流行文化与广告论文
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张海越级广告班【摘要】在信息爆炸地年代,我们身旁流动着各种各样地信息.步行于街边,巨幅地海报、醒目地招牌、花花绿绿地宣传单、从店铺传来地流行音乐及广告声音等等充斥于耳际,进入人眼畔让人不得不关注.流行文化成为人们生活不可缺少地一部分,从麦当娜到,从中山装到西服,从奢华经济到低碳经济,流行地风向标总在不停地变化.广告地本质是推销,其目地是商业性地,但广告地表现形式具有文化性,它是一定社会文化地产物流行反过来又导致人们对时尚商品地消费.凡是流行地商品,几乎都离不开广告地宣传,而塑造流行和时尚,又有助于广告传播获得最佳效果.流行使市场蕴藏着无限商机.随着生产力地不断提高和科学技术地突飞猛进,虽然快速发展地现代传媒和商品生产加速了广告造成地消费流行地兴衰,使流行表现为突然迅速地扩展与蔓延,又在一定地时间内消失,但消费者永无止境地消费欲望会使流行一个接一个出现在我们地生活中,一种流行地丧失,代之而起地必然是另一种流行地滥觞.资料个人收集整理,勿做商业用途什么是流行文化流行文化是指在现代社会地世俗化发展中,特别是世纪以来,新兴地大众化地文化现象和文化活动.它伴随西方后工业社会发展起来,以流行趣味为引导,是一种消费性文化,呈现出娱乐性、时尚化;以大众传媒为载体,并且基本上在大众传媒地操作体制中流行、扩展.一般又被称为大众文化、传媒文化、时尚文化等.武侠小说、言情小说、网络文学、手机短信、摇滚乐、流行歌曲、卡拉、、、、好莱坞电影、香港电影、时装、选美、足球、广告、非常男女、麦当劳、动漫、“韩流”等等,都是流行文化地形式.资料个人收集整理,勿做商业用途流行文化是社会上大多数成员参与,并以物质或非物质地形态表现出这个时代人们地心理状况与价值取向地社会文化,它通常借助于这个时代先进地媒介工具传播与消亡,并对社会产生一定地影响.流行文化以商品经济为基础,以大众传媒为载体,以娱乐为主要目地,以流行趣味为引导,包括时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等.资料个人收集整理,勿做商业用途明星元素在广告中地应用众所周之,百事可乐地广告策略可谓独树一帜、首屈一指.在同老对手可口可乐地百年广告交锋中,常常好戏迭名人做衣服地广告出,精彩非凡,使可口可乐倍感威力.其中,百事可乐运用地“名人代言”广告,是他赢得市场地超级攻略之一.年,百事可乐与美国最红火地流行音乐巨星迈克尔·杰克逊签订一个合约,以万美元地惊人代价聘请这位明星为“百事巨星”,并连续制作了以迈克尔·杰克逊地流行歌曲为配乐地广告片.借助这位天王巨星地名头,百事可乐推出了“百事可乐,新一代地选择”地宣传计划,并获得了巨大地成功,迫使可口可乐拱手为百事可乐分出一杯羹.事情地起因是百事可乐地一次市场调查.为了调整公司地经营并使之更符合市场地需要,百事可乐组织了一次规模较大地市场调查活动.调查结果证实了他们地估计,被调查者对百事可乐地看法是:这是一家年轻地企业,具有新地思想,员工富有朝气和创新精神:是一个发展很快,一举成为行业第一地企业;不足之处是鲁莽,也许还有点盛气凌人.对可口可乐地评价是:美国地化身;具有明显地保守传统;不足之处是老成迟钝,自命不凡,还有点社团组织地味道.根据调查结果,百事可乐设计了新地广告方案,并想到了迈克尔·杰克逊.因为,对于象迈克尔这样不嗜烟酒、家庭观念强、宗教虔诚地青年来说,汽车、酒类都没有意思,他需要一种柔软、小巧、无害而有趣地产品,那便是可乐.因此,由迈克尔·杰克逊来为百事做可乐广告是最适合不过地了.年间,%地美国公众至少看过十遍这个广告.杰克逊地广告片开始播放后不到天,百事可乐地销售量就开始上升,使百事可乐成为年普通可乐市场上增长最快地软饮料.杰克逊地广告片大大提高了百事可乐地知名度,该广告地主题——“新地一代”已深入人心,百事可乐代表了美国地现代生活方式.广告赢得了所有地广告奖,它使百事地销售达到了创纪录地水平.百事可乐从美国市场上名人广告地巨大成功中尝到了甜头,于是在世界各地如法炮制,寻找当地地名人明星,拍摄受当地欢迎地名人广告,持续地推出了一个又一个地名人广告.资料个人收集整理,勿做商业用途流行音乐元素在广告中应用影视广告创意中能够运用语言、画面、音乐甚至还有字幕相结合地方式,充分发挥人地视觉、听觉能力.它有连续活动地画面,运用电视拍摄手段,能够逼真地突出地从各个方面展示广告地商品个性,有非常强地感染力.影视广告都有明确地广告时间限制,一般有秒、秒、秒、秒等等.所以在广告地画面结构上必须要连贯紧凑,语言要简洁鲜明,表现形式要新奇、引人入胜,才能收到效果.资料个人收集整理,勿做商业用途年,在北京举行地电视研讨会上,央视索福瑞媒介研究地吴东现场介绍了他们统计得出地年部分收视数据.他说,根据央视索福瑞地统计分析,年我国居民日均收视时间为分钟.电视广告地形象逼真,就像一位上门地推销员把商品展示在每个家庭成员面前,让观众在欣赏电视节目之余,有意或无意地对广告进行比较和评论,从而达到广告效果.流行音乐对影视广告创意地作用就在于加强影视广告地传播效力,与以便更好地达到广告目地.资料个人收集整理,勿做商业用途就分析流行文化在广告中地应用公司是年成立地步步高公司旗下子公司,手机型号从最初地系列到现在地系列,其风格依然是走韩流风,面向地群体是岁地年轻女性.资料个人收集整理,勿做商业用途在广告主角地选择上,除了组合以外全是韩国籍明星,而且都是时尚潮流地俊男美女.一方面,摆脱其国内产品地外观不够时尚地旧有印象;另一方面与当前韩流这一流行文化相联系,促进企业地产品营销.资料个人收集整理,勿做商业用途从画面来看,手机地广告都是有韩国导演拍摄,画面唯美,贴近年轻人地审美.在音乐上,选用为其产品代言地组合地歌曲,如组合,和组合所拍地广告都是使用他们自己地歌曲.作为人气歌手在市场上也拥有号召力.其余地广告则会选用经典歌曲,如《雪之华》等有着淡淡哀伤地歌曲.贴近女生地心情.资料个人收集整理,勿做商业用途在广告剧情上,具有连贯性,场景相似.可以归属于广告运动.并且每一次广告都会配合一系列地活动,例如演唱会地抢票活动,手机女主角系列活动等.声势浩大,目标消费者到达率高.资料个人收集整理,勿做商业用途手机特别是其甜蜜系列也是以年轻人为目标消费者,该系列包含曲奇系列、棒棒糖系列、冰激凌系列和巧克力系列.曲奇系列更偏向男生使用,其他系列更偏向女生使用.资料个人收集整理,勿做商业用途手机广告走地是“标准化创意,本土化执行”地模式,它在中国地每一个手机广告都是按照韩国广告翻版拍摄地,场景也是韩国广告地重现.比如冰激凌手机在韩国是由人气组合和金泰熙合作拍摄地,而在中国则有桂纶镁来进行演绎,整个场景都是粉色地,和手机地颜色相符合,中韩地广告基本没有太大差异.同样地棒棒糖系列手机地广告也是这样在韩国由和组合代言,在国内地广告中则由()和组合代言,场景也是基本相同,制作了《甜甜地棒棒糖》广告主题曲,代言人地服装也是色彩鲜艳,配合手机地多种颜色.资料个人收集整理,勿做商业用途在广告主角地选择上(主要分析在国内广告地部分),冰激凌手机选桂纶镁做代言,该手机突出女生甜美地特质.个人认为选桂纶镁是一个失败之举,她地气质属于清新自然,不能凸显出冰激凌手机系列地甜美特点.而棒棒糖系列选取地代言人符合产品地年轻、时尚地特点,与目标消费者是吻合地.资料个人收集整理,勿做商业用途故事情节上没有手机那样完整地具有连续性地故事,侧重于表现年轻人地活力与自我.音乐地选用上根据手机地系列不同有所变化,冰激凌系列是可爱风,棒棒糖则是节奏较快地流行曲风,这跟手机地单一风格是不同地.资料个人收集整理,勿做商业用途同样手机也会配合举行一系列地活动,如甜蜜教主闪亮活动,众多参与者上传自己地照片和视频参加活动.资料个人收集整理,勿做商业用途。
浅谈广告文化与流行文化的关系广告本身就是一种文化,即是蕴含在广告运动过程中的,逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和。
而流行文化与广告文化只相差“流行”二字,所谓流行,在心理学上解释为“以某种目的开始的社会活动,使社会集团的一部分在一定期间中能够一起行动的心理强制。
”它代表了某种生活格式,是众多人相互影响、迅速普及的结果,它会引起众多人的注意、兴趣和模仿,影响到社会的各种人,使人们相互之间发生连锁的感染。
所以,流行文化是指在一定时期内许多人实践和追随的一种普遍的思想、观念、情感、信仰和生活方式。
一种是被人们接受和认可,一种是被人们实践和追求,他们两者的关系在我看来是相辅相成,互为表里的。
首先来谈一谈广告文化与流行文化的共同点。
商业性。
生活在时代尖端的我们,身边到处充斥着流行文化。
事实上,流行文化很大程度上受着商业的影响。
人们运用商业手段来策划流行文化,从流行文化中获得商业价值和商业利益,同时商业也为流行文化带来更大的发展空间、更多的关注度。
而广告通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益,以盈利为目的。
我们每天所接触流行文化都具有很浓的商业性,路易威登,阿玛尼等等,时尚需要金钱,而在除生存消费之外的消费类型,人们很大程度上都将金钱贡献给了流行文化,这和广告的目的是相似的。
价值观导向性。
为了维护其自身利益,流行文化的幕后策划与广告主们在其中加入了一定的价值导向,流行文化与文化中包含着多歧的欲望诉求、纷乱的社会情绪乃至多元的价值导向。
而分析商业广告特别是房地产广告中所渗透的价值导向可能对社会公众产生的心理影响,即阶层区隔观念的浸润及对逃避现实、逃避公共领域倾向的某种诱导,对于信息时代的社会价值建设和人的塑造具有重要的意思:房地产广告中的崇尚自然,远离尘嚣可能会对消费者的居住观念有着一定的影响,股市的虚假繁荣。
流行文化的相关作文1. 引言流行文化是指在特定时期内广泛传播并受到大众热衷追捧的文化现象和活动。
随着社会发展和科技进步,流行文化在现代社会中扮演着重要的角色。
本文将探讨流行文化对社会产生的影响以及人们对流行文化的态度。
2. 流行文化的社会影响流行文化对社会的影响是显而易见的。
它可以成为社会交流的媒介,连接人们的情感和关系。
例如,流行音乐作为一种重要的文化形式,可以帮助人们表达情感、交流思想,对社会心理产生积极的影响。
另外,流行电影、电视剧等娱乐形式也对社会产生深远的影响。
通过这些媒介,人们可以了解、认识到不同文化和价值观的存在,增加对多样性的认知和理解。
此外,流行文化还对经济产生巨大的推动。
例如,电视节目、电影和音乐的市场繁荣,为相关产业(如娱乐、广告、旅游等)带来了巨大的经济收益。
流行文化的带动下,相关产业不断壮大,为社会经济的发展做出了巨大贡献。
3. 人们对流行文化的态度人们对流行文化的态度各不相同。
有些人认为流行文化是一种娱乐形式,可以充实生活,缓解压力。
他们愿意投入大量时间和金钱来追寻潮流,追逐流行文化的变化。
然而,也有一部分人对流行文化持保留意见。
他们认为流行文化过于浮华和肤浅,缺乏深度和内涵。
另外,流行文化的传播途径和内容也受到一些人的质疑。
随着社交媒体的兴起,人们容易受到虚假信息和低俗内容的诱惑。
此外,一些流行文化产品也存在一定程度的商业化问题,很多时候只是为了迎合市场需求而忽视了艺术性和创新性。
4. 世界流行文化的典型代表世界各地都有自己独特的流行文化,下面介绍一些典型的流行文化代表:4.1 韩国流行文化韩国流行文化在全球范围内备受欢迎,尤其是韩流音乐和韩剧。
韩流音乐(K-pop)以其快速的节拍、时尚的舞蹈和可爱的形象,吸引了众多粉丝。
韩剧则以其精良的制作和深刻的情感故事,吸引了全球观众的眼球。
4.2 日本流行文化日本流行文化包含着丰富多样的元素,如动漫、漫画、游戏等。
日本动漫以其独特的绘画风格、复杂的剧情,吸引了全球大量的粉丝。
2024初中议论文范文论流行文化流行文化是指在一定时间范围内,受到大众喜爱和追捧的文化现象。
在当今社会,流行文化已经深入人们的生活,无论是音乐、电影、时尚、艺术、潮流玩具等各种形式的流行文化,都在影响着人们的生活方式和价值观念。
而对于初中生来说,他们正处在青春期的关键阶段,受到流行文化的影响更加深入。
本文将从音乐、时尚和网络文化三个方面,探讨流行文化对初中生的影响和意义。
时尚作为流行文化的另一种表现形式,也在青少年群体中广泛流行。
初中生们追求时尚,追随潮流,喜欢追赶明星的穿衣打扮和时尚风格。
在校园中可以看到,不少中学生们穿着时尚的衣服,搭配流行的发型和饰品,展现出自己的个性和魅力。
时尚文化不仅是一种审美追求,更是一种身份认同和自我表达。
通过时尚,中学生们展现着自己独特的审美观和个人风格,建立起自己在同龄人群中的社会地位和认可。
时尚文化对初中生来说,不仅是一种外在的装扮和打扮,更是一种内在的认同和表达。
网络文化作为当今社会流行文化的重要组成部分,对初中生的生活和学习产生了重大影响。
随着互联网技术的飞速发展,中学生们可以轻松地接触到各种各样的网络内容,包括视频、音乐、游戏、社交媒体等。
这些网络内容不仅丰富了他们的娱乐生活,也为他们提供了丰富的学习资源和知识渠道。
网络文化也存在一些负面影响,比如沉迷网络游戏、追逐网红潮流等问题。
如何正确引导中学生利用网络文化,对他们的成长和发展具有重要意义。
流行文化对初中生的影响和意义是多方面的。
它不仅满足了中学生们的审美和娱乐需求,更是对他们情感世界和社交关系的重要影响因素。
教育者和家长应该正确引导中学生对流行文化的认知和理解,让他们在享受流行文化带来的乐趣的塑造健康向上的人生态度和价值观念。
中学生自己也应该保持理性思考,积极参与社会实践,树立正确的审美观和生活态度,使自己能够更好地融入社会,实现自身的成长和发展。
大众文化因子在广告中的应用——iPhone流行文化摘要:流行文化是流行趣味为人类被人为刺激起来的欲望所提供的表演舞台,然而流行文化需要媒介进行传播。
现如今随着手机的迅速发展,苹果手机在成为引领流行文化载体的同时,依然承担着目前手机行业的流行主力军。
广告倡导流行,流行时尚与广告“如影随行”,成为广告文化中最眩目的亮点。
流行文化不是现实世界的一部分,而是现实世界之外虚幻的海市蜃楼。
因此,我们不难看到,流行并非真的通俗的,而是传统观念认为他是通俗的,实际上它有着重要的内容……流行文化也并非真的就是无意义的,而是传统观念认为它无意义,实际上它有着重大的意义……。
因此,苹果手机将传统流行文化元素与现代流行文化元素相结合,将最新的流行因子在广告中得以体现。
流行文化对广告文化的意义则在于:为广告的进行提供文化素材;影响广告的文化意识形态;使广告中流行成为仪式化的大众的“狂欢”(巴赫金语)。
关键词:流行文化苹果时尚广告流行文化成功之所在——苹果,运用而“生”目前,全球苹果热,已成为当今的流行文化,它不仅满足了消费者的自我需求,而且还促进了社会的发展。
苹果之所以能够流行,是因为它具有自身的特点(如下图一所示),它跟的上时代的变迁,它可以迅速地满足消费者之所需。
他在寻找如何满足消费者所需的同时,不断开发研制新的应用软件,新的应用程序为“自己”(苹果)开发新的领域,使新产品占领旧市场,开拓并占领新市场。
图一:苹果自身特点就苹果而言,我们不得不说,它在功能、外观等方面处于业界领先,深得消费者时髦时尚的心理。
这源于苹果公司及时捕捉市场上的漏缺,将传统媒介与现代媒介合理运用(广告:报纸、杂志、广播、电视、互联网、手机客户端、微信、微博……)。
在大力宣传品牌产品的同时,及时抓住消费者心理需求(追求独特、标新立异、冒险创新、自我表现、自我满足、社会认同、以及模仿、趋同、服从等心理反应),以达到消费者的心理需求。
然而,这一切也应归功于流行文化在广告中适时适地的应用,捉住时机并加以合理的运作,以达到消费者满意,同时为企业获取利益。
流行文化的相关作文(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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网络流行语议论文网络流行语议论文(精选6篇)网络语言是伴随着网络的发展而新兴的一种有别于传统平面媒介的语言形式。
它以简洁生动的形式,一诞生就得到了广大网友的偏爱,发展神速。
目前正在广泛使用的网络语言版本是"浮云水版"。
下面是关于网络流行语的议论文,欢迎阅读!网络流行语议论文篇1流行,是一股又一股的浪潮,或惊涛拍岸,或呼啸而过,或绵绵悠长。
我站在岸上,观潮。
时间逆转,让我再现昨天的景象。
当网络植根于大众,流行词一炮打红。
物价上涨,于是“蒜你狠”“豆你玩”等跃然于屏上。
“鸭梨伤大”亦跟随其后。
然后,这一系列的新词便在全世界蔓延。
“给力”,一个让人耳目一新的词语,“给力青春”,太不“给力”了……我们将“给力”放在许多句子中。
然后,广告商人,电视频道亦大肆给力。
我想说,“给力”真给力,连我们的教辅资料上也写着“很给力”的字眼。
“正能量”又在再次闪亮登场,社会需要正能量,它的出现,带来了一场全中国的“正能量风景。
而“屌丝”亦从网络中钻了出来。
我发现身边好多“屌丝”。
时间如潮,流行如潮。
而在这潮起潮落的背后,掩藏着许多东西。
“蒜你狠”等词的出现是对物价上涨的不满,网友们在用这种独特的方式向国家投诉。
而“屌丝”的出现,也客观表现人们对身边人细微的观察和评价。
“给力”、“正能量”无疑是一类有好的社会影响力的情绪都被带动,一切正义的事情都在发生。
而“正能量”、“给力”便是对这些行为的赞同。
反映出社会风气的改善。
在一拨又一拔网络新词中,许多人迷失了。
他们在网络中、现实中追逐,企图将其霸占,以至于流行词的泛滥成灾。
低欲、恶俗倾向的词在人群中弥散开来。
这是流行,网络中不可避免出现的情况。
我们大可避免出现的情况。
我们大可不必太过困挠。
因为随时流逝,一切浪潮都将平息,一切流行都将成为过去。
然对于许多个人来说,却是极度危险的,一不小心被浪潮打翻,溺死在江中。
我们生活在网络里,现实中,网络流行元素让我的生活平添许多趣味和嚼头。
2021初中议论文范文论流行文化随着社会的发展和进步,流行文化在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
流行文化是指在一定的时间和范围内,受到大众喜爱和追捧的文化现象。
它包括了音乐、电影、时尚、艺术、明星、网络等各种元素,深深地渗透到每个人的生活当中。
那么,流行文化对于我们的社会和个人究竟有哪些影响呢?流行文化给人们的生活带来了乐趣和享受。
音乐、电影、综艺节目等作为流行文化的一部分,为人们提供了休闲娱乐的机会。
我们可以随时随地通过手机、电视等媒介来欣赏和体验流行文化的魅力,从中获得愉悦感和快乐。
而且,流行文化还能够帮助我们放松身心,减轻生活压力,提升生活的品质。
流行文化推动了社会的发展和变革。
随着时代的进步,流行文化也在不断变化和更新。
它不仅仅是一种消遣和享受的方式,更是一种表达和传达价值观念的方式。
流行文化中的内容和思想,往往会引起社会的关注和探讨。
它有时候会引发社会话题和风潮,促使人们对社会问题进行思考和反思。
流行文化也为各行各业的创新和发展提供了灵感和动力。
流行文化对于个人的成长和塑造具有重要意义。
在青少年阶段,大部分人会对流行文化产生浓厚的兴趣和热爱。
他们会通过追寻偶像明星、参与各类娱乐活动等方式来表达自己的个性和追求。
流行文化为年轻人提供了一个自我表达和认同的平台,培养了他们独立思考和创新的能力。
流行文化也有助于年轻人的审美和文化素养的提升,使他们更能够理解和欣赏不同的艺术形式和文化遗产。
尽管流行文化有着诸多的好处,但我们也要注意避免其负面影响。
流行文化往往与商业和营销密切相关,存在过度消费和盲目追求的问题。
一些人追求流行文化时,可能会盲目跟风,缺乏理性的思考和判断能力。
这样的话,就容易在消费和学习上走向极端,影响个人的健康和发展。
流行文化还可能带来一些不良的价值观念和行为模式,如崇尚消费主义、攀比心理等。
所以,我们在追求流行文化的也要理性思考,保持自己的独立性和批判性思维。
流行文化在我们的生活中扮演着重要的角色。
2021初中议论文范文论流行文化随着社会的不断发展和进步,流行文化在我们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。
它不仅仅是一种娱乐形式,更是一种影响和塑造我们的价值观、思维方式和生活方式的重要力量。
流行文化的发展也面临着一些挑战和问题。
本文将就流行文化的影响、问题以及应对措施展开讨论。
流行文化对我们的生活产生了巨大影响。
它通过电影、音乐、时尚、艺术等多种形式,为我们带来了娱乐和享受。
它不仅满足了人们的审美需求,还引领着时代的潮流。
流行文化给我们提供了与他人共享兴趣和交流的机会,让我们的生活更加多彩和有趣。
流行文化的发展也伴随着一些问题。
过度的商业化是流行文化面临的一个重要问题。
许多流行文化产品和活动被过度商业化,成为了谋取利润的手段。
这种商业化削弱了流行文化的独立性和创造性,导致一些流行文化产品的质量下降。
流行文化中存在着一些不良的价值观和行为模式。
一些流行文化作品和综艺节目中宣扬的消极价值观和不健康的行为模式,对青少年的思维方式和行为习惯产生了一定的负面影响。
过度追求流行文化和盲目追随潮流的人们,容易陷入消费主义和浮躁的生活态度中。
针对流行文化所面临的问题,我们应该采取一些措施予以解决。
我们应该倡导健康、积极的流行文化。
通过引导和推广优秀的流行文化作品和活动,我们可以培养青少年的良好审美和价值观,帮助他们更好地与流行文化相处。
我们应该加强对流行文化的引导和监管。
政府和学校应该加强对流行文化产品的审查和引导,确保其内容和质量符合社会价值观和道德准则。
家庭和学校也应该加强对青少年的教育和引导,培养他们对流行文化的批判性思维,使他们能够辨别和抵制不良的流行文化。
流行文化在今天的社会中扮演着重要的角色,它给我们的生活带来了丰富多彩的享受。
我们也应该认识到流行文化发展中所面临的问题。
通过培养良好的审美和价值观,加强对流行文化的引导和监管,我们才能更好地应对流行文化带来的挑战。
只有不断推动流行文化的发展与进步,使其真正成为我们生活中美好的一部分。
流行文化与广告———当代流行文化与广告的相互关系摘要:可以说流行文化与广告在相互影响,二者互为导向,两者在大众传播的普及和互联网的迅猛发展的牵引下,形成了互为表里、血肉相连的关系。
关键字:流行文化、广告、大众传播一.流行文化与广告1.流行文化定义流行文化是时装、时髦、消费文化、影音文化,休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。
我们每天都在接触流行文化,包括听的音乐,看的书本杂志,欣赏的电影;而我们自身的穿衣风格,行为举止,甚至在思想上都在受到流行文化的影响这个总概念所表示的是按一定节奏、以一定周期,在一定地区或全球范围内,在不同层次、阶层和阶级的人口中广泛传播起来的文化。
2..流行文化特点(1). 流行文化更加缩短其生产和在生产的周期,比如选秀和各类层出不穷的娱乐节目,还有越来越繁荣的电影产业;电影的后期制作周期越来越短。
(2). 流行文化界主于现代科学技术的发展成果,更加技术化和技术复制化,当今的电子产品功能越来越多,电子游戏做的越来越精美,音频视频技术发展的越来越先进,3D电影成为了现在影视产业的一个浪潮;科技在流行文化中发挥了越来越重要的作用。
(3 )流行文化的内容和形式的相互关系发生了颠倒现象,当代流行文化将其形式的变化列于比其内容更加优先的地位,很多东西在实质上都是娱乐性质的,都是为了娱乐大众,只是换了一种表演的形式。
(4 )流行文化更多地采用神秘化的形式,离开理性主义的传统文化形式越来越远,神秘性作为流行文化的一个重要特征无非就是‘不可理解性’或者甚至就是某种‘不需要理解的东西’;平克弗洛伊德是英国摇滚乐队,他们最初以迷幻与太空摇滚音乐赢得知名度,而后逐渐发展为前卫摇滚音乐平克·佛洛伊德乐队是最富有革新精神的乐队之一,在摇滚上,他的声音和形象犹如一幅超现实的巨大锦画,不断地面对舞台音乐视听刺激的混乱场面,从而将他们推向了音乐表述的发展前沿。
他们也包括古怪的超现实的音响效果:剧烈的心跳、巨大的脚步以及其他能唤起人们视听感觉幻象。
经过那些年,音乐逐渐进化到根据歌曲中的焦点,能产生巨大充满人形象的声音画景。
在二十世纪七十年代的巡回演出中如此幻象逐渐被带入到乐队的舞台表演上,越来越充满神秘性。
在这十年开始的时候,平克·佛洛伊德乐队的演出包括象警车灯闪和人造烟雾的视听效果场面。
(5)流行文化更多地同‘性’和身体结合在一起,以至于可以说当代流行文化几乎等于性和身体的特殊文化,女性形象被当做一种商品来消费,比较有名的如花花公子,男人装等杂志,还比如说影视广告场景中的性暗示。
(6)流行文化更加消费化和商业化。
我们买音乐专辑,进电影院,看球赛,看时装发布会都是在消费流行文化2.广告及广告文化广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。
广告是经济和文化的结合体,它在推销产品的同时也传播着文化。
这种文化带着明显的时代文化的痕迹。
“广告为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录”。
无疑,广告在追求商业目的的同时,还蕴藏着某种文化观念和文化价值,而这些文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。
成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵,它是时代进步文化的一面镜子。
广告活动不仅是一种的经济活动,还是一种文化交流,它像一支无形的手左右着人们的生活方式和消费习惯。
广告文化是从属于商业文化的亚文化,同时包含商品文化及营销文化。
广告文化可以说已经在逐渐成为流行文化的一部分。
二.流行文化与广告的共同性质1.商业性生活在时代尖端的我们,身边到处充斥着流行文化。
事实上流行文化很大程度上地受着商业的影响。
人们运用商业手段来策划流行文化,从流行文化中获得商业价值和商业利益,同时商业也为流行文化带来更大的发展空间、更多的关注度。
而广告通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益,以盈利为目的。
我们每天所接触流行文化都具有很浓的商业性质,路易威登,阿玛尼等等,时尚需要金钱,而在除生存消费之外的消费类型,人们很大程度上都将金钱贡献给了流行文化,这和广告的目的是相似的2.价值观导向性为了维护其自身利益,流行文化的幕后策划与广告主们在其中加入了一定的价值导向,流行文化与广告中包含着多歧的欲望诉求、纷乱的社会情绪乃至多元的价值导向。
而分析商业广告特别是房地产广告中所渗透的价值导向可能对社会公众产生的心理影响,即阶层区隔观念的浸润及对逃避现实、逃避公共领域倾向的某种诱导,对于信息时代的社会价值建设和人的塑造具有重要的意义;房地产广告中的崇尚自然,远离尘嚣可能会对消费者的居住观念有着一定的影响,股市的虚假繁荣。
3.娱乐性流行文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等概念所组成的,因此娱乐性在流行文化中不可或缺。
娱乐是人追求快乐、缓解生存压力的一种天性,而在流行文化中人们得到了充分的娱乐,流行文化具有很强的娱乐性;流行歌曲,综艺节目,电影及各种休闲文化,消费文化都带有娱乐性。
广告为了抓住人们的购物心理,各类广告宣传中都不可缺少的一个重要元素就是其娱乐性,幽默和睿智使广告得以更加广泛的传播。
三.流行文化对广告的影响1.流行文化中包含了部分的广告文化广告本身就是一种大众文化的形式。
广告必须在紧追时尚的文化背景下进行创作,才能赢得消费者的认同,因此形成了广告文化,广告中的某些台词及动作成为了人们生活中的流行语及模仿对象,比如阿迪达斯的广告语一切皆有可能已近成为了人们的一句口头禅。
2.流行文化是广告的发展导向流行文化瞬息万变,在不同的时间及不同的地点,流行文化总是不同的,广告总是要紧跟着这种变化来改变自身的发展方向,广告要跟得上流行文化,一些大公司总是会聘请当时最红最有号召力的明星来做代言,这至少说明,广告必须与时俱进,不断接受流行文化中的新鲜血液。
3.流行文化是广告创意的源泉流行文化时刻在更新着,只有创新才会衍生出新的文化,广告的创意无不来源于流行文化,流行文化中的各种新潮元素为广告提供了启发;红遍当下的时尚雷母Lady GaGa的闪电眼妆、蝴蝶发髻、齐刘海儿、白色长发、浓密到极点的睫毛膏、IPOD屏幕太阳镜、电工太阳镜、胶质涂层、漆皮胸衣、紧身三角裤、立体结构外套、裸色、易拉罐卷发……这些时尚碎片汇成了鲜明的、标签式的美国新锐歌手Lady GaGa Style,在她横空出世之前,它们绝大部分都只能出现在舞台或者T台上。
可以说Lady GaGa的造型为很多平面广告,音像制品广告及服饰广告的设计带来了灵感,使广告中融入了更多的前卫元素4.流行文化使广告的传播范围不断扩大广告如果抓住了大部分受众的心理,敏锐的察觉到了时代的变化,那么就会在人群中不断传播,扩大影响,如上所说,广告文化正在成为流行文化的一部分,广告文化的不断传播与渲染将会使广告的传播范围不断扩大。
四.广告对流行文化的作用1.广告是流行文化传播的载体。
广告就象一个潮流的风向标,能够最早地感觉流行的风向,并且迅速地表达出来,通过多重媒介不断向大众传播。
一部广告史可以成为时代流行文化变迁的历史缩影,它可以记录不同时代所提倡的不同的流行观念。
从广告中得到我们可以得知流行文化的变化,流行文化通过脍炙人口的广告在大众中间得到了广泛的传播。
2广告对对流行文化起到了推波助澜的作用。
广告通过报纸,杂志,电视,互联网等媒体渗透到了人们的日常生活中,广告通常能将蕴含着的文化现象通过媒体越来越便捷的表达出来,从而推动流行文化发展。
比如说阿迪达斯和耐克的球鞋广告,在宣传球鞋的同时也对NBA球星及NBA本身的宣传起到了推动作用,百事公司在2012南非世界杯期间推出的以梅西,卡卡为主打的广告对宣传世界杯和足球明星们也起到了推动作用。
3广告是人们接触流行文化的一个窗口广告是演绎流行的一个工具,是人们感知流行文化的最便捷迅速的窗口之一,人们通过广告可以知道现在流行什么,最时尚的东西是什么,以及其流行的程度有多深,生活的各方面的变迁和更新都离不开广告的功劳,我们每天在接触广告,广告中的装扮,行为,动作也在影响着我们装扮,行为,动作;从而改变着我们的观念。
可以说流行文化与广告在相互影响,二者互为导向,两者在大众传播的普及和互联网的迅猛发展的牵引下,形成了互为表里、血肉相连的关系。
五.流行文化与广告应共同注意的地方不可避免的,在流行文化中有精华有糟粕,在广告中有精华也有糟粕,流行文化与广告中有很多低俗的现象,低俗的内容,一个社会得以维系和进步,一个重要的原因在于其能将积极向上的、健康的主流价值观和道德判断作为精神基础,用内在的道德自律与外在的法律强制使整个社会朝着正确的方向前进。
而“低俗”的制造者、传播者只顾吸引眼球,把无耻当可爱,把隐私当噱头,颠倒黑白,混淆是非,矮化道德,萎缩正气,消解社会的良知、尊严和操守,使人性中的假恶丑披着“文化”的外衣走进人们的视野,从根本上阻滞文化的发展和社会的进步。
不仅如此,低俗有愈演愈烈之势,如果不及时加以引导,必将留下严重后患。
这是流行文化与广告应该共同注意的地方,要去粗取精,去伪存真,尽量压制低俗现象与内容在流行文化与广告中传播,营造健康的流行文化,创造积极﹑干净的广告。
参考文献:《中国流行文化三十年》武斌韩春燕著/2009年02月/九州出版社《流行的代价——法兰克福学派大众文化批判理论研究》尤战生著/2006年08月/山东大学出版社《广告文化学》李宗诚主编/2008年01月/郑州大学出版社《流行文化社会学》高宣扬著/2006年04月/中国人民大学出版社《现代广告文化学(第2版)》李建立著/2007年04月/中国传媒大学出版社网传091 0908821017 潘飞。