多屏同一 打造“共振效应”
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多屏同一打造“共振效应”
作者:吴宇吴深深孙珺
来源:《成功营销》2014年第12期
视频市场竞争之激烈,以及资本层面动作频频,用波诡云谲四个字形容一点也不为过。
正是如此,这同时也是一个充满想象空间的市场,与传统视频混搭、与社交网络混搭、与电商混搭……视频行业,从来不缺少新闻,每天都有新的可能性。
那么,视频行业的营销想象呢?大制作、大热门高额的赞助费、植入费,已经越来越超乎一般品牌的承受能力了。
除了拼钱,视频营销还能拼什么呢?
我们先来看看2015年广告主最大的期待——媒介曝光广泛有效,尤其是借助社会化传播,进而使消费者认同品牌的特性主张。
为了有效破解2015视频营销、不负广告主的期待,搜狐视频仍将在内容资源方面继续发力,版权内容包括在国产影视剧,海外影视剧(美剧、韩剧),综艺以及动漫等领域进行最大覆盖和占有独家精品;自制内容将网络自制的投入和水准提升到与一线卫视同等高度,使得自制在单集成本和播放产出、行业影响方面,比肩乃至超越传统卫视。
同时,搜狐视频还提出了“同屏共振”的概念。
多屏时代的来临,让用户观看视频的渠道也越来越多样化。
多屏的实质是同屏,让用户在多个屏幕下,跟多元化平台交互,形成统一的体验感。
消费者的体验、搜狐视频的内容、广告主的需求三者之间更为贴合统一。
在海量资源和用户行为数据分析的基础上,打造出来“同屏共振”的营销理念,深入洞察用户行为,在具体场景之中,提升和聚合用户观看体验,同时也为广告主带来更好的营销策略。
网络视频行业逐步走向成熟,如何利用互联网的特性,了解消费者的内容需求,提高沟通效率,形成“有效沟通”,才是迸发更大营销价值的关键。