品牌架构对比

养生堂的品牌构架组合与定位分析学号：12031075姓名：钟海媚一企业背景养生堂创建于1993年，养生堂药业有限公司创建于1993年，是一家集科研养生堂、生产、销售为一体的大型药品保健品企业。

公司当前拥有海口、杭州两个大型生产基地，15个销售大区和119个办事处。

业务遍及除港澳台外的全国各省市自治区，产品线覆盖内服美容品、儿童营养品、健康养生品及处方药等领域，是中国保健品领军企业之一。

公司依靠准确的市场定位和不断创新的营销策略，创造并引领了“内服美容品”潮流，率先在国内传统保健品市场开拓了一条全新的发展道路。

二品牌产品矩阵养生堂公司成功创立了龟鳖丸、朵而、成长快乐、成人维生素、清嘴、农夫山泉、农夫果园、尖叫、母亲牌牛肉棒以及万泰艾滋病毒快速诊断试剂等知名品牌及产品。

品牌-产品矩阵图如下:矩阵图横线代表品牌线，是指某一品牌下出售的全部产品一一包括原始产品及产品线和大延伸产品。

纵向代表产品线，指某一产品大类内一组关系较为密切的产品组合。

由养生堂的品牌架构可以看出其属于复合品牌架构组合类型中双品牌架构，一般在副品牌前会加上主品牌的名称，如：养生堂成长快乐。

养生堂的这种双品牌架构的优势有如下几点：1）由于主品牌已经打下良好的品牌知名度，所以可以为副品牌节省广告宣传费用，增强促销效果。

2）采用不同的副品牌名称可以使不同的新产品显示出不同的特色，使各个品牌保持自己相对的独立性。

如农夫山泉主打天然饮用水的搬用工：3）有利于推出新产品，不受其他品牌的干扰。

4）有利于避免品牌扩展中的“株连效应” 。

三品牌定位养生堂品牌高度概括了企业的行业价值取向与企业主旨，又体现了中国古典养生文化特色。

养生堂在成功推出创新产品龟鳖丸后，其品牌名的天然联想得到了强化并升华出“ 中医养生专家”的形象。

养生堂公司在战略层面的品牌定位主要以理念化的文化定位为主，如朵而护肤品系列秉承养生堂研发理念，专门针对亚洲女性肌肤研制，采用“纯植物萃取” 方式，从理念化的角度宣传护肤品的天然，借以中国天然养生，内服外扬的传统宣传产品的作用，产品涵盖儿童，成年，如母亲牌牛肉干则以情感化的个性定位为主，表达食物与亲情的联系，其标志是一个微笑的母亲头像，传达出母爱，温暖。

品牌品牌架构图品牌架构图品牌架构图是指通过图形化的方式展示一个品牌的组成部分、关系和层次结构的图表。

它是品牌战略规划和品牌管理的重要工具，可以帮助企业清晰地了解自身品牌的结构和定位，有助于提升品牌的价值和竞争力。

一、品牌架构图的基本要素：1. 品牌名称：品牌架构图的中心是品牌名称，它代表着整个品牌的核心价值和个性特征。

2. 子品牌：子品牌是指在主品牌下面派生出来的具有独立品牌形象和定位的产品线或服务。

子品牌可以根据产品特点、目标受众等进行分类，形成不同的系列或品类。

3. 产品线：产品线是指一系列相似的产品或服务，它们在功能、定位、价格等方面存在一定的差异，但都属于同一品牌体系。

4. 品牌扩展：品牌扩展是指将品牌的核心价值和形象延伸到其他相关领域或产品上，以拓展市场和提升品牌影响力。

5. 合作伙伴：合作伙伴是指与品牌有关联的其他企业、组织或个人，它们通过合作共同推动品牌的发展和营销活动。

6. 目标受众：目标受众是指品牌所面向的特定群体或市场细分，品牌的定位和传播策略需要根据目标受众的需求和偏好进行调整。

二、品牌架构图的设计原则：1. 简洁明了：品牌架构图应该尽量简洁明了，避免过多的文字和复杂的图形，以便于快速理解和传达品牌的核心信息。

2. 层次分明：品牌架构图应该按照层次结构进行组织，清晰地展示品牌、子品牌、产品线和其他要素之间的关系和层级。

3. 逻辑合理：品牌架构图应该符合品牌战略规划和业务发展的逻辑，各个要素之间的关系和连接应该合理、有序。

4. 美观大方：品牌架构图应该注重美观度，采用合适的颜色、字体和图形设计，使其具有良好的视觉效果。

5. 可变性：品牌架构图应该具有一定的可变性，能够随着品牌战略调整和业务发展进行更新和调整。

三、品牌架构图的编制步骤：1. 确定品牌核心：首先要明确品牌的核心定位和价值，确定品牌名称和标志。

2. 分析品牌要素：分析品牌的组成部分，包括子品牌、产品线、品牌扩展、合作伙伴和目标受众等。

品牌架构概述
一、品牌架构的常见形式
1、单一品牌
单一品牌是指企业使用统一的品牌，产品线品牌也属于单一品牌战略；
如康师傅、乐百氏、娃哈哈、家化旗下的六神。

2、多品牌
给每一个产品或每一类产品都冠上一个或多个品牌，并给与他们各自的定位，占领特定的细分市场。

表现形式有一品一牌、一品多牌、分类品牌。

如宝洁、联合利华，嘉里粮油。

3、背书品牌
也叫担保品牌，是公司总品牌与独立品牌之间的一种关系，此时总品牌只对独立品牌起担保、背书或支持作用，主要告诉公众担保品牌是独立品牌的制造商、核心技术与元器件的供应商或投资者，以取得消费者的信任。

如雀巢在处理巧克力产品和调味品时所使用的品牌战略；别克、雪佛兰、凯迪拉克与通用的品牌关系。

4、复合品牌
常见的是主副品牌和双品牌。

主副品牌即采用一个主品牌涵盖企业的系列产品，同时给各产品打一个副品牌，以副品牌来突出产品的个性形象。

如喜之郎-水晶之恋，海尔-神童。

双品牌是指产品同时用两个品牌，如雀巢-美极酱油、雀巢-宝路薄荷糖。

四种品牌架构的优劣分析及适用情形。

品牌架构对比范文品牌架构是指在整个品牌体系中，不同产品或服务之间的关系和定位。

一个成功的品牌架构能够提供清晰的品牌层次结构，帮助企业有效地管理和推广不同的品牌，并传达出明确的品牌价值和定位。

在品牌架构设计中，通常会使用以下几种类型的品牌架构：1.单一品牌架构：单一品牌架构是指企业只有一个主要品牌，并且所有产品或服务都以该品牌进行市场推广。

这种架构适合于企业只有一个主要业务或融合度很高的产品线，能够有效地传递出品牌的一致性和统一性。

2.子品牌架构：子品牌架构是指在一个企业品牌下，开设多个子品牌，每个子品牌都针对特定的市场细分或产品类别。

这种架构可以使企业更好地满足不同市场需求，同时在消费者心中建立多个品牌形象，提高品牌辨识度。

3.产品矩阵架构：产品矩阵架构是指企业拥有多个不同品牌，每个品牌都有多个产品线或系列。

这种架构适用于企业经营非常广泛的产品领域，能够准确地定位和满足不同消费者的需求。

4.品牌阵营架构：品牌阵营架构是指在一个企业下同时运营多个独立的品牌，每个品牌都有独立的定位和市场。

这种架构可以降低品牌之间的冲突和竞争，同时拓展企业在不同市场的影响力。

在品牌架构设计中，企业需要考虑以下几个关键因素：1.品牌定位：不同品牌之间应该有清晰的差异化定位，避免产品或服务的重叠和冲突。

每个品牌的特点和优势应该能够满足特定的需求，以吸引和留住目标消费者。

2.品牌层次：在品牌架构中，应该明确品牌之间的层次关系，避免混淆和冲突。

不同品牌之间的关系应该清晰可见，消费者能够很容易理解和接受。

3.环境适应性：品牌架构应该能够适应不同的市场环境和业务发展。

随着企业的成长和发展，品牌架构需要相应地调整和优化，以适应新的市场需求和机会。

4.传播一致性：品牌架构需要能够传达一个一致的品牌形象和价值观。

无论是单一品牌架构还是产品矩阵架构，都需要确保品牌之间在广告、包装、宣传等方面的一致性，以增强品牌的认知和识别度。

总之，品牌架构是企业品牌发展和管理的重要方面。

品牌品牌架构图品牌架构图是指一个公司或组织的品牌在市场中的定位和组织结构的图表化展示。

通过品牌架构图，可以清晰地展示品牌的层级关系、各个品牌之间的关联以及它们在市场中的定位和角色。

以下是一个标准格式的品牌架构图的详细说明：1. 品牌架构图的概述品牌架构图是公司/组织品牌管理的重要工具，它展示了品牌体系的组成部分以及它们之间的关系。

通过品牌架构图，可以帮助公司/组织更好地理解和管理自己的品牌，进而实现品牌战略目标。

2. 品牌架构图的组成部分品牌架构图通常包括以下几个主要组成部分：2.1. 品牌层级结构品牌架构图的核心是品牌的层级结构。

在这个部分，可以展示公司/组织的主品牌、子品牌、产品品牌等各个层级的品牌。

例如，主品牌可以是公司的名称或标志，子品牌可以是主品牌下的不同业务部门或产品线，产品品牌可以是具体的产品或服务名称。

2.2. 品牌关系在品牌架构图中，可以通过箭头或线条等方式展示各个品牌之间的关系。

这些关系可以是上下级关系、合作关系、授权关系等。

通过展示品牌之间的关系，可以帮助人们更好地理解品牌的组织结构和运作方式。

2.3. 品牌定位和角色品牌架构图还可以展示各个品牌在市场中的定位和角色。

通过在图中标注品牌的定位和角色，可以帮助公司/组织更好地理解各个品牌在市场中的作用和竞争优势。

3. 品牌架构图的设计要点为了使品牌架构图更加清晰和易于理解，以下是一些设计要点：3.1. 简洁明了品牌架构图应该尽量简洁明了，避免过于复杂的图形和文字。

可以使用简洁的图标和符号来表示不同的品牌，同时使用清晰的文字说明品牌的名称和关系。

3.2. 层级分明在品牌架构图中，不同层级的品牌应该有明确的分隔和标识。

可以使用不同的颜色、形状或大小来区分不同层级的品牌，以便读者能够清晰地辨认出它们之间的关系。

3.3. 逻辑有序品牌架构图应该按照逻辑顺序进行排列，使得读者能够按照一定的顺序理解品牌之间的关系和作用。

可以根据品牌的重要性或市场地位进行排序，或者按照时间顺序进行排列。

品牌架构体系品牌架构体系是指一个企业旗下不同品牌之间的组织结构和关系，它涵盖了企业品牌的整体布局、层级关系以及各个品牌之间的定位、差异化等方面。

品牌架构体系旨在通过科学而有序的组织方式，使企业旗下的多个品牌形成协同效应，实现整体品牌战略的最大化。

以下是品牌架构体系可能包含的一些关键元素：一、母品牌（Corporate Brand）：母品牌是企业的核心品牌，通常是企业的公司名或主要产品线。

母品牌代表着企业的整体形象和价值观，是其他品牌的背后支持。

二、子品牌（Subsidiary Brands）：子品牌是直接隶属于母品牌的品牌。

它们可能是不同的产品线、业务部门或服务，但仍然承载着母品牌的影响。

三、产品品牌（Product Brands）：产品品牌是特定产品或服务的品牌。

它们可能与母品牌或子品牌直接相关，也可能独立存在。

产品品牌有助于在市场上区分不同的产品线。

四、联合品牌（Co-Brands）：联合品牌是由两个或多个品牌共同合作创建的品牌。

这种合作可以是跨行业的，也可以是在某个特定领域的合作。

五、品牌层级结构（Brand Hierarchy）：品牌层级结构指的是不同品牌之间的等级和层次关系。

有时候，企业会设立主品牌、次级品牌等，形成清晰的层级。

六、品牌定位与差异化：不同品牌在市场上有明确的定位和差异化策略，以确保它们在目标受众中建立独特的形象和价值。

七、品牌转型和整合：随着市场变化，企业可能会进行品牌转型或整合，调整品牌架构体系以适应新的业务策略和市场需求。

品牌架构体系的设计需要考虑到企业整体战略、目标受众、市场定位等多方面因素。

一个有效的品牌架构有助于提升整体品牌影响力，优化资源配置，同时在市场中建立更强大的品牌阵地。

品牌品牌架构图品牌架构图品牌架构图是指将一个品牌的各个要素以图形的方式展示出来，包括品牌的核心价值、品牌定位、品牌形象、品牌声誉等。

通过品牌架构图，可以清晰地展示品牌的内涵和外延，帮助企业更好地理解和管理品牌。

一、品牌核心价值品牌核心价值是指品牌所代表的最核心的价值观和信念，是品牌存在的根本原因。

例如，某品牌的核心价值可以是创新、品质、服务等。

在品牌架构图中，可以将品牌核心价值以文字或图标的形式展示出来，突出品牌的独特性和价值观。

二、品牌定位品牌定位是指品牌在目标市场中的位置和形象，是品牌与竞争对手的差异化点。

在品牌架构图中，可以通过文字、图标或颜色等方式来展示品牌的定位。

例如，某品牌的定位可以是高端、时尚、年轻等，通过在品牌架构图中使用相应的图形和色彩来体现。

三、品牌形象品牌形象是指品牌在消费者心中的印象和形象，是品牌的外在表现。

在品牌架构图中，可以通过图标、图片或文字来展示品牌的形象。

例如，某品牌的形象可以是可靠、亲切、专业等，通过在品牌架构图中使用相关的图形和文字来表达。

四、品牌声誉品牌声誉是指品牌在市场中的声誉和口碑，是消费者对品牌的评价和看法。

在品牌架构图中，可以通过文字、图标或评价指标来展示品牌的声誉。

例如，某品牌的声誉可以是信誉度高、口碑好、客户满意度高等，通过在品牌架构图中使用相应的图形和数据来展示。

五、品牌扩展品牌扩展是指品牌在不同产品或服务领域中的延伸和拓展。

在品牌架构图中，可以通过文字或图标来展示品牌的扩展。

例如，某品牌可以通过品牌架构图展示其在不同产品线上的扩展，如电子产品、家居用品、服装等。

六、品牌关联品牌关联是指品牌与其他相关品牌或合作伙伴之间的关系。

在品牌架构图中，可以通过线条、箭头或文字来展示品牌之间的关联。

例如，某品牌可以通过品牌架构图展示其与其他合作伙伴的合作关系，如供应商、代理商、合作伙伴等。

通过以上的品牌架构图，企业可以更好地了解和管理品牌，明确品牌的核心要素和定位，提升品牌的竞争力和市场份额。

品牌品牌架构图品牌架构图是指企业或组织的品牌在市场中的定位和组织结构的图形化展示。

通过品牌架构图，可以清晰地展示品牌的层级结构、品牌之间的关系以及品牌的核心价值和定位。

下面是一个示例的品牌架构图，用于说明品牌的层级结构和组织关系。

品牌架构图示例：1. 顶级品牌：XYZ集团- XYZ集团是一个跨国企业集团，旗下拥有多个品牌。

- XYZ集团作为顶级品牌，代表着整个集团的形象和价值观。

2. 核心品牌：XYZ- XYZ是XYZ集团的核心品牌，代表着集团的主营业务和核心价值。

- XYZ品牌在市场中具有较高的知名度和影响力，是集团最重要的品牌之一。

- XYZ品牌下有多个子品牌。

3. 子品牌1：XYZ A- XYZ A是XYZ品牌下的子品牌之一，专注于某个特定领域的产品或服务。

- XYZ A品牌在市场中有一定的知名度和市场份额，是XYZ品牌的重要组成部分。

4. 子品牌2：XYZ B- XYZ B是XYZ品牌下的另一个子品牌，也是集团的核心品牌之一。

- XYZ B品牌在市场中具有较高的知名度和品牌认知度，代表着集团的某个特定业务领域。

5. 子品牌3：XYZ C- XYZ C是XYZ品牌下的另一个子品牌，专注于不同的市场细分领域。

- XYZ C品牌在市场中有一定的市场份额和忠诚度，为集团的多元化发展做出贡献。

通过以上的品牌架构图，可以清晰地展示XYZ集团的品牌层级结构和组织关系。

XYZ集团作为顶级品牌代表着整个集团的形象和价值观，而XYZ品牌作为核心品牌则代表着集团的主营业务和核心价值。

在XYZ品牌下，有多个子品牌，如XYZ A、XYZ B和XYZ C，它们分别专注于不同的领域或市场细分，为集团的多元化发展做出贡献。

品牌架构图的作用是帮助企业或组织清晰地了解自己的品牌层级结构和组织关系，以便更好地进行品牌管理和市场定位。

通过品牌架构图，企业可以更好地规划品牌发展战略、优化品牌结构和资源配置，提升品牌的市场竞争力和价值。