包装设计中的形式美法则PPT课件

比关系还是加强材质的调和关系。
包装造型的形态要素
• 较为简单的包装品，如中包装、外包装，往往 采用单一的立体造型。如正方体、长方体、圆
柱体、圆锥体、方锥体、球体、三角五面体、 三角六面体等。
• 较为复杂的包装品，如内包装、小包装，往
往采用复合的立体造型。 • 如化妆品玻璃瓶、酒瓶、蛋糕盒、礼品盒、 玩具盒、首饰盒、文物盒、香皂盒、雪糕盒
• 变化统一原则是形式美的基本法则：对立
统一规律源于大自然的万物之中
• 它是客观世界运动变化的根本规律。变化 统一原则是对立统一的具体表现。
蒙德里安
• 蒙德里安是几何抽象画派的先驱， 与德士堡等组织“风格派”，提 倡自己的艺术“新造型主义”。
• 蒙德里安的画作 在服饰上的运用
• 如在视觉经验中，船桅杆、烟囱、电线杆、旗 杆、高层建筑等，其结构轮廓都是高耸的垂直 线， • 因为垂直线在艺术形式上给人以上升、高大、 严格一类的感受。而水平线则使人联系到地平 线、大海等，从而生产开阔平静等突出事物对抗性的因素，使个性鲜
明化。
• 相反，调和是指在不同事物中，强调其共同
性的因素，使事物之间协调化。
• 每一对矛盾的两个方面越相接近则越调和， 强调调和时，又要辅以少量的对比，使之形 成对立统一的关系。
• 1．线形的对比与调和 • 形体上轮廓线的直与曲、粗与细、 长与短的对比，若干具有一定比值 的基本形，组列成一定曲率的曲线 对比等都属线形的对比。 • 它最富有表现力，既可强化和协调 形态的主次关系，又可丰富形态的 情感含义。
等，就是利用包装材料（玻璃、塑料、纸张 等）的可塑性，任意塑造成各种奇异的形体。
• 4．材质的对比与调和
材质的对比具有较强的感染力，给人以丰富的心理感 受。各种不同肌理表面的材料的对比，对设计实体的 表现力具有较大影响。 包括硬材与软材的对比、透明材料与不透明材料的对

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B a s is B y W e iZ h u a n, pa c k ag in g & p r
对称与均衡
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对称与均衡
1、包装设计的基本构图手法与要点
系精 ，致 又的 赋玻 予璃 了材 产质 品， 一配 种以 个图 性案 美化 感的 。书
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W e i Zh u a 画丰 面富 丰的 富富 而有 不装 繁饰 琐性 。的
热 带 植 物 图 案 展 现 了 产 品 的 芬 芳 气 味 ， 给 人 身 临 其 境 的 感
1、色彩的注目性表达 2、色彩的识别性表达 3、色彩的象征性表达 ４、色彩的情感性表达
1、色彩的注目性表达
女性用品与男性用品的对比，视觉上温柔和刚强的对比。
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文气 化质 与， 审具 美有

现 代 包 装 设 计 是 设 计 文 化 的一 部 分 。它 有 着 稳 定 的
还 要 提 到 的 一 点 ，就 是 包 装 设 计 中材 料 的 运 用 必 须
考 虑 到 环 保 以 及 生 态 平 衡 的 因 素 ，这 成 为 设 计 美 学 中 的
一
个 重要 趋势 。 在现 代社 会环 境下 ， 要 考 虑 到 设 计 为人 类
觉上、 感 情 上 引 导 人 们 回 归 自然 ， 呼 吸 自然 的 空气 ， 充分
发 掘 出 自然 中 的本 质 的 美 ，并 能 在 包 装 设 计 中 充 分 体 现
出来 。
合 的结果 。 它 同时融 合 了人 、 物、 环 境 的 因素 ， 尤 其是 包装 材料 、 造型 、 色彩 、 插画 、 文 字 的结 合 ， 充 分 体 现 出 器 物 的 形象 。 随着 时代 和社 会 的发展 ， 包 装设 计 的功能 不仅 仅局 限在保 护 、 销售 和 美化 商 品上 ， 而 是 进 一 步 延 伸 到 满 足 消 费大 众情 感和心 理 等需 求上 。 而 现代 包 装 设计 的形 式 ， 不 是 纯 艺术 的处 理 ， 与一
设 计 作 为 文 化 的媒 介 ，承 载 着 一 个 国 家 和 民 族 的 文 化 精 神 、 ￣ － Ｉ － ＠意识形态、 审 美倾 向 、 道 德 伦理 、 民族 风 尚 、 心 理 倾向、 价值 观 等 。包装 文化 追 求效益 、 功能、 美化 、 传 达信
息 为 目标 ， 是 技术 与艺术 相 结合 的成 果 ， 也是 多 种学 科综
包装设计 的形 式美
吴 永红 湖 南师 范大 学工 程与 设计 学 院
［ 摘 要 ］ 本 文从 设 计 美 学 着手 ． 试 图分 析 蕴含 其 中的 形 式 美 ， 探 索未来 包

形式美学法则形式美学法则学平面设计，为什么首先要学形式美法则，平面构成、色彩构成、立体构成等等的基础知识对我们今后做设计(广告设计、书籍设计、包装设计、插画设计、标志设计等所有的设计)有什么益处和作用,做平面设计的时候你会自觉不自觉把你在三大构成等学到的基础知识运用，知道这些知识，就可以用它们来指导你做设计，不过你都不一定会做好，不知道法则就会违背规律～违背的话基本没人喜欢，你掌握了色彩构成平面构成立体构成这些理论，能很有效地提高你的审美观点，那样你的设计理念会大大提高，设计出来的东西也中规中矩让人看着会很舒服。

如果想尝试打破传统的观念那就看自身的天赋了把理论变成实践，也不过就那几招几式，重要的是技巧性。

虽然有些复杂，但是必经的过程，学设计都要有一定的美学基础，跟以后从业设计有着紧密的联系。

什么是形式美 ,指构成事物的物质材料的自然属性(色彩、形状、线条、声音等)及其组合规律(如整齐一律、节奏与韵律等)所呈现出来的审美特性。

形式美的构成因素一般划分为两大部分:一部分是构成形式美的感性质料，一部分是构成形式美的感性质料之间的组合规律，或称构成规律、形式美法则。

构成形式美的感性质料主要是色彩、形状、线条、声音等。

色彩的物理本质是波长不同的光，人的视觉器官可感知的光是波长在390—770毫微米之间的电磁波。

各种物体因吸收和反射光的电磁波程度不同，而呈现出赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等十分复杂的色彩现象。

色彩既有色相、明度、纯度属性，又有色性差异。

色彩对人的生理、心理产生特定的刺激信息，具有情感属性，形成色彩美。

如红色通常显得热烈奔放，活泼热情，兴奋振作; 蓝色显得辽阔，高深、宁谧、沉重、忧郁、悲哀; 绿色显得冷静、平稳、清爽，环保，充满生机; 白色显得纯净、洁白、素雅、哀怨;黄色显得明亮、欢乐、高贵、温暖等。

形状和线条作为构成事物空间形象的基本要素，也都具有极富特色的情感表现性。

如直线具有力量、稳定、生气、坚硬的意味; 曲线具有柔和、流畅、轻婉、优美的意味; 折线具有柔和、突然、转折的意味;正方形具有公正、大方、固执、刚劲等意味; 三角形具有安定、平稳等意味;倒三角具有倾危、动荡、不安等意味;圆形具有柔和、完满、封闭等意味。