新中国成立以来的我国大陆的广告课件
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中华人民共和国广告法解读 重要页数:49
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新广告法禁用词汇页数:2
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《新广告法》禁用极限词页数:7
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第三章 新中国成立以来的我国大陆的广告课件
三、为国家政治任务服务
1、1959年5月，在建国十周年之际，商业部发出了加强广告宣传和商品陈列 工作的通知，要求各地、特别是45个对外开放城市做好商业广告宣传工作。 2、1959年8月，商业部在上海召开了21个城市的“商业广告会议”。这是新 中国广告史上一次具有重要意义的广告会议，肯定了广告在社会主义经济中 的积极作用 3、1958年的“大跃进”和人民公社化运动，使我国在社会主义建设道路上 遭到了严重的挫折，使国民经济各项主要比例关系全面失调。在国民经济遭 受挫折的同时，广告事业也出现重大偏差，主要表现在政治宣传与广告结合， 使广告费用不适当地增加。
（1）政府对私营广告业进行了初步整顿。解散了一些经营作风不正、业务 水平低下、濒于倒闭的广告社，把分散的广告社合并成具有一定规模和业务 能力的广告公司。 （2）对广告媒介进行了整顿。如对国民党遗留下来广播电台和报社，采取 军事接管方式；对于私营商业电台的报社，采用组织管理方式，发布规章制 度，限制刊播内容并加强审批查核，使之发生了根本的变化。 （3）利用广告同业公会加强了行业管理。在全行业公私合营以前，各大城 市都保留了私人工商业的同业公会。
这一时期的广告发展的主要特色
广告的性质和内容、形式都发生了深 刻的变化。存在空间缩小化、简单化、 政治化。 1、性质： 由商品经济发展的晴雨表、推动剂变 成为单纯的为社会主义建设服务的宣 传工具； 2、内容： 以三个服务为主，同时注意反映社会 主义建设的新成就和中国人民的精神 面貌；没有自主的市场发现和作品创 意，在国家政策的计划安排下决定传 播内容；广告这一经济行为逐渐缩小 到美术宣传工作的 而是以政府计划宣传的效果为决定形 式的前提
第三章 新中国成立以来的我国大陆的广告
重点问题
一、在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪 几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？ 二、在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导 的？ 三、在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？ 四、社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？ 有何 特征？ 五、文革期间的广告有什么特点？ 六、文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？ 七、文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？
第三章新中国成立以来的我国大陆的广告ppt课件
4、在地方，由商业局、工商行政管理局领导广告公司的业务活动。广告公 司的主要任务是经办艺术性和事务性的工作，不主动招揽外商来华
广告业务，不签订长期的固定合同，佣金可由20%提高到25%，由国内外广告 公司平分。各报刊不允许直接对外。
精品课件
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三、为国家政治任务服务
1、1959年5月，在建国十周年之际，商业部发出了加强广告宣传和商品陈列 工作的通知，要求各地、特别是45个对外开放城市做好商业广告宣传工作。 2、1959年8月，商业部在上海召开了21个城市的“商业广告会议”。这是新 中国广告史上一次具有重要意义的广告会议，肯定了广告在社会主义经济中 的积极作用 3、1958年的“大跃进”和人民公社化运动，使我国在社会主义建设道路上 遭到了严重的挫折，使国民经济各项主要比例关系全面失调。在国民经济遭 受挫折的同时，广告事业也出现重大偏差，主要表现在政治宣传与广告结合， 使广告费用不适当地增加。
社。还将一个霓虹灯厂划归中国广告公司上海
分公司归口管理。与此同时，又成立了由上海
市文化局领导的上海美术设计公司。
北京市组成由市文化局领导的北京市美术公司。
2、国营广告公司的建立，使得广告 的服务对象、宣传内容及其作用发生 精品课了件 根本的变化，成为社会主义政治和 经济的重要宣传工具。
二、进一步加强对广告业的管理
1、这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创 意技巧，因此从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看 还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。 2、这一阶段，广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位 的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时，这时期的一些印刷企业也 可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。 3、这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业人 员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本 身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品 的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺，如“实行三包，代办托 运”等等。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌 意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以 四字为一句，打油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获 奖情况，成为当时的广告“时尚”。
广告业务，不签订长期的固定合同，佣金可由20%提高到25%，由国内外广告 公司平分。各报刊不允许直接对外。
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三、为国家政治任务服务
1、1959年5月，在建国十周年之际，商业部发出了加强广告宣传和商品陈列 工作的通知，要求各地、特别是45个对外开放城市做好商业广告宣传工作。 2、1959年8月，商业部在上海召开了21个城市的“商业广告会议”。这是新 中国广告史上一次具有重要意义的广告会议，肯定了广告在社会主义经济中 的积极作用 3、1958年的“大跃进”和人民公社化运动，使我国在社会主义建设道路上 遭到了严重的挫折，使国民经济各项主要比例关系全面失调。在国民经济遭 受挫折的同时，广告事业也出现重大偏差，主要表现在政治宣传与广告结合， 使广告费用不适当地增加。
社。还将一个霓虹灯厂划归中国广告公司上海
分公司归口管理。与此同时，又成立了由上海
市文化局领导的上海美术设计公司。
北京市组成由市文化局领导的北京市美术公司。
2、国营广告公司的建立，使得广告 的服务对象、宣传内容及其作用发生 精品课了件 根本的变化，成为社会主义政治和 经济的重要宣传工具。
二、进一步加强对广告业的管理
1、这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创 意技巧，因此从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看 还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。 2、这一阶段，广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位 的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时，这时期的一些印刷企业也 可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。 3、这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业人 员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本 身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品 的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺，如“实行三包，代办托 运”等等。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌 意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以 四字为一句，打油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获 奖情况，成为当时的广告“时尚”。
第三章 新中国成立以来的我国大陆的广告
1、为对外经济交往服务，特征：从50年代中期起，我国逐渐打破了西方国 家对我国的禁运和封锁，与前苏联、东欧、亚非以及欧洲某些国家，开始有 了贸易往来。 2、为方便人民服务，特征：在社会主义制度下，商业广告是向人民群众真 实介绍商品信息，指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的 一种美术形式。 3、为国家政治任务服务，本时期的广告宣传，有时是被作为政治任务来布 置，带有浓厚的政治宣传色彩。 4、橱窗广告大放异彩，特征：橱窗广告以不可琳琅满目的商品和新颖别致 的陈设，吸引了不少顾客。
一、广告为对外经济交往服务
1、50年代中期开始，我国打破西方国家的禁运和封锁，开始与苏联、东欧、 亚非及欧洲某些国家进行贸易往来，出口商品的对外广告宣传也开始发展。 2、1957年12月，商业部派副局长李尚平以观察员的身份赴布拉格参加了由 捷克、苏联、民主德国等13个国家召开的国际广告工作会议。 3、随着对外经济贸易的发展，当时我国有45个城市对外开放，来华外商广 告日益增多。针对承接来华外商广告中存在的问题，1958年由外贸部、商业 部、文化部、工商行政管理总局联合发出了《关于承办外商广告问题的联合 通知》，规定外商广告由上海市广告公司、天津市广告美术公司、广州市美 术广告装饰公司承办。 4、在地方，由商业局、工商行政管理局领导广告公司的业务活动。广告公 司的主要任务是经办艺术性和事务性的工作，不主动招揽外商来华 广告业务，不签订长期的固定合同，佣金可由20%提高到25%，由国内外广告 公司平分。各报刊不允许直接对外。
一、 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展 集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什 么？
（1）颁布新的广告管理法规。 （2）加强对广告行业的领导。 （3）重视发挥广播广告的作用。 （4）发展实用性的广告传播形式。
中外广告史第四章新时期我国大陆广告
•电视广告也有其弊端和局限性： •一是时间短促，转瞬即逝，不易记忆。电视广告时间一般有5秒、10秒、 15秒、20秒、30秒、45秒、60秒多种，多数广告用30秒时间播出，一分 钟以上的较少，长至3至5分钟的广告片更是极个别的例子。 •二是编导、制作复杂，周期长，费用高。 •三是广告费价格昂贵，不是财力雄厚的大企业，没有财力作电视广告。
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中外广告史第四章新时期我国大陆广 告
•我国电视事业真 正发展是从80年代 开始的
•我国电视广告迅 猛发展起始于90年 代
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•到1987年，中国年产电视机达2000 万台，社会拥有量达1亿台，电视观众 突破6亿人。截止到1999年8月，我国 已有3000多家电视台，拥有3.17亿台 电视机，近11亿经常性电视观众，电 视覆盖率已达90％以上，成为世界上 首屈一指的电视大国。
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中外广告史第四章新时期我国ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ陆广 告
•（二）策划人的出现，中国广告进入整合营销传播时代 •西汉刘安的《淮南鸿烈·要略》中有"擘画人事之终始也"
•根据1988年12月版《汉语大字典》、1978年10月版《中华 大字典》、1980年8月版《辞海》总共51个义项的解释，其 最根本的含义是"出谋划策"，意思接近于英文"Plan"、"Plot"、 "engineer"
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中外广告史第四章新时期我国大陆广 告
•3、体育营销 •（1）体育营销是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体 育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的 系统工程。体育营销既包括把体育作为商品销售的体育产业营 销，还包括企业通过体育来进行的市场营销。
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中外广告史第四章新时期我国大陆广 告
•我国电视事业真 正发展是从80年代 开始的
•我国电视广告迅 猛发展起始于90年 代
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•到1987年，中国年产电视机达2000 万台，社会拥有量达1亿台，电视观众 突破6亿人。截止到1999年8月，我国 已有3000多家电视台，拥有3.17亿台 电视机，近11亿经常性电视观众，电 视覆盖率已达90％以上，成为世界上 首屈一指的电视大国。
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中外广告史第四章新时期我国ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ陆广 告
•（二）策划人的出现，中国广告进入整合营销传播时代 •西汉刘安的《淮南鸿烈·要略》中有"擘画人事之终始也"
•根据1988年12月版《汉语大字典》、1978年10月版《中华 大字典》、1980年8月版《辞海》总共51个义项的解释，其 最根本的含义是"出谋划策"，意思接近于英文"Plan"、"Plot"、 "engineer"
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中外广告史第四章新时期我国大陆广 告
•3、体育营销 •（1）体育营销是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体 育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的 系统工程。体育营销既包括把体育作为商品销售的体育产业营 销，还包括企业通过体育来进行的市场营销。
新中国成立以来的我国广告
【备注】 “鸦片战争到建国前的广告” 分为第三讲、第四讲： 第三讲 鸦片战争到五四运动时期的广告 第四讲 1920年代到建国前的广告
•
3
新中国成立以来的我国大陆广告
重点问题
一、在建国初期（国民经济恢复时期），
我国广告工作的发展集中表现在哪几个方
面？每个方面的重点工作和重点表现是什
么？
•
4
一、国民经济恢复时期的广告（1949-1952）
•
15
2、为方便人民生活服务
1958年，商业部和铁道部联 合发出通知，要求利用车站、候 车室、车厢及列车内使用的用具 等为媒介开展广告业务。
1958年5月1日，我国第一座 电视台——北京电视台试验播出， 并于9月2日正式开播。10月1日， 上海电视台建成，标志着电视已 跨入广告媒体的行列。
•
16
3、广告宣传为政治服务
•
13
1、为对外经济交往服务
布拉格会议：1957年12月，有 13个社会主义国家派代表在布拉格 召开社会主义阵营国家国际广告工 作会议。我国由商业部派一代表出 席会议。会议做出了题为“从人民 利益出发，发展社会主义商业广告” 的决议，提出了社会主义商业广告 的基本任务，并认为社会主义广告 的基本特征是“思想性，真实性和 具体性”。
与此同时，开展了对资本主 义工商业的社会主义改造。
由于当时国家对私营工商业 实行加工订货、统购包销的 经济政策，广告公司的业务 量骤减。
•
9
新变化
1、组建公私合营的广告公司。 （1）上海市广告公司。 （2）北京市美术公司。 （3）天津市广告总店。
•
10
新变化
2、进一步加强对广告的管理。
（1）武汉发布《武汉市广告管 理暂行办法》。 （2）广州市修订发布的《广告 管理暂行办法》。 （3）上海市规定：学校、社教 机关等非商业性广告，并具有 证明者，可申请免费刊登广告； 电影、戏剧广告，经文化局证 明其有教育意义者，可减免50% 的广告费以示扶持。
第七讲 新时期的我国大陆广告(下)
3
1994 •喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒） •今天你喝了没有？（乐百氏） •海尔，真诚到永远（海尔电器） •望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习 机） •柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品） •省优，部优，葛优？（双汇火腿肠） •汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料） •走中国道路，乘一汽奥迪（一汽） •踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托） •共创美的前程，共度美的人生（美的电器） •让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金）
2
1993 •明天将发生什麽（联想集团） •今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱） •一呼天下应（润讯通讯） •青春宝，使你永葆青春（青春宝） •不要太潇洒（杉杉西服） •走富康路，坐富康车（富康车） •好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池） •中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托） •赢家的风采（切诺基轿车） •每天送你一位新“太太”（太太口服液）
15
2001 •由我天地宽（中国网通） •三十岁的人，六十岁的心脏；六十岁的人， 三十岁的心脏（海王银杏叶片） •不走寻常路（美特斯· 邦威） •心灵的天然牧场（伊利牛奶） •金属的卓越风范，非常之作（摩托罗拉 V60+/V66）
16
2002 •今年流行第五季（健力宝第5季） •冰力十足，我的最爱（康师傅冰红茶） •天堂水，龙井茶（娃哈哈茶饮料） •减肥，本来就是一种生活态度（朵儿减 肥胶囊） •城市让生活更美好（上海申博广告语） •胃，你好吗？（斯达舒） •1：1：1(金龙鱼食用油)
6
1997 •我们一直在努力（爱多电器） •没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜) •牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治) •轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶） •中华永在我心中（中华牙膏） •保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝） •补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂） •喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁） •我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）
新时期的我国大陆广告
1981年，中央电视台引入日本动画片《铁臂阿童木》， 中国亿万观众记住这个可爱的机器人的同时，也记住了 插播的东芝广告。
插曲：1985年日本东芝公司在上海国际饭店的顶层设置 霓虹灯广告牌，遭到市民的强烈抗议，认为此举有辱国 格。
23
第二节 现代广告的探索 （1987-1991）
一、现代广告意识的觉醒 二、广告业内的探索
谢谢
08:34 20.11 .3008
2020年11月30日星期一8时34分12秒
•
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.30 20.11.30Monday, November 30, 2020
•
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。08:34:12 08:34:1208:3411/30/2020 8:34:12 AM
1979年1月4日，天津日报最先刊登了天津牙膏 厂五种牙膏产品的广告。这是新时期最早的报刊广
告。
1月28日，上海电视台播出我国大陆第一条电 视商业广告——参桂补酒，从此揭开了大陆电视
广告的序幕。
3月5日，上海人民广播电台第一个恢复广播广 告业务——“春蕾药性发乳”的广告。
18
3月9日，上海电视台转播篮球赛，中场休息时播出中国男篮 球员张大维喝“幸福可乐”的画面。这是广告恢复后第一例名 人电视广告。
第六讲 新时期的我国大陆广告 （上）
1
广告语欣赏
1979 西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）
可口可乐添欢笑（可口可乐） 将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（）
为社会各领域，提供准确计时。（精工表） 让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧。
（五十铃汽车）
2
广告语欣赏
1980 味道好极了（雀巢咖啡） 滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡） 先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表） 国内首创，驰名中外。（珍珠霜） 为人民服务，为大众计时。（铁达时表）
插曲：1985年日本东芝公司在上海国际饭店的顶层设置 霓虹灯广告牌，遭到市民的强烈抗议，认为此举有辱国 格。
23
第二节 现代广告的探索 （1987-1991）
一、现代广告意识的觉醒 二、广告业内的探索
谢谢
08:34 20.11 .3008
2020年11月30日星期一8时34分12秒
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踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.30 20.11.30Monday, November 30, 2020
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弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。08:34:12 08:34:1208:3411/30/2020 8:34:12 AM
1979年1月4日，天津日报最先刊登了天津牙膏 厂五种牙膏产品的广告。这是新时期最早的报刊广
告。
1月28日，上海电视台播出我国大陆第一条电 视商业广告——参桂补酒，从此揭开了大陆电视
广告的序幕。
3月5日，上海人民广播电台第一个恢复广播广 告业务——“春蕾药性发乳”的广告。
18
3月9日，上海电视台转播篮球赛，中场休息时播出中国男篮 球员张大维喝“幸福可乐”的画面。这是广告恢复后第一例名 人电视广告。
第六讲 新时期的我国大陆广告 （上）
1
广告语欣赏
1979 西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）
可口可乐添欢笑（可口可乐） 将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（）
为社会各领域，提供准确计时。（精工表） 让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧。
（五十铃汽车）
2
广告语欣赏
1980 味道好极了（雀巢咖啡） 滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡） 先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表） 国内首创，驰名中外。（珍珠霜） 为人民服务，为大众计时。（铁达时表）
中外广告史课件 第四章 新时期的我国大陆广告(1979年以后)
半，其营业额占前十位的60%
二、广告运作的两极化
1.追求一次性短期轰动效应或惊 世骇俗的奇招异术 2.沉着的精耕细作，走向更加精 巧的科学化操作
第四节 广告管理法规的发展
1982年2月6日，国务院颁布《广告管理暂 行条例》，新中国建国以来第一部全国性综 合广告法规。 1987年10月26日，国务院颁布《广告管理 条例》 1990 年 着 手 制 订 《 中 华 人 民 共 和 国 广 告 法》，于1994 年10 月27日在第八届全国人 民代表大会常务委员会第十次会议上通过， 自1995年2月1日起施行。
2. 企业（广告主）方面的困难
广告公司服务不够全面，企业一直自行 策划，能力远超过广告公司 大部分企业既无策划能力，又对广告代 理制缺乏了解，只按“领导意志”办事
一部分企业根本不重视广告
3.媒体单位方面的困难
只为提高本媒体的经济效益，自行组织
关系客户（通常也是广告公司的客户）， 经常与广告公司发生冲突 多数媒体与广告公司关系不融洽
基础设计“太阳神”CI计划，自此，
中国开始了CI实践。
二、全方位的CI操作
90年代后CI的三大动向：
• 开始模仿美国式CI与日本式CI
• 开始从VI起步，逐步转向理念优
先
• 开始探索区别于美国式CI和日本
式CI的中国式CI
三、中国导入CI的意义：
CI对中国大陆现代广告转折意义十分 重大，从根本上改变广告的性质、基础与 功能，将广告变为整体的、长远的、多元 统一的、科学与艺术结合的商业行为。
缺乏宏观规划指导，发展中存在 着盲目性 行业结构不合理
广告法规不健全，经营体制混乱， 不能与国际接轨 从业人员素质偏低
课后练习题：
1. 现代广告与传统广告有哪些区别？ 2. 当前我国广告的发展有哪些主要特点和问
二、广告运作的两极化
1.追求一次性短期轰动效应或惊 世骇俗的奇招异术 2.沉着的精耕细作，走向更加精 巧的科学化操作
第四节 广告管理法规的发展
1982年2月6日，国务院颁布《广告管理暂 行条例》，新中国建国以来第一部全国性综 合广告法规。 1987年10月26日，国务院颁布《广告管理 条例》 1990 年 着 手 制 订 《 中 华 人 民 共 和 国 广 告 法》，于1994 年10 月27日在第八届全国人 民代表大会常务委员会第十次会议上通过， 自1995年2月1日起施行。
2. 企业（广告主）方面的困难
广告公司服务不够全面，企业一直自行 策划，能力远超过广告公司 大部分企业既无策划能力，又对广告代 理制缺乏了解，只按“领导意志”办事
一部分企业根本不重视广告
3.媒体单位方面的困难
只为提高本媒体的经济效益，自行组织
关系客户（通常也是广告公司的客户）， 经常与广告公司发生冲突 多数媒体与广告公司关系不融洽
基础设计“太阳神”CI计划，自此，
中国开始了CI实践。
二、全方位的CI操作
90年代后CI的三大动向：
• 开始模仿美国式CI与日本式CI
• 开始从VI起步，逐步转向理念优
先
• 开始探索区别于美国式CI和日本
式CI的中国式CI
三、中国导入CI的意义：
CI对中国大陆现代广告转折意义十分 重大，从根本上改变广告的性质、基础与 功能，将广告变为整体的、长远的、多元 统一的、科学与艺术结合的商业行为。
缺乏宏观规划指导，发展中存在 着盲目性 行业结构不合理
广告法规不健全，经营体制混乱， 不能与国际接轨 从业人员素质偏低
课后练习题：
1. 现代广告与传统广告有哪些区别？ 2. 当前我国广告的发展有哪些主要特点和问
(完整版)广告发展史概述PPT(共55张).ppt
1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
27
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的 第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
31
32
40年代 上海 南京路
33
70年代 上海 南京路
34
当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
08
• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
35
3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
20
《申报》的广告
21
中国近代招贴画广告
22
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
23
广告管理和监督也提上日程。
25
这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地
27
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的 第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
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40年代 上海 南京路
33
70年代 上海 南京路
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当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
08
• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
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3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
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《申报》的广告
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中国近代招贴画广告
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近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
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广告管理和监督也提上日程。
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这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地
《中国广告史》课件
《中国广告史》PPT课件
欢迎来参加《中国广告史》的PPT课件。本课程将带您深入了解中国广告发展 的历史、变化与未来趋势。
一、导言
广告起源于古代文明，而中国广告史悠久而丰富。本节将介绍广告的概念及其在中国的发展历史。
二、明清时期的广告
明清时期的广告形式和内容多样，反映了当时社会的特点和需求。了解明清 时期广告的发展变化对理解中国广告史具有重要意义。
三、近代初期广告
进入近代初期，广告开始兴起并迅速发展。本节将对近代初期广告在国内外 的形式、对比及其对中国广告的影响进行探讨。
四、新中国成立前的广告
新华日报广告在新中国成立前发挥了重要作用。这一节将深入研究新华日报广告及产品广告的发展和特点。
五、改革开放初期的广告
改革开放初期，广告的地位和作用发生了显著变化。本节将探讨广告内容及表现形式在这一时期的转变。
六、网络时代的广告
网络广告随着互联网的兴起而崛起。本节将介绍网络广告的特点、形式以及 在广告行业中的发展和前景。
七、广告行业的发展
广告行业除了广告内容外，其体制和管理也对广告发展产生重要影响。本节 将分析广告行业的发展趋势和未来前景。
八、结语
通过总结中国广告发展的历程及特点，展望未来广告的趋势和重要性，希望 能够激发您对广告的思考和创新。
欢迎来参加《中国广告史》的PPT课件。本课程将带您深入了解中国广告发展 的历史、变化与未来趋势。
一、导言
广告起源于古代文明，而中国广告史悠久而丰富。本节将介绍广告的概念及其在中国的发展历史。
二、明清时期的广告
明清时期的广告形式和内容多样，反映了当时社会的特点和需求。了解明清 时期广告的发展变化对理解中国广告史具有重要意义。
三、近代初期广告
进入近代初期，广告开始兴起并迅速发展。本节将对近代初期广告在国内外 的形式、对比及其对中国广告的影响进行探讨。
四、新中国成立前的广告
新华日报广告在新中国成立前发挥了重要作用。这一节将深入研究新华日报广告及产品广告的发展和特点。
五、改革开放初期的广告
改革开放初期，广告的地位和作用发生了显著变化。本节将探讨广告内容及表现形式在这一时期的转变。
六、网络时代的广告
网络广告随着互联网的兴起而崛起。本节将介绍网络广告的特点、形式以及 在广告行业中的发展和前景。
七、广告行业的发展
广告行业除了广告内容外，其体制和管理也对广告发展产生重要影响。本节 将分析广告行业的发展趋势和未来前景。
八、结语
通过总结中国广告发展的历程及特点，展望未来广告的趋势和重要性，希望 能够激发您对广告的思考和创新。
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第三章 新中国成立以来的我国大陆的广告
新中国成立以来的我国大陆的广告
重点问题
一、在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪 几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？ 二、在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导 的？ 三、在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？ 四、社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？ 有何 特征？ 五、文革期间的广告有什么特点？ 六、文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？ 七、文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？
新中国成立以来的我国大陆的广告
需掌握的知识点 1、国民经济恢复时期广告工作的主要发展内容 2、社会主义改造时期广告事业表现 3、社会主义改造基本完成后的广告 4、过度时期的广告发展特点和表现
新中国成立以来的我国大陆的广告
第一节 国民经济恢复时期的广告（1949 ～1952年） 第二节 社会主义改造时期的广告（1953 ～1956年） 第三节 社会主义改造基本完成后的广告（1957 ～ 1965年） 第四节 “文化大革命”中的广告（1966 ～1976年） 第五节 “文化大革命”后的广告（1977～1979）
四、社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些 方面？有何特征？
1、为对外经济交往服务，特征：从50年代中期起，我国逐渐打破了西方国 家对我国的禁运和封锁，与前苏联、东欧、亚非以及欧洲某些国家，开始有 了贸易往来。 2、为方便人民服务，特征：在社会主义制度下，商业广告是向人民群众真 实介绍商品信息，指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的 一种美术形式。 3、为国家政治任务服务，本时期的广告宣传，有时是被作为政治任务来布 置，带有浓厚的政治宣传色彩。 4、橱窗广告大放异彩，特征：橱窗广告以不可琳琅满目的商品和新颖别致 的陈设，吸引了不少顾客。
新中国成立以来的我国大陆的广告
三、 在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面 的表现？
这一时期，我国的广告事业有如下几个方面的表现： 1、组建国营广告公司：把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的 广告公司。 2、进一步加强对广告的管理 3、中央领导关心广告工作
新中国成立以来的我国大陆的广告
新中国成立以来的我国大陆的广告
一、 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展 集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什 么？
（1）颁布新的广告管理法规。 （2）加强对广告行业的领导。 （3）重视发挥广播广告的作用。 （4）发展实用性的广告传播形式。
新中国成立以来的我国大陆的广告
新中国成立以来的我国大陆的广告
七、文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何 特点？
1、这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创 意技巧，因此从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看 还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。 2、这一阶段，广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位 的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时，这时期的一些印刷企业也 可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。 3、这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业人 员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本 身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品 的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺，如“实行三包，代办托 运”等等。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌 意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以 四字为一句，打油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获 奖情况，成为当时的广告“时尚”。
二、 在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广 告行业的领导的？
（1）政府对私营广告业进行了初步整顿。解散了一些经营作风不正、业务 水平低下、濒于倒闭的广告社，把分散的广告社合并成具有一定规模和业务 能力的广告公司。 （2）对广告媒介进行了整顿。如对国民党遗留下来广播电台和报社，采取 军事接管方式；对于私营商业电台的报社，采用组织管理方式，发布规章制 度，限制刊播内容并加强审批查核，使之发生了根本的变化。 （3）利用广告同业公会加强了行业管理。在全行业公私合营以前，各大城 市都保留了私人工商业的同业公会。
新中国成立以来的我国大陆的广告
第一节 国民经济恢复时期的广告（1949 ～1952年）
这一时期基本的政治经济状况：
1、政治、经济上，中国进入一个全 新的时代，是近现代中国人对民族复 兴、国家强大道路的继续探索 2、强烈渴望国力强大，但以泛政治 化、教条、阶级斗争的角度看待、规 划社会发展，是这一时期的重要特点 3、将一些新的理论、模式大胆用于 全社会的改造，取得一定成果，但更 多的是探索过程中的曲折、弯路和代 价
新中国成立以来的我国大陆的广告
五、文革期间的广告有什么特点？
1、所有的商品广告基本停滞 2、户外广告倍受催残 3、许多老字号、牌匾被当作„封、资、修的黑货‟砸烂.
新中国成立以来的我国大陆的广告
六、文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？
1、为广告正名。 2、广告媒体的发展。 3、广告公司的发展。 4、广告表现形式的特点。
一、加强对广告的管理 1、颁布新的广告管理法规 （1)新中国成立后，广告不仅是一种 经济活动，而且也是一种政治宣传方 式，涉及对人民精神文化的影响和经 济的稳定，因此需要加强管理。 （2）这一时期广告法规的主要内容： 规定广告经营的相关程序； 内容方面：地方人民政府发布的法规 特别强调广告内容必须以“纯正为 主”，必须对商品的品质、效能、使Biblioteka 用方法做纯正之介绍，不得虚伪夸大。
新中国成立以来的我国大陆的广告
2、加强对广告行业的领导和整顿 政府对私营广告进行了初步整顿； 对广告媒介进行整顿； 利用广告业界行业组织——“同业公 会”，来加强行业管理。
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重点问题
一、在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪 几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？ 二、在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导 的？ 三、在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？ 四、社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？ 有何 特征？ 五、文革期间的广告有什么特点？ 六、文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？ 七、文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？
新中国成立以来的我国大陆的广告
需掌握的知识点 1、国民经济恢复时期广告工作的主要发展内容 2、社会主义改造时期广告事业表现 3、社会主义改造基本完成后的广告 4、过度时期的广告发展特点和表现
新中国成立以来的我国大陆的广告
第一节 国民经济恢复时期的广告（1949 ～1952年） 第二节 社会主义改造时期的广告（1953 ～1956年） 第三节 社会主义改造基本完成后的广告（1957 ～ 1965年） 第四节 “文化大革命”中的广告（1966 ～1976年） 第五节 “文化大革命”后的广告（1977～1979）
四、社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些 方面？有何特征？
1、为对外经济交往服务，特征：从50年代中期起，我国逐渐打破了西方国 家对我国的禁运和封锁，与前苏联、东欧、亚非以及欧洲某些国家，开始有 了贸易往来。 2、为方便人民服务，特征：在社会主义制度下，商业广告是向人民群众真 实介绍商品信息，指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的 一种美术形式。 3、为国家政治任务服务，本时期的广告宣传，有时是被作为政治任务来布 置，带有浓厚的政治宣传色彩。 4、橱窗广告大放异彩，特征：橱窗广告以不可琳琅满目的商品和新颖别致 的陈设，吸引了不少顾客。
新中国成立以来的我国大陆的广告
三、 在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面 的表现？
这一时期，我国的广告事业有如下几个方面的表现： 1、组建国营广告公司：把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的 广告公司。 2、进一步加强对广告的管理 3、中央领导关心广告工作
新中国成立以来的我国大陆的广告
新中国成立以来的我国大陆的广告
一、 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展 集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什 么？
（1）颁布新的广告管理法规。 （2）加强对广告行业的领导。 （3）重视发挥广播广告的作用。 （4）发展实用性的广告传播形式。
新中国成立以来的我国大陆的广告
新中国成立以来的我国大陆的广告
七、文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何 特点？
1、这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创 意技巧，因此从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看 还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。 2、这一阶段，广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位 的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时，这时期的一些印刷企业也 可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。 3、这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业人 员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本 身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品 的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺，如“实行三包，代办托 运”等等。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌 意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以 四字为一句，打油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获 奖情况，成为当时的广告“时尚”。
二、 在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广 告行业的领导的？
（1）政府对私营广告业进行了初步整顿。解散了一些经营作风不正、业务 水平低下、濒于倒闭的广告社，把分散的广告社合并成具有一定规模和业务 能力的广告公司。 （2）对广告媒介进行了整顿。如对国民党遗留下来广播电台和报社，采取 军事接管方式；对于私营商业电台的报社，采用组织管理方式，发布规章制 度，限制刊播内容并加强审批查核，使之发生了根本的变化。 （3）利用广告同业公会加强了行业管理。在全行业公私合营以前，各大城 市都保留了私人工商业的同业公会。
新中国成立以来的我国大陆的广告
第一节 国民经济恢复时期的广告（1949 ～1952年）
这一时期基本的政治经济状况：
1、政治、经济上，中国进入一个全 新的时代，是近现代中国人对民族复 兴、国家强大道路的继续探索 2、强烈渴望国力强大，但以泛政治 化、教条、阶级斗争的角度看待、规 划社会发展，是这一时期的重要特点 3、将一些新的理论、模式大胆用于 全社会的改造，取得一定成果，但更 多的是探索过程中的曲折、弯路和代 价
新中国成立以来的我国大陆的广告
五、文革期间的广告有什么特点？
1、所有的商品广告基本停滞 2、户外广告倍受催残 3、许多老字号、牌匾被当作„封、资、修的黑货‟砸烂.
新中国成立以来的我国大陆的广告
六、文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？
1、为广告正名。 2、广告媒体的发展。 3、广告公司的发展。 4、广告表现形式的特点。
一、加强对广告的管理 1、颁布新的广告管理法规 （1)新中国成立后，广告不仅是一种 经济活动，而且也是一种政治宣传方 式，涉及对人民精神文化的影响和经 济的稳定，因此需要加强管理。 （2）这一时期广告法规的主要内容： 规定广告经营的相关程序； 内容方面：地方人民政府发布的法规 特别强调广告内容必须以“纯正为 主”，必须对商品的品质、效能、使Biblioteka 用方法做纯正之介绍，不得虚伪夸大。
新中国成立以来的我国大陆的广告
2、加强对广告行业的领导和整顿 政府对私营广告进行了初步整顿； 对广告媒介进行整顿； 利用广告业界行业组织——“同业公 会”，来加强行业管理。