第四章 电视栏目的设置与定位

电视节目策划与频道定位第一篇：电视节目策划与频道定位1、举例说明电视栏目如何进行策划与设计。

举例访谈类节目《背后的故事》。

（1）栏目的宗旨。

栏目的宗旨包括：目的和目标两个方面。

目的指从宏观上追求的社会效益和社会效果，而目标则指从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。

在《背后的故事》中，通过不同的明星讲述自己的故事以及特别的经历，挖掘光鲜亮丽的背后，触动心灵的故事，来激励年轻人心灵，激发他们上进。

如《背后的故事》之《杨幂：我和我的“穿越”》中杨幂亲身讲述了自己在拍摄《宫心锁玉》时的点点滴滴、辛酸苦辣；接着叙说了自己是怎样一步步从默默无名的小演员成为至今万家皆晓的花旦以及自己面对不利自己的流言蜚语是怎样的心态。

观众倾听着杨幂的故事，因她的奋斗触动着，同时又又激励着自己。

（2）栏目的定位。

栏目的定位有两个方面，一是内容定位，二是对象对位。

内容定位是做什么，对象定位就是给谁看。

A内容定位：内容定位和栏目宗旨相互联系，体现宗旨的就是内容定位。

《背后的故事》是聚焦不同明星的本色表达，关注他们的不同生活、工作、感情，透视他们成功光环下的心酸、努力。

同时，让观众一齐分享他们苦尽甘来的喜悦。

B对象定位：在《背后的故事》中对象定位比较广，所有一切关注被采访者的人都是节目针对的对象，没有限制。

（3）栏目的策划（人）。

栏目策划人包括：栏目内容相关专家，电视方面的专家。

这两方面的专家构成节目策划核心，它的职能和工作就是咨询、论证、和提供思路。

A栏目内容相关专家：如做一档法制栏目必须要有专家参加。

在《背后的故事》中，由于是访谈类节目，所以节目需要提供一个与嘉宾进行谈论的角色，最适宜的便是主持人，主持人不仅有着与嘉宾进行谈心的角色，而且还是嘉宾与观众之间的桥梁。

《背后的故事》的主持人有张丹丹、何炅、李湘。

B电视方面的专家：他们负责栏目播出周期。

生存期限及产生的效应和内部运行机制进行策划设计。

在《背后的故事》中，制片人阿义如同是栏目的指挥者和统领者；另外还有内部的关于灯光布置，摄像拍摄，电视剪辑等工作人员对栏目的运行有关键的见地；统筹者则负责找最适宜的嘉宾，最具代表力和热情的观众等。

电视栏目方案第1篇电视栏目方案一、项目背景随着我国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，电视媒体作为文化传播的重要载体，日益受到广泛关注。

为进一步丰富电视节目内容，满足广大观众日益增长的多元化需求，我们计划推出一档全新的电视栏目。

本方案旨在制定一套合法合规的栏目策划，确保栏目的成功运作。

二、栏目定位1. 栏目类型：综合性谈话类节目2. 受众群体：以中青年观众为主，兼顾各年龄段观众3. 栏目风格：轻松、幽默、深入浅出，以人文关怀为主线，关注社会热点，传递正能量三、栏目内容1. 节目板块设置a) 热点追踪：关注社会热点事件，邀请相关人士进行访谈，挖掘事件背后的故事b) 人物专访：邀请各领域杰出人物，分享他们的成长经历、人生感悟和价值观念c) 生活资讯：提供实用的生活小贴士，涵盖健康、饮食、家居等方面，为观众提供便捷的生活指南d) 文化传承：介绍我国传统文化，邀请专家进行解读，传播中华优秀传统文化2. 节目形式a) 现场录制：采用高清摄像机进行拍摄，确保画面质量b) 后期剪辑：对录制素材进行剪辑、包装，保证节目效果c) 互动环节：设置观众热线、网络投票等方式，加强与观众的互动四、团队配置1. 主持人：选拔具备丰富主持经验、较高综合素质的主持人，确保节目质量2. 编导团队：负责节目策划、撰写稿件、组织拍摄等工作3. 摄像团队：负责节目的拍摄、后期剪辑等工作4. 灯光音响团队：保证节目现场灯光、音响效果，提升节目品质5. 宣传推广团队：负责节目的宣传、推广工作，扩大节目影响力五、合法合规性保障1. 遵循我国相关法律法规，确保节目内容不违反国家政策、法律法规，不传播有害信息2. 尊重嘉宾及观众的隐私权，签订相关保密协议，保护个人信息安全3. 加强节目审核，确保节目内容健康向上，弘扬正能量六、项目预算根据节目制作需求，制定详细的预算方案，包括人员经费、设备租赁、场地租赁、宣传推广等费用，确保节目制作过程中的合理支出。

1电视栏目进行策划与设计主要体现在八个环节中：（1）栏目的宗旨。

栏目的宗旨，包括目的的目标两个方面。

栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目的宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。

例：《东方时空》在摸索栏目宗旨是，走过了一个较长的过程。

《东方时空》到《东方之子》再到《时空报道》，再后来延伸出《焦点访谈》，都是宗旨起变化的产物。

宗旨就是旗帜、方向、形象。

运作一个栏目必须有明确、清晰、恰当的宗旨，这点尤为重要。

有了宗旨，栏目才能进入良性运作。

（2）栏目的定位。

宗旨确定后，要根据宗旨确定栏目的定位。

电视栏目的定位有两个方面：一是内容的定位，二是对象的定位。

内容定位和栏目宗旨相联系，体现宗旨的就是内容定位，如CCTV二套于2000年创办的《对话》，气内容定位于“经济、前沿、高端”。

从对象定位来看，CCTV的《生活》栏目创办时就是真毒亿月收入在2000元以上、以女性为主的白领阶层。

我们做一档栏目时，就一定要预测收视对象是什么人。

总之，栏目必须要有内容与对象的针对性，要做比较准确的定位。

（3）栏目策划（人）栏目策划人包括：一是栏目内容相关专家，二是电视方面的专家。

以《实话实说》为例，由于《实话实说》是社会性话题为主要内容的谈话性栏目，所以它会聘请了一批对社会生活有深入了解研究的社会学家作为该栏目的策划人。

也会聘请在电视方面有专长的策划人共同组成栏目的策划班子。

《实话实说》谈话现场行云流水般的沟通与交流，正源于事先充分的周密的策划。

（4）栏目的选题“有主题，成系列”是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。

有主题，就是批量额节目在一定时间内保持一个主题，同一内涵，抓住一个点就连续推出：成系列，就是一个点一个点按同一主题推出来，一个阶段里就造成持续的轰动的效应。

从季节上看，有主题，成系列，是省心，省力，省钱又有传播效果的方法。

如栏目《东方时空》。

（5）栏目的版式版式有三种：通版型、杂志型、大时段型。

电视栏目的定位策划与实际运用童宁一、对电视栏目定位策划的新认识电视栏目的定位策划非常必要，也非常紧迫。

电视栏目的定位策划是提高节目质量的重要环节和有力保障。

中国电视节目的发展史表明：凡是加强了电视栏目的定位策划，节目的导向就有了保证，艺术水准就有了保证，节目质量也就有了保证;相反，凡是放松了电视栏目的定位策划，就会偏离方向，出现不和谐的杂音，甚至出现问题。

如何做好节目，办好栏目，搞好频道?就是栏目定位策划要准确，而且要严格按照定位认真执行。

电视栏目的定位策划是由我国电视事业的性质所决定的。

电视栏目的定位如果失当引发的问题很多，究其原因就是因为没有正确的理论为指导，致使出现问题。

电视栏目定位策划必须有正确的思想为指导。

也就是说，一定要以马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论、江泽民三个代表重要思想为指导。

电视栏目的定位策划离不开正确的指导思想，离不开各级党委的指示精神，开办西部频道就是中央的指示，是中央交给中央电视台的任务，在新世纪的年初，中央指示广电总局决定由中央电视台开办西部频道是有着深刻的政治意义的。

第一，这个频道是直接为实施西部大开发战略服务的。

第二，西部频道是为了完成党中央的重大战略任务而开设的专门的频道。

这是中国特色社会主义电视事业的创举，同时也是落实江泽民同志关于加强西部的宣传重要举措，它将为进一步加强西部地区的宣传力量发挥巨大的作用。

第三，西部频道的建设本身，就是西部大开发中的一个重要组成部分，是一项重要的文化建设工程，一项重要的宣传工程，是中央电视台在西部大开发战略中担负的一项重要任务，开办西部频道，也是中央电视台的重要发展机遇之一。

第四，立足西部的自然资源，人文资源和传媒资源的优势，构建全新的电视频道，将会对西部地区人们观念变化、社会经济发展、生活方式的改变产生全面和深刻的影响，从而在各个地方，缩小东西部的差距，实现全局的战略平衡。

开办西部频道对西部电视台的发展，也有着积极的作用。

《关于电视栏目的定位|电视栏目定位》摘要：电视栏目的定位是指一个电视栏目在策划阶段，对该栏目的功能、受众、内容、形式、风格等方面所做的规定，交流和沟通是认知事物的最佳手段，同样，好的电视栏目也要有好的沟通方式，准确地从受众、栏目的风格、质量出发来定位和策划栏目，从而实现商业目的和电视娱乐目的的统一是非常必要的电视栏目的定位是指一个电视栏目在策划阶段，对该栏目的功能、受众、内容、形式、风格等方面所做的规定。

定位的本质是针对受众的心理特征。

实现差异化的传播。

准确、独特、清晰的定位意味着栏目自身与其他栏目之间有了明显的区隔效应。

能够在电视观众心目中占领与众不同的地位。

使他们对栏目形成特定的收视期待，从而不断提高栏目的收视效果，增强栏目的竞争力。

当前。

伴随着我们电视体制的改革，电视媒体的激烈竞争，优胜劣汰的法则在电视栏目的取舍上表现得尤为突出，面对层出不穷、花样百出的电视栏目，栏目化已是电视自身建设发展中的一种新概念，而准确地进行栏目定位与策划，推出个性化栏目、名牌栏目，做出让观众喜欢的栏目，是当下电视人最为关注的问题。

新闻类栏目新闻可以作为各种电视台的立台标准参考。

一个台的办台水平如何，很大程度上取决于新闻类节目办得如何。

以经济新闻类电视节目为例，对经济新闻来说，领域广阔。

视角较多。

但不可眉毛胡子一把抓，主次不分。

没有侧重点。

上自国际经济形势的变化。

下至农民群众的衣食住行，大中化小，小中见大，要根据经济发展水平的高低来确定电视栏目，不可纸上谈兵，而要“来自实际，服务人民”，其他新闻类栏目亦如此。

必须要有明确的方针和目标，不可杂乱无章。

近几年，我国电视新闻类栏目可以说在不断的改革中发展壮大。

《朝闻天下》、《第一时间》、《全球资讯》等栏目的创建，达到了全面、客观、具体地报道和传播新闻，为广大受众所喜欢，也极大丰富了我国的电视传媒。

谈话类栏目交流和沟通是认知事物的最佳手段，同样，好的电视栏目也要有好的沟通方式。

电视节目策划复习重点 SANY GROUP system office room 【SANYUA16H-电视节目策划学复习重点第一章电视策划概要从客观形态来说，中国电视经历了从节目建设阶段—栏目建设阶段—频道建设阶段的历程;从主体形态来看，中国电视经历了从以制作人--制片人—策划人的历程。

中国电视正处于专业频道建设阶段，而其核心是策划人。

?1、电视策划定义：就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

?2、电视策划的意义:电视策划一方面为电视提供了新概念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等，提供了成功的保障。

?3、中国电视形成了对电视节目、电视栏目和电视频道的较为成熟的观念。

从整体上看，可以表述为节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念的逐步确立和成熟的过程。

4、精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓教于乐”的节目。

?5、电视精品节目的主要标志是：（1）导向正确?（2）思想性强?（3）艺术水平高?（4）富有民族特色?（5）技术质量一流?（6）社会效益好?6、精品的主要要求应包括以下要求：（1）思想精深?（2）艺术精湛?（3）制作精良?（4）社会效益好?7、栏目的个性化：就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。

?8、中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识体现在电视栏目策划与设计的八个环节中。

（1）栏目的宗旨：栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。

（2）栏目的定位：电视栏目的定位有两个方面，一是内容的定位，二是对象的定位。

（3）栏目的策划（人）：1）跟栏目内容相关的专家2）电视方面的专家（4）栏目的选题：有主题，成系列，是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。

摘要:电视新闻节目深受大众喜爱，以其独特的视觉解析社会新闻世界，并且其收视率领先于其它电视节目，但是随着各个电视台开设电视新闻节目的增加，结果造成电视新闻节目走向同质化道路，为避免出现节目的同质化现象，需要以独特的视角定位电视新闻节目，形成独特的节目风格，本文以《东方时空》电视新闻栏目为例，分析电视新闻栏目定位与内容设置。

关键词:电视新闻栏目定位内容设置栏目定位是电视采编人员根据电视节目在市场调查的基础上对电视节目的思想内容、性质、功能、观众范围、文化品位、地方特色与结构形态表达方式等方面进行的选择，栏目定位是一个栏目发展的风向标，栏目定位决定着新闻节目的内容设置。

《东方时空》作为我国第一批电视新闻栏目，其对我国电视新闻节目的发展事业具有重要的影响。

因此本文以《东方时空》为例，分析我国电视新闻节目的定位与内容设置。

1《东方时空》栏目的定位随着我国媒介技术的不断发展，人们由被动获取新闻信息转为主动获取信息，人们可以选择的获取新闻途径渠道越来越多，新闻作为电视节目重要内容之一，电视新闻节目已经成为人们生活中不可缺少的一部分，然而电视新闻节目的繁多，使得人们很难选择单一的电视节目，因此电视新闻节目要想存在并且领先与电视新闻市场就必须要具有独特的栏目定位。

《东方时空》栏目作为我国电视新闻节目的先驱者，其经过不断地调整与优化，其在栏目定位上具有了自己独特的发展内涵：1.1《东方时空》栏目的收视人群定位：普通社会大众。

《东方时空》栏目在确定的时候就将栏目的收视人群订立为社会普遍大众都能够接受的，因此《东方时空》开始可对栏目的不断调整与优化，其目的就是为了将节目符合大众的“口味”，比如栏目播放时间的调整，由过去早间播放调整为晚上黄金时段播放，充分考虑满足不同人群的时间；栏目的内容要在不断地丰富，尽可能满足不同人群的新闻信息需求。

1.2《东方时空》将栏目定位为：新闻类杂志节目。

《东方时空》栏目以“真诚面对观众”的视角，采取了“用事实说话”的创作方式，确立了“政府重视、百姓关心、普遍存在”的选题原则，探寻“新闻背后的新闻”，真实而及时地记录了“大时代背景下”的脚步，成为名副其实的名牌新闻栏目。

电视栏目策划方案背景环境：一、背景分析：当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。

单调的戏曲节目，已不能再吸引大众的眼球。

二、企划动机：就目前为止，戏曲类的节目，大多生存艰难。

唱念做打，选段演唱都已过于守旧，难以将戏曲推广。

信、周杰伦都曾在歌曲中加入戏曲演唱，让人耳目一新。

将戏曲与流行音乐或与多种艺术表演形式的结合将是节目组重点打造的对象。

《相约花戏楼》之我爱唱戏就是建立在这一宗旨之上。

让戏曲不再枯燥，老少咸宜。

节目设定：一、节目名称：《相约花戏楼》之我爱唱戏二、节目类别:全民参与的一档戏曲歌唱节目三、节目主旨：推广戏曲，弘扬传统文化四、节目目标：为喜欢戏曲者提供展示自身素质和实现自我价值的机会五、节目定位：为喜欢戏曲以及多种形式结合的大众提供平台六、节目形态：年纪性别不限、曲终不限，个人或团体参加比赛，并有观众参与的互动型录播节目七、节目内容：推陈出新，凡是参赛者表演曲目，必须经过再加工，戏曲与单种艺术形式或多种艺术形式相结合。

节目点评，此阶段有两部分组成。

首先是场上观众对参赛者的表演发表意见;然后由现场嘉宾做点评。

观众打分，评委的点评以及观众自身的判断，对参赛者的表演进行评价，采用____分制。

评委打分，综合参赛者的表演进行打分，由主持人宣布最后结果，每期设立两个晋级名额，晋升半决赛。

八、节目特色：融戏曲与多种艺术表现形式于一身，发掘戏曲的传统魅力。

九、节目风格：睿智轻松十、主持人串联风格：有才气，稳重之中不失幽默十一、节目长度：____分钟每期十二、单集节目构成：片头;参赛者vcr、参赛者亮相、比赛进行、评委点评、加分题、最终决定十三、播出时段：暂定十四、播出次数：暂定十五、节目集数：21集。

前16集为预赛，17-20集为半决赛，21集为决赛。

十六、单集晋级安排：前16集每场设立两个晋级名额，17-20集每场设立一个晋级名额，21集决出总冠军。

电视栏目定位以及品牌构造电视栏目是人类利用电子技术手段获取信息,传播信息,满足生活、享受、发展的需要,诉诸人类视觉感知的精神产物。

对于电视而言,为满足合适人和社会的需要,就会产生各种各样的栏目。

在经过半个多世纪的发展中,电视人已经从业务实践和理论探索过程中,得出了一个宝贵的经验要吸引创造好的观众收视率,就需要电视栏目围绕不同的受众群体和需求层次进行的精确定位,创造好的品牌栏目,名牌栏目来塑造电视形象,从而产生社会效益和经济效益。

品牌栏目作为电视媒体的支柱产品,是电视从业人员一直的理想追求,品牌栏目如何办,怎样将它办好,就成为电视人攻克的难题,为广大受众服好务的课题。

1定位定位,中山大学教授中国营销研究中心主任卢泰宏说"要想在激烈竞争的今天,能够坚实的把收视率牢牢的占据在自己的阵地上,我们就不能不在节目的制作过程中不断的审视"定位"的重要性。

"1定位要准--名牌栏目的生存之需一个栏目要想进行准确的定位,就需要确定自己所办栏目的风格,一定要及时的把握电视市场的风向标,确实的知晓电视受众的各种需求。

市场定位,一个电视栏目开办的目标,是仅仅以社会效益为目的,还是以经济效益为目的,或是要达到这两者并举呢?很显然,就要对电视台所开办的栏目进行市场定位,寻找两种效益的契机点,谋求二者合得之利。

观众定位,"电视也最显着的特点是观众的市场越来月细分,而且将目标受众定位于’人口统计学意义上的群落。

"顾客是商品的上帝。

那么在电视市场里,就可以说,受众是电视栏目的上帝。

开办一个电视栏目,就要有明确的受众定位,办栏目者受众群体进行细致的调查,根据他们的职业、年龄、性别、文化程度、收入水平、兴趣爱好、观赏口味等进行市场细分化,从而确定出准确的受众群。

2个性要鲜明--名牌栏目的核心竞争力如何制作出富有个性而又风格独特的电视栏目,是电视人需要思考的一个问题,而在诸多影响栏目个性特征的因素中,电视编导的个性特征,主持人的个性风格,电视栏目的文化特质等是至关重要的。

电视栏目的定位定位是栏目策划中的一个重要的内容策划,本意为筹谋、计划或者谋略。

现在引申为实现特定的目标，提出新颖的思路对策级创意，并注意操作信息，制订出具体实施计划方案的思维及创意实施活动.如何策划?以目标为起点，以信息为基础素材，围绕创意这个核心展开思维活动与实践活动电视策划的重要内容是定位，包括频道定位和栏目定位.定位的准确与否，直接关系到栏目的生存与发展问题。

定位的内容1。

栏目的对象定位:对该栏目的受众对象明确定位,这是一个栏目成败的关键之一。

当今社会大汇总传媒发展和信息总量急剧增加，受众对象接受、选择媒介信息的空间随之增大，主动性增加，随意性加快.选择的结果是受众大量的分化,由一部分在观念、态度、志趣及需求方面趋同的受众形成了一些相对稳固的受众群体。

如何去明确受众对象：1.要注意寻找手中群体的空白点,另辟新的发展空间2。

要注意对受众群体进行新的分类重组，获得新的发展天地。

例子1：中央电视台《经济半小时》收视对象：25岁至50岁（拥有较高消费能力和投资决策能力的高素质人群)栏目宗旨:贴近现实，关注民生栏目目的：用大众话的社会经济新闻拓展更为广泛的收视人群例子2：湖南长沙电视台女性频道成功的原因之一就是在于它的受众定位比较明确（完全关注世纪女性的世纪生存，致力于21世纪如何做女人）栏目的内容定位主要指栏目的宗旨、性质、文化品位、地方特色等，是立足于受众需求和传播目的面对媒介产品的决策栏目的宗旨:是一个栏目的“主心骨"，是栏目的“魂"，它大致规范了栏目的表现范畴，同时是形成一个栏目特色的重要标志例子：《东方之子》定位于“浓缩人生精华”0《生活空间》（现在改为《百姓故事》）定位于“讲述老百姓自己的故事”《焦点访谈》定位语中的“时事”与“热点”，点明了栏目内容报道的范畴，“报道"与“评说”标明了栏目为“述评”结合的评论方式，“分析”与“透视"体现了栏目的报道深度。