广告学三种现代广告形式

广告的概念、分类与功能广告是一种推销信息或宣传信息的手段，旨在促使消费者购买产品或使用服务。

广告的主要目的是吸引目标受众的注意力，引发他们的兴趣，并激发他们的购买欲望。

广告可以根据它们的形式和媒体进行分类。

以下是广告的常见分类：1. 印刷广告：包括报纸、杂志、宣传册等印刷媒体上的广告。

这种广告形式适用于更深入思考和研究产品的受众。

2. 电视广告：通过电视媒体传达的广告。

电视广告具有视觉和听觉效果，能够通过动态图像、音乐和声音来吸引观众的注意力。

3. 广播广告：通过广播媒体传播的广告。

这种广告形式只依靠声音来吸引听众的注意力。

4. 网络广告：通过互联网传播的广告，包括搜索引擎广告、在线横幅广告、电子邮件广告等。

由于互联网的普及和使用率的增加，网络广告成为企业宣传和推销产品的重要方式之一。

5. 户外广告：通过户外空间展示的广告，如公交车上的广告、广告牌、霓虹灯广告等。

这种广告形式可以在公共场所吸引大量目标受众的注意。

广告的功能是多方面的。

以下是广告常见的功能：1. 促销功能：广告通过宣传产品的特点和优势来促进销售和品牌知名度的提高。

2. 信息功能：广告向受众提供关于产品或服务的有用信息，使他们了解产品的功能、用途和优点。

3. 教育功能：广告可以教育受众，帮助他们了解新产品或技术的发展，培养他们的消费意识。

4. 传播功能：广告可以传达特定的信息、理念或价值观，影响受众的态度和行为。

5. 品牌塑造功能：广告通过呈现独特的品牌形象和价值观，塑造和强化公司或产品的品牌形象。

总之，广告是企业推销产品和服务、建立品牌形象的重要手段之一。

不同形式和媒体的广告具有不同的特点和功能，企业应根据目标受众和宣传目的选择合适的广告形式来达到最大的效果。

广告是当代市场营销中不可或缺的组成部分。

它是企业向潜在消费者传达信息、推销产品和建立品牌形象的重要手段。

广告的目的是吸引消费者的注意力，唤起他们的兴趣，引发他们的购买欲望，并最终促使他们采取行动购买。

《广告学概论》第一篇总论：一、广告的定义（传播信息是所有广告共有的一个本质特征）1.现代广告广义概念是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

广义的广告，包括经济广告与非经济广告。

2.经济广告：又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。

3.非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。

现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。

广告实际上在做三件事：传播一种信息，提供一种服务，倡导一种理念。

广告与其他信息传播的不同之处在于，广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。

二、广告的构成要素1.广告信源：也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。

广告经营者（广告代理商）特指专业从事经营的广告公司，是连接广告主和广告发布者的中间桥梁，是广告活动的重要主体之一。

一般来说，广告制作者和广告代理公司不会被当做真正的信源，而他们所编码的广告信息内容如品牌、商品才被认为是信源。

2.广告信息：或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。

每条广告信息都包含着符号的能指和所指，即内容（说什么）和表现形式（怎么说）构成了内涵丰富的广告信息。

3.广告媒介：是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。

4.广告的信宿:广告信宿即为广告的目标受众，也就是广告信息所要到达的对象和目的地。

14种广告设计的表现形式1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。

它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。

细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。

它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。

对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。

4.合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

广告主题的五种类型
1. 产品/服务导向型广告：这种广告主要关注产品或服务的特点、性能、优势等，以吸引潜在客户购买或使用。

2. 情感导向型广告：这种广告主要通过情感刺激来引起观众的共鸣和共情，以影响他们的购买决策。

这种广告通常通过展示情感故事、感人画面或音乐来传达品牌的价值观和情感链接。

3. 娱乐导向型广告：这种广告主要通过娱乐元素来吸引观众的注意力，以提供愉悦的观看体验。

这种广告通常使用幽默、创意或搞笑内容，旨在吸引观众并与品牌形成积极联系。

4. 社会意识导向型广告：这种广告主要关注社会或环境问题，以引起观众的社会意识和责任感。

这种广告通常尝试影响观众的行为、态度或观念，以促进社会变革和积极的社会价值观。

5. 特许经营导向型广告：这种广告主要通过品牌授权合作伙伴或知名人士来传递品牌的形象和价值观，以提高品牌的认知度和信誉度。

这种广告通常利用名人的影响力和号召力，以吸引潜在客户对品牌产生兴趣。

广告的分类与表现手段广告是一种强大的推销工具，可以通过各种表现手段来吸引消费者的注意力并激发他们购买产品或服务的愿望。

根据广告的形式和内容，广告可以分为多种分类。

1.电视广告：电视广告是最常见的广告形式之一。

它通过丰富的视觉图像和生动的声音来吸引消费者的眼球。

电视广告通常以故事、喜剧或音乐视频的形式出现，以引起观众的共鸣和情感共鸣。

通过电视广告，品牌可以有效地展示产品的特点、优势和用途。

2.平面广告：平面广告是通过印刷媒体，如报纸、杂志和宣传册等来传播的广告。

平面广告通常使用吸引人眼球的图像和独特的设计风格来吸引读者的注意力。

它可以使用简洁的文字和惊人的视觉效果来传达产品或服务的信息。

通过平面广告，品牌可以向特定的目标受众传递清晰的信息。

3.网络广告：随着互联网的普及，网络广告成为了最受欢迎的广告形式之一。

网络广告可以通过搜索引擎、社交媒体、网站横幅和视频广告等方式出现。

网络广告具有精准定位的优势，能够将广告精确投放给潜在客户。

通过互动和个性化的方式，网络广告可以更好地吸引和引导消费者购买产品或服务。

4.户外广告：户外广告是在室外公共空间展示的广告形式，如建筑物外墙广告、公交车身广告、路边广告牌等。

户外广告通常使用大型的图像和醒目的文字来吸引行人和车辆的注意力。

由于它们的公共性和可见性，户外广告能够有效地传播品牌形象，尤其是在繁忙的城市地区。

无论是哪种广告形式，广告商都可以使用多种表现手段来引起消费者的关注和兴趣。

例如，幽默是一个常用的表现手段。

幽默可以使广告变得有趣，让人们记住广告内容。

情感共鸣也是一个常用的表现手段。

通过引发消费者的情感反应，广告可以在观众的脑海中留下深刻的印象。

刺激性的图像或视觉效果也可以吸引消费者的注意力。

此外，明星代言和奖励机制等也是一些常用的广告表现手段。

总的来说，广告的分类和表现手段繁多。

广告商需要根据目标受众、广告预算和宣传目的选择最适合的广告形式和表现手段，以确保广告的有效传播和产生预期的商业效果。

广告的概念与分类广告是一种推销商品、服务或概念的沟通方式。

它通过传递信息、引起兴趣、激发欲望以及促使行动来影响潜在消费者的决策过程。

广告的目标是在竞争激烈的市场环境中吸引消费者，建立产品或品牌形象，增加销售和盈利能力。

广告可以根据不同的目的和形式进行分类。

根据目的，广告可以分为营销型广告、品牌型广告、宣传型广告和社会公益型广告。

1. 营销型广告：这种广告旨在促进销售和增加市场份额。

它们通常专注于产品特性、价格、促销活动等内容，以吸引消费者完成购买。

它们使用直接的呼唤行动，如“立即购买”、“限时优惠”等。

2. 品牌型广告：这种广告侧重于塑造品牌形象和增强品牌认知度。

它们强调品牌的价值、理念和个性，并通过故事情节、视觉元素和情感激发来吸引消费者。

品牌广告的目标是建立长期的、情感上的联系，以便在消费者做决策时选择这个品牌。

3. 宣传型广告：该广告的目的是宣传特定的活动、事件或消息。

它们通常涉及到政治、文化或社会问题，以传播特定的信息和观点，引起公众对这些问题的关注。

4. 社会公益型广告：这种广告的主要目的是提升公众意识，推动社会改变和增加社会福祉。

它们通常涉及到诸如健康、环境保护、道德行为等议题，以呼吁公众采取积极行动。

此外，广告还可以根据传播媒体进行分类。

最常见的广告媒体包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告和互联网广告。

每种广告媒体有其独特的特点和适用场景，企业需要根据目标受众和预算来选择合适的广告媒体。

总而言之，广告是企业与消费者之间沟通的桥梁，通过有目的地传递信息和引起消费者的兴趣来促使购买行为。

通过明确广告的目的和形式，并选择合适的广告媒体，企业可以更有效地推广产品和品牌，以实现商业目标。

广告是商业社会中不可或缺的一部分，它具有重要的经济和社会影响。

本文将继续探讨广告的相关内容，以及其对消费者、企业和社会的影响。

广告的实现方式多种多样，主要包括文字广告、图像广告、视频广告和音频广告。

广告有很多种形式，以下是一些常见的广告形式：
1. 电视广告：通过电视媒体传播的广告形式。

通常以视频或短片的形式呈现，包括品牌宣传、产品介绍、促销活动等。

2. 报纸广告：在报纸刊物上发布的广告。

通常以文字和图片的形式呈现，包括分类广告、专业广告、分类启事等。

3. 杂志广告：在杂志上发布的广告。

通常以图文并茂的形式呈现，包括全页广告、半页广告、跨页广告等。

4. 广播广告：通过广播媒体传播的广告形式。

通常以音频形式呈现，包括品牌宣传、产品介绍、促销活动等。

5. 户外广告：在户外场所发布的广告，如大型广告牌、公交车站、地铁站等。

通常以图文并茂的形式呈现，包括大型广告牌、路牌广告、灯箱广告等。

6. 网络广告：通过网络媒体传播的广告形式，包括弹出窗口、网页广告、视频广告等。

7. 直接邮件广告：通过邮件将宣传资料发送给潜在客户的广告形式。

通常以文字和图片的形式呈现，包括宣传册、产品目录、促销单页等。

8. 短信广告：通过短信将宣传信息发送给潜在客户的广告形式。

通常以文字的形式呈现，包括促销短信、品牌宣传短信等。

9. 社交媒体广告：通过社交媒体平台传播的广告形式。

通常以图文并茂的形式呈现，包括品牌宣传、产品介绍、促销活动等。

10. 搜索引擎广告：通过搜索引擎将广告展示在搜索结果页面的广告形式。

通常以图文并茂的形式呈现，包括关键词广告、品牌宣传等。

这些只是广告形式的冰山一角，实际上还有很多其他的广告形式。

广告的定义及分类广告的定义是指通过媒体传递信息、宣传产品、服务或品牌，以吸引潜在客户并促进销售的一种营销活动。

广告通过具有吸引力的视觉、声音和文字来吸引目标受众的注意力，并通过传递信息、刺激情感、提供解决方案等手段来激发消费者购买欲望。

根据传播媒介、形式和目的等因素，广告可以分为多种不同的分类：1. 媒体广告：在传统媒体（如电视、广播、报纸、杂志等）以及新媒体（如互联网、社交媒体等）上发布的广告。

这种广告通过大众媒体的覆盖面和传播能力，可以快速地传递信息，触及大量的潜在客户。

2. 户外广告：在公共场所设置的广告，如城市街道上的霓虹灯广告牌、巴士站台上的候车亭广告、商场中的广告牌等。

户外广告能够通过创意设计和突出位置的特点，吸引路人的注意力，并在他们的日常生活中进行有效的推广。

3. 广告片：在电视、电影院等场所播放的短片广告。

广告片通过影像和音效来传递信息和感染观众，具有生动、形象、情感冲击力强的特点，能够更好地吸引消费者的注意力和记忆。

4. 广告海报：以图片和文字为主要内容，通过在室内外墙壁、街头巷尾等地点进行展示的方式发布的广告。

海报广告可以通过创意的视觉效果和简洁明了的信息传递，有效地吸引目标受众的注意力和兴趣。

5. 广告标语：通过简短、有趣的文案来表达产品或服务的独特卖点，以引起消费者的共鸣和记忆。

广告标语常常出现在海报、电视广告、户外广告等形式中，用于强调产品的特点和亮点。

6. 网络广告：利用互联网和社交媒体等在线渠道进行广告宣传，包括横幅广告、贴片广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。

网络广告以其精准的定向投放和互动性的优势，更好地满足了个性化和一对一广告传播的需求。

以上是一些常见的广告分类，不同形式的广告适用于不同的传播策略和目标受众，在实际营销中可以灵活运用，以达到最佳的宣传效果。

广告是企业推销产品或服务的重要手段，也是商业社会中不可或缺的营销工具之一。

通过广告，企业可以向潜在客户传递信息，塑造品牌形象，激发购买欲望，推动销售增长。

广告的分类与形式广告是商业信息传达的一种形式，通过传递特定的信息和刺激消费者购买商品或服务。

广告的分类和形式多种多样，其目的是吸引潜在客户的注意并促使他们采取行动。

本文将探讨广告的分类和形式，并介绍每一种形式的特点和应用场景。

一、广告的分类1.按照媒介分类根据广告发布的媒介不同，广告可分为以下几类：电视广告：电视广告是通过电视媒体进行传播的广告形式。

其优势在于能够通过画面、声音和肢体语言全方位地展示产品或服务，吸引潜在客户的注意力。

同时，电视广告具有广告覆盖范围广、影响力大的特点。

广播广告：广播广告是通过广播媒体进行传播的广告形式。

广播广告采用音频方式传达信息，能够有效地触达特定的目标受众群体，尤其适用于针对特定地区或特定人群的推广。

报纸广告：报纸广告是通过报纸媒体进行传播的广告形式。

报纸广告通常以文字和图片的形式提供产品或服务的信息，适宜传递详细的产品特性和参数。

此外，报纸广告还能够根据不同的报纸选择目标受众群体。

杂志广告：杂志广告是通过杂志媒体进行传播的广告形式。

与报纸广告相比，杂志广告的受众更加具有针对性，因为不同杂志的读者具有不同的兴趣爱好和消费心理。

户外广告：户外广告是在公共场所、街头巷尾或交通工具上发布的广告形式。

户外广告具有广告影响面广、传播效果长久等特点，是品牌宣传和产品推广的有效手段。

互联网广告：互联网广告是通过互联网媒体发布的广告形式，包括搜索引擎广告、横幅广告、弹窗广告等。

互联网广告能够根据用户的兴趣和行为进行精准定位投放，提高广告的转化率。

2.按照广告内容分类广告可以根据其宣传的产品类型或内容进行分类，如：产品广告：主要宣传特定产品的广告形式。

产品广告的目的是让消费者了解产品的功能、特点和优势，并促使其购买或使用该产品。

服务广告：主要宣传特定服务的广告形式。

服务广告通过展示服务的品质、效果和客户评价来吸引潜在客户。

企业形象广告：主要宣传企业整体形象和价值观念的广告形式。

企业形象广告的目的是构建良好的企业形象，提高公众对企业的认知度和好感度。

广告的形式一、广告的定义和作用广告是指为了推销商品或服务，通过媒体传播的一种信息形式。

广告的目的是吸引潜在客户的注意，引导他们购买产品或使用服务。

广告的作用是宣传和推广商品或服务，增加品牌知名度，促进销售增长。

二、传统广告形式1.平面广告平面广告是指以平面媒体为载体的广告形式，包括报纸广告、杂志广告、海报等。

它通常包括文字、图片和标语等内容，传达产品或服务的特点和优势。

平面广告的优点是信息传递准确、传播面广，适合传达大量的文字和图片信息。

缺点是容易被忽视或忘记，受限于版面大小和媒体选择。

2.电视广告电视广告是以电视媒体为载体的广告形式，通过图像、声音和文字等多种方式传达信息。

电视广告具有视觉和听觉双重效果，能够吸引观众的注意力。

电视广告的优点是覆盖广泛，触及大量潜在客户；具有良好的视觉效果，能够生动地展示产品或服务。

缺点是成本较高，制作周期较长，观众容易忽略或切换频道。

3.广播广告广播广告是以广播媒体为载体的广告形式，通过声音和音乐等方式传达信息。

广播广告可以在听众的日常生活中无处不在地传播。

广播广告的优点是能够覆盖广泛的听众群体，具有良好的听觉效果，能够增强品牌的认知度。

缺点是缺乏视觉效果，需要通过声音来吸引听众的注意。

4.户外广告户外广告是指在公共场所展示的广告形式，包括广告牌、灯箱、公交车广告等。

户外广告可以覆盖大量人群，具有长时间的曝光效果。

户外广告的优点是传播范围广泛，吸引力强，能够有效地增加品牌的曝光度。

缺点是观众容易忽视，无法精确地定位目标客户群体。

三、新媒体广告形式1.互联网广告互联网广告是指利用互联网技术和平台进行广告传播的形式，包括搜索引擎广告、Banner广告、视频广告等。

互联网广告具有精准投放、交互性强、实时反馈等特点。

互联网广告的优点是能够根据用户的兴趣、行为等信息进行定向广告投放，提高广告的点击率和转化率。

缺点是用户容易忽略或使用广告拦截软件，竞争激烈导致点击成本增加。

现代广告的分类及内容广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。

非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

现代广告的种类：合理的广告分类是广告策划的基础，是整个广告设计和制作过程的依据。

广告的种类可以根据不同的标准进行划分，如根据广告的性质、内容、对象、范围、媒体、广告主、诉求方式、效果以及广告周期等来划分。

1.根据广告的目的分类（1.）盈利性广告：以营利为目的，传达商业信息。

（2.）非盈利性广告：着眼于免费服务，用以宣传观念和事实。

2.根据广告的内容分类（1）商业广告商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。

商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。

（2）劳务广告介绍商品化的劳务，促使消费者使用这些劳务，如银行、保险、旅游、家电维修等。

(3 )企业广告企业广告是指以广告主（企业）的名义，并由其支付一定费用，通过大众传播媒体的公众传递商品（劳务）和购买者所能得到的利益的信息，以期达到促进企业商品（劳务）销售目的的信息传播活动。

可简称为“广告即有偿的、有目的的信息传播活动”。

图表2企业人力资源网广告图表1可口可乐广告(4)文化广告文化广告是由实战派营销专家史光起先生开创的一种受众乐于接受，甚至主动寻找的广告形式；一种可以润物无声地将商品信息深刻植入受众思想中并影响深远的广告形式；一种可将广告内容长期展示甚至终生展示的广告形式，因为该种广告的制作与传播涉及企业战略、企业文化、市场营销、文化艺术等诸多方面，操作复杂，但具有低投入高回报，效果深入持久，受众乐于接受等特点，又称其为高级广告。

1.语体: 所谓语体，是指适应不同交际功能，不同题旨情境需要而形成的运用语言特点的体系.2.企业形象广告: 是企业为建立商业信誉，塑造其在社会公众心目中的良好形象而制作发布的广告，它不直接介绍有关商品的知识和信息，而是宣传企业的宗旨和荣誉，历史与成就等。

目的是为了完善自身的形象，沟通企业与社会，企业与市场，企业与消费者之间的关系，在潜移默化的宣传中，使企业的产品伴随企业的形象走进千家万户.3.产品生命周期: 所谓产品的生命周期，是指产品从推入市场到被市场淘汰的销售状况和收益状况。

在一般情况下，产品生命周期的坐标图中呈现“S”形曲线，对整个产品生命周期进行划分，可以分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段.4.真实性原则: 真实性原则指的是广告所发布的内容和信息必须真实可靠，准确无误。

这是广告最基本的原则，是广告的生命所在.5.口头广告: 口头广告是人类最早使用的广告形式。

由于当时生产力低下，人们就用最简便，最灵活，最自然的方式来告知他人。

当社会出现剩余产品时，人们会把它拿到市场上与他人进行交换。

在进行交换的过程中，对自己的产品的介绍是不可少的，而介绍和展示总是伴随着口头叫卖.6.广播广告语言的特点是什么？口语化；感染性；广泛性；易逝性。

7.广告预算的意义是什么？可以使广告活动更加科学化；可以使广告活动得到更加有效的控制；可以更好的评估广告活动。

8.产品的物质特点有哪些？用料；加工程度；用途；性能;出售方式；出售地点；包装。

9.请阐述广告书面语体的特征。

(1)功利性；（2）针对性; （2）独创性；（2）严谨性；（2）感染力。

10.请阐述制定广告策略的原则。

（1）效益原则（2）实用原则（3）对等原则（4）应变原则11.广告收益递增法P33512.广告到达率P7813.实验法：实验法也叫做市场实验。

它是将科学实验中的方法应用于市场调查中。

其基本思想是要自始至终保持实验的公正性，使实验结果具有可比性。

广告有哪几种方式及主要特点广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段及方式，其实广告也是有一定的特点的。

以下是由店铺整理广告的内容，希望大家喜欢!❥(^_-)促销策略法的定义及评价❥(^_-)传统媒体的特点及主要关系❥(^_-)贸易方式的特点及组织形式广告的特点1、广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者;2、做广告需要付费;3、广告进行的传播活动是带有说服性的;4、广告是有目的、有计划，是连续的;5、广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

广告的分类内容产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告目的告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告策略单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告传播媒介报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。

表现手法图像广告：图片为主文字设计广告：文字编排为主幽默广告：幽默情景为主人物肖像广告：电影明星歌星各行业代表人物视听广告：声音影像音乐节奏传播范围国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告传播对象消费广告、企业广告主体一般广告、零售广告广告的主要形式通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。

具体包括：利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告;利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告;利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告;利用影剧院、体育场(馆)、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告;利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告;(六)通过邮局邮寄各类广告宣传品;利用馈赠实物进行广告宣传;利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种。

广告设计风格有哪些常见的广告制定风格有：1.MBE插画风格;2.包豪斯风格;3.波普风格;4.超现实主义;5.低面建模LOW-POLY风格等。

制定师针对不同的场景可以选择不同制定风格。

1.MBE插画风格这是一种简单轻松的偏移填充粗线条描边的插画风格，这样风格的插画是在扁平化的潮流中逐渐演变的，而它标志性的人物就是来自法国巴黎的制定师MBE。

2.包豪斯风格配色丰富，板式构图简单，机械的几何秩序，理性地对文字色彩图形进行处理，严谨的骨骼特征。

它的制定风带有激烈浪漫主义民主色彩的理念。

除去所有繁复的形式，制定只要满足基本功能即可。

3.波普风格此类风格常常应用拼贴、招贴艺术。

利用夸张明亮的色彩碰撞，展现夸张的、超现实，视觉感强的画面风格。

4.超现实主义此类制定强调空间层次关系，画面场景化。

作品更多地关注细节和对象。

作品并不是实际物体的严格诠释，也不是某一个场景或主题的文字插图。

相反，它们利用其他的，往往是微妙的元素来创造实际上不存在或者人的眼睛不能看到的现实幻觉。

5.低面建模LOW-POLY风格low poly是一种复古将来派风格制定。

它是将建模做出块面感，把一个图片分成四个三角形填充，把每个三角形分成四个小三角形，每个小三角形的颜色，取自原多色元素的相应位置。

这种制定风格的特点是低细节，面又多又小，高度渲染，常常配以柔光效果。

低面建模制定有点像现实生活中的手工艺品，感觉很复古。

2广告制定分类1.依据传播媒介分类①印刷类广告：包括印刷品广告和印刷绘制广告。

印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍。

印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告。

②电子类广告：主要有广播广告、电视广告、电影广告、〔电脑〕网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。

③实体广告：主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。

2.地点分类①销售现场广告：指设置在销售场所内外的广告。

当代广告的‎形式与发展‎一、广告的主要‎形式广告的主要‎形式有：1、印刷广告；2、视听广告；3电影广告‎；4、网络广告；5、流动广告等‎。

其中，印刷广告分‎为报纸广告和杂志广告‎。

视听广告分‎为电视广告和广播广告‎，也可以称为‎电子媒体广告。

电影广告也‎是一种大众传播媒体广告。

网络广告主要的表现‎形式有：横幅广告、按钮广告、浮动广告、竖幅广告、弹出窗口广‎告、空闲时间弹‎出窗口广告‎等。

流动广告是‎以普通民众‎的小型交通‎工具为载体‎，涵盖平面、声光、音像、电子，绝态等主要‎表现形式，结合自行车‎、电动自行车‎、摩托车、人力和非人‎力三轮车普遍而且随‎机流动的特‎点，向受众推出‎，使户外广告的表现更加‎具有普遍和‎流动的优势‎，提高了媒体‎的到达率，增强了传播‎效果，是目前单一‎区域到达率‎最高的媒体‎。

从人们对广‎告的理解基‎本上是通过‎：视觉广告；触觉广告；听觉广告这‎三形势表现‎出来得。

所以从当代‎的形势看，我认为当代‎的主要广告‎形式是视听‎广告、电影广告、网络广告、流动广告。

二、当代广告发‎展趋势现代广告从‎19世纪后‎20年起至‎今已有百余‎年的历史。

二次世界大‎战以后世界‎广告艺术进‎入了科学发‎展时期。

1960年‎～1980年‎是现代广告‎艺术得到大‎发展的时期‎，成为商品经‎济和现代物‎质文明生活‎的重要组成‎部分，90年代以‎后世界广告‎业已进入成‎熟期，迈入一个崭‎新的历史发‎展阶段，已由早期的‎简单形式、自发形式发‎展到现代的‎新科技、多种学科综‎合运用的一‎种有意识、有组织的经‎营活动，成为一种独‎立与成熟的‎产业。

当今世界广‎告业发展迅‎速，1993年‎世界广告业‎总收入已达‎3500亿‎美元，有广告公司‎几百万家，从业人员近‎千万，成为受人瞩‎目的知识密‎集、技术密集、人才密集的‎高新技术产‎业。

现代广告已‎集科学、技术、经济、文化、艺术于一身‎，具有传统广‎告所不具备‎的新特征、新而貌，出现了以下‎主要发展趋‎势。

关键词广告
关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。

百度的关键词广告是最有影响力的付费搜索引擎营销方法之一。

百度关键词广告的基本形式是：当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。

由于关键词广告具有较高的定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展通常我们对于文本信息之间得相关性得计算都是采用向量的办法，我在以前的PPT里曾经提到过。

然而对于文本信息更深层次的分析不能单纯从字面上分析一篇文章的关键词，更重要的是它隐含的扩展的意义。

游戏内置广告
这一次，网游商阵营和广告商阵营撞到了一起，原因是对一个新金矿的布局。

新金矿深埋在虚拟世界中，名字叫“游戏内置广告”(In-Game Advertising，简称IGA)，意指游戏中出现的嵌入式商业广告。

网上分类广告
网络分类广告是一种全新的网络广告服务形式，是传统意义上的分类广告借助互联网这样一个载体的表现，它不仅可以使企事业单位和个人商户在互联网上发布各类产品信息和服务信息，而且可以满足广大网民对消费和服务信息的需求。

分类广告最早出现在西方，它是报纸发展到一定阶段之后适应市场需求的产物。

分类广告，就是在报纸版面位置相对固定的地方刊登的短小广告集纳，它把广告按性质分门别类进行有规则的排列，便于读者查找，也适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。

广告一、广告的形式1、杂志广告最早的杂志广告出于何时，由于史料缺乏，目前尚难肯定。

1710年英国《观察家》杂志曾经刊登过茶叶、咖啡、巧克力的广告和拍卖物品、房产、书刊及成药的广告，相信杂志广告的出现肯定在这以前。

美国的杂志多出版于18世纪初叶，这些早年出版的杂志只是一些小册子，多数不刊登广告。

直到19世纪中叶美国经济开始走向繁荣，杂志广告才逐步发展。

第一家中文杂志是1815年8月在马来亚的马六甲创办的《察世俗每月统计传》，而第一家在我国境内出版的中文杂志则是于1833年在广州创办的《东西洋考每月统计传》月刊，内容有社会新闻、宗教、政治、科学和商业动态等。

这些杂志均刊出中文广告。

“五四”运动前后，各种刊物纷纷面世，也大多刊登广告，作为解决经费来源和改善员工生活的措施。

2、报纸广告报纸广告是现代广告的重要形式，它的出现是在近代的事情，比报纸的出现要晚。

在我国1200多年前的唐初，便有最早的官报《邸报》，据认为是世界上最早的报纸。

《邸报》在宋朝开始定期出版发行，明朝开始采用活字排版。

清朝时《邸报》更名为《京报》。

这份报纸只在宫廷和官僚之间传阅，不对外发行，也不准刊登广告。

在我国出现报纸广告是在鸦片战争后。

1840年第一次鸦片战争失败后，上海等五个城市被辟为通商口岸，外国“洋货”大量通过口岸城市向内地倾销，洋人也开始在口岸城市投资设厂。

在此情况下，报纸广告便开始在上海等地大量涌现。

外国人开始在中国办报，从南扩展到北方，在半个多世纪中先后创办了300余份报纸，多用中文出版。

主要的报纸有《上海新报》、《万国公报》、《申报》、《新闻报》等，当时这些报纸主要刊登船期广告和市场行情、货物广告，其目的都是为了推销舶来商品和劳务服务，沟通中外商业行情。

3、广播广告广播广告主要指无线电台和有线电台的商业广告。

1844年美国工程师塞缪尔·莫尔斯发明了电报，次年即用来传递新闻。

1906年世界上第一座广播电台在美国建立，开始播音。

广告的分类与形式一.电视广告电视广告形式随着时代的发展越来越丰富，目前电视广告类型分类大约有7种形式：1.电视广告片电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，最为常见的则是15秒。

更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。

然而，由于15秒广告需求大，其价格已今非昔比，约为30秒广告的85%。

表现形式：1、故事式 2、时间式3、印证式 4、示范式 5、比喻式 6、幽默式 7、悬念式 8、解决问题式 9、名人推荐式 10、特殊效果式2.标版标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。

电视黄金时段的标版为企业所看好。

中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。

标版广告八大优势：1、收视率高2、干扰度低3、强迫收视4、成本低廉5、视觉冲击强6、品牌提升快7、品牌文化好8、播出密度高3.赞助形式赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。

在电视片和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。

电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。

赞助回报价值：1.与新闻栏目紧密结合，广告关注度较高；2.广告与节目有机融为一体，广告收视率等同节目收视率；3.节目播出固定，有忠实稳定的收视群体；4.广告可信度高，有利于提升品牌形象4.栏目冠名将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。

如“万宝路”体育大世界等栏目。

挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。

示例：此处以四川电视台广告经营中心为例，栏目冠名包含：片头5秒冠名标版(2/3屏)+15秒广告+角标5.电视信息片这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。