广告的发展史

中国广告史的发展历程中国广告史的发展可以追溯到古代，随着经济的发展和社会的演变，广告行业也经历了不同的阶段和变革。

以下是中国广告史的主要发展历程。

古代广告时期：在古代，广告形式多样，主要通过咏史铭、纪事碑和木刻画等方式来传播信息。

这些文字和图像经常出现在宫殿、庙宇和街道等重要场所，宣传皇帝的功绩、美德和治国方略。

明清时期：明清时期，广告萌芽，演变成了一种商业广告的形式。

当时的广告主要以文字和图案的结合形式出现在社会各个角落，如商店牌匾、店铺招牌等。

在城市中心地区，商家还会雇佣广告人员通过街头叫卖或咏史礼品的形式向顾客宣传商品。

近代广告起步：进入近代，随着西方现代化和工业化的影响，广告在中国开始转型和发展。

这个时期的广告以墙报、传单和海报的形式传播，涉及的内容包括商品广告、政府宣传、交通信息等。

同时，广告的制作逐渐出现专业化，使用了更加醒目的颜色和照片，以吸引消费者的注意力。

解放后：1949年后，中国进入了社会主义时期，广告行业受到了不同程度的限制和调整。

国家垄断了大部分的媒体资源，广告表现形式和传播内容都受到严格的控制。

广告的主要目的是宣传国家方针政策、弘扬社会主义精神、宣传商品和服务。

改革开放以来：改革开放以后，中国广告行业经历了蓬勃发展。

随着市场经济的发展，商品生产和消费均有了大幅增长，广告行业也迅速发展起来。

1980年代后期，电视广告和户外广告成为最主要的广告形式，同时报纸、杂志和互联网等媒体也开始兴起。

互联网时代：进入21世纪，互联网技术的广泛应用使广告行业发生了巨大变革。

互联网广告逐渐崛起，移动互联网的普及使得广告传播更加个性化和定制化。

搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告成为当前中国广告市场的主要形式，广告主通过精准定位和大数据分析来实现广告效果的最大化。

当前形势：当前，中国广告行业正面临着新的挑战和机遇。

一方面，数字技术和人工智能的快速发展为广告行业带来更多创新和个性化的机会；另一方面，消费者对广告的反感和忽视也不断增加，广告行业需要更加科学、艺术和有趣的方式来吸引消费者的关注。

中外广告史课程笔记
一、广告的起源
1. 古代广告形式：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告等。

2. 中世纪广告形式：手写广告、印刷广告等。

3. 现代广告形式：报纸、杂志、广播、电视、互联网等。

二、中国广告发展历程
1. 古代：商业和手工业者通过标记、叫卖、幌子等手段宣传商品。

2. 近代：随着西方列强的入侵，西方广告形式传入中国，如海报、传单、报纸广告等。

3. 现代：随着中国经济的发展，广告业也迅速崛起，形式更加多样化，如电视广告、互联网广告等。

三、外国广告发展历程
1. 古代：古希腊和罗马时期，出现了商业叫卖和口头宣传等形式的广告。

2. 中世纪：随着印刷术的发明，印刷广告逐渐兴起。

3. 现代：随着科技的发展，广播、电视、互联网等广告形式逐渐普及，广告业也日益壮大。

四、广告的发展趋势
1. 数字化：随着互联网的发展，数字化广告成为主流。

2. 个性化：针对不同消费者群体的个性化广告成为趋势。

3. 互动性：消费者与广告的互动性增强，如社交媒体广告等。

4. 创意性：创意和创新成为广告业的核心竞争力。

五、总结
中外广告史的发展历程表明，广告的形式和手段随着科技和社会的发展不断变化。

未来，随着科技的进步和消费者需求的变化，广告将更加智能化和个性化，创意和创新将成为决定广告成功与否的关键因素。

中外广告发展史时间对比轴列外国公元前3000年，美索不达米亚文明诞生（城市文明）。

广告形式：悬挂、吆喝。

公元前3100~1500年，古埃及文明（帝国文明）。

特点：稳定而保守。

广告形式：文字（草纸）、叫喊、商品标签等。

公元前13～前11世纪，腓尼基（酱紫色的国度）：广告形式：三明治广告人。

公元前10世纪~前7世纪，古罗马（城市文明）：广告形式：叫喊、招牌、每日纪闻。

公元前800~前146年，古希腊（城邦文明）：广告形式：叫喊、海港广告、铸币广告。

中世纪，西方：背景：○1手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济；○2出现了集市，如法国的“香槟集市”；○3行会有所发展；○4城市复兴：a罗马以前的城市；b大封建主、国王、教会新建的城市；c商业、手工业城市。

广告形式：○1叫喊人、叫卖（成立叫喊人协会）；○2招牌（实物、图案、纹章）；○3标记。

1445年，德国人约翰·古登堡制作了印刷机器，成为了现代印刷术的奠基人。

早起印刷广告由此兴起。

地理大发现时期（15~18世纪）：背景：○1经过达·伽马、麦哲伦、哥伦布等航海家的探索，美洲大陆等地区登上了世界历史的舞台；○2商业中心由内陆转移到沿海、由地中海沿岸转移到了大西洋沿岸；○3价格革命的爆发；○4新的商业组织形式的兴起（合伙制和特许公司）；○5资产阶级革命和资本主义生产方式确立。

广告形式：商业传单、小册子、新闻书（近代报刊的雏形，近代印刷广告的主要载体）、报纸广告等。

广告中介和机构：1611年，商业公共登记所、广告局；1649年，亨利·沃克事务所；1657年，尼德姆公众广告事务中心（将广告费作为报纸的主要收入来源，其本人也被视作近代报纸广告体系的开拓者）。

报纸的产生于广告：德国最早的刊物，《法兰克福报》。

专门刊发广告的报纸：《贸易总评》、《每日广告报》、《大众广告报》、《贝尔环球广告报》、《泰晤士报》等。

美国广告之父——本杰明·富兰克林，《宾夕法尼亚公报》。

广告发展史1. 引言广告是商品销售和品牌推广的重要手段之一，随着人类社会和经济的不断发展，广告也在不断演变和改进。

本文将回顾广告发展的历史，探讨广告在不同时期的影响和演变。

2. 古代广告古代广告可以追溯到数千年前的古埃及、古希腊和古罗马时期。

当时的广告通常采用物理方式展示，比如在公共场所悬挂海报或使用壁画。

这些广告主要用于宣传神庙、剧院演出或公共事件，目的是吸引人们的关注和参与。

3. 印刷广告的兴起印刷术的发明对广告行业产生了革命性的影响。

15世纪末，德国的约翰内斯·古腾堡发明了可移动类型印刷术，使得大规模印刷变得可能。

这使得广告能够更广泛地传播，并且可以以更低的成本进行制作。

随着印刷技术的提高，广告开始出现在报纸、杂志和手册上。

这些印刷广告通常以文本和插图的形式呈现，通过文字描述和图像展示产品的特点和优势。

4. 广播和电视广告时代20世纪初，广播和电视的发明引领了广告行业的新篇章。

广播广告通过无线电波将广告信息传播到更广泛的受众中。

电视广告则通过电视信号将广告呈现给观众。

广播和电视广告以其生动的语音和视觉效果，极大地提升了广告的影响力。

广告商可以通过这些新媒体将产品推广到全国甚至全球范围内的受众中。

5. 互联网时代的广告随着互联网的普及，广告行业进入了新的时代。

互联网广告具有定向性强、成本低、互动性好等特点。

互联网广告可以根据用户的兴趣和行为进行投放，从而提高广告的命中率。

此外，互联网广告还可以通过链接和交互式元素与用户进行直接互动，从而更好地推广产品和与受众互动。

随着移动设备的普及，移动互联网广告也逐渐成为广告行业的一个重要分支。

手机广告、应用广告和移动网页广告等形式的广告开始在移动设备上展现。

6. 社交媒体广告的崛起社交媒体的兴起引发了社交媒体广告的崛起。

社交媒体平台如Facebook、Instagram和Twitter等可以通过广告投放功能，使广告商更好地与目标受众进行互动。

社交媒体广告通常以文本、图像和视频的形式呈现，适应了现代用户对多样化内容的需求。

中外广告发展史时间对比轴列中国外国前4500年前3000年公元前3000年，美索不达米亚文明诞生(城市文明)。

公元前26~22世纪，原始社会:背景:生产力低下，氏族部落。

广告形式:悬挂、吆喝。

广告形式:结绳记事，“旌”“木”“鼓”等。

前2000年公元前3100~1500年，古埃及文明(帝国文明)。

公元前22世纪末~前221年，夏商周，青铜文明时期:背景:生产力水平有所提高，后期铁器特点:稳定而保守。

的推广，生产力进一步提高。

广告形式:文字(草纸)、叫喊、商品标签等。

广告形式:“禹铸九鼎”、“九旗之物”、“鼓刀扬声”等。

公元前13,前11世纪，腓尼基(酱紫色的国度): 公元前221~前209年，秦:背景:秦始皇统一全国，统一了文字，度量衡和货币的使用。

前1000年广告形式:三明治广告人。

商业广告形式，悬牌广告，同时要求“各婴其价”以方便管理。

公元前10世纪~前7世纪，古罗马(城市文明): 公元前206~公元220年，两汉:背景:前206年西汉建立，文景之治，使汉朝休养生息社会生广告形式:叫喊、招牌、每日纪闻。

产力有所提高。

汉武帝打击匈奴，保证了国内稳定的社会环境。

公元前800~前146年，古希腊(城邦文明): 社会广告:求贤诏、罪己诏、零丁等。

广告形式:叫喊、海港广告、铸币广告。

公元元年商业广告:旗亭，市鼓、铭刻、音响、悬壶、美女当垆等。

公元220~581年，三国两晋南北朝:背景:阶级、民族矛盾突出，战争不断;民间贸易活跃，广告行业存在的基础尚存;商业经济随着政权的更迭而兴衰，同时。

南方新兴城市商业经济较发达。

500年广告形式以秦汉时期形成的为主，同时出现了露布、捷报等新形式。

中世纪，西方: 12公元581~907年，隋唐:背景:?长期混战得以结束，再次实现了大一统局面;?开通了京杭1背景:?手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济; 342大运河，南北经济交流日益频繁;?重新统一了度量衡和货币;?唐朝前期，城市生活繁?出现了集市，如法国的“香槟集市”; 53华，商品经济空前繁荣，南方经济超越北方;?民族融合，文化整合。

世界广告发展简史一原始广告时期（--1450年）广告活动最早什么时候出现，还没有明确的定论。

自从有了商业买卖，就有了广告。

商品交换的需要时广告产生的根源。

世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。

这则广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。

在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告二近代广告时期（1450—1850年）1450年，德国工匠谷登堡（1400--1468）发明了铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。

1 印刷广告出现1477年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告2 报纸广告与报纸媒体的发展1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。

这被认为是世界上最早的报纸广告。

3杂志及其他媒体广告的出现1645年1月15日，一本名为《The Weekly Account》的杂志第一次使用了“广告栏”专门刊登广告。

再次之前，广告是按“预告”的意思使用“通知”（Advices）一词，到个时候，逐渐形成“广告”特有词语。

1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史4广告代理业的形成与管理1488年，法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠，想找个仆人或伴侣去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出”。

这一则倡议，对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说，很有启示意义。

1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。

1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。

1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。

为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案，开始征收广告特税。

在报纸广告日渐普及的情况下，英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论，可以看做是最早的“广告理论”。