包装印刷雀巢咖啡与咖啡伴侣包装设计说明书(doc 14页)

饮品的包装设计与包装工艺规程制定1咖啡包装保护的基本要求与包装方案设计1.1咖啡包装保护的基本要求1.1.1 产品简介咖啡是世界三大饮料之一。

它作为人类现代生活所不行缺乏的饮品，它吸引人的魅力在于那恰到好处的酸苦味，芬芳的香醇，以及咖啡因的魅力 ...... 。

咖啡因里，因为有刺激中枢神经或筋肉的作用，可使筋肉疲惫恢复，工作效率提高，拥有清醒的成效能使脑筋反响开朗敏捷，还有因为刺激交感神经，能够抑住副交感神经的喜悦而惹起的气喘。

此外咖啡也有帮助消化的成效，特别是食用过肉类时，饮用咖啡可使胃液分泌多，促进消化，防备胃下垂。

而最新研究还发现，每天喝几杯咖啡可预防胆结石。

正因这样，每日快乐地痛饮且享受一下咖啡时成为愈来愈多人追求的时髦。

1.1.2 产品包装在流通使用过程中的影响要素市场上销售的咖啡品种主要有全咖啡豆，咖啡粉及速溶咖啡。

咖啡往常经过炒制冰磨成粉状后销售。

影响咖啡保留的四大要素包含光芒、氧气、湿度、温度，所以保留时尽量将这四项要素保持在较低状态为佳。

咖啡的主要质量变化是芬芳成分的挥发和因水分和氧所致使的挥发性成分变化，跟着芬芳物的变化，咖啡渐渐老化，腐败，并产生可可气味，此时可以为咖啡已经变质无效，咖啡储藏环境温度湿度的提高，会加快这类劣变。

咖啡很简单挥发消散香味，此中的油脂和芬芳成份易受氧化，特别是受潮后更会加快其破坏的速度。

所以，咖啡的包装一定清除氧气，并且一定隔断从包装中挥发出芬芳成份以及从外界汲取异味。

翻开包装后，咖啡裸露在空气中，它的质量很快就会降落。

炒制和磨粉的咖啡一定与大气分开，防止遇到外界氧气，光芒和湿润的影响，也应当最低限度的减少其内成份的消散。

自然最理想的是降低咖啡的储藏温度，以减缓其生物化学反响和挥发速度，但冷藏在商业上是不现实的。

别的，咖啡粉的颗粒既坚硬又尖锐，要求包装资料拥有足够的耐磨性和拆穿强度。

1.1.3 产品的包装要求咖啡在进行包装时，要注意：1）防潮咖啡在受潮后，会加快其受潮速度。

雀巢咖啡包装盒的设计1 包装结构设计的目的1.1 包装结构设计的内涵包装结构设计指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内、外构造所进行的设计。

作为包装设计与印刷技术专业的骨干，包装造型设计和包装装潢设计共同构成包装设计，起到保护产品、方便运输、促进销售的三大功能，而实现这些功能需要有合理的包装结构。

一个合理的包装结构从包装功能上来说，应该具有以下功能：①保护商品功能，即保护商品使用价值，这是包装的首要功能；②方便储运功能，主要体现在方便储运，方便使用和方便销售；③促进消费功能，主要表现在包装件的外观方面，造型和装潢是否符合新潮流将起主要作用；④节约资源功能。

从包装结构设计的原则上来说，应该应具备以下四条原则：①科学性原则，即应用先进正确的设计方法，应用恰当合适的结构材料及加工工艺，使设计标准化、系列化和通用化，符合有关法规，产品适应批量机械化自动生产；②可靠性原则，即包装结构设计应具有足够的强度、刚度和稳定性，在流通过程能承受住外界各种因素作用和影响；③美观性原则，就是要包装结构设计达到造型和装潢设计中的美学要求，其中包括结构形态六要素和结构形式六法则。

④经济性原则，它是包装结构设计的重要原则，要求合理选择材料、减少原材料成本、降低原材料消耗，要求设计程序合理、提高工作效率、减低成本等。

1.2 包装结构设计的意义包装结构设计课程设计是为巩固利用所学的理论知识《包装结构设计》、《包装材料学》等，加深对包装产品结构的整个成型过程所设立的一个实践性教学环节。

利用这个环节，让我们掌握纸容器设计原则及程序，熟悉常见的纸容器的结构类型，掌握纸容器尺寸计算的方法，以及点，线，角，面的作用。

设计出一个合理包装结构，并为以后从事这个行业打下一定的基础。

随着现在社会的发展包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域里发挥着极其重要的作用，包装设计的发展伴随着商业发展，商业的发展又促使包装设计进一步改善与提高。

外包装为纸张镀膜，便于携带、保存，也 满足于消费者的审美需求和企业的形象宣 传。
二、雀巢咖啡1+2系列案例分析
内包装是塑料薄膜镀铝，应该是PE或PP。塑料的密 封性隔绝空气，防止氧化。铝箔阻气，阻养，防水， 防潮
二、雀巢咖啡1+2系列案例分析
采用气密性的真空包 装技术或充气包装技 术，真空包装技术是 咖啡装袋后抽真空并 封合，充气包装技术 是在封合之前抽真空 又充入其他惰性气体。 咖啡的充气包装常充 入氮气或二氧化碳， 这两种包装技术都以 排除氧气为目的。
一般都是 咖啡豆、 咖啡汁和 杯子组合 温馨和“家” 里特有的感觉，使得 忙于工作的男人享受 到刹那的丰富感，鉴 于此形象，雀巢才让 这种图形占用了很大 面积。
四、包装图形
另外还有以雀巢图案作品牌图形，人们见图形而知名称， 见名称而知其图，这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的 母亲和健康营养的雀巢产品，具有其丰富的内涵形象， “雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。
四、包装图形
雀巢大大的艺术字“雀巢咖啡”明白准确的告诉消费者品牌 和内容，旁边再辅以小字加以具体说明，告诉消费者具体的 使用方式，以及本产品的辉煌荣誉，给人一种细心、可以信 赖的感觉。
四、包装图形
广告尤其注重 与当地年轻人 的生活型态相 吻合
四、包装图形
尽管其间广告片的创意翻新过很多次，但口号一直末 变
三、包装色彩
雀巢的包装每 种系列各不相 同但都脱离不 了一种基本的 色调—红色。 一方面，能给 人一种直观的 判断，避免出 现错误；另一 方面，这种厚 重的色彩感觉 已经深入人心， 给消费者一种 浓郁芳香和纯 正的感觉，他 们不愿再有其 他颜色代替。
三、包装色彩
红色还能给人一种味浓的感觉！

包头师范学院
美术学院毕业创作（设计）方案说明
作品题目：雀巢咖啡包装设计
学计
指导教师：
2017年3月1日
方案名称：雀巢咖啡概念包装设计
创作方案可行性分析：（包括作品的主题、题材的选择、构图及表现形式的确定）
一、主题、题材的选择
我做的是咖啡包装设计，作品的主题是“醇”，题材我选择的是咖啡豆、长颈鹿和豹子。我对咖啡很感兴趣，雀巢咖啡是世界上第一个速溶咖啡品牌，拥有悠久的历史与传承，是世界上最受欢迎的饮品之一。咖啡最重要的就是醇度，雀巢咖啡虽然是速溶咖啡却保留了独特的咖啡香醇，所以我将主题定为“醇”，突出产品的特点。
表现形式在包装设计中极为重要。造型上我选择了不同的包装盒型，包括梯形盒、三角盒、长方形盒、不规则盒型等。盒子上也会进行相应的装饰如丝带、麻绳等，将标志、吉祥物、文字图形运用到每一个盒子上。优美的包装造型有利于强化包装的实用与方便功能，美化商品，吸引消费者，促进销售，以至提高商品的附加值。同时，包装造型是包装装潢的载体，优美良好的包装造型为包装的视觉设计奠定了良好的基础。好的包装的造型设计应具有审美性、趣味性、宜人性、展示性、实用性等。
我设计的雀巢咖啡包装整体的风格简洁却不单调，既统一又有细节上的不同。作品先用手绘进行草图设计，继而用AI、PS等电脑软件来进行创作。主要运用了咖啡豆的元素来表达作品的主题“醇”。注重产品包装的创意性，包装外观的色彩和图案都结合了咖啡的固有特点与代表色彩。
我认为此方案的优势是色彩和图形明显区别于其他商品，商品特点得到充分体现；整体风格对购买商品的群体有感染力；主题突出，画面清晰，层次清楚，色调和设计要素统一。劣势是多小的细节没有做到位，内容还是不够丰富，整体设计的还是不够完整。做包装设计应该要考虑色彩的三属性，保证印刷效果一致。包装的立体色彩，画面效果等也很重要。单体和多体都应该有很好的陈列效果，在任何销售场所色彩都鲜明而富有生气。个人认为此方案的可行性比较高，能表达出我所要设计的内容和主题。

咖啡包装设计
咖啡包装设计在咖啡行业中扮演着至关重要的角色。

一个好的咖啡包装设计可以吸引更多的客户，提高销售量，增加市场份额。

因此，咖啡包装设计需要合理的设计理念和良好的执行，以满足市场需求。

首先，一个好的咖啡包装设计需要考虑到品牌形象。

咖啡品牌在消费者心中的形象非常重要。

好的品牌形象可以赢得忠实的顾客，增加品牌认知度。

因此，在设计咖啡包装时，必须考虑到品牌的整体形象，所使用的颜色、字体、图像和其他元素都需要与品牌形象相匹配。

例如，一些高端品牌选择使用金色或银色来强调品牌的高端形象，而一些时尚品牌则会选择使用鲜艳的颜色来吸引年轻消费者。

其次，在咖啡包装设计中，还需要关注产品功能。

好的咖啡包装设计可以提高咖啡的保质期，并保证咖啡的口感和味道不变。

因此，要考虑到咖啡包装的材料、尺寸、密封性和保质期等因素。

例如，某些高端咖啡品牌会选择使用传统的铝箔材料来保持咖啡的新鲜度和口感，同时还要考虑到咖啡袋的设计和密封性，以防止咖啡散发出来的味道和气味影响到其他食品。

最后，咖啡包装设计还需要注重市场营销。

在竞争激烈的市场环境下，好的营销策略可以吸引更多的消费者。

例如，一些咖啡品牌会
在包装上印刷有趣的图案或故事，以吸引更多年轻的消费者。

还有一些品牌会在包装上使用特殊的材料或印刷方式，来体现产品的高品质和特殊性质。

总之，一个好的咖啡包装设计需要考虑到品牌形象、产品功能和市场营销等因素。

只有在这些因素的基础上，设计出的咖啡包装才能真正满足市场需求并取得成功。

参考文献（包括指导教师推荐）：
[1]曾迪来《现代包装设计》中南大学，2005
[2]瑞秋·威尔斯[美]《包装设计》中国纺织，2014
[3]诚《纸包装结构设计》中国轻工业，2006
[4]立群《商品包装装潢设计》机械工业，2004
[5]文辉《标志设计》中国青年，2012
[6]娜，红方著《图形设计》中国大学，2011
色彩上我主要运用了深浅不一的棕色系，符合产品的特性。既有比较稳重的深棕色也有明亮的浅棕色，避免整体太过沉闷。这种冷暖色的对比能有效地突出产品的特色和属性，使视觉效果更加强烈和醒目。成功的包装装潢色彩设计，不准不仅对宣传产品，起到广告的作用，还能通过艺术形式展示其特有的魅力，是人产生情感上的共鸣，给人美好的艺术享受，起到潜移默化的审美作用。运用色彩的冷暖感表现不同的商品特性;运用色彩的明快感产生愉悦感受应用色彩的兴奋感刺激消费者的感官;运用色彩的味觉感增强食品包装设计的表现力。
做包装设计首先要提出需求，其次进行市场调研，然后展开设计方案，提出构想并且画出草图，选出较为合适的构想制作小样，选定正式方案。最后确定方案，对材料、造型、视觉传达进行调整，正稿制作，确定构图，表现技巧和颜色最后印刷制作成品。
二、构图及表现形式的确定
构图显示了作品部结构与外部结构的一致性，反映了作者思想感情与艺术表现形式的统一性，是艺术家人格力量和艺术水准的直接体现，也往往是艺术作品思想美和形式美术之所在。为此，创作过程中构图是较为重要的一步。我设计的包装大部分选择了居中对齐的构图，疏密协调、节奏分明、有有弛避免太过让繁杂使消费者感到厌倦。
包装材料包括包括金属、塑料、玻璃、瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。材料与工艺往往是不可分割的，材料需要有相应的工艺来加工。而工艺还有其相对的独立性，同一材料采用不同的工艺可以获得不同的效果。作为表现形式，材料与工艺传递的肌理、光泽、质感、透明、色彩、精度等品质特征是与商品形象的构成紧密联系在一起的，尤其在塑造商品的整体感、档次感中起着明显的作用。我选择的主要有包装纸、纸袋纸、牛皮纸等纸质包装以及形状各异的玻璃瓶包装，木质包装。避免包装材料过于单一。

雀巢咖啡1+2系列案例分析第一篇：雀巢咖啡1+2系列案例分析雀巢咖啡1+2系列原味包装设计案例分析一、企业分析企业名称：雀巢公司企业理念：关爱、安全、自然、营养。

企业简介：二十世纪三十年代，雀巢公司手巴西政府的委托，为其过剩的咖啡寻找保存方法。

雀巢公司勇敢地接受了这一技术上的挑战，雀巢公司的权威-马克思·摩根特尔立即跟他的研究队伍着手研究一种只需要用热水冲调就能保持咖啡天然香浓的原味的方法。

经过在瑞士实验室长达七年的研究，最终他们找到了答案。

这项新产品被命名为NESCAFE（雀巢咖啡），寓意雀巢与咖啡的完美结合。

总部位于瑞士的雀巢咖啡，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。

一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。

雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。

八十年代初，雀巢就开始与中国政府商谈在中国投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的专业知识转让给中国。

1990年，雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营，随后又建了多家工厂。

雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品，替代进口产品，帮助中国在这方面节约了大量外汇。

现在雀巢在中国大陆销售的产品中99%是在本地制造的。

系列产品：1+2系列特调系列醇品/咖啡伴侣即饮系列尊赏系列礼盒系列二、调研的目标产品目标产品：雀巢咖啡1+2原味·雀巢咖啡1+2精心调配咖啡伴侣植脂末和糖。

·方便携带，冲调简单，随时随地给您香醇感受。

·专为喜欢香醇原味咖啡的您研制，咖啡香醇，比例匀称，口感丝滑。

三、雀巢咖啡1+2原味包装设计分析“包装”不仅指的是为产品披上件外衣，而是指在与消费者接触的各类场合，把产品的个性特征，以各种载体形式进行塑造和推广的行为。

通过对超市里面各种咖啡包装设计的调研，我们可以分四个方面来分析它：A、包装形式咖啡的包装可分为两大类：大包装和小包装，大包装主要用于运输、装卸方便；小包装则主要用于保护、销售、使用、观赏价值和传达信息。

合其产品定位的需求， 也满足消费者对一个国际品 牌包装视觉形象的要求。 １．品牌固有元素的运用 雀巢咖啡无论是四个系列的哪一种， 在其包装 设计中都大面积不可或缺地用到了雀巢咖啡的标准 字。 在雀巢咖啡的包装视觉形象设计中， 用最简明 的文字、 最单一的颜色， 强化了雀巢品牌识别和传 播效果。 这样的视觉形象设计， 便于统一品牌各个 应用要素的色彩面貌， 形成整体的视觉形象。 在此基础上， 分别与四大系列产品的包装设计 相结合， 通过各系列产品包装视觉形象的图形与色 彩的设计， 来区别和划分品牌下属的不同性质、 规 格、功能的产品。 ２．图形与色彩的运用与设计 （１）雀巢咖啡 １＋２ 该系列运用的是一杯雀巢咖啡的形象， 雀巢红 杯作为产品的附赠品， 给消费者留下极其深刻的印 象， 该系列将雀巢红杯引入包装设计， 形象地展示 速溶咖啡作为小包装一袋冲一杯的方便独立性。 在色彩方面通过色彩基调的变换， 在同一包装 图形基础上， 衍生出若干系列包装。 巧妙地运用色 彩的情感表现规律， 充分地发挥色彩的各种心理特 征和色彩暗示作用， 让消费者产生联想和特定情绪 的感染。 并且包装色彩象征着咖啡名称内容， 使消 费者能立即辨认与判断。 （２）馆藏系列 选用的是飘着热气与香味的热咖啡形象， 每一 款不同口味的咖啡， 都选择与其相对应口味的咖啡 形象， 展现了各款的与众不同、 口味的特别性。 再 有， 将勺子放入咖啡杯的搅动产生的律动形象加入 图中，将咖啡的丝滑、醇厚展现得淋漓尽致。 在色彩上， 馆藏特调系列使用咖啡色的面积， 在整个包装画面中， 占绝对优势比例， 因此， 形成 的对比， 既有强烈的色彩对比效果， 又不失色调的 统一。咖啡色属于中性暖色色调，它优雅、朴素、 庄重而不失雅致， 是一种比较含蓄的颜色。 馆藏特 调系列的包装选择深咖啡色与特调品浅色效果图的 对比，使得产品格外引人注目。 （３）即饮系列 将咖啡豆的形象与拿铁的丝滑， 引入包装视觉 形象设计， 强调了虽为便携式即饮咖啡， 但也不忘 注重品质保证， 用最简单的咖啡豆来表明， 咖啡还 是最原始的味道， 不会因为速溶咖啡粉形态的改变 而影响咖啡的质感， 这样的包装设计既体现了咖啡 的便捷性， 又加深了消费者对品质的认证。

品牌意识:对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡. 在速溶咖啡市场上,雀巢无疑是领先品牌并占领了 大部分市场. 品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各 国的语言中,都给人一种明朗的感觉,强化了雀巢咖 啡可以在你紧张,疲劳之后,注入活力,让你放松片 刻的感觉.
四、消费者分析
现有消费者构成： 年轻,热情,充满活力, 追求时尚的在校学生 和工薪阶层.
消费者心理 属于年轻活 力型
对广告有亲切感 注重流行新趋势
"希望成为具 有独特风格 的人"
雀巢咖啡目标市场策略由此而来
塑造休闲,活力的咖啡主题.
三、包装创意策略
现有包装的分析： 1.现有产品的包装都是采用统一的元素及构， 没有很好的区分性。 2.没有很好的体现出其“休闲和活力”的形象 。
1.问题：任何产品都用同一个元素表 现，虽然有统一识别的功能，但没有 区分感。
二、营销环境分析
劣势(W) 和对手相比,雀巢咖啡 的口味偏淡.雀巢奶粉 的负面新闻也为雀巢 咖啡减分不少. 优势(S) 品牌在中国市场已经形 成较高的知名度并拥有 固定消费者,且消费者 忠诚度较高.
威胁(T) 不断有新咖啡品牌进入 市场,咖啡品种及其替代 品的增加使得整个行业的 竞争越来越激烈.
包装设计最后效果图
1.雀巢咖啡一直沿用的颜色不改变，这款选用其中较活泼的、有热情的 颜色。 2.设计针对性的广告词，构图新颖，整体设计风格显得非常有活力。
1.用典雅、沉稳的颜色来体现产品的品质。 2.用人物来表现喝咖啡时的享受，用丝带的飘逸了表现喝咖啡时那种诱 人、润滑的口感。
谢谢观看！
雀 巢 咖 啡 的 包 装 策 划
目录
一 市场分析 二 包装策略

关于咖啡的包装设计报告调研时间调研地点调研对象调研过程(各品牌)——图形、色彩、字体、版式得出结论——特征、突破创新调研人：学号:随着生活节奏的加快和人民生活水平的提高，咖啡进入人们生活的范围之中，在新产品的开发、产品的包装有很大的空间，所以选择咖啡类产品作为市场调研的对象。

目前调研的咖啡类产品品牌有：雀巢、麦斯威尔、雅哈、麒麟直火烤焙、摩卡、伯朗。

咖啡包装的色彩也有一定的规律，根据业内形成的惯例，成品咖啡包装的颜色在一定程度上反映了咖啡的特点：红色包装的咖啡，味道一般比较厚重，可以让饮用者迅速从昨夜的好梦里清醒过来；黑色包装的咖啡，属于高品质的小果咖啡；金色包装的咖啡，象征富贵，表明是咖啡中的极品；蓝色包装的咖啡，一般是“不含咖啡因”的咖啡。

雀巢速溶咖啡品牌：（“雀巢咖啡”“NESCAFE”“红杯带咖啡豆图案”是瑞士雀巢产品有限公司的商标）软包装（纸外盒+塑料包）外盒为纸包装、速溶咖啡为粉末状易潮内包为小袋塑料包能很好的保护产品密封性好、存储方便、冲泡方便。

包装材料低廉，价格实惠。

雀巢1+2系列包装（原味、特浓、奶香）最大的特点是使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容。

商标采用雀巢的统一标志汉字“雀巢咖啡”颜色为白色与底色对比强烈能够很好的识别产品类型，同时图案中也体现出产品的特点（原味、特浓、奶香）。

暖色调突出使用红色，给人以温馨的感觉，表示味道比较厚重。

不用口味使用不同的底色进行区分：原味的色彩偏红，特浓的色彩深一些，奶香的偏黄口味淡些。

雀巢特调系列包装，在继承1+2系列风格的特点下加强了装饰性。

色彩还是以暖色调为主，给人以温馨的感觉，同时商标由汉字转换成英文“NESCAFE”。

使用不同的咖啡实物形象来表明产品的口味。

早餐咖啡强调的是早餐享用突出的是早餐产品中出现了牛奶、小麦、鸡蛋的实物图案，色彩除了特有的暖色调外大面积以冷色调给人以清新的感觉。

卡布奇诺咖啡是一种加入以同量的意大利特浓咖啡和蒸汽泡沫牛奶相混合的意大利咖啡。

雀巢咖啡包装调查报告调查时间：2013年4月调查地点：欧尚超市调查人：品牌介绍。

雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”。

雀巢咖啡很快就在全球盛行起来。

今天，平均每秒钟就有4,500杯雀巢咖啡被世界各地的人们所享用。

雀巢咖啡始终致力于专业技术上的持续创新。

同时，秉承一贯对高品质的追求，选用上等咖啡豆，香醇源自天然，为每一位消费者带来身心愉悦的咖啡体验。

包装分析大致的总体分类：罐包装、瓶装包装、软包装、盒包装、厅装包装按价格分类：饮料装（铝制易拉罐/塑料瓶）——3~6元软包装（纸外盒和塑料包）——20~50元瓶装（玻璃瓶）————17~30元礼盒包装（硬盒+玻璃瓶+附赠品）——90~200元包装风格温馨路线——1+2系列，特调系列，纯品、伴侣，即饮系列，醇品，1+2礼盒高雅路线——尊贵系列，珍选礼盒，金牌礼盒，私家咖啡馆，云南礼盒包装基本要求：防潮、防氧气、阻气、防高温雀巢咖啡包装之易拉罐装包装1101 14号一，包装材料：铝1，铝在高温下也不会被氧化，由于铝在空气中外表会形成一种氧化膜，即三氧化二铝Al2O3，这使得铝即使在上百度的铝制易拉罐的外表也有这种氧化膜，即使里面装有液体（液体可以形成铝和氧的溶液加快氧化反应），也不会像铁一样会上锈。

,2，同时铝的相较小，同体积的铝质量比铁要小的多，手上的易拉罐么，当然是越轻便越好，谁也不希望拿着个几百克重的家伙逛街么……热传导率高。

铝的热传导率仅次于金，锡，铜，适于冷冻食品包装表面性能好，易于印刷。

,3，制铝工业已经相对发展成熟，通过电解铝可以高速大批生产，而且铝可塑性强，通过与不同的其他金属方便的改造成合金，铝的硬度、可塑性甚至记忆性（就是形变以后的可恢复能力）都有很大的提高（铝制易拉罐有很好的记忆性，捏在手里一般不变形，铝合金窗户已经被很多家庭使用，食品包装大多用锡铝合金，因为加工容易，撕下来也方便，可塑性高），可以说是用途极其广泛的廉价金属。

设计元素应用
品牌标志
01
在包装上醒目地展示雀巢咖啡的品牌标志，强化品牌识别度。
主题图案
02
根据产品特点和市场需求，设计出符合主题的图案，提升包装
的美观度。氛围和调性，突出产品的
特点。
设计效果展示
包装展示
展示包装的外观和整体效果，让消费者对产品有 更直观的认识。
雀巢咖啡作为全球最大的 咖啡品牌，致力于提供高 品质、口感醇厚的咖啡产 品。
功能性饮品
雀巢咖啡强调其产品具有 提神醒脑、缓解疲劳等功 效，满足消费者在日常生 活中对咖啡的需求。
多样化口味选择
雀巢咖啡拥有多种口味， 包括原味、低糖、无糖等， 满足不同消费者的口味偏 好。
目标消费者群体
1 2 3
年轻白领
细节展示
展示包装的细节设计，如材质、印刷工艺等，体 现产品的品质和质感。
对比展示
通过与其他同类产品的对比，突显雀巢咖啡销售 包装设计的优势和特点。
05 销售包装设计评估与优化
CHAPTER
目标消费者反馈
消费者对雀巢咖啡的包装设计评价
通过调查问卷、在线评价和社交媒体反馈等方式收集目标消费者对雀巢咖啡包装设计的评价，了 解消费者对包装的喜好、功能需求和改进意见。
材料选择
材料的环保性
雀巢咖啡的包装材料主要选用纸质和塑料，这些材料易于降解，对环境友好。
材料的质感与成本
纸质材料具有自然、质朴的质感，而塑料则具有耐用、防水等特性，同时也要考虑成本因素，以保持产品的竞争 力。
结构设计
结构的合理性
雀巢咖啡的包装结构设计应合理，便于生产、存储、运输和销售，同时也要便于消费者 开启、使用和保存。
品牌形象与调性

衬垫的宽度应是玻璃高度、2个修正系数、2个衬垫长度，则：
B=155+2x5+2x10=185mm
通过计算得出衬垫的制造尺寸为217x185x91mm
衬垫要求是材质比较的光滑，防振能力比较好 ，颜色为白色为好。
2.1.2销售包装容器的结构设计
为了和衬垫配合，故设计了一个盘式纸盒。其优点是装潢容易，便于机械化的操作。还有为了加强牢固性，在侧端弄了个加强襟片。具体的展开图如下图3所示：
5）灯检机。
6）激光喷码机。型号为HG激光喷码机喷印的一个无法擦掉的永久性标记，通过激光直接在物体概况瞬间气化而成，无需借助任何辅助工具即可肉眼分辨，便于消费者识别。且无耗材，维护更方便。
7）贴标机。贴标有专门的贴标机，即双面贴标机，速度很快，每分钟能到达100瓶。
8）中包装接纳的是纸板。设备选用的是自动折纸机，型号为SPF-360。折纸纸速度为250张/min；电力为100W。
第一种方案即为目前咖啡的零售包装普遍采用的方式，将复合材料在立式的成型－充填－封合包装机上进行。封合之前，抽真空后又充入氮气，保香效果较好。包装的形式有枕式，三边封合或四边封合。咖啡也普遍采用纸／铝箔／聚乙烯软包装结构，足以达到防潮和隔氧的效果。这种咖啡的包装方法，一般咖啡的销售包装采用内包装为袋装，外包装为盒装。
2.1销售包装容器的设计与设计计算
2.1.1缓冲包装的结构设计
为了保护玻璃内包装的稳定性和防止玻璃的破裂，故设计一个防振塑料衬垫。咖啡的玻璃瓶包装的剖面图如图1：
图1 咖啡的玻璃包装剖面图
由于咖啡和咖啡伴侣采用同样的包装形式，并且要装到同一个包装盒里。为了方便玻璃瓶能够容易的拿出，故设计了一个5厘米的修正系数。并在包装中放一个调羹，长度大概有10厘米，宽度为2厘米。为了对玻璃能达到防振和保护功能，根据材料的性质得出塑料衬垫的厚度为10毫米。还有从美观角度设计出，衬垫的大概模型如下图所示：

包装分析
㈠、罐包装
罐包装采用金属包装配上乙烯塑料盖子，易打开易盖严，储 存时能保护咖啡不受潮并尽 可能使咖香味不散失。包装不易损坏。但包装成本较高。
பைடு நூலகம்
㈡、瓶装包装
瓶装包装采用玻璃包装配塑料盖子，玻璃包装易碎，但塑料 易打开易合上，密封性也较好，成本也是比较高。
㈢、厅装包装
易拉罐包装是的咖啡使用方便，适合范围更广。
关于logo
雀巢咖啡LOGO设计充满着温馨、希望等韵味。以原有的咖啡 色为背景，体现了咖啡独有的颜色；以白色而特殊的字母加以点 缀，给人一种特有的牛奶浓香与温馨；以圆为造型，体现了圆滑、 细腻，像喝进嘴的咖啡的感觉。这些韵味融合在一起，犹如一股 特浓的香在牵引着我的思维，它仿佛让我分享着梦想、希望，只 要你想总会有“雀巢咖啡”的光芒指引着你。一杯雀巢让人精神 倍增，味道好极了。相信我的品位，雀巢你我共同的选择。
硬纸包装材料体现环保，花纹带有中国传统纹样风格，紫色高 大上，使礼盒体现出高档的样式
雀巢咖啡包装设计分析
基本信息：
雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时， 咖啡权威马克思〃莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种只需 用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长 达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡现已成为世界 知名的品牌。2012年4月，雀巢咖啡被指致癌物含量超标，对此， 雀巢中国发出声明称，“雀巢一直严格遵守中国法律法规和行业标 准以及雀巢在国际上的严格质保规定。”
㈣、软包装
软包装已携带，适合大众消费
㈤、盒装包装
普通盒包装: 礼品盒包装：
普通盒包装既大方成本较低，礼品盒包装则更大气适 合送礼
总结
总体来说，雀巢咖啡包装很多样化，各种包装都有，适合人 群很广，但画面单一，且有些暗沉。没有视觉突破感，难以吸引 消费者。可以使颜色画面更加亮丽，来吸引消费者。

包装印刷造纸咖啡粉枕式包装机设计说明书目录摘要 (1)第一章咖啡粉枕式包装机总体设计 (3)1.1电动机的选择 (4)1.2计算传动装置运动和动力参数 (5)1.3传动装置的总传动比及分配各级传动比的计算 (6)第二章传动装置设计 (8)2.1V 带设计 (8)2.2蜗轮蜗杆设计 (9)2.2.1模数m 和压力角α (10)2.2.2蜗杆标准直径d1 (10)2.2.3按接触疲劳强度计算 (12)2.3链传动设计 (16)2.4直齿圆柱齿轮的设计 (19)2.4.1按齿面接触疲劳强度设计计算 (19)2.4.2按齿根弯曲疲劳强度设计计算 (21)2.5直齿锥齿轮传动的设计 (23)2.5.1齿根弯曲疲劳强度计算与校核 (23)2.5.2齿面接触疲劳强度计算与校核 (24)2.6轴的结构设计和校核 (25)2.6.1轴的结构设计 (25)2.6.2轴的最小直径估算 (26)2.6.3各轴段直径和长度的确定 (27)2.6.4轴承的选择 (27)2.6.5滚动轴承的密封 (27)第三章计量装置设计 (29)3.1料盘装置设计 (29)3.2量杯尺寸确定 (30)3.3料盘结构尺寸确定 (30)3.4料盘罩设计 (31)第四章横封切断装置设计 (32)第五章总结 (33)参考文献 (34)致谢 (35)摘要包装机械是包装工业的一大门类产品，在包装行业内占有举足轻重的地位，开发潜力巨大，有着很大的发展空间。

咖啡粉枕式包装机是实现咖啡粉销售包装的主要机械工具。

包装机械工具的使用不仅体现了现代生产的发展方向，同时也是提高经济效益的重要途径。

进入 21 世纪，包装机械除继续增加新品种外，在产品的技术水平、内在质量和性能等方面都有了很大进步，这一切都与包装机械的设计有着密切的联系[2]。

在商品流通中人们对小袋商品的包装提ft了越来越高的要求,不仅要求包装美观、便于运输、储存、使用方便和产品保质,而且要求包装袋内的商品计量准确,误差小。

雀巢咖啡包装盒的设计1 包装结构设计的目的1.1 包装结构设计的内涵包装结构设计指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内、外构造所进行的设计。

作为包装设计与印刷技术专业的骨干，包装造型设计和包装装潢设计共同构成包装设计，起到保护产品、方便运输、促进销售的三大功能，而实现这些功能需要有合理的包装结构。

一个合理的包装结构从包装功能上来说，应该具有以下功能：①保护商品功能，即保护商品使用价值，这是包装的首要功能；②方便储运功能，主要体现在方便储运，方便使用和方便销售；③促进消费功能，主要表现在包装件的外观方面，造型和装潢是否符合新潮流将起主要作用；④节约资源功能。

从包装结构设计的原则上来说，应该应具备以下四条原则：①科学性原则，即应用先进正确的设计方法，应用恰当合适的结构材料及加工工艺，使设计标准化、系列化和通用化，符合有关法规，产品适应批量机械化自动生产；②可靠性原则，即包装结构设计应具有足够的强度、刚度和稳定性，在流通过程能承受住外界各种因素作用和影响；③美观性原则，就是要包装结构设计达到造型和装潢设计中的美学要求，其中包括结构形态六要素和结构形式六法则。

④经济性原则，它是包装结构设计的重要原则，要求合理选择材料、减少原材料成本、降低原材料消耗，要求设计程序合理、提高工作效率、减低成本等。

1.2 包装结构设计的意义包装结构设计课程设计是为巩固利用所学的理论知识《包装结构设计》、《包装材料学》等，加深对包装产品结构的整个成型过程所设立的一个实践性教学环节。

利用这个环节，让我们掌握纸容器设计原则及程序，熟悉常见的纸容器的结构类型，掌握纸容器尺寸计算的方法，以及点，线，角，面的作用。

设计出一个合理包装结构，并为以后从事这个行业打下一定的基础。

随着现在社会的发展包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域里发挥着极其重要的作用，包装设计的发展伴随着商业发展，商业的发展又促使包装设计进一步改善与提高。

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