和亲情的小说，通过主人公朱利安的成长经历，展现了家庭对他的影响和塑造。

朱利安是一个非常敏感的孩子，他的父母对他的期望很高，但他却总是感到无法满足他们的期望。

三、详细分析朱利安在成长过程中经历了许多挫折和痛苦，但他始终坚信自己能够克服困难。

他的父母对他的期望过高，让他感到压力重重。

然而，正是这些经历让他更加珍惜家庭和亲情。

他开始思考家庭的意义和价值，并意识到家庭是他生命中最重要的一部分。

四、结论读完《回家的路》后，我深刻地认识到家庭的重要性。

家庭的温暖和支持是我们在人生中最宝贵的财富。

无论我们遇到什么困难和挫折，家庭都是我们坚强的后盾。

篇2 目录1.回家的路2.感受3.结论篇2正文最近读了一本名叫《回家的路》的书，感触颇深。

这本书主要讲述了一个叫做唐德拉的男孩，他每天都要从学校走路回家，一路上要经过山丘、河流和森林。

唐德拉的路途非常艰辛，但他从不放弃，最终成为了一名著名的探险家。

读完这本书后，我深深感受到了坚持和勇气的重要性。

唐德拉在漫长的路上遇到了很多困难，但他始终坚持不懈，勇敢地面对挑战。

这种精神值得我们学习。

此外，我也感受到了家庭的重要性。

唐德拉的家人一直支持他，给他力量，让他能够坚持下去。

家庭是我们最坚实的后盾，我们应该珍惜家庭，感恩家人的付出。

总的来说，《回家的路》是一本非常励志的书，它告诉我们，只要坚持不懈，勇敢面对困难，我们就能实现自己的梦想。

就台湾经典广告《孩子，别忘了回家的路》浅谈文化背景对广告的影响班级：12级广告姓名：张凯晴学号：24120901040 案例首先此则广告是台湾为日本三菱汽车所做的一则广告，此则广告讲述的是一对父女之间的一件小故事，女儿的每一次回家，父亲都会去接女儿回家，随着女儿的慢慢长大，父亲的一天天变老，但是父亲接女儿的习惯一直没有变。

直到女儿一次买了车回家，父亲还是依旧前来接女儿回家。

此时，女儿忽然明白：父亲，是怕自己忘了回家的路。

尽管每天被纷繁熙攘的世事包围，总有些单纯的情感（比如亲情）一直隐藏萌动在我们忙碌的心中。

《父与女》如此，这个广告亦是。

这是对亲情的抒发，更是一个提醒——孩子，别忘了回家的路。

或许，这也是对我们心灵家园的一次叩问……此则广告的就是通过温情的手段引发人们或者客户的内心中隐藏的情感，从而达到广告需要的效果，也从中体现台湾广告的特点。

台湾广告的发展及特点台湾广告的起步相对于香港广告业要稍晚一些，是在１９５８左右才真正开始，主要是战后台湾地区由混乱走向了经济稳定，为广告业的发展奠定了基础。

在台湾整个广告业的发展历程中具有划时代意义的时期是１９８５年台湾地区解除戒严前后，在解除戒严前，台湾广告市场没有对外开放，虽未正式禁止外人投资广告产业，但广告公司大都纯为本地人自营，企业的类型和服务都是传统的，企业规模小，服务业较为单一，在解除戒严后，伴随着台湾经济的对外开放，广告市场对外开放，广告业也由本土化逐步过渡到了国际化。

大批国际性跨国公司纷纷涌入，占领了大部分的广告市场，迄今为止，除了联广这样个别的大型本土广告公司之外，其它的大型的、有实力的广告公司均为合资公司、合作公司和跨国公司的分支机构。

目前台湾广告市场的大部分份额都被国际大型广告公司所掌握，本土广告公司的生存机会很小。

虽然相对于香港来讲，台湾的现代广告业发展历史短暂，但整体的广告量逐年稳定增长。

经过几十年的发展，台湾的广告业日趋成熟，广告的创意和制作水平得到了很大的提高，在整体水平上低于香港而高于大陆台湾地区的广告表现随着其社会政治的变迁，也在发生着不断的变化，由于在初期得力于日本广告业的大力协助，广告实务运作理念与作业模式及作品的风格趋向日本。

十个关于家的广告1、央视公益广告《回家篇》--《迟来的新衣》/v_show/id_XNTIwNjE2NTQ0.html内容：反映农民工题材，讲述了在广东打工的一群农民工骑摩托车回老家过年的真实故事。

其中33岁的汪正年已经和老婆一起在广东打工6年，为了节省车费，每年他都带着老婆蒋正琼骑摩托车回贵州老家过年，要骑行五天四夜，全程1350公里，路上的恶劣天气、崎岖山路，所有的困难在汪正年夫妇眼里都不算什么。

对他们来说，亲手为一年未见的女儿穿上过年的新衣的那一刻，一家人围坐在桌前吃着团圆饭的那一刻，一年的辛苦，一路的奔波都有了幸福的意义。

分析：:这是央视回家篇系列中我最喜欢的一篇，相比于台海相隔的兄弟63年团圆、远赴非洲援建的儿子不远万里回家等其他篇，我感受最深的就是它，它也拥有最广阔的群众基础，能引起大多人的共鸣。

农民工话题一直都是社会热点，伴随农民工外出务工带来的是空巢老人和留守儿童问题。

社会上有些人歧视农民工，认为他们涌入城市给城市带来拥堵和资源争夺，年幼的儿女不理解为什么爸爸妈妈要外出而不陪在他们身边，为什么一年只能见到他们一两次。

也有人指责他们冷漠没有孝心，不管自己的父母和孩子。

为了生存为了父母儿女他们不得不离开，就像春运再拥堵，他们也一定要回来一样，只为了和家人一起热热闹闹吃顿饭，这是中国人＂家＂的观念。

无论时代如何变迁，中国人的＂家＂观念已深入血脉与骨髓。

＂这一生，我们都走在回家的路上＂。

他们背井离乡，只能抱成团相互安慰相互取暖，这也是中国同乡抱团文化的体现。

不仅在国内有，国外的唐人街、同乡会均是如此，推及近代也有徽商和晋/v_show/id_XNTA5ODA2MTk2.html内容：广告以儿子的口吻讲述了令人动容的故事。

老父亲患了“老年痴呆症”（在国际医学上被称为“阿尔茨海默病”），他记不得刚刚做过的事情，走到楼下找不到家门在哪儿，甚至忘记了儿子的模样。

这一切让儿子感到烦恼和不堪。

一家人到餐厅吃饭，老父亲用颤巍巍的手把盘子里剩下的饺子揣到了兜里，家人都觉得很难堪也很不解，老父亲痴痴地说：“这是留给我儿子的，我儿子最喜欢吃这个”。

优美大气《回家路远》，正背面及分解-回复《回家路远》是一首充满优美大气的歌曲，它以“回家路远”为主题，讲述了一段远离家乡的奋斗之路。

这首歌曲通过独特的旋律和歌词，引发了人们对于回家的思考与向往。

首先，我们来分析这首歌曲的正背面。

正面呈现了一种积极向上的情绪，表达了对远离家乡的人们的支持和祝福。

歌词中以“回家路远”为中心，通过生动的比喻和形象的描绘，向听众传递了一种坚持奋斗的力量。

而在背面，这首歌曲深暗地勾勒出了离家背后的孤独和无尽的思念之情。

正背面的巧妙结合，使这首歌曲具有强烈的感染力和表达力。

接下来，我们来分解这首歌曲，逐步揭示其中的主旨和内涵。

首先，歌曲开头的“回家路远，走走停停，干着急着，却跑不对态度。

”揭示了当下社会中许多年轻人为了生活而背井离乡，他们在异乡苦苦奋斗，却常常迷失了方向和初衷。

接着，歌词中的“你的汗水只有你自己知道”意味着离家远行者所承受的辛苦和压力只能由自己来经历和承担。

这种孤独和辛酸是远离家乡的人们所共有的经历，他们需要坚强地面对困难和挑战。

然后，歌词中的“当思念变成了长长的信纸每次结尾处都是深深的祈祷”折射出了离家者日复一日的思念之情。

他们用长长的信纸记录下自己的思念和祈祷，希望能够与家人团聚，这是一种对家乡和亲人的深深眷恋。

接下来，歌曲中提到“是上了年纪，方知眼泪的味道。

”这句歌词表达出了经历岁月沉淀后的人们对家乡的思念和渴望。

在年轻时，人们常常背离家乡寻找自己的人生出路，走的是回家路的远方。

而当年华老去之时，人们才真切地感受到了离别的痛苦和眼泪的味道。

最后，歌曲以“回家路远，感慨莫名的口中乞讨仅有泪水会不会化不开冰雪”作为结尾；这句歌词深刻地表达了离家者内心的孤独和无助。

他们虽然走的是回家路，但却常常感到寂寞和无奈。

唯有泪水作伴，希望这份内心的苦楚能够被化解。

这种对于回家的渴望和无尽思念的描绘，让人们不禁为之动容。

通过以上的分解，我们可以看到《回家路远》这首歌曲所传达的是一种对离家远行者的鼓励和温暖的情感。

“家”的意象运用——台湾三菱汽车广告的内涵与外延这是一个每一次看都能让人感动的广告，创作者成功地将“家”的概念嫁接到汽车售后服务站上，利用温馨的父女情，和“回家”这一人人都有的日常经验引起观众的心理共鸣，触动人心，使人印象深刻。

广告以一特写镜头开始在女儿的办公室里，她一边忙碌工作，一边和父亲通电话，因为这个礼拜她没有办法回家。

从办公室的环境看，女儿应该是白领中的高层人物，她穿着正式的行政套装，办公桌旁是巨大的落地玻璃窗，桌面放了许多物品，打电话的时候还同时敲打键盘，说明事务繁多。

从她的穿着、办公室环境来看，可以推测这是一条出现于上世纪末本世纪初的广告。

汽车，尤其是轿车的销售和服务对象，必定是事业有所成就，经济状况不错的中产阶级，在以往，汽车广告的主角常常是风度翩翩的成功男士，即使有女性出现，也多数是乘客的身份。

但随着社会发展，越来越多女性用她们的能力获得了更高的社会地位，经济上也越趋独立，到了2000后，女性自己买车已不是一件新鲜的事情，广告向我们暗示了这一点。

延伸到另外一个层面，从后面的内容我们可以看到，“家”是在乡下，但女儿现在已转换成都市人，让人联想起她经过了怎样的努力，父母又是怎么把她培养成材的。

女儿和父亲的谈话还在继续，音乐响起，画面切到女儿的回忆：小时候爸爸来接她放学，直到小女孩上了爸爸的自行车，女儿才从与父亲在电话上的谈话转到关于“回家”的独白。

音乐是带有乡村风格的抒情英文歌曲，贯穿始终。

独白中，女儿谈到了父亲的背，回家必经的路上有一家福利社，那里的冰棒味道就像父亲的背的味道。

童年的经历对人长大后的心理有重大的影响，弗洛伊德的精神分析理论就是建立在这样一种观点之上，广告要抓住人的注意力，抓住人心靠的就是心理上的影响。

福利社在台湾人的童年中有相当的位置，冰棒的味道当然不可能和父亲背的味道一样，这里是要说明，坐在父亲的自行车后坐吃冰棒，是女儿童年回家路上最深刻的记忆。

自行车前进，坐在后坐的女儿从小学生变成了中学生，他们经过的路，两边是高高的庄稼（或草丛？），路很不好走，父亲吃力地骑着车。

从篇章语言的标准看歌曲《回家的路》的歌词篇章篇章语言学家Beaugrande和Dressler提出的篇章语言的七条标准是衡量一个语段是否可以被视为一个篇章而必须满足的条件。

鉴于以往的研究鲜有人用它来分析歌词，本文拟运用该理论框架来分析2015年央视春晚歌曲《回家的路》的歌词语篇，扩大该理论的解释力并使人们更好地理解歌曲《回家的路》所表达的主题意义。

标签：篇章歌曲《回家的路》歌词篇章一、引言篇章语言学，又名“语篇分析”或“话语分析”，是一个仅有新的语言学流派，其研究对象是大于小句的片段。

近年来，篇章研究在语言学乃至整个人文社科领域取得了前所未有的发展，涌现出大批相关文献。

有的从功能语法的视角来研究篇章，如黄国文（2001，2002），方琰（2005）等;有的从认知的视角来研究，如朱长河、朱永生（2011），苗兴伟（2006），王寅（2003）等;有的从语用的视角来研究，如刘森林（2001），丁建新、廖益清（1997）等;有的从社会语言学的视角来研究它，如杨敏（2010），张大群（2014）等;还有人从跨文化交际的视角来研究，如Scollon.R.贾玉新（2004）等。

鉴于此研究现状，作者尝试从篇章语言学自身的理论框架入手进行篇章分析。

篇章语言学家Beaugrande和Dressler在1981年提出了篇章语言的七个构成原则或称七条标准：衔接、连贯、意图性、可接受性、信息性、情景性和互文性。

篇章指的是符合这七种篇章性标准的交际事件，如果这七种标准中有一项没有满足，该篇章就不具有交际性，不具有交际性的篇章，就称不上是篇章（Beaugrande&Dressler，1981：10）。

本文拟以Beaugrande和Dressler二人的篇章语言学理论（即篇章的七条标准），分析2015年央视春晚歌曲《回家的路》的歌词篇章，以更好地理解该歌词篇章的主题意义。

二、篇章的七条标准1981年，Beaugrande和Dressler在其合著的《篇章语言学入门》（Introduction to Text Linguistics）一书中提出了篇章性的七个标准：衔接、连贯、意图性、可接受性、信息性、情景性和互文性。

马威茨《回家的路》梗概摘要：1.马威茨《回家的路》概述2.作品主题与背景3.故事情节梗概4.主要人物角色介绍5.作品评价与影响正文：【马威茨《回家的路》概述】《回家的路》是由著名作家马威茨创作的一部感人至深的小说，讲述了一个关于家庭、友谊与成长的故事。

这部作品以其真挚的情感描绘和细腻的笔触赢得了广泛好评，成为了马威茨的成名之作。

【作品主题与背景】《回家的路》以家庭关系与友谊为主线，讲述了主人公在成长过程中所经历的种种困境与抉择。

作品背景设定在上世纪八十年代的中国，通过对那个时代的生活、社会环境以及人物命运的描绘，展现了一幅真实的历史画卷。

【故事情节梗概】故事的主人公小马，从小生活在一个充满爱和温暖的家庭中。

然而，随着他慢慢长大，开始对家庭和身边人的观念产生质疑。

在一次意外中，小马与好友小杨陷入困境，两人被迫离家寻找出路。

在这个过程中，他们经历了种种艰辛，也逐渐明白了家庭、友谊与责任的重要性。

最终，在成长与反思中，小马找到了回家的路，重新回到了家人和朋友的怀抱。

【主要人物角色介绍】1.小马：故事的主人公，一个热爱生活、渴望自由的年轻人。

在成长过程中，他面临着家庭、友谊与责任的种种抉择，最终找到了回家的路。

2.小杨：小马的好友，一个善良、忠诚的人。

他在故事中与小马共同经历了成长与困境，成为了小马最重要的朋友。

3.小马父母：故事中的重要角色，他们用自己的爱和关怀为小马营造了一个温暖的家庭环境。

【作品评价与影响】《回家的路》以其真挚的情感描绘和细腻的笔触赢得了广泛好评。

这部作品不仅展现了一个家庭的温暖与关爱，还通过主人公的成长经历，反映了当时社会的变迁以及人们在面对困境时的勇气与坚持。

三菱汽车广告
在该广告的制作中，广告首先运用了一种故事性的情节式制作技巧。

广告通过女儿在上班时，给父亲打电话告诉由于加班不能回家为开端，于是在整个广告过程中通过以女儿回忆父亲在自己小时候和读大学时坚持要接自己回家的回忆过程为线索，从而向受众传递了一种父爱以及女儿对父亲的爱的深深感动的情感诉求，传达出了一种家庭伦理观念。

同时，在整个广告中，广告运用了一种复现式叙述的蒙太奇表现手法，不仅充分的将广告中的叙述片段插叙式的连贯了起来，也充分的将广告中的情感诉求淋漓尽致的展现给了受众。

最后就是在整个广告中，广告的音乐配合，跌宕起伏，与画面的共同组合，从侧面为广告的主题表现了出来，也表达了广告的情感，尤其是广告中音乐的旋律，更是将广告的情感诉求更加完美的将受众带进了一种感情诉求中。

因而整个广告中的情感同时也运用了广告伦理学中的心理学理论，给人通过生活中的实际和真诚情感的心里活动，于是从心里上来打动消费者，把父爱这种心理情感向受众诉说，让人对产品有了一种亲切的感觉，从而从心理上去引导消费者，给消费者通过心理情感的诉求，最后使消费者产生满足感，产生想象，最终产生购买产品的欲望并付诸购买行动。

同时广告中最后一句广告语“三菱汽车，全省一百六十四个家，欢迎您随时回家”，这句广告语也前后符合了广告主题，符合广告中诉求的情感形象，因而更令人有一种亲切之感，衬托了广告主题，成为了广告成功之处的又一亮点，也为广告中的家庭伦理观念增加了一份亲切而具有说服力的观念。

姓名：李洁 学号：200905521121 班级：商务策划1班姓名：李洁 学号：200905521121 班级：商务策划1班 重温情心理广告赏析1. 台湾三菱汽车视频广告——《回家的路》：这则广告以父亲的关怀为主线，温馨的意境，诉说一位父亲对女儿从小到大的守护，带领她走向回家的路。

这位父亲每天坚持送女儿回家，无微不至的关怀。

直到女儿长大，买了自己的车（引出本产品：三菱汽车），父亲依旧在村社门口等待女儿回家，引领着女儿回家。

这则广告一直走着重温情的路线，最后的广告语依旧是温情的“欢迎您随时回家”。

广告的背景音乐是广为人知的《You Are Always On My Mind 》，温暖的外语歌曲，带动着广告受众的情感本能。

选择上既符合广告的诉求主题，又体现了产品的高档性。

结尾时，讲出三菱汽车在台湾省164个服务点，点出产品的优秀售后服务，极大地提升了产品的形象，将稳重、可倚靠的父亲的感觉带给广告受众。

从社会大环境来说，这具有人文关怀的性质，让受众更能从心理上接受他们的产品。

2.广生行（上海家化前身）月牌广告：.3.TBC （日本最大美容连锁店）平面广告：广生行主营是女性用品，从个人护肤用品到化妆产品，在我国历史悠久。

广生行就是现在的上海家化，其产品的延伸更远，著名的品牌有“上海硫磺皂”、“佰草集”等，远销海外。

这个月牌是当时主打的“双妹”品牌，从友情的角度，诉说女性姐妹间的温情。

女人为花，月牌中女子手中和衣着都有花的温馨元素，柔美且亲切，贴近女子生活。

产品围绕着整个图片，虽然繁杂，但在当时的社会背景条件下，这个广告也具有典型代表性，不失为一个时代的广告文化的符号。

这则广告也极具东方色彩，从广告艺术角度来看，柔美的线条和温暖的颜色为主调，让人不由自主的产生共鸣。

随着时代的发展和资产积累，上海家化的广告也越来越具有现代性和国际性。

爱情是广告中耐用的创意主题。

而这则由贝克汉姆和维多利亚这对国际夫妻拍制的平面广告，更令人惊叹。

商业广告的社会教育功能作者：周荣方来源：《新闻爱好者》2009年第22期摘要：商业广告不仅传递了商品信息，也实现了一定的社会教育功能，如弘扬民族情感、传承传统文化、传播价值观念等。

但由于商业广告主体素质不高、广告监管力度不大、境外广告冲击传统价值观等原因，商业广告未能完全发挥其社会教育功能，为此应通过定期考核广告从业者、对受众进行市场调查以及加强社会监督等渠道来促进商业广告社会教育功能的发挥。

关键词：商业广告社会教育功能社会监督广告可分为商业广告和非商业广告。

所谓商业广告，即商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介直接或间接介绍所推销的商品或提供服务的广告。

商业广告的作用主要体现在两方面：一是传递商品信息；二是发挥社会教育功能，即通过文学性、艺术性、思想性对受众进行潜移默化的社会教育。

提到“社会教育功能”，我们往往首先想到“公益广告”，诚然。

公益广告因其“公益性”而极易亲近受众，也因此在社会教育方面占有得天独厚的优势。

相比之下。

商业广告似一只“披着羊皮的狼”，其推销商品的本质如司马昭之心。

可事实上，现代社会的商业广告已不是简单的叫卖行为。

它在传递商品信息的同时，也传播着社会的道德观、价值观、审美观等，加之其数量庞大并具有播出的“反复性”，因此商业广告能使其影响蔓延到人们生活的各个角落，从而对社会风气和精神面貌产生潜移默化的巨大影响，实现其社会教育功能。

商业广告的社会教育功能分析虽然商业广告具有社会教育功能，但在现实生活中，这项功能发挥得并不尽如人意，不和谐因素时有发生，本文通过对商业广告社会教育功能的分析，探讨其在社会生活中的体现与缺失。

具体来说，商业广告的社会教育功能主要体现在以下三个方面：弘扬民族情感。

民族情感，包括民族自尊心、自信心及自豪感，是一个民族的情感纽带。

如今商业广告强调以“情感”替代“自夸”。

民族情感容易使各阶层的受众产生共鸣，因此，不论是从商业的角度还是从艺术的角度或是从人文的角度，商业广告无疑能够成为民族情感的重要传递媒介。

回家的路广告观后感《回家的路》广告观后感近日，一则名为《回家的路》的广告在各大媒体平台热议纷纷。

这则广告以温情感人的故事情节，引发了广大观众的共鸣和思考。

它不仅仅是一则普通的商品宣传片，更是一次社会性的呼唤和思考，通过故事中的主人公，唤醒了人们对家庭、亲情和回家路的重要性。

广告的故事情节非常简单，但却给人留下了深刻的印象。

故事的背景设定在一个小镇，一位年迈的父亲在等待他的儿子回家过年。

镜头一开始展现的是父亲每天在镇上的主要道路上等待车辆的场景，从早晨的满怀期盼到黄昏的失落开启了故事的序幕。

而在这期间，我们看到父亲通过各种方式表达对儿子的思念，设置桌上的温暖的家常菜、在路边架起儿子的照片和纪念照片，周边的人们也随着故事的发展加入到寻找“回家的路”的行动中。

整个广告的视觉呈现十分出色，通过精心的镜头、流畅的剪辑，以及朴实的情感表达，使得观众能够真切地感受到父亲的孤独和渴望。

一个个细小的动作和细致入微的表情，在无声的世界里诉说着父亲内心的痛苦和思念。

同时，广告的音效和画面的搭配也十分协调，给人一种低调而庄重的氛围。

整个广告片没有一个字的出现，但却无需言语，已经代表了一个感人故事的主题。

《回家的路》这则广告成功将普通生活中的情感因素与产品内容进行了匹配，将产品表达出来的价值与人们内心深处的需求相结合，打动了许多观众的心弦。

这种将商品和情感联系起来的做法，在广告领域中并不常见，但是却能够引发流量和口碑的爆发。

更重要的是，广告传递出的主题关乎企业社会责任，关乎现代都市化带来的家庭观念的消失以及人们对回家这一概念的渴望。

广告通过叙事的手法，将广告的主题融入到父亲对儿子的思念之中。

它用一个平凡的老人和他的等待表达出了每一个渴望回家的人的心声，引发公众对家庭观念的深思。

此外，《回家的路》广告中还存在着一层对生活态度的诠释。

在这个快节奏的社会中，人们往往忽略了亲情、家庭和温暖。

广告呼唤着人们回归生活的本源，感受家庭亲情的重要性。

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水能载舟，亦能煮粥。

火可以试金，金可以试女人，女人可以试男人。

避孕的效果：不成功，便成人。

魅力空间，创意无限。

（时尚创意节目广告词）一生追随，无怨无悔。

（企业广告词）自始至衷，有你感动。

（“情感”节目广告词）美好滋味，自己体会。

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（酒企业广告词）做广告录音还是魅力造音。

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