国际市场营销策略案例分析
第1章 引言 ..................................................................................................................................... 3
1.1 市场营销与国际市场营销 ............................................................................................... 3
1.2 国际市场营销策略的重要性 ........................................................................................... 4
第2章 国际市场环境分析 ............................................................................................................. 4
2.1 宏观环境分析 ................................................................................................................... 4
2.1.1 政治法律环境 ............................................................................................................... 4
2.1.2 经济环境 ....................................................................................................................... 5
第二章 市场营销环境分析习题
一、 选择题
1、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为 （ C ） 。
A．营销环境 B．宏观营销环境 C．微观营销环境 D．营销组合
2、( A )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A．社会文化 B．政治法律 C．科学技术 D．自然资源
3、市场营销环境是企业营销职能外部( D )的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A．可改变 B．不可捉摸 C．可控制 D．不可控制
4、( A )是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A．供应商 B．中间商 C．广告商 D．经销商
5、市场营销学认为，企业市场营销环境包括 （ C ）。
A.人口环境和经济环境 B.自然环境和文化环境 C.微观环境和宏观环境 D.政治环境和法律环境
6、企业的微观环境包括营销中介企业、顾客、竞争者、社会公众和 （ A ）。
A.企业本身 B.国外消费者 C.人口 D.社会文化
7、根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，恩格尔系数将 （ B ）。
A.上升 B.下降 C.大体不变 D.时升时降
8、( D )某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是 。
A．愿望竞争者 B．属类竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者
9、影响消费需求变化的最活跃的因素是( B )。
A．个人可支配收入 B．可任意支配收入 C．个人收入 D．人均国内生产总值
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. 第二章 市场营销环境分析
一、判断题
1、市场营销环境是指与工商企业营销活动有关的外部因素和条件。（ ）
2、微观市场营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。
3、人口是构成市场的首要因素，在收入不变的前提下，人口越多，市场规模及潜力越大。
4、人口数量决定的市场的规模和潜力，所以人口的增长对企业营销的影响是正面的。（ ）
5、城市化程度是指城市人口占全国总人口的百分比。（ ）
6、消费者的购买力就是指消费者的收入水平。（ ）
7、个人可任意支配的收入，是指个人收入扣除税款、非税性负担以及维持个人与家庭生存必须支出后的余额，是影响消费结构的重要因素。（ ）
8、企业营销人员在分析消费者收入时，要区分“货币收入”和“实际收入”，实际收入对购买力影响较大。（ ）
9、恩格尔系数是用以衡量一个国家、地区、城市家庭生活水平高低的参数。
10、优化的消费结构是优化的产业结构和产品结构的客观依据，也是企业开展营销活动的基本立足点。（ ）
11、消费者信贷实际上是消费者提前实现了未来的收入。（ ）
12、企业要加强科技环境的研究，因为某些技术的出现，可能给人们的生活方式和企业的营销活动带来很大的改变。（ ）
13、新技术革命，既会给企业市场营销创造机会，也会带来威胁。（ ）
14、自然界的所有资源都是无限的，也是可再生资源。（ ）
15、企业营销人员要了解目标市场消费者的宗教信仰状况、要重视不同的宗教信仰与禁忌，从而把握机会和采取措施避免和减少危险，趋利避害的开展营销活动。（ ）
16、政治局势主要对从事国际营销活动的企业有影响，而对于在本国经营的企业影响不大。（ ）
17、当前企业营销活动面临的法律环境有两大特点：立法增多、法律体系越来越完善；政府的执法机构越来越多。（ ）
18、供应商是指向企业及其竞争者提供产品和服务的企业和个人。（ ）
題庫
所有權有前程文化事業保留，嚴禁傳播 第2章 营销环境
1. ( )请问何谓「营销个体环境」？
(A)指市场中与企业有合作、竞争、购买等关系的组织所集合而成的团体。
(B)指和营销部门及功能比较有直接相关的因素。
(C)指影响层面较广大深远的、较难以控制的力量。
(D)指所有影响营销活动的外部因素。
2. ( )请问何谓「营销总体环境」？
(A)指影响层面较广大深远的、较难以控制的力量。
(B)指和营销部门及功能比较有直接相关的因素。
(C)指和营销部门有关系的其他公司部门。
(D)指社会大众、竞争者和目标市场等集合而成的影响因素。
3. ( )请问下列何者有误？
(A)营销环境对品牌、企业、甚至整个产业都具有极大的影响力，能带来挑战与机会。
(B)营销活动需要外界的资源、技术与力量配合，才能有效推展。
(C)企业中的组织与外界互动最为密切的通常是人力资源部门。
(D)忽略或错估营销环境带来的挑战，极可能导致产品或企业的失败。
4. ( )请问下列何者不属于影响营销活动的个体环境因素？
(A)主管亲自到卖场参与业务活动。
(B)企业各部门间缺乏协调与沟通。
(C)社会上有力人士大力支持产品。
(D)加入WTO。
5. ( )请问下列何者不属于影响营销活动的总体环境因素？
(A)营销支援机构在作业流程中出现严重错误。
(B)政府推动商业自动化、改善商业环境、更新传统市场。
(C)经济景气萧条。
(D)新台币贬值。
6. ( )请问下列何者有误？
(A)企业外部有不少专业机构专门提供更经济有效的服务，以支援营销活动。
(B)企业的组织文化、主管的领导作风以及对营销的重视等，都会影响营销活动与绩效。
(C)消费者市场购买产品是为了生产产品、提供服务或维持组织的运作。 題庫
所有權有前程文化事業保留，嚴禁傳播 (D)目标市场是企业的销售对象，也是利润的来源。
7. ( )在经济景气的__________阶段，消费者购买能力与意愿较强。
