《微观经济学》第五章：市场与企业

• 以下分几种情况加以讨论：
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《微观经济学》第五章市场结构理论
•1、厂商能获得经济利润的短期均衡
• 条件：当P＞AC，同时满足MR＝MC时，厂商在短期内可获取 经济利润。
•P
•
•
MC
•
AC
•
E
Hale Waihona Puke •P*AR=P=MR•
•Y
X
•O
Q*
Q
•
• 图5-6 厂商能获得经济
利润的短期均衡
• 图中E为均衡点，P*为均衡价格，Q*为均衡产量。P*EXY长方形
• 在短期内，厂商利润最大化的条件为： •在完全竞争条件下存在 •完全竞争厂商短期利润最大化的条件是：
•如图:E点是均衡点，均衡价格为P*（P*=P），均衡产量为Q*。
•
P
•
•
MC
•P*
E AR=P=MR
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•
O
Q*
Q
• 图5-5 短期利润最大化
《微观经济学》第五章市场结构理论
• 值得注意的是:在完全竞争条件下，在厂商还没有达 到短期利润最大化时，厂商只有通过调整生产产量来实 现短期利润最大化。
《微观经济学》第五章市场结构理论
• （三）完全竞争厂商的短期均衡
• 现在的问题是厂商达到短期利润最大化时，是否就一定能获得 经济利润？
• 关于这一问题的回答是否定的。
• 厂商是否获得最大化的经济利润或最小化的亏损不仅仅取决于 MR=MC这一条件，还取决于市场价格和厂商的平均成本或平均变动 成本的高低。
《微观经济学》第五章 市场结构理论
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2020/11/6
《微观经济学》第五章市场结构理论

2．“团队生产”方式下，其产出是团队内成员共同劳动的结果， 个人贡献难以精确度量，收益与贡献难以完全对称。这就使团 队成员有偷懒的动机，从而使监督和激励成为必要，由此引起 大量监督成本和激励成本。
3．集中决策，决策信息源于至下而上的层层汇报是企业的一个 重要特点。
4．随着企业规模扩大，决策愈复杂，企业家犯错误（或失误） 的可能性增加，因企业家决策失误给企业造成损失的可能性增 加。
5．人们通常“宁为鸡头，不为凤尾”，相对宁愿作小型的、独 立的企业的头以保持独立性，不愿作大型企业某一部门的头， 这样，随着企业规模的扩大，组织才能的供给可能价格会增加。
6．随着企业规模扩大，交易的种类、交易的空间分布和相关价 格变化的可能性增加，组织、决策的复杂性增加，组织成本和 决策失误带来的亏损也会增加。
二、经济组织：市场与企业
1．市场 市场，即任何可以进行进行交易的场合，主 要由格机制协调，自行运行。
2.市场的特点: （1）在无数交易主体私人计划和价格机制协
调下有序、自行运行是市场的基本特征。 （2）交易双方地位平等，分散决策。 （3）决策信息通过价格传递。
2．企业
企业是一种在资源配置和劳动分工中主要依赖于企 业家（计划、命令协调的经济组织。
第三节 组织成本与企业的边界
既然通过组织能消除一定的成本，而且 事实上减少了生产成本，那么为什么市场交 易仍然存在呢？为什么所有生产不由一个大 企业去进行呢?企业与市场的边界在哪呢？
1．企业是一种“团队生产”方式，团队生产方式需要企业家协 调。企业规模扩大时，需要花更多的钱以雇佣更多代理人来协 调、管理“团队生产”。
【透视5-2】中央计划经济体制的组织成本及其低效率
资源配置不当，源自于社会偏好的产出所要求的资源配置与 “计划的”产出组合之间的差别。统治精英为加强和巩固其 政治和经济权力，其经济偏好是高积累和强调对资本品部门 的投资，忽视了公众对当其消费和未来消费的评价。

第五章市场理论Ⅰ：完全竞争市场中价格和产量的决定一、单选题1、厂商获得最大利润的条件是（）A MR＞MC的差额为最大B MR=MCC P＞AC的差额为最大D TR＞TC的差额为最大2、厂商的收支相抵点是指（）A SMC与SAC相交之点B SMC与AVC相交之点C SMC与AFC相交之点D SAC与AVC相交之点3、收益是指（）A 成本B 利润C 成本加利润D 厂商销售收入4、某完全竞争行业的价格和供给量在长期内呈同方向变动，则该行业的长期供给曲线（）A 水平状态B 向右下方倾斜C 向右上方倾斜D 呈垂直线5、完全竞争厂商的短期供给曲线应该是（）A SMC曲线上超过停止营业点的部分B SMC曲线上超过收支相抵点的部分C SMC曲线上的停止营业点和超过停止营业点以上的部分D SMC曲线上的收支相抵点和超过收支相抵点以上的部分6、完全竞争行业内某一厂商在目前的产量水平上MC=AC=AR=2元，则该厂商（）A 肯定没有获得最大利润B 肯定只获取正常利润C 肯定获得了最少利润D 获取利润的情况不能确定7、若生产要素的价格与数量按同方向变化，则该行业是（）A 成本不变行业B 成本递减行业C 成本递增行业D 不能确定8、在完全竞争厂商的短期均衡产量上，AR小于SAC但大于AVC，则厂商（）A 亏损，立即停产B 亏损，但应继续生产C 亏损，生产或不生产都可以D 获得正常利润，继续生产9、垄断竞争厂商长期均衡的条件是（）A MR=MCB MR=LMC=SMC=LAC=SACC MR=LMC=SMC AR=LAC=SACD MR=LMC=AMC10、对垄断厂商来说.下述哪种说法是不正确的（）A 面临的需求曲线向右下方倾斜B 在利润最大化产量上，价格等于边际收益C 边际收益与平均收益不相等D 利润最大化产量上，价格高于边际成本二、名词解释1、市场2、完全竞争市场3、边际收益4、停止营业点5、价格歧视三、简答题1、为什么说厂商均衡的一般原则是MR=MC？2、简要分析完全竞争厂商的短期均衡。

Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
第三节 长期成本
长期平均成本曲线
LAC ：
C
•在各种不同产出水平
上的短期平均成本曲线
较低的“包络曲线”。
LAC的变动规律是： 呈Ｕ型变化，先减少而 后增加
SAC LAC Q
注意： 包络线不是短期平均成本曲线最低点的连接
长 期 中 无 固 定 成 本 ， 所 有 成 本 都可变， 所以LTC从原点开始。
开始阶段oa，要素无法充分利 用，成本增加幅度大于产量增 加幅度，LTC曲线较陡。 ab阶段，要素充分利用，属 于规模经济，LTC曲线平坦。 bc以后阶段，规模产量递减， 成本增加幅度又大于产量增加 幅度，LTC曲线较陡。
第二节 短期成本
STC 短期总成本曲线
• STC不从原点出发 ，而从固定成本FC 出发；
没有产量时，短期 总成本最小也等于 固定成本。
STC = FC + VC
C STC
VC FC
FC
Q
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
第二节 短期成本
STC 短期总成本曲线
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
第三节 长期成本
长期平均成本曲线
原因：规模经济。
规模收益通常都是先上升 ，后下降，所以，LAC曲 线通常是Ｕ型。
SAC1
SAC3
SAC2
LAC
LAC递减，处于规模递增阶段，与SAC最低点的左端相切； LAC递增，处于规模经济递减阶段，与SAC最低点的右端相 切； 只有在LAC最低点，LAC才与SAC最低点相切。

第五章弹性及其应用复习题1 •给需求价格弹性和需求收入弹性下定义。

答：需求价格弹性，是指一种物品需求量对其价格变动反应程度的衡量；需求收入弹性，是指一种物品需求量对消费者收入变动反应程度的衡量。

2 •列出并解释本章中所谈论的决定需求价格弹性的四个因素。

答：需求的价格弹性取决于许多形成个人欲望的经济、社会和心理因素。

通常，需求价格弹性主要由以下几个因素决定：（1）相似替代品的可获得性。

有相似替代品的物品往往富有需求弹性，因为消费者从这种物品转向其他物品较为容易。

（2）必需品与奢侈品。

必需品倾向于需求缺乏弹性，奢侈品倾向于需求富有弹性。

（3）市场的定义。

范围小的市场的需求弹性往大于范围大的市场，因为范围小的市场上的物品更容易找到相近的替代品。

（4）时间框架。

物品往往随着时间变长而需求更富有弹性，因为在长期中人们有充分的时间来改变自己的消费嗜好和消费结构。

4 •如果弹性大于1 ,需求是富有弹性还是缺乏弹性？如果弹性等于零，需求是完全有弹性还是完全无弹性？答：弹性大于1 ,需求富有弹性。

弹性等于零，需求完全无弹性。

5 •在一个供求图上标明均衡价格、均衡数量和生产者得到的总收益。

答：如图，供给与需求曲线的交点是均衡点，均衡点所对应的价格P是均衡价格，所对应的数量Q是均衡数量。

PQ,即阴影部分是生产者得到的总收益。

6 •如果需求是富有弹性的，价格上升会如何改变总收益？解释原因。

答：如果需求是富有弹性的，价格上升会使总收益减少。

因为需求富有弹性，价格上升引起需求量减少的如此之多，以至于大到抵消价格上涨所带来的收益，即需求量下降的比例大于价格上升的比例。

7 •如果一种物品需求收入弹性小于零，我们把这种物品称为什么？答：需求收入弹性小于零的物品，我们称为低档物品。

8•如何计算供给的价格弹性？供给价格弹性衡量什么？答：供给价格弹性=供给量变动的百分比/价格变动百分比。

它是衡量供给量对其价格变动的反应程度。

9 .毕加索油画的供给价格弹性是多大？答：毕加索油画的供给价格弹性为零。

第一节 成本与利润
一、成本 二、利润
西方经济学·微观 第 西方经济学 微观·第5章5 微观
一、成本概念
(一) 机会成本 (二) 显性成本与隐性成本 (三) 私人成本与社会成本
西方经济学·微观 第 西方经济学 微观·第5章6 微观
成本的概念和类型
概念： 概念：
是企业生产一定量产品付出的代价，是生产要素的 是企业生产一定量产品付出的代价， 价格，是产量的函数：C=f(Q)，是企业定价的依据。 价格，是产量的函数： ，是企业定价的依据。
图形: 图形:
曲线：缓慢递增STC 曲线：缓慢递增-迅速递增
Q
西方经济学·微观 第5章24 西方经济学 微观·第 微观
总成本： （3）总成本：TC(Q)
含义: 含义:
对全部要素支付的总成本 全部要素支付的总成本
C
TC曲线和TVC曲线的 TC曲线和TVC曲线的 曲线和TVC 形状完全相同 STC VC F C FC Q
特点: 特点:
不从原点出发，而从FC出发 不从原点出发，而从FC出发 FC
西方经济学·微观 第 西方经济学 微观·第5章13 微观
经济成本等于机会成本
机会成本
支 付 工 资 购买机器设备、 购买机器设备、 原 材 料 等
企业家才能 自有土地、房 自有土地、 屋、资金等
显成本 经济成本
隐成本
西方经济学·微观 第 西方经济学 微观·第5章14 微观
二、利润
利润＝总收入－ 利润＝总收入－总成本 经济学： 经济学： 经济利润＝总收入－ 经济利润＝总收入－经济成本 总收入－（显性成本＋ －（显性成本 ＝总收入－（显性成本＋隐性成 本） 会计学： 会计学： 会计利润＝总收入－ 会计利润＝总收入－会计成本 总收入－ ＝总收入－显性成本

C
TC
VC
M
FC
O
Q
短期总成本曲线
二、单位成本分析
⒈短期平均成本 平均成本：生产每一单位产量平均所支付的费用。与
上述三种总成本函数相对应，存在三种短期平均成本： ①平均固定成本AFC等于固定成本TFC除以产量： AFC＝FC/Q ②平均可变成本AVC等于可变成本TVC除以产量： AVC＝VC/Q ③平均总成本ATC等于总成本STC除以产量： AC＝TC/Q ＝AFC＋AVC
C＝g (Q) 由于理论上将厂商投入和产出的转换过程分为短期和 长期，因此，成本函数也分为短期成本函数和长期成本函 数。短期指某些生产要素的使用量（通常指资本设备）固 定不变的时期。在长期，所有的生产要素都是可变的，不 存在固定不变的成本。
第二节 短期成本
一、短期总成本
短期总成本：厂商在短期生产中所付出的全部成本， 包括固定成本和可变成本两部分。
LTC是STC的包络曲线 LTC曲线从原点出发向右上方倾斜 LTC曲线是扩展线的转换形态
LTC是STC的包络曲线
不同的短期总成本曲线STC表示不同的生产规模
（FC不同） 。
LTC
C
STC4
STC1 STC2 STC3
FC4
FC3 FC2 FC1
O Q1 Q2
LTC曲线从原点出发 向右上方倾斜
Q Q3
成本。 例如，对于一个将废物排放到附近河流中
去的钢厂来说，其处理废物的私人成本只不过 是把废物排放河中所需支付的费用。但别的厂 商或消费者要使用具有一定纯净度的河水，就 必须额外支付使河水净化所需的费用，排放废 物的社会成本就大于私人成本。
二、成本函数
成本函数表示成本与产量之间的关系。用C表示成本， Q表示产量，成本函数可写为：

《微观经济学》教案第一章：引言1.1 课程介绍解释微观经济学的基本概念和主题强调微观经济学在经济学中的重要性和应用范围激发学生对学习微观经济学的兴趣和热情1.2 经济学的定义和方法解释经济学的定义和目标介绍经济学的主要分支：微观经济学和宏观经济学解释经济学的研究方法：实证经济学和理论经济学1.3 市场经济体制解释市场经济体制的基本原理和特征讨论市场经济体制的优点和缺点引导学生思考市场经济体制在实际生活中的应用和挑战第二章：供给和需求2.1 市场和竞争解释市场的概念和特征讨论市场竞争的类型和影响因素分析市场竞争对社会经济的影响2.2 供给和需求的基本概念解释供给和需求的定义和曲线分析供给和需求的变化及其对市场价格的影响2.3 市场均衡和价格决定解释市场均衡的概念和条件分析市场均衡价格的决定机制讨论市场均衡的实际应用和例子第三章：消费者行为和需求理论3.1 消费者行为的基本概念解释消费者行为的定义和目标分析影响消费者行为的因素：收入、价格、偏好等3.2 需求曲线和需求定律解释需求曲线的概念和形状分析需求定律的原理和应用3.3 需求弹性解释需求弹性的概念和类型分析需求弹性对市场价格和产量的影响讨论需求弹性在实际经济中的应用和策略第四章：生产者行为和供给理论4.1 生产者行为的基本概念解释生产者行为的定义和目标分析影响生产者行为的因素：技术、成本、市场价格等4.2 供给曲线和供给定律解释供给曲线的概念和形状分析供给定律的原理和应用4.3 供给弹性解释供给弹性的概念和类型分析供给弹性对市场价格和产量的影响讨论供给弹性在实际经济中的应用和策略第五章：市场结构和经济效率5.1 完全竞争市场解释完全竞争市场的特征和条件分析完全竞争市场的经济效率和优点讨论完全竞争市场在现实中的存在性和局限性5.2 垄断市场解释垄断市场的特征和条件分析垄断市场的经济效率和缺点讨论垄断市场在现实中的存在性和影响5.3 竞争和垄断的政府干预解释政府对竞争和垄断市场的干预手段和理由分析政府干预对市场结构和经济效率的影响讨论政府干预的利弊和争议第六章：价格歧视和市场策略6.1 价格歧视的基本概念解释价格歧视的定义和类型：一级、二级、三级价格歧视分析价格歧视的经济学原理和条件6.2 价格歧视的市场策略和效益讨论企业实施价格歧视的策略和目的分析价格歧视对市场效率和企业利润的影响探讨价格歧视在现实经济中的例子和争议6.3 价格歧视的道德和法律问题讨论价格歧视引发的道德和法律问题分析价格歧视对消费者和社会的影响和公平性探讨解决价格歧视问题的方法和途径第七章：外部性和公共物品7.1 外部性的基本概念解释外部性的定义和类型：正外部性和负外部性分析外部性对市场效率和社会福利的影响7.2 外部性的内部化和矫正讨论外部性内部化的方法：税收、补贴、企业合并等分析外部性矫正政策的效应和局限性探讨外部性矫正的公钥和私钥解决方案7.3 公共物品和公共资源解释公共物品的定义和特征：非竞争性和非排他性分析公共物品市场的失效和解决方法：政府提供和公共资源管理讨论公共物品政策设计和社会福利最大化的问题第八章：信息不完全和市场失灵8.1 信息不完全的市场机制解释信息不完全的概念和原因分析信息不完全对市场决策和市场效率的影响8.2 道德风险和逆向选择解释道德风险和逆向选择的定义和机制分析道德风险和逆向选择对市场合同设计和市场效率的影响8.3 市场失灵和政府干预讨论市场失灵的原因和类型：公共物品、外部性、信息不完全等分析政府干预对市场失灵的解决方法和效应探讨政府干预的合理性和过度干预的问题第九章：消费者剩余和生产者剩余9.1 消费者剩余和生产者剩余的基本概念解释消费者剩余和生产者剩余的定义和计算分析消费者剩余和生产者剩余的经济含义和作用9.2 消费者剩余和生产者剩余的衡量和应用讨论消费者剩余和生产者剩余的衡量方法：市场需求曲线和供给曲线分析消费者剩余和生产者剩余在价格制定和市场分析中的应用9.3 消费者剩余和生产者剩余的公平与效率问题探讨消费者剩余和生产者剩余与公平分配的关系分析消费者剩余和生产者剩余在市场效率和资源配置中的作用讨论消费者剩余和生产者剩余在收入分配和社会福利中的争议和解决方案第十章：微观经济学的应用和未来发展10.1 微观经济学在实际经济中的应用分析微观经济学在产业组织、金融市场、劳动市场等领域的应用实例探讨微观经济学在政策制定和商业决策中的作用和影响10.2 微观经济学的局限性和挑战讨论微观经济学在解释和解决现实经济问题中的局限性分析微观经济学面临的挑战和发展趋势：行为经济学、实验经济学等10.3 微观经济学的未来发展探讨微观经济学的研究方向和未来发展：理论创新和实证分析分析微观经济学对其他学科和领域的影响和交叉学科的发展趋势引导学生思考微观经济学在个人职业发展和学术研究中的应用和价值重点和难点解析一、第二章：供给和需求2.1 市场和竞争重点解析：市场的概念和特征，市场竞争的类型和影响因素，市场竞争对社会经济的影响。

技术创新激励
由于厂商之间的竞争压力和产品差异性，垄断竞争市场中的厂商具有较强的技术创新激励，这有助于推动技术进步和市场发展。
资源配置效率
垄断竞争市场具备一定的资源配置效率，因为产品差异性和竞争的存在使得市场能够相对快速地响应市场需求变化，促进资源的有效配置。
消费者福利
垄断竞争市场中的产品差异性和竞争的存在有助于提高消费者福利，因为厂商之间的竞争会促使价格下降、品质提升和服务改善。
技术创新
垄断市场可能会阻碍技术创新，因为垄断生产者没有竞争压力去改进技术和提高生产效率。
社会利损失
由于垄断市场价格高于竞争市场价格，消费者可能会支付更高的价格，并导致社会福利损失。同时，由于资源配置效率低下和技术创新受阻，也可能会导致社会福利损失。
垄断竞争市场
CATALOGUE
04
01
02
垄断竞争市场是介于完全竞争和完全垄断之间的市场结构，既有垄断厂商的规模效应，又有众多厂商之间的竞争活力。
总结词
市场可以根据交易方式、交易对象、交易场所等不同标准进行分类，如自由市场、垄断市场、寡头市场、竞争市场等。
详细描述
根据交易方式的不同，市场可以分为自由市场和计划市场。自由市场是完全由供求关系决定价格的市场，计划市场则是由政府计划定价的市场。根据交易对象的不同，市场可以分为商品市场、劳动力市场、金融市场等。根据交易场所的不同，市场可以分为有形市场和无形市场。有形市场是指有固定的交易场所的市场，如集市、商场等；无形市场则是指没有固定交易场所的市场，如网络交易平台、拍卖网站等。
总结词：市场理论是微观经济学的重要组成部分，对于理解市场经济运行规律、制定经济政策、预测经济趋势具有重要意义。
完全竞争市场
CATALOGUE

微观经济学05
2023年5月13日星期六
主要内容
市场理论序 完全竞争市场 完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头市场
2023/5/13
美国的石油大王洛克菲勒是怎样起家的？
19世纪50年代，洛克菲勒是某银行的一个小职员，在一次坐
轮船出差的旅途中，得知该轮船上装满了火油。将要在爱克斯城
卸下，那里的居民正等着火油点灯。
2023/5/13
S=f(p)
P
矩形OPoEQo的面积
Po
E
表示总收益即厂商实
H
AVC 际接受的总支付，
G
MC曲线以下的面积
F
OHEQo表示厂商愿
SMC
意接受的最小总支付
，这两块面积之间的
差额就是生产者剩余
O
Qo
Q 。用PS来表示。
生产者剩余
2023/5/13
五、完全竞争厂商的长期均衡
在长期内，完全竞争厂商通过对全部生产要素 投入量的调整，来实现MR=LMC的利润最大 化条件。
第二天中午，其他落水的旅客带来了轮船失事的消息。居
民们急忙去杂货店抢购火油。但是所有的杂货店的火油都卖光了
。此时洛克菲勒来了，说：“我的火油可以卖给你们，但需要支
付双倍的价钱”。所有的人都同意了，并支付了双倍的价钱。
2023/5/13
从此，洛克菲勒辞去了银行的工作，拿赚来的大 笔利润开始了石油交易。后来，洛克菲勒成为美国 历史上有名的石油大王。 分析：爱克斯城的火油市场，在洛克菲勒介入以前 ，基本上可归入完全竞争市场。这里有很多卖者（ 杂货店）和很多顾客；火油同质无差别；开办一个 杂货店的资金很少，退出也没有太大的障碍；信息 可以自由流动，因为所有的顾客和杂货店的老板都 知道火油不久将会运来。因此，洛克菲勒介入前， 没有一个老板能够控制火油的价格。它们只能根据 市场价格出售火油。

第五章市场理论Ⅰ：完全竞争市场中价格和产量的决定一、单选题1、厂商获得最大利润的条件是（）AMR＞MC的差额为最大BMR=MCCP＞AC的差额为最大DTR＞TC的差额为最大2、厂商的收支相抵点是指（）ASMC与SAC相交之点BSMC与AVC相交之点CSMC与AFC相交之点DSAC与AVC相交之点3、收益是指（）A成本B利润C成本加利润D厂商销售收入4、某完全竞争行业的价格和供给量在长期内呈同方向变动，则该行业的长期供给曲线（）A水平状态B向右下方倾斜C向右上方倾斜D呈垂直线5、完全竞争厂商的短期供给曲线应该是（）ASMC曲线上超过停止营业点的部分BSMC曲线上超过收支相抵点的部分CSMC曲线上的停止营业点和超过停止营业点以上的部分DSMC曲线上的收支相抵点和超过收支相抵点以上的部分6、完全竞争行业内某一厂商在目前的产量水平上MC=AC=AR=元2，则该厂商（）A肯定没有获得最大利润B肯定只获取正常利润C肯定获得了最少利润D获取利润的情况不能确定7、若生产要素的价格与数量按同方向变化，则该行业是（）A成本不变行业B成本递减行业C成本递增行业D不能确定8、在完全竞争厂商的短期均衡产量上，AR小于SAC但大于AVC，则厂商（）A亏损，立即停产B亏损，但应继续生产C亏损，生产或不生产都可以D获得正常利润，继续生产9、垄断竞争厂商长期均衡的条件是（）AMR=MCBMR=LMC=SMC=LAC=SACCMR=LMC=SMCAR=LAC=SACDMR=LMC=AMC10、对垄断厂商来说.下述哪种说法是不正确的（）A面临的需求曲线向右下方倾斜B在利润最大化产量上，价格等于边际收益C边际收益与平均收益不相等D利润最大化产量上，价格高于边际成本二、名词解释1、市场2、完全竞争市场3、边际收益4、停止营业点5、价格歧视三、简答题1、为什么说厂商均衡的一般原则是MR=M？C2、简要分析完全竞争厂商的短期均衡。

3、为什么说完全竞争厂商是市场价格的接受者？4、利润最大、亏损最小的原则为什么是边际收益等于边际成本定理？为什么在完全竞争条件下，该定理可以表述为MC=P?5、为什么完全竞争厂商的需求曲线为一条水平线，且有P=AR=M？R6、为什么企业在短期内亏本还会继续经营？企业短期内在什么情况下应当关门？企业能否长期亏本经营？7、用图说明完全竞争厂商短期均衡的形成及其条件，并推导厂商的短期供给曲线。

TR TC MR(Q) MC(Q) 0
Q Q Q
MR(Q) MC(Q)
10
TR
TC
TC
TR
0
MR MC
Q*
Q
Ⅰ总收益曲线与总成本曲线
MC
MR
0
Q*
Q
Ⅱ 边际收益曲线和边际成本曲线
11
厂商获取最大利润的产量决策
P
SMC
G
SAC
E
Pe
d(AR MR P)
F
0
Q1 Qe Q2
Q
12
MR(Q) MC(Q)的经济含义
27
一、厂商对最优生产规模的选择
P
LMC
P0
SAC1 SMC1
E1
SMC2 SMC3
LAC
E3 E2
SAC3
d(AR MR P)
F
G SAC2
H
I
0
Q1
Q2 Q3
Q
28
二、厂商进出一个行业的决策
P
P1 SAC3 SMC3
SMC2
LMC SMC1
E1
● SAC1
LAC
d1
P2
P3
●
E3
●E 2
13
二、短期的两层含义
• 在该时期内，厂商至少有一种生产要素是固 定不变的，即厂商的生产规模是不变的。
• 在短期内，市场上潜在的供应者是固定不变的， 而且是有限的，只限于市场上已经存在的那些 厂商，不包括以后会进入市场的厂商。因此， 厂商在短期内的决策是是否要生产以及生产多 少。
14
三、完全竞争厂商的短期均衡产量
–上式为厂商的均衡条件，其意味着如果满足该条件， 能保证厂商处于由既定的成本状况（由给定的成本 曲线表示）和既定的收益状况（由给定的收益曲线 表示）所决定的最好的境况之中。即如果此时厂商 是获得利润的，则厂商所获得的一定是相对最大的 利润；相反，如果此时厂商是亏损的，则厂商所遭 受的一定是相对最小的亏损的。

第五章市场论一、选择题1.在完全竞争的条件下，如果某行业的厂商的商品价格等于平均成本，那么（）。

A．新的厂商要进入这个行业；B．原有厂商要退出这个行业；C．既没厂商进入也没厂商退出这个行业；D．以上都不对。

解析：C. 厂商利润∏=TR-TC=PQ-AC·Q=(P-AC)Q ，P＞AC盈利；P=AC，盈亏平衡；P＜AC，亏损。

完全竞争市场如果某行业的厂商的商品价格等于平均成本，说明厂商处于不赢不亏状态，此时既没厂商进入也没厂商退出这个行业。

如果商品价格小于平均成本，有旧厂商退出该行业。

如果商品价格大于平均成本，有新厂商进入该行业。

2.厂商获取最大利润的条件是（）。

A．边际收益大于边际成本的差额达到量大值；B．边际收益等于边际成本；C．价格高于平均成本的差额达到最大值；D．以上都不对。

解析：B. 厂商利润∏=TR-TC，令其一阶导数等于0，即利润最大的条件是MR=MC.3.在完全竞争市场上，厂商短期均衡条件是（）。

A．P＝AR； B．P=MC； C．P=MR； D．P=AC。

解析：B. 厂商利润∏=TR-TC，令其一阶导数等于0，即利润最大或亏损最小的条件是MR=MC.因为在完全竞争市场上，消费者对某厂商的需求曲线（价格线P）、厂商的平均收益AR=TR/Q=P 曲线、厂商的边际收益MR=dTR/dQ=P曲线是同一条线，即三线合一。

所以均衡条件中的MR 可以用P或AR表示。

4.一般情况下，完全竞争厂商短期得到的价格若低于（）就停止营业。

A．平均成本； B．平均可变成本； C．边际成本； D．平均固定成本解析：B.短期完全竞争厂商有可能会亏损，亏损有三种情况。

∏=TR-TC =PQ-TVC-TFC=﹙P-AVC﹚Q-TFC1.AVC＜P＜AC，回收全部TVC，亏部分TFC。

若停业则亏全部TFC，应营业。

2.AVC=P，回收TVC，亏全部TFC，若停业亦亏全部TFC，可营业也可停业3.P＜AVC，回收部分TVC，亏部分TVC和全部TFC，若停业则只亏全部TFC，应停业。

2、产品的同一性，也就是所有厂商生产的产 品都是同质的，产品的形式、包装等都是无 差别的，从而任何一个生产者都无法通过自 己产品的特异之处来影响价格。
9
二、市场特点(二)
3、生产者可以自由进入或退出一个市场， 不受任何法令和社会力量的限制。 没有人 为的限制，买卖完全公开，市场不存在歧 视，此外价格只随市场供求情况而变动。 生产和政府不通过权力，如关税、补贴、 配给或任何手段来控制供给与价格。
用式子来说明，设需求曲线方程为
P= a-bθ
AR=TR/θ=Pθ/θ=P= a-bθ
MR= dTR da b a 2b
d
d
33
平均收益与边际收益曲线
P 11
D（AR）
Q 0
MR
34
三、完全垄断市场的短期均衡
在完全垄断市场上，厂商可以通过 对产量和价格的控制来实现利润最 大化，但由需求曲线可知，其行为 并非为所欲为，短期内其无法退出 行业，产量的调整同样有成本与利 润的约束。
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三、完全竞争市场的需求曲线
价格
P
0
O
价格 成本
供给 （S）
P
0
需求 （D）
Q
产量
O
(a) 市场
MR=AR
(b)企业
产量
12
四、企业收益与利润最大化
1、收益（Revenue）厂商出卖商品的货币收入 （销售收入） 其中既包括成本，又包括利润。分总收益(total revenue)、平均收益(average revenue)、边际收 益(marginal revenue)三类。
短期内亏损的企业
产量
17
完全竞争：短期均衡(三）
价格 O
供给 （S）

《微观经济学》第五章市场结构与企业行为拓展资源案例1：麦当劳连锁店的折扣券麦当劳连锁店一直采取向消费者发放折扣券的促销策略。

他们对来麦当劳就餐顾客发放麦当劳产品的宣传品，并在宣传品上印制折扣券。

为什么麦当劳不直接将产品的价格降低？回答是折扣券使麦当劳公司实行了三级差别价格。

麦当劳公司知道并不是所有的顾客都愿意花时间将折扣券剪下来保存，并在下次就餐时带来。

此外，剪折扣券意愿与顾客对物品支付意愿和他们对价格的敏感相关。

富裕而繁忙的高收入阶层到麦当劳用餐弹性低，对折扣券的价格优惠不敏感，不可能花时间剪下折扣券并保存随时带在身上，以备下次就餐时用。

而且折扣券所省下的钱他也不在乎。

但低收入的家庭到麦当劳用餐弹性高，他们更可能剪下折扣券，因为他的支付意愿低，对折扣券的价格优惠比较敏感。

麦当劳连锁店通过只对这些剪下折扣券的顾客收取较低价格，吸引了一部分低收入家庭麦当劳用餐，成功地实行了价格歧视采取了三级差别价格。

并从中多赚了钱。

如果直接的将产品价格降低，不带折扣券的高收入阶层的高意愿消费而多得的收入就会流失。

案例2：揭秘价格战2000年，中国市场上从彩电、空调、价格战愈演愈烈，更多的企业以低于成本的价格参与市场角逐，市场的价格战越来越让人有些看不懂。

价格战是企业间市场竞争的重要手段之一，但不同的厂商价格战的策略和目标各有不同，中国的价格战中存在着以下几种现象：第一，炒作，借势打品牌。

2000年的价格战与往年有很大的不同，除了在淡季刺激市场销售等基本目的外，此次价格战更着重于“炒作”，借打价格战之势，打广告、打品牌。

2000年8月，长虹开闸放水，康佳、乐华、TCL、海信等先后“跳水”，彩电价格降幅最大达35%，29英寸彩电跌破业内人士认定的最低成本价2300元，更有一些厂家将其降至2000元以下。

这岂不是赔本买卖？著名经济学陈淮道出其中奥秘，他说，作为商家，如果一台29英寸彩电赔本400元，100台是4万元，特价卖300台不过赔进去10多万元，但是它所得的广告效应和社会效应远比这个高的多。

原理：MR=MC（边界收益等于边际成本） 具体内容：边际收益等于边际成本时，即边际交易交易费用等于边
际组织成本时，企业的规模为均衡规模，即企业的边界为均衡边界。
影响因素：市场环境、管理水平、管理技术与手段的变化、进步等
三、信息技术与企业边界
一、信息技术的发展降低了市场交易成本 二、信息技术的发展降低了企业内的组织成本
具体内容：生产计划的制定成本；
生产计划的推行成本； 生产计划执行情况的监督成本； 生产计划未能完成时的调查成本和惩罚成本； 企业内部信息的收集和传递成本； 企业内部人际关系的协调成本； 企业内各部门的考核及财务管理成本等；
影响因素：企业规模、专业管理跨度
企业内信息的质量和传递速度
二、企业的均衡边界
信息技术对企业内组织成本的降低势必带来企业规模的扩 张和企业均衡边界的外移，但信息技术对市场交易费用的降低 又有限制企业规模发展的倾向。
四、企业的目标
（一）销售收入最大化 （二）市场份额最大化 （三）管理层效用最大化 （四）利润最大化
与企业规模正相关
第三节 企业所有权与公司治理结构
一、企业所有权与产权
企 业 产 生 的 原 因
二
、
分
工
协
调
论
观点：企业是劳动分工日益复杂的结果 评价：生产和分工都是可以由市场来组织的
1、市场的价格机制完全可以协调分工； 2、市场与分工具有相互促进的功能， 即斯密定理：分工的深度取决于市场 的宽度，市场的宽度也取决于分工的 深度。 例：以家庭为单位的农业生产；工业 革命初期分散型体制
产使用的安排权、决策权。
企业管理者、股东各保留部分
起源：团队生产理论
三、公司治理结构
定义：也称法人治理结构，指在公司既定的所有权结构基础