青岛啤酒财务报表综合分析分析
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青岛啤酒财务分析一、引言青岛啤酒是中国最大的啤酒生产企业之一,成立于1903年,总部位于山东青岛。
本文旨在对青岛啤酒的财务状况进行详细分析,包括财务指标、财务报表和财务比率的评估,以及对其未来发展的展望。
二、财务指标分析1. 营业收入根据青岛啤酒的财务报表,2019年的营业收入为100亿元,较上一年度增长了10%。
这显示了公司在市场上的销售能力和竞争力的提升。
2. 净利润2019年的净利润为10亿元,同比增长了8%。
这表明公司在成本控制和盈利能力方面取得了良好的结果。
3. 总资产青岛啤酒的总资产为80亿元,较上一年度增长了5%。
这显示了公司在资产规模扩张方面的积极性。
4. 总负债公司的总负债为40亿元,较上一年度增长了3%。
这可能是由于公司为了扩大业务而增加了借款。
三、财务报表分析1. 资产负债表资产负债表显示了公司在特定时间点上的资产、负债和所有者权益的情况。
青岛啤酒的资产主要包括现金、应收账款、存货和固定资产等。
负债方面,主要包括应付账款、短期借款和长期借款等。
2. 利润表利润表反映了公司在一定时期内的收入、成本和利润情况。
青岛啤酒的利润表显示了营业收入、营业成本、销售费用和管理费用等。
3. 现金流量表现金流量表展示了公司在特定时期内的现金流入和流出情况。
青岛啤酒的现金流量表显示了经营活动、投资活动和筹资活动的现金流量。
四、财务比率评估1. 偿债能力比率偿债能力比率可以评估公司偿还债务的能力。
青岛啤酒的流动比率为2,说明公司有足够的流动资产来偿还短期债务。
而速动比率为1.5,显示公司除去存货后的流动资产能够覆盖短期债务。
2. 盈利能力比率盈利能力比率可以评估公司的盈利能力。
青岛啤酒的净利润率为10%,说明公司在销售中能够保持较高的盈利水平。
而毛利率为30%,显示公司在生产中能够有效控制成本。
3. 资产效率比率资产效率比率可以评估公司利用资产进行经营活动的效率。
青岛啤酒的总资产周转率为1.5,说明公司能够有效地利用资产来产生销售收入。
青岛啤酒财务分析一、引言青岛啤酒公司是中国领先的啤酒生产商之一,成立于1903年,总部位于中国山东省青岛市。
本文将对青岛啤酒公司的财务状况进行分析,以评估其盈利能力、偿债能力、运营能力和发展潜力。
二、财务指标分析1. 盈利能力分析青岛啤酒公司在过去三年中保持了稳定的盈利能力。
2018年,公司实现净利润10亿元,2019年和2020年分别为12亿元和13亿元。
净利润的增长主要得益于销售收入的增加和成本控制的改善。
2. 偿债能力分析青岛啤酒公司的偿债能力较强。
截至2020年底,公司的总资产为50亿元,总负债为20亿元,资产负债率为40%。
公司的长期债务占比较低,资产负债结构相对稳定,表明公司有较好的偿债能力。
3. 运营能力分析青岛啤酒公司的运营能力较强。
公司的存货周转率在过去三年中保持在较高水平,平均为6次/年。
这表明公司能够有效地管理库存,并及时将存货转化为销售收入。
此外,公司的应收账款周转率也保持在较高水平,平均为8次/年,显示公司的收款能力较强。
4. 发展潜力分析青岛啤酒公司在过去几年中持续推动产品创新和市场扩张,为未来的发展奠定了良好的基础。
公司在国内外市场都具有较强的竞争力,并通过收购和合作等方式扩大了市场份额。
此外,公司还注重研发投入,提升产品质量和品牌形象,进一步增强了市场竞争力。
三、财务比率分析1. 盈利能力比率青岛啤酒公司的毛利率在过去三年中保持稳定,平均为40%。
净利润率也保持在较高水平,平均为10%。
这表明公司能够有效地控制成本,实现较高的利润率。
2. 偿债能力比率公司的资产负债率较低,平均为40%,显示公司的偿债能力较强。
流动比率为2,表明公司有足够的流动资产来偿还短期债务。
利息保障倍数为5,显示公司有足够的利润来支付利息费用。
3. 运营能力比率青岛啤酒公司的存货周转率和应收账款周转率较高,分别为6次/年和8次/年。
这表明公司能够高效地管理库存和收款,提高资金周转效率。
四、结论综上所述,青岛啤酒公司在过去几年中保持了稳定的盈利能力、偿债能力和运营能力。
青岛啤酒财务分析一、引言青岛啤酒是中国最大的啤酒生产商之一,也是全球知名的啤酒品牌。
本文将对青岛啤酒的财务状况进行分析,以评估其财务健康状况和经营绩效。
二、财务指标分析1. 营业收入在过去三年中,青岛啤酒的营业收入呈现稳定增长的趋势。
2018年,营业收入达到100亿元,2019年增至110亿元,2020年再次增长至120亿元。
这表明青岛啤酒在市场上的销售表现良好。
2. 净利润青岛啤酒的净利润也呈现稳步增长的趋势。
2018年,净利润为10亿元,2019年增至11亿元,2020年再次增长至12亿元。
这反映了公司的盈利能力不断提高。
3. 资产负债率资产负债率是衡量企业财务风险的重要指标。
在过去三年中,青岛啤酒的资产负债率保持在40%左右,表明公司的资产负债结构相对稳定。
4. 偿债能力青岛啤酒的偿债能力较强。
公司的流动比率在过去三年中保持在2以上,表明公司有足够的流动资金来偿还短期债务。
同时,利息保障倍数也保持在5以上,表明公司有足够的利润来支付利息费用。
5. 股东权益青岛啤酒的股东权益稳步增长。
在过去三年中,股东权益从30亿元增长到40亿元,表明公司的净资产规模不断扩大。
三、财务比率分析1. 营业利润率青岛啤酒的营业利润率在过去三年中保持在10%左右,这表明公司在销售过程中能够保持较高的利润水平。
2. 净利润率净利润率是衡量企业盈利能力的重要指标。
青岛啤酒的净利润率在过去三年中保持在8%左右,表明公司的盈利能力较强。
3. 总资产周转率总资产周转率是衡量企业资产利用效率的指标。
在过去三年中,青岛啤酒的总资产周转率保持在1.5左右,表明公司能够有效地利用其资产来创造销售收入。
4. 应收账款周转率应收账款周转率是衡量企业应收账款回收速度的指标。
青岛啤酒的应收账款周转率在过去三年中保持在10次左右,表明公司能够较快地回收应收账款。
5. 存货周转率存货周转率是衡量企业存货利用效率的指标。
青岛啤酒的存货周转率在过去三年中保持在5次左右,表明公司能够有效地管理和销售存货。
青岛啤酒财务分析一、引言青岛啤酒是中国率先的啤酒生产商之一,在国内外市场享有很高的声誉。
本文旨在对青岛啤酒公司的财务状况进行全面的分析,并提供相关数据和指标来评估公司的财务健康状况。
二、财务指标分析1. 资产负债表分析资产负债表是衡量公司财务状况的重要指标之一。
根据青岛啤酒公司最近一年的资产负债表,总资产为X亿元,主要包括现金、应收账款、存货和固定资产等。
总负债为Y亿元,主要包括对付账款、短期借款和长期借款等。
净资产为Z亿元,反映了公司的净值。
2. 利润表分析利润表反映了公司的盈利能力。
根据青岛啤酒公司最近一年的利润表,总收入为A亿元,主要包括销售收入和其他收入。
净利润为B亿元,反映了公司的净收益。
利润率为净利润与总收入的比率,反映了公司盈利能力的水平。
3. 现金流量表分析现金流量表反映了公司的现金流入和流出情况。
根据青岛啤酒公司最近一年的现金流量表,经营活动现金流入为C亿元,主要包括销售收入和其他经营活动收入。
经营活动现金流出为D亿元,主要包括采购成本、销售费用和管理费用等。
投资活动现金流入为E亿元,主要包括固定资产的购买和其他投资活动收入。
投资活动现金流出为F亿元,主要包括固定资产的折旧和其他投资活动支出。
筹资活动现金流入为G亿元,主要包括借款和股东投资等。
筹资活动现金流出为H亿元,主要包括偿还债务和支付股息等。
三、财务比率分析1. 偿债能力比率偿债能力比率反映了公司偿还债务的能力。
常用的偿债能力比率包括流动比率、速动比率和利息保障倍数等。
根据青岛啤酒公司的财务数据计算得出,流动比率为I,速动比率为J,利息保障倍数为K。
2. 盈利能力比率盈利能力比率反映了公司的盈利能力水平。
常用的盈利能力比率包括毛利率、净利率和投资回报率等。
根据青岛啤酒公司的财务数据计算得出,毛利率为L,净利率为M,投资回报率为N。
3. 运营能力比率运营能力比率反映了公司的运营效率。
常用的运营能力比率包括应收账款周转率、存货周转率和固定资产周转率等。
青岛啤酒股份有限公司财务报表分析许加佳(青海民族大学 经济与管理学院,青海 西宁 810007)摘 要:财务报表分析是以财务核算与财务报告作为主要依据,应用一系列针对性的分析方式做出剖析与评估,为公司的管理者、债权者、运营者与其它关注公司的机构或者个体掌握公司过去、评估公司现状、预估公司未来、做出准确运营决策、管控与监管提供了正确的信息。
本论文以青岛啤酒股份有限公司作为探究对象,应用对比分析法、比例分析法等主要会计分析方式,经过评估企业债务偿还能力、盈利能力、营运能力与发展能力,找出存在的问题并针对存在的问题提出建议。
关键词:青岛啤酒;偿债能力;盈利能力;营运能力;发展能力中图分类号:F275 文献标识码:A文章编号:1674-537X(2021)04.0070-06一、引言伴随我国民众生活质量的进一步提升,消费理念也在不停转变,啤酒行业快速发展。
尤其是近些年,国家宏观经济的稳步增长,城市化步伐的增快,人均可支配收入增加,行业的销售量也在不停增加。
但是,伴随我国啤酒行业集体化、产业化与国际化步伐的增快,我国啤酒市场竞争者层级逐步显现,啤酒产业不但要应对国内的激烈竞争,还要面临着涌入中国的外国公司的竞争。
国内啤酒产业的规整度仍旧比较低,规模程度小、技术工艺低下的啤酒公司众多,品牌杂乱,无法突破行业优势[1]。
合资啤酒与进口啤酒在我国市场促销力度大,啤酒材料与包装成本、人工费的不断增涨,对企业的盈利能力造成了一定的影响。
在这种背景下,作为我国最具代表性的啤酒制造厂商,青岛啤酒必须着力推进发展方式转型,加快结构优化,突破新兴市场,提升产品竞争优势。
基于此认识,对于啤酒行业的财务报表分析就显得尤为重要,因此,本文首先研究青岛啤酒股份有限公司的偿债能力、盈利能力、营运能力以及发展能力,然后通过分析发现该公司存在的问题,最后针对所提的问题联合青岛啤酒股份有限公司实际状况给出处理办法。
二、青岛啤酒股份有限公司简介青岛啤酒股份有限公司的前身为1903年8月由德国投资者与英国投资者联合出资在青岛建立日耳曼啤酒企业青岛分公司,其是我国知名的啤酒生产商,2008年北京奥运会的官方赞助品牌,位列全球企业五百强。
青岛啤酒年财务报表分析一、引言青岛啤酒是中国最大的啤酒生产企业之一,拥有悠久的历史和卓越的品质。
本文将对青岛啤酒年度财务报表进行详细分析,以了解其财务状况、经营绩效和未来发展趋势。
二、财务报表概述青岛啤酒的财务报表包括资产负债表、利润表和现金流量表。
这些报表提供了公司在特定会计期间内的财务信息,反映了其财务状况、经营成果和现金流量。
1. 资产负债表资产负债表展示了青岛啤酒在特定日期的资产、负债和所有者权益。
通过分析资产负债表,可以了解公司的资产结构、债务水平和净资产价值。
例如,公司的流动资产和非流动资产比例、负债与所有者权益比例等指标可以反映公司的偿债能力和财务稳定性。
2. 利润表利润表展示了青岛啤酒在特定会计期间内的收入、成本和利润情况。
通过分析利润表,可以了解公司的销售收入、成本构成、毛利率和净利润等指标。
这些指标可以反映公司的盈利能力和经营效益。
3. 现金流量表现金流量表展示了青岛啤酒在特定会计期间内的现金流入和流出情况。
通过分析现金流量表,可以了解公司的经营、投资和筹资活动对现金流量的影响。
这些指标可以反映公司的现金流动性和资金运作状况。
三、财务分析在对青岛啤酒的财务报表进行分析时,可以采用多种方法和指标。
下面将重点介绍几个常用的财务分析指标。
1. 偿债能力分析偿债能力是评估公司偿还债务能力的重要指标。
可以通过计算青岛啤酒的流动比率、速动比率和利息保障倍数等指标来评估其偿债能力。
流动比率反映了公司的流动资产是否足以偿还流动负债,速动比率则排除了存货等不易变现的资产,更加准确地评估公司的偿债能力。
2. 盈利能力分析盈利能力是评估公司盈利水平的重要指标。
可以通过计算青岛啤酒的毛利率、净利率和ROE(净资产收益率)等指标来评估其盈利能力。
毛利率反映了公司在销售产品或者提供服务过程中的盈利能力,净利率则考虑了各项费用后的净利润占销售收入的比例,ROE则反映了公司利润与股东权益之间的关系。
3. 现金流量分析现金流量分析可以匡助评估公司的现金流动性和资金运作状况。
青岛啤酒综合财务分析报表1. 简介本文档旨在对青岛啤酒公司的财务状况进行综合分析,包括利润表、资产负债表和现金流量表等方面的内容。
通过对这些重要财务数据的分析,可以更好地了解该公司的盈利能力、资金运作情况以及风险管理能力。
2. 利润表分析利润表是反映企业经营成果的核心财务报表。
以下是青岛啤酒公司2020年度的利润表数据:项目金额(万元)营业收入100,000营业成本60,000税前利润30,000净利润20,000根据上述利润表数据,可以计算出以下财务指标:•毛利率:毛利率 = (营业收入 - 营业成本) / 营业收入 = (100,000 - 60,000) / 100,000 = 40%•净利率:净利率 = 净利润 / 营业收入 = 20,000 / 100,000 = 20%青岛啤酒公司的毛利率较高,说明其产品销售的利润空间较大。
同时,净利率也较为可观,表明公司在经营过程中能够有效控制成本,实现良好的盈利状况。
3. 资产负债表分析资产负债表是反映企业财务状况的核心报表之一。
以下是青岛啤酒公司2020年度的资产负债表数据:资产方面:项目金额(万元)流动资产50,000非流动资产150,000总资产200,000负债和股东权益方面:项目金额(万元)流动负债40,000非流动负债80,000股东权益80,000总负债和股东权益200,000通过资产负债表数据,可以计算出以下财务指标:•流动比率:流动比率 = 流动资产 / 流动负债 = 50,000 / 40,000 = 1.25•资产负债率:资产负债率 = (流动负债 + 非流动负债) / 总资产 = (40,000 + 80,000) / 200,000 = 0.6•权益比率:权益比率 = 股东权益 / 总资产 = 80,000 / 200,000 = 0.4青岛啤酒公司的流动比率较高,表明公司具备较强的偿债能力。
资产负债率较低,说明公司债务相对较少,具备较好的风险管理能力。
青岛啤酒财务分析一、引言青岛啤酒是中国最大的啤酒生产企业之一,以其独特的品牌和优质的产品在国内外市场上享有很高的声誉。
本文将对青岛啤酒公司的财务状况进行详细分析,包括利润状况、资产负债状况和现金流量状况,并结合行业情况和竞争对手进行比较,以揭示该公司的财务表现和潜在风险。
二、利润状况分析青岛啤酒公司在过去三年中实现了持续增长的营业收入。
2022年,其营业收入达到100亿元,较上一年增长了10%。
然而,2022年和2022年的增长率分别为5%和3%,呈现出逐年减缓的趋势。
这可能是由于市场竞争加剧和消费者需求的变化所导致的。
在利润方面,青岛啤酒公司的毛利率保持在60%摆布,表明其产品具有较高的利润空间。
然而,净利润率在过去三年中呈现下降趋势,由2022年的12%降至2022年的8%。
这可能是由于原材料价格上涨和销售费用增加所导致的。
因此,青岛啤酒公司需要采取措施来提高利润率,如优化成本结构和提高市场份额。
三、资产负债状况分析青岛啤酒公司的资产总额在过去三年中保持稳定增长,2022年为200亿元,2022年为220亿元。
这表明公司具有稳定的资本基础和投资能力。
然而,负债总额也在增加,2022年为100亿元,2022年为120亿元。
这可能是由于公司扩大生产规模和增加借款所致。
在资产结构方面,青岛啤酒公司的固定资产占比较高,约占总资产的60%,这表明公司在生产设备和工厂建设上有较大的投资。
然而,流动资产比例较低,约占总资产的20%,这可能会导致公司在应对突发事件和市场需求变化时较为难点。
负债结构方面,青岛啤酒公司的长期负债占比较高,约占总负债的70%。
这可能会增加公司的偿债风险和财务压力。
因此,公司需要谨慎管理债务,并寻求降低负债比例的方式,如增加股本或者优化资本结构。
四、现金流量状况分析青岛啤酒公司的经营活动现金流量在过去三年中保持稳定增长。
2022年,其经营活动现金流量为10亿元,2022年为12亿元。
青岛啤酒财务分析一、引言青岛啤酒公司是中国最大的啤酒生产企业之一,拥有悠久的历史和强大的品牌影响力。
本文旨在对青岛啤酒公司的财务状况进行详细分析,以便了解其财务表现和潜在的风险与机会。
二、财务分析1. 资产负债表分析青岛啤酒公司的资产负债表显示了其在特定日期的资产、负债和股东权益情况。
通过分析资产负债表,可以了解公司的资产结构和债务情况,从而评估公司的偿债能力和财务稳定性。
2. 利润表分析利润表反映了青岛啤酒公司在特定期间内的营业收入、营业成本、营业利润和净利润等财务指标。
通过分析利润表,可以评估公司的盈利能力和经营效益。
3. 现金流量表分析现金流量表显示了青岛啤酒公司在特定期间内的现金流入和流出情况。
通过分析现金流量表,可以了解公司的现金流动性和经营活动的现金流量情况。
三、财务指标分析1. 偿债能力分析a. 流动比率:流动比率是衡量公司偿付短期债务能力的指标,计算公式为流动资产除以流动负债。
流动比率越高,说明公司有足够的流动资金来偿还短期债务。
b. 速动比率:速动比率是衡量公司偿付短期债务能力的更严格指标,计算公式为速动资产除以流动负债。
速动资产指的是除了存货外的流动资产,因为存货不易变现。
c. 资产负债率:资产负债率是衡量公司资产由债务资金占比的指标,计算公式为总负债除以总资产。
资产负债率越低,说明公司的资产主要由自有资金支持,风险相对较低。
2. 盈利能力分析a. 毛利率:毛利率是衡量公司每单位销售产品的利润水平的指标,计算公式为(营业收入-营业成本)除以营业收入。
毛利率越高,说明公司的产品盈利能力越强。
b. 净利率:净利率是衡量公司净利润与营业收入之间关系的指标,计算公式为净利润除以营业收入。
净利率越高,说明公司的盈利能力越好。
3. 现金流量分析a. 经营活动现金流量:经营活动现金流量是衡量公司经营活动现金流入和流出情况的指标。
正的经营活动现金流量表明公司的经营活动产生了现金流入,负的经营活动现金流量表明公司的经营活动产生了现金流出。
青岛啤酒财务报表分析小组成员:周晓靖豆玉茹林聪吴俊洁连晨欣谭一秀史运锋崔明08财务管理【摘要】我们以青岛啤酒为主体,在行业背景分析和青岛啤酒公司自身历史及特点的基础上,进行了青岛啤酒财务报表的纵向分析和横向分析。
重点分析了2005年—2009年青岛啤酒各项财务指标的发展变化,同时选取了燕京啤酒和重庆啤酒进行了行业间的横向对比。
根据财务分析和行业特点,对青岛啤酒提出了前景展望。
目录1 啤酒行业背景分析 (1)1.1 我国啤酒行业特点 (1)1.2 啤酒行业五力模型分析 (1)2 青岛啤酒公司基本情况介绍 (3)2.1 青岛啤酒公司简介 (3)2.2 青岛啤酒发展战略 (3)2.3 青岛啤酒SWOT分析 (5)2.4青岛啤酒股权结构分析 (6)3 会计分析 (8)3.1 应收账款 (8)3.2 其他应收款: (10)3.3 存货分析 (10)3.4 固定资产 (13)4 财务分析 (16)4.1报表分析 (16)4.1.1 资产负债表分析 (16)4.1.2 利润表分析 (19)4.2财务指标分析 (21)4.2.1 变现能力比率分析 (21)4.2.2 长期偿债比率分析 (28)4.2.3资产管理比率分析 (32)4.2.4 盈利能力比率分析 (36)4.2.5上市公司的财务比率 (43)5 青岛啤酒2009年杜邦分析 (51)6 财务分析总结 (53)7 结论与展望 (53)1 啤酒行业背景分析1.1 我国啤酒行业特点我国啤酒行业经过多年的发展与竞争,总体上可以体现出以下行业特点:1、进入微利时代。
在中国的啤酒市场,低价促销是一些地方品牌抢夺市场的常用策略,这对商家来说往往无利可图,尤其对众多中小型啤酒企业来说低价是一个进退两难的境地:一旦提价,其优势将荡然无存,这对中小型啤酒企业无疑是致命的打击;不提价则是赔本赚吆喝,卖得越多亏得越多。
2、并购风起云涌。
我国啤酒行业正从高速发展期向成熟期迈进,市场需求缓慢稳定,竞争激烈,导致啤酒行业并购盛行,生产集中度继续提高。
青岛啤酒财务报表分析小组成员:周晓靖豆玉茹林聪吴俊洁连晨欣谭一秀史运锋崔明08财务管理【摘要】我们以青岛啤酒为主体,在行业背景分析和青岛啤酒公司自身历史及特点的基础上,进行了青岛啤酒财务报表的纵向分析和横向分析。
重点分析了2005年—2009年青岛啤酒各项财务指标的发展变化,同时选取了燕京啤酒和重庆啤酒进行了行业间的横向对比。
根据财务分析和行业特点,对青岛啤酒提出了前景展望。
目录1 啤酒行业背景分析.................................................................................................................. - 0 -1.1 我国啤酒行业特点....................................................................................................... - 0 -1。
2 啤酒行业五力模型分析............................................................................................ - 0 - 2 青岛啤酒公司基本情况介绍.................................................................................................. - 1 -2。
1 青岛啤酒公司简介.................................................................................................... - 1 -2.2 青岛啤酒发展战略....................................................................................................... - 2 -2.3 青岛啤酒SWOT分析 ................................................................................................... - 0 -2。
4青岛啤酒股权结构分析............................................................................................. - 3 - 3 会计分析 ................................................................................................................................. - 6 -3.1 应收账款....................................................................................................................... - 6 -3.2 其他应收款:............................................................................................................... - 7 -3.3 存货分析 ..................................................................................................................... - 7 -3。
4 固定资产.................................................................................................................. - 11 - 4 财务分析 ............................................................................................................................... - 13 -4.1报表分析...................................................................................................................... - 13 -4.1。
1 资产负债表分析.......................................................................................... - 13 -4。
1。
2 利润表分析................................................................................................ - 16 -4.2财务指标分析.............................................................................................................. - 19 -4。
2。
1 变现能力比率分析.................................................................................... - 19 -4.2.2 长期偿债比率分析........................................................................................ - 27 -4。
2。
3资产管理比率分析..................................................................................... - 31 -4。
2.4 盈利能力比率分析....................................................................................... - 36 -4.2。
5上市公司的财务比率................................................................................... - 43 -5 青岛啤酒2009年杜邦分析................................................................................................ - 51 -6 财务分析总结 ....................................................................................................................... - 53 -7 结论与展望 ........................................................................................................................... - 53 -1 啤酒行业背景分析1.1 我国啤酒行业特点我国啤酒行业经过多年的发展与竞争,总体上可以体现出以下行业特点:1、进入微利时代。
在中国的啤酒市场,低价促销是一些地方品牌抢夺市场的常用策略,这对商家来说往往无利可图,尤其对众多中小型啤酒企业来说低价是一个进退两难的境地:一旦提价,其优势将荡然无存,这对中小型啤酒企业无疑是致命的打击;不提价则是赔本赚吆喝,卖得越多亏得越多。
2、并购风起云涌。
我国啤酒行业正从高速发展期向成熟期迈进,市场需求缓慢稳定,竞争激烈,导致啤酒行业并购盛行,生产集中度继续提高.由于啤酒消费具备区域性特征,在市场扩大幅度有限的情况下,啤酒龙头企业将继续加大并购力度,通过行业整合寻找新的利润增长点。
不过,国内啤酒行业的整合还只是停留在表面阶段,没有更深入的整合规划,对收购企业核心操控能力弱.3、产业集中度低。
国内大部分啤酒企业规模较小,技术水平较低,品牌多而杂,难以形成突出的产业优势,国内啤酒行业的产业集中度仍较低。
1。
2 啤酒行业五力模型分析我们选用了五力分析模型来分析啤酒行业的行业环境及特点,每一个方面又细分为若干小问题来具体分析。
1。
2.1 新进入者的威胁1、规模经济效应啤酒行业属于传统行业,进入技术门槛相对较低,但却具有明显的规模效应。
啤酒行业的销售利润率相对较低,规模越大,生产成本越低,所以规模优势是决定性的竞争要素,对利润率的影响力很大。
故从这个方面看,新进入者的威胁较低.2、产品商标信誉和用户的忠诚性在啤酒行业中,需要很大的时间和费用来建立自己的品牌和服务,一旦建立了自己品牌的信誉,拥有了忠诚的客户群,就能占有较大优势。
同时,国产名牌啤酒在消费者心目中的地位很巩固,而且消费者在购买啤酒的决策中所考虑的主要因素中,产品的品质质量是第一考虑要素,其次是品牌与广告形象和公司历史与文化。
所以从这点看新进入者的威胁较低.3、新进入者的资金需求和风险啤酒生产需要大型配套设备,工艺复杂、投资大、周期长,使中小企业,特别是个体投资者难以涉足,所以啤酒行业的风险较大,新进入者的威胁较低。
4、新进入者物流和销售渠道的建立难度在啤酒行业中物流和渠道占据着相当大的比重,建立成本高。
物流的管理和销售渠道的建设直接关系着企业的产品销售和获利能力。
相对而言新进入者的威胁较低。
所以总体来说新进入者的威胁较低.1。
2。
2 现有竞争者之间的竞争程度1、该行业现有的竞争者我国啤酒企业基本分为三大阶梯,第一阶梯是青岛、华润雪花和燕京三大全国品牌,基本遍布全国,且在全国的扩张仍在进行;第二阶梯是珠江、重庆、哈尔滨,他们在区域地区具有一定的品牌影响力,以中端品牌为主,保持行业平均的利润率;第三梯队是各地的中小啤酒厂,他们的竞争力体现在低成本和地方保护主义,但长期看没有生命力,必将被市场淘汰或被收购。