第四章 电视栏目的设置与定位

电视节目策划与频道定位第一篇：电视节目策划与频道定位1、举例说明电视栏目如何进行策划与设计。

举例访谈类节目《背后的故事》。

（1）栏目的宗旨。

栏目的宗旨包括：目的和目标两个方面。

目的指从宏观上追求的社会效益和社会效果，而目标则指从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。

在《背后的故事》中，通过不同的明星讲述自己的故事以及特别的经历，挖掘光鲜亮丽的背后，触动心灵的故事，来激励年轻人心灵，激发他们上进。

如《背后的故事》之《杨幂：我和我的“穿越”》中杨幂亲身讲述了自己在拍摄《宫心锁玉》时的点点滴滴、辛酸苦辣；接着叙说了自己是怎样一步步从默默无名的小演员成为至今万家皆晓的花旦以及自己面对不利自己的流言蜚语是怎样的心态。

观众倾听着杨幂的故事，因她的奋斗触动着，同时又又激励着自己。

（2）栏目的定位。

栏目的定位有两个方面，一是内容定位，二是对象对位。

内容定位是做什么，对象定位就是给谁看。

A内容定位：内容定位和栏目宗旨相互联系，体现宗旨的就是内容定位。

《背后的故事》是聚焦不同明星的本色表达，关注他们的不同生活、工作、感情，透视他们成功光环下的心酸、努力。

同时，让观众一齐分享他们苦尽甘来的喜悦。

B对象定位：在《背后的故事》中对象定位比较广，所有一切关注被采访者的人都是节目针对的对象，没有限制。

（3）栏目的策划（人）。

栏目策划人包括：栏目内容相关专家，电视方面的专家。

这两方面的专家构成节目策划核心，它的职能和工作就是咨询、论证、和提供思路。

A栏目内容相关专家：如做一档法制栏目必须要有专家参加。

在《背后的故事》中，由于是访谈类节目，所以节目需要提供一个与嘉宾进行谈论的角色，最适宜的便是主持人，主持人不仅有着与嘉宾进行谈心的角色，而且还是嘉宾与观众之间的桥梁。

《背后的故事》的主持人有张丹丹、何炅、李湘。

B电视方面的专家：他们负责栏目播出周期。

生存期限及产生的效应和内部运行机制进行策划设计。

在《背后的故事》中，制片人阿义如同是栏目的指挥者和统领者；另外还有内部的关于灯光布置，摄像拍摄，电视剪辑等工作人员对栏目的运行有关键的见地；统筹者则负责找最适宜的嘉宾，最具代表力和热情的观众等。

电视栏目方案第1篇电视栏目方案一、项目背景随着我国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，电视媒体作为文化传播的重要载体，日益受到广泛关注。

为进一步丰富电视节目内容，满足广大观众日益增长的多元化需求，我们计划推出一档全新的电视栏目。

本方案旨在制定一套合法合规的栏目策划，确保栏目的成功运作。

二、栏目定位1. 栏目类型：综合性谈话类节目2. 受众群体：以中青年观众为主，兼顾各年龄段观众3. 栏目风格：轻松、幽默、深入浅出，以人文关怀为主线，关注社会热点，传递正能量三、栏目内容1. 节目板块设置a) 热点追踪：关注社会热点事件，邀请相关人士进行访谈，挖掘事件背后的故事b) 人物专访：邀请各领域杰出人物，分享他们的成长经历、人生感悟和价值观念c) 生活资讯：提供实用的生活小贴士，涵盖健康、饮食、家居等方面，为观众提供便捷的生活指南d) 文化传承：介绍我国传统文化，邀请专家进行解读，传播中华优秀传统文化2. 节目形式a) 现场录制：采用高清摄像机进行拍摄，确保画面质量b) 后期剪辑：对录制素材进行剪辑、包装，保证节目效果c) 互动环节：设置观众热线、网络投票等方式，加强与观众的互动四、团队配置1. 主持人：选拔具备丰富主持经验、较高综合素质的主持人，确保节目质量2. 编导团队：负责节目策划、撰写稿件、组织拍摄等工作3. 摄像团队：负责节目的拍摄、后期剪辑等工作4. 灯光音响团队：保证节目现场灯光、音响效果，提升节目品质5. 宣传推广团队：负责节目的宣传、推广工作，扩大节目影响力五、合法合规性保障1. 遵循我国相关法律法规，确保节目内容不违反国家政策、法律法规，不传播有害信息2. 尊重嘉宾及观众的隐私权，签订相关保密协议，保护个人信息安全3. 加强节目审核，确保节目内容健康向上，弘扬正能量六、项目预算根据节目制作需求，制定详细的预算方案，包括人员经费、设备租赁、场地租赁、宣传推广等费用，确保节目制作过程中的合理支出。

1电视栏目进行策划与设计主要体现在八个环节中：（1）栏目的宗旨。

栏目的宗旨，包括目的的目标两个方面。

栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目的宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。

例：《东方时空》在摸索栏目宗旨是，走过了一个较长的过程。

《东方时空》到《东方之子》再到《时空报道》，再后来延伸出《焦点访谈》，都是宗旨起变化的产物。

宗旨就是旗帜、方向、形象。

运作一个栏目必须有明确、清晰、恰当的宗旨，这点尤为重要。

有了宗旨，栏目才能进入良性运作。

（2）栏目的定位。

宗旨确定后，要根据宗旨确定栏目的定位。

电视栏目的定位有两个方面：一是内容的定位，二是对象的定位。

内容定位和栏目宗旨相联系，体现宗旨的就是内容定位，如CCTV二套于2000年创办的《对话》，气内容定位于“经济、前沿、高端”。

从对象定位来看，CCTV的《生活》栏目创办时就是真毒亿月收入在2000元以上、以女性为主的白领阶层。

我们做一档栏目时，就一定要预测收视对象是什么人。

总之，栏目必须要有内容与对象的针对性，要做比较准确的定位。

（3）栏目策划（人）栏目策划人包括：一是栏目内容相关专家，二是电视方面的专家。

以《实话实说》为例，由于《实话实说》是社会性话题为主要内容的谈话性栏目，所以它会聘请了一批对社会生活有深入了解研究的社会学家作为该栏目的策划人。

也会聘请在电视方面有专长的策划人共同组成栏目的策划班子。

《实话实说》谈话现场行云流水般的沟通与交流，正源于事先充分的周密的策划。

（4）栏目的选题“有主题，成系列”是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。

有主题，就是批量额节目在一定时间内保持一个主题，同一内涵，抓住一个点就连续推出：成系列，就是一个点一个点按同一主题推出来，一个阶段里就造成持续的轰动的效应。

从季节上看，有主题，成系列，是省心，省力，省钱又有传播效果的方法。

如栏目《东方时空》。

（5）栏目的版式版式有三种：通版型、杂志型、大时段型。

电视栏目的定位策划与实际运用童宁一、对电视栏目定位策划的新认识电视栏目的定位策划非常必要，也非常紧迫。

电视栏目的定位策划是提高节目质量的重要环节和有力保障。

中国电视节目的发展史表明：凡是加强了电视栏目的定位策划，节目的导向就有了保证，艺术水准就有了保证，节目质量也就有了保证;相反，凡是放松了电视栏目的定位策划，就会偏离方向，出现不和谐的杂音，甚至出现问题。

如何做好节目，办好栏目，搞好频道?就是栏目定位策划要准确，而且要严格按照定位认真执行。

电视栏目的定位策划是由我国电视事业的性质所决定的。

电视栏目的定位如果失当引发的问题很多，究其原因就是因为没有正确的理论为指导，致使出现问题。

电视栏目定位策划必须有正确的思想为指导。

也就是说，一定要以马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论、江泽民三个代表重要思想为指导。

电视栏目的定位策划离不开正确的指导思想，离不开各级党委的指示精神，开办西部频道就是中央的指示，是中央交给中央电视台的任务，在新世纪的年初，中央指示广电总局决定由中央电视台开办西部频道是有着深刻的政治意义的。

第一，这个频道是直接为实施西部大开发战略服务的。

第二，西部频道是为了完成党中央的重大战略任务而开设的专门的频道。

这是中国特色社会主义电视事业的创举，同时也是落实江泽民同志关于加强西部的宣传重要举措，它将为进一步加强西部地区的宣传力量发挥巨大的作用。

第三，西部频道的建设本身，就是西部大开发中的一个重要组成部分，是一项重要的文化建设工程，一项重要的宣传工程，是中央电视台在西部大开发战略中担负的一项重要任务，开办西部频道，也是中央电视台的重要发展机遇之一。

第四，立足西部的自然资源，人文资源和传媒资源的优势，构建全新的电视频道，将会对西部地区人们观念变化、社会经济发展、生活方式的改变产生全面和深刻的影响，从而在各个地方，缩小东西部的差距，实现全局的战略平衡。

开办西部频道对西部电视台的发展，也有着积极的作用。

《关于电视栏目的定位|电视栏目定位》摘要：电视栏目的定位是指一个电视栏目在策划阶段，对该栏目的功能、受众、内容、形式、风格等方面所做的规定，交流和沟通是认知事物的最佳手段，同样，好的电视栏目也要有好的沟通方式，准确地从受众、栏目的风格、质量出发来定位和策划栏目，从而实现商业目的和电视娱乐目的的统一是非常必要的电视栏目的定位是指一个电视栏目在策划阶段，对该栏目的功能、受众、内容、形式、风格等方面所做的规定。

定位的本质是针对受众的心理特征。

实现差异化的传播。

准确、独特、清晰的定位意味着栏目自身与其他栏目之间有了明显的区隔效应。

能够在电视观众心目中占领与众不同的地位。

使他们对栏目形成特定的收视期待，从而不断提高栏目的收视效果，增强栏目的竞争力。

当前。

伴随着我们电视体制的改革，电视媒体的激烈竞争，优胜劣汰的法则在电视栏目的取舍上表现得尤为突出，面对层出不穷、花样百出的电视栏目，栏目化已是电视自身建设发展中的一种新概念，而准确地进行栏目定位与策划，推出个性化栏目、名牌栏目，做出让观众喜欢的栏目，是当下电视人最为关注的问题。

新闻类栏目新闻可以作为各种电视台的立台标准参考。

一个台的办台水平如何，很大程度上取决于新闻类节目办得如何。

以经济新闻类电视节目为例，对经济新闻来说，领域广阔。

视角较多。

但不可眉毛胡子一把抓，主次不分。

没有侧重点。

上自国际经济形势的变化。

下至农民群众的衣食住行，大中化小，小中见大，要根据经济发展水平的高低来确定电视栏目，不可纸上谈兵，而要“来自实际，服务人民”，其他新闻类栏目亦如此。

必须要有明确的方针和目标，不可杂乱无章。

近几年，我国电视新闻类栏目可以说在不断的改革中发展壮大。

《朝闻天下》、《第一时间》、《全球资讯》等栏目的创建，达到了全面、客观、具体地报道和传播新闻，为广大受众所喜欢，也极大丰富了我国的电视传媒。

谈话类栏目交流和沟通是认知事物的最佳手段，同样，好的电视栏目也要有好的沟通方式。