战略管理基本概念
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1 / 7 战略管理 公司战略 一、 多元化战略 1、 多元化经营战略:指企业同时生产和提供两种或两种以上基本经济用途不同的产品或劳务的一种经营战略。 2、 多元化经营战略分为相关多样化和不相关多样化 (1) 相关多样化:指企业的各种活动之间存在着技术的、市场的或生产的关联性的一种多样化。 a、 技术相关产品战略:指以企业现有的设备和技术能力为基础,发展与现有产品和劳务不同的新产品或新劳务。 采用技术相关产品战略: 企业所处的行业增长缓慢或停止增长; 增加相关产品可以带动现有产品的销售; 新的相关产品可以按较高的价格出售; 新的相关产品的季节性特征与现有产品的季节性相反或互补; 企业现有产品处于产品寿命周期的衰退期; 企业有很强的管理队伍; 增加新的相关产品会给企业带来某种综合经济效益。 采用技术相关产品的好处: 可以充分利用生产技术、原材料、生产设备的类似性,获得生产技术上的协同效果,风险比较小,易于取得成功。 技术相关产品战略的缺点: 由于新产品在销售渠道、促销等方面与原产品有所不同,在营销竞争中有时处于不利地位。 b、 市场相关产品战略:指企业充分利用自己在现有市场上的优势和较高的社会声誉,根据用户的需要生产不同的产品。 市场相关产品战略的特点: 产品的基本用途不同,但存在较强的市场关联性,可以利用原来的分销渠道、促销方法、企业形象及知名度等方面的优势,在市场营销方面获得协同作战效果。 (2) 不相关多元化:指通过合并、收买其他企业或合股经营等形式来增加与现有产品或劳务不相同的新产品或新劳务生产的一种策略。
使用不相关多样化战略的条件: 企业所处的行业处于衰退期; 企业具有进入新行业的资本和人才; 企业面临很 有吸引力的机会; 企业及所属的行业与要购入的企业或进入的行业之间存在着某 种互补关系。 不相关多样化战略的优点: 通过向不同的行业渗透和向不同的市场提供服务,可以分散企业经营的风险,增加利润,使企业更加稳定地发展; 有利于企业迅速地利用各种市场机会,逐步向具有更大市场潜力的行业转移,从而提高企业的应变能力; 有利于发挥企业的优势,综合利用各种资源,提高经济效益。 不相关多样化战略的缺点: 组织机构的膨胀加大了管理难度,有时过于强调多样化而导致企业可能在各类市场中都没有取得领先地位,当外界环境发生剧烈变化时,企业会受来自各方面的压力,导致巨大的损失。 2 / 7
关于战略及战略管理的一些基本理论1.战略的涵义战略(strategy)一词最早源于军事领域,意指对战争的筹划与指导。
毛泽东认为:“战略问题是研究战争全局的规律性的东西”。
《韦伯斯特大辞典》对战略的定义是:对作为一个整体的组织来说,首要的、普遍性的、持久重要的计划或行动方向。
被称为“战略管理之父”的加拿大麦吉尔大学教授明茨伯格(H.Mintzberg)针对企业战略指出,人们在生产经营活动中不同的场合以不同的方式赋予企业战略不同的内涵,说明人们可以根据需要接受多样化的战略定义。
在这种观点的基础上,明茨伯格借鉴市场营销学中的四要素(4P)的提法,提出企业战略是由五种规范的定义阐述的,即计划(Plan)、计策(Ploy)、模式(Pattern)、定位(Position)和观念(Perspective),这构成了企业战略的“5P”。
这一观点目前广为国内外学者所引用,见诸于各类教科书和管理学著作当中。
战略是一种计划。
计划:一种有意识、深思熟虑的行动方案。
这是我们最容易理解的对战略的定义。
试想,战略作为一个组织对未来发展方向的谋划,战略就是一个组织的规划方案。
战略作为计划,说明战略是一种有意识的、有预计的行动程序,一种处理某种局势的方针。
根据这个定义,战略具有两个本质属性:一是战略是在组织开展经营活动之前制定的;二是战略是有意识有目的开发的。
战略是一种模式。
模式:最终体现为一系列具体行动及其实际结果。
美国著名经济学家艾尔弗雷德•D•钱德勒在其《战略与结构》(云南人民出版社2002年出版)一书中指出,战略是企业为了实现战略目标进行竞争而进行的重要决策、采取的途径和行动以及为实现目标对企业主要资源进行分配的一种模式。
这种定义将战略体现为一系列的行为。
这一点很容易理解,在实践中,计划往往可能在最后没有得到实施,这样计划的战略或设计的战略就变成了没有实现的战略。
战略是一种模式的概念将战略视为行动的结果,只有行动才能使战略成为实现了的战略。
战略管理一、企业战略的概念和特征在广义论中,安德鲁斯:“战略是目标、意图或目的,以及为达到这些目的而制定的主要方针和计划的一种模式。
”在狭义论中,企业目的的确定过程与战略制定过程虽然相互有联系,但是他们是两个截然不同的过程。
安绍夫认为,企业战略管理是贯穿于企业经营与产品和市场之间的一条“共同经营主线”,决定这企业目前所从事的、或者计划从事的经营业务的基本性质。
这条经营主线由四个要素组成:(1)产品和市场范围;(2)增长向量对其产品和市场范围进行变动的方向(3)竞争优势产品和市场特性(4)协同作用企业内部联合协作可以达到的效果协同作用是企业从资源配置和经营范围决策中所能寻求到的各种共同努力地效果,即分力之和大于各分子简单相加的结果。
协同作用可以分为四类:1、投资协同作用企业内各经营单位联合利用企业的设备、共同的原材料储备、共同研究开放的新产品、分享企业专用的工具和专有的技术。
2、作业协同作用充分利用已有的人员和设备、共享由经验曲线造成的优势。
3、销售协同作用企业使用共同的销售渠道、机构和手段。
4、管理协同作用不同经营单位可以分享以往的管理经验。
区别:1、战略概念的广度。
2、战略的构成要素广义论者认为战略本身不存在任何构成要素,而狭义论者认为战略由一定要素构成。
斯坦纳认为,企业战略管理师确定企业使命,根据企业外部环境和内部经营要素设定企业目标,保证目标的正确落实,并使企业使命最终实现的一个动态过程。
战略管理的概念广义:是指运用战略对整个企业进行的管理,企业的整个生产经营活动都要在经营战略的指导下进行,贯彻战略意图,实现战略目标。
狭义:是指对企业经营战略的制定、实施和控制过程所进行的管理。
二、战略管理三个关键过程1、战略分析(1)环境的变化(宏观、行业结构)及给组织的影响;(2)组织的地位、资源及战略能力;(3)与组织有关的个人和团体的价值观和期望、要求反应及其影响、制约。
2、战略选择(1)是一个复杂的决策过程,涉及产品和服务的开发方向,进入市场的类型,进入的方式是内部开发还是外部收购。
与 2022 年对照,第一章章名发生变化,由原来的“导论”改为“战略与战略管理”, 新增了一些案例估计本章考试题型以单项选择题和多项选择题为主,考分估计不超 过 8 分。
本章重要知识点1.战略的概念2.公司的使命和目标、公司战略的功能3.公司战略的三个层次4.公司战略管理过程5.战略变革管理1.公司战略的传统概念(H :计/全/长)2.公司战略的现代概念将战略定义为“一系列或者整套的决策或者行动方式”,这 或者计划性)或者非计划性)的战略。
(H :应/风/竞)是预先性的(预谋战略),又是反应性的(适应性战略)”。
换言之,“战略制定的任务包括制订一个策略计划,即预谋战略,然后随着事情的 发展不断对它进行调整。
”【例题 1 ·单选题】下列各项中与公司战略现代概念不符的是( )。
A.战略具有计划性B.战略具有应变性C.战略具有竞争性D.战略具有风险性【答案】 A【解析】公司战略传统概念强调其计划性、全局性和长期性。
1.公司的使命(Mission)(1)公司目的。
公司目的是企业组织的根本性质和存在理由的直接体现。
组织按其存在理由可以分为两大类:营利组织和非营利组织。
着企业的战略方向。
在多变的环境中,以及企业战略决策中,不能只注重短期目的而忽视其长期为之奋斗的目的。
企业惟独关注其长期增长与发展,才干够真正生存下来。
企业应追求股东价值最大化而不只是利润最大化。
对股东财富的计量指标包括:一定期间内每股价值的增加值估计自由现金流的现值经济利润(2)公司宗旨。
公司的业务范围应包括:企业的产品(或者服务)、顾客对象、市场和技术等几个方面。
(3)经营哲学。
经营哲学是公司为其经营活动方式所确立的,是。
经营哲学的表现形式:公司对利益相关者的态度公司提倡的共同价值观公司的政策和目标管理风格等经营哲学同样影响着公司的经营范围和经营效果。
尽管公司使命涉及不少内容,但是许多公司关于使命的表述往往不详尽、不全面,只是展示公司主要的战略方向。
战略管理概念与案例第十三版教学设计1. 简介本教学设计旨在帮助学生了解战略管理的概念及相关案例,帮助学生掌握企业战略制定、实施和评估的基本方法,并培养学生基于市场、资源及竞争战略等方面的综合能力。
本教学设计适用于商学院及管理学专业的本科生。
2. 教学内容2.1 基本概念•战略管理的定义及意义•战略管理的基本步骤•战略管理的思维模式2.2 我国企业的战略管理实践•电子商务企业的战略管理实践案例•制造业企业的战略管理实践案例•服务业企业的战略管理实践案例2.3 战略管理的评估•战略目标的确定与落实•战略实施与评估的工具及方法•战略管理的整体绩效评估3. 教学方法•授课•分组讨论•个案学习•实践课程设计4. 教材•教材: 《战略管理概念与案例》第十三版,Fred R. David 等著,刘强、荣耀安译,中国人民大学出版社。
•辅助材料:《市场的逻辑》、《创新算法》、《品味思维的力量》等。
5. 评估方法•平时成绩:分组讨论、个案学习、上课积极参与•期末成绩:实践课程设计、期末考试6. 教学过程第一周•授课:战略管理的定义及意义•课堂作业:阅读教材第一章第二周•授课:战略管理的基本步骤•课堂作业:分组讨论并提交听课笔记第三周•授课:战略管理的思维模式•课堂作业:写下学习笔记并提交第四周•授课:电子商务企业的战略管理实践案例•课堂作业:个案学习第五周•授课:制造业企业的战略管理实践案例•课堂作业:个案学习第六周•授课:服务业企业的战略管理实践案例•课堂作业:分组讨论第七周•授课:战略目标的确定与落实•课堂作业:个案学习第八周•授课:战略实施与评估的工具及方法•课堂作业:分组讨论并撰写报告第九周•授课:战略管理的整体绩效评估•课堂作业:撰写期末实践课程设计计划书第十周•授课:实践课程设计方案展示•课堂作业:课程总结7. 总结本教学设计注重理论与实践相结合的方式,通过分组讨论、个案学习及实践课程设计等方式,使得学生在学习过程中能够深入了解战略管理,并锻炼解决实际问题的能力。
战略管理概述公司战略的内涵Barnard(1938)在《经理人员的职能》这本书中第一次在管理中使用战略概念,把企业的物质、生产、个人和社会等方面充分的发挥了出来,也充分解释了它们之间存在的一些影响和关系[27]。
“战略”这个词,用的场合不同,意思也就不一样,即分广义和狭义之分,企业中的战略是指企业的经营与产品,以及市场之间的共同经营主线,期间并不包含企业的目标,企业经营战略决定着企业目前所从事的或者计划将要从事的经营业务的基本性质;这就是安索夫认为的狭义战略。
广义的战略定义把企业的经营目的也包含在内,商业史学家钱德勒(1962)在其著作《战略与结构》中关于企业战略的的定义是:“一定要把企业的目标确立好,虽然现在实现不了,但可以实施一些必要的行动及资源配置”[28]。
亨利•明茨伯格(1994)又从另一种方面对战略总结出了一个综合性的5P定义,即:1、计划:就是对战略的基本准则进行一个总体规划2、计谋:就是选择一些操作性比较强的谋略和计策3、定位:就是要选好竞争图景中的位置4、模式:就是在决定某种决策中而形成的一些共性5、视角:就是思维方式的一致波特(1996)在《什么是战略》中说过战略的定位企业观的论点,指出战略的根本实质是在消费者价值的前提之下。
但是勒纳(2005)又在《蓝海战略》指出,战略的重要性是在于强调了创新和改变游戏规则,不仅是关于消费者价值的提升,也是关于企业的利润和在组织活动中人的安排。
公司战略管理理论“战略管理”(Strategy management)一词最早由美国学者安索夫在其1976 年出版的《从战略计划走向战略管理》一书中提出,同年,其著作《战略管理论》中关于企业战略管理的定义是企业战略是指将企业日常业务决策同长期计划决策相结合而形成的一系列经营管理业务。
战略管理的好不好,企业就发展的好不好,它特别着重于企业发展的总体方向,如果一个企业想在短的时间内达到一个目标,就必须考虑到要在战略上如何加大改革,企业要选择哪种战略方法。
战略成本几个基本概念摘要在市场竞争日益激烈的情况下,战略成本管理已经越来越得到各个企业的重视。
成本已经被认为是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地和企业长期发展的动力的战略性资源之一。
成本是企业生产和经营的基石,成本管理直接影响着企业的经济效益,关系着企业市场竞争力的强弱,决定着企业的生存和发展。
近年来,随着经济的发展和竞争压力的增强,企业面临日益激烈的市场竞争,为了提高自身的竞争实力,确立竞争优势,引入了成本战略管理的理念。
在经济全球化的今天,企业的成本管理越来越成为企业经营和发展的重中之重。
战略成本管理是对传统成本管理的改进,其优点在于将成本管理的技术与方法与战略管理思想相结合,注重企业整体的规划。
但是,在具体实施战略成本管理思想的过程中,必须注意与企业的实际相结合,树立成本管理的观念,对成本动因进行分析,加强知识资本、人力资本、企业文化、非生产成本等多方面的管理,是战略成本管理达到良好的效果,为企业长期发展增添实力。
很多企业通过降低成本提高生产效率保持竞争性,使其企业稳步向前发展。
随着现代经济的飞速发展,企业间的竞争是日益激烈。
因此,企业的成本就显得非常重要,也是制约企业利润增长的重要因素。
战略成本管理是企业经营战略的一个核心组成部分,是以企业经营战略目标为目标,并加以具体化。
合理调整企业结构和分配企业的全部资源是企业经营战略的内容之一;成本是资源的耗费,控制成本、降低资源的耗费,也是企业经营战略的内容及目标。
经营战略中,这二体系就构成了战略成本管理。
随着经济国际化,市场范围日益扩大,竞争日益激烈,市场经营环境的急剧变化,战略成本管理已经被提高到日益重要的地位。
战略成本管理完善了现代成本管理的体系,为成本管理提供了新的思路与方法,相比传统成本管理具有很强的优越性。
战略成本管理是站在战略的高度,关注企业外部环境的变化。
面对竞争对手,分析企业自身所处地位,合理运用成本,而不计较临时的得失。
同时,战略成本管理通过收集、分析、比较竞争对手具有战略相关性的信息,了解企业在市场竞争中的地位,从而保持和提高企业的市场竞争力。
企业战略管理第一章战略管理理论(战略管理阶段)第一节战略基本概念一、企业使命(一)企业使命的定义:企业使命(P198):是企业管理者确定的企业生产经营的总方向、总目的、总特征和总的指导思想。
它反映企业管理者的价值观和企业力图为自己树立的形象,揭示本企业与同行业其他企业在目标上的差异,界定企业的主要产品和服务范围,以及企业试图满足的顾客基本要求。
(二)企业使命的内容1、企业目的:企业的生存、增长和获利等三个经济目标决定着企业的战略方向。
尤其是长期的增长与发展.2、企业定位:根据自己的技术、产品或服务的市场、自身的优劣条件,确定自己的位置,制定竞争的基准。
3、企业理念:是企业基本信念和价值观,是企业的行为准则。
4、公众形象:企业管理者应该充分满足公众期望,树立良好的企业形象,尽自己的社会责任.5、利益群体:企业管理者还应充分重视企业内部、外部利益群体和个人合理要求。
企业内部利益群体是指企业董事会、股东、管理人员和职工。
外部利益群体是指企业的客户、供应者、竞争者、政府和一般公众。
二、企业目标(一)基本定义企业目标:企业目的是企业希望实现的一种广义的方向,具有最终的、长期的和无限的属性。
企业目标是在企业目的总框架中,为企业和职工提供具体方向,有自己的完成时间。
包括战略目标、年度目标、长期目标三个层次。
(二)企业目标体系1、战略目标:企业在其战略管理过程中所要达到的市场竞争地位和管理绩效的目标,包括在行业中的领先地位、总体规模、竞争能力、技术能力、市场份额、收入和盈利增长率、投资回报率以及企业形象等。
2、长期目标:是指企业在一个相对较长的期间内,所力求实现的生产经营的结果。
长期目标的计划期一般为5年。
3、年度目标:实施企业总体战略的年度作业目标,是战略实施中的必要手段。
三企业战略的基本概念(一)战略概念的含义企业战略(P200):是指企业面对激烈变化、严峻挑战的经营环境,为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。
战略与战略管理(总11页)本页仅作为文档封面,使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March第一章战略与战略管理第一节公司战略的基本概念一、公司战略的定义(★)(一)公司战略的传统概念美国哈佛大学教授波特,对战略的定义,堪称公司战略传统定义的典型代表。
他认为,“战略是公司为之奋斗的一些终点与公司为达到它们而寻求的途径的结合物。
”它强调了公司战略的计划性、全局性和长期性。
注:战略的计划性,是从指导企业未来发展的角度来看的。
它有两个本质特点:(1)战略是在企业发生经营活动之前制定的; (2)战略是有意识、有目的地开发和制定的计划。
(二)公司战略的现代概念加拿大学者明茨伯格,将战略定义为,“一系列或整套的决策或行动方式”,这套方式包括刻意安排(或计划性)的战略和任何临时出现(或非计划性)的战略。
许多学者也开始研究组织的有限理性,并将重点放在组织在不可预测的或未知的内外部因素约束下的适应性上。
现代概念与传统概念的主要区别在于:字面上:现代概念认为战略只包括为达到企业的终点而寻求的途径,而不包括企业终点本身;本质上:现代概念更强调战略的应变性、竞争性和风险性。
注:以上两种战略都有一定的局限性,所以汤姆森提出了自己的战略定义:”战略既是预先性的(预谋战略),又是反应性的(适应性战略)“。
事实上,公司大部分战略是事先的计划和突发应变的组合。
战略制定的任务包括制订一个策略计划,即预谋战略,然后随着事情的进展不断对它进行调整,即适应性战略。
一个实际的战略,是管理者在公司内外各种情况不断暴露的过程中,不断规划和再规划的结果。
【提示2】战略的应变性,是从产业或市场的层次上来看的。
战略的应变性强调企业应该采用何种措施来适应所处的内外部环境,即战略的应变性认为,战略是帮助企业确定自己在市场中的位置,并据此正确配置资源,从而形成企业可持续的竞争优势。
战略是协调企业内部资源与外部环境的力量。
第五章战略管理学习目标学完本章内容,你应该能够:给战略下定义描述战略的特征知道战略的五个构成要素描述战略管理过程的六个阶段及其任务界定各种类型的总体战略、竞争战略解释各种类型战略的特征及实施方法关键术语战略战略管理经营理念核心能力作为管理学的一个重要分支,战略理论是在第二次世界大战后,世界范围内的市场态势逐步向多样化的买方市场转化、市场竞争日益激烈的背景下发展起来的。
在科学技术飞速发展、顾客需求日益多样化和市场竞争进人超强时代的今天,不论组织规模大小,也不论组织处在什么样的发展阶段,都必须重视战略管理,因为它指明了组织来来的发展方向,为实现组织长期生存和发展提供了重要保证。
本章在介绍战略概念、特征和构成要素的基础上,重点阐述战略管理的基本过程、战略类型,选择战略的方法等内容。
第一节战略概述一、战略的含义和特征(一)战略的含义“战略”一词原本是一个军事领域的概念,原意是指指挥军队的科学和艺术。
著名的《孙子兵法》是中国历史上最早的一部研究军事战略的伟大著作,书中阐述的“知己知彼,百战不殆”等思想不仅是获取军事胜利的重要途径和保证,而且早已成为企业战略决策和竞争制胜的优秀管理思想。
将“战略”一词引入企业经营管理中,是基于市场如同战场、企业如同兵团、企业之间也有非常激烈的竞争的认识。
今天,战略管理已超出工商领域,像医院、学校、研究机构等非营利组织也都制定并实施发展战略。
关于什么是战略,目前学术界尚未形成统一的认识。
例如,有的学者认为,战略就是组织的发展目标以及实现目标的基本方针:有的学者认为,战略就是决定组织所从事业务的范围以及在某个具体的业务领域如何获得竞争优势;还有学者认为,战略就是协调和配置组织各种资源和市场活动来创造价值的方式。
归纳各种观点,我们认为,战略是指组织为了实现长期生存和发展,在综合分析组织内部条件和外部环境的基础上做出的一系列带有全局性和长远性的谋划。
这些谋划是为了使组织在快速变化的环境中实现长期生存和发展而由组织最高管理层绘制的一张蓝图。
管理人员重要基础知识点
作为一名管理人员,掌握一些基础知识点是必不可少的。
这些知识点
可帮助管理人员更好地处理工作中的问题,有效地组织和领导团队,
推动组织的发展。
以下是几个重要的基础知识点:
1. 组织行为学:组织行为学研究个体在组织中的行为模式以及组织的
内部结构、文化和管理过程等。
管理人员需要了解组织行为学理论和
实践,以便能够更好地理解员工行为和管理团队。
2. 战略管理:战略管理是指通过制定和执行长期目标和计划来实现组
织的使命和愿景。
管理人员需要了解战略管理的概念和工具,以制定
有效的战略方向和策略,并帮助组织在竞争激烈的市场中取得优势。
3. 经济学原理:经济学原理可以帮助管理人员了解市场机制、供需关
系以及各种经济变量对组织的影响。
管理人员需要了解基本的经济学
概念和原理,以便能够做出明智的决策,优化资源的配置和利用。
4. 项目管理:项目管理是指通过合理的规划、组织、协调和控制来实
现项目目标的过程。
管理人员需要了解项目管理的方法和工具,以便
能够有效地管理和监督各类项目,确保项目按时、按质、按成本完成。
5. 沟通和领导力:管理人员需要具备良好的沟通和领导能力。
沟通技
巧包括有效的听取、表达和倾听,以便能够与员工、同事和上级建立
良好的关系。
领导力包括激励团队、制定目标、决策和解决冲突等方
面的能力。
以上是管理人员在日常工作中需要掌握的一些重要基础知识点。
通过
学习和不断实践,管理人员可以提升自己的综合素质,更好地履行自己的管理职责,并为组织的成功做出贡献。