河南省乡村旅游与新农村互动发展模式研究

“乡村振兴战略”背景下的河南乡村旅游发展问题分析随着乡村振兴战略的不断推进，河南省的乡村旅游业也迎来了前所未有的发展机遇。

在这一过程中，也不可避免地出现了一些问题和挑战。

本文将从政策背景、资源禀赋、产业发展等方面对河南乡村旅游发展中存在的问题进行分析，以期为乡村旅游业的发展提供一些借鉴和思考。

一、政策背景“乡村振兴战略”是中国政府自2018年提出的一项重大战略部署，旨在通过促进农村经济发展、改善农村生产生活条件、推动城乡一体化发展，实现乡村振兴。

在这一背景下，乡村旅游成为了乡村振兴战略的重要组成部分。

河南省是中国重要的历史文化名城，拥有众多的历史古迹和传统民俗文化资源。

河南省乡村旅游发展具有得天独厚的优势。

由于长期以来河南乡村旅游发展的不足，政策扶持力度不够，导致乡村旅游在河南省的发展依然面临诸多问题。

二、资源禀赋河南省地处中国中部，地理位置优越，自然资源丰富。

河南省的乡村地域广阔，风景如画，传统古村落众多，是乡村旅游发展的理想之地。

受制于地理位置和交通等因素，河南乡村旅游资源的开发利用程度不高，资源禀赋与乡村旅游发展的融合度亟待提升。

河南的乡村旅游资源开发相对滞后，旅游基础设施和服务配套不完善，限制了乡村旅游的发展与壮大。

在乡村旅游发展中，如何充分发挥资源禀赋优势，提升资源利用效率，成为了一项紧迫的任务。

三、产业发展乡村旅游产业链条长、相关产业多，是促进农村经济发展和创造农村就业的重要途径。

在河南省，乡村旅游业已初见起步，但与发达地区相比，乡村旅游产业的规模和水平仍有差距，难以满足人们日益增长的旅游需求。

河南乡村旅游发展中的产业结构不够合理，过分依赖传统农业，缺乏多元化的发展模式和产业链的延伸。

这不仅制约了乡村旅游的可持续发展，也限制了乡村经济的转型升级。

河南乡村旅游产业的结构调整和升级，是当前乡村旅游发展中亟待解决的问题。

四、政策支持当前，中国政府对于乡村振兴和乡村旅游发展给予了高度重视，出台了一系列政策措施以支持河南乡村旅游的发展。

农村·农业·农民2024.03B 21农村经济Nongcun Jingji乡村旅游营销策略研究摘 要：在乡村旅游逐渐成为人们生活休闲方式的趋势下，乡村旅游营销策略的制定和实施显得尤为重要。

以河南省洛阳市栾川县为例，结合当地乡村旅游概况，利用波特五力模型进行旅游竞争力分析，指出乡村旅游营销现存的目标市场定位不够精准、品牌形象不够鲜明、线上营销手段运用不足等问题。

运用4P 理论，从产品—价格—渠道—营销4个方面探讨栾川县乡村旅游营销策略的制订和实施，以期为乡村旅游业的发展提供有益的参考和借鉴。

关键词：旅游营销；营销策略；乡村旅游；STP 理论；4P 理论随着社会经济的快速发展和人们生活水平的提高，乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，以其独特的自然风光和人文景观逐渐受到人们的青睐。

河南省栾川县因丰富的自然资源和独特的乡土文化，成为乡村旅游发展的典型代表。

随着市场竞争的加剧，如何制订有效的营销策略，提升栾川县乡村旅游的知名度、吸引力和竞争力，成为亟待解决的问题。

一、栾川县乡村旅游概况栾川县地处豫西山区，曾是国家级贫困县。

近年来，在“生态立县·创新活县·旅游富县·产业强县”的总基调下，栾川县大力发展乡村旅游，进一步巩固拓展脱贫成果，被国际旅游协会评为“2018年最佳乡村旅游度假目的地”，并成功入选“2023中国县域旅游综合竞争力百强县市”。

目前，栾川县已经成功打造了陶湾康养小镇、秋扒荷香小镇、石庙滑雪小镇、狮子庙高山水镇等一大批特色小镇，重渡村、庄子村、协心村、大王庙村、观星村、拨云岭村等多批次国家级、省级乡村旅游重点村，这些地方以其独特的自然景观和人文资源吸引着越来越多的游客前来观光旅游。

“十三五”期间，除去疫情影响，其旅游接待人次和旅游综合收入呈逐年提升态势，乡村旅游成为名副其实的支柱产业（见表1）。

表1 “十三五”期间栾川县旅游业发展统计年份旅游接待人次（万人）旅游综合收入（亿元）20161 11773.020171 33175.020181 48887.420191 63896.320201 15874.0 注：数据来源于栾川县人民政府官网。

乡村旅游对新农村建设的促进作用1、带动农村经济发展。

一是扩大农村就业机会，增加农民收入。

乡村旅游是劳动密集型产业，需要的就业人数较多，可安置大量农村剩余劳动力，为提高农民收入创造了条件；二是调整和优化农村产业结构。

经济发展是一个产业结构不断从低级向高级演进的过程，乡村旅游业具有很强的产业聚积力，能拉动农村一、二、三产业发展，有利于形成产供销、旅农工、科工贸、种养加产业化链条，促使农村产业结构高度化；三是提高农业比较利益。

实践证明，乡村旅游能提高农产品的转化率、将农业生态效益和传统文化等无形资产转化为经济收入，极大地提高了作为弱质产业的传统农业的比较利益。

四是使传统文化增值。

随着大众旅游的不断发展，旅游资源的范围扩大了，文化资源成了旅游资源的重要组成部分。

旅游活动可以将传统文化资源引入市场，使传统文化资源转换成文化商品，变为海内外旅游者的消费，产生出较高的经济价值。

五是促进贫困地区脱贫。

我国贫困地区大多是少数民族地区和经济欠发达地区，由于经济开发程度低、人为干预范围小，旅游资源富集。

发展乡村旅游，有利于发挥贫困地区旅游资源丰富优势，开发出特色鲜明、品位较高的旅游产品，加快贫困地区综合开发和社会经济发展，达到脱贫致富的目的。

2、积累新农村建设所需资金。

新农村建设在农村基础设施方面的投入巨大，光靠国家解决是不可能的，因而可以发挥旅游经济的作用，许多发展中国家都是千方百计地通过发展旅游业来积累其经济建设所需资金的。

3、推动乡村精神文明进步。

首先是发掘、传承传统优秀文化。

当今，追求文化品位和文化享受、感受文化氛围和接受文化熏陶已成为旅游者的必然选择，旅游目的地旅游开发必须努力满足旅游者文化的需要才能获得发展，这就使得当地有特色的传统文化、手工艺品、民俗习惯得到恢复和开发，历史建筑得到维护和管理；其次，旅游经济活动使乡村居民有了开放观念和国际观念，加深对不同地区人民之间的了解和友谊，传播了文化科学知识。

4、催生新型农民。

第58卷 第2期 广 东 蚕 业 V ol.58,No.02 2024年2月GUANGDONG CANYE Feb . 2024154DOI ：10.3969/j .issn .2095-1205.2024.02.49河南乡村旅游高质量发展探究翟 娟1 李松健2（1.信阳职业技术学院 河南信阳 464000；2.贵州民族大学 贵州贵阳 550025）摘 要 随着乡村振兴战略的不断推进，我国农村地区经济社会发展水平有了一定程度的提升，为乡村产业发展提供了重要基础。

文章阐述了乡村振兴背景下河南省乡村旅游发展现状，分析了河南省乡村旅游发展存在的问题，提出了推进乡村旅游智慧化发展、加强乡村旅游景区的创新建设、强化乡村旅游专业人才培养与引进等促进河南省乡村旅游高质量发展的对策建议。

关键词 乡村振兴；乡村旅游；高质量发展；对策；河南省 中图分类号:F592.7;F327文献标识码:A文章编号:2095-1205(2024)02-154-03近年来，乡村旅游逐渐受到广大消费者的青睐。

2022年1月，国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》提出，要规范发展乡村旅游，并提出了完善乡村旅游政策保障体系，实施乡村旅游精品工程，打造全国乡村旅游精品线路以及建立健全利益联结机制等一系列要求[1]，为我国乡村旅游指明了发展方向。

在国家政策的指引下，我国各省份高度重视发展乡村旅游，多措并举，引导各地乡村旅游高质量发展，成为推动乡村振兴进程的关键因素。

2022年1月，河南省人民政府印发了《河南省“十四五”乡村振兴和农业农村现代化规划》，该规划指出要优化乡村休闲旅游业，依托城市、景区集聚优势发展乡村旅游，提升乡村旅游服务品质等[2]，为推进河南省乡村旅游发展提供蓝图。

近年来，河南省乡村旅游发展取得了一定的成绩，但也存在一些现实因素制约着该省乡村旅游高质量发展。

因此，本文主要分析了乡村振兴背景下河南省乡村旅游发展的现状及其存在的问题，提出了促进河南省乡村旅游高质量发展的对策。

河南农业2023年第25期
NONGYE ZONGHENG
农业纵横
增长和农村人口流入城镇等因素影响，城镇人口持续增加，新型城镇化质量稳定提高。

全省城镇常住人口5633万，农村常住人口4239万。

城市人口多于农村常住人口，且呈年年攀升趋势。

人们的生活节奏越来越快，中青年人工作压力越来越大，老年人和学龄儿童在城市里的活动空间非常有限。

鉴于目前这个市场需求，河南省将现有的农村人文资源、农业自然资源和传统民族习俗作为旅游资源进行开发，开发出的旅游产品融观赏、考察、学习、娱乐、购物、度假为一体，不仅能为城市居民提供休闲场所，而且对促进农村劳动力家门口就业、增加农民经济收入、建设社会主义新农村发挥了重要作用。

二、乡村旅游对农村现状的影响
（一）加速农村基础设施完善，提升农村人居环境乡村旅游对农村的生态环境、农村基础设施、卫生
就业门槛低、数量多，（二）打造乡村旅游的特色品牌，彰显本土特色文化河南省应结合各地乡村旅游资源的特点进行针对性开发，形成“一村一特色”“一域一风俗”的鲜明文化；要对非物质文化遗产进行有效的开发利用，将本土的民间戏曲、民间传说、乡村风俗等特有文化进行艺术加工，形成乡村旅游产品的艺术文化特色，加大对全省游客的吸引力度。

（三）对乡村旅游从业者的培养方向和要求
发展乡村旅游需要农业、建筑、艺术、手工、民俗等各个行业的当地传承人与创新者。

河南省要从旅游和文化的专业性角度出发，加强对乡村文化和旅游从业者服务意识、服务能力的培养，提高村民的综合从业素质。

（责任编辑 张梦纳）
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“乡村振兴战略”背景下的河南乡村旅游发展问题分析随着乡村振兴战略的不断推进，河南省乡村旅游发展成为了一大热点话题。

作为中部地区的重要省份，河南省有着丰富的历史文化和自然资源，具备发展乡村旅游的优势。

乡村旅游发展过程中也存在着一系列问题，需要进行综合分析和解决。

本文将从多个角度出发，对河南省乡村旅游发展问题进行深入分析。

一、宏观环境分析随着国家大力推动乡村振兴战略，河南省乡村旅游发展取得了长足进步。

政府出台了一系列扶持政策，鼓励农村地区发展旅游业，吸引投资，改善基础设施，提升服务质量。

乡村振兴战略的推进也为乡村旅游发展提供了更为广阔的空间。

乡村旅游发展中也存在一些具体问题。

乡村旅游发展缺乏统一的规划和统筹。

在一些地方，由于缺乏整体规划，导致乡村旅游乱象频现，一些旅游资源过度开发，影响了环境和当地居民的生活。

有些地方过分追求经济效益，忽视了旅游资源的保护和传承，使得一些具有历史文化价值的景点失去了原有的特色。

乡村旅游发展中基础设施建设不完善。

虽然政府加大了对乡村旅游基础设施的投入，但在一些地方仍存在交通不便、餐饮住宿条件差等问题。

这不仅影响了游客的体验，也限制了乡村旅游业的发展。

乡村旅游发展中农村居民参与度不高。

在一些地方，农村居民对乡村旅游的认识和参与度较低，导致了乡村旅游资源的浪费和利用效率的低下。

由于缺乏专业化的旅游经营管理，一些乡村旅游项目管理混乱，服务质量参差不齐。

二、具体问题分析在乡村旅游发展过程中，河南省存在一些具体问题需要重点关注和解决。

首先是历史文化资源保护不力。

河南省是中国历史文化名省，拥有众多历史古迹和文化遗产，如登封嵩山、郑州二七纪念塔等，而在乡村旅游发展中，这些历史文化资源的保护不够到位，一些景点已经出现了破坏和损毁的情况，影响了乡村旅游的吸引力和可持续发展。

其次是农村居民收益较低。

在一些乡村旅游点，农村居民收益不高，大部分利润被外来投资者或者旅游公司所获得。

这一方面使得农村居民对乡村旅游的积极性不高，另一方面也影响了乡村旅游的可持续性发展。

河南乡村旅游发展随着城市生活的快节奏和压力的增加，人们对于乡村旅游的兴趣与日俱增。

河南作为中国的中部省份，拥有丰富的乡村资源和悠久的历史文化，具备了发展乡村旅游的独特优势。

本文将探讨河南乡村旅游的发展现状、面临的挑战以及未来的发展方向。

一、河南乡村旅游的发展现状河南作为中国重要的农业大省，乡村资源丰富，自然景观和人文景观独具特色。

例如，郑州周边的嵩山少林寺、洛阳的龙门石窟等都是享誉中外的旅游胜地。

此外，河南还有许多传统村落和农耕文化村，例如开封的包公故里、河南红色旅游等。

这些独特的景观和文化资源吸引了大量的游客前来观光、休闲、度假。

在乡村旅游发展方面，河南已经取得了一定的成就。

政府大力支持乡村旅游的发展，投资兴建了道路、酒店、旅游设施等基础设施，提高了交通便利性和游客体验。

同时，河南的旅游企业也积极开发乡村旅游产品，推出了各种特色的农家乐、乡村民宿等，满足了游客的多样化需求。

好的基础设施和多样化的旅游产品为河南乡村旅游的发展奠定了坚实的基础。

二、河南乡村旅游面临的挑战尽管河南乡村旅游已取得了初步成绩，但仍然面临着一些挑战。

首先，乡村旅游基础设施和服务水平有待提高。

尽管一些地区的道路和住宿条件有所改善，但仍然存在交通拥堵、酒店供不应求等问题。

此外，一些农村地区的配套设施有限，不能满足游客的需求。

其次，旅游服务质量亟需提升。

一些景区的管理和服务还不够规范，存在乱收费、环境脏乱差等问题。

这些问题严重影响了游客的体验和河南乡村旅游的形象。

另外，乡村旅游的宣传和推广工作还不够到位。

虽然河南的乡村旅游资源丰富，但在国内外的知名度和影响力仍然不够。

这使得很多潜在游客对河南乡村旅游了解不足，对于河南乡村旅游的发展产生了限制。

三、河南乡村旅游的发展方向为了进一步推动河南乡村旅游的发展，可以从以下几个方面进行努力。

首先，政府应该继续加大对乡村旅游的支持力度。

不仅要加大投资力度，在基础设施建设的同时，还需要引导和规范乡村旅游行业的发展。