龙源期刊网
浅析中国日化行业的品牌策略
作者：韩培 甘然
来源：《商场现代化》2016年第13期
摘 要：改革开放后，随着我国经济的快速发展，国民的生活水平也稳步提高，对日化产品的需求也越来越大，日化企业进入一个快速发展的黄金阶段。日化产业具有竞争激烈但门槛较低的特点，当今品牌的竞争已是企业占领市场的一类主要方式。品牌往往代表着三高，即高利润、高附加值、高市场占有率。它是企业生存发展的力量源泉，一个好的品牌不仅可以带来企业效益的提升，而且可以促进企业实力的增长。本文通过对中国日化行业现状、劣势和威胁的分析研究，并以上海家化集团的多品牌战略为例子，总结其运营经验，希望能够对我国本土日化企业有所借鉴。
关键词：日化行业；品牌策略
一、中国日化行业的现状
由于生活水平的提高，人们对于日化产品的需求也日益增长，虽然日化行业的发展潜力巨大，但市场竞争也愈发的激烈。我国日化企业在上世纪八十年代得到迅猛发展。然而九十年代后随着外资企业踏入中国，国外的品牌也逐渐被大众所熟知，国外企业逐渐垄断了中国市场中的中高端产品，只剩下低端市场留给本土品牌，本土企业发展举步维艰。当今市场竞争十分残酷，优胜劣汰，且更为严重的是产品的同质化现象。所以面对当前市场，企业为了扩大自己的市场占有率，必须改变传统产品的竞争策略，逐步加大对品牌的竞争。在中国虽然有着很多的本土日化企业，然而它们之中可以实现产品到品牌转型，建立且维护好本身品牌的企业却少之又少。
实际上，我国日化市场仍是一个潜力巨大的消费市场。根据Euromonitor研究，2012至2016年，我国日化行业的销售额复合年均增长率9.0%，到2016年市场容量将达3120亿元。这里护肤品以及彩妆的复合年增长率分别达到10.6%以及8.8%，至2016年中国市场容量在化妆方面将要达到1800亿元。以2011年为例，从行业集中角度对日化企业销售总额占有率进行分析，日化企业中前四大巨头以及前八大巨头企业占有率分别达到36.6%与47.5%。从以上数据我们可以得出，中国日化以及化妆企业在未来5年-10年之间将会迎来一个高速发展的黄金时期。然而本土市场已是饱和状态，企业为更好地发展，就需要把发展目标放到国际化市场中。因此，日化企业必须做好来自国际化市场冲击的准备。近年来中国日化行业增速总体呈上升趋势，化妆品零售额和日化产品销售额都呈大幅上升趋势。如图1所示，2014年我国日化产品制造行业主营业务收入4221.97亿元，同比增长9.2%。2010年-2014年，中国日化产品制造行业的主营业务收入整体呈现上升趋势，2012年-2014年主营业务收入稳定增长。如图2所龙源期刊网
1
Enterprise Development Analysis Report
企业发展分析报告
石家庄飞旭日化有限公司 专业 品质 权威
免责声明:
本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:
2
石家庄飞旭日化有限公司
1 企业发展分析结果
1.1 企业发展指数得分
企业发展指数得分
石家庄飞旭日化有限公司综合得分
说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像
类别 内容
行业 空
资质 空
产品服务 皂、洗衣粉、液体洗涤剂的制造、销售。（依法
1.3 发展历程
3 2 工商
2.1工商信息
企业基本信息
企业名称：石家庄飞旭日化有限公司
法定代表人：李娟 注册资本：100万人民币
工商注册号：130128002407305 统一社会信用代码：91130128320292284X
企业性质：有限责任公司(自然人独资) 成立日期：2015-05-05
营业期限：2015-05-05至2035-05-04 经营状态：存续
注册地址：深泽县寺头村北
组织机构代码：32029228-4
纳税人资质：空
联系电话：139XXXX5973 联系邮箱：空
公司行业 (所属行业 一级行业分类 二级行业分类
三级行业分类)：
化学原料和化学制品制造业-制造业-化学原料和化学制品制造业-日用化学产品制造
公司网址：空
经营范围：
肥皂、香皂、洗衣粉、液体洗涤剂的制造、销售。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）**
中国物流配送研究报告九WTO与我国物流业的发展
第一节 我国物流业对外开放的基本状况
一、我国物流业发展现状
我国物流业按照现代物流业发展特点和趋势衡量，尚处于起步发展初期，与经济发达国家和地区的物流业发展水平相比还存在不小的差距。
（一）物流合理化的现状及差距
一般认为物流活动由运输、储存、包装、搬运装卸、流通加工和信息传递等功能组成，物流业规模应为各类物流企业提供的物流服务方式的各种经营活动工作量的总和。鉴于我国尚未建立以物流业为基础的统计体系，目前无法准确反映物流的总规模，因此，可根据物流一般要通过运输环节这一特点，以全国各种运输方式完成货物运输量来大致反应物流的总规模。2000年，全国各种运输方式完成货物运输量达135.8亿吨和44452.3亿吨公里。
但我国在物流的合理化方面与物流发达国家相比，差距不小，主要表现为：
1、物流组织不尽合理。受资源分布、流通体制、产业布局和企业生产组织的影响，物资舍近求远、迂回流动的现象较为严重。
2、大量物流活动缺乏专业化、组织化物流服务，服务水平不高，物流费用却不低。
我国目前每万元GDP产生的运输量为4972吨公里，物流费用占GDP的20%左右，而美国、日本上述数据分别为870吨公里和10%，700吨公里和14%。即便扣除欧美经济发达国家工业化水平较高的因素，我国的差距也是明显的。
（二）物流服务能力的现状及差距
2000年，我国铁路营运里程达6.9万公里（仅相当于美国在大规模建设铁路时期高峰年一年的铁路建成规模）；公路通车里程140余万公里，其中高速公路16314公里；主要
沿海及内河生产用码头泊位7639个，其中万吨级以上深水泊位581个；内河通航里程1l.93万公里；民用机场139个；输油、气管道2.47万公里；民用汽车保有量1608.91万辆，其中载货汽车达693.32万辆；铁路机车14472台，货车总数439943辆；水运民用轮、驳船达5128.1万吨位，其中远洋海运船舶2619万吨位；全国商业、物资流通及外贸部门拥有仓库面积达2亿平方米，冷库容量400万吨，铁路专用线800多条；此外，全国散装水泥、联运、批发交易市场、连锁经营等发展迅速，互联网络、电子商务虽受“泡沫”影响发展势头放缓，但仍极具发展潜力。2000年，全国互联网专线用户已达17063万户，涉及电子商务的企业数十万家。
1
Enterprise Development Analysis Report
企业发展分析报告
浙江金科日化新材料股份有限公司 专业 品质 权威
免责声明:
本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:
2
浙江金科日化新材料股份有限公司
1 企业发展分析结果
1.1 企业发展指数得分
企业发展指数得分
浙江金科日化新材料股份有限公司综合得分
说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像
类别 内容
行业 空
资质 增值税一般纳税人
产品服务 ：危险化学品生产(依法须经批准的项目，经相
1.3 发展历程
3 2 工商
2.1工商信息
企业基本信息
企业名称：浙江金科日化新材料股份有限公司
法定代表人：魏洪涛 注册资本：7000万人民币
工商注册号：330682000065342 统一社会信用代码：91330604552899608J
企业性质：股份有限公司（外商投资、未上市） 成立日期：2010-04-08
营业期限：2010-04-08至2050-04-19 经营状态：存续
注册地址：浙江省杭州湾上虞经济技术开发区
组织机构代码：55289960-8
纳税人资质：增值税一般纳税人
联系电话：057XXXX7380 联系邮箱：jkrh*
公司行业 (所属行业 一级行业分类 二级行业分类 三级行业分类)：
化学原料和化学制品制造业-制造业-化学原料和化学制品制造业-基础化学原料制造
公司网址：空
