平面广告设计第二章 (2)

湖南九嶷职业技术学院湖南潇湘技师学院授课课时计划教学重点、难点及解决方法⏹重点难点：平面广告设计类型的表现⏹解决方法：通过图例直观展示的方法教学过程及内容Ⅰ组织课堂Ⅱ阐述课程性质、任务与教学目标Ⅲ导入新课内容Ⅳ课堂小结与布置课后作业学院湖潇师授课课时计划教学重点、难点及解决方法⏹重点难点：广告媒体选择的作用⏹解决方法：通过图例直观展示的方法教学过程及内容Ⅰ组织课堂Ⅱ阐述课程性质、任务与教学目标Ⅲ导入新课内容Ⅳ课堂小结与布置课后作业学院湖潇师授课课时计划教学重点、难点及解决方法⏹重点难点：户外平面广告的诉求特点⏹解决方法：通过图例直观展示的方法教学过程及内容Ⅰ组织课堂Ⅱ阐述课程性质、任务与教学目标Ⅲ导入新课内容Ⅳ课堂小结与布置课后作业■教学方式：启发式教学案例分析法第三章：平面广告设计的媒介设计组织教学：考勤、集中学生注意力复习导入：随着市场的发展,广告作为商品经济的产物，无疑在搞活经济的舞台上扮演着越来越重要的角色,每一个企业都要进行广告活动，从了解自身产品入手，分析产品特点、产品生命周期、产品竞争优势，配合以适当的广告媒体组合。

新课内容：户外平面广告户外广告，顾名思义是指室外公共空间内的广告物体。

如巨大的路牌广告，形式多样的张贴广告，五彩缤纷的霓虹灯广告、候车亭广告，夜幕下光彩照人的灯箱广告等等。

户外广告形式各异，承担着传达商品信息功能的同时，又成为城市景观的组成部分，影响着城市的形象外貌。

户外广告英文名称为“OutDoor”，简称OD广告。

户外平面广告源于室外招贴和室外看板，后来随科技的发展进一步演化，现在的户外广告几乎能够与高楼媲美。

在欧洲许多地区至今仍有印刷品户外广告。

1、户外平面广告的诉求特点（1）户外广告醒目易记户外广告设立在闹市区域，地段越好，行人越多，因而广告产生的效应也就越强。

（2）户外广告美化城市城市中的户外广告媒体具有较强的吸引力。

因多次重复接触户外广告，慢慢对其提供的商品信息作出了认同。

特别是路牌和霓虹灯广告，更是引起了点缀城市、美化城市的作用，成为现代城市文化节的重要标志之一。

（3）户外广告具有人文色彩户外广告与人们的生活息息相关，影响着社会形态与人类的生活方式，能反映出一个城市的物质文化水平，映射出一个城市的综合实力。

（4）户外广告的超视觉扩张性户外广告由多种科技材料综合构成的连续性媒介，它融合了都湖南九嶷职业技术学院湖南潇湘技师学院授课课时计划课程章节及主题第三章：平面广告设计的媒介设计授课教师龙嫱签字市建筑、道路、景观、壁画等视觉元素，使城市的视觉空间有序地扩张化。

（5）户外广告沟通多元化户外广告除了在一定区域内传递信息之外，还能跨区域向非特定目标消费群传达商品信息，使他们了解商品特色、企业名称、品牌形象等，建立起印象。

（6）户外广告形式多样化多种多样的户外广告形式，给广告主更多的选择空间，可以依据消费群定位和预算来决定使用怎样的户外媒体。

小结复习：1、户外平面广告的诉求特点作业布置：上机设计户外灯箱广告、路牌广告各一幅。

教学重点、难点及解决方法⏹重点难点：户外平面广告的特征⏹解决方法：通过图例直观展示的方法教学过程及内容Ⅰ组织课堂Ⅱ阐述课程性质、任务与教学目标Ⅲ导入新课内容Ⅳ课堂小结与布置课后作业湖南九嶷职业技术学院湖南潇湘技师学院授课课时计划■教学方式：启发式教学案例分析法第三章：平面广告设计的媒介设计组织教学：考勤、集中学生注意力复习导入：户外广告形式各异，承担着传达商品信息功能的同时，又成为城市景观的组成部分，影响着城市的形象外貌。

新课内容：1、户外平面广告的形式特征及分类（1）路牌广告（看板广告）（2）灯箱广告（广告灯）3）电动户外广告（包括霓虹灯广告）（4）墙壁广告（墙头广告、粉墙壁面广告）（5）交通广告（车船广告）（6）海报招贴（广告栏内小型广告）（7）运动场广告（球场四周护栏、看台左右）教学重点、难点及解决方法⏹重点难点：POP中要反映商品的特性⏹解决方法：通过图例直观展示的方法教学过程及内容Ⅰ组织课堂Ⅱ阐述课程性质、任务与教学目标Ⅲ导入新课内容Ⅳ课堂小结与布置课后作业学院湖潇师授课课时计划教学重点、难点及解决方法⏹重点难点：POP中要反映商品的特性⏹解决方法：通过图例直观展示的方法教学过程及内容Ⅰ组织课堂Ⅱ阐述课程性质、任务与教学目标Ⅲ导入新课内容Ⅳ课堂小结与布置课后作业■教学方式：启发式教学案例分析法第三章：平面广告设计的媒介设计组织教学：考勤、集中学生注意力复习导入：户POP广告是指陈列于销售场地中的各种“售点广告”。

POP广告可分为室内POP和室外POP，它最早诞生在美国的超级市场和自助店内，是一种悄然兴起的广告促销形式，并迅速流行于全世界，成为很具时尚性的商业媒体。

新课内容：Pop广告海报欣赏湖南九嶷职业技术学院湖南潇湘技师学院授课课时计划小结复习：凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告，利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。

作业布置：上机设计柜台式POP和地面立式POP各一幅。

教学重点、难点及解决方法⏹重点难点：公益广告主题的理解⏹解决方法：通过图例直观展示的方法教学过程及内容Ⅰ组织课堂Ⅱ阐述课程性质、任务与教学目标Ⅲ导入新课内容Ⅳ课堂小结与布置课后作业湖南九嶷职业技术学院湖潇师授课课时计划教学重点、难点及解决方法⏹重点难点：公益广告主题的理解⏹解决方法：通过图例直观展示的方法教学过程及内容Ⅰ组织课堂Ⅱ阐述课程性质、任务与教学目标Ⅲ导入新课内容Ⅳ课堂小结与布置课后作业■教学方式：启发式教学案例分析法第三章：平面广告设计的媒介设计组织教学：考勤、集中学生注意力复习导入：公益广告也称公共广告，是一种非营利性的广告类型。

公益广告的主要目的是传达公共信息，是为政府和非营利社会团体、机构在维护世界和平、国家利益，保护生态度环境和文化节艺术等活动所做的各种宣传和号召。

新课内容：湖南九嶷职业技术学院湖南潇湘技师学院授课课时计划课程章节及主题第三章：平面广告设计的媒介设计授课教师龙嫱签字小结复习：平面广告自诞生的那天起，就具有了为商业服务和为公共事业服务的双重使命，随着时代的变迁，这两点并没多少改变，但平面广告的类型样式却已发生了深刻的变化。

作业布置：上机进行公益广告设计教学重点、难点及解决方法⏹重点难点：商业广告的特征与诉求特征⏹解决方法：通过图例直观展示的方法教学过程及内容Ⅰ组织课堂Ⅱ阐述课程性质、任务与教学目标Ⅲ导入新课内容Ⅳ课堂小结与布置课后作业湖南九嶷职业技术学院湖潇师授课课时计划教学重点、难点及解决方法⏹重点难点：商业广告的特征与诉求特征⏹解决方法：通过图例直观展示的方法教学过程及内容Ⅰ组织课堂Ⅱ阐述课程性质、任务与教学目标Ⅲ导入新课内容Ⅳ课堂小结与布置课后作业■教学方式：启发式教学案例分析法第三章：平面广告设计的媒介设计组织教学：考勤、集中学生注意力复习导入：商业广告是指企业通过策划、创意、设计、发布来传达商品信息达到沟通市场和消费者的宣传促销活动，它以赢利为目标，具有典型的商业化特点。

商业广告通过形象和文字等语言，引导公众产生消费欲望和购买行为。

报纸广告是我们大家在日常生活工作中非常熟悉的广告形式，也是平面广告中出稿量最大、传播范围最广的媒体。

新课内容：商业广告：报纸广告:湖南九嶷职业技术学院湖南潇湘技师学院授课课时计划课程章节及主题第三章：平面广告设计的媒介设计授课教师龙嫱签字小结复习：商业广告是指企业通过策划、创意、设计、发布来传达商品信息达到沟通市场和消费者的宣传促销活动，它以赢利为目标，具有典型的商业化特点。

报纸的连续性，更能吸引读者逐步加深印象。

所以报纸广告也被誉为解释力最为充分的广告媒体。

作业布置：上机完成商业广告与报纸广告设计。

教学重点、难点及解决方法⏹重点难点：杂志广告的设计重点⏹解决方法：通过图例直观展示的方法教学过程及内容Ⅰ组织课堂Ⅱ阐述课程性质、任务与教学目标Ⅲ导入新课内容Ⅳ课堂小结与布置课后作业学院湖潇师授课课时计划教学重点、难点及解决方法⏹重点难点：杂志广告的设计重点⏹解决方法：通过图例直观展示的方法教学过程及内容Ⅰ组织课堂Ⅱ阐述课程性质、任务与教学目标Ⅲ导入新课内容Ⅳ课堂小结与布置课后作业■教学方式：启发式教学案例分析法第三章：平面广告设计的媒介设计组织教学：考勤、集中学生注意力复习导入：杂志广告可以凝聚插画、图标、影像、字体、色彩，表现形式涵盖了平面设计的全部。

作为书的一种形式，杂志又多了一份书卷气，儒雅的气质给杂志广告平添了亲切感。

纸张材料和印刷技术上的得心应手，使杂志广告可以在材质、尺寸、装订、特种工艺上做足文章。

新课内容：杂志广告欣赏：湖南九嶷职业技术学院湖南潇湘技师学院授课课时计划课程章节及主题第三章：平面广告设计的媒介设计授课教师龙嫱签字小结复习：杂志广告具备相对稳定、携带便捷、信息丰富、印刷精美以及保存期长等优势。

1、杂志广告的诉求特点2、杂志广告的设计作业布置：上机完成杂志广告一幅。

教学重点、难点及解决方法⏹重点难点：vi设计的用途及作用⏹解决方法：通过图例直观展示的方法教学过程及内容Ⅰ组织课堂Ⅱ阐述课程性质、任务与教学目标Ⅲ导入新课内容Ⅳ课堂小结与布置课后作业。