电视广告脚本案例-农夫山泉

农夫山泉的广告策划案篇一：农夫山泉广告策划书农夫山泉广告策划书班级：广告3班姓名：艾胜伟学号：20XX1022353封面目录：一、前言二、市场分析1.营销环境分析2.消费者分析3.产品分析4.企业和竞争对手分析5.企业与竞争对手的广告三、广告策略1.目标策略2.定位策略3.媒体选择4.诉求策略四、广告战略规划五、营销策略分析六、广告计划1.广告的目标2.广告的时间3.广告的发布计划4.广告的诉求对象5.广告的诉求重点6.广告的表现7.广告的媒介计划8.广告预算七、效果预测一、前言农夫山泉自投入市场以来，一直以塑造品牌形象为核心展开广告宣传。

“农夫山泉有点甜”早已成为现下的时尚语。

“农夫”二字给人淳朴、敦厚、实在的印象。

“山泉”给人的感以回归和拥抱大自然的美好联想。

它从名称上吻合了人们回归、向往自然的心理需求，引起消费者的心理共鸣。

因此，它的品牌名称带有强大的品牌亲和力。

为配合农夫山泉推出新包装，特进行本次策划，本次策划目的在于维护农夫山泉固有的品牌形象，提升农夫山泉在消费者心中的地位，并以崭新的面貌推向市场。

自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖（供应香港的源头水）、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口（20XX年奥运期间开始向北京供水）以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。

农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。

农夫山泉取自千岛湖70米以下的深层水，这里属国家一级水资源保护区，水质纯净，喝一口都会感到甘甜。

正是这样，用“有点甜”来形容可谓恰当之极，因为它符合产品的特性；更可谓精妙之极，因为它突出了产品的优良品质。

农夫山泉作为饮用水领域的后起之秀、一开始就充当了一个不安分者。

它在行业间挑起了天然水与纯净水健康之争、既引起了全国媒体的参与将消费者关注的目光聚焦过来、又借机将、“农夫山泉”品牌以低微的成本打入消费者的心智。

农夫山泉广告策划方案背景农夫山泉作为中国知名矿泉水品牌之一，多年来在市场上取得了不错的成绩。

但是，近年来市场竞争日益激烈，消费者花式选择也变得更多样化，农夫山泉面临业务增长上的压力。

目标本次广告策划方案旨在增强农夫山泉在消费者心中的品牌认知度和美誉度，提高销售额，增强品牌的活力和市场竞争力。

目标消费者本次广告目标的消费者定位在中青年人群，以 18-40 岁之间的消费者为主。

这一人群较为注重生活品质，对于自己和家人的健康和生活环境有较高的要求，能够接受中档到高档以上的消费水平。

方案1、电视广告电视广告作为传统广告渠道的主要宣传工具，仍是近年来宣传效果最为显著的媒体之一。

将时间段定在 19:00-21:00 这个时段段，电视观众较多，通过此电视广告展示农夫山泉旗下产品的优质原材料和生产环境等信息，突出产品安全健康的特点，打造品质和消费者买单的形象。

2、网络营销随着互联网的迅速发展，近年来网络营销已成为非常重要的推广渠道之一。

在社交媒体上建立农夫山泉品牌相关的账户和推广科普文章、视频，发布相关产品信息、优惠活动等，拉起同品牌同质产品的用户粉丝生态圈，形成粉丝分享、社区购买，提升品牌影响力和忠实用户量。

3、赞助活动举办在本次广告目标人群比较聚集的地方，例如体育赛事、文艺展览等活动中进行赞助，打造人称正义的形象。

并针对场馆和活动现场，增加品牌宣传和推广，吸引新顾客了解品牌，或忠实顾客分散到更多的场合，让农夫山泉的产品得到全方位的曝光。

4、自媒体宣传通过农夫山泉的自媒体矩阵，包括公司官网、微信公众号、微博等，加大对产品和品牌的推广力度。

形成多种多样化的内容出版和传播效应，进行品牌形象定位、产品特点展示、零售渠道建设、品牌公信力塑造等宣传目标，同时增加用户互动活动，强化品牌与用户的沟通和连结。

结论本次广告策划方案是基于对农夫山泉品牌市场定位与目标人群的考虑，针对当前市场环境和消费环境的变化等综合因素而设计的。

农夫山泉广告策划1. 引言农夫山泉是中国最大的矿泉水品牌之一，成立于1996年，凭借其纯净、天然的水源和高质量的产品赢得了广大消费者的信任和喜爱。

然而，随着市场的竞争加剧和消费者需求的不断演变，农夫山泉需要通过策划一系列有创意、有吸引力的广告来增加品牌曝光度，提升市场份额。

本文将围绕农夫山泉广告策划展开讨论。

2. 目标受众分析在进行广告策划之前，首先需要了解目标受众。

根据市场调研数据，农夫山泉的目标受众主要包括以下几个群体：2.1 健康意识较强的消费者这些消费者注重身体健康，喜欢选择天然、无污染的食品和饮品。

他们对农夫山泉的纯净、天然的水源有很高的认可度，是农夫山泉的忠实消费者。

2.2 年轻人群体近年来，农夫山泉尤其受到年轻人的追捧。

年轻人注重时尚、个性化和品牌形象，在社交媒体上积极参与讨论和分享。

通过针对年轻人的广告策划，可以增加品牌的社交媒体曝光度，并提升品牌形象。

2.3 家庭主妇家庭主妇是农夫山泉的重要消费群体。

她们关注家人的健康和安全，会购买安全、纯净的瓶装饮用水。

对于这一消费群体，农夫山泉可以通过广告强调产品的质量和安全性，传达出品牌与家人共同关注健康的价值观。

3. 广告策划方案3.1 品牌形象宣传通过传播农夫山泉的品牌核心价值观，提升品牌形象。

可以在广告中突出农夫山泉的自然、健康和纯净的品牌定位，让消费者对农夫山泉有更深的认识和感受。

3.2 创意广告设计并制作一系列具有创意和吸引力的广告，吸引消费者的注意力并让广告留下深刻的印象。

例如，可以通过配乐、特效和故事情节等方式，使得广告具有感染力，引发消费者的情感共鸣，并让广告与品牌形象紧密相连。

3.3 社交媒体营销结合目标受众的特点，将广告传播到社交媒体平台上。

通过定向投放广告、与网红合作、参与话题讨论等方式，提高品牌的社交媒体曝光度，吸引更多年轻消费者的关注和参与。

3.4 家庭场景营销针对家庭主妇这一消费群体，可以设计家庭场景的广告，突出农夫山泉与家人共同关注健康的价值观。

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篇二：电视广告脚本范本电视广告脚本创作1、片长3分钟2、制作方式：TVC3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。

广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎⒈ 广告创意：⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。

⑵ 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。

文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；⒊ 分篇介绍⑴ 企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒⑵ 项目篇：占67%、120秒定位区位体量配置、环境业态（引进商家）⑶ 展望篇：占9%、16秒⒋ 镜号企业篇NO1（3s）景别：全画面：项目全景（3D动画截取）音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山NO2(3s)景别：近画面：主持人出镜音乐/音效：主持人引入采访企业领导NO3(38s)景别：近，切画面：办公室or案场，音乐/音效：领导简述公司简历四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。

农夫三泉广告策划书3篇篇一农夫三拳广告策划书一、策划目的本策划旨在为农夫三拳打造一个全新的品牌形象，提高品牌知名度和市场份额。

二、市场分析1. 市场背景：随着人们健康意识的提高，越来越多的消费者开始关注饮用水的品质和健康价值。

目前，市场上的饮用水品牌众多，竞争激烈。

2. 消费者分析：农夫三拳的目标消费者主要是年轻人和注重健康的人群。

他们具有较高的消费能力和品牌忠诚度，对产品的品质和健康价值有较高的要求。

3. 竞争对手分析：目前，市场上的主要竞争对手有娃哈哈、怡宝、百岁山等。

这些品牌在市场上的知名度和影响力较高，产品品质也得到了消费者的认可。

三、品牌定位1. 品牌名称：农夫三拳2. 品牌定位：健康、天然、高品质的饮用水品牌。

3. 品牌个性：年轻、活力、健康。

四、广告策略1. 广告目标：提高农夫三拳的品牌知名度和市场份额。

2. 广告主题：“农夫三拳，真材实料好味道！”3. 广告创意：以“真材实料”为核心，通过展现农夫三拳的水源地、生产工艺和产品品质，向消费者传递品牌的健康、天然、高品质的形象。

4. 广告媒体：电视、报纸、杂志、网络等。

5. 广告排期：在黄金时段和重要版面投放广告，形成持续的广告攻势。

五、活动策划1. 促销活动：在各大超市、便利店开展促销活动，如买一送一、满减等，吸引消费者购买。

2. 赞助活动：赞助一些体育赛事、音乐节等活动，提高品牌的知名度和影响力。

3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、礼品等优惠，提高消费者的忠诚度。

六、预算分配1. 广告费用：预计占总预算的 50%。

2. 活动费用：预计占总预算的 30%。

3. 其他费用：预计占总预算的 20%。

七、效果评估1. 品牌知名度：通过广告投放和活动推广，评估品牌知名度的提升情况。

2. 市场份额：通过销售数据分析，评估市场份额的变化情况。

3. 消费者反馈：通过消费者调研，评估消费者对品牌的认知和评价。

八、风险预警及应对措施1. 市场风险：市场竞争激烈，消费者需求变化快。

农夫山泉广告策划书参考——农夫山泉有点甜企业与品牌背景：农夫山泉股份有限公司成立于19xx年，为饮料工业“十强”企业之一，公司品牌“农夫山泉”在国内享有很高的认知度，19xx年起，农夫山泉公司相继在国家一级水保护区广东省万绿湖、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头胡北丹江口、国家级森林公园广东万绿湖以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。

农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料用水行业中是独一无二的。

20xx年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“名牌”产品。

20xx年农夫山泉股份有限公司饮料总产量、销售收入、利税、利润的增幅在饮料工业“十强”企业中均名列第一，20xx年4月，商业联合会、中华全国商业信息中心授予农夫山泉股份有限公司荣誉证书，根据全国大型零售企业商品销售调查统计显示：“农夫山泉”牌瓶装饮用水连续五年（20xx20xx）荣列同类产品市场销量第一位。

农夫山泉品牌被国际专业市场调研机构公布最受消费者欢迎的产品。

全球最大市场研究机构—AC尼尔森公司发布城市消费市场报告，公布农夫山泉为国内消费品最受欢迎的六大品牌之一，农夫山泉是其中之一的本土品牌。

一，市场分析1, 市场前景近两年来,虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后,新一轮的功能型运动饮料正在兴起,但瓶装水一直占饮料市场中30%份额,虽然其它类饮料一直在试图分割市场,但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性,仍有着不可替代的地位.而内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5,可以说的瓶装水市场还很年轻.随着人民生活水平的不断提高,内地市场瓶装水的人均消费量每年正以20%的增幅发展.2, 目前竞争对手主要竞争对手:娃哈哈,乐百氏,冰露其它竞争对手:小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水调查结果显示:娃哈哈,乐百氏和冰露三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额,在消费者最常饮用的瓶装水品牌中,有%的被访者选择了娃哈哈,%的被访者选择了乐百氏,%的被访者选择了农夫山泉,这说明人们在购买瓶装水时有着较强的品牌消费意识,品牌是企业产品的生命, 随着品牌消费时代的到来,如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一.而以乐百氏为代表的三大知名瓶装水的成功,很大程度上也得益于其正确的品牌策划与战略实施. 3, 消费者接受程度虽然由于矿泉水,果汁等其它软饮料的出现对纯净水曾经红极一时的主导地位造成冲击,但调查显示,在我国七大中心城市中,有%的人仍喜欢纯净水,有21%的消费者表明无所谓.调查显示:有的消费者在购买瓶装水时受广告影响,而自己喝过才知道,售货员推荐和亲戚朋友介绍则分别为%,%和%,这说明广告是瓶装水消费者在购买瓶装水时的最佳"导购".二，产品及消费者分析农夫山泉的四大品项：农夫山泉、农夫果园、尖叫、水溶C100农夫山泉五大水源地：国家一级水保护区千岛湖；吉林长白山天然矿泉水保护区；南水北调中线工程源头丹江口水库；华南最大国家级森林公园万绿湖；新疆玛纳斯。