- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
策划案 BY 某某活动公司 2019/02/25
什么是 “视界”？
全新的视野
城市的符号
不同节奏的生活北京源自上海苏州杭州?每个城市都有自己的视界 每个城市的视界都有不同的载体
北京——故宫 上海——陆家嘴 苏州——园林
…… 那么，什么才是杭州的视界？
曾经，杭州的视界是西湖、是钱江新城、是奥体… 而现在，杭州需要的是一个不一样的、全新的开阔视界
在城市之巅仰望
在萧山街头的路灯下绘制3D的城市俯视地画，并设置项目二维码，扫描并关注项目公众号便可获取活动规则； 站立在“城市之巅”的地画上，仰视路灯上的镜头说出自己的心愿，就有机会由港中旅为其圆梦； （全程录制视频，将录制视频进行剪辑后在项目官方公众号上发布，配合相关软文炒作，让全萧山仰望中旅）
沉浸式视界，更新杭州时代
<从西湖到钱江、再到萧山，沉浸视觉空间演绎杭州时代的更迭，杭州新视界由港中旅开启>
Frequently, your initial font choice is taken out of your hands, companies often specify a typeface, or even a set of fonts, as part of their brand guides.
最上层视界，只为仰望而生
<高空环屏，全视角开启杭州上层视界>
<向上看“天空之舞” ，全杭州在此仰望港中旅>
Frequently, your initial font choice is taken out of your hands, companies often specify a typeface, or even a set of fonts, as part of their brand guides.
HOW
如何通过一场发布会 打开杭州的新视界 让杭州仰望港中旅？
Frequently, your initial font choice is taken out of your hands, companies often specify a typeface, or even a set of fonts, as part of their brand guides.
项目LOGO
杭州港中旅2019品牌发布盛典活动方案
Frequently, your initial font choice is taken out of your hands, companies often specify a typeface, or even a set of fonts, as part of their brand guides.
活动倒计时发布
开放活动前三天，制作活动倒计时或10秒小视频并释放配合朋友圈宣传，增加传播力度 （遇见中旅，“3”生有幸/杭州封面，不“2”之选/名门著品，“1”城仰望）
宣传排期规划（具体由甲方决定）
活动前20天
活动前2周
活动前1周
活动前3天
线上H5：释放“城市之巅”圆梦 设立“城市之巅圆梦站”，征集百万心愿 全城派发走心气球 线上软文炒作
2019，杭州的全新视界，将由港中旅开启……
新仰视望界
2019杭州港中旅品牌发布盛典暨名门府案名发布会
Frequently, your initial font choice is taken out of your hands, companies often specify a typeface, or even a set of fonts, as part of their brand guides.
线上H5：仰望港中旅，圆梦杭城
线上精美H5发布，释放事件信息： 找寻港中旅为萧山打造的“城市之巅圆梦点” 说出你的愿望，由港中旅为你圆梦
Frequently, your initial font choice is taken out of your hands, companies often specify a typeface, or even a set of fonts, as part of their brand guides.
前期宣传
01
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation.
一架无人机，从香港飞往新视界
<以一架无人机为活动故事线，从香港到杭州，从西湖到萧山，带领嘉宾一路飞往新视界>
Frequently, your initial font choice is taken out of your hands, companies often specify a typeface, or even a set of fonts, as part of their brand guides.
全程报道：自媒体——中旅名门府官微
活动倒计时
现场布置
02
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation.
圆梦站设立点
1、以中旅名门府项目处为中心，辐射周围5公里区域 2、萧山宝龙城市广场、恒隆广场等萧山最繁华地段
项目营销中心
萧山宝龙城市广场
全城派发走心气球
全城派发气球，气球上书写走心的文案及能戳城市人痛点的句子，引起大家共鸣，仰望腾飞的气球，邂逅新视界
线上软文发布，持续炒作
微信公众号发布软文，以“是什么让全杭州仰望” 为话题，进一步炒作，传递“新视界”的概念； 同时释放活动时间及信息，“让仰望的新视界究 竟在何处？X月X日，港中旅为您揭晓！”
