国产电影新媒体营销研究

新媒体时代下国产动漫电影营销策略分析

摘要：随着近几年互联网传播技术的快速发展，国产动漫电影也开始进入了新媒体营销时代。以新媒体营销为手段的国产动漫电影，在营销策略上呈现出了许多不同的特点，新媒体给国产动漫电影带来了更多的传播机会和传播方式，同时也极大地扩充了国产动漫电影营销的广度和深度。本文以近期热门动漫电影《哪吒之魔童降世》为例，从多方面分析新媒体时代下电影的营销策略。

关键词：新媒体；电影；营销

近几年，在互联网革命和新媒体技术的大潮下，国产动漫电影的营销方式发生了巨大的变化，从传统的电影海报、电视广告、预告片，到今天的新媒体整合营销方式，营销在电影工业中越来越重要。今年暑期被誉为“国漫之光”的国产动漫电影《哪吒之魔童降世》就是充分利用了新媒体平台营销方式，从而一举拿下暑期档的票房宝座，并以49亿的票房位居中国影史第二，它的新媒体传播策略和轨迹值得我们研究和借鉴。

一、运用社交媒体创造话题热点

社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。[1]而在今天随着移动互联、大数据、云计算等新媒体技术发展，社交媒体更趋多元化、智能化、个性化，全面渗透我们的生活，并时刻发挥着它们的影响力。据猫眼研究院《2018中国电影市场年度数据洞察》显示，电影观众观影前通过社交媒体获取电影信息的渠道中，占比最高的是微博49.1%，其次是微信38.2%。[2]此次《哪吒之魔童降世》营销的战略高地也是在微博和微信。微博作为人们使用频率极高的社交媒体应用，是电影宣传极其重要的阵地。上映之前，《哪吒之魔童降世》官方微博便发布了话题“电影哪吒之魔童降世”，并收获了3.1万的点赞，同时引来各路人士的转发，使得电影的微博热度不断升温。2019年7月26日，《哪吒之魔童降世》官方微博账号发布了“破亿海报”微博，正式引爆哪吒微博话题热点，该条微博1小时转发量达1.1万次，单条点赞量更是高达3.5万，并成功登入微博热搜榜，获得了大量关注。宣传方更是直接将电影中的台词“我命由我不由天”作为主打宣传语，并配以大量电影中的台词、剧照，从而进一步点燃了微博话题。截至9月3日，“电影哪吒之魔童降世”阅读量高达30亿，讨论次数达到惊人的200万次。除了“哪吒之魔童降世”的话题之外，哪吒和敖丙的CP超话“藕饼”和“饼渣”的讨论度也是居高不下。粉丝们在社交媒体上持续输出内容、扩散热度。此外，还有不少画手专门制作二人的同人图、漫画版搞笑片段等，这些作品通过大V博主转发推广，最终覆盖全网用户群体。

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国产电影营销进行时

作者：徐铱璟

来源：《新营销》2013年第08期

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从2012年底超级黑马《泰囧》开始，国产电影票房似乎打了“鸡血”，连续出现6部票房过5亿的影片，不断改写电影票房排行榜。据国内主流院线粗略统计，今年上半年我国电影票房总计约109.03亿，比2012年同期增长约35%，其中国产片约占六成，进口片票房则下降近17%，可谓是国产片逆袭。

2002年，张伟平和张艺谋联手拍摄的《英雄》被视为中国电影产业化的开端，中国电影行业第一次认识到商业化运作的能量，而电影营销概念真正在中国兴起不过是近几年的事情。龙源期刊网

2011年，投资回报率高达1：20的《失恋33天》首次提供了一个有可复制性的电影整合营销案例，善用新媒体是其最大的亮点。

据国内知名娱乐产业研究机构艺恩咨询公布的数据，2012年中国影视公司电影营销费用总投入为24亿元，同比增长20%，约占全年票房的14%；预计2013年电影营销市场规模将达到28亿元。电影营销正在成为除制作、发行和放映三个传统环节之外，电影产业第四个细分服务流程，同时也是推动电影票房增长的新动力。

当然，票房和影片质量并无正相关，最近几部高票房影片都存在争议，其中不乏公认的烂片，但抛开质量不谈，这几部电影的营销都可圈可点。也许，一部烂片反而取得了高票房，恰好证明了营销成功？

类型片崛起：电影是一种消费品

上半年票房过5亿的6部电影中，3部是年轻导演的作品（《小时代》票房已经破5亿）。过去，中国电影人更多以艺术家自居，从新一代电影人的理念和运作手段看，他们更具商业意识，善于借鉴学习好莱坞的成熟经验，把电影看作一种面向大众市场的文化产品，尤其在电影营销层面有了更深度的参与。

《泰囧》导演徐铮被圈内人士称为“大陆难得一见的对营销有明确想法的导演”。在一次采访中徐峥说，他拍《泰囧》是“有备而来”，其中包括对电影营销的整体规划。“我们剧本的制作，桥段的安排，每一期预告片的投放，怎样传递电影的信息能让观众感兴趣，其实都是按规划一步步来的，所以我所谓的‘有备而来’指的就是，真正把一部电影用最最专业的方式去完成它的每一个环节。” 他说。

新媒体环境下的电影网络营销研究

作者：任梦

来源：《新媒体研究》 2017年第7期

任 梦

华夏视听环球传媒集团有限公司，北京 100020

摘 要 科技时代迅速发展的今天，“互联网+”迅速发展起来。电影市场在国内的竞争也越来越激烈，电影的网络营销成为电影发展的新趋势，曾经人们印象里的电影是电视和电影院，很少有人在网上付费看电影，现如今，网络电影已经普及，正朝着更健康的方向迅速发展起来。文章就新媒体环境下的电影网络营销进行研究，首先分析新媒体开辟了电影营销的新天地，然后介绍了新媒体环境下电影网络营销的影响，最后详细介绍了有效运用新媒体进行电影网络营销的路径。

关键词 新媒体；电影；网络营销

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0081-02

新媒体环境下，我国的电影行业迅速发展起来，依托网络平台，创造了一个又一个的票房神话。在网络平台中，有网络电影评论区，口碑好的电影通过这个平台迅速发展起来，形成“蝴蝶效应”，进而影响整个电影的发展。一部电影的成功，不仅仅取决于电影本身的艺术价值和商业价值，还取决于电影的营销策略，好的营销策略，是决定一部电影票房的关键因素，在人人玩智能的今天，网路营销是最好的平台，如何达到传播范围最广、营销成绩显著的网络传播效果是每一个电影营销策划者需要深刻思考的问题。

1 新媒体开辟电影营销新天地

电影营销一方面是指企业利用电影如植入式广告、赞助等方式来展开营销活动；另一方面是指电影自身的营销，电影在拍摄和制作过程中需要进行定位，利用营销的思维来展开运作。这里所指的电影营销主要是电影自身的营销。新媒体营销是一种全新的营销方式，它主要以网络为核心，通过网络平台对电影进行宣传和营销。新媒体与传统的媒体不同，更注重用户的全方位的体验，注重多方面信息的整合。新媒体为电影营销开辟了新的天地，例如，成龙的《十二生肖》取得了8.7 亿的票房，徐峥的《泰囧》取得了12.6 亿的票房，滕华涛的《失恋33

新媒体下国产谷雨微博营销策略研究

作者：蔡梦玲 赵杨

来源：《商场现代化》2021年第20期

摘 要：随着科技发展、社会进步和技术革新，消费者趋向年轻化和个性化，新媒体的社会化水平日益提升。在护肤品行业发展速度减缓，营销投入日益增多的激烈竞争环境之下，新媒体营销已成为争夺消费者的主战场。企业想要在大趋势下稳步前进，就需要顺应潮流，调整自身的营销策略，本文从新媒体的角度进行了关于谷雨企业微博营销的策略研究，针对当前谷雨企业在微博营销策略上存在不足的现象，对如何应对时代发展转变营销方式进行了深入探索。

关键词：新媒体;谷雨;微博营销

引言：随着互联网产业的快速推进，信息技术不断创新的良好发展环境下，微博发展迅速。5G技术的发展将为新媒体发展赋能，推动媒体行业变革。在新媒体形态下，用户使用微博形式逐渐转变为利用空余的碎片化时间来观看博文，通过社交关系进行分享，在互动上也会更加高效便捷。事件报道的多元化视角愈加凸显，微博也会成为各种信息传播、沟通发酵、达成共识的重要阵地。这就要求即便是通过新媒体来进行产品营销的企业，也需要自身进化适应这一趋势，以便赢得更多消费者的青睐。

一、新媒体微博营销

伴随着互联网的快速发展，消费者的消费行为也随之发生了翻天覆地的变化。从之前的被动式选择消费转变为在网络上自主搜索式消费，这为谷雨进行新媒体微博营销带来了机遇。 1.新媒体微博营销的优势

微博做为一个传播速度极其迅速的网络平台，对于提高品牌知名度，树立企业形象有很大的帮助。其丰富多彩的创意内容，生动有趣的图文配比，预防出现审美疲劳，利于用户阅读以及体验，深受大众喜爱。

（1） 定位精准

人群兴趣标签与地域区分精准，大量自媒体、美妆博主、本地热门用户入驻微博，使得微博用户区分更加明确，基于黏性用户的内容，提高品牌曝光率，达成用户情感上的共鸣。依靠微博上的大数据分析，可以收集到用户活跃状态、对各类话题的参与度以及微博互动情况、账号关系等社交行为数据。实施起来简单便捷，运营和推广成本低，性价比和容错率高，为谷雨企业提供更丰富的数据标签选择，使企业产品形态和产品投放上更加精准。