第三章消费者行为理论本章导读上一章我们分析了需求曲线与供给曲线的基本特征，引出了局部均衡理论问题，但并没有说明形成需求曲线和供给曲线以及单个市场均衡的原因是什么。
在微观经济学的分析中，需求曲线与供给曲线的基本特征的背后是消费者与生产者的行为。
本章作为上一章的深入，先分析需求曲线背后的消费者行为。
在理性人假定下，消费者的选择行为过程会受到两种力量的促进和制约：一方面是消费者的偏好。
为了自身偏好的满足，消费者都想尽可能地占有或消费商品；另一方面是消费者的约束。
消费者的收入是有限的。
消费者的市场选择就是在有限的收入限制条件下，合理地购买各种商品，以实现自身最大的满足。
为此，本章的分析将从三个步骤递进展开：一是消费者的效用与偏好，二是消费者的预算约束，三是将消费者的效用与偏好与预算约束结合在一起，基于基数与序数背景下分析消费者的最优行为选择，并从中推导出需求曲线。
基本概念效用基数效用论序数效用论边际效用边际效用递减规律消费者均衡消费者剩余无差异曲线预算线边际替代率收入效应替代效应本章重点及难点1、效用、总效用、边际效用的含义及总效用与边际效用的关系；2、边际效用递减规律的含义及原因；3、消费者均衡条件；4、无差异曲线的含义与特征；5、消费者剩余的理解及计算；6、正常物品、低档物品和吉芬物品的替代效应与收入效应分析；7、需求曲线的推导。
第一节基数效用论一、效用的概念㈠欲望消费者之所以要消费商品，是因为商品能够满足他的各种欲望。
因此，欲望是研究消费者行为的出发点。
欲望是指一个人想要得到而没有得到某种东西的一种心理感觉。
也就是说，欲望具备不足之感和求足之愿两个条件。
人的欲望是多种多样的，一种欲望得到满足，新的欲望就会产生。
因此，人的欲望是无限的，至少相对于获取满足欲望的手段来说是如此。
但对特定的商品而言，人的欲望又是有限的。
随着个人不断地增加一种特定的商品，人们的不足之感和求足之愿的强度会越来越弱。
㈡效用效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
