城市旅游形象的新名片
作为娱乐休闲的主要游憩场所之一———主题公园正日渐成为大多数旅游者的出游选择。
尽管我国目前主题公园发展形势还不太乐观，但笔者认为：只要我们认清主题公园对城市旅游经济发展的重大贡献，找到主题公园在城市旅游产业发展中的准确定位，再加上切实可行的技术操作路线，作为融主题性、游乐性、休闲性于一体的新兴游乐方式，中国的主题公园在未来的10到15年中将在旅游产业链中扮演重要的角色，主题公园将在城市旅游形象打造中找到新的突破点，甚至成为城市旅游发展的新名片。
主题公园的城市旅游功能解读
1、丰富城市旅游产品内容
随着我国旅游产业和城市建设不断发展，人们对旅游产品的需求也不断加大，传统的初级产品形式已经越来越难以满足旅游者的休闲需求，旅游产品急需升级换代。
主题公园，作为一种集游乐、休闲、教育、文化等于一体的旅游产品，不失为丰富城市旅游产品的新型选择。
2、调整城市旅游产业结构
旅游业作为一项增长型的可持续发展产业，正在被我国许多城市当作支柱型、主导型、先导型产业来发展，但是，就我
国的城市产业结构而言，旅游业还未真正在产业结构中形成较强的支柱和支配地位，其原因很大程度上就在于我们的旅游收入相当于GDP的比重始终不够高。
而造成这种状况的原因则是旅游者的旅游消费结构失衡。
在旅游业诸要素中，从总体上看，旅游交通比重占到40%左右，而游、购、娱等消费总共所占的比例也没有超过50%。
主题公园的合理建设，可以在很大程度上起到扩大旅游者消费支出的作用，从而通过调整旅游消费结构、优化旅游游线和产品的设计来增加旅游收入，调整城市旅游产业结构。
3、提升城市旅游目的地形象
大多数旅游者对深圳城市旅游形象的感知是，一个主题公园发展得很成功的欢乐之都。
这里，我们不期望每个城市都有这样一个旅游感知形象，但是，作为提升城市旅游目的地形象、增加城市旅游名片的重要元素，深圳主题公园的发展无疑是一个很好的借鉴模式。
主题公园在城市中的发展定位
区域经济发展的差异、城市经济特征多元、历史文脉的不同解读、旅游产品的替代性以及投资决策行为选择等，导致了主题公园不同的发展定位，从主题公园与城市经济发展的关联范围和程度来看，主要有以下三类：
1、宏观定位
宏观定位是指主题公园与城市发展的区位条件、经济产业结构以及地方区域的城市群的发展等城市宏观元素相联系的一种关系定位。
仍以深圳为例，深圳现在的主题公园发展与当地的经济发展和区位联系就比较紧密。
我们现在已很难判断是深圳旅游经济社会环境造就了其主题公园的辉煌，还是其主题公园造就了深圳旅游业的持续发展。
但有一点我们可以肯定，深圳的四大主题公园群已经成为深圳旅游业强有力的旅游形象和旅游符号。
可以说，深圳的主题公园发展与深圳城市的经济发展、地方文化、旅游产业是紧密联系的，其主题公园的发展也站在了一个宏观高度。
2、中观定位
中观定位是指主题公园的发展与城市经济结构特征、城市建设总体规划、城市旅游发展规划等城市中观元素相联系的一种关系定位。
这需要分析主题公园与城市规划、休闲、休憩行业(包括旅游产业或更广的产业群体)的关系，也就是分析主题公园的发展环境，明确该环境对主题公园所施加的各种引力与张力。
比如：成都已把浓郁的巴蜀文化和多样的自然风光提炼成的休闲文化作为城市名片，建设具有成都浓厚地域文化特色的主题公园，将主题公园融入成都的休闲文化背景中，这不仅可以巩固主题公园在成都市旅游产业中的发展地位，还能够与城市的固有发
展模式、先天的资源禀赋相辅相成，促进城市旅游业的进一步发展。
3、微观定位
微观定位是指主题公园与城市旅游市场(包括客源地和目的地)、城市休闲市场(包括市内与市郊)、城市地产市场(包括居住中心和商业中心)等城市微观元素相结合的一种关系定位。
这需要先分析城市消费者的消费总体特征、消费心理特征和消费行为特征，以及消费的有效需求与潜在需求，短期供给与长期供给。
该分析旨在微观上明确主题公园的定位和方向。
根据城市的不同发展情况，每个城市都可以把主题公园与以上几种城市发展引擎相结合，探索出一条适合自己的路子。
围绕城市价值文化核心形成各具特色的中小型主题公园甚至主题公园群，由此带动周边的休闲市场、地产市场，这对于那些急于发展地方旅游经济、提升旅游形象的城市来说是现实可行的。
打造城市主题公园的三原则
1、地域文化性原则
主题公园的文化性原则主要是在解决主题公园发展的灵魂问题。
从旅游审美的角度来说，它是对自然美、艺术美、社会美的综合性审美实践活动。
我们说，旅游者游览自然风光，他是在体验一种独特的自然审美过程。
而进入主题公园，他就是在
进行一种旅游文化的审美过程，进行一种自我精神的审美享受，必将突显旅游审美的文化行为。
另外，从旅游产品角度来看：旅游产品的一个根本属性就是具有浓厚的文化性，主题公园作为一种蕴涵丰富地域文化内涵的旅游产品，也应当作为传承我国博大精深文化的物质载体。
2、娱乐休闲性原则
主题公园的娱乐休闲性原则实际上是在解决主题公园建设的方向性问题。
主要有两个方面的原因：第一，从旅游产业发展趋势来说，我国的旅游产业前景看好，根据国家旅游局制订的《旅游业发展“十五”规划》，到2020年，我国国内旅游总产出将达到2.5万亿人民币，在这样一个良好的趋势下，我们对旅游产品特别是休闲旅游产品的需求将增加和升级，这就出现了主题公园的发展空间。
第二，作为大众化的休闲娱乐产品，主题公园的发展势必丰富我国休闲产品的内容，使我国的旅游产品从初级化、单一化向纵深化、多元化发展。
3、市场认同性原则
主题公园的市场认同性原则主要是在解决主题公园的模式研究问题。
从古典经济学的角度来说，主题公园是一个市场化的商品。
商品需有使用价值和价值，但如果商品的使用价值无法实现，那么它的价值也就很难实现。
那么主题公园的使用价值究竟
体现在哪儿？它的价值究竟在何种程度上得到体现？笔者认为，主题公园的使用价值体现在为旅游者不断体验新奇的娱乐提供可能的场景，而且这种可能场景体现得越充分，主题公园的价值也就实现得越大。
当然，这种模式的效果必须经过市场———旅游者的体验才能体现出来。
所以，作为主题公园的运营者，如果从这方面去多加考虑，主题公园的发展势必有一个很大提升空间。
主题公园发展的技术路线
1、树立做主题公园就是做旅游、做文化、做经济的联动理念
做主题公园不仅仅是做旅游，更是做一种文化，进而提高到做经济的高度。
因为主题公园必须有文化灵魂，经济效益体现，特别是地域的特色文化很重要，离开了当地的文化就等于是空中楼阁。
当文化做到一定阶段，再形成当地的旅游品牌进而向外扩散。
所以，我们希望主题公园走出一条主题公园———地域文化———旅游品牌———旅游产业———城市形象的路子。
2、把握城市脉络梳理、深挖城市文化资源、突显城市文化价值，树立城市持续经营的理念
城市的形成，是人类生产力不断发展推动的结果，代表
着人类文明的不断进步。
她孕育了厚重的历史文化并传承至今。
在城市的休闲和旅游功能越来越强化的今天，城市旅游的发展必须与传统的历史文化肌理一脉相承，通过不断的挖掘城市历史文化资源，用城市旅游来搭建城市历史文化传承的载体，最终达到凸显城市文化价值，可持续经营城市、发展城市经济的目标。
所以，城市主题公园的运营必须提高到城市文化发展、城市持续经营的高度来认识。
3、坚持从政府、投资商、旅游者三个角度看待城市主题公园的运营
主题公园的建设，说到底还是一个政府、投资商、旅游者甚至其他利益主体等多维博弈的问题。
政府从地方经济发展出发、投资商从企业利润去考虑、旅游者更多的是想让自己有更多的深度游憩体验。
所以，在主题公园的建设中，必须恰当地处理好各方面的关系。
尊重各方的利益需求，然后在各方的利益中找到一个综合均衡点，最终实现多赢。
4、不断学习欧美主题公园运营的先进经验
综观欧美主题公园的发展历程，我们认为，他们有这样三点经验值得我们学习：一是主题公园产品的文化属性探求。
与其说他们是在卖公园产品本身，不如说是在卖他们的浓郁文化，因为他们产品的文化寓意很深、很地道。
第二个就是主题游乐的
场景化，进入主题公园，就感受到一种游乐的场景氛围。
第三就是主题公园的产业化，他们围绕主题公园开发的游乐设备、休闲纪念品、景观房产、培训教育等已经相当成熟。
