520香烟品牌的包装设计定位_图文.ppt

烟草品牌的包装设计“消费者往往分不清一种产品和它的包装，很多产品就是包装，而很多包装就是产品。

”包装设计专家唐·贝克认为，“包装就是品牌的脸，是一个容易记忆的东西。

一提到品牌，消费者立即想到包装。

因此在改变包装时必须谨慎。

你必须为品牌设计一个容易认出的包装”。

这些话生动地说明了包装对于产品销售的作用。

作为烟草营销的要素之一，烟草包装设计在市场竞争中起着意想不到的作用。

好的烟草包装能起到在众多产品中脱颖而出的功能。

我国的卷烟包装大致经历了四个发展阶段：第一阶段是建国初期。

那时的烟盒都是五十支一包的大包装，带有浓厚的旧中国色彩。

因为建国初期物资匮乏，所以不得不采取集中包装，与外在包装相比，人们更看重使用价值；第二阶段是60年代。

随着人们生活水平的不断改善，香烟已逐渐成为一种日常消费品，所以从方便携带的角度出发，二十支的小型包装逐渐流行开来，烟盒仍以软包为主。

但当时烟支制作粗糙、品质低劣，抽烟就如同婴孩吃奶一样费劲；第三阶段是文革以后。

卷烟包装又有很大进步，出现铝箔纸，也就是锡包，像山东青岛卷烟厂的“红锡包”，不论是在烟的品质上，还是在外包装上，在当时都是比较好的。

后来直到70年代开始出现过滤嘴，并逐渐普及；最后一个阶段就是改革开放以后。

可以说这一时期，卷烟包装的春天才真正到来。

这一阶段卷烟包装年年都上新台阶，用“突飞猛进”来形容一点都不夸张。

1992年之后，我国的卷烟包装在某种程度上说，已经达到世界水平，而且一直都走在世界的最前沿。

但包装过度的现象比较突出。

据一份资料表明，在美国一家经营15 000个产品项目的超级市场里，一般购物者大约每分钟浏览300件产品。

假设53％的购买活动属于冲动购买，那么，此时的包装效果就相当于5秒钟标版电视广告，因此，品牌包装的传播作用在一定情况下超过了一般广告传播效果。

烟草包装因离目标消费群体接近，具有的可触及性和亲近性的特点，能相当轻松地达到销售的促成。

可见好的包装设计，具有不同凡响的魅力，在让消费者动心的同时，既建立了产品形象，又达到了销售的目的。

[荐] 那些美丽的女士烟一. 台湾520薄荷味女士香烟个人比较喜欢这个喜欢心形的烟嘴很漂亮只是烟太干了“520”是中国台湾出产的一款细支混合型香烟，分为两种，绿色的为薄荷型；蓝灰色的为普通型，有茶香。

台湾520薄荷味女士香烟——正面与背面520这个牌子的香烟最有创意的就是把过滤嘴做成了镂空的心形状，里面采用红色的滤芯，看起来给人不仅是一种视觉的享受，更是一种温情的浪漫。

浪漫“心”烟嘴，很得女人心产品名称：台湾520薄荷味女士香烟价格：10RMB 产品规格：20支/包单片价格：0.5元/支产品简介：混合型香烟，长度滤咀；口味：白色特醇绿色薄菏；520，那是当今流行一时的密码：我爱你。

产品卖点：“520”主打的是爱情牌，从字面上意在表达“我爱你”。

这样的方式，既不显得俗气，又自然地与当今的流行趋势接轨，深得年轻人群的认同和喜爱。

再看烟支本身，在滤嘴上有颗红心，从中间看去，暧昧的红色隐约可见，更平添一丝神秘。

很多年轻的女孩子非常偏爱“520”，她们坚信“那颗红心里的爱情有滋有味”。

二. Sobranie 寿百年牌女性香烟——概述Sobranie 寿百年牌女性香烟——正面与背面Sobranie 寿百年女士香烟的烟嘴简单寿百年女士香烟烟嘴感觉很优雅还有彩色的也很漂亮还有黑色的真的很漂亮价格：9RMB 产品规格：20支/包单片价格：0.45/支广告语：合适的香烟品种就如合适的香水品牌一样，让你品位十足。

产品简介：寿百年女士烟分为两种，绿色的含薄荷味，叫mint，类似爱喜；粉红的原味，叫pink。

由于寿百年属于烤烟，因而建议选择绿色装，对保护女性嗓子有好处。

寿百年烟盖上印有金色飞鹰，是英国皇室的常备用烟。

素有“贵族”之称的天秤美眉抽着它，优雅迷人，多少能找回些逝去的荣耀感。

三. ESSE韩国爱喜女士香烟最喜欢的一款香烟很细很长简单干净有紫红绿蓝色三种据说还有紫色但我没有见过ESSE韩国爱喜女士香烟————外包装ESSE香烟烟嘴也是采用简单设计产品名称：ESSE(韩国爱喜)牌女性香烟价格：7RMB产品规格：20支/包单片价格：0.35/支广告语：极有人缘的韩国烟,薄荷味清凉入口,比较经典的凉烟。

１中华标准色：中国红，红色代表着吉祥、喜气、热烈、奔放、激情、斗志。

土黄象征着中华人民共和国的国土。

字体设计使用书法字体，象征着中国的历史悠久，让人感到庄严而崇拜。

土黄的天安门象征着中华人民共和国在人们心中的地位，从而说明中华香烟在香烟界的层次和地位。

整体给人感觉成熟稳重，有身份和地位的象征。

产地：中国上海评价：成熟稳重型。

国烟中的佼佼者，口感醇厚，烟草中含较多香料。

===================================================================== ２白沙标准色：中国红、辅助色：绿色字体设计使用琥珀字体，给人以厚重而舒适的感觉。

logo中的丹顶鹤在人们心中是珍贵而稀有的物种，从而说明白沙香烟的珍贵，下面的花纹造型富贵而华丽。

整体给人感觉是珍贵而而富贵，清爽感十足。

产地：中国湖南评价：富贵华丽型。

因采用新型过滤咀技术，烟草燃烧极快，口感则带有特有的山地烟草特质，清爽感十足。

=========================================３红塔山(一)、色彩说明标准色：中国红、标志中塔高而耸立，稳如泰山型，让人感到庄严而崇拜，象征人的言行也是如此。

标志中的云烟飘荡悠然自在，说明这种烟能使人忘记烦恼，悠闲自在。

整体给人感觉稳如泰山型，有身份和地位的象征。

产地：中国昆明评价：稳如泰山型。

口感微甜带辣，颇像云南地产的“小米椒”，回味悠长。

=======================================４玉溪(一)、色彩说明标准色：中国红、辅助色：金黄色，金黄色给人以金钱和富贵的象征，说明此烟的的价值如黄金一般。

字体设计使用粗黑体，给人感是大方而风流。

整个图形给人喜庆的感觉，说明喜庆的事情是不可缺少的烟。

整体给人感觉风流倜傥型，荣华富贵，喜庆。

产地：中国昆明评价：风流倜傥型。

高原卷烟中的杰作。

口感重而不浊，提神醒脑。

=====================================５黄果树标准色1：中国红、标准色2：蓝色、流利的线条和厚重的字体给人朴实珍贵的感觉。

烟草包装设计及文化内涵体现分析田美强王艳玲山东泰宝包装制品有限公司山东淄博256400摘要：中国是全球范围内的烟草大国，烟草和烟草包装具有悠久的历史。

我国烟草市场不断发展，烟草企业需要不断提升自身的市场竞争力，因此需要重视烟草包装设计，突出其中的文化内涵，改进材质和造型等方面，提升烟草包装的文化性。

本文主要论述了烟草包装设计及文化内涵，以此对相关研究提供理论基础。

关键词：烟草行业；包装设计；文化内涵；发展措施社会经济不断高速发展，人们的物质追求和精神文化水平也在不断得到提升，因此在商品流通当中，包装设计也突出一定的商业价值，因此烟草行业需要注重产品包装设计，结合商品提升制作工艺融入企业文化，这样才可以提升产品的附加值。

一、烟草包装设计的重要性（一)加深品牌印象早期烟草包装只是负责存放烟叶，在后来发展过程中，烟草包装越来越丰富，可以有效的加深消费者对于品牌的形象。

烟草包装可以有效的传递烟草品牌和品牌文化，通过色彩搭配突出图形指示，深化品牌的文化内涵，消费者通过包装特色设计，可以感受到包装的文化所传达的精神，体会到烟草品牌形象。

（二）更好的达成烟草保证设计目标烟草包装属于一种文化，可以传达深厚文化内涵，同时也可以升级自身企业品牌。

很多烟草企业试图传承文化，体现出我国传统文化内涵，传达更多的文化理念，结合传统文化，可以保证品牌文化更具哲学含义，消费者可以通过包装内涵和文化内涵，深入的理解品牌，可以增强品牌的累积效应。

二、烟草包装设计的化内涵体现（一）在烟草包装设计当中体现汉字文化一些烟草品牌利用名人名家书法提高烟草的品牌特色，书法是我国的传统文化，同时在烟草包装当中普遍利用汉字文化。

为了使烟盒更具文化内涵，一些烟草企业邀请名人为产品题名或者作诗，有的烟草产品直接在烟盒上直接搬上名人和名家的书法作品，因此烟草包装也宣传了我国的书法艺术，烟盒的书法艺术各具不同，一些烟盒的书法艺术比较潇洒飘逸，一些书法艺术比较端庄秀美非常丰富。

香烟包装设计技要王琪1,张岩2(1.河南纺织高等专科学校,郑州450007;2.郑州牧业工程高等专科学校,郑州450011)摘要:介绍了香烟包装设计的技术要领,指出香烟包装设计在符合烟包设计一般规律的基础上还要突显个性,烟包设计要与烟包印刷工艺相结合,并注意节能和环保。

香烟的包装设计是烟草行业生产中的一项重要内容,在包装印刷领域也占有重要地位。

关键词:香烟包装;设计;印刷中图分类号:J52411 文献标识码:B 文章编号:1001-3563(2006)02-0288-03收稿日期:2005O 08O 12;修订日期:2006O 01O 08作者简介:王琪(1971-),女,河南上蔡人,河南纺织高等专科学校讲师,主要研究方向为印刷工艺、印前图文处理、电脑美术设计等。

M ai n techn ical poi nts of cigarettes packagi ng designWANG Q i 1,Z HANG Yan2(1.H enan T extile Co ll ege ,Zhengzhou 450007,Chi na ; 2.Zheng zhou Co lleg e o f A ni m a lHusbandry Eng i neer i ng ,Zheng z hou 450011,Ch i na )Abstract :The m a i n techn i ca l points of c i g are ttes packag ing des i gn w ere i ntroduced .C i garettes packa -g i ng desi gn should correspond g eneral regu l ar ;t o pro trude t he i nd i v i dua lit y o f ne w design ;to know t he pr i n-t i ng techno l ogy ;to pay m ore attenti on to econom y resource and t o protec t env iron m ent .C i garettes packag i ng desi gn is an i m po rtant content i n business o f tobacco producti on .The packag i ng of cigarettes has i m po rtant sta t us in the fi e l ds o f packag i ng printi ng .K ey w ords :c i garettes packag i ng ;desi gn ;pr i nti ng中国不仅是烟草生产大国,同时也是烟草消耗大国。

引言产品语义学是研究产品语言意义的学问，挖掘人造物体在使用环境中的象征意义。

产品的外形具有实现其功能的目的性以外，还具有一定的语义特征以传达产品的文化内涵。

非功能性需求是以消费为中心的后现代社会顾客购买决策的重要影响因素，产品使用以外的文化和象征价值将直接影响购买决策。

对于香烟包装而言，一方面，香烟公司追求文化底蕴深厚、精致华丽的包装，以提高产品的档次，拉动高消费；另一方面，香烟公司为了传递对消费者的人文关怀，让警示信号出现在每一盒香烟上。

香烟包装在一定程度上承载着社会的时代感和价值取向，烟盒理应成为宣传吸烟危害与推动控烟教育的最好载体。

二、香烟包装设计中的语义表达（一）香烟包装的材质香烟包装精致的外形离不开合适的包装，烟盒的构思巧妙，种类繁多。

烟盒包装既便捷实用，又有装饰美化、宣传产品的作用，通常是用优质的纸板经过UV、烫金、覆膜等表面处理，硬包装通常采用白芯白卡和黄芯黄卡，软包装通常采用C1S 特种纸，经过层层加工后，外包装表面散发出闪亮迷人的光泽，纸质的平滑度、挺度、亮度、松厚度都恰到好处，达到消费者对视觉外观和包装性能的期望，增加消费者的购买欲望。

第二层采用银色的锡纸，外层附有金属膜，在美观的同时防止烟支受潮和香气散失。

除此之外，为了防伪，香烟外包装还采用了定位激光镭射纸和全息烫印的手段。

香烟包装是精度要求最高、印刷技术含量最全面的包装产品，其需要的工艺几乎可以与钞票和有价证券运用的工艺相媲美。

（二）香烟包装上的图形图形是具有很强说服力的语言形式，图形在艺术表达上的形式主要有绘画、摄影，根据需要还有抽象、装饰等形式。

绘画可以不受时间和空间的限制，在真实信息的基础上对图形进行取舍、提炼、夸张等再加工，多运用喷绘、素描、版画等绘画手法，描绘对象广泛，突出品牌历史和特色。

香烟上的绘画美观，欣赏趣味浓，具有商业性，向顾客直观展现了产品的美，忽视香烟本身的危害。

此外，市面上的许多香烟包装都运用了大量的装饰图形，具象与抽象相互结合，融会贯通，如同建筑一般，匀称而和谐，线条起伏优美，画面层次分明而不缺乏美感，给顾客恬静舒适的感觉。

课程设计香烟包装案例分析一、课程目标知识目标：1. 让学生了解香烟包装设计的基本知识，掌握包装设计中的图形、文字、色彩等元素的运用原则。

2. 使学生了解香烟包装在市场营销中的作用，理解相关法规和道德约束。

技能目标：1. 培养学生运用设计原则对香烟包装进行分析和评价的能力。

2. 提高学生运用批判性思维，针对香烟包装设计提出改进意见的能力。

情感态度价值观目标：1. 培养学生对香烟包装设计的社会责任感，使其关注健康、抵制诱惑。

2. 激发学生对设计艺术的兴趣，提高审美观念，培养创新意识。

3. 引导学生树立正确的价值观，抵制不良信息传播，关注公共健康。

课程性质：本课程为设计艺术类课程，结合市场营销和法规知识，旨在提高学生的设计分析能力和批判性思维。

学生特点：学生处于高中年级，具备一定的审美能力和独立思考能力，但对香烟包装设计的专业知识有限。

教学要求：通过案例分析法、小组讨论等形式，引导学生主动探究、积极思考，实现课程目标。

在教学过程中，注重培养学生的实践能力和创新能力，将课程目标分解为具体的学习成果，便于教学设计和评估。

二、教学内容1. 理论知识：- 香烟包装设计的基本原则：图形、文字、色彩等元素的运用。

- 香烟包装在市场营销中的作用及策略。

- 我国香烟包装相关法规及道德约束。

2. 案例分析：- 选取具有代表性的国内外香烟包装设计案例，进行对比分析。

- 分析案例中的成功之处和不足之处，提出改进意见。

3. 实践活动：- 学生分组设计香烟包装，遵循设计原则和法规要求。

- 小组互评，提出改进建议，优化设计方案。

教学大纲安排：第一课时：理论知识学习，介绍香烟包装设计的基本原则、市场营销作用及相关法规。

第二课时：案例分析，对国内外香烟包装设计案例进行对比分析，提出评价和改进意见。

第三课时：实践活动，学生分组设计香烟包装，进行互评和优化。

第四课时：总结与反思，回顾课程内容，强化知识点的掌握。

教学内容关联教材章节：- 设计艺术：包装设计的基本原则、元素运用。

佳木斯大学包装工艺课程设计说明书硬盒香烟包装工艺的设计学院：机械工程班级：包装一班学号： ************名：***指导教师：***日期： 2014.7.25包装工艺学课程设计任务书学生姓名：李雪峰专业班级：包装一班指导老师：张秀华部门：包装教研室题目：硬盒香烟包装工艺的设计初始条件：硬盒香烟产品，实现批量生产的包装工艺流程，以及产品的包装防护。

要求完成的主要任务：1硬盒香烟产品特点与对应包装防护要求分析2硬盒香烟产品特点及防护进行包装方案的分析选择与确定3 硬盒香烟产品包装结构设计与设计计算4 硬盒香烟包装工艺设计5 设计总结6 课程设计说明书的内容与要求根据课题性质与要求，在规定周期内完成规定数量的设计图与说明书，设计说明书字数12000字以上；参考文献15篇以上；包装形式图3幅以上，包装路线图2幅以上图片；计算过程详尽。

设计时间安排：2014年7月14日~2014年7月15日：设计方案准备；2014年7月16日~2014年7月23日:具体内容的设计工作与写出课程设计说明书；2014年7月25日：设计说明答辩。

指导老师签名：2014年6月25日目录包装工艺课程设计说明书 (I)香烟包装课程设计 (1)一、物性分析 (1)1.1香烟的成分 (1)1.2香烟制造的方式 (1)1.3香烟包装及其防护要求 (2)二、香烟的包装方案 (2)2.1方案选取 (2)2.2方案尺寸选取 (3)三、香烟包装制作流程 (8)3.1外包装纸盒制作 (8)3.2香烟制造工艺路线 (11)四、材料的选取 (12)4.1外包装材料选取 (12)4.2 内包装材料选取 (13)4.3材料分析 (14)五、包装机械的选取 (15)5.1设计原理 (15)5.2设计要求 (16)5.3国家标准 (17)5.4卷烟包装机机型 (18)六、关于香烟保质期 (20)七、香烟运输包装问题 (21)7.1小盒包装尺寸的确定 (21)7.2条盒包装尺寸 (21)7.3大型装箱问题 (21)八、香烟检测 (24)总结 (27)参考资料 (28)香烟包装课程设计香烟，是烟草制品的一种。