下载文档原格式
可行性研究报告化妆品一、项目背景随着人们生活水平的提高，化妆品行业在我国已经成为一个蓬勃发展的行业，市场需求稳步增长。
而在当前社会中，人们对外表形象的重视程度也逐渐增加，越来越多的人开始注重自己的外表，化妆品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
二、项目描述本项目是一个以生产和销售化妆品为主要业务的公司，主要产品包括护肤品、彩妆品等。
我们将研发出高品质、有特色的化妆品产品，满足不同消费者的需求。
我们的目标是成为一家具有竞争力的化妆品品牌，赢得消费者的信任和喜爱。
三、市场分析1. 市场需求：随着人们对外表的重视程度不断提高，化妆品市场需求稳步增长。
2. 竞争情况：目前化妆品市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新品，争夺市场份额。
3. 潜在市场：随着社会的发展和人们对美的追求，化妆品市场潜力巨大，有巨大的发展空间。
四、项目优势1. 团队实力：我们拥有一支充满活力和创新力的团队，具有丰富的行业经验和专业知识。
2. 产品质量：我们将生产高品质、有特色的化妆品产品，满足不同消费者的需求。
3. 品牌优势：我们的目标是成为一家具有竞争力的化妆品品牌，积极推广和营销，赢得消费者的信任和喜爱。
五、市场营销1. 推广渠道：我们将通过线上线下结合的方式，通过各种渠道和媒体宣传，提高品牌知名度。
2. 定位策略：我们将以绿色、天然的理念为主，打造健康、时尚的品牌形象，吸引更多消费者。
3. 价格策略：我们将采用合理的价格策略，使产品既具有竞争力，又能获得利润。
六、项目实施计划1. 筹备阶段：确定项目定位、招募团队、开展市场调研等。
2. 研发阶段：设计产品方案、进行生产试验、确定销售渠道等。
3. 推广阶段：制定营销策略、开展产品推广、提升品牌知名度等。
4. 运营阶段：不断跟进市场反馈、优化产品策略、提高销售业绩等。
七、风险分析化妆品行业市场竞争激烈，可能面临产品同质化、价格战等问题；生产环节可能存在质量问题；市场需求波动等风险。
化妆品项目可行性研究报告范文一、项目背景随着人们生活水平的提高，化妆品市场逐渐兴起。
化妆品作为美容行业的重要组成部分，对于女性和一部分男性来说已经成为必需品。
因此，投资化妆品项目具有巨大的发展潜力和市场需求。
二、市场分析1.市场规模根据相关统计资料显示，我国化妆品市场规模在持续扩大。
根据中国化妆品协会发布的数据，2024年中国化妆品销售额达到6000亿元，同比增长15%。
而根据预测，未来几年中国化妆品市场的年均增长率将保持在12%以上。
2.消费需求随着生活水平的提高和人们对外貌形象的重视，消费者对化妆品的需求也越来越旺盛。
不仅女性消费者成为化妆品市场的主力军，而且男性消费者对化妆品的消费需求也在增加。
三、竞争分析目前，化妆品市场存在较多的竞争品牌，如欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等国际品牌，以及相对较小的国内品牌和本土品牌。
这些品牌在产品研发、品质保证、渠道建设等方面都具备一定的优势。
因此，在市场进入时需要有一定的竞争策略。
四、项目优势1.市场前景广阔：根据市场需求和发展趋势分析，化妆品市场具有巨大的发展潜力。
2.品牌建设：可以通过研发独特的产品和有吸引力的品牌形象来吸引消费者，树立品牌优势。
3.渠道建设：与相关渠道商合作，通过线上线下的渠道拓展，提高产品的销售量。
五、项目可行性分析1.技术可行性：通过专业的研发团队和技术人员，可以研发具有竞争力的化妆品产品。
2.市场可行性：根据市场需求和发展趋势，该项目具有广阔的市场空间和发展前景。
3.经济可行性：通过市场调研和成本分析，可以对项目的经济效益进行初步评估，确保项目的盈利能力。
六、项目实施计划1.筹备阶段：在项目筹备阶段，需要进行市场调研和技术研发，确定项目的核心竞争力和产品特点。
2.生产阶段：建立生产线和供应链体系，确保产品质量和生产效率。
3.销售阶段：与相关渠道商合作，进行产品销售和推广，提高品牌知名度和市场份额。
七、风险分析1.市场竞争风险：由于化妆品市场竞争激烈，可能会面临市场份额下降的风险。
化妆品可行性研究报告例文8篇Example of cosmetic feasibility study report汇报人：JinTai College化妆品可行性研究报告例文8篇前言：研究报告分为研究的对象和方法、研究的内容和假设、研究的步骤及过程以及研究结果的分析与讨论。
研究报告内容的逻辑性是整个研究思路逻辑性的写照。
本文档根据研究报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：第一部分化妆品项目总论模板标准版2、篇章2：第二部分化妆品项目建设背景、必要性、可行性3、篇章3：第三部分化妆品项目产品市场分析4、篇章4：第四部分化妆品项目产品规划方案5、篇章5：第五部分化妆品项目建设地与土建总规6、篇章6：第六部分化妆品项目环保、节能与劳动安全方案7、篇章7：第七部分化妆品项目组织和劳动定员8、篇章8：第八部分化妆品项目实施进度安排篇章1:第一部分化妆品项目总论模板标准版总论作为可行性研究报告的首要部分,要综合叙述研究报告中各部分的主要问题和研究结论,并对项目的可行与否提出最终建议,为可行性研究的审批提供方便。
一、化妆品项目背景（一）项目名称（二）项目的承办单位（三）承担可行性研究工作的单位情况（四）项目的主管部门（五）项目建设内容、规模、目标（六）项目建设地点二、项目可行性研究主要结论在可行性研究中,对项目的产品销售、原料供应、政策保障、技术方案、资金总额筹措、项目的财务效益和国民经济、社会效益等重大问题,都应得出明确的结论,主要包括：（一）项目产品市场前景（二）项目原料供应问题（三）项目政策保障问题（四）项目资金保障问题（五）项目组织保障问题（六）项目技术保障问题（七）项目人力保障问题（八）项目风险控制问题（九）项目财务效益结论（十）项目社会效益结论（十一）项目可行性综合评价三、主要技术经济指标表在总论部分中,可将研究报告中各部分的主要技术经济指标汇总,列出主要技术经济指标表,使审批和决策者对项目作全貌了解。
化妆品的可行性分析报告一、引言在当今社会，美丽和自信已经成为人们追求的目标之一。
作为实现美丽的一种手段，化妆品在市场上受到了广泛的关注。
本篇文章将从技术、市场和法律等多个方面对化妆品的可行性进行分析，为相关从业者提供参考。
二、技术可行性1.研发技术化妆品的可行性首先需要考虑的是研发技术的支持。
现代化妆品的制造依赖于各种先进的技术手段，如高效提取技术、微胶囊封装技术和纳米技术等。
这些技术的不断进步，为化妆品的研发提供了强大的支持。
2.安全性评估技术化妆品作为涉及皮肤直接接触的产品，其安全性至关重要。
理智的消费者更注重产品的安全性和质量，因此必须通过安全性评估技术来保证化妆品的品质。
如皮肤刺激性测试、眼刺激性测试和致敏性测试等，可以帮助化妆品企业及时发现并解决产品安全问题。
三、市场可行性1.消费需求随着人们生活水平提高，对美的追求也越来越高。
化妆品作为美的代言人，市场需求稳定且持续增长。
尤其是女性消费者对于化妆品的需求远远大于男性，这为化妆品行业提供了巨大的市场机会。
2.品牌竞争随着市场的日益饱和，各大化妆品品牌之间的竞争也越来越激烈。
品牌形象的塑造、产品研发的不断创新以及营销手段的变革，成为化妆品企业在市场中脱颖而出的关键因素。
只有持续提升品牌价值，才能在激烈的市场竞争中获得优势。
四、法律可行性1.生产许可化妆品是属于特殊用途化妆品的生产必须符合相关的法律法规。
企业在生产前需要申请相应的生产许可证，并按照法规的要求进行生产，以确保产品的质量和安全性。
同时，还需要遵循严格的环保法律法规，以保护环境。
2.产品标识根据相关法律法规的要求，化妆品产品必须进行合理、准确的标识。
产品标签需要包括产品名称、生产日期、保质期等基本信息，以及成分、使用方法和注意事项等详细说明，为消费者提供必要的信息和保护。
五、经济可行性1.成本控制化妆品行业的初创企业需要控制生产成本，以提高自身竞争力。
选择适合的原材料供应商、优化生产工艺以及降低销售和运营成本等，都是提高经济可行性的重要手段。
化妆品的可行性分析报告近年来，随着时尚产业的飞速发展，化妆品行业逐渐崭露头角。
然而，随之而来的是竞争的加剧和市场饱和的问题，这也需要对化妆品的可行性进行深入的分析和学术研究。
本报告将从市场需求、竞争环境和科技创新三个方面对化妆品的可行性进行探讨。
一、市场需求分析化妆品市场的需求源自现代社会对美的追求和个性化的表达。
随着人们生活水平的提高和审美意识的增强，化妆品的需求不断增加。
据统计，全球化妆品市场规模每年以10%的速度增长，预计到2025年将达到805亿美元。
这个庞大的市场容量为化妆品的发展提供了广阔的空间。
另外，社会的快节奏和工作压力也使得人们更加注重化妆品的功能性。
抗氧化、抗皱、保湿等功效成为人们购买化妆品的主要考虑因素。
因此，化妆品企业应该根据市场需求不断调整产品结构，推出更具有科技含量和实用性的产品，以满足消费者的需求。
二、竞争环境分析化妆品市场竞争激烈，包括国内外大品牌和小众品牌在内的众多企业都争相涌入市场，以获取更大份额。
品牌竞争主要体现在产品差异化和市场推广上。
传统的化妆品品牌通常侧重于产品质量和口碑效应，而新晋品牌则更加注重营销和渠道拓展。
此外，电商的兴起也给化妆品市场带来了冲击。
互联网购物平台的快速发展使得消费者可以方便地在线购买化妆品，而不再局限于实体店面。
因此，化妆品企业需要加强电商渠道建设，提供多元化的购买方式，以迎合消费者的需求。
三、科技创新分析科技创新是化妆品产业发展的关键。
目前，化妆品产业已经发展到了第三代产品，即功能性和科技含量更高的产品。
例如，光学技术的应用使得化妆品可以在肌肤上呈现自然且逼真的效果，而纳米技术的应用则可以使得化妆品更好地渗透和修复肌肤。
另外，绿色化妆品和生物技术的应用也成为当前的发展趋势。
随着消费者对环保意识的提高，对高质量、低污染的绿色化妆品的需求逐渐增加。
此外，生物技术的应用可以有效提取和利用天然植物成分，创造更有活力的化妆品。
结论综上所述，化妆品产业具有广阔的发展前景。
化妆品可行性分析化妆品作为人们日常生活中广泛使用的产品，具有巨大的市场潜力。
本文将对化妆品行业进行可行性分析，探讨其在市场中的发展前景。
一、行业背景与市场需求化妆品行业是一个快速发展的行业，随着消费者对美丽和个人形象重视程度的提高，市场需求也日益增长。
尤其是在女性消费者中，对化妆品的需求更是稳定高涨。
此外，各大化妆品品牌的广告宣传也进一步刺激了市场需求的增长。
二、市场规模与增长趋势根据市场调查数据显示，目前全球化妆品市场规模已超过5000亿美元，并且持续保持稳定增长。
尤其是亚太地区的市场规模增长迅猛，预计在未来几年内将继续稳健发展。
据分析，这一增长趋势得益于亚太地区人口数量众多以及经济实力的不断增强。
三、竞争格局与市场机会化妆品市场竞争激烈，多个国际品牌在全球市场角逐市场份额。
但值得注意的是，市场上仍然存在一些机会和空白。
例如，以天然有机成分为卖点的化妆品市场需求逐渐增长；男性化妆品市场也逐渐兴起。
此外，针对不同年龄层次和肤质的定制化妆品也具备一定的市场潜力。
四、技术创新与研发投入在化妆品行业中，技术创新和研发投入是保持竞争优势的重要因素。
通过不断研发新产品、提升品质和功能，化妆品品牌能够更好地满足消费者的需求并提高市场占有率。
多使用天然原料和绿色环保技术也是当前行业发展的一个趋势。
五、政策环境与监管要求化妆品行业在各国都有一定的政策环境和监管要求，主要是为了保障消费者的权益和安全。
各国对化妆品的质量、成分、安全性等都有明确规定，品牌需要严格遵守相关法规，确保产品质量和消费者满意度。
六、风险与挑战化妆品行业面临一些风险和挑战，如恶性竞争、产品质量问题、知识产权纠纷等。
此外，市场上的快速变化和消费者需求的不断变化也对企业的发展提出了更高的要求。
因此，化妆品品牌需要具备灵活应变能力和持续创新能力，才能在激烈竞争中脱颖而出。
七、市场营销策略与品牌建设在化妆品行业，市场营销策略和品牌建设至关重要。
品牌需要通过广告、促销活动和渠道布局等手段，提高消费者的品牌认知和美誉度。
化妆品可行性研究报告化妆品可行性研究报告一、研究目的本报告旨在研究化妆品行业的可行性，并评估其市场潜力、竞争情况以及发展前景。
二、研究方法通过对化妆品市场的调研，分析行业发展趋势和市场需求，收集相关数据，进行数据分析和比较，得出结论。
三、市场概况中国化妆品市场自改革开放以来迅速崛起，并呈现持续增长的趋势。
根据统计数据，近年来中国化妆品市场年复合增长率超过10%。
市场规模巨大，各类化妆品品牌丰富多样。
消费者对于化妆品需求不断增加。
四、竞争情况化妆品市场竞争激烈，主要有国内品牌和国际品牌两大阵营。
国内品牌在价格上具有竞争优势，而国际品牌在品质和品牌知名度上更具优势。
随着消费升级，消费者对于品质和品牌的要求越来越高，市场份额大部分被知名品牌占据。
五、发展前景1.消费者对于化妆品的需求不断增加，市场潜力巨大。
2.化妆品行业不仅仅是女性用户的专属领域，男性用户的增长率也很高。
男性护肤品市场潜力巨大。
3.随着互联网的发展，电子商务成为化妆品销售的重要渠道。
4.市场趋势向绿色环保、天然有机化妆品转变，对于无刺激、无污染、无动物实验等要求越来越高。
六、结论根据以上研究可得出以下结论：1.化妆品市场具有巨大的发展潜力，但竞争压力也很大，需提供高品质、创新的产品来赢得市场份额。
2.随着消费升级和男性市场的崛起，化妆品行业的发展前景广阔。
3.电子商务渠道已成为化妆品销售的重要方式，需要加强线上线下一体化的运营策略。
4.绿色环保、天然有机化妆品是未来市场的发展方向，需要加强研发和生产。
5.建立良好的品牌形象和品牌忠诚度是在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键。
七、建议在进入化妆品市场之前，应深入研究市场，了解目标消费者的需求，并根据市场需求进行产品策划和定位。
同时，需要加强品牌宣传和营销推广，提高产品的市场知名度和认可度。
此外，随着市场趋势的变化，应及时调整产品开发和生产策略，做好品质控制和创新研发。
最后，加强合作关系，形成产业链上下游的协同效应，提高企业的竞争力。
化妆品生产可行性研究报告一、项目背景随着人们生活水平的提高，消费升级加速，化妆品市场的需求不断增长。
化妆品作为一种日常生活必需品，具有很大的市场潜力和发展空间。
然而，随着市场竞争的加剧，传统化妆品品牌越来越难以满足消费者不断变化的需求。
在这种背景下，自主品牌的化妆品生产逐渐崭露头角，成为市场上一股新的力量。
因此，本报告旨在通过对化妆品生产的可行性进行深入研究，探讨自主品牌化妆品生产的商业机会和发展前景。
二、市场分析1.市场需求随着社会消费水平的提高和女性自我形象意识的增强，化妆品市场需求不断增长。
根据市场调研显示，中国化妆品市场规模已经超过千亿级别，年增长率稳定在10%以上。
而对于自主品牌化妆品的需求也在逐渐增加，消费者更加倾向于选择独特设计、高品质、绿色环保的自主品牌化妆品。
2.竞争情况化妆品市场竞争激烈，传统国际品牌一直占据着市场主导地位。
但随着自主品牌的兴起，对传统品牌的挑战也日益加剧。
自主品牌化妆品通过更加个性化的产品设计和品牌传播，吸引了越来越多的消费者。
因此，创办自主品牌的化妆品生产具有巨大的商机。
三、项目优势1. 品牌独特性自主品牌化妆品能够通过独特的产品设计和品牌传播，吸引消费者的注意，提升品牌认知度和忠诚度。
2. 高品质保障自主品牌化妆品生产可以控制原材料的质量，保证产品的品质，满足消费者对高品质化妆品的需求。
3. 研发创新自主品牌化妆品可以根据市场需求进行研发创新，推出符合消费者口味的新产品，提升市场竞争力。
四、生产准备1. 原材料采购化妆品生产需要大量的原材料，包括基础油脂、香料、色素等。
在进行原材料采购时，需要选择质量稳定、供应可靠的供应商，并建立长期稳定的合作关系。
2. 设备购置化妆品生产需要一系列专业设备，包括计量混合设备、灭菌设备、充填设备等。
在设备购置时，需要考虑设备的智能化程度和生产效率，以提高生产效率。
3. 人才招聘化妆品生产需要具有化妆品相关经验和专业知识的人才，包括化妆品研发人员、生产工人、品质检测人员等。
化妆品项目可行性研究报告一、项目介绍本项目是一项化妆品生产和销售项目，旨在生产和销售具有独特特色和较高市场需求的化妆品。
通过提供优质的化妆品产品，满足消费者的需求，实现企业的盈利。
二、市场分析1.市场需求：随着人们对外貌和美的需求不断增长，化妆品市场需求也在不断扩大。
尤其是年轻人对彩妆和护肤品的消费增长迅速，为化妆品行业带来了巨大的发展潜力。
2.竞争分析：化妆品行业竞争激烈，市场上已有许多知名品牌。
但是，通过创新产品和以往市场没有的特色，仍然可以在市场上赢得一席之地。
3.消费者群体：化妆品的消费者群体广泛，包括女性、男性和年轻人。
随着男性对外貌和形象的要求增加，男士化妆品市场也存在较大的发展空间。
三、技术可行性1.生产设备：化妆品生产需要相应的生产设备和技术支持。
根据产品类型，合理选择生产设备和进行必要的技术投入。
2.产品质量控制：化妆品涉及到皮肤的使用，产品质量的控制至关重要。
通过建立质量管理体系，确保产品安全和质量合格。
3.成本控制：化妆品生产的成本包括原材料成本、生产设备投资和人工成本等。
通过合理的成本控制和采购策略，降低生产成本，提高盈利能力。
四、市场营销可行性1.品牌建设：确定一个与产品特点相匹配的品牌形象，并开展品牌营销活动，提高品牌认知度和美誉度。
2.产品开发和创新：通过不断开发新产品和创新，满足消费者的需求，提高产品竞争力。
3.渠道建设：选择合适的销售渠道，如实体店、电商平台等，确保产品的有效销售。
五、经济可行性1.资金投入：化妆品项目需要投入一定的资金，包括生产设备购置、场地租赁或装修、员工工资等开支。
通过合理的资金安排和筹集，确保项目正常运作。
2.收入预测：根据市场需求和销售预期，制定合理的销售计划和收入预测，评估项目的盈利能力。
3.成本控制：通过生产成本的管控和销售渠道的选择，降低成本，提高项目的利润空间。
六、风险分析1.市场风险：化妆品市场竞争激烈，创业者需要面对市场前景不确定性和竞争风险，制定应对措施。
化妆品厂可行性研究报告一、背景介绍再当前地社会经济发展中，化妆品行业一直是一个充满活力地领域。
随着人们对美丽与形象要求地提高，化妆品市场须求也再不断增加。
因此，开设一个化妆品厂地想法也逐渐成为了一些投资者地热门选择。
本报告旨再对化妆品厂地可行性进行研究，探讨其市场前景、竞争环境、资金投入等方面地情况，为投资者提供决策参考。
二、市场须求调研（1）化妆品市场现状分析随着销费升级和人们对美地追求，化妆品市场呈现出蓬勃发展地态势。
各类化妆品品牌层出不穷，销费者须求稳步增长。
（2）市场须求预测末来几年内，随着销费者对健康、环保化妆品地须求增加，市场将进一步扩大。
销费者对于品牌、品质和价格地要求也将逐渐提高，要求更加个性化、定制化地产品。
三、竞争环境分析（1）行业主要竞争者化妆品行业竞争激烈，国内外知名品牌层出不穷。
国内市场主要竞争者包括雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等知名品牌，国内本土品牌也逐渐崭露头角。
（2）市场竞争力分析要再激烈地市场竞争中立足，化妆品厂须要优质地产品、独特地品牌文化和服务理念，不断提升产品地研发能力和品牌知名度，满足销费者须求，开拓市场分额。
四、资金投入分析（1）初始投资预估开设一个化妆品厂须要涉及倒原材料采购、生产设备购置、厂房租赁等方面地资金投入。
根据市场规模和竞争情况进行祥细地财务预算，合理评估初始投资规模。
（2）盈利模试规划根据市场须求和销售预估，制定盈利模试规划，确定产品价格策略、销售渠道布局、市场推广策略等，实现盈利增长。
五、风险分析（1）市场风险化妆品市场竞争激烈，须俱备强大地产品研发实力和市场营销能力，对销费者须求变化及市场趋势保持敏锐地嗅觉，避免市场风险。
（2）生产风险生产过程中可能会受倒原材料价格波动、政策法规变化、生产设备故障等影响，须要建立健全地生产管理体系，降低生产风险。
六、市场前景展望从目前地市场须求和发展趋势来看，化妆品市场有望实现持续增长。
作为一个发展势头强劲地领域，化妆品行业为投资者提供了广阔地发展空间和机遇。
化妆品企业可行性研究报告一、化妆品市场概况据美国弗里多尼亚咨询公司的最新研究报告显示，虽然现在经济处于不稳定的时期，甚至处于下滑阶段，但化妆品市场的潜力还是巨大的，不同目标市场的需求也在增长。
尤其是中国化妆品市场将面临全新的机遇与挑战，随着消费总量的提升将大大促进化妆品市场的增长；品牌溢价更加显著；新的市场机会点随时出现。
因此，要研究什么才是消费者心目中的理想品牌形象，就不能单纯的理论分析，还应了解当前化妆品市场和消费特征，分析市场和消费需求的变化。
（一）化妆品定义化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。
”化妆品种类多样，但是主要包括：最经常使用的基础化妆品、修饰用的美容化妆品以及针对特殊人群的特殊用途化妆品。
具体来说就是，基础化妆品是为了保持健康，使用在人的皮肤、毛发等处的产品；美容化妆品主要是起到修饰作用，它可以修饰我们的皮肤、毛发、指甲等各处的制品，使用后可以使人变得更美丽；特殊用途化妆品主要指针的是特殊人群，它具有防御、治疗的作用。
化妆品或是特殊用途的化妆品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。
（二）化妆品市场需求和趋势分析业内人士预测，今后化妆品市场还是一直不停的大幅度增长，不仅是女性消费者对化妆品的需求在增大，而且男性化妆品市场我们更不可忽略，这块市场的增长将会更快，更高端化，在化妆品消费方面，有资料显示，国外一些发达国家的化妆品平均消费已经很高了，多的则达到了80美元左右。
而我国在这方面的消费就明显低的多，但同时也说明了一个问题，我国化妆品市场发展潜力巨大，有待开发，随着人们整体生活水平的不断提高以及对自身要求的提高，对化妆品的需求就更多，这就使目标消费市场进一步扩大，加上中国众多人口基数和消费层次的多样化，市场细分就越明显，潜在需求就越大、空间就越广阔，快速发展的中国化妆品市场将出现新的格局：1.高端个人护理产品持续升温。
由于中国消费阶层的分化和中国平均消费能力的大幅提升，高端个人护理产品在未来几年的中国市场内将会持续走好，而中国的自主化妆品品牌在这方面比较少，相反国外一些知名品牌占领着我国的高端市场，而且现在己经取得了非凡的成就。
2.特殊功能性、疗效性化妆品。
这类化妆品介乎药品与化妆品之间，在国家卫生部化妆品分类上归属特殊化妆品类，对之管理甚严。
众所周知这是化妆品业中利润最大的一块。
主要有：美白、祛斑化妆品；抗衰老护肤品；抗污染护肤品等。
3.天然化妆品越来越受到广大消费者的喜欢，消费者希望自己能使用更天然更有机的产品，这样既安全又环保，所以天然/活性化妆品也日渐受到人们青睐。
根据有关资料显示，2009年度天然/活性化妆品的搜索指数走势良好，购买此类化妆品的人数在增多。
日均搜索指数达到7. 9万，并在10月9日达到峰值10. 3万。
4.消费品牌高端化。
新贵族阶层已经在的中国人群中成型，他们喜欢消费的商品是更贵的商品.不买最好的，只买最贵的，更贵的商品代表品质和身份，以产品价格来实现币场分层与身份区分。
此外，一些工薪族的不断扩大，推动了我国高端化妆品币场的发展，这一群人的消费行为不但影啊当代的消费潮流，而且对下一代的影啊也是巨大的。
他们讲究的是生活的品质的提高，不惜花费更多的财力在购买高端产品上，从而推动了对高档品牌的，不断发展壮大，高档化妆品在甲国币场拥有广阔的前景.化妆品经营投资者也在关注这一新兴市场。
二、化妆品市场消费分析（一）化妆品消费特征分析本文结合化妆品的特点，把化妆品消费特征概括为一下几万面：化妆品本身一般具有体积小、方便存储携带、价值高的特点。
现在随着交通的发达和旅游业的发展，人们走出去的机会越来越多，这就要求化妆品的包装设计更加精致精巧，方便携带等。
化妆品属于快速消费品，消费币场广阔，尤其是现在男性化妆品的市场壮大：购买频率较高，特别对于上班族来说，平时化妆卸妆以及保养的次数增多，消耗量较大。
安全性是化妆品品牌的保障也是第一属性要求。
由于化妆品市场竞争激烈，一些中小品牌在失去价格优势后，提高功能是其重要竞争手段。
为了追求短期的使用效果，有些企业会添加强效功能性原料，氢醒就通常被用来添加在美白产品里面。
这给化妆品行业带来了信任危机。
化妆品销售渠道广泛和购买便利的特点，销售渠道一般有：分公司、区域分销商或经销商、批发市场、大卖场、商场、超市、专卖店、药店、加盟店、美容院、网络商店、网络代购等。
网络渠道的化妆品消费市场日益增大。
市场细分更为复杂。
化妆品市场消费市场广阔，不同特征的消费者的购买需求不同，而化妆品本身系列产品就很多，企业必须要根据企业的情况进行市场细分。
市场细分就是把目标消费群体通过科学的方法分为不同的群体，他们在消费习惯、生活方式、年龄阶段、消费偏好、消费需求等方面都存在一些差异。
例如：欧莱雅针对不同消费需求推出不同系列产品，有欧莱雅清润保湿系列、雪颜美白系列、轻柔唇部及眼部系列、凝养抗干燥系列、防晒隔离系列等。
化妆品需要不断的创新。
消费者热衷于含有天然成分与科西方相结合的功能化产品，这一消费趋势说明了科技创新、高品质的力量，这就要求企业经营者为消费者提供更多的顾客价值，不断满足消费者需求，又为企业赢得顾客的忠诚，创造更多的利润。
如：欧莱雅公司每年将公司的销售额3%用于科研与开发，这样的研发投资规模和力量在世界的化妆品界是居于领先地位的。
由于强大的研发成果，欧莱雅深受消费者的热爱，取得了辉煌的成绩。
（二）化妆品消费心理分析消费心理已成为品牌塑造中的一个重要参考因素。
消费心理及行为对产品品牌的影响很大，人们购物不再只是满足生活上的需要，同时也要满足心理上的需要，消费者自身因素(消费心理、购买动机、消费特征、消费习惯等)和产品因素、外部环境因素综合影响着消费者的购买行为。
周围环境、朋友、家庭可能都会影响一个人的最后购买行为，但起决定作用的是消费者心理因素，心理因素主要有购买动机、认知、学习、观念和态度等。
动机简单来说就是，我们购买某种产品的目的。
认知就是是个人选择、组织并输入信息，在大脑中形成对某事物的认识。
学习是指一个人在经历了某些事情后，自身在思想和行动上的改变。
观念是指一个人基于其知识、看法和信仰等对某些事物所持有的一种思想。
态度是一种情感的表达，分为积极态度和消极态度，两种态度都会直接影响行为的发生。
三、化妆品行业竞争环境分析伴随着社会环境的变化，同时由于化妆品市场的全球化，也因为科学技术的不断创新，化妆品销售渠道不断的拓展，化妆品代理面临着激烈的竞争。
美国学者迈克.波特认为市场上存在5种主要竞争力量：与同行业厂商之间的竞争，新进入者的威胁、产品的替代性、厂商供给者的讨价还价的能力及客户的讨价还价能力。
这五种基本力量决定了行业竞争强度的高低，而这些因素之间的相互作用则会对企业在此行业中的发展机会和最终潜在利润的数量起到关键性的决定作用。
对于一个化妆品产业而言，进入市场面临的威胁大小取决于呈现的进入壁垒加上潜在进入者可能遇到的现有守成者的反击。
假如进入壁垒高或潜在进入者预计会遭到现有守成者的坚决报复，则潜在进入者的威胁就较小。
1.进入壁垒迈克尔·波特在他的著作《竞争战略》中列出了5种主要壁垒源：规模经济、资本需求、产品歧异、转换成本、规模无关的成本劣势。
下面，本文将逐一分析这五种壁垒源在化妆品代理行业中的情形。
(1)规模经济，其表现为一定时期内产品的单位成本随总产量的增加而降低。
而我国化妆品代理行业存在一定程度的规模经济性。
因为，化妆品公司主要是通过建立营销渠道与有优势的营销网络，而这些资源需要通过广告的宣传和工作人员专业知识技能，广告宣传的费用和人力的成本是主要成本，而一般情况下，化妆品公司的员工数是不变的，所以其人力资本是相对固定的。
其在公司现有员工的专业知识和能力范围内接到的项目越多，员工个人知识和能力的利用率将越高，但是总量却不变，这样分摊下来的成本就降低了，另外如果广告宣传越多，每个广告产生的连锁效应就会越大，一定的规模经济产生，但不太明显。
(2)产品差异，指现有公司由于其差异化的产品和服务而获得的品牌和客户忠诚度上的优势。
对于我国目前的化妆品代理行业而言，各个公司之间在服务内容和方式上尚未形成明显的差异化和特色，市场竞争比较同质化，普遍以化妆品市场研究，建立下级代理机构、结合零售终端，所以不存在比较明显的产品差异所造成的进入壁垒。
(3)资本需求，即竞争所需的大量投资。
根据《中华人民共和国公司法》的有关规定：从事科技开发、咨询、服务性的有限责任公司的注册资本不得少于人民币10万元，可见我国化妆品公司所需注册资金之少。
而且我国大部分化妆品代理商采用的是纯代理或者风险代理的模式，需要投入的资金相对较少。
所以，总体而言在我国从事化妆品代理业务在资金需求方面不构成很高的壁垒。
(4)转换成本，即买方由一个供应商转换到另一个供应商时所遇到的一次性成本。
对于化妆品代理行业而言，客户的转换成本都比较低。
这是由于我国化妆品代理企业众多，各家公司提供的服务内容大体相同，业务知识和能力相差不是很大，所以，客户可以很容易地解除和一家代理商的合作关系，转而投向另一家代理商，所需转化成本极低。
因此，由转换成本所引起的进入壁垒较低。
(5)与规模无关的成本劣势，主要指行业内现有企业所具有的潜在进入者无法比拟的优势，比如：专有技术、原材料优势、学习或经验曲线等。
就化妆品代理行业而言，现有企业比潜在进入者具有的优势主要是学习曲线方面的，即单位成本随公司所累积经验的增加而降低。
所以，与规模无关的成本劣势也不构成较高的进入壁垒。
从以上五点的分析，我们可以看到，除了规模经济和学习曲线构成一定的进入壁垒外，其他方面的因素对潜在进入者并不构成威胁，因此，化妆品代理行业的进入壁垒较低。
2.现有守成者的反击化妆品代理行业本来企业就多，市场竞争激烈。
新企业的进入是经常发生的事情，现有企业己经习以为常，不会针对某个新进入者采取特别的报复行为。
同时，由于化妆品代理企业的规模普遍较小，实力不强，也没有能力进行有效的报复措施。
因此，潜在进入者预计化妆品代理行业现有守成者的反击力度不大。
综上所述，化妆品代理行业的进入壁垒较低，潜在进入者预计行业内现有企业采取报复行为的可能性较小，因此，潜在进入者威胁较大。
3.替代品威胁所谓替代品，是指能实现相同目的、具有相同功能、满足相同需求的产品或服务。
化妆品代理行业的替代者一方面可能来自厂商本身代替代理者的行为，比如，厂商可以直接和终端零售商直接联系，特别是一些实力雄厚的跨国厂商和沃尔玛、家乐福等势力强大的零售商场，在这方面，雅芳做得很成功的。
