景德镇陶瓷文化旅游的现状分析及发展对策构想

景德镇陶瓷文化旅游资源开发研究景德镇是中国陶瓷之都，有着深厚的陶瓷文化底蕴和丰富的陶瓷资源。

近年来，随着旅游业的不断发展，景德镇陶瓷文化旅游资源也得到了广泛关注和开发。

本文将对景德镇陶瓷文化旅游资源的开发进行研究，探讨如何更好地挖掘和利用这一资源，推动景德镇旅游业的发展。

一、景德镇陶瓷文化的历史和特点景德镇是中国陶瓷之都，拥有着悠久的陶瓷历史和丰富的陶瓷文化。

早在唐代，景德镇的陶瓷制作就已经相当发达，成为了当时中国最主要的陶瓷生产基地之一。

随着时间的推移，景德镇的陶瓷制作技艺逐渐提高，产品种类也日益丰富，成为了中国乃至世界闻名的陶瓷产地。

景德镇的陶瓷文化以其独特的技艺和风格而著称于世。

其代表性的景德镇青花瓷、景德镇釉下彩等产品，不仅在国内享有很高的知名度，也深受国际市场的青睐。

景德镇的陶瓷制作工艺精湛，产品造型优美，装饰精致，色彩斑斓，被誉为“东方艺术的瑰宝”。

二、景德镇陶瓷文化旅游资源的现状景德镇是一个具有悠久历史和丰富文化底蕴的旅游目的地，不仅有着得天独厚的自然风光，还拥有着独特的陶瓷文化旅游资源。

目前，景德镇的陶瓷文化旅游资源已经初步开发，主要表现在以下几个方面：1. 陶瓷博物馆和陶瓷工艺展示基地。

景德镇拥有多家陶瓷博物馆和工艺展示基地，如景德镇陶瓷博物馆、中国陶瓷博物馆等，这些地方通过陈列展示了景德镇陶瓷的发展历程、工艺特点和文化内涵，吸引了大量游客前来参观学习。

2. 陶瓷文化节和展览活动。

景德镇每年都会举办各类陶瓷文化节和展览活动，如景德镇国际陶瓷博览会、景德镇陶瓷文化节等，这些活动汇聚了众多国内外的陶瓷爱好者和专业人士，为景德镇的陶瓷文化旅游资源开发带来了新的机遇。

3. 陶瓷文化体验和创作活动。

景德镇不仅有着丰富的陶瓷文化资源，还为游客提供了多种陶瓷文化体验和创作活动，包括景德镇瓷器DIY体验、景德镇陶艺创作等，让游客能够亲身感受陶瓷制作的乐趣，了解陶瓷文化的魅力。

为了更好地挖掘和利用景德镇的陶瓷文化旅游资源，推动景德镇旅游业的持续发展，我们可以从以下几个方面制定开发策略：1. 改善陶瓷旅游基础设施。

景德镇陶瓷产业的衰退趋势景德镇陶瓷产业的衰退趋势引言：景德镇是中国著名的陶瓷之都，拥有着悠久的陶瓷历史和丰厚的陶瓷文化积淀。

然而，近年来随着社会经济的发展和市场环境的变化，景德镇陶瓷产业面临着一系列的挑战和困境。

本文将从市场需求、技术创新、品牌竞争等方面探讨景德镇陶瓷产业的衰退趋势，并提出一些相应的对策和建议。

一、市场需求不断萎缩1. 主要消费群体的变化：随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对陶瓷产品的需求逐渐减少。

传统的陶瓷产品更多地被一些新兴的生活方式和产品所取代，如塑料制品、玻璃制品等。

2. 消费环境的变化：陶瓷产品的消费环境也在发生变化，人们更倾向于购买多功能、高科技、个性化的产品，而传统的景德镇陶瓷产品很难满足这些需求。

同时，电商的兴起也给传统的陶瓷店铺带来了很大的压力，消费者更喜欢在网上购买产品，而不愿意花时间去实体店购买。

3. 外来品牌的竞争：随着国际市场的开放和国外品牌的涌入，景德镇陶瓷面临着来自海外品牌的竞争压力。

这些品牌具有先进的制造技术和优质的产品，很容易获得消费者的青睐，使得景德镇陶瓷更加难以获得市场份额。

二、技术创新的滞后1. 传统技艺的保守性：景德镇陶瓷产业长期以来一直以传统的手工技艺为主，但由于传统技艺的保守性，难以满足现代消费者的需求。

现代消费者更看重产品的实用性和创新性，这对传统的手工技艺提出了更高的要求。

2. 缺乏技术研发投入：景德镇陶瓷产业在技术研发方面的投入相对较少，导致技术创新的滞后。

与其他行业相比，景德镇陶瓷产业在技术创新方面缺乏更多的投入，难以适应市场的变化和消费者的需求。

3. 人才流失的问题：由于景德镇陶瓷产业长期以来的衰退趋势，很多优秀的陶艺师和工匠选择离开景德镇，寻找更好的发展机会。

这导致景德镇陶瓷产业失去了很多宝贵的技术人才，技术创新的动力也受到了一定的影响。

三、品牌竞争力的不足1. 品牌形象的单一：景德镇陶瓷产业长期以来一直以“白瓷”为主要的产品形象。

瓷厂厂 区内 ， 于２ ０ ０ ９年 ｌ ０月 揭 牌 。
然后就放开大门引进 企业 ， 完 全 偏 离 文 化 创 意 产 业 园 区 的 企
业 准入原则。开发文化 创意 产业 园区有年 限规 定 ， 前期 大量 的资金投入 ， 必须在使用年 限内回笼 并盈利 ， 部 分文化创 意产 业 园区的运营者很少 考虑 园 区长 远建设 ， 关 心的往 往是基 础
的明 清 园 旅 游 景 区 在 重 新 装 修 中 ， 工程量 巨大 ， 造 成 道 路 上 有
１ 基 地存 在 的主要 问题
１ ． １ 从 基 地 自身 角 度
堆积物是很难免的事情 ； 另一方 面 ， 雕 塑瓷厂作 为陶瓷文化创 意产业基地还是 刚起步 阶段 ， 大体 上正在按 照计 划一步 步实
义。
在实地考察的时候 ， 可 以看 到还 有很多正 在装修 的地 方 ，
道路不整洁 ， 行 车不便 ； 有一些作坊直接 把装修废料从 楼上扔 下来 ， 有 高空掷物 的 隐患 ； 在 询 问过程 中 ， 许 多店 主说基 地不 时停水停 电， 给他 们造 成 了很 大 的不便 ； 基地 内厕所 少 ， 顾客 和店主都不方便 。造成这方面不足 的原 因一方面是 因为基地
— —
以原 雕 塑瓷 厂 厂 区 陶瓷 文 化 创 意 产 业 基 地 为 例
孙 海 琼①
（ 景德 镇 陶 瓷学院 ， 江 西 景德 镇 ３ ３ ３ ０ ０ ０ ）
Hale Waihona Puke 摘 要 ： 最初 的景德镇 陶瓷文化创意产业基地是 由原景德 镇雕 塑瓷厂厂房 改建而成 ， 本文认 为景德 镇 陶瓷 ＜４ ｔ ５ ￣ ４ 意产
关键词 ： 陶瓷 ； 文化创 意产业； 基地

景德镇陶瓷文化产业现状分析当代人类的生活方式发生了翻天覆地的变化，文化消费在生活中所占的比重日益增多。

根据马斯洛需求理论，文化消费作为其中最为典型性的高层次消费，是生产力提升及经济发展的重要基础。

与此同时，陶瓷领域中的物质基础也是如此。

在即将建立国家陶瓷文化传承创新试验区的今天，了解景德镇陶瓷文化产业的现状尤为重要。

本研究从景德镇文化产业特征出发，探讨了景德镇陶瓷文化产业现状和发展路径。

标签：陶瓷文化;文化产业;发展路径1 景德镇陶瓷文化产业发展状况景德镇传统陶瓷文化在数千年未曾间断的时间长河中自然的衍生了独特的文化体系。

然而传统陶瓷产业形式过于单一，是景德镇的主要经济支柱。

其发展受限于自然瓷土资源的枯竭。

同时，千百年不间断的历史文化发展给景德镇居民带来了强大的陶瓷自信，而在这种自信中，各行各业形成了以“陶瓷”为核心的当代景德镇的传统特色手工陶瓷文化体系。

正是这种融合性，陶瓷文化、陶瓷制造和服务业能很好地融为一体，对产业的延伸有很大的益处，也大大扩展了经济的发展空间。

在当代，景德镇陶瓷文化产业区别于传统的以自然资源为基础的物质生产活动，它以陶瓷文化为基础，利用陶瓷产业资源进行陶瓷文化产品生产，从而获得经济利益。

因此，陶瓷文化产业的壮大，深受本地区陶瓷产业资源、空间、文化特性和产业特性的影响。

陶瓷文化产业的发展必须了解产业转型的重要性。

同时意识到时代发展所赋予景德镇陶瓷文化产业的生机，及时把握住其中前卫而鲜活的积极面。

陶瓷文化产业在技术含量、文化价值等方面都有着传统的陶瓷工业产业无法比拟的优势，创意赋予陶瓷以观念价值，使其具有知识密集型的特点，从而较传统意义上的产品具有更高的价值。

同时，文化产品的重要内容形式体现在该产品的创新或者创意。

而成功的文化产品输出取决于是否能够具有延续性的为消费者提供独特的、具有差异化的文化产品和文化服务。

陶瓷文化产品也是如此，如何不断地提供具有新意、独特的陶瓷产品是获得消费者支持的良方。

２１ ０ ２年 ４月
湖 北 经 济学 院学 报 （ 文 社会 科 学 版 ） 人 Ｊｕ ａ ｏ Ｈ ｂ ｉ ｎｖｒｔ ｏ Ｅ ｏ ｏ ｃ（ ｍ ｎｔｓａｄＳｃ ｌ ｃｅｃｓ ｏｒ ｌ ｆ ｕ ｅ Ｕ ｉ ｓｙ ｆ ｃｎｍｉ Ｈｕ ａｉｅ ｎ ｏｉ ｉ ｅ ｎ ｅ ｉ ｓ ｉ ａＳ ｎ
３ 区位 条 件 优势 ． 瓷都景德镇位于赣 、 、 皖 浙三省 的交界处 。 地处黄 山、 庐
都 。景 德 镇 的 陶瓷 文 化 理 应 成 为 吸 引全 球 热 爱 陶瓷 文 化 的游 客 的 重要 资 源 。作 为一 种 在 千余 年 的制 瓷 历 史 中逐 渐 积 沉 而 成 的历 史文 化 资源 ， 德镇 的 陶瓷 文 化 景观 与 自然 景 观相 互 交 景 融 ， 为一体， 共 具有 非 同构 性 、 季 节 性 和 很强 的商 业 性 ， 挖 非 可 掘 的观 光 内容 十分 丰 富 。 因此 ， 德 镇 的陶 瓷 文 化旅 游 产 业 可 景 谓具 有 得 天 独厚 的优 势 ， 具 有 比较 广 阔 的市 场 前 景 。 此 背 也 在
进 景 德 镇 陶 瓷 文化 旅 游 产 业 的健 全 发 展 。 关键词 ： 德镇； 景 陶瓷 文化 旅 游 ； 状 ； 现 发展 对 策
随着 社 会 经 济 与文 化 教 育 的发 展 ．文 化 旅 游 日渐 成 为 旅 游 产业 发 展 的 新亮 点 。在 文 化旅 游 方 面 ，作 为 享誉 世 界 的瓷
景 德 镇 以陶瓷 闻名 世 界 ， 陶瓷 文 化底 蕴 十分 深 厚 ， 有 千 具 年 瓷都 的美 名 。 千百 年 以来 ， 熊 不 断 的 窑火 ， 熊 使景 德 镇 留下 了丰 富 的陶 瓷 历史 遗 迹 、 贵 的陶 瓷 艺术 、 湛 的 制瓷 技 艺 和 珍 精 瓷 味 十足 的 地 方风 情 。 成 了独 具 特 色 的 陶瓷 文 化 旅 游 文化 。 构 至 今仍 拥 有 ３ ０多处 陶瓷 文 化 遗 址 ，如 至 今还 保 留着 古 矿洞 、 古 街 、 码 头 、 碑 和 古 亭 ， 景 幽 雅 ， 具 一 格 ， 国 古 代 著 古 古 风 独 我 名 的 瓷 用原 料 产 地 及 世 界 制瓷 粘 土 高 岭 土 命 名 地 高岭 村 ； 国 内外迄 今 罕 见 、 瓷历 史 最 长 、 模 最 大 的 国家 重点 文 物 保 护 烧 规 单 位 湖 田古 窑 遗 址 ： 古 制 瓷 作 坊 、 场 、 清 典 型 世 俗 建 筑 集 窑 明

景德镇陶瓷文化旅游的现状分析及发展对策构想2012年4 月第9 卷第4 期湖北经济学院（人文社会科学版） JournalofHubeiUniversityofEconomics （HumanitiesandSocialSciences Apr.2012V01.9No.4 景德镇陶瓷文化旅游的现状分析及发展对策构想陈相明,计镇华（1.景德镇陶瓷学院人文学院,江西景德镇333403;2.景德镇陶瓷学院校团委,江西景德镇333403）摘要:近年来,我国旅游产业得到了快速发展,旅游产业已经成为我国经济的主要增长点之一.与全国一样,景德镇的旅游产业的发展也很快.景德镇是享誉世界的瓷都,拥有历史悠久的陶瓷产业,山清水秀的自然环境,得天独厚的丰富旅游资源,但与周边其它地区相比,景德镇市的旅游产业还显得相当落后.本文对这一现象深入思考,提出"强化自然条件优势,凸显陶瓷文化特色"为主题的发展路线,在"大旅游时代"的背景下,抓住现有的一切有利条件.借助于落实鄱阳湖生态经济区规划的发展理念,探索具有创新型的陶瓷文化旅游发展路线,从而更好更快地促进景德镇陶瓷文化旅游产业的健全发展. 关键词:景德镇;陶瓷文化旅游;现状;发展对策随着社会经济与文化教育的发展.文化旅游日渐成为旅游产业发展的新亮点.在文化旅游方面,作为享誉世界的瓷都.景德镇的陶瓷文化理应成为吸引全球热爱陶瓷文化的游客的重要资源.作为一种在千余年的制瓷历史中逐渐积沉而成的历史文化资源,景德镇的陶瓷文化景观与自然景观相互交融,共为一体,具有非同构性,非季节性和很强的商业性,可挖掘的观光内容十分丰富.因此,景德镇的陶瓷文化旅游产业可谓具有得天独厚的优势,也具有比较广阔的市场前景.在此背景下.客观评估该景德镇陶瓷文化旅游产业的现状,分析其中的优势与不足,进而在此基础上提出发展该项产业的对策,对于促进景德镇经济与文化的发展,无疑具有十分重要的意义.,景德镇陶瓷文化旅游产业发展现状分析（一）景德镇陶瓷文化旅游产业发展的优势1. 悠久的陶瓷文化历史景德镇以陶瓷闻名世界,陶瓷文化底蕴十分深厚,具有千年瓷都的美名.千百年以来,熊熊不断的窑火,使景德镇留下了丰富的陶瓷历史遗迹,珍贵的陶瓷艺术,精湛的制瓷技艺和瓷味十足的地方风情.构成了独具特色的陶瓷文化旅游文化. 至今仍拥有30 多处陶瓷文化遗址,如至今还保留着古矿洞, 古街,古码头,古碑和古亭,风景幽雅,独具一格,我国古代着名的瓷用原料产地及世界制瓷粘土高岭土命名地高岭村;国内外迄今罕见,烧瓷历史最长,规模最大的国家重点文物保护单位湖田古窑遗址:集古制瓷作坊,窑场,明清典型世俗建筑于一体,将千百年来手工制瓷的全过程重新展现在人们眼前, 座落在枫树山盘龙岗上的陶瓷历史博览区等.深厚的陶瓷文化,具有世界性的吸引力和影响力,"瓷都"凝聚着中华文化, 景德镇瓷器是具有"中国性格"产品的代表,"千年瓷都"是景德镇独有品牌,也是景德镇借以发展旅游经济的"金字招牌".2. 得天独厚的自然风光景德镇全境处于黄山,怀玉山余脉与鄱阳湖平原的过渡地带,以中低山和丘陵为主,山不高而灵秀,水不深而清澈,生态环境良好,自然风景区较多,自然景观如洪源仙境,诸仙洞, 瑶里风景区,翠屏湖,玉田水库等.全市森林覆盖率达58.6%. 是江西省重点林区之一,自然环境十分优美,各类自然保护区和森林公园星罗棋布,生态景观与人文景观和谐统一.3. 区位条件优势瓷都景德镇位于赣,皖,浙三省的交界处.地处黄山,庐山,九华山,三清山,龙虎山,武夷山,鄱阳湖,千岛湖"六山二湖"旅游区的中心地带,景德镇还与中国最美的乡村婺源相邻而且两地能形成较好的资源互补.旅游交通区位条件十分优越.另外,景德镇市域铁路,公路,航空与水运交通十分便利. 现已基本形成立体交通网络.是赣北通向皖南重要的门户城市景德镇1982年被国务院列为全国首批24 个国家级历史文化名城之一,1977年被列入全国35 个王牌旅游景点之一, 1998 年被国家旅游部门推介作为全国重点旅游热线之一.4. 国家政策有利其发展国家"十二五"发展规划对积极发展旅游业方面指出.全面发展国内旅游,积极发展入境旅游,有序发展出境旅游.坚持旅游资源保护和开发并重,加强旅游基础设施建设,推进重点旅游区,旅游线路建设.推动旅游业特色化发展和旅游产品多样化发展,全面推动生态旅游,深度开发文化旅游,大力发展红色旅游.完善旅游服务体系,加强行业自律和诚信建设,提高旅游服务质量.其次,"鄱阳湖生态经济区发展规划"的通过,给景德镇陶瓷文化旅游产业的发展壮大带来了政策上的机遇.（二）景德镇陶瓷文化旅游产业发展的制约因素1. 相应的旅游设施不足随着城市发展和市民旅游需求的不断增长.景德镇旅游设施的不足逐渐显现出来.并越来越大地制约着景德镇旅游业的发展,其主要有道路交通,景点景区和人流密集场所建设旅游咨询服务公益性设施的不足. 道路交通显现的十分狭窄,就是一般的双休日也常常出现堵车的现象,何况发展旅游业,会带来更大的客流量,将形成更加严重的塞车现象,所以路况的因素在很大程度上制约了景德镇旅游业的发展;景点景区的建设显得过于陈旧,未能体现其景德镇旅游的特色,景点有关陶瓷文化的创意较少:景德镇市城市形象有待进一步改善,公共服务设施亟待完善.这也使得景德镇市离现代化文明城市特别是离江南旅游都市的要求还有相当大的距离.2. 缺乏相应的管理陶瓷文化旅游资源的开发不够全面,管理跟不上等.给景?141?德镇旅游带来压力.在旅游发展中重开发,轻保护,重经济效益, 轻社会效益的问题值得人们关注.对旅游资源的不合理利用和开发,旅游景区的粗放式经营;偶尔一次旅游者的大量进入, 超过景德镇接待地的接待能力,给旅游地的生态环境产生一定程度的破坏.绿化不够,垃圾问题,河流污染已成为普遍的现象.3. 旅游重点不突出景德镇的世界知名度极高,可与北京,西安齐名.千年的瓷都品牌效应,在海内外享有盛誉,知瓷者必知景德镇,知中国(China)者亦知景德镇.因为英文"China"双重涵义："中国" 与"瓷器".景德镇是中国古代四大名镇之一,景德镇在世界的崇高知名度是其发展旅游业的最大优势.景德镇拥有与世难匹,丰厚的历史文化遗产.悠久的陶瓷历史,千年不断的御窑, 官窑,灿烂的陶瓷文化,珍贵的陶瓷古迹,精湛的制瓷技艺,古今杰出的陶瓷名家,精美的陶瓷产品,独特的瓷业习俗,构成独具特色的旅游资源.不仅在国内独一无二,在世界上也可称得上垄断性资源.但是尽管拥有那么好的品牌优势,景德镇的旅游业却还是未能发展得很理想,达到预期的发展规划.其中很大程度是因为未能充分利用现今的最大优势,有时却为了一时的利益背离的这一优势,导致现今的发展不合理.故发展陶瓷文化旅游是景德镇发展旅游业的基础,只有围绕着这一主题才能真正的发展景德镇旅游业.二,加强景德镇陶瓷文化旅游产业发展的构想（一）积极培养文化旅游专业过硬的人才景德镇旅游业发展不合理,实现不了预想的效应,很大深度上是因为缺乏专业的旅游人才的培养和引进,即便有也是寥寥无几,根本不能满足现今旅游发展的需求.因此,要实现景德镇陶瓷文化旅游的跨越式发展,培养过硬的专业人才是刻不容缓的.景德镇旅游人才培养教育层次十分不合理,基本旅游知识培养机构过多,而高层次的培养机构却几乎没有,可见政府应当对旅游人才培养加强投放力度,建立本土的高等学府,培养高素质高水准的旅游人才.一要加大资金的投入,建立完善的培养机构,建议在景德镇陶瓷学院开设旅游专业,既能省去建校的投资,充分利用现有的资源,又能为将来的学子创造优雅的学习氛围;二是建立过硬的师资教育队伍,引进旅游教育的能手:三要开设全面的旅游知识教育课程,使每一个学子都能掌握最前沿的旅游知识,使之成为顶尖的高素质高标准的旅游专业人才,同时培养学子时刻关注旅游最新的动态,随时掌握最新时事;四要教授学子以陶瓷带动景德镇旅游发展的见解.让学子在学习时就能思考景德镇本地的旅游,同时定期派放学生到旅游社,旅游景点及酒店实习,使其具有实践的机会为其今后为景德镇陶瓷文化旅游业的发展做好更有利的基础（二）凸显陶瓷文化旅游为重点景德镇以其陶瓷历史悠久闻名一世,要发展景德镇旅游业.首当其冲陶瓷带动旅游发展是必然的,也是景德镇要思考发展景德镇旅游业的核心.过去景德镇却未能真正地发挥其优势,或者做的还远远不够好.既然要想景德镇旅游产业发展的更完善.实现更可观的经济效应,同时结合国家相应的有利政策,使之发展成为可持续,健全的国家重点旅游城市.就必须围绕陶瓷,结合旅游的需求,创新陶瓷产业,所以组建陶瓷研发团队是非常重要的,能不能结合时代背景,研发出更多的游客追捧的陶瓷创新产品,而不是以往的守旧的陶瓷制品.当然.创新陶瓷的销售也是十分重要的,这也需要有关部门建立有利于旅游业发展的市场销售部.深入挖掘与体现以陶瓷文?142 化为核心的旅游资源,从资源保护,环境营造,风貌塑造,设施建设,市场营销等综合角度出发,对景德镇旅游业总体目标, 发展战略,产品定位,整体形象,主题口号,产业发展模式,产业配套体系建设进行了整体谋划,体现了系统性和前瞻性.对景德镇未来五年旅游产业发展具有实际指导作用（三）将文化旅游资源形成链景德镇拥有充分展现陶瓷文化的陶瓷文化博览区.有展示古代官宦文化的江南第一衙——浮梁古县衙景区,有集陶瓷,生态,红色,古镇于一身的高岭（瑶里）风景区,这三个国家4A 级旅游风景名胜区,代表了景德镇三种不同风格的旅游景点,景德镇有136处古建筑,如明清时江南民间建筑的代表. 至今仍较完整地保存着当时风貌的祥集弄民居,三间庙古街; 研究古代地方戏曲文化的"活化石"的乐平古戏台群;保存完好有"江南第一县衙"之称的清浮梁五品县衙:结构别致的宋千年红塔.地理位置景德镇地处昌九景金三角和皖浙赣交界地带,地处黄山,庐山,九华山,三清山,龙虎山,武夷山,鄱阳湖,千岛湖等"六山两湖"风景名胜区的中心,南昌——九江——景德镇则是全国十四条重点旅游线路之一这里正日益成为人们向往的旅游购瓷胜地.然而,众多的旅游资源却是相当的散漫分布,各个旅游景区未能达成相互合作,形成链条式的发展模式,就好比是工厂的生产的一样,个个生产部门都紧密联系在一起,一旦有一部门生产停滞或者滞后,都是必影响其他生产部门的生产.可见环环相扣的重要性.旅游业虽然联系没有那么紧密,但却不容忽视其中的经济效应.如果旅游业的发展也建立起相应的链条模式,彼此间建立互惠互利的发展原则,建立一卡通的消费理念.不但旅客能得到实惠.花同样的钱同样的时间游览更多的旅游景点,且还能享受更多的实惠政策.因此,旅游业建立链条式发展模式是十分有利其发展的.景德镇旅游要想发展壮大,也需要采取相关的措施,比如可以把古县衙景区,高岭（瑶里）风景区,陶瓷文化博览区及距景德镇相近的旅游区之间形成链,甚至可以把陶瓷购买也加入其内.总之,对其发展有利的东西我们都能纳入其中,形成链式发展模式,不但游客得实惠.景德镇旅游业也能得到充分的发展. 旅游是人们为了不断完善和充实自身而产生的一种高层次的追求.文化是旅游的重要资源和体验内容,景德镇陶瓷文化旅游业应该加强利用"人元我有.人有我优"的优秀民族资源,协调民族保护和旅游开发之间的关系,贯彻可持续的旅游发展观,相信未来的景德镇陶瓷文化旅游能真正地吸引全世界的游客到来,发展成为全国的巨头绿色产业. （注:本文系景德镇市社会科学规划项目2010 年度一般项目,项目编号:10GL15）参考文献:[1]陈雨前.景德镇陶瓷文化概论[M 】.江西高校出版社,2Oo4.【212李向明.景德镇陶瓷历史文化旅游资源及其深度开发【J】.江西财经大学,2003,（6）:93—1 04.【3】黄亚林.景德镇的古文化遗迹【JJ.中国名城，1996,(2).【4】景德镇市地方志编纂委员会.景德镇市志[MI. 北京:方志出版社, 1996.【5】万绪才,沈思保.江西景德镇市旅游结构及其开发战略研究叽.皖西学院,2001,17(4):55—58,77.[6】汪芳莉,余文霞.以景德镇陶瓷文化推动旅游业发展的认识和建议【JJ景德镇高专,2011,26(2),107—108.[7]熊亚丹,沈华靖,殷耀如.景德镇文化型旅游地形象塑造及市场拓展研究IJ1 价格月刊,2007.(11):62-64.。

1892017年1月下半月刊一、景德镇陶瓷产业和文化旅游发展现状（一）景德镇陶瓷产业的发展现状1.景德镇在陶瓷产业上，没有占据主导地位。

近年来，瓷器市场回暖，许多其他地域的陶瓷产业也在蓬勃的发展，与景德镇的竞争也愈演愈烈，景德镇特有的小企业生产模式导致景德镇没有在我国的陶瓷产业中占据主导地位。

且海外市场无论是对于建筑类、家用类还是装饰类陶瓷其实都有较大需求。

而景德镇陶瓷出口的问题所面临的最主要原因是国内市场的竞争。

由数据显示可以发现，广州是中国最大的陶瓷出口地，其出口所占比重达到60％以上。

而江苏、浙江等沿海地区的陶瓷出口增长量也身居全国前列。

由此可见，景德镇陶瓷出口的壁垒在于，景德镇处于江西这一个欠发达地区，而一带一路政策的本身就是激发中西部欠发达地区发展的活力，激活产业，让产业发展起来，然后走出去。

2.景德镇的出口地区分布广泛，但中东地区占主要份额。

景德镇陶瓷出口市场遍布全世界，然而根据抽样调查显示，景德镇陶瓷直接出口至中东地区的比重占出口总额的60%以上。

市场过度集中对于景德镇陶瓷产业的扩大和保持出口规模是一个巨大的潜在问题，因为一旦该市场出现变化，景德镇的出口数量就会急剧下降，从而影响生产发展。

3.陶瓷产业、生产作坊零散，未形成品牌效应。

景德镇是一座做陶瓷和卖陶瓷的城市，陶瓷氛围浓重，但是却都是散点式的发展，其市场占有量不能与广东、浙江的知名大品牌抗衡。

（二）景德镇文化旅游的发展文化旅游产业是文创产业在旅游领域的发展。

景德镇作为享誉世界的瓷都和历史文化名城，拥有了丰富的文化旅游资源。

“汇各地良工之精华、集天下名窑之大成”，景德镇陶瓷“行于九域、施及外洋”，逐步奠定了历史上的瓷都地位。

除了浓厚的陶瓷文化氛围之外，景德镇还拥有大量的古窑遗址，古窑瓷器精品、古文物。

但是对于这些优质独特的文化旅游资源，未形成合理的整合方式，从而进一步扩大景德镇文化旅游吸引力、影响力。

二、景德镇陶瓷产业和文化旅游发展建议（一）景德镇陶瓷产业的发展建议1.加强政府扶持。

景德镇陶瓷创意文化产业的现状与出路摘要：景德镇在发展陶瓷文化创意产业有其得天独厚的优势条件，但是也存在着许多限制性的因素。

本文全面分析景德镇陶瓷文化创意产业现状与存在的主要问题，同时提出相关的解决对策，以使景德镇陶瓷文化创意产业能够更好的发展和壮大。

关键词：景德镇；陶瓷创意文化产业；现状与出路中图分类号：f127 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）12-0-01江西省发展改革委于2009年7月批复同意设立江西首家文化产业创意基地——景德镇陶瓷文化创意产业基地，形成了以高新技术陶瓷引领的制造产业和以陶艺工作室引领的陶瓷文化创意产业两大板块，景德镇由此拉开陶瓷产业的转型帷幕，也拉开了景德镇陶瓷文化创意产业的序幕。

一、景德镇陶瓷创意文化产业现状近年来，景德镇陶瓷文化创意成果取得了较好的成绩：法蓝瓷通过艺术创意而畅销国内外，已有5000多家直销点遍布全球；领域上的创意拓宽了陶瓷广阔的市场空间，尤其是纳米陶瓷，如陶瓷太阳能、陶瓷假牙等；制作形式上的创意使得哈哈尼成功步入央视，吸引了全国上千家商铺加盟，这样的成绩真是让人兴奋。

在此基础上，景德镇还建设了一批陶瓷文化创意产业示范基地：如乐天陶社，已成功举办了数十场国内外艺术家陶瓷讲座以及陶瓷展览会和陶瓷创意时装秀；景德镇的三宝陶艺村，不仅是游客旅游观光的景点，也为中国陶瓷文化进行国际交流提供了一个重要平台。

二、景德镇陶瓷文化创意产业发展瓶颈景德镇陶瓷创意文化产业，经过长时间的发展，已经形成了较为完整的产业体系，但还是存在着一些瓶颈问题。

（一）文化资源管理分散，缺乏市场主体建设意识，产业链分工不明景德镇作为国家批示的二十四个历史文化名城之一，拥有众多与陶瓷生产制作和交易有关的古窑遗址以及相关建筑。

景德镇陶瓷馆、陶瓷历史博物馆所收藏的包括五代开始的不同年代、不同造型，风格迥异的陶瓷珍品。

然而，目前这些文化资源由多个政府部门、事业单位分别管理，机构冗杂，不仅存在着市场主体缺位、职责不明确，而且还出现资源分配机制缺乏整合，导致市场主体责任不清、市场主体地位不高的情况。

景德镇瓷文化的传承与商业发展（SWOT分析）——市场开发与营销陈雪Strength（优势分析）：1）悠久的历史文化：景德镇制瓷业集历代名窑之大成，汇各地技艺之精华，形成了独树一帜的手工制瓷工艺生产体系，创造了中国陶瓷史上最辉煌灿烂的一段历史。

其成就之高、影响之大、技艺之精湛、品种之齐全，是任何时代，任何其他窑场都难以企及的。

在我国乃至世界漫长的陶瓷发展历程中,景德镇陶瓷是最具浓墨淡彩的一笔。

景德镇“新平冶陶,始于汉世”,至今已有1700 多年的制瓷历史,千年制瓷史使得景德镇积淀了悠久的陶瓷文化底蕴。

这种文化是由陶瓷生产相关的物质、精神、制度、行为等融合而成,是集地方文化、时代特征、文化时尚工艺水平、美学思想等诸多因素在内的手工业文化。

景德镇千年的陶瓷文化底蕴不仅为世人留下了无数的陶瓷艺术精品,也成就了景德镇享誉世界“中国瓷都”、“中国四大名镇”等美称2）浓厚的陶艺氛围：作为千年窑火不断的瓷都，景德镇有许多国家级大师，陶瓷学院，陶瓷研究所，陶艺研究中心等机构比比皆是，制瓷业作为八大经济支柱之首遍布大街小巷，陶艺市场规模宏大，更有各种古窑遗址，瓷文化山水风景区，可以说是一个无论城市规划还是城市布局，城市发展都与陶艺息息相关的城市。

3）陶瓷资源丰富：景德镇具有非常丰富的陶瓷原料资源。

其陶瓷原料主要有瓷土(瓷石、瓷土) 和高岭土两种。

瓷土主要分布于浮梁县东流———宁村、中堡坦、南溪———芹坑,乐平市南源和共库,昌江区三宝———陈家一带;高岭土主要分布于浮梁县高岭和大洲,乐平市丰源和下程,昌江区鹅湖———宋家山一带。

截止2005 年底,景德镇探明陶瓷土资源储量为2055. 9 万吨,探明高岭土资源储量为545. 3 万吨。

根据地质部门提供的资料,景德镇市陶瓷土远景资源储量达5000 万吨,高岭土远景资源储量达2000 万吨。

4）专业的陶艺大师和专业的陶瓷学院坐落于瓷都景德镇的景德镇陶瓷学院，是中国唯一的一所陶瓷高等学校，是我国31所自主招收艺术类本科生和94所有资格招收享受中国政府奖学金攻读硕士、学士学位留学生的高校之一。

景德镇陶瓷文化旅游资源开发研究1. 引言1.1 背景介绍景德镇陶瓷文化源远流长，素有"中国瓷都"之称。

作为中国陶瓷文化的代表之一，景德镇陶瓷以其独特的艺术风格和精湛的工艺享誉海内外。

自古以来，景德镇陶瓷就是中国文化的重要组成部分，承载着历史的传承和文化的延续。

随着旅游业的兴起和文化旅游的受欢迎程度不断增加，景德镇陶瓷文化正逐渐成为热门旅游目的地。

游客们纷纷前来感受景德镇陶瓷的魅力，探寻其中的文化内涵。

然而，随着旅游业的发展，景德镇陶瓷文化旅游资源开发仍存在不少问题和挑战，亟需进一步研究和探讨。

本研究旨在深入分析景德镇陶瓷文化旅游资源的现状和开发策略，探讨其对当地经济社会发展的影响，从而为景德镇陶瓷文化旅游资源的更好开发提供理论支持和实践建议。

对景德镇陶瓷文化的挖掘和开发，不仅有助于增强景德镇的文化软实力，还能促进当地旅游业的持续发展和经济的繁荣。

1.2 研究目的本研究旨在探讨景德镇陶瓷文化旅游资源开发的现状和问题，分析其存在的挑战和机遇，提出可行的开发策略和措施。

具体目的包括以下几点：1. 分析景德镇陶瓷文化的历史渊源和发展现状，深入了解其在旅游市场中的地位和影响力；2. 研究景德镇陶瓷文化旅游资源的开发模式和策略，探讨如何提升其吸引力和竞争力；3. 评估景德镇陶瓷文化旅游资源开发的效果和成效，分析其对当地经济和文化产业的贡献；4. 分析影响景德镇陶瓷文化旅游资源开发的各种因素，包括政策环境、市场需求、产业链条等方面；通过以上研究目的的实现，可以为景德镇陶瓷文化旅游资源的可持续发展提供理论支持和实践指导，推动景德镇陶瓷文化的传承和创新，促进当地经济社会的全面发展和繁荣。

1.3 意义和价值景德镇陶瓷文化是中国传统文化的重要组成部分，具有深厚的历史底蕴和独特的艺术价值。

通过对景德镇陶瓷文化旅游资源开发研究，可以促进景德镇陶瓷文化的传承与发展，提升景德镇陶瓷产品在市场上的竞争力，推动景德镇经济的持续健康发展。

景德镇陶瓷文化旅游的现状及对策研究第一篇范文景德镇，位于中国江西省东北部，是一座历史悠久的文化名城，更是中国陶瓷文化的代表和象征。

景德镇陶瓷以其千年的制作历史、独特的艺术风格和精湛的工艺技术，被誉为“瓷中之王”，吸引着无数游客和陶瓷爱好者慕名而来。

近年来，景德镇陶瓷文化旅游业发展迅速，成为了当地经济发展的重要支柱产业。

然而，与此同时，景德镇陶瓷文化旅游也面临着一系列的挑战和问题。

一、景德镇陶瓷文化旅游的现状景德镇陶瓷文化旅游业的发展主要表现在以下几个方面：1. 陶瓷文化旅游资源的丰富多样。

景德镇拥有丰富的陶瓷文化资源，包括陶瓷历史遗迹、陶瓷艺术作品、陶瓷制作工艺等，为游客提供了丰富的参观体验。

2. 陶瓷文化旅游产品的不断创新。

景德镇陶瓷文化旅游产品种类繁多，包括陶瓷艺术品、陶瓷工艺品、陶瓷纪念品等，满足了不同游客的需求。

3. 陶瓷文化旅游业的快速发展。

景德镇陶瓷文化旅游业收入逐年增长，旅游人数也不断攀升，吸引了大量国内外游客。

二、景德镇陶瓷文化旅游的对策研究针对景德镇陶瓷文化旅游面临的挑战和问题，提出以下几点对策建议：1. 保护和传承陶瓷文化。

景德镇应加强对陶瓷文化资源的保护和传承，提高陶瓷文化的知名度和影响力，为陶瓷文化旅游的发展奠定基础。

2. 提高旅游服务水平。

景德镇应加强旅游服务设施建设，提高旅游从业人员的素质和服务水平，提升游客的旅游体验。

3. 创新发展模式。

景德镇陶瓷文化旅游应创新发展模式，结合当地特色，打造独特的陶瓷文化旅游品牌，进一步提升景德镇陶瓷文化旅游的市场竞争力。

4. 加强宣传推广。

景德镇应加强陶瓷文化旅游的宣传推广，利用各种渠道和平台，扩大景德镇陶瓷文化旅游的影响力，吸引更多游客前来体验。

第二篇范文我们要聊一聊景德镇，这个中国江西省东北部的小城，却以其悠久的陶瓷历史、独特的艺术风格和精湛的工艺技术，闻名遐迩。

景德镇的陶瓷，被誉为“瓷中之王”，吸引着无数游客和陶瓷爱好者慕名而来。

景德镇陶瓷发展现状景德镇是中国著名的陶瓷之乡，拥有着悠久的陶瓷制造历史和丰富的陶瓷文化。

以下是景德镇陶瓷发展现状的相关内容。

一、发展历程二、产业发展近年来，景德镇陶瓷产业得到了快速发展。

特别是在中国开放以及陶瓷行业的深入整合下，景德镇陶瓷产业焕发出新的生机。

景德镇在传统的高温烧制陶瓷领域外，逐渐拓展了新兴的陶瓷领域如现代陶艺、创意陶瓷等。

同时，景德镇还积极引进新技术、新工艺，不断提高产品质量和陶瓷的艺术性。

三、产业结构调整景德镇陶瓷产业结构调整是当前的重要任务之一、近年来，景德镇陶瓷产业开始着力优化产业结构，通过发展高附加值的产品和增加陶瓷文化创意产业，提升景德镇陶瓷的知名度和市场竞争力。

此外，景德镇还加强与国内外知名陶瓷企业的合作，引进新技术和设备，提高产业科技含量。

四、市场开拓景德镇陶瓷的市场不再局限于国内市场，而是积极开拓国际市场。

景德镇陶瓷通过参加国际陶瓷展览、举办陶瓷文化活动、搭建电商平台等方式，进一步推广和拓展景德镇陶瓷。

目前，景德镇陶瓷已经在日本、美国、欧洲等国家和地区占领了一定的市场份额。

五、保护与传承景德镇陶瓷的保护与传承是景德镇陶瓷发展的重要环节。

政府加强对景德镇陶瓷技艺的保护与传承，并鼓励陶瓷企业积极开展师徒传承和技艺培训。

同时，景德镇陶瓷还设立了陶瓷博物馆，将景德镇陶瓷的历史、工艺和文化进行展示，提高公众对景德镇陶瓷的认识和了解。

六、面临的挑战与问题景德镇陶瓷发展过程中也面临着一些挑战与问题。

首先，市场竞争激烈，需要进一步提高产品质量和创新能力。

其次，环保问题是当前关注的焦点，景德镇陶瓷企业需要加大环保投入和研发力度。

再次，传统工艺传承和人才培养是关键问题，需要政府、企业和社会各界共同合作。

综上所述，景德镇陶瓷作为中国的陶瓷之乡，在近年来得到了快速发展。

随着政府和企业的合作，景德镇陶瓷产业在技术创新、市场开拓和文化传承等方面取得了一定的成就。

然而，景德镇陶瓷仍然面临一些挑战和问题，需要政府、企业和社会各界一起努力，促进景德镇陶瓷产业的长期稳定发展。

景德镇调研报告景德镇是中国著名的瓷都，有着悠久的陶瓷文化历史。

为了了解景德镇陶瓷产业的现状和未来发展趋势，我们进行了一次实地调研。

一、景德镇陶瓷产业现状1. 产业规模：景德镇陶瓷产业已经形成了比较完整的产业链，包括原材料供应、生产制造、设计研发、销售渠道等。

据相关统计数据显示，景德镇市主营陶瓷企业共有近500家，年产值超过200亿元。

2. 产品质量：景德镇陶瓷产品质量一直以来都是业内公认的高水准，受到了国内外消费者的好评。

从市场需求来看，一些高端的陶瓷产品，如定制餐具、礼品和博物馆文物复制品等仍存市场需求。

3. 科技应用：在产品制造方面，景德镇陶瓷企业也在不断推动科技创新，研发高效环保的陶瓷生产工具、采用数字化技术进行设计等。

二、景德镇陶瓷产业面临的挑战1. 市场转型：在互联网、电商等新业态的冲击下，传统的陶瓷销售渠道正在受到冲击，景德镇陶瓷企业需要积极应对市场变化，利用新技术和新渠道拓展市场。

2. 产业升级：景德镇陶瓷产业在技术研发和园区建设方面仍然需要加强，需要通过引进先进技术、提升产业价值链和推进传统文化与产品的融合等方式促进行业发展。

3. 人才培养：景德镇陶瓷企业需要加强人才培养和引进工作，培养和吸引高素质人才加入到企业中，以推动技术研发和产业升级。

三、景德镇陶瓷产业发展策略建议1. 功能产品拓展：景德镇陶瓷企业可以拓展产品功能，开发一些新型产品，如可穿戴陶瓷产品、智能家居陶瓷产品等，与科技结合，满足市场需求。

2. 品牌营销加强：景德镇陶瓷企业需要更加注重品牌建设和营销，加强对产品的宣传和推广，提高品牌知名度和竞争力。

3. 产业升级引导：景德镇市政府可以出台产业升级政策，引导企业通过技术创新、产品研发等方式，促进景德镇陶瓷产业升级。

总之，景德镇陶瓷产业作为中国陶瓷行业的代表之一，有着一定的优势和挑战。

随着互联网、智能化的发展，景德镇陶瓷企业需要开创新局，保持竞争力和活力，为行业发展贡献更多。

2023年景德镇陶瓷行业分析报告及未来五至十年行业发展报告2023年景德镇陶瓷行业分析报告景德镇是中国陶瓷的发源地和制造中心。

经过不断的发展和创新，景德镇陶瓷行业已经成为我国陶瓷行业的领先者之一。

2023年，景德镇陶瓷行业将会呈现以下几个特点。

首先，景德镇陶瓷行业将会更加注重创新。

创新已经成为景德镇陶瓷行业发展的重要驱动力。

企业将加强技术创新，积极引进新技术、新工艺，提高产品质量和市场竞争力。

同时，企业将探索多元化发展，拓展市场领域。

其次，景德镇陶瓷行业将逐步向数字化、智能化方向发展。

随着人工智能、大数据等技术的应用，企业将实现生产、管理、营销等全方位数字化，提高工作效率和企业核心竞争力。

第三，景德镇陶瓷行业将快速拓展海外市场。

随着“一带一路”的倡议，国际贸易合作越来越紧密，景德镇陶瓷企业将加速海外市场拓展和产品出口。

未来五至十年行业发展报告未来五至十年，景德镇陶瓷行业将继续保持快速发展的势头。

以下是预测的未来发展趋势。

1. 陶瓷行业将实现数字化升级。

未来几年，景德镇陶瓷企业将进一步深入推进数字化转型，实现生产工艺、品质管理、供应链管理等全方位数字化，提升企业核心竞争力。

2. 陶瓷行业将朝着智能制造方向发展。

随着技术的不断提升，景德镇陶瓷企业将逐步实现自主研发，实现智能化生产，大幅提升生产效率和产品质量。

3. 陶瓷行业将加速海外市场拓展。

未来，景德镇陶瓷行业将更加依赖国际市场，加快推进海外市场拓展，提高国际化水平。

4. 陶瓷行业将更加注重环保。

未来几年，景德镇陶瓷企业将更加注重环保，推进清洁生产，减少污染排放，实现可持续发展。

总之，未来几年，景德镇陶瓷行业将迎来更加广阔的发展前景。

企业将加强技术创新、数字化转型，拓展海外市场，注重环保，推动景德镇陶瓷行业实现高质量发展。

以下数据是根据景德镇陶瓷行业现状和未来发展趋势的分析得出的。

1. 2019年景德镇陶瓷行业总产值达到630.7亿，比2018年增长6.44%2. 2020年景德镇陶瓷行业出口总额达到38.9亿美元以上两个数据都显示了景德镇陶瓷行业的较为稳定的发展趋势。

景德镇陶瓷文化旅游资源开发研究景德镇，位于江西省东北部，是中国陶瓷之乡，拥有悠久的陶瓷文化历史和丰富的陶瓷资源。

景德镇以其独特的文化底蕴和精湛的陶瓷工艺闻名于世，在国内外享有盛誉。

作为中国四大名窑之一，景德镇陶瓷素有"瓷都"之称，而景德镇的陶瓷文化旅游资源也备受关注和开发利用。

本文通过对景德镇陶瓷文化旅游资源的研究，分析其开发与利用的现状，探讨其未来的发展方向和策略措施，以期更好地推动景德镇陶瓷文化旅游资源的有效开发和利用。

一、景德镇陶瓷文化旅游资源的现状1. 丰富多彩的陶瓷文化资源景德镇陶瓷文化旅游资源丰富多样，包括景德镇古窑址、博物馆、陶艺街、陶瓷工坊等，这些资源展现了景德镇悠久的陶瓷文化历史和丰富的陶瓷工艺，吸引了大量游客前来参观游览。

2. 旅游产品和服务体系的不完善尽管景德镇拥有丰富的陶瓷文化资源，但在旅游产品和服务体系上存在一定的不足。

部分旅游景点的开发利用还不够成熟，缺乏多样性和个性化；部分工艺品和纪念品的质量和品味有待提高；景德镇陶瓷文化的解说和导览服务相对薄弱，影响了游客的体验和满意度。

3. 开发利用水平亟待提升景德镇陶瓷文化旅游资源的开发利用水平相对滞后，尚未充分挖掘资源潜力。

景德镇的陶瓷文化产业链还不够完善，没有形成完整的产业体系和产业集群；陶瓷文化的深度体验和体验式旅游项目不足，游客的参与度和黏性有待提高。

二、景德镇陶瓷文化旅游资源开发的策略思路1. 完善陶瓷文化旅游产品和服务在景德镇陶瓷文化旅游资源的开发利用过程中，应加大力度完善旅游产品和服务。

可以开发一些特色文化体验活动，如DIY陶艺、参观名家陶艺展、学习陶瓷制作工艺等，提升游客的参与度和体验价值；加强旅游景点和园区的整体规划和美化，提升其整体形象和吸引力；提高纪念品和工艺品的品质和品味，推动景德镇陶瓷文化旅游产品的升级。

2. 拓展陶瓷文化产业链景德镇作为陶瓷之乡，具有得天独厚的陶瓷资源和创意设计优势，应加大力度拓展陶瓷文化产业链，推动产业升级和创新。

近年来，景德镇市政府坚持文化传承与产业发展相结合，努力将文 化资源优势转变为产业发展优势，初步形成了较为完整的陶瓷文化产 业链，瓷文化创意产业有了较快的发展，但是产业的规模、品牌的塑造、 区相比还 有相当大的差距。从景德镇陶瓷文化产业发展的现状来看，景德镇陶 瓷文化创意产业强项没有增强，优势尚未充分发挥。因此，有必要运 用 SWOT 分析法对景德镇陶瓷文化创意产业进行详细分析，并进一步 提出增强景德镇陶瓷文化创意产业核心竞争力的策略。
1.3 机会（Opportunities） 1.3.1 景德镇陶瓷博览会的促进作用。每年的瓷博会吸引了全世界 爱好陶瓷的艺术家和客商来景德镇参观采购、投资考察，进一步了解景 德镇。依托瓷博会载体，举办了许多涉及贸易、研讨和文化交流的配套 活动，如国际陶瓷文化创意高峰论坛、高技术陶瓷国际论坛等，扩大了 景德镇对国际陶瓷内容和陶瓷市场的信息交流，资源得到了更有效的 整合。同时瓷博会为景德镇创造了可观的经济效益，2011 年，景德镇国 际陶瓷博览会成交额达 8.01 亿元，比上年增长 14.12%(2011 年景德镇市 统计局公报)。一年一度的瓷博会不仅能够给景德镇创造经济效益，带 动相关产业的发展，而且还能塑造景德镇城市形象，提高城市知名度， 对景德镇陶瓷文化创意产业核心竞争力的形成起到了积极的促进作 用。 1.3.2 旅游产业发展的促进作用。景德镇陶瓷旅游文化资源极其丰 富，从自然风光、人文古迹、仿古建筑到现代陶瓷艺术等都颇有看点，景 德镇曾被全国 31 家媒体评为“中国最值得外国人去的 50 个地方”之一 的城市，吸引了一批又一批国内外的游客驻足。近几年景德镇接待国 内 外 游 客 人 数 以 20% 的 速 度 增 长 ，2009 年 接 待 国 内 外 游 客 人 数 达 1096.7 万人次、2010 年接待国内外游客人数达 1324.59 万人次、2011 年 接待国内外游客人数达 1604.6 万人次(2009 年、2010 年、2011 年景德镇 市统计局公报)。旅游产业的快速发展，促进了文化消费特别是陶瓷文 化市场消费，加快了陶瓷文化创意产业核心竞争力的提升步伐。 1.4 威胁（Threats） 1.4.1 国内外陶瓷品牌的市场的激烈竞争。近年来，国内涌现出了 很多知名陶瓷工业产区及陶瓷品牌，如佛山、潮州、唐山等，它们凭借自 己特有的地域优势和资金优势以及先进的营销手段和经营理念，在陶 瓷领域等各方面都走在了国内前列。 1.4.2 国外陶瓷企业的竞争。由于大量的国外陶瓷企业涌入我国， 有许多外资陶瓷企业在我国本土进行产业研发,甚至已有多个国家和 地区在我国注册“洋品牌”,抢占国内陶瓷市场。市场竞争激烈对景德 镇陶瓷产业竞争力构成了严重威胁。 2.景德镇陶瓷文化创意产业核心竞争力的提升策略 根据 SWOT 分析，景德镇陶瓷文化产业在历史文化资源、人力资源 和科研实力上具有明显的优势，在强势品牌、技术创新、产业集群上处 于劣势。要提升景德镇陶瓷文化创意产业核心竞争力必须立足于 SWOT 方法，充分发挥优势、利用机会、克服劣势、化解威胁。根据 SWOT 分析，应从以下几个方面提升景德镇陶瓷文化创意产业核心竞 争力。 2.1 加强产业资源整合能力 资源整合能力是将系统内外各种资源互相渗透整合,以增强文化 产业的市场竞争力与影响力,从而实现文化产业社会效益和经济效益 最大化的行为[1]。从某种角度上说,陶瓷文化产业之间的竞争实际上是 资源的竞争，如人文资源、自然资源、人力资源和信息资源等，资源的数 量与质量并不能形成陶瓷文化产业的核心竞争力, 陶瓷文化产业核心 竞争力的提升取决于企业对资源整合能力的提高，孤立单一的资源,没 有竞争优势，只有将多种资源有效配置和灵活运用,才能使产业发挥最 大的优势。加强企业的资源整合能力是陶瓷文化产业核心竞争力提升 的基础。加强景德镇地区陶瓷历史文化资源的有效整合。景德镇有得 天独厚的陶瓷历史文化资源，有独具特色的陶瓷人文历史，由于资源没 有得到有效整合，陶瓷技艺、瓷业习俗和陶瓷古迹 （下转第 56 页）

景德镇陶瓷文化旅游资源开发研究1. 引言1.1 研究背景景德镇陶瓷文化源远流长，历史悠久，是中国传统工艺之一。

作为中国四大名陶之一，景德镇陶瓷承载了深厚的文化底蕴和传统工艺精髓，被誉为“瓷都”。

随着旅游业的兴起和文化旅游的发展，景德镇陶瓷文化逐渐成为热门旅游目的地。

目前景德镇陶瓷文化旅游资源的开发仍存在一些问题和不足。

本文旨在深入研究景德镇陶瓷文化旅游资源的开发现状和问题，探讨有效的开发策略和建议，为景德镇陶瓷文化旅游资源的可持续发展提供参考和支持。

通过对景德镇陶瓷文化的深入挖掘和分析，希望能够为景德镇陶瓷文化旅游资源的开发和推广提供有益的借鉴和启示，推动景德镇陶瓷文化的传承和发展。

1.2 研究目的研究目的是为了深入探讨景德镇陶瓷文化旅游资源开发的现状和问题，分析其特点与优势，探讨如何更好地利用景德镇陶瓷文化资源吸引游客，促进当地经济发展。

通过对景德镇陶瓷文化的概述和分析，提出可行的开发策略和建议，为景德镇陶瓷文化的旅游资源开发提供理论指导和实践支持。

通过本研究，可以为其他具有类似文化资源的地区提供借鉴和参考，促进全国范围内陶瓷文化旅游资源的开发与推广。

希望通过本研究，能够推动景德镇陶瓷文化旅游资源的全面开发和利用，提升景德镇在国内外的知名度和影响力，实现陶瓷文化传承与发展的可持续发展目标。

1.3 意义景德镇作为中国陶瓷之都，拥有悠久的陶瓷文化历史和丰富的陶瓷资源，具有重要的文化和旅游价值。

开展景德镇陶瓷文化旅游资源开发研究，可以更好地挖掘和传承景德镇陶瓷文化的精髓，提升景德镇陶瓷文化在国内外的知名度和影响力。

景德镇陶瓷文化旅游资源开发也有利于推动当地经济发展，带动相关产业的繁荣。

这不仅能为景德镇市民提供更多的就业机会和经济收益，同时也能为游客提供更丰富多样的旅游体验，吸引更多游客前来参观和体验景德镇陶瓷文化，促进文化交流与互动。

开展景德镇陶瓷文化旅游资源开发研究具有重要的现实意义和深远的历史意义，对于促进景德镇陶瓷文化的传承和发展具有重要意义。