最新整理微电影广告广告与电影双赢.docx

微电影广告案例
以下是一部微电影广告的案例：
电影名：《一天之后》
故事简介：一个年轻的父亲在一天之内经历了生活的很多变化。

他独自照顾年幼的女儿，也遇到了很多挑战和困难。

但是他依旧坚持着，最后成功解决了所有的问题，并感受到了更加深刻的亲子关系。

广告宣传：在这部微电影广告中，品牌通过讲述一个温馨感人的故事，展示了家庭生活中品牌产品的实用性和亲切感。

品牌也通过这个故事传达了自己的价值观，即关注家庭、珍视亲子关系。

营销手段：这部微电影广告通过发布到各种社交媒体平台字幕广告推送、短视频概览、预告片等多种方式进行推广。

通过这些渠道将广告推送给潜在用户，让更多观众了解品牌产品，并充分体验品牌传达的价值观。

同时，这种广告形式也吸引了更多的观众，产生了更多的话题和共鸣。

微电影广告传播模式及效果研究微电影广告传播模式及效果研究摘要：近年来，随着互联网技术的迅猛发展，微电影广告作为一种新型的传播方式，引起了广泛的关注。

本文对微电影广告的传播模式以及其对消费者的影响进行了研究。

研究发现，微电影广告在传播过程中采用了多种传播模式，包括社交媒体传播、线下宣传等方式。

同时，微电影广告也具有较好的传播效果，能够提高品牌知名度、增加用户参与度，并有效地调动消费者的情感和认知，进而促进消费决策的形成。

然而，微电影广告也面临一些挑战，包括用户关注度的下降、广告杂乱竞争等。

因此，企业在使用微电影广告进行品牌传播时，应注意传播模式的选择，同时结合更多的创新手段，提升广告的传播效果。

关键词：微电影广告；传播模式；传播效果；品牌传播一、引言随着互联网技术的迅速发展，网络广告已经成为企业在传播信息和推销产品时的一种重要手段。

与此同时，微电影作为一种新兴的传播形式，正在迅速崛起并成为广告商趋之若鹜的选择。

微电影广告通过创意的故事情节和生动的形象，往往能够更好地吸引并留住消费者的注意，从而达到更好的传播效果。

二、微电影广告的传播模式1. 社交媒体传播微电影广告的社交媒体传播是一种常见的模式。

在社交媒体平台上发布微电影广告，通过用户的分享和点赞等行为，将广告内容传播给更多的人群。

社交媒体平台具有广泛的用户群体和高度互动性，因此能够有效地扩大微电影广告的传播范围。

此外，一些社交媒体平台还提供了广告投放功能，可以帮助企业将微电影广告定向传播给特定的用户群体。

2. 线下宣传除了社交媒体传播，微电影广告还可以通过线下宣传的方式进行传播。

例如通过电视媒体、电影院等渠道播放微电影广告，吸引更多观众的关注。

线下宣传能够扩大微电影广告的曝光度，提高品牌知名度，并为企业创造更多的销售机会。

3. 合作传播合作传播是指企业与影视制作公司、明星代言人等进行合作，通过合作来推广微电影广告。

通过与明星代言人合作，能够增加广告的知名度和吸引力。

微电影广告：广告与电影双赢文章以微电影《当代名士·黄金时代》为例，分析了广告在新媒体蓬勃发展时的突破。

首先介绍了媒介融合背景下微电影广告产生的背景；其次，分析了微电影广告成功的条件；再次，认为广告与电影双赢，成为品牌传播与电影的一次完美联姻。

标签：广告；微电影；品牌传播当“织围脖”（微博）成为一种潮流时，中国的消费群体认识了新浪微博、意识到“微时代”的到来，企业从中嗅到了财富的味道，微电影广告应运而生。

一、微电影广告2014年5月份马爹利联手电影《黄金时代》拍摄了系列微电影《当代名士·黄金时代》。

电影《黄金时代》以民国时代为背景、以著名女作家萧红一生的爱恨情仇为线索，塑造了一个充满激情的黄金时代。

马爹利名士微电影广告以电影为大背景，由电影主演冯绍峰、郝蕾、田原、黄轩、朱亚文、王千源以及音乐人张亚东和设计师张弛八大名士倾情出演，讲述各自的生命感悟以及对于“黄金时代”的理解——“每个人都有属于我们的黄金时代”马爹利名士与受众进行了一次深刻的心灵对话。

通过广告品牌以润物细无声的方式传递了其“敬业、认真、精益求精”的理念。

[1]迄今为止，不管是业界还是学界对微电影都没有一个统一的界定，但梳理各家观点，可以将微电影定义为：微电影又名微影。

它是指利用新媒体平台进行播放、适合处于移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频类电影短片。

[2]从全球首部微电影广告凯迪拉克的《一触即发》算起，我国的微电影广告也不过短短三四年，而其超高的点击率、转发率让广告业界看到希望，让商家嗅到了财富。

微电影广告从一开始就与“广告”、“营销”结缘，成为一个“杂交体”，其本质就是企业付费为其产品、劳务或服务进行的广告制作。

尽管目前为止对微电影广告没有明确的定义，但归纳起来微电影广告应具有以下特征：1、运用电影的拍摄手法；2、用完整的故事情节进行表达；3、故事与品牌或产品有重要的关联，能够在5—30分钟之内传递产品或品牌特征。

50艺术论丛解读“微电影”的广告传播效果周耀忠武汉东湖学院摘要：随着新媒体时代的到来，微电影广告成为了广告传播发展的新形式，这种形式弥补了传统硬性宣传的弊端，有利于满足受众的审美心理需求，大幅度提高广告传播效果，为广告传播事业发展注入新鲜活力。

本文对“微电影”的广告传播效果与传播策略进行分析探讨，期望对创新广告传播发展路径有所帮助。

关键词：微电影；广播传播；传播效果1“微电影”的广告传播效果微电影采用电影的拍摄手法制作时长较短的影片，通过互联网新媒体平台进行传播，是当前十分流行的传播载体形式。

对于广告传播领域而言，微电影具有自身传播优势，可达到良好的传播效果，具体表现在以下方面：1.1满足受众信息获取需求微电影可在短时间内完成影片创作和拍摄，并且利用5-30分钟向受众讲述完整的故事，能够满足受众利用碎片化时间获取信息的需求。

在当前的广告传播中，充斥着大量的低俗、无意义、虚假的广告，给受众带来了审美疲劳，甚至迫使受众对广告真实性产生了质疑态度，拉远了广告与受众之间的距离。

而微电影广告传播能够改善这一现状，受众可以利用碎片时间免费观看充满悬念和故事性的影片，给予受众愉悦的观影体验。

由此看来，在广告传播中，微电影作为一种碎片化的媒介传播方式，能够充分挖掘人们的碎片时间价值，提高广告传播的效果。

1.2精准定位传播受众微电影具备故事情节深刻、内容短小精炼、拍摄创意无限的特点，对年轻受众群体具有较强的吸引力。

而网络媒体是微电影传播的主要媒体，年轻受众群体是网络媒体传播的主要受众群体，这符合微电影传播的目标受众设定。

所以，通过微电影进行广告传播，能够达到精准定位目标受众的传播效果。

1.3传播平台互动性强网络媒体平台具备较强的互动性、开放性和共享性，这使得微电影传播能够转变传统广告的单向传播模式，通过网络平台实现与受众的互动交流，促使受众成为微电影广告传播中的参与者。

在这种和谐的传播氛围中，有利于加强受众对广告传播的理解和认同，接受广告传播主体的价值观念，提高广告传播效果。

微电影广告传播效果分析【摘要】：微电影是移动媒体技术发展地产物,以网络为依托和以短小精悍地电影叙事为表达方式,与传统广告传播方式不同,拥有社交和视频双重特点地微电影,创新性地开启了视频广告地传播模式.本文通过介绍微电影广告传播上地优势,结合新时期微电影地发展,进一步地挖掘了微电影广告地传播效果,并在此基础上进行了微电影广告传播效果地策略分析.【关键词】：微电影广告效果效果视频业务地发展,微电影地灵活性、投资风险地可控性、成本低、享有主动权较大等优点日益凸现.在信息碎片化地当代社会,人们地消费观念促使媒体不断改变为以最短地时间给予人们最多地信息,微电影这种灵活性、免费性和短小精悍地特点更加符合现代人地心理特点,受到大众地青睐.在这种环境下,微电影顺应时代而生.b5E2R。

微电影理念何为微电影？微电影其实就是那些相对于电影而言，只是一个短短地视频，但是却叙述了一个真实地故事或者讲述了一个真实地情感或讲述了一个让人记忆深刻地道理.p1Ean。

随着时代地发展,诉求式、煽动式和说教式地传统硬广告越来越不受到人们地欢迎,在“微时代”,人们更需要灵活、软性和更容易被接受地广告传播方式,微电影顺应时代,成为广告传播新地行业趋势.一方面,微电影相对传统硬广告更具针对性;另一方面,微电影通过短小精悍地电影叙事将产品与电影情节巧妙结合,以博得观众对品牌地认同感.DXDiT。

2010年末,被称为第一部微电影地凯迪拉克地《一触即发》在注意带动大众情感地同时灌输了自己地品牌理念,赢得了品牌传播地成功.这个微电影中使汽车地特点和汽车地品牌地理念使得卡迪拉克从那时候开始真正在中国地市场上受到了广大关注，人们地心理被深深抓住了，所以他们可以很容易地接受这个品牌，并去购买它，不得不说这个微电影是很成功地.RTCrp。

2012年至2013年出现地微电影《青春期》三部曲，给我们讲述了三个连贯地小故事，男主角地动情地演出勾住了广大观众地眼球，这个微电影就是主在给我们讲述一个深刻地道理，告诉我们我们要把握住我们地青春，在我们还年轻地时候，我们要好好把握住这属于我们地时光，不能让它就这样逝去，我们要从中得到什么，又或者从中感悟什么.这几部微电影在动情地故事中融入了它地思想中心，从而使得观众从中得到了很大地共鸣.其次，这些微电影中还融入了很多品牌，他们利用这个微电影来做广告，无疑使很成功地，一个成功地载体比更多地媒体更让人容易接受.5PCzV。

浅析微电影广告艺术价值与商业价值【摘要】在这篇文章中，我将深入探讨微电影广告的艺术和商业价值。

我会介绍微电影的概念和特点，探讨其与传统广告形式的不同之处。

接着，我会分析微电影广告在艺术上的表现，包括叙事手法、影像表现等方面。

然后，我将探讨微电影广告在商业领域的应用和影响，分析其对品牌推广和营销的价值。

我将通过一些成功案例来说明微电影广告在市场上的成功之处。

通过本文的分析，读者将能够更好地理解微电影广告的艺术与商业价值，并对其在广告行业的发展趋势有更深入的认识。

【关键词】微电影、广告、艺术价值、商业价值、成功案例、引言、概念、特点、结论1. 引言1.1 引言在当今移动互联网和新媒体时代，观众对信息的接受方式也发生了变化，他们更倾向于接受情感化、故事化的内容。

微电影广告正是抓住了这一点，通过精心编排的故事情节和深入人心的情感表达，让观众在短时间内产生共鸣和记忆。

与此微电影广告也具有很强的商业性和传播性。

通过网络平台的传播，微电影广告可以迅速传播到全球各地，吸引更多的观众关注和参与，从而提升品牌知名度和影响力。

微电影广告既具有艺术表现的价值，又具有商业广告的效果和价值，是一种融合艺术与商业的新形式。

在今后的广告营销中，微电影广告将有更广阔的发展空间和应用前景。

2. 正文2.1 微电影的概念和特点微电影是一种短小精悍的电影形式，通常时长在几分钟到半个小时之间。

与传统电影相比，微电影节奏更快、故事更简洁，表现形式更加多样化。

微电影的制作成本相对较低，同时也更容易传播和分享，因此在互联网时代得到了广泛的关注和发展。

微电影的特点主要体现在以下几个方面：微电影的时长短小。

由于时间限制，微电影要在较短的时间内传达故事情节和情感，要求导演和编剧在叙事和情感传达上更加精准。

微电影的制作成本低。

相比传统电影，微电影不需要大量的投资和场地租赁，只需一个小团队和简单的设备就可以完成拍摄和后期制作。

微电影更加注重创意和独特性。

微电影广告传播模式及效果研究微电影广告传播模式及效果研究随着社交媒体和互联网的迅猛发展，微电影作为一种新型的广告传播形式，受到了越来越多企业的青睐。

本文将探讨微电影广告的传播模式以及其在市场营销中的效果。

一、微电影广告的传播模式1. 微电影制作微电影广告的首要任务是制作一部精美、引人入胜的电影短片。

制作这样一部短片需要对产品或品牌进行深度了解和品牌定位，以便将产品的特点或品牌形象融入到故事情节当中，让观众在观看微电影的同时也能够记住产品或品牌。

同时，制作过程还需要精确把握故事的节奏、视觉效果和音乐配乐等方面，在短短几分钟内引起观众的共鸣。

2. 转发和分享一旦微电影制作完成，接下来的任务就是将其在各大社交媒体平台上推广。

在微信、微博、抖音等平台上发布微电影的宣传片段，并加入分享按钮，方便观众快速转发和分享。

此外，企业还可以通过提供一些有趣的互动内容，如抽奖活动等，来吸引观众积极参与和传播。

转发和分享的过程可以帮助微电影广告快速传播，提高品牌曝光率。

3. 活动营销为了进一步推广微电影广告，企业可以借助线下活动举办相关的宣传活动。

例如，在电影院举办微电影广告的首映式，邀请明星和观众互动。

此外，企业还可以与电影院合作，在观众购票时赠送微电影的宣传材料，或者提供观影后的观众问答环节，以增加观众参与度和推广效果。

二、微电影广告的效果研究1. 提高品牌认知度微电影广告能够通过将产品或品牌融入到故事情节当中，吸引观众的注意力，提高观众对品牌的记忆和认知度。

与传统广告相比，微电影广告更容易引起观众的共鸣，让他们在观影的同时产生一种情感共鸣，从而更容易记住广告内容。

2. 增加用户互动分享和转发是微电影广告传播的重要环节。

观众在观看微电影之后，如果对其中的故事情节或品牌形象产生共鸣，就会愿意将其分享给其他人。

实际上，观众的分享行为也是一种对品牌的推荐，可以进一步扩大微电影广告的影响范围，并吸引更多用户参与。

3. 增强用户体验微电影广告的好处之一是其以电影的形式呈现，给观众带来更好的观影体验。

《微电影广告传播模式及效果研究》篇一一、引言随着数字化媒体技术的迅猛发展，微电影广告已经成为当今广告传播的重要方式之一。

它以独特的传播模式，深入人心的影响力，赢得了广告主和消费者的广泛关注。

本文将详细研究微电影广告的传播模式及效果，以探究其传播特性和优势。

二、微电影广告的传播模式1. 制作与内容微电影广告以电影为载体，结合广告的特点，将品牌、产品或服务巧妙地融入故事情节中。

通过精心策划的剧情和人物设定，吸引观众的注意力，提高观众的参与度和共鸣感。

2. 平台与渠道微电影广告的传播平台和渠道多样化，包括网络视频平台、社交媒体、移动设备等。

这些平台和渠道具有广泛的用户基础和强大的传播力，能够有效地扩大微电影广告的传播范围。

3. 互动与分享微电影广告鼓励观众进行互动和分享。

通过设置有趣的互动环节、悬念和反转，激发观众的参与热情，提高观众的粘性。

同时，观众可以将喜欢的微电影广告分享给朋友或社交媒体，进一步扩大传播范围。

三、微电影广告的效果分析1. 受众心理分析微电影广告以故事情节吸引观众，通过情感共鸣和价值认同，激发消费者的购买欲望。

此外，微电影广告的传播模式使观众更容易接受品牌信息，提高品牌认知度和好感度。

2. 传播效果分析微电影广告的传播效果主要体现在以下几个方面：一是扩大品牌知名度，提高品牌曝光率；二是增强消费者对产品的认知和信任；三是提高购买转化率，促进产品销售。

3. 数据分析与案例研究通过对微电影广告的观看量、点赞量、分享量等数据进行收集和分析，可以评估微电影广告的传播效果。

同时，结合具体的案例研究，可以深入探究微电影广告在不同平台和渠道的传播效果及优势。

四、微电影广告的优势与挑战1. 优势分析微电影广告具有以下优势：一是传播范围广，能够覆盖更多潜在消费者；二是互动性强，能够激发观众的参与热情；三是情感共鸣强，能够提高品牌认知度和好感度。

此外，微电影广告还能为品牌塑造独特的形象和价值观。

2. 挑战分析尽管微电影广告具有诸多优势，但也面临着一些挑战。

微电影广告营销范文一、微电影广告营销现状微电影作为一个新兴的产物，在我国发展迅猛，靠着广告商的赞助，网民的口碑和好评，点击率越高，广告效应越大，但是我们却发现点击率高的微电影或多或少都存在一些问题，视频网站的内容需求和广告商们的营销需求一拍即合，使某些微电影走上了过度营销的道路。

1、微电影广告内容观赏价值低。

目前，我国很多微电影广告一味地追求点击率并没有在内容上下功夫，不乏低俗的内容来吸引消费者观看。

2、微电影传播环境混乱，制作团队专业度低。

微电影广告目前的状况是由广告商赞助，制作团队的专业度良莠不齐，致使做出来的微电影的质量也不敢恭维。

微电影的传播靠广大网友的分享和转发，也呈现出没有计划性和混乱的情况出现，上传很多不同的版本，甚至许多版本的清晰度不高，造成很多消费者不知权威的发布身在何处，更不能清晰地了解品牌的内涵所在。

3、微电影广告进入门槛低。

微电影广告主要以网络传播为主，互联网的全民参与性致使监管起来很难，在广告传播之前并没有相关门的审查，也没有相关法律的限制，很可能会使微电影处于混乱并最终走向萎缩。

二、微电影广告营销策略纵然微电影广告存在着很多问题，但是其营销效果不容置疑，我们应该立足优势，探索出适合微电影广告发展的营销策略。

1、以消费者为主，与消费者进行互动。

消费者对广告的容忍度越来越低，能否打动消费者，创意很重要。

而对于互联网来说，互动则是很好的营销手段。

消费者可以和自己喜欢的明星互动，让消费者主动参与其中，从而达到出人意料的营销效果。

消费者不仅参与了互动，还参与推广，网民内部的转发数量急剧增长也是微电影广告营销的最大优势。

2、完善微电影产业链。

微电影行业需要商家、视频网站和专业制作公司等多方力量的配合，形成完善的产业链。

只有在稳定的产业链下，微电影广告的生命力才会更强，微电影广告商的队伍日益壮大，视频网站也要加强监管和评估，专业的制作公司要加强自身的专业水平，从内容、形式和技术上满足不同广告商的需求，丰富品牌的个性，提升品牌的形象，形成完整的产业链，使微电影朝着健康的方向发展。

微电影广告传播与营销探讨
微电影广告在传播方面具有独特的优势。

与传统的30秒广告相比，微电影广告可以通过更长的时间进行故事叙述，更完整地表达品牌的精神和价值观。

通过具有故事性的叙事
方式，微电影广告能够更好地引发观众的情感共鸣，激发观众的共鸣和共鸣，从而增加观
众对广告的记忆和关注。

微电影广告还可以通过网络社交媒体平台进行广泛的传播。

与电视广告相比，微电影
广告更容易在社交媒体上引起用户的分享和讨论，通过用户的传播和宣传，扩大广告的传
播范围，并增加观众的参与程度。

许多品牌都将微电影广告发布在视频网站上，并通过社
交媒体推广，吸引更多的用户观看和分享。

这样的传播方式不仅可以降低广告投放成本，
还可以增加品牌在受众中的曝光率，并形成良好的口碑效应。

在营销方面，微电影广告可以更深入地挖掘品牌的文化内涵和产品特点，以满足消费
者对个性化和多样性的需求。

微电影广告往往通过故事和角色的设定，以及场景和音乐的
选择，将品牌的特点融入到广告中，并通过情感化的叙事方式来吸引观众的情感共鸣。

某
品牌的微电影广告可以通过讲述一个温暖感人的家庭故事来强调品牌的家庭关怀和关注，
增加观众对品牌的信任和好感。

微电影广告还可以通过与明星和网红合作，增加广告的影响力和吸引力。

随着明星和
网红在社交媒体上的关注度不断增加，他们的合作可以为品牌带来更多的关注和话题讨论，从而提高广告的曝光度和营销效果。

最新整理我国微电影广告的发展前景我国微电影广告的发展前景20xx年底，广电总局下发了《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，旨在限制广告在传统媒体上播放。

从受众视角看，一定程度上净化了广播电视收看环境，但从广告商的角度看，这无疑是晴天霹雳。

广告商不得不重整旗鼓，再寻出路。

娱乐化的今天，电影这一媒介形式越来越普及，于是，广告商在电影与广告中间，找到一条出路-微电影广告-即是用电影的方式传达产品信息，赋予产品更明确的定位，并通过故事情节对其诠释的广告形式。

一、我国微电影广告的产生及发展概况（一）互联网和移动技术的成熟为微电影广告创造条件微电影广告属于微电影的一种应用形式，微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的"微时"放映、"微周期制作"和"微规模投资"的视频短片。

我国的微电影广告产生于20xx年末，以凯迪拉克推出的《一触即发》为标志[1]，麦肯光明公司中国专业管理副总裁莫康孙认为，微电影广告是植入广告的另外一种肖像表现，是植入广告逆向思维的产物[2]。

20xx年央视黄金时段30秒的广告费已近30万元[3]，广告主认为低投入的微电影广告可通过新媒体平台收获高回报，因而备受生产商和广告公司的青睐。

技术发展对微电影广告的传播起推波助澜的作用。

星传媒体研究数据表明，中国的4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间甚至多于电视。

社会的碎片化特征割裂个体生存空间，人们利用碎片时间获取信息和娱乐自我，移动视频成为自我交流的首选。

NIC20xx年1月《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络视频用户规模已达到3.25亿[4]，而"微"形式迎合了这种生活方式，微电影广告更是娱乐与获息的双重满足。

（二）我国微电影广告的两极分化现象我国微电影广告发展空间巨大，这是很多广告商、产品生产商都看好的一点，但利益驱动下的商业运作势必导致雅俗共存。

【开端：广告将死品牌如何加强受众认同感】自广告诞生之日，一直面对着受众容忍度的问题，时代变迁使得受众对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告。

如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌的微电影则成为新的行业趋势。

一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。

【微电影的延展性】传播上的“碎片化”需求“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。

微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。

满足品牌的诉求对于品牌来讲，微电影作为一种可以承载更多信息的媒介，把产品功能和品牌理念植入其中与微电影的故事情节巧妙地结合，以一种寓教于乐的方式完成价值观的传递。

比如早年间凯迪拉克打造的《一触即发》，用扑朔迷离的剧情和紧张刺激的镜头完成了一次经典的好莱坞大片的叙事，而观众在一次愉悦的观赏之外才恍然大悟是品牌的广告。

此类的微电影在近几年出现了一批规格比较高的经典案例。

满足电影片方的诉求而对于电影片方来讲，随着市场竞争的和票房的压力，电影营销已经被放到越来越重要的位置。

视频物料作为一种电影内容的延展，在形态上也越来越丰富，有预告片、制作特辑、微电影、纪录片等，内容上也颇有讲究，包括人物篇、番外篇、前史等。

而在不影响品质和初衷的基础上有品牌买单当然是件双赢的行为。

段位：从直给—寓教于乐—润物细无声到价值观结合从段位上来讲，品牌传播的第一级应当是“直给“，把产品的形态和好处是什么说清楚;第二级别是以寓教于乐的形式吸引眼球，也就是微电影的形态;更高段位应当是把品牌的价值理念以一种润物细无声的方式融入，形式上是近几年出现的影视作品植入;而真正高段位的应当是用价值观为粘合剂，以相互搭载为诉求的联合营销，举个例子来说近期关注度极高的电影《黄金时代》与马爹利的合作就是这一层面的高度结合，下面我们来深入分析。

看看那些成功的微电影广告随着大数据时代的到来，新媒体的发展，微电影这个新兴的传播方式早已混得风生水起。

或许还有人对于微电影的理解很片面，仅仅以为只是电影产业的另一形式。

其实微电影还有另外一种营销模式，那就是艺术和商业的完美结合---微电影广告。

其实微电影广告早在2011年的时候就异常的火爆，经过几年的繁荣发展，现在开始趋于理性平静。

不知道大家还记不记得2010年底凯迪拉克推出的微电影广告《一触即发》，这可以称得上真正意义上的第一部微电影广告。

记得当时的网络点击率破亿，微博也转发了8.7万次，算是彻底引爆了中国的微电影广告市场。

所以2011年的微电影广告犹如雨后的春笋，呈爆发式增长。

《一触即发》尝到了甜头，凯迪拉克肯定不会就此止步，在这个新开启的营销市场上继续重磅推出第2波《66号公路》。

里面有我们熟悉的面孔，现已迈入幸福婚姻生活的女神莫文蔚。

这部微电影主打的是凯迪拉克SRX，取景地点是象征着自由、梦想和开拓的美国66号公路。

剧情充分体现不羁于世的、活出本色的态度，凯迪拉克的品牌精神--勇于开拓梦想也展现的淋漓尽致。

总之不管是剧情、取景、主角、艺术效果的体现，商业信息的表达，这都可以算得上是一部成功的微电影广告。

再来看看曾经也是红极一时的《老男孩》，它使得筷子兄弟走向了屏幕上，走进了大众眼里，还有了后来的另一成就《小苹果》。

《老男孩》让我印象最深的是它的剧情、主题，这也是我认为它能如此成功的重要原因之一。

致青春、追逐梦想，放在任何时代都不会落伍的主题，都能勾起人们内心一角的悸动。

可能当时对商业信息不太敏感，我是后来才知道《老男孩》是由雪佛兰冠名的。

另类的系列微电影---《酸甜苦辣》益达口香糖，这也是我印象比较深的一个完整的系列微电影广告。

桂纶镁和彭于晏的相遇、相随、相知，后来又因为种种原因分开，到现在的重逢。

当然了，这其中益达口香糖贯穿了首尾，标配一般的存在。

现在的益达在广大年轻人的眼里已经成了“甜蜜爱情”的代名词了，而不仅仅是一个品牌，这就是广告戏剧化的效果。

微电影广告的优势一．实现了品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演绎深入表现企业价值观促进企业向品牌导向型发展.微电影广告大多通过情感诉求的方式将产品的信息和品牌的内涵融合到电影剧情当中通过较强的故事性吸引受众的注意给受众留下了深刻的印象。

这建立在产品已逐步进入成熟期的条件上受众已经大致知道该产品的基本信息此时如果通过微电影广告的形式将会使品牌的内涵和企业的价值观不断被受众了解和接受对受众形成潜移默化的作用。

二．微电影利用了人们的碎片化时间当前整个社会的生活节奏加快工作压力较大人们的时间被切碎了所以叫做“碎片化的时间”。

但同时人们也也需要放松。

因此就出现一个现象更多的人开始喜欢看短片看微型小说甚至很短的千字文这是纸面上的东西视频上的体现便是微电影。

微电影可以用几分钟讲述一个完整故事可以让人哭让人笑让人悲伤让人激动因此微电影是符合现代人的快节奏的碎片化的时间安排应运而生的一种文化娱乐产品。

三．整合营销使品牌效应不断深化实现美誉度和受众忠诚度的提高微电影形式的广告实际上已经成为与之配合的电视广告户外平面以及相关的活动都为产品或品牌推广做出不可忽视的贡献。

微电影广告的核心竞争力无疑是创意再通过传统媒体和新媒体的结合以达到整合营销的目的。

微电影和植入广告的结合非常巧妙影片制作精美内容丰富多彩包含许多创意元素吸引受众的好奇心同时贴近普通百姓的生活具有很强的亲和力影片中的广告内容也不生硬并不影响观感。

四.媒介购买利益最大化与媒介投放的高精准度微电影广告一般时间较电视广告更长完整版一般不适合在电视媒体上投放它是通过网络来传播它的发展方式是“病毒式销”传播速度很快因为具有很强的娱乐性和观赏性让人们乐于接受有时候身边的朋友或同学会分享给你一个不错的微电影并且引起受众注意促使受众自发转载为媒体投放节省很多资金却又不影响传播效果。

同时微电影经过重新剪辑依然可以投放到电视等其他媒体上。

五.微电影大多采用了情感诉求方式更能打动人心广告通过情感打动消费者,把人类共通的情感注入到商品之中,使公众在情感的体验、想象、享受中自觉地接受商品。

微电影是广告与影视的联姻：产业之路该迈向何方传统的广告，受限于30秒左右的时长，往往采取平铺直叙的方式，介绍产品或服务的优势，吸引消费者产生购买。

而微电影的时长，则可以将一个品牌故事巧妙地装帧起来，以短片的形式在互联网上进行传播。

当肖央在摄影机前拨动手中吉他、弹出第一个和弦时，他一定没有想到这部自导自演的《老男孩》即将掀起一股“微电影”的浪潮。

《老男孩》在网络上引起的传播效应，像导火索一般，点燃了“微电影”发展的燎原之火。

微电影的“微”字，取材于微博之“微”，因此从一开始，微电影就带有深刻的互联网烙印。

不到一年的时间里，微电影迅速成为视频网站和社交媒体的宠儿，网民、媒体、广告主乃至资本市场，都对微电影充满好奇与热情。

广告与影视的联姻“以制作方的不同来区分，微电影大致能归为自由原创、专业制作与企业定制三种类型。

”从微电影诞生之日就一直给予密切关注的首都师范大学科德学院摄影系讲师肖然介绍道，自由原创类微电影作品多为草根用户自己投资制作，在个人视频播客内传播。

专业制作类则多由视频网站或专业影视公司参与制作与传播，在视频网站负责推广，资金来源多样，风靡网络的《老男孩》便是如此诞生。

而企业定制类的微电影则由企业作为投资方，其内容更趋近广告，也常常被套剪为电视广告在电视平台播出。

自由原创类的微电影往往来自于个人情感的表达，并不具有明确直接的商业目的。

专业制作类与企业定制类微电影则更多地承担了微电影产业中“商业片”的角色，其主要目的之一在于企业形象的商业传播。

中国传媒大学影视艺术学院副院长蒲剑认为，“微电影篇幅的‘微’，决定了其不能完全承载传统电影的叙事特征，不能在院线向观众展映影片，更难以通过版权交易达到盈利的目的，所以其主要的盈利模式还是在于跟广告的结合。

”精明的广告主也注意到了微电影可以带来商机，他们的真金白银，带来了微电影产业的发展。

无论是直接投资，还是品牌植入，企业都把微电影营销当作互联网时代的重点展开探索。

电影隐性广告的双赢策略探究(一)摘要电影隐性广告是电影与商业广告的一种契合方式。

基于前人研究，从心理学角度切入，探讨电影隐性广告这一广告营销方式如何能够取得电影性和广告性上的双赢，从而对其实际操作和未来发展趋势有所启发。

关键词隐性广告电影差异化营销广告效果在当前电影产业化运营背景下，电影无论作为一种文化商品还是一种媒介载体，它与广告营销手段的融合都业已成为一个热点课题。

按表现方式而言，电影与广告二者的融合一般可分为显性和隐性两类。

显性的表现方式是电影与传统广告明显而外在的结合，如电影后产品开发以及贴片广告等。

而电影隐性广告，又称植入式或嵌入式广告，“是一种异业结合模式。

即将某种产品或品牌融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者”。

电影更多作为一种载体，而广告成为观众所感知的电影视听语言的一部分，在受众非理性意识的状态下，将产品或品牌信息不知不觉展露给受众，从而为广告主服务。

现今的电影隐性广告已经做到对电影的全方位渗入。

场景、情节、道具服饰、台词、音效等几乎所有电影元素都可以被用来承载广告意图。

近年来，国内已有不少学者注意到这一已屡见不鲜的广告形式，他们的研究集中在对其作用方式和优劣势的介绍和探讨之上，本文将从心理学角度切入，探讨电影隐性广告这一广告营销方式如何在电影性和广告性上取得双赢。

以期对其实际操作和发展趋势起到启发性的作用。

一、电影隐性广告的受众心理成功的电影隐性广告运作即不削弱电影的受观众喜爱性(高票房或高艺术性)，同时又真正使其广告效果能体现在最终销售的提升上。

而这两者都指向了电影观众。

或者说广告的受众。

在观看电影时，电影和广告的接受者这两类人群在功能和目的上合二为一，因而研究他们的接受和认知心理至关重要。

“电影观众称为‘暗夜中的人’，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时。

也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界”。

观看电影时。

观众暂时处于一种被催眠的状态，此时进行有意的广告诉求，受众对广告下意识的理性态度是缺失的，因而便能在无意识的情况下保持较高关注度，不知不觉接受了广告信息。

微电影与广告的结合采用对比形式的广告无疑是展示异同最直观的方式了。

广告会直接或间接地确定一个竞争者，将自我品牌同其他品牌相比较，识别出双方在品牌、产品或服务之间的区别。

通过这种视觉化的对比，品牌的特质得到了凸显，让消费者记忆深刻。

强势攻击型今年1月，连锁三明治店赛百味（Subway)和达美乐(Domino's Pizza)再燃战火。

达美乐在全国范围内举办了一次测验，邀请参与者尝试两种三明治，结果，选择达美乐的人是选赛百味的两倍。

这个测试结果令达美乐激动不已，随即拍成广告在“美国偶像”栏目的黄金时间播出。

赛百味立即致函达美乐，质疑比赛的合法性和公平性，要求其撤回批评赛百味三明治的广告。

看到赛百味的信函，达美乐决定顺水推舟，充分利用这封信进行反攻。

在广告镜头前，达美乐的首席执行官拿起赛百味的来信，塞进烤箱烧为灰烬，而这烤箱正是达美乐用来烘烤超棒三明治的。

燃烧信件的广告吸引了观众的眼球，并且将达美乐塑造成一个勇敢且乐于接受挑战的形象，利用对手的攻势反过来宣传自己、提振销售。

无伤大雅型对比攻击性的广告容易引起纠纷，做过了也会让观众反感。

因此，许多商家采取的方法就是用调侃语气揭对方的短，给严肃的话题增加了幽默，让人回味。

苹果和微软这对宿敌历年来推出了很多攻击对方的广告，其中不乏经典之作令人印象深刻，堪称是对比广告中的代表战役。

短片大战巨头各揭各短2 0 0 9年，微软在经济衰退环境中铆足了劲，推出了名为“笔记本猎手（LaptopHunter）”系列广告攻势，每次邀请一位普通消费者在一定的预算内挑选笔记本，只要能找到满足自己需求的笔记本，就可以免费拥有它。

该系列广告共有六集，强调PC不同的优点。

以前三条为例，分别打起了价格牌、性能牌和年轻牌。

名叫Lauren的女士拿着广告公司提供的1000美元去买笔记本电脑时，她说：“我可能不够酷，不能使用Mac。

”她只花699美元就买到了心仪的笔记本。

另外一条广告中，一个年轻小伙有1500美元的预算，他对笔记本电脑的性能非常挑剔，他说：“Mac的魅力在于它的外形而不是性能，我不会花钱买品牌，我会花钱买产品。

广告微电影创意方案背景介绍随着社交媒体和数字技术的快速发展，广告行业的竞争变得越来越激烈。

传统的广告方式已经不能吸引到足够的受众，而微电影作为一种具有情节、故事性和情感共鸣的广告形式，吸引了越来越多的注意力。

本文将介绍一种创意的广告微电影方案，旨在通过精彩的故事和情感传递，提升品牌知名度和产品销量。

目标受众本方案的目标受众是年轻人群，他们对于电影更感兴趣，更容易接受微电影这种形式的广告。

他们在社交媒体上的活跃度较高，乐于分享和传播内容。

同时，年轻人群也是消费者群体中最活跃的一部分，他们对于新奇有趣的事物更加敏感，容易受到微电影中情感的影响。

创意描述该广告微电影的创意基于一个真实而感人的故事。

故事讲述一个年轻人从迷茫到成长的成长之路，通过与一只猫的相遇与日渐成长的经历，表达品牌价值观和产品特点。

情节1：迷茫的青春故事一开始，主人公处于迷茫的阶段，他对未来感到困惑，对生活没有方向感。

他常常在网上浪费时间，缺乏正能量的激励，感到越来越迷茫和空虚。

情节2：与猫的相遇某一天，主人公在外面遇到了一只流浪猫，这只猫看上去很可爱，但也很贫弱。

主人公心生怜悯，带着猫回家，并给它取名为“小喵”。

小喵逐渐成为主人公的生活中的重要存在，陪伴着他度过了孤独的日子。

情节3：成长和改变通过与小喵相处，主人公逐渐学会照顾他人，寻找生活的意义和目标。

他开始主动参加社区的志愿者活动，通过帮助他人，逐渐找回了自己的自信和生活的价值。

情节4：品牌价值观和产品特点的传达在故事的最后，主人公发现了带有品牌标志的一款护手霜。

他觉得这款护手霜可以给小喵带来保护和温暖，也能帮助自己保持自信和坚持不懈的心态。

他开始每天用这款护手霜，并发现自己的皮肤变得更加柔软和光滑。

结尾故事以主人公的成功和快乐的生活作为结尾，通过情节的发展和情感的传递，成功地传达了品牌的价值观和产品特点。

营销效果通过采用微电影的形式，本广告方案能够达到以下营销效果：•故事情节吸引注意力：通过故事情节的设置，能够吸引目标受众的注意力，提高观看和分享的可能性。