电梯广告媒体研究共39页文档

电梯广告媒体分析随着科技和经济的发展，商品经济无处不在，深入到我们生活的每个领域，商品的泛化使我们在选择时，缺乏忠诚度。

市场经济中的企业认识到在这个产品同质化的时代，只有是产品有独特的定位和精准的市场营销策略，才能得忠诚的消费受众。

如今的信息大爆炸的形式下，利用新媒体传播产品或服务的信息、理念和企业形象塑造是赢得市场的一个重要策略。

现代的广告业中新媒体的应用作为整合营销传播的一部分，其重要性日益突出。

下面以电梯广告为例，了解一下新媒体在广告中的应用。

电梯广告指在城市楼宇电梯门口墙壁、电梯门、电梯内壁上制作的广告，与传统的户外广告相比，具有简单、精致、吸引力，内容多为发布方便、制作精美的大型海报和招贴。

它作为一种新型广告媒体受到了包括金融、IT、通信、家电、科技等众多广告客户的青睐和使用，电梯广告覆盖面广、受众率高。

一、功能1、基础性、视觉性、长效性、整合性、互补性功能电梯广告是客户执行整合广告战略实现终端销售最重要的基础性广告媒体形式。

是融于百姓生活，易于进入百姓视野的一个视窗，是小区消费之旅的重要门户；30天的电梯广告发布期，构成了稳定、集中、长效的广告信息流动时空；电梯媒体广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融汇贯通的信息传播效应。

2、受众群体层面的综合性与针对性功能具备现有广告媒体受众群体层面的综合性；小区所构城市消费主流群体的广告信息传递，具有很强的针对性;人口、年龄、性别、文化、社会职业等消费阶层的针对性；行业、部委、社会团体等集团消费的针对性3、引发共同关注，现场交流，快速促成消费决策功能促成一个家庭的、几个家庭的，多群体的、不同年龄、不同性别和不同消费指向群体的同时关注；具有受众群体交互感染性、反复性和延伸性的功能；电梯间压缩了人与人之间的情感距离；能够促使现场人群最快速度地对“电梯广告”产生共鸣。

电梯平面媒体广告发展现状分析电梯平面媒体广告是在电梯内设置的多媒体广告形式，可以通过屏幕、LED灯带等展示媒体内容，传播各类广告信息。

近年来，电梯平面媒体广告在各大城市得到了广泛应用，并且发展迅速，成为了重要的市场推广渠道。

首先，电梯平面媒体广告的发展得益于城市道路交通堵塞的问题。

由于城市交通繁忙，人们在上下班、购物等过程中频繁进出电梯。

电梯平面媒体广告因此成为了企业与用户接触的重要机会，能够快速将广告信息传递给目标受众，提高广告曝光量和有效传播率。

其次，电梯平面媒体广告的投放效果较好。

在电梯内，人们通常会面对广告，而且由于电梯的封闭性，用户对媒体内容的关注度相对较高，能够更容易吸引用户的目光。

此外，由于电梯经常停留在特定楼层，企业可以根据不同的楼层选择不同的广告内容，满足用户的差异化需求，提高广告投放精准度。

另外，电梯平面媒体广告的技术支持日趋成熟。

随着科技的发展，电梯平面媒体广告的展示形式也得到了大幅改进。

现代电梯广告屏幕分辨率高、色彩鲜艳，可以播放高清视频和动画，提升用户的观看体验。

此外，广告内容的更新也更加方便，可以通过远程控制系统实时更新广告播放，使广告内容更具时效性和互动性。

然而，电梯平面媒体广告也面临一些挑战。

首先是市场竞争激烈。

由于广告投放空间有限，各大企业和品牌对电梯广告位的争夺非常激烈，导致广告位的租金和费用不断攀升。

同时，由于电梯广告数量逐渐增多，用户可能会对广告产生厌烦，降低了广告的接受度和转化率。

其次，电梯平面媒体广告还面临监管和法规限制。

由于电梯平面媒体广告与公共交通相关，因此需要遵守相关的城市规划和广告法规。

某些城市对电梯广告数量、内容和形式进行了限制，企业需要合规经营，以避免产生法律风险。

综上所述，电梯平面媒体广告在城市生活中的地位不断被彰显。

它具备广告曝光量大、投放精准度高、技术支持成熟等优势，但也面临激烈的市场竞争和监管限制。

企业应根据自身情况，合理利用电梯平面媒体广告，提高品牌知名度和市场竞争力。

2024年电梯海报广告市场调研报告1. 背景介绍电梯海报广告是指在电梯内部或电梯门外的墙面上展示的广告形式。

由于电梯在人们日常生活中的广泛应用，电梯海报广告具有较高的曝光率和传播效果。

本报告旨在对电梯海报广告市场进行调研分析，并提供相关数据和见解。

2. 市场规模与增长趋势根据调查数据，电梯海报广告市场在过去几年中保持了快速增长的趋势。

截至2020年底，全球电梯海报广告市场规模已超过XX亿美元，并预计在未来几年内将继续增长。

该市场的增长主要受到以下几个因素的驱动：•人口增长和城市化进程使得电梯的使用量不断增加。

•广告主对电梯海报广告的投放成本相对较低，且覆盖范围广。

•电梯海报广告具有较高的触达率和曝光率，能够有效吸引消费者的注意力。

•技术进步使得电梯广告的内容和形式更加多样化和创新化。

预计未来几年，电梯海报广告市场将继续保持快速增长的趋势，尤其是在新兴市场和发展中国家。

3. 市场竞争格局目前，电梯海报广告市场存在着多家主要参与者和竞争对手，其中主要包括广告代理商、广告媒体公司和电梯公司等。

在市场竞争方面，各个参与者主要通过以下几个方面进行竞争：•广告定位和创意：提供创新和引人注目的广告创意，以吸引更多广告主和消费者。

•广告投放网络和覆盖范围：建立广泛的广告投放网络，覆盖更多地区和电梯楼盘。

•价格和合作方式：提供竞争性的价格，并与广告主建立长期合作关系。

在未来，市场竞争将进一步加剧，各参与者需不断提升自身竞争力，适应市场需求的变化。

4. 市场前景与机遇电梯海报广告市场具有广阔的前景和机遇，主要体现在以下几个方面：•城市化进程的加速将带动电梯安装量的增长，进而推动电梯海报广告市场的发展。

•技术进步将为电梯海报广告带来更多创新形式和交互方式，提升广告效果。

•消费者对个性化、差异化广告的需求增加，电梯海报广告可以通过定向投放实现精准营销。

•随着电梯海报广告市场的发展，相关产业链也将得到推动，如广告设计、制作、安装等。

框架电梯平面广告媒体调研分析报告一、引言电梯平面广告媒体是指在电梯厅、电梯内等电梯相关区域展示的宣传广告媒体，具有较高的曝光率和覆盖范围。

本报告对框架电梯平面广告媒体进行了调研分析，旨在为广告主提供有关该媒体的相关信息和市场现状，帮助其制定有效的广告策略。

二、调研方法本次调研采用问卷调查和现场观察相结合的方式进行。

在多个城市的电梯厅和电梯内，我们进行了样本调查和观察记录，并收集了相关数据。

三、市场现状1. 市场规模：电梯平面广告媒体市场规模庞大，目前呈稳步增长趋势。

由于城市化进程加快，电梯装备率逐渐提高，电梯广告的曝光覆盖人群广泛，吸引了越来越多的广告主投放。

2. 市场竞争：电梯广告市场竞争激烈，主要的竞争对手包括广告代理公司、电梯服务商和其他媒体公司。

这些公司以覆盖率、人流量、广告效果等方面展开竞争，并不断创新推出新的投放方式和广告形式。

3. 广告主偏好：电梯平面广告媒体受到广告主的青睐。

根据调研数据显示，广告主选择电梯广告媒体的主要原因包括覆盖人群广泛、曝光率高、效果明显等。

尤其在一些特定行业，如房地产、汽车、快消品等，电梯广告媒体更受欢迎。

4. 广告收益：电梯广告的收益主要来自于广告主的投放费用。

根据市场调研数据，电梯平面广告媒体的价格根据地区和规模有所差异，但整体来说，广告费用较高且增长较快，为电梯广告媒体带来了可观的收益。

四、优势分析1. 广告覆盖范围广：电梯广告媒体可以覆盖到大量的人群，无论是住宅小区、写字楼、商场、医院等不同场所的电梯都可以成为广告的展示平台，有效提高广告的曝光率。

2. 曝光频次高：电梯广告媒体的曝光频次较高，因为人们每天都会多次进出电梯，每次进出都会接触到电梯广告，使得广告信息能够在人们的意识中保持较高的记忆度。

3. 精准性强：广告主可以根据不同电梯位置和受众人群进行定向投放，大大提高广告的精准性和针对性。

4. 广告形式多样：电梯平面广告媒体的形式多样，可以根据广告主需求选择不同的版面和设计方式，从而达到更好的宣传效果。

详细描述
调研结果显示，大部分用户对框架电梯平面广告持接受态度，认为这种广告形式具有一定的吸引力和 宣传效果。同时，用户对框架电梯平面广告的创意、设计和制作质量也给予了一定的肯定和认可。
用户对框架电梯平面广告媒体的互动和反馈情况分析
总结词
部分用户表示愿意与框架电梯平面广告 进行互动，并希望获得更多的参与机会 。
创新设计
建议广告主在创意设计上更加注重创 新，以吸引更多受众的关注。
精准投放
建议根据受众的特点和需求进行更加 精准的投放，以提高广告效果。
监测效果
建议定期对框架电梯平面广告媒体的 投放效果进行监测和评估，以便及时 调整投放策略。
拓展市场
建议在现有基础上进一步拓展框架电 梯平面广告媒体的市场份额，提高品 牌知名度和美誉度。
电梯内空间封闭，受众在等待 电梯期间不得不观看广告，提
高了广告的曝光率。
框架电梯平面广告媒体的市场规模和竞争格局
市场规模
随着城市化进程加速和楼宇经济 的发展，框架电梯平面广告媒体 市场规模逐年增长。
竞争格局
市场上存在众多框架电梯平面广 告媒体运营商，竞争激烈，但市 场份额较为集中。
框架电梯平面广告媒体的优劣势分析
办公楼框架电梯平面广告媒体的投放效果评估
曝光量
通过调研数据显示，办公楼框架电梯平面广告媒 体的曝光量较高，平均每个广告的曝光次数达到 5000次/周。
转化率
部分广告主还对受众进行了转化率的统计，结果 显示，通过电梯平面广告引导至官网或门店的转 化率约为2%。
受众反馈
根据受众调研结果，大部分受众对电梯内的平面 广告持正面态度，认为这种广告形式具有创意且 较为吸引人。
投资回报率
从投资回报率的角度来看，办公楼框架电梯平面 广告媒体的投资回报率较高，部分广告主表示这 种广告形式的投资回报率超过了其他传统媒体形 式。

电梯广告媒体简介及相关分析电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，是指城市高层楼宇电梯箱壁上悬挂的特制有机玻璃印刷品镶嵌式广告载体。

它很好地利用了人们在电梯里的空白心理，广告受众对广告信息较少抗拒性，受众无法完全回避、拒绝注目电梯，在电视频道增多、报纸竞争激烈、国际互联网的兴起、受众分流(或流失)的情况下，这种非选择性或强制性使电梯广告具有其它媒介广告所不可替代的功能和价值。

我们看到在整个广告媒介的发展趋势中，这类面对直接消费者的强式媒介所起的作用将越来越重要。

因此我们特开发出电梯广告这一新媒介。

从公司成立开始，我们就将公司定位为：广告新媒介的开发公司.媒体优势；“用最小的代价换取最大的效益"是所有企业共同的营销宣传愿望。

其中，"最小的代价"是一个相对概念，因为它取决于企业自身的实力、当时的市场状况及各类媒介载体的即时价格等相关因素，因而难以衡量。

而"最大的效益"相比较而言，则是一个绝对的概念，因为它可以从销售业绩或监测调查的真实数据中直接反映出来。

基于此，作为一间以媒体开发与运营为核心业务的专业媒体公司，经过大量的市场调查、深入的研究分析，我们决定投资开发"风之语广告公司的都市电梯媒体网"，对于客户而言，该项目具有如下九大独到优势——垄断性：该媒体为风之语广告公司首创开发、独立运营和管理，迄今为止，在市场上处于绝对强势，因此媒体具有鲜明的垄断性。

针对性：该项目组成之媒体，均设立于南昌市的中高档写字楼、商住公寓及高档商品住宅楼内的电梯箱壁、因此，媒体覆盖人群全部为高级白领、成功人士等都市高收入群体，其潜在消费力之强、文化教育层次之高、社会影响之大，都是毋庸置疑的。

针对该部分人群进行产品促销、品牌推广，对于企业而言，其功效是不言而喻的。

此外，其他形式的媒体要想如此集中地达到这部分消费群体，都是相当困难的。

强迫性：通常人们在等待电梯的时候，是最无聊和尴尬的时刻，有强烈的、下意识的视觉需求。

电梯平面媒体广告发展现状分析电梯平面媒体广告已经成为当代城市中不可忽视的一种宣传方式。

电梯是人们日常生活中频繁接触的场所，其平面媒体广告通过悬挂在电梯内的海报或广告牌展示产品或服务，能够吸引乘客的目光，并有效传递广告信息。

随着科技和市场的发展，电梯平面媒体广告也呈现出新的发展趋势。

首先，电梯平面媒体广告的涵盖范围越来越广。

过去，电梯广告主要是传播房地产、金融和消费品等领域的信息。

但随着社会的多元化发展，电梯广告已经开始覆盖更多的行业，如教育、医疗、旅游等。

这种广告形式能够将各行各业的信息直接呈现给目标人群，便于传播和接收。

其次，电梯平面媒体广告的创意越来越突出。

由于电梯广告的空间相对有限，广告商们在设计和布局方面开始更加注重创意和效果。

他们利用丰富的图像和文字，通过精心的构思和设计，使广告能够吸引乘客的目光，提升广告的传播效果。

再次，电梯平面媒体广告的数字化程度逐渐提高。

通过技术的不断发展，电梯广告的制作和播放方式变得更加简单和灵活。

如今，许多电梯广告已经采用了数码技术，可以实现定时投放、多媒体展示、目标定向等功能，提供了更多的选择和便利。

此外，电梯广告的数据统计和分析也在不断完善。

电梯平面媒体广告具有准确投放、测量效果等特点，可以通过统计分析观众的素质和反应，为广告主提供更为精确的数据和投放建议。

这种数据化的运用，不仅能够提升广告主的投放效果，还能够进一步提高广告产业的发展水平。

综上所述，电梯平面媒体广告已经成为现代城市宣传推广的重要手段。

其广告覆盖面越来越广，创意越来越突出，数字化程度越来越高，数据统计和分析越来越完善。

相信随着科技的不断进步，电梯平面媒体广告将会继续发展，为企业和消费者带来更多的机会和效益。

随着城市化进程的加快和人们生活方式的改变，电梯已经成为现代城市中不可缺少的交通工具。

据统计，每天有数以百万计的乘客使用电梯，这使得电梯平面媒体广告成为了最受欢迎和有效的广告形式之一。

下面将进一步分析电梯平面媒体广告的发展现状。

案例三
总结词
该行业通过对竞争对手电梯广告的分析和 自身优劣势的总结，调整和优化了广告策 略，提高了品牌竞争力和市场占有率。
VS
详细描述
该行业通过对竞争对手电梯广告的调研和 分析，了解其广告内容、投放策略、媒介 选择等方面的优劣势，结合自身品牌特点 和资源优势，调整和优化了广告策略。同 时，加强了对市场动态和消费者需求的关 注，不断完善和创新广告形式和内容，提 高了品牌竞争力和市场占有率。
电梯广告时间短暂，受众注意力有限，因此 创意设计应简洁明了，突出品牌或产品核心 信息。
情感共鸣
通过与受众建立情感联系，如温馨、欢乐、 关怀等，增强广告的感染力和记忆度。
电梯广告的内容策略和传播方式
针对目标人群
根据产品或服务的特点和目标人群的喜好，选择合适的 内容和传播方式，如幽默、教育、启发等。
01
创新形式
采用新颖的形式和表现手法，如动画 、互动等，增强广告的吸引力和传播 效果。
02
03
整合传播
结合线上线下多种渠道，如社交媒体 、电视、户外广告等，形成协同效应 ，提高品牌知名度和美誉度。
电梯广告的媒介选择和合作模式
媒介选择
根据广告预算、受众特点、竞争情况等因素，选择 合适的电梯广告媒介，如楼宇电梯、酒店电梯等。
合作模式
与媒介方合作时，应考虑多种合作模式，如独家合 作、按比例分成等，以实现广告效果的最大化。
数据分析
通过数据分析，评估广告效果和投资回报率，为后 续广告投放提供参考。
04
电梯广告媒体的法规和道 德问题
电梯广告的法规限制和合规要求
01
明确规定电梯广告的播放时间 和频率，避免影响乘客的正常 乘坐。
02

楼宇间电梯广告媒体分析一．广告主体分析二．电梯广告媒体分析“民营企业有e网通”在已确定目标受众范围的情况下，所选择的媒体传播，费用相对较小，可控性强。

城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体。

是一种在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。

与传统户外广告相比，电梯广告发布于电梯厢内，简单、精致、覆盖面广、且有的放矢，针对性强。

电梯广告优点1.电梯广告作为新兴媒体，其部分受众是传统的媒体难以到达的，是现有媒体的重要补充，是进行市场推广的传播途径。

2.电梯广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。

3.受众到达率高。

基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性。

到达率更高达100%。

可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。

4.较强的广告画面冲击力选择受众对象能力强到达率较高展示时间长，可以反复阅读，承载信息量大媒体费用低主要为平面广告形式受众层次集中，中高消费层次群体地理位置固定，覆盖范围相对集中。

5.贴近性：电梯媒体直接面对目标受众的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介。

可以强烈地刺激消费者的购买欲望。

6.电梯广告媒体费用低。

（在投放费用预算中体现）三．海口商务楼分布状况分析（一）国贸商务楼地理位置分析四．电梯广告受众群分析五．广告投放策略1.楼盘选择：覆盖海口国贸地区的写字楼、商住楼等。

几千部的电梯，强大的人流量为传播提供了强有力的受众保证。

2投放周期：进行全区全覆盖式一次性投放，基本以每月作为一个单位。

3广告数量：200块牌左右，以达到量化，形成规模式效应，做到商务楼全面覆盖。

六．广告预算七．电梯广告的投放所产生的效果评估1.提高目标消费群体对新产品、品牌的认知度，进一步扩大销售，提升市场占有率。

2.电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，向消费者宣传推广新产品、企业品牌，让企业形象潜移默化地进入消费者的心中。

研究目的研究范围针对框架电梯平面广告媒体在办公楼市场的投放情况进行调研对框架电梯平面广告媒体的投放效果进行定性和定量分析对框架电梯平面广告媒体在办公楼市场的竞争格局进行深入剖析研究方法通过问卷调查和访谈的方式收集框架电梯平面广告媒体的投放数据和效果反馈利用竞争分析方法对框架电梯平面广告媒体在办公楼市场的竞争格局进行分析采用定量和定性分析方法对框架电梯平面广告媒体的投放策略及效果进行评估电梯广告市场规模电梯广告市场主要参与者电梯广告市场发展趋势电梯广告市场将朝着数字化、智能化、精准化的方向发展。

通过大数据分析、人工智能等技术手段，实现广告的精准推送和效果评估，提高广告效果和价值。

随着城市化进程的加速和楼宇数量的增加，电梯广告市场前景广阔。

框架电梯平面广告媒体的特点030201覆盖区域广泛框架电梯平面广告媒体分布广泛，覆盖城市的主要商业区、办公楼、酒店等高端场所，受众群体广泛。

覆盖楼层选择多样框架电梯可以针对不同的楼层进行广告投放，满足不同类型品牌和产品的宣传需求。

框架电梯平面广告媒体的覆盖范围框架电梯平面广告媒体的受众分析受众群体定位明确受众接受度高办公楼市场规模总体规模近年来，随着经济的发展和城市化进程的加快，我国办公楼市场规模不断扩大。

截至2020年底，全国办公楼市场规模达到3.4万亿元，同比增长8.7%。

一线城市与二三线城市差距在一线城市，由于其经济发展水平较高，办公楼市场规模较大，占据全国市场份额的近50%。

而在二三线城市，虽然办公楼市场发展速度较快，但整体规模仍相对较小。

办公楼市场主要参与者房地产开发商政府机构在办公楼市场中扮演重要角色，各地政府机构通过建设公共设施、鼓励企业自建等方式参与办公楼市场的建设。

政府机构企业总部智能化趋势随着科技的进步，未来办公楼市场将更加注重智能化建设，如智能化的办公设备、智能化的物业管理以及智能化的会议系统等。

绿色环保趋势随着环保意识的提高，未来办公楼市场将更加注重绿色环保，如节能、环保材料的使用以及绿色建筑认证等。

电梯广告调查报告电梯广告调查报告引言：电梯广告作为一种新兴的广告形式，已经在城市生活中得到广泛应用。

本报告旨在通过对电梯广告的调查，探讨其在消费者心理、市场营销和社会影响等方面的作用和效果。

一、电梯广告的普及情况通过对多个城市的电梯进行实地调查，我们发现电梯广告已经成为城市生活中不可或缺的一部分。

几乎每个电梯内都设置了广告牌，包括电梯门上的贴纸广告、电梯内的屏幕广告等。

这些广告形式不仅丰富了电梯空间，也为广告主提供了一个新的宣传渠道。

二、电梯广告的消费者心理影响1. 提高品牌认知度电梯广告在消费者日常生活中频繁出现，通过视觉和文字信息的传递，有效地提高了品牌的认知度。

消费者在等待电梯的过程中，会自然地将目光投向广告牌，从而对广告内容产生兴趣，并有可能转化为购买行为。

2. 塑造品牌形象电梯广告的设计和内容能够直接影响消费者对品牌的印象。

通过巧妙的图文搭配、色彩运用和广告语的选择，广告主可以在有限的空间内展示出品牌的特色和价值观，进而塑造品牌形象，吸引潜在消费者的关注。

三、电梯广告的市场营销效果1. 目标定位精准电梯广告的受众主要是城市居民，尤其是居住在高层住宅和写字楼的人群。

这一特点使得广告主能够更加精准地定位目标消费者，并根据不同的电梯位置和居住人群的特点进行广告内容的选择和定制，提高广告的有效传播率。

2. 成本效益高相对于传统的户外广告和电视广告，电梯广告的投入成本较低。

广告主可以通过与物业公司合作或租赁广告位的方式，以较低的价格获得较高的曝光率。

这使得中小企业也能够利用电梯广告进行品牌推广，提高市场竞争力。

四、电梯广告的社会影响1. 城市景观的改善电梯广告的出现使得电梯内部空间变得更加丰富多彩，增添了城市生活的趣味性和艺术感。

各种创意的广告设计和艺术元素的运用，为城市景观增添了一道亮丽的风景线。

2. 促进消费和经济发展电梯广告的普及和影响力，为品牌推广和产品销售提供了新的机会。

通过电梯广告的宣传和推广，消费者的购买意愿得到激发，进而促进了消费和经济的发展。

电梯广告媒体简介及相关分析第一篇：电梯广告媒体简介及相关分析电梯广告媒体简介及相关分析电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，是指城市高层楼宇电梯箱壁上悬挂的特制有机玻璃印刷品镶嵌式广告载体。

它很好地利用了人们在电梯里的空白心理，广告受众对广告信息较少抗拒性，受众无法完全回避、拒绝注目电梯，在电视频道增多、报纸竞争激烈、国际互联网的兴起、受众分流(或流失)的情况下，这种非选择性或强制性使电梯广告具有其它媒介广告所不可替代的功能和价值。

我们看到在整个广告媒介的发展趋势中，这类面对直接消费者的强式媒介所起的作用将越来越重要。

因此我们特开发出电梯广告这一新媒介。

从公司成立开始，我们就将公司定位为：广告新媒介的开发公司.媒体优势；“用最小的代价换取最大的效益“是所有企业共同的营销宣传愿望。

其中，”最小的代价“是一个相对概念，因为它取决于企业自身的实力、当时的市场状况及各类媒介载体的即时价格等相关因素，因而难以衡量。

而”最大的效益“相比较而言，则是一个绝对的概念，因为它可以从销售业绩或监测调查的真实数据中直接反映出来。

基于此，作为一间以媒体开发与运营为核心业务的专业媒体公司，经过大量的市场调查、深入的研究分析，我们决定投资开发”风之语广告公司的都市电梯媒体网“，对于客户而言，该项目具有如下九大独到优势——垄断性：该媒体为风之语广告公司首创开发、独立运营和管理，迄今为止，在市场上处于绝对强势，因此媒体具有鲜明的垄断性。

针对性：该项目组成之媒体，均设立于南昌市的中高档写字楼、商住公寓及高档商品住宅楼内的电梯箱壁、因此，媒体覆盖人群全部为高级白领、成功人士等都市高收入群体，其潜在消费力之强、文化教育层次之高、社会影响之大，都是毋庸置疑的。

针对该部分人群进行产品促销、品牌推广，对于企业而言，其功效是不言而喻的。

此外，其他形式的媒体要想如此集中地达到这部分消费群体，都是相当困难的。

强迫性：通常人们在等待电梯的时候，是最无聊和尴尬的时刻，有强烈的、下意识的视觉需求。

声屏世界2021/3国内电梯广告媒体发展研究阴盛铭摘要:随着中国经济的发展,广告行业不断发展壮大。

广告媒体的类型和表现形式也越发多样,在如雨后春笋般涌现的广告媒体中,电梯广告媒体以其高性价比、高灵活性等显著优势受到越来越多广告主的青睐,得到了较好的发展。

面对良好的发展前景,为进一步优化利用,发挥电梯广告媒体的优势,文章基于国内电梯广告媒体发展历程、特点及现状,对电梯广告媒体未来发展进行了分析研究。

关键词:电梯广告广告媒体发展电梯广告媒体的发展历程人类历史上第一部安全升降梯发明于1852年。

1889年，美国奥的斯电梯公司制造出名副其实的电梯。

随着电梯的普及，电梯广告媒体逐渐在世界范围内发展兴盛起来。

以北京为例，电梯广告在北京的初次亮相是1995年，以电梯轿厢招贴画的形式出现。

1998年，北京聪汇广告公司正式入局，将传播方式定型为PVC 镶嵌+公益广告条文的发布形式，投放范围扩大至300余个小区，直达50余万户、150余万人。

电梯广告的商业效果获得了广告主的充分肯定，吸引了更多广告公司进入市场，发布的方式也更加丰富多样，如电梯门的全幅式广告、等候区的动态视频广告、全息投影广告等，不仅由静态向动态进化，投放场所也由电梯内部扩展到楼宇大堂。

其表现出的旺盛发展活力，吸引了更多实力雄厚的投资者进入市场。

2002年，软银集团斥资4000万美元到Focus Media 分众传媒（中国）控股有限公司，全力开发以中、高档写字楼为主的液晶电视媒体。

Focus Media 将广告、娱乐资讯、实用生活服务信息融为一体，时时更新，在保障强制性传播效果的同时更具亲和力，引导受众主动接受信息，减少抵触心理。

发展至今，作为城市的基础设施，电梯空间已经成为都市人群工作、生活、休闲、娱乐必经的重要场景。

利用人群等候电梯或置身电梯中的碎片时间，电梯广告能够在相对封闭的空间里以高频次的曝光灌输信息，达到较好的传播效果。

2018年，瑞幸咖啡（luckin coffee ）重金3亿元霸屏电梯广告媒体，将其创意裂变营销价值发挥到了极致，迅速吸引主流消费者，完成了令人惊叹的规模扩张和市场占有，成为许多人购买本土咖啡品牌时的第一顺位。

2023-11-04•研究背景•研究方法•研究结果目录•建议与展望•结论与展望•参考文献01研究背景研究目的02分析不同类型电梯平面广告媒体的优劣势03探讨电梯平面广告媒体与办公楼市场的契合度研究范围收集电梯平面广告媒体的投放数据选取代表性办公楼进行调研结合市场趋势和行业数据进行综合分析分析不同类型电梯平面广告媒体的投放效果和受众反应02研究方法数据收集方法问卷调查针对办公楼的员工和来访者，设计问卷调查表，收集他们对电梯平面广告媒体的看法和建议。

访谈与办公楼的物业管理人员进行访谈，了解他们对电梯平面广告媒体的使用情况、效果和未来需求等方面的看法。

实地考察对目标办公楼的电梯、走廊、大厅等公共区域进行实地考察，观察并记录广告媒体的种类、位置、尺寸、内容等信息。

1数据分析方法23对收集到的数据进行整理和分类，计算各类数据的频数和比例，描述数据的基本特征和分布规律。

描述性统计通过计算皮尔逊相关系数等方法，分析不同变量之间的相关性，探讨电梯平面广告媒体的使用效果与受众特征之间的关系。

相关性分析通过因子分析等方法，将多个变量降维为少数几个公共因子，揭示数据中的主要结构或关系。

因子分析研究局限性数据收集范围有限01本次研究仅针对目标办公楼进行数据收集和分析，可能无法反映其他办公楼的实际情况。

问卷调查样本较小02由于时间和资源的限制，本次研究仅对目标办公楼的员工和来访者进行了问卷调查，样本数量相对较小，可能存在一定的抽样误差。

数据分析方法简化03由于时间和资源的限制，本次研究仅采用了简单的描述性统计、相关性和因子分析等方法进行数据分析，可能无法揭示更复杂的结构和关系。

03研究结果电梯广告媒体概述电梯广告媒体是一种在楼宇电梯内安装的平面广告媒体，包括电梯门贴纸、电梯内部海报等。

电梯广告媒体在近年来发展迅速，成为广告主和物业方合作的热门选择。

电梯广告媒体具有较高的受众曝光率和针对性，能够有效地传递广告信息。

010203电梯广告媒体的优势电梯广告媒体在封闭的电梯空间内，受众无法避免广告信息的传递。

电梯广告媒体发展研究作者：高妮来源：《新媒体研究》 2017年第2期摘要伴随着经济的飞速发展，中国广告行业不断壮大，各种新型广告媒体不断涌现出来。

其中以楼宇视频、电梯框架、电梯门为主要形式的电梯广告媒体凭借精准受众的特征脱颖而出，受到了市场的广泛关注，近年来以惊人的速度发展着。

然而伴随着互联网时代的到来，大量新的媒体形态、媒介终端及信息传播平台的出现，让传播路径呈爆炸式的增长，媒体形态多样且互动性强，对传统纸质媒体造成了极大的冲击。

媒体的互动性、创新性越来越受到广告主的关注，电梯广告需不断研究开拓出一条更宽广的优化道路。

对此，为优化电梯广告，提升媒体价值，文章详细分析了电梯广告的媒体现状及发展趋势。

关键词电梯广告；发展；研究中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0054-03随着社会的飞速发展，广告形式层出不穷，如何更准确、更牢靠地把握住受众是新一代的媒体课题。

创新设计便成为电梯广告的重要发展方向。

在电梯这个以前只是被视为乘坐工具的载体转变为空间媒体，电梯在保留原有功能的同时逐步被广告“收编”。

这是一个资本介入、广告信息常规性覆盖的过程，是一个从广告人创意到商人创业的跃升。

下文详细分析电梯广告的形式、特征、优势、现状及创新设计的方式和步骤等。

1 媒体形式电梯广告主要包含楼宇视频、电梯框架、电梯门媒体等。

除楼宇电视外，电梯框架和电梯门均为纸质媒体形式。

楼宇电视主要位于各楼宇的等候厅及电梯轿厢内；电梯框架主要悬挂于电梯轿厢内部；电梯门媒体有全包梯及横幅贴纸等形式。

（本文只针对本人业务涉及的电梯框架及电梯门媒体领域作研究分析）2 媒体位置电梯广告所处的楼房按电梯广告行业习惯大体有主要分为两种类型，分别为住宅小区和商务/ 商住楼，其次还有部分公共场所（例如酒店、商场等）。

住宅小区：大多数都是家庭化住户小区，有固定的家庭住户，会主动去接受多元化的信息，生活较为规律，对日常消费需求较大，无论是哪类人群，最终还是以回家为一天结束的终点；商务/ 商住楼：主要是拥有较高的服务和质量的写字楼，及既有办公功能又有居民居住的商住楼。

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60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
电பைடு நூலகம்广告媒体研究
11、不为五斗米折腰。 12、芳菊开林耀，青松冠岩列。怀此 贞秀姿 ，卓为 霜下杰 。
13、归去来兮，田蜀将芜胡不归。 14、酒能祛百虑，菊为制颓龄。 15、春蚕收长丝，秋熟靡王税。
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿

电梯广告媒体
一、电梯广告媒体的价值在哪里?
①低干扰的“强迫式”阅读每个人每天都暴露在浩如烟海的广告中，朋友圈随手划过的广告，视频播放前不得不忍受的90秒广告,以及网页上频频弹出的垃圾广告。

所有这些广告中，我们可能丝毫印象都留不住，还对受众造成了一种强干扰。

但在电梯这个经常与陌生人尴尬相对的密闭空间，手机信号相对也没那么好，大多数人才会主动看广告。

尤其是当你正好有需求或是海报视频内容吸引人，这两种情况发生时，电梯广告会直接或间接地促成消费者决策。

②梯媒最大的优势在于目标受众通常出入小区和商业写字楼，而电梯广告是唯一可以进入小区或部分写字楼商业建筑的广告在面对主流人群的各类消费需求，电梯广告出现在他们每天必经的生活轨迹里，这样便实现了高宣传、低干扰。

二、电梯广告投放
电梯电视广告是分众传媒旗下一款营销推广服务产品。

电梯是城市的基础设施，已成为一种生活场景,代表着四个关键词:主流人群、必经、高频、低干扰，而这四个词正是今天引爆品牌的核心稀缺资源。

分众电梯媒体，覆盖91%的中高档写字楼，230多个城市，超过260万个电梯终端，被评为【中国广告最具品牌引爆力媒体】。