旅游线路活动策划.ppt

FOUR
800,000 800,000 800,000 800,000
03
策略推广阶段
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2012 2013 2014
01
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02
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05
销售策略保障
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夏天旅游活动策划
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谢谢您的耐心倾听
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02
营销主要策略
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活动主题特色
互动性
设置互动环节，如文化讲座、手 工艺制作、表演等，让游客更加
深入地了解当地文化。
创新性
结合现代科技手段，如AR、VR等 ，打造沉浸式体验，让游客穿越时 空，亲身感受历史文化。
教育性
策划针对不同年龄段的教育活动， 如亲子游、研学游等，让游客在游 玩中收获知识。
活动定位与宣传口号
定位：打造一场集历史文化、自然风光 、民俗风情于一体的文化旅游盛宴，吸 引国内外游客前来参与。
运用定性和定量分析方法，对活动效果进行深入剖析，揭示问题本 质。
经验教训总结和持续改进计划
经验教训总结
回顾整个活动过程，总结成功经验和不 足之处，为今后的活动策划提供参考。
VS
持续改进计划
针对存在的问题和不足，提出具体的改进 措施和优化方案，确保未来活动能够取得 更好的效果。同时，建立定期评估机制， 对改进措施的执行情况进行跟踪和反馈。
06
预算管理与成本控制
预算编制原则和方法论述
全面性原则
预算编制应涵盖活动所有相 关成本，包括直接成本和间
接成本。
1
合理性原则
预算编制应基于实际需求和 市场调研，确保预算的合理
性。
灵活性原则
预算编制应具备一定弹性， 以应对可能出现的意外情况 。
历史数据参考
可借鉴以往类似活动的预算 数据，结合本次活动特点进 行调整。
THANKS
感谢观看
设置专门的接待区，方便游客 注册和领取相关资料。
文化旅游线路规划
提供多样化的文化旅游线路， 满足不同游客需求。
互动体验环节
设置各类文化互动体验项目， 如手工艺制作、民俗表演等。
晚宴与社交活动

88
由此可得，绝大多数人都是来园林观光的，商务考察并不多。可 以设计一些旅游路线来吸引相关政府考察团、学术研究者。
2.您是否喜欢狮子林景区( )
选项
小计
比例
A.喜欢
57
64.77%
B.不喜欢
8
9.09%
C.一般
23
26.14%
本题有效填写人次
88
由此可得，超过一半的人喜欢狮子林景区。可以增设各类活动来更好 的吸引游客。
考察观光游（政府考察团/学术研究者）
项目 交通
各项费用情况 详细列表 45座空调大巴车：3300/辆
备注
住宿 650元/间（含早餐） 酒店：苏州黄金水岸大酒店
餐标 门票
200元/人
自理
狮子林+拙政园+苏州博物馆 65元/人太湖湖滨 苏州博物馆需身份
国家湿地公园 20元/人
证进入
导游 华东优秀导游讲解 25元/人 保险 旅游意外险+旅行社责任险 10元/人
五、条件保障
1、国家政策保障 2、学校领导小组审查保障 3、第三方执行资质规范保障 4、社会保险保障
六、问卷调查结果
1.您本次出行的目的( )
选项
小计
比例
A.观光游览
71
80.68%
B.商务考察
9
10.23%
C.养生疗养
3
3.41%
D.探亲访友
1 1.14%
E.其他
4 4.55%
本题有效填写人次
二、主要客源
学生(苏州中小学生，各高校美术生、与园林专业相关的学生)，家长，各 校老师，政府考察团，学术研究者，业余爱好者
三、设计目的：研学是旅行的目的，旅行是研学的载体。研 学旅行的意义在于，为青少年搭建了理论通向实践的桥梁。

3.您经常在哪个时间外出旅游( )
由此可得，游客都喜欢在寒暑假，法定节假日，周末等一些休息 的时间旅游，尤其是法定节假日。举办活动的时间可以很多。
4.您通常选择的出行方式( ) [多选题]
选项 A.独自旅行 B.同学自助游 C.班级组织 D.跟旅游团 E.与亲朋好友同游 F.其他 本题有效填写人次
7.您的年龄( )周岁
选项 A.18岁以下 B.18岁-24岁 C.25岁-34岁 D.35岁-44岁 E.45岁及以上 本题有效填写人次
小计 1 42 30 7 8 88
1.14% 47.73%
34.09% 7.95% 9.09%
比例
由此可得，选择来园林景区旅游的游客多数是18-34岁年龄层段。可 以举办一些园林展会，普及相关园林知识。
七、活动类型
编号 1 2 3 4
名称 快乐体验营 亲子阳光营
写生临摹游
假日欢乐集训 营
时间 一日游 两天一夜 两天一夜 两天一夜
对象
苏州中小学生/ 老师
全体学生/家长
各高校美术生/ 老师
与园林专业相 关的学生/老师
形式 研学旅游 研学旅游 研学旅游
备注
具体活动（狮 子林）
周一至周五 观光/组织小游 戏
34
B.通过旅行社等旅游代理商 27
C.通过旅游指南、报纸、杂志 等平面媒体
46
D.通过电视、广播等电波媒体 26
E.通过论坛、搜索引擎等网络 媒体
35
F.通过亲朋好友介绍
20
本题有效填写人次
88
38.64% 30.68%
52.27% 29.55% 39.77% 22.73%
比例
由此可得，一半的游客通过旅游指南、报纸、杂志等平面媒体获取旅游 信息。因此可以通过平面媒体来推广园林及其相关活动。

突发事件应对措施
针对可能出现的突发事件（如天气变化、设备故障等），制定应急预案，确保 活动顺利进行。同时，预留一定比例的应急资金，以应对不可预见的支出。
06
活动执行与监管机制
组织架构搭建及人员分工
项目经理
负责具体项目的实 施、进度把控和问 题解决。
财务专员
负责活动预算、费 用支出和收益结算 。
活动总负责人
资源调配
合理调配人力、物力、财力等 资源，确保活动的顺利进行。
效果评估
对活动效果进行全面评估，总 结经验教训，为后续活动提供 改进建议。
进度监控和风险评估报告
进度监控
制定详细的活动进度计划，通过定期汇报、现场督查等方式，确 保各项活动按照计划有序进行。
风险评估
对可能出现的风险进行预测和评估，制定相应的应对措施，降低 风险对活动的影响。
负责整体活动的规 划、协调、决策和 资源整合。
市场营销专员
负责活动的宣传、 推广和客户关系维 护。
技术支持团队
负责活动现场的技 术保障和应急处理 。
工作流程梳理和优化建议
方案制定
根据需求分析结果，制定详细 的活动策划方案。
活动执行
按照策划方案有序地推进活动 的各项准备工作。
需求分析
充分了解客户需求，明确活动 目标和主题。
线下活动
通过在旅游景区、酒店、旅行社等场所举办线下活动，吸引游客关注和参与。线下活动能够与游客建立更直接的联系 ，提升活动的参与感和体验感。
合作伙伴
与相关企业和机构合作，共同推广活动，扩大活动的影响力。合作伙伴的资源和渠道能够为活动的宣传 和推广提供更多的支持和帮助。
宣传物料设计思路
主题突出
宣传物料的设计应紧扣旅游活动的主题，突出活动的特色和亮点， 以吸引游客的注意力。

对旅游资源进行总体布局、项目技术方案设计和具体实施。
规划——根据现存条件,对其未来活动有意识、有系统地安排。
二、旅游规划的理论基础
• 区位理论
增长极理论
旅游人类学
旅游系统理论 景观生态学 可持续发展理论
区位理论
• • • 1、区位理论发展历程 (1)萌芽时期(18世纪下半叶—19世纪初期)——斯秋阿特、亚当•斯密 (2)古典区位理论时期(19世纪20年代—20世纪初)——杜能《孤立国对于农业 及国民经济之关系》即农业区位论、韦伯《工业区位理论:论工业区位》即工 业区位论 • (3)近代理论时期(20世纪20年代—40年代)——克里斯泰勒的中心地理论、廖 什的市场区位论 • (4)现代理论时期(20世纪— )——大量经济学、计量学、人类行为学及空间 遥感技术所带来的精确计量与预测
如旅游地地理环境类型及人文社会特征缘edge旅游地的外围保护带亦称缓冲区bufferwwwdocincom33景观生态学的主要原理景观生态学的主要原理主要原原理表述结构原景观结构即斑廊基及其比例组成的不同将直接影响物种能量物质流等功能特征的变化景观异质性可强化物种共生但减少稀有边缘物种的种类功能原景观空间元素间物质营养成分的再分配速率随其所受干扰的强度加大而增加穿越斑廊基及其边缘有能量与生物流随景观异质性的增大而增强时间原无任何干扰时景观水平结构趋于均值化而垂直结构异质性加强wwwdocincom44景观生态学在旅游规划中的应用景观生态学在旅游规划中的应用分形学wwwdocincom旅游系统理论旅游系统理论强调用连续递增弹性的方法来研究和控制目标并增强旅游系统的反馈性和可控特性支持系统政策法规环境保证人力资源wwwdocincom客源市场产品市场国外市场国内市场本地市场产品市场吸引物服务活动组织主题公园文化遗产景观设施支持系统人力资源环境保证政策法规出行系统信息促销旅行服务交通设施自然遗产景观产品市场基础设施购物设施康体娱乐设施接待设施wwwdocincom三旅游规划历程及发展趋势11国外旅游规划与开发回顾国外旅游规划与开发回顾22国内旅游规划与开发的发展国内旅游规划与开发的发展wwwdocincom四旅游规划的特点即追求对旅游资源的持续有效利用和对未来旅游资源开发利用最优结构与最优发展方向的合理安排即表现为多目标多因素多层次多部门全面进行旅游六要素的服务设施规划wwwdocincom五

对市场上的主要竞争对手进行深入分析，了 解其产品、价格、渠道和服务等方面的优势 和劣势。
市场空白点分析
通过分析市场上的竞争态势，发现市场的空白点和 机会，为创新策划提供思路。
竞争策略制定
根据竞争对手和市场空白点的分析结果，制 定相应的竞争策略，提高自身在市场上的竞 争力。
04 旅游产品策划
主题产品设计
节点控制
02
03
资源整合
对每个节点进行控制，确保行程 安排的合理性和顺畅性，避免时 间浪费和不必要的麻烦。
整合各类旅游资源，如景区、酒 店、交通等，实现资源共享和协 同发展。
产品营销策略
目标市场分析
分析目标市场的需求和特点， 制定针对性的营销策略。
品牌建设
建立旅游产品的品牌形象，提 高知名度和美誉度。
人文资源
总结词
指人类在长期历史发展过程中所创造的文化遗产、艺术形式、风俗习惯等，是人类智慧和文明的结晶 。
详细描述
人文资源是旅游策划的重要组成部分，具有历史性和文化性，能够满足游客对于文化体验和知识获取 的需求。在旅游策划中，需要注重人文资源的保护和传承，通过合理的开发利用，打造具有文化内涵 的旅游产品。
服务质量保障
提供优质的服务，包括客房清洁、设施维护、安保措施等，确保游客的住宿体验。
餐饮服务策划
总结词
提供地道、健康、美味的餐饮体验
菜单设计
根据目标客群需求，设计不同类型和口味的菜单 ，满足游客的口味需求。
ABCD
餐饮场所选择
选择具有当地特色的餐饮场所，让游客品尝当地 美食文化。
餐饮服务质量
提供优质的服务，包括食材新鲜、烹饪技艺高超 、服务周到等，提升游客的餐饮体验。
《旅游策划》ppt课件

市场占有率分析
分析长江三峡旅游市场占有率，了解自己在市场中的地位和优劣势。
竞争策略制定
根据竞争态势分析结果，制定相应的竞争策略，包括产品差异化、 定价策略、营销策略等，以提高市场竞争力。
04
旅游策划方案
主题定位
主题
长江三峡，中国的自然奇观与历史文化遗产。
定位
以自然风光和历史文化为核心吸引力，打造世界 级的旅游目的地。
线下活动
02
03
活动整合
组织线下活动，如旅游节庆、文 化展览、民俗表演等，吸引游客 参与，提高线下体验度。
将线上和线下活动进行整合，实 现线上线下互动，提高整体宣传 效果。
06
预期效益与风险控制
经济效益预测
旅游收入增长
通过合理的旅游策划，预计将吸引更多游客， 增加旅游收入。
带动相关产业发展
旅游业的发展将促进交通、餐饮、住宿等相关 产业的繁荣。
目标
吸引国内外游客，提升长江三峡的知名度和美誉 度。
线路规划
线路一
01
长江三峡自然风光游，从宜昌出发，游览西陵峡、巫峡、瞿塘
峡，终点在重庆。
线路二
02
长江三峡历史文化游，从重庆出发，游览白帝城、张飞庙、屈
原祠等历史文化景点，终点在宜昌。
线路三
03
长江三峡探险游，针对喜欢户外运动的游客，提供峡谷穿越、
画册等。
服务提升
提升旅游服务质量
加强旅游从业人员培训，提高服务质量。
完善旅游设施
建设更多高品质的酒店、餐馆和旅游设施，满足游客需求。
加强安全管理
确保游客在游览过程中的安全，提供紧急救援服务。
提高信息化水平
建立旅游信息服务平台，提供旅游咨询、预订等服务，方便游客出行。

特点
创新性、系统性、可操作性、可持续 性。
旅游创意策划的重要性
提升旅游吸引力
通过创意策划，打造独特的旅游品牌和形象 ，吸引更多游客。
促进旅游产业升级
推动旅游产业向高端化、品质化、差异化发 展。
增强市场竞争力
创新的产品和服务能够满足游客需求，提高 市场占有率。
带动区域经济发展
旅游业的发展能够带动相关产业的发展，促 进区域经济繁荣。
体验。
04
旅游创意策划的案例分析
成功案例一：迪士尼乐园的创意策划
总结词
全球知名主题公园
详细描述
迪士尼乐园通过独特的创意策划，将动画形象与乐园设施完 美融合，吸引了全球游客，成为世界知名的主题公园。
成功案例二：乌镇古镇的旅游开发策划
总结词
水乡古镇的代表
详细描述
乌镇古镇通过合理的旅游开发策划， 保留了传统建筑和文化特色，同时融 入了现代元素，成为国内外游客喜爱 的水乡古镇旅游胜地。
02
旅游创意策划的核心要素
目的地选择
总结词
选择目的地是旅游创意策划的关键步骤，需要考虑多个因素，如地理位置、自 然景观、文化特色等。
详细描述
在选择目的地时，需要综合考虑地理位置、自然景观、文化特色、旅游设施等 多个因素。要选择具有独特性和吸引力的目的地，以便为游客提供独特的旅游 体验。
主题设计
个性化与定制化旅游服务
总结词
随着消费者需求的多样化，个性化与定制化 旅游服务将越来越受欢迎。
详细描述
通过深入挖掘游客需求，提供个性化的旅游 线路、服务和体验，满足不同游客的独特需 求，提升旅游满意度。
全球化与国际合作
总结词
全球化背景下，国际合作将成为旅游创 意策划的重要方向。

详细描述
自驾游线路规划需要考虑道路状况、加油站、停车场、休息区等基础设施，以确 保游客在旅途中能够安全、舒适地享受风景。此外，还要提供详细的地图和导航 信息，以及推荐的自驾游景点和特色体验。
主题线路规划
总结词
主题线路是围绕特定主题或兴趣点设计的旅游线路。
详细描述
主题线路规划可以涵盖各种不同的主题，如自然风光、户外探险、美食之旅、艺术文化等。这种规划方式能够满 足游客对特定领域的兴趣和需求，使他们更深入地了解和体验目的地。
促销活动策划与实施
优惠促销
制定各类优惠措施，如折扣、赠品等 ，吸引游客预订和购买旅游产品。
主题活动
根据旅游目的地的特色和市场需求， 策划各类主题活动，如亲子游、情侣
游等，满足不同群体的需求。
会员制度
建立会员制度，为游客提供积分兑换 、会员特权等服务，增加游客的忠诚
度和复购率。
01
旅游服务与管理
住宿服务与管理
目标市场细分
根据游客需求、消费水平 、年龄层次等因素，将目 标市场细分为若干个子市 场。
目标市场选择
根据产品特点和市场竞争 情况，选择最具潜力的子 市场作为主要推广对象。
游客需求分析
游客需求调研
通过问卷调查、访谈等方式，了 解游客对旅游产品的需求和期望
。
游客需求分析
对调研结果进行整理和分析，提炼 出游客最关心的问题和需求点。
特色旅游产品是指具有独特性 和差异性的旅游产品，能够吸 引游客并与其他旅游产品形成
竞争差异。
特色旅游产品可以基于当地的 文化、地理、历史、民俗等资 源进行开发，展现当地独特的
魅力。
特色旅游产品需要注重产品的 独特性和差异化，通过创新和 个性化服务来吸引游客。

行程安排
时间安排—— DAY1
8:00
指定地点集合出发 （预计1H）
19:00
露天KTV或洗漱睡觉 （可自由安排）
18:00
晚餐自助RBQ
9:00-11:30
12:00
团建小游戏开启团建 之旅（车程2.5H）
13:00-17:00
漂流（场次）+森林氧 吧游玩2.5小时
XX啤酒小镇用餐（预 计1H）
住宿伙食
XXX啤酒小镇
XX啤酒小镇
团建项目
XXX游戏
游戏一：抓手指
。
游戏二：我们是几个人来的
团建项目
XXX的故事
团建项目
环湖自由骑行
点击
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标题
游玩项目
XXX峡谷大漂流
游玩项目
XXX森林氧吧
旅游说明
本次团建预算
序号 1 2 3
4
5 总价
项目 交通 餐饮 住宿
费用 3500-4000元/辆/2天
行程安排
时间安排—— DAY2
8:00-8.30
睡到自然醒享用早餐
16:30
到达集合地点，团建 结束
14:00
适时欢乐返程
13:30
合影留念
9:00-11:30
12:00
骑行团建（环湖骑行， 呼吸新鲜空气）Βιβλιοθήκη XX湖边餐厅用餐（预 计1H）
景区简介
XX湖景区简介
XX湖景区
住宿伙食
XXX大酒店
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当地特色交通
摩的(Xe Om)
作为驮在摩托车背上的国家，摩的是越南比较常见的交通工具，而这里摩的司机更是异常 生猛，可以轻而易举的穿梭于狭窄胡同之中。摩的市内短程一般1-2美元。
人力三轮车(Cyclo)
被游客们戏称“客先死” 的越南风格游览三轮车，游客坐在前面， 车夫在后面蹬车，可以无障碍的欣赏周遭的景色
北部主要景点
下龙湾（世界自然遗产） 河内：还剑湖、巴亭广场、文庙 Cat Ba岛:位属海防省，清静且海水澄静未受破坏，是夏天旅游的好去处
中部主要景点
顺化（古都）：顺化历史建筑群（世界文化遗产）包括顺化皇城、皇陵等。 美山圣地（世界文化遗产，占婆时代印度教遗迹） 会安古城（古老华埠，世界文化遗产）：日本桥、关帝庙和福建、潮州、中华、琼府、广肇5大会馆 风牙者榜国家公园（世界自然遗产，喀斯特地貌）
是 一 个 充 满 神
情族然冒秘
的相。旅
土吸辉越游
并引映南价
感着。有值
受每海很的
不一洋多的
一个景具旅
样游观有游
的人与自胜
景的内身地
点心陆特，
，。景色很
美 食 购 物
特 色 越 南
观 别 具 一
的 旅 游 景
多 人 喜 欢
出行准备
签证 签证所需材料 两张护照规格的照片（白底彩照） 有效期在6个月以上的护照 身份证复印件（正反） 费用 旅游签证价格因领事馆和签证类型不同而不同，例如，广州领 事馆单次入境签证费370元，而北京则要460元。 详情可登陆越南驻华大使馆：
火车 城际大巴 出租车 公交 车 当地特色交通 飞机 自行车 都是出行游览不错的 选择 飞机 越南国内主要的民用机场有河内内拜国际机场（HAN）、海防吉碑国际机场（HPH）、顺化富牌国际机 场、岘港国际机场（DAD）、芽庄金兰国际机场（CXR）、大叻莲姜国际机场（DLI）、胡志明市新山一 国际机场（SGN）、芹苴机场（VCA）、富国岛富国机场（PQC），从中国国内出发主要的落地城市为河 内、胡志明市和岘港。 越南航空(Vietnam Airlines)是国营航空公司，航班覆盖全部城市，票价比较贵。如果预算有限，可以选择 捷星太平洋航空(Jetstar Pacific Airlines)和越捷航空(VietJet Air)这样的廉价航空

主讲人：XX
01

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02 露营活动内容
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03
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03
03 露营活动安排
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04 露营活动细则
01
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03 露营活动安排
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