企业新闻宣传对企业文化的作用

2012年第2期

/企业新闻传播，就是借助大众媒体，以新闻报道的

方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业

目标信息（企业目标信息是指企业希望传播出去的信

息、经过过滤的信息）的传播，所以它不是通常意义上所

说的新闻。企业新闻传播是一种营销形式，是将营销以

新闻的形式表现出来，又被称为“新闻营销”。由此可见，

作为企业新闻传播，新闻是形式，营销才是本质。

企业新闻的特性

企业新闻传播是企业最有公信力的品牌传播方式。

当前，越来越多的企业开始重视新闻传播在市场推广和

品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责市场

推广、媒体宣传和企业形象塑造。企业新闻就是有关企

业内部近期发生的事件。既然是新闻就一定要遵循新闻

的一般性原则，即新闻的共性。企业的新闻传播，是不同

于报刊、电视、网络等社会媒体的新闻宣传，企业的新闻

宣传必需有明确的目的性，那就是以企业服务为目的，

企业可以充分利用其他新闻媒体宣传自己的企业，但是

却不能取而代之，这就是企业新闻传播与其他媒体新闻

传播的本质区别。因此，企业新闻具有自身的特殊性。明

确认知企业新闻的特性，对于企业正确进行新闻传播，

提高企业社会影响力具有重要的作用。

企业新闻传播的意义

企业新闻传播具备的权威性、公信度和影响力远远

优于广告。对公众来说，新闻就意味着重要事件，因此，

企业或产品信息借助新闻形式进行快速传播，其传播力

度和权威力度是广告所无法比拟的。同时，新闻具有二

次传播的特点，企业一次投入，可长期获益。

1.为企业带来客户群

辟有权威性的资讯网站的企业相关新闻，能够产生

直接的点击和搜索行为，能给企业带来直接客户，提高

企业的知名度。

2.增加企业信任度

部分企业老板喜欢通过搜索企业信息，查看企业新

闻动态来判断一家企业的实力，如果在资讯网站和报刊

杂志上出现大量对企业正面或有影响力的报道，客户就

会对企业产生很强的信任感。

3.提升企业的传播力度

新鲜快捷的企业新闻对网站及报刊来说，是非常理

想的新闻素材，他们都乐于进行刊播或转载。由于企业

ＭＯＯＥＲＮ　ＥＮＴＥＲＰＲＩＳＥ　ＣＵＬＴＵＲＥ　管理方略　

企业新闻宣传对企业的影响　

文，张惟晟　

提升新闻宣传之“势”，发挥新闻宣传之“术”，把握新闻宣　

传之“度”，打好新闻宣传这张牌，对于当前的主流企业的品牌　建立和维护、提升企业效益、长远稳定发展都有着十分重要的意　

义。　

一、企业新闻宣传对企业的功能　第一，新闻是传播各种经济信息的重要工具，可以帮助企业　

在市场竞争中获取信息。一个企业发生了具有对外宣传价值的重　大事件，在第一时间把信息传播出去，告知社会大众有价值的新　闻。在精明的企业家、经营者、管理者的办公室，信息的传递、　

加工、处理已成为他们的第一需要。　

第二，新闻具有及时准确详尽的功能，具有很强的指导性，　对企业步入市场经济所面临的一系列重大改革和伴随而来的种　

种问题具有鸣锣开道、助力造势、鼓劲加油和解疑释惑的作用。　

因此，需要通过企业新闻宣传工作把其中的道理告诉职工。新闻　可以而且应该大力宣传现代市场经济和现代企业的的基本特征、　

运行规律和巨大作用。　

第三，提高员工的职业自豪感、成就感正面的新闻报道会给　

企业营造良好的舆论环境，同时也能鼓舞员工的工作积极性。新　闻的激励作用，可以在调动职工的积极性方面起重要作用。现代　企业管理说到底，是以人为中心的管理，企业活力的源泉，就在　

于调动和发挥劳动者的积极性、智慧和创造力。在这方面企业新　

闻宣传是大有作为的。　第四，新闻宣传能为企业节约开支具有高性价比功能。相比　

之广告业务，企业做好企业宣传业务，也就是普通的新闻宣传业　务，要节约不少的开支，可以用来更加高效地提高企业形象。　

第五，新闻传播影响面广，时效性强，宣传和促销效果较好，　容易产生轰动效应。企业新闻策划利用一些大的新闻事件和新闻　

活动，往往几十家媒体同时发布企业（产品）消息，涉及面广、　

密集度高，短时间内引起轰动效应，加深与外部的关系，使社会　

对企业产生好感，并能较快诱发购买欲，甚至诱发销售激增，出　

92019.7MEC文化新论MODERN ENTERPRISE CULTURE

在如今的社会形势下，社会竞争越来越激烈。企业通过全面的开展宣传工作，能提高内部凝聚力，强化自身的竞争力，也能树立良好的形象。所以，企业需要加强对宣传工作的完善和落实，从而实现稳健的发展。一、宣传工作在企业文化建设中的作用（一）能塑造企业的品牌影响力企业与企业之间的竞争越来越激烈，企业要想在竞争中立于不败之地，除了要依靠竞争实力，也要提高自身的文化内涵和影响力。同时，企业和企业之间的竞争也属于文化软实力的竞争，但企业品牌效应则是由众多因素所形成的。企业竞争中，最重要的是口碑和信誉。通过新闻宣传，广告等，能提升企业的知名度，将新闻和广告等时间和企业文化进行结合，向外界展示企业的良好形象。不但能促使外界对企业的产品、服务有更深的了解，而且也能提升企业的公信力。举个例子，济南水务集团的企业文化中，最重要的一项便是为提供优质服务，企业的品牌影响力属于发展的基础。（二）能促使企业内部更加和谐在企业的建设和发展中，其内部氛围是非常重要的。团结、积极向上的内部氛围，能更好的影响员工，促进企业各项工作的开展。也就是说，只有促使内部工作环境更加稳定，才能提升凝聚力，带来更多的经济效益。在如今的社会形势下，企业通过新闻宣传来加强内部建设工作，不但能对企业所有员工的文化素质进行培养，而且也能起到宣传的作用，对员工互相之间的关系进行协调。这样一来，也使得内部更加和谐。此外，通过新闻宣传工作，也能帮助企业了解员工的思想、心理，解决问题，提高水务集团的竞争力。（三）能起到文化教育的作用企业的宣传工作，是对员工进行文化教育的重要手段。借助各种不同的宣传方式，对企业文化进行宣传，可促使企业文化成为员工的共识。借助员工守则、礼仪宣传、道德建设等，也能帮助员工领会这些企业文化的内涵。这样一来，员工才能对企业文化理念、价值观进行一定的把握、掌控，体会到企业文化的精髓。从而产生积极的心态，自愿遵守企业准则，最终起到良好的作用。（四）能传播企业的文化员工对企业文化的认可程度，决定了员工的工作态度和积极性。如果员工认同企业文化，那么就会增强对企业的关注度，为企业的建设和发展奉献自己的力量。因此，企业要通过员工宣传工作在企业文化建设中的作用霍昕昳 济南水务集团有限公司中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）7-009-01摘 要 如今，社会经济的发展加速了市场竞争，为了提高自身的竞争力，企业需要加强文化建设，做好宣传工作，从而提高内部凝聚力，塑造良好的企业文化氛围。笔者针对宣传工作在企业文化建设中的作用进行了分析，具体如下。关键词 企业文化 建设 宣传工作 作用喜欢而且能接受的方式来宣传企业文化，开展各种不同的活动，促使员工对企业文化更加认同。这样一来，员工才能对企业文化产生认同感，同时转化为自身的实际行动，更加积极的投入到工作去，为企业创造更多经济效益。二、在企业文化建设中做好宣传工作的对策（一）要促使宣传工作为企业的发展服务企业的发展目标是实现经济效益最大化，所以宣传工作也要以企业发展目标为重点，提高宣传的实效性。同时也发挥出宣传的舆论导向作用，对企业生产经营中的重点事务进行宣传。而且也要深入基层，对基层典型事迹、工作突出的员工进行报道和表彰，激发员工的斗志，发挥出宣传工作的作用。（二）提高宣传人员的专业能力企业的宣传工作，要求宣传人员具有较高的专业素质，而且对热点事件有一定的敏感度，能对素材和热点进行一定的挖掘。同时，这些工作对宣传人员的专业能力有很高的要求。所以企业需要对他们进行培训，带领他们开展实践活动，促使他们具备采访、写作、摄影、素材搜集等方面的能力，这样才能更好的开展宣传工作。（三）拓宽信息传播的途径企业要为宣传人员创造更多参加各种会议的机会，从而更好的了解企业管理者的决策动态，以及各项生产经营活动，全面掌握新闻素材。而且在宣传部门的内部，要加强信息沟通交流，开展不同形式的沟通会议，实现资源的分享，获得更加丰富的信息。最后，管理者也要进行监督，对宣传稿件的方向、立意以及宣传高度进行把关，保证宣传的质量。三、结语综上所述，宣传工作在企业的文化建设中起着非常重要的作用。所以企业需要搭建宣传的平台，加强对宣传队伍的建设，并且拓宽信息渠道，从而增强企业内部凝聚力，为企业的发展奠定坚实的基础。参考文献:[1] 刘兰芬.浅谈新闻宣传在企业文化建设中的作用及实践[J].中外企业家,2019(11):163-164.[2] 李雷,穆建军.国有企业共青团工作在企业文化建设中的作用[J].现代经济信息,2018(20):460.[3] 吴萍.思想政治工作在国有企业文化建设中的作用[J].中国市场,2018(30):118+126.Copyright©博看网 . All Rights Reserved.

浅谈新闻宣传工作在企业管理中的重要作用

发布时间：2021-10-23T15:08:15.061Z 来源：《基层建设》2021年第20期 作者： 武玉静 赵晨

[导读] 摘要：新时代发展背景下企业的管理工作中新闻宣传工作起到了很重要的影响。

抚顺石化传媒有限公司

摘要：新时代发展背景下企业的管理工作中新闻宣传工作起到了很重要的影响。随着知识经济时代，面对新知识新运用新趋势，机遇与挑战并存，必须学习学习再学习才能跟上时代的步伐，特别是作为党的新闻宣传工作者，更要有“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的

学习态度与行动，才能讲好中国故事，传递中国声音，助推画好“十四五”高质量发展“同心圆”，实现新闻宣传更好为人民服务。

关键词：新闻宣传工作；企业管理；重要作用

引言

国有企业能否全面认知和落实文化建设工作，对于其能否提升竞争力具有直接影响。通过落实新闻宣传工作的方式，塑造良好形象；在提升市场竞争力的同时，实现经济效益最大化发展。不得否认的是，做好新闻宣传工作，能够有效助力企业开展责任文化建设；在对国

有企业职工价值取向进行正确引导的基础上，使职工积极工作为企业创设更多效益。国有企业在实际落实新闻宣传工作期间，要全面结合

文化建设要求，不断丰富形式和内容的同时，增强员工责任心和向心力，助力企业软实力建设，从而帮助国有企业长远发展。

1新闻宣传工作在企业管理中的重要作用

1.1有利于提升企业的竞争力

通过新闻宣传的平台，对内可以打通员工诉求渠道，反馈决策执行效果，既让企业知晓广大员工关注的热点问题及思想动态，又让员工明了企业的愿景、使命、价值观，从而形成共同的价值取向；通过新闻宣传引导，使大家在规范管理上、在提高效益和效率上、在优质

服务上下功夫，激发员工正能量；企业的新闻宣传工作还可以充分发挥监督作用，让企业的经营更加规范化、合理化，从而促使企业均衡

可持续化的发展。通过向外界准确传达企业的良好形象，提高竞争优势、社会知名度、认可度，提高企业在当地的形象，提高竞争力，从