女大学生旅游消费行为分析及市场开发--以重庆高校为例
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一
、
寻找爱 情 逃避现实 探 亲访 友 冒险
５ ６ ２ ６ ４ ３ ６ ９
９ ．６ ％ ４ ．４ ％ ７ ．４ ％ ¨．８ ％ ｔ
奇心尤为强烈 ，对知识充满 了渴望 ，对社会的认知度有所 提升 ，敢 于挑 战 ，勇于 冒险 ，她们希望通过 旅游享 受愉悦感 ，开 阔眼界 ，增 长见识 ， 享受丰富的旅游体验 以及 自我调节身心达到最终放松 的境 界 。另外 ，在 校女大学生也是独立青年知识女性 中的代表 ，与在校男生整 体旅游 消费
（ 二 ） 调 查 内 容 Nhomakorabea在问卷中内容主要设计了有关旅游动机 、旅游频率 、旅 游方式 、 目 的地的选择等多方面的问题 ，涉及单选多选总共 １ ８题。 （ 三 ） 女 大 学 生 旅 游 情 况 分 析 １ ． 旅 游 动 机 的 组 成 从表 １ 可 以得知 ，当今社会 的就业竞争激烈使得 她们 在校 园里感 到 身心疲惫 ，压力 巨大，无法感 到乐趣 ，超 过半数 （ ７ ２ ．８ ％ ）的女 大学 生通 过旅 游放松 自己 ，达到愉 悦身心的境界 ；增长见识所 占的比例也相 当大，占 ６ ５ ．８ ％ ，说 明她们不仅仅 限于满足校 园课堂上 老师所讲 的理 论 知识和 自己通过书刊报纸 、杂志学习获得的知识 ，更希望获 得新的知 识 拓宽 自己的视野 ，增长见识 ，成为更有知识性文化群体 中的代表 ；寻
消费行为是很有必要的 ，并且能够为女大学生旅游市场开发 奠定基础 和 提供有利 的依据 。 二 、研 究 方 法 （ 一 ）调查对 象以及研 究方 法 这次调查 以发放调查 问卷结合访谈两种方式共 同进行调查 ，将 重庆 大学城 的重庆大学 、 重 庆师范 大学 、重庆医科 大学 三所高校 的女 大学生 作为调查对象 ，准备 ６ ０ ０份调 查 问卷 进行 发放 ，每所高 校平均 ２ ０ ０份 ， 在 图书馆 随机分 配 ，最后回收 ５ ９ ２份 ，有效问卷 ５ ８ ５份 ，回收率是 ９ ８ ． ７ ％ ，有效率是 ９ ７ ．５ ％ 。最后进行整体对 比分析 。
还有494的女生与男朋友同行很多女生憧憬有段美好的爱情她们希望通过旅游互相交流情感培养感情满足生理需要和心理需要可见这一块市场开发潜力比较大多针对情侣开发情侣专线游主题更有185的女生选择独自出游这部分女生往往独立性比较强界新鲜的食物充满了好奇心敢于挑战旅游中的人和事与男生的消费行为有些相似之处
女大 学 生 旅 游 消 费行 为分 析 及 市场 开 发
汪甜甜
以重庆 高校为例
摘 要 ：随着社会潮流以及经济的发展 ，女性尤其是 女大学生开始享有独立的思想 空间和 自主安排 的机 会 ，在旅 游 中追求 个性化 、满 足 自我表现和 自身发展的需要 以及旅游服务和旅 游体验的需求 ，旅游市场渐渐被女大学生所青 睐 ，因此作 为旅 游市场 主力军的女 大学 生不 容被忽视。本文主要是以重庆高校为例通过发放 调查 问卷的形式从女大学生的旅游消 费方 式、旅 游动机 、旅 游信息 渠道 来源等 多方面的 消 费行为进行分析 ，最终有效 、有针对性地对开发女大学生旅游市场提 出想法。 关键词 ：女大学生 ；旅游消 费行为 ；市场开发
研 究 背 景 中国女性社会地位的提高 、受教育程度的提高以及生活质量 的提升 和家庭结构的变化使得女性 占据了旅游市场的大部分份额 。而在 校女大 学生是女性旅游市场中尤为重要的主体部分。她们不管是在 大学 校 园里 还是生活中充满了青春张扬的个性 ，积极向上的态度 ，对新鲜 事物 的好
模 式 有 显 著 的区 别 。关 注 以及 分 析 她 们 的 出游 动 机 、 出游 的 方 式 等 旅 游
宗教 信仰
其他
２ １
４ ６
３ ．６ ％
７ ．９ ％
２ ． 出游 频率
在调查的所有女大学生 中，出游 １ 次 的 比例 是 １ Ｏ ％ ，２— ３次 的频
率是 ５ ５ ％ ，出游 ４次的是 １ ２ ％ ，５次及以上的是 ２ ３ ％ 。从 中可 以得 出结 论 ，出游一次的原因主要是低年级的女生 ，她们这个时期 没有一定 的经 济基础 ，主要是靠家庭 ，并且 旅游 的意识 观念不强 ，只是简单 的萌 芽 ； 还有大部分的女生集 中在 出游 ２—３次 ，这部 分女 生开始对 旅游 “ 蠢蠢 欲动” 并且大胆的将之付诸于行动 ，只是因为学习上面 的压力只能适 当 减少 出游 的次数 ；也有一部分较多 的女生 出游 ５ 次 以上 ，这部分女 生 主 要是大 四的，说 明女大学生及经济独立性增强 ， 自由度增大 ，对 于追求 自己理想 的生活敢于 向前迈 出，从而选择旅游来认识 自我 ，寻求 内心 的 自我。 ３ ． 如游 时 间 历 来老师和学生都喜欢选择寒暑假 、五一劳动节和 国庆 黄金周这 些 时间段 出游 ，女大学生更是 如此 ，这部 分女生 所 占的比例 ７ ０ ．１ ｏ ｋ，说 明 这 个 时 间 段 女 生 有 充 裕 的 时 间 和 足 够 的 金 钱 选 择 自己 想 去 的 目 的地 。 其余少部分女生都宁愿选择周末或者平时出游 ，好好享受旅游 的乐趣 、 ４ ． 出 游 方 式 分析可得 ，所 占比例 比较大 的是 结伴 出行 和与 亲人 同行 ，分别 占 ６ ５ ．８ ％ 、４ ９ ．４ ％ ，这说明了女大学生更 愿意能有亲人 和朋友 陪伴 ，能 够交流感兴趣 的话 题 ，能给 自己带 来 安全感 ，更有 亲密 的感 觉 ；还有 ４ ９ ．４ ％的女生与男朋友 同行 ，很多女 生憧憬有 段美好 的爱 情 ，她 们希 望通过旅游互 相交流 情感 ，培养 感情 ，满 足 生理 需要 和心 理需 要 ，可 见， 这一块市 场开 发潜 力 比较大 ，多针 对情 侣开 发情 侣专 线游 、主题 游；更 有 １ ８ ．５ ％ 的女生选择独 自出游 ，这部分女生往往独立性 比较 强 ， 对世界 新鲜 的食物 充满了好 奇心 ，敢于挑战旅 游中的人和事 ，与男生 的 消费行为有些相似之处。 ５ ．旅 游信 息渠道的来源 随着社会信息经济时代 的高速发展 ，当代女大学生获得 旅游信息 的 渠道也越来越广泛 ，其 中通过网络查 询的女 生 占 ６ ７ ．４ ％ ，网络上更新 旅游信息的速度快而且相对来说旅游信息也 比较 多样 化 、个性化 、精细 化 ，可 以满足女生 多样化 选择 的需 求 。其 余部 分女 生会 通过 杂志 、报 刊，与 亲朋好友交流获得旅游信息 ，最终选择合适 的旅 游 目的地。 ６ ．旅游 目的地 的选择 从 图 １中可 以清 晰的看到 ８ ９ ．１ ％ 的女生选 择 自然 风景 区， 比重是
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寻找爱 情 逃避现实 探 亲访 友 冒险
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奇心尤为强烈 ，对知识充满 了渴望 ，对社会的认知度有所 提升 ，敢 于挑 战 ，勇于 冒险 ，她们希望通过 旅游享 受愉悦感 ，开 阔眼界 ，增 长见识 ， 享受丰富的旅游体验 以及 自我调节身心达到最终放松 的境 界 。另外 ，在 校女大学生也是独立青年知识女性 中的代表 ，与在校男生整 体旅游 消费
（ 二 ） 调 查 内 容 Nhomakorabea在问卷中内容主要设计了有关旅游动机 、旅游频率 、旅 游方式 、 目 的地的选择等多方面的问题 ，涉及单选多选总共 １ ８题。 （ 三 ） 女 大 学 生 旅 游 情 况 分 析 １ ． 旅 游 动 机 的 组 成 从表 １ 可 以得知 ，当今社会 的就业竞争激烈使得 她们 在校 园里感 到 身心疲惫 ，压力 巨大，无法感 到乐趣 ，超 过半数 （ ７ ２ ．８ ％ ）的女 大学 生通 过旅 游放松 自己 ，达到愉 悦身心的境界 ；增长见识所 占的比例也相 当大，占 ６ ５ ．８ ％ ，说 明她们不仅仅 限于满足校 园课堂上 老师所讲 的理 论 知识和 自己通过书刊报纸 、杂志学习获得的知识 ，更希望获 得新的知 识 拓宽 自己的视野 ，增长见识 ，成为更有知识性文化群体 中的代表 ；寻
消费行为是很有必要的 ，并且能够为女大学生旅游市场开发 奠定基础 和 提供有利 的依据 。 二 、研 究 方 法 （ 一 ）调查对 象以及研 究方 法 这次调查 以发放调查 问卷结合访谈两种方式共 同进行调查 ，将 重庆 大学城 的重庆大学 、 重 庆师范 大学 、重庆医科 大学 三所高校 的女 大学生 作为调查对象 ，准备 ６ ０ ０份调 查 问卷 进行 发放 ，每所高 校平均 ２ ０ ０份 ， 在 图书馆 随机分 配 ，最后回收 ５ ９ ２份 ，有效问卷 ５ ８ ５份 ，回收率是 ９ ８ ． ７ ％ ，有效率是 ９ ７ ．５ ％ 。最后进行整体对 比分析 。
还有494的女生与男朋友同行很多女生憧憬有段美好的爱情她们希望通过旅游互相交流情感培养感情满足生理需要和心理需要可见这一块市场开发潜力比较大多针对情侣开发情侣专线游主题更有185的女生选择独自出游这部分女生往往独立性比较强界新鲜的食物充满了好奇心敢于挑战旅游中的人和事与男生的消费行为有些相似之处
女大 学 生 旅 游 消 费行 为分 析 及 市场 开 发
汪甜甜
以重庆 高校为例
摘 要 ：随着社会潮流以及经济的发展 ，女性尤其是 女大学生开始享有独立的思想 空间和 自主安排 的机 会 ，在旅 游 中追求 个性化 、满 足 自我表现和 自身发展的需要 以及旅游服务和旅 游体验的需求 ，旅游市场渐渐被女大学生所青 睐 ，因此作 为旅 游市场 主力军的女 大学 生不 容被忽视。本文主要是以重庆高校为例通过发放 调查 问卷的形式从女大学生的旅游消 费方 式、旅 游动机 、旅 游信息 渠道 来源等 多方面的 消 费行为进行分析 ，最终有效 、有针对性地对开发女大学生旅游市场提 出想法。 关键词 ：女大学生 ；旅游消 费行为 ；市场开发
研 究 背 景 中国女性社会地位的提高 、受教育程度的提高以及生活质量 的提升 和家庭结构的变化使得女性 占据了旅游市场的大部分份额 。而在 校女大 学生是女性旅游市场中尤为重要的主体部分。她们不管是在 大学 校 园里 还是生活中充满了青春张扬的个性 ，积极向上的态度 ，对新鲜 事物 的好
模 式 有 显 著 的区 别 。关 注 以及 分 析 她 们 的 出游 动 机 、 出游 的 方 式 等 旅 游
宗教 信仰
其他
２ １
４ ６
３ ．６ ％
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２ ． 出游 频率
在调查的所有女大学生 中，出游 １ 次 的 比例 是 １ Ｏ ％ ，２— ３次 的频
率是 ５ ５ ％ ，出游 ４次的是 １ ２ ％ ，５次及以上的是 ２ ３ ％ 。从 中可 以得 出结 论 ，出游一次的原因主要是低年级的女生 ，她们这个时期 没有一定 的经 济基础 ，主要是靠家庭 ，并且 旅游 的意识 观念不强 ，只是简单 的萌 芽 ； 还有大部分的女生集 中在 出游 ２—３次 ，这部 分女 生开始对 旅游 “ 蠢蠢 欲动” 并且大胆的将之付诸于行动 ，只是因为学习上面 的压力只能适 当 减少 出游 的次数 ；也有一部分较多 的女生 出游 ５ 次 以上 ，这部分女 生 主 要是大 四的，说 明女大学生及经济独立性增强 ， 自由度增大 ，对 于追求 自己理想 的生活敢于 向前迈 出，从而选择旅游来认识 自我 ，寻求 内心 的 自我。 ３ ． 如游 时 间 历 来老师和学生都喜欢选择寒暑假 、五一劳动节和 国庆 黄金周这 些 时间段 出游 ，女大学生更是 如此 ，这部 分女生 所 占的比例 ７ ０ ．１ ｏ ｋ，说 明 这 个 时 间 段 女 生 有 充 裕 的 时 间 和 足 够 的 金 钱 选 择 自己 想 去 的 目 的地 。 其余少部分女生都宁愿选择周末或者平时出游 ，好好享受旅游 的乐趣 、 ４ ． 出 游 方 式 分析可得 ，所 占比例 比较大 的是 结伴 出行 和与 亲人 同行 ，分别 占 ６ ５ ．８ ％ 、４ ９ ．４ ％ ，这说明了女大学生更 愿意能有亲人 和朋友 陪伴 ，能 够交流感兴趣 的话 题 ，能给 自己带 来 安全感 ，更有 亲密 的感 觉 ；还有 ４ ９ ．４ ％的女生与男朋友 同行 ，很多女 生憧憬有 段美好 的爱 情 ，她 们希 望通过旅游互 相交流 情感 ，培养 感情 ，满 足 生理 需要 和心 理需 要 ，可 见， 这一块市 场开 发潜 力 比较大 ，多针 对情 侣开 发情 侣专 线游 、主题 游；更 有 １ ８ ．５ ％ 的女生选择独 自出游 ，这部分女生往往独立性 比较 强 ， 对世界 新鲜 的食物 充满了好 奇心 ，敢于挑战旅 游中的人和事 ，与男生 的 消费行为有些相似之处。 ５ ．旅 游信 息渠道的来源 随着社会信息经济时代 的高速发展 ，当代女大学生获得 旅游信息 的 渠道也越来越广泛 ，其 中通过网络查 询的女 生 占 ６ ７ ．４ ％ ，网络上更新 旅游信息的速度快而且相对来说旅游信息也 比较 多样 化 、个性化 、精细 化 ，可 以满足女生 多样化 选择 的需 求 。其 余部 分女 生会 通过 杂志 、报 刊，与 亲朋好友交流获得旅游信息 ，最终选择合适 的旅 游 目的地。 ６ ．旅游 目的地 的选择 从 图 １中可 以清 晰的看到 ８ ９ ．１ ％ 的女生选 择 自然 风景 区， 比重是
