体育赛事与旅游业的融合发展研究

体育科研２０１０年第３１卷第１期　

讨论的主要就是赛事的这类功能。　

体育赛事存体育范畴内的功能，如体育比赛是体育的皇　

冠；能够挑战人类的极限，是人们娱乐和休闲的重要方　

式：推动运动项日的普及，增加人们的体育意识和行为；　

能够产牛体育明星，从而产生明星经济功能等已被人们普遍　

接受。除体育范围内的功能，人们还逐渐认识到体育赛事　

的其他功能。众所周知，竞技比赛信息发布的属性是体育　赛事的本质属性，在此基础上衍生了现场观众的大量汇集和　

观众的注意力聚集。现场观众的大量汇集，一方面拉动消　

费并促进人们在体育赛事平台上的一种新的沟通，另一方面　

需要消耗或占有大量的公共资源，如治安、政府的协调、　

道路等。观众（包括现场、电视、互联网观众）形成注　

意力聚集，即除比赛信息外，还可附加与赛事形象相一致　

的信息，如城市信息、赞助商信息，同时这种信息与赛事　

的健康、拼搏、时尚等形象相联系，就会产生一些良好的　

联想，即能同时增大广告主的知名度和美誉度。这些属性　

与各类主体的需要相结合形成赛事的各种功能或目标实现的　

平台，归纳起来有以下几点：　

第一，向社会主流人群展示与宣传城市形象的平台。　

如２００８年一　海网球大师杯赛直播覆盖美洲、欧洲、大洋洲、　

亚洲、非洲和中东囝家等地区，直播的累计时间为２　７５０　ｈ，　

仅赛场的“上海ＳＨＡＮＧ　ＨＡ１”地标在困内外电视直播中　

累计曝光时间就达８２９　ｈ，曝光价值达到１．５７亿元，又如　

２００９年的Ｆ１的境外电视观众达到６亿人次，从而极大地提　

高了上海的城市知名度。　另一方面，体育赛事的观众绝大部分有正式的职业和稳　

定的收入且以中青年为主，这部分人是社会的主流人群。　

据有关机构对２００２、２００５—２００８年的上海网球人师杯赛　

的现场观众特征进行调查，结果表明：大师杯国内现场观众　

概括起来主要是两类，即大学生和城市中产阶层，两者加起　

来占了全体观众的近８０％，其中又以城市中产阶层为最多的　

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陕西体育赛事与体育旅游协同发展的路径研究

作者：杨华薇 赵超

来源：《体育时空》2018年第03期

摘要体育产业发展离不开体育赛事培育，结合陕西地域资源优势，打造以文化内涵为主题的体育赛事成为必然选择。体育赛事线路设计突出历史文化、生态文化、地域体育文化特征，以体育赛事带动体育旅游，打造陕西体育赛事品牌，推动体育产业可持续发展。

关键词陕西 体育赛事 体育旅游 协调发展

国务院颁布的《关于加快发展旅游业的指导意见》中明确提出，要大力推进旅游与体育融合发展，以体育赛事为平台，培育新的旅游消费热点。同时在《关于加快发展体育产业的指导意见》中也提出，要发挥体育产业的综合效应和拉动作用，协调推动体育产业与旅游、文化等相关产业的互动发展。当前体育旅游产业已步入发展的黄金时期，体育产业不缺投资、不缺消费，关键是缺内容。陕西作为历史文化名城，其文化底蕴深厚、旅游资源丰富，开发优势显著。在国家体育产业政策指导下，如何依托陕西历史文化资源优势，融入新时代健康生活方式，以体育赛事为平台，构建具有陕西特色的、内容丰富的体育旅游品牌具有实践价值。

一、陕西体育旅游开发不足之处

（一）体育旅游宣传不够

赛事对外宣传环节力度不够，传播媒介以地方媒体居多，受众范围局限于陕西境内，降低了赛事的影响力。再者，官网网页内容更新缓慢，且对赛事的相关数据未进行统计，很多资料不完整或者缺失，这就使得很多群众对陕西大型赛事认识不够，导致其品牌认知度较低。

（二）体育赛事与城市旅游互动融合不足

体育赛事对旅游业来说，既是一种资源，又是一种产品，以体育赛事推动城市旅游成为体育产业发展的新途径。陕西体育赛事旅游时效性比较突出，缺乏持续带动力。以体育赛事吸引的体育旅游人口后续消费与体育赛事相关度降低，主要以历史文化旅游为主，体现出体育赛事与城市旅游融合度不足的问题。

关于对“加强体育品牌赛事与体育产业深度融合，促进全域旅游发展”的调研报告

随着经济社会不断发展，体育旅游已成为国民健康活跃生活方式的重要体现，是现代社会游憩与休闲的重要内容。随着中国经济的持续向好和人民生活水平的不断提高，体育产业与旅游产业在实践中的交集和融合现象不断显现，体育旅游活动日益活跃。近年来，在旗委、政府的正确领导下，全旗以“苍天般的阿拉善”为品牌，组织开展各类体育文化旅游节会，体育文化旅游事业得到了长足发展。每年举办的“亚太地区商学院沙漠挑战赛”、“越野e族阿拉善英雄会”等大型品牌赛事活动为阿拉善带来的旅游导流人次以百万计，大力的推动了阿拉善的旅游产业发展。

同时，阿拉善文化旅游节、阿拉善万峰骆驼文化节等重大活动把马拉松赛、赛驼、赛马、搏克摔跤等项目融合其中，让体育与旅游融合，丰富了产业发展业态，同时也助推了阿拉善经济的发展。

对于发展中遇到的一些问题和建议，总结如下：

一、体育品牌赛事项目多样化

“亚沙赛”是以徒步为主的赛事；“越野e族阿拉善英雄会”主要是以汽车为主的赛事，虽然两个项目现在也衍生出了很多副赛系列活动，但是整体上阿拉善的体育品牌赛事项目过于单一，是否可以围绕穿沙公路做高级别赛事，围绕腾格里沙漠的湖泊做水上项目，如：沙漠龙舟赛。多样化的发展可以弥补阿拉善冬季项目及“五一”至“十一”期间的品牌赛事短缺问题。

二、本土赛事品牌化发展

目前搏克、赛驼等阿拉善本土传统体育项目没有得到很好的重视和发展，建议大力发展传统体育项目，从观赏性、表演性等形式上进行创新，合理发展商业赛事，为传统体育项目向品牌化发展。

三、加强各单位协作、简化审批流程

大型的品赛赛事活动需要在诸多部门进行报备审批，过程短则一个月、长则三个月，大量的筹备时间都花在了报备审批的工作上，基于大型的品牌赛事活动希望可以由政府牵头、各相关单位联动，以协调会、现场会的方式及时解决报备审批问题，让主办方把更多的时间用在品牌赛事活动的筹备当中去。

浅析体育旅游融合发展的六种模式

体育旅游融合发展是指将体育和旅游两种产业相结合，以推动旅游经济发展和提升旅游体验。下面将从六种不同的模式来对体育旅游融合发展进行浅析。

第一种是“体育赛事+旅游”，这种模式是最常见和最直观的体育旅游融合方式。通过举办各类体育赛事，吸引各地的球迷和观众前往观赛，同时提供相关的旅游服务和设施，如酒店、交通等，让观众在观赛的同时也可以享受到度假和旅游的乐趣。例如，中国的世界女排联赛比赛，吸引了大量的球迷前往观赛，同时也带动了当地旅游产业的发展。

第二种是“旅游+体育”。这种模式主要是以旅游为主导，以体育为辅助。通过旅游景点和景区的开发和推广，结合各种体育运动或活动，如徒步、攀岩等，吸引游客参与，并提供相应的体育设施和服务。通过体育活动的参与，游客不仅可以亲身体验运动的乐趣，同时也可以欣赏到美丽的自然风景。例如，在一些山区或溪流河道发展的旅游景区，大家可以参与到徒步活动中，将徒步和旅游有机结合起来。

第三种是“体育目的地旅游”。这种模式主要是以体育设施和场馆为核心，将其作为一个“体育目的地”吸引游客前往。这种模式的特点是拥有专业的体育设施和先进的场馆设施，提供各种体育项目的训练、比赛和体验等服务。这样的目的地通常会配套有度假村、酒店等旅游设施，为游客提供全方位的服务和体验。例如，美国的奥兰多迪士尼乐园就是一个典型的体育目的地旅游模式，游客可以在欣赏卡通形象的同时，也可以参与到各种体育活动中。 第四种是“休闲体育旅游”。这种模式主要是以休闲为导向，将体育活动作为一种休闲方式和旅游体验的一部分。通过推动各种健身休闲项目的发展，如高尔夫、瑜伽、游泳等，为游客提供一个健康、轻松和愉快的旅游体验。这样的模式通常会配套有健身俱乐部、SPA中心等设施，为游客提供全方位的休闲和体育服务。例如，马尔代夫的度假村就以清澈的海水、美丽的沙滩和丰富的水上活动吸引了很多的休闲游客。

第五种是“文化+体育旅游”。这种模式主要是结合体育活动和文化活动，以推动文化旅游的发展。通过举办体育比赛和文化展览等活动，既可以吸引体育爱好者的关注，又可以让游客了解当地的文化和风俗习惯。通过文化和体育的双重融合，游客可以充分感受到当地的独特魅力和风情。例如，西班牙的巴塞罗那就是一个以文化和体育融合发展的城市，既有丰富多彩的文化节庆活动，又有世界知名的足球俱乐部巴塞罗那队，吸引了大量的游客前往。