第十三章 广告媒体选择

广告媒体选择工作标准故事选择广告媒体是广告主要的一项工作，影响着广告传播的效果和效益。

以下是一些常见的标准和故事，供您参考：1. 受众定位：广告媒体选择应根据广告主的目标受众确定。

例如，如果广告主的产品主要面向年轻人群体，那么选择年轻人常用的社交媒体平台可能更有效。

故事：某服装品牌想要推广一款时尚潮流的新品牌，他们将广告投放在流行的时尚博客和社交媒体上，吸引了大量的年轻消费者，并取得了良好的销售业绩。

2. 媒体覆盖率：广告媒体的覆盖率是衡量广告传播范围和触达受众数量的重要指标。

根据广告主的需求，选择覆盖面广泛的大众媒体或是针对特定领域、行业的专业媒体。

故事：一家银行希望增加品牌知名度，并吸引更多的顾客开设账户。

他们选择在电视、报纸和户外广告板上投放广告，以确保覆盖的面广，同时还选择了专业金融杂志上投放广告，以吸引潜在客户。

3. 广告媒体价值：除了覆盖面，广告媒体的价值也是关注点之一。

广告媒体的声誉、影响力、用户忠诚度等因素可以影响广告传播的效果。

故事：某汽车公司希望推出一款新车型，他们选择在知名汽车杂志和权威汽车网站上投放广告，因为这些媒体在汽车领域有较高的影响力和用户忠诚度，可以提高广告的可信度和吸引力。

4. 广告媒体预算：预算是选择广告媒体时必须考虑的因素之一。

不同媒体平台的投放成本会有所差异，根据广告主的预算限制选择适合的媒体平台。

故事：一家小型餐厅想要扩大影响力，他们拥有有限的广告预算。

为了提高曝光率，他们选择投放广告在当地电台和社交媒体上，因为这些平台的投放成本相对较低，可以更好地适应预算。

请注意，以上故事仅供参考，并不代表具体广告媒体选择的规范。

广告主在选择广告媒体时还需结合具体情况，综合考虑多个因素，确保广告传播的效果和投资回报。

第十三章广告策划一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.某企业希望在很短的时间内就将广告信息传递出去，且要生动形象地体现产品的外观，则最佳的广告方式是（）（200407）A.报纸B.广播C.电视D.杂志2.在广告创意的原则中，要善于从众多的信息中提炼出准确的诉求内容，从而形成广告的主题定位，这是指（）（200407）A.与产品和环境密切结合的原则B.准确定位的原则C.恰当表达的原则D.善于分析的原则3.如果一版报纸广告的支出是10 000元，该报纸的发行量是4 000 000份。

经调查，在报纸的阅读者中，有50%的人将阅读广告，则该广告的千人成本是( )（200504）A.5元B.6元C.7.5元D.12.5元4.广告“选品质，选雀巢”的设计主调是（）（200507）A．理性化的设计主调B．情感化的设计主调C．道德化的设计主调D．说服性的设计主调5.电视广告是广告媒体中最重要的一种，但其不足是．．．（）（200604）A．传递的信息有限B．表现能力有限C．传播范围较小D．费用昂贵，时效短6.按企业财务可能提供的广告支出来决定广告的预算，这种确定广告预算的方法是（200604）（）A．目标任务B．竞争对抗法C．随意法D．支出可能法7.广告的目标包括传递信息、诱导购买、提醒使用，其中“提醒使用”主要针对产品生命周期阶段的（）（200607）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8.广告创意无论在形式上还是内容上都要给人耳目一新的感觉，其关键是要有别具一格的设计思路，这体现的原则是（）（200607）A.主题性原则B.真实性原则C.艺术性原则D.创新性原则9.人们接受广告有一个过程，首先认识广告，进而相信广告的内容，最终促使顾客购买产品，从而达到广告的效果，这是指广告效果的( )（200804）A．时间推移性B．积累效果性C．间接效果性D．长久有效性10.A企业在一报纸上刊登广告。

在广告决策中最重要的决策之一，就是适当的、适合的具体的广告媒体选择。

广告创意再出色，如果广告媒体选择不当、也很可能前功尽弃。

广告媒体策略的成功，首先有赖于广告主根据自身产品的实际需要，选择合适的广告媒体。

我们首先梳理一下媒体价值的相关概念。

（一）媒体量的价值。

指媒体所波及的范围，如收听率、收视率、发行数量等。

（二）媒体质的价值。

指媒体产生的影响，如目标对象（读者、视听者）通过媒体知晓了信息并产生了效果。

（三）媒体的经济价值。

指产生一定广告效果与所投入费用的比值。

我们的目标应以尽可能少的费用追求最好的广告效果。

所谓广告媒体选择，就是确定广告发布的主要媒介，在选择出来的多种媒体中，挑选最接近受众、有效受众数量最多、对目标对象影响力最大的媒介作为广告发布的主要媒介。

在媒体战略的要素中有个别媒体，还有媒体单位。

媒体单位是指发布广告媒体时间或空间、媒体时段或版位，比如具体的广播电视节目或者印刷选择。

每种广告媒体及媒体单位都有其独特的特征和优势。

刊播在同一媒体上的不同时段和不同版位的广告，其效果也大不相同。

比如，在电视广告中的A特段，收视率要比C段、D段高得多，广告效果自然也会好得多，而在报纸中，头版式广告的效果亦非其他版面可比。

因此，广告媒体选择不仅是要决定广告发布的主要媒体，还要兼顾次要媒体即辅助媒体，而且，还要决定采用何种媒体单位。

除了考虑选择理想的媒体，还应该考虑选择的媒体有没有理想的版面或者时段。

如今的媒体具有多渠道、多类型、多形式的特征。

电视、广播、报纸等广告媒体在传播速度、覆盖面上存在差异。

因此，对于广告主来说，他们如果要进行品牌推广，其选择余地很大，但是，对于广告人员来说，过多的选择反而容易令他们更为犹豫不决。

所以这就需要广告人员根据广告受众的媒体接触习惯及竞争对手广告刊播实情，而重点配合运用某媒体的版面、时段；根据受众的注意与记忆规律，做好广告频率及广告表现中某些细节的安排；根据某具体媒体广告效果的大小，而重点采用某媒体及媒体单位等等。

广告媒体选择及说明理由公开课教案教学设计课件资料第一章：广告媒体概述1.1 广告媒体的定义1.2 广告媒体的作用1.3 广告媒体的分类1.4 广告媒体的选择标准第二章：广告媒体的评估与分析2.1 广告媒体的受众分析2.2 广告媒体的传播效果分析2.3 广告媒体的成本效益分析2.4 广告媒体的竞争分析第三章：广告媒体的决策因素3.1 广告目标与媒体选择的关系3.2 产品特性与媒体选择的关系3.3 目标受众与媒体选择的关系3.4 广告预算与媒体选择的关系第四章：广告媒体的实际应用案例分析4.1 电视广告媒体的应用案例4.2 广播广告媒体的应用案例4.3 报纸广告媒体的应用案例4.4 杂志广告媒体的应用案例第五章：广告媒体选择的策略与技巧5.1 广告媒体选择的策略5.2 广告媒体选择的技巧5.3 广告媒体选择的注意事项5.4 广告媒体选择的前景展望第六章：数字广告媒体的选择与运用6.1 数字广告媒体的类型6.2 数字广告媒体的优势与挑战6.3 数字广告媒体的选择标准6.4 数字广告媒体的运用策略第七章：社交媒体广告媒体的选择与运用7.1 社交媒体广告媒体的特点7.2 社交媒体广告媒体的选择因素7.3 社交媒体广告媒体的运用技巧7.4 社交媒体广告媒体的成功案例分析第八章：户外广告媒体的选择与运用8.1 户外广告媒体的形式与特点8.2 户外广告媒体的选择策略8.3 户外广告媒体的运用技巧8.4 户外广告媒体的成功案例分析第九章：广告媒体融合与创新9.1 广告媒体融合的背景与趋势9.2 广告媒体融合的策略与方法9.3 广告媒体创新的途径与实践9.4 广告媒体融合与创新的前景展望第十章：广告媒体选择与管理的综合训练10.1 广告媒体选择与管理的基本流程10.2 广告媒体选择与管理的模拟训练10.3 广告媒体选择与管理的心得与反思10.4 广告媒体选择与管理的评估与改进重点和难点解析一、广告媒体概述补充和说明：详细介绍各类广告媒体的特点和适用场景，以及如何根据广告目标、产品特性、目标受众和广告预算等因素来选择合适的广告媒体。

广告媒体选择及说明理由公开课教案教学设计课件资料一、教学目标：1. 让学生了解广告媒体的基本类型和特点。

2. 培养学生分析和评估广告媒体的能力。

3. 引导学生根据广告目标选择合适的广告媒体，并说明理由。

二、教学内容：1. 广告媒体的基本类型：电视、广播、报纸、杂志、网络、户外、直接邮寄等。

2. 各类广告媒体的特点和优势。

3. 广告媒体选择的依据：广告目标、目标受众、预算等。

4. 广告媒体选择的步骤：明确广告目标、分析目标受众、评估广告媒体、制定媒体计划。

三、教学过程：1. 导入：通过一个案例，让学生了解广告媒体选择的重要性。

2. 课堂讲解：讲解广告媒体的基本类型、特点和优势，以及广告媒体选择的依据和步骤。

3. 案例分析：分析一些成功的广告案例，让学生了解如何根据广告目标选择合适的广告媒体。

4. 小组讨论：让学生分组讨论，每组选择一个广告目标，根据目标选择合适的广告媒体，并说明理由。

5. 汇报展示：各组汇报自己的选择和理由，其他组进行评价和反馈。

四、教学评价：1. 学生课堂参与度：观察学生在课堂上的积极参与情况，包括提问、回答问题、讨论等。

2. 学生案例分析报告：评估学生在案例分析中的表现，包括分析的深度和广度、逻辑性、创新性等。

3. 学生汇报展示：评价学生在汇报中的表现，包括表达清晰度、逻辑性、创新性、互动性等。

五、教学资源：1. PPT课件：包括广告媒体的基本类型、特点和优势，以及广告媒体选择的依据和步骤。

2. 案例资料：包括一些成功的广告案例，供学生分析和讨论。

3. 汇报展示模板：提供给学生进行汇报展示的模板，包括PPT模板和报告模板。

六、教学活动：1. 小组合作：学生分组进行合作，每组选择一种广告媒体，并分析该媒体在特定广告活动中的有效性。

2. 媒体策划：学生根据所学的广告媒体知识，为指定的产品或服务设计一份广告媒体策划书。

3. 角色扮演：学生分组扮演广告策划团队，通过模拟会议的形式讨论和决定最佳的广告媒体选择。

选择广告媒体应考虑的因素1．目标市场的媒体习惯不同的观众通常会接触特定的媒体。

有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体，是增强广告促销效果的有效方法。

例如，对于青少年，广播、电视是最有效的广告媒体；而生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。

2．产品选择广告媒体，应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。

因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。

工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，应采用不同的媒体进行广告宣传。

3．广告内容广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。

如果广告内容是宣布明日的'销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。

而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。

4．广告传播范围选择广告媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。

如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告。

而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。

5．成本不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。

依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。

比较千人成本，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。

一般来说，电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜。

但如果用每千人成本来计算，可能会表明：在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。

长期以来，电视在广告媒体组合中占有主导地位，而其他媒体则被忽视。

但在现实生活中，由于电视广告越来越拥挤混杂，广告效果已开始下降。

电视播放的广告越来越短，但数量却越来越多，因此，观众注意力的效果也趋于下降。

一些店铺策划者发现采用印刷广告和电视广告相结合的方法，通常要比单独使用电视广告的效果好。

广告媒体选择引言在当今的商业世界中，广告媒体选择是一个至关重要的决策，它直接影响到品牌的传播效果和市场影响力。

随着媒体环境的日益复杂和多元化，选择合适的广告媒体变得更加困难。

本文将探讨广告媒体选择的重要性、影响广告媒体选择的因素以及一些常见的广告媒体选择方法。

重要性广告媒体选择对于品牌的营销战略至关重要。

选择合适的广告媒体不仅可以帮助品牌传播信息，增加知名度，还可以将产品或服务直接传递给目标受众，提高销售和市场份额。

因此，广告媒体选择不容忽视，需要经过深思熟虑的决策过程。

影响因素在做出广告媒体选择之前，需要考虑以下几个因素：1. 目标受众广告的目标是将产品或服务传递给目标受众，所以了解目标受众的特征和行为是做出广告媒体选择的第一步。

根据受众的属性和喜好，选择适合他们的媒体和渠道，以确保广告能够准确地传递给目标受众。

2. 媒体受众人群除了了解目标受众，还需要了解不同媒体的受众人群特征。

不同的媒体有不同的受众群体，选择与目标客户群体匹配的媒体可以提高广告传递的效果和受众的吸引力。

3. 媒体覆盖范围媒体的覆盖范围是选择广告媒体时需要考虑的一个重要因素。

不同的媒体有不同的覆盖范围，选择覆盖目标市场的媒体可以最大程度地将广告传递给潜在客户。

4. 媒体成本广告媒体的成本也是做出选择时需要考虑的因素之一。

不同的媒体价格不同，选择合适的媒体要权衡成本与效益。

一般来说，高流量的媒体价格更高，但可能能够覆盖更多的潜在客户。

5. 媒体可用性和效果广告媒体的可用性和效果是衡量广告媒体选择的重要指标。

媒体的可用性指的是广告资源是否充足，是否能够满足品牌的需求。

媒体的效果是指广告能否吸引目标受众，提高产品或服务的认知度和销量。

广告媒体选择方法在进行广告媒体选择时，有几种常见的方法可以帮助品牌做出明智的决策：1. 媒体调查和分析进行媒体调查和分析是选择广告媒体的基本步骤。

通过调查市场上不同媒体的受众、覆盖范围、成本和效果等信息，可以得出一份全面的媒体调查报告。

广告媒体选择及说明理由公开课教案教学设计课件资料一、教学目标1. 让学生了解广告媒体的基本概念和分类。

2. 培养学生分析广告媒体特点和优势的能力。

3. 引导学生运用媒体选择原则，合理选择广告媒体。

4. 提高学生广告策划和创意能力。

二、教学内容1. 广告媒体的基本概念和分类2. 广告媒体的特点和优势3. 媒体选择原则4. 广告媒体的选择及说明理由5. 案例分析：优秀广告媒体选择的实例三、教学方法1. 讲授法：讲解广告媒体的基本概念、分类、特点、优势及媒体选择原则。

2. 案例分析法：分析优秀广告媒体选择的实例，引导学生运用媒体选择原则。

3. 小组讨论法：分组讨论广告媒体选择及说明理由，培养学生的合作能力。

4. 互动教学法：提问、回答、讨论等方式，激发学生的学习兴趣和积极性。

四、教学准备1. 课件：制作广告媒体选择及说明理由的课件，包括图片、案例等。

2. 案例材料：收集优秀的广告媒体选择案例，用于教学分析。

3. 投影仪：用于展示课件和案例材料。

五、教学过程1. 导入：通过播放一段广告，引起学生对广告媒体的兴趣，引出本节课的主题。

2. 讲解广告媒体的基本概念和分类：介绍广告媒体的定义、分类及各类媒体的特点。

3. 分析广告媒体的优势和特点：分析不同广告媒体的优势和特点，让学生了解各种媒体的适用场景。

4. 讲解媒体选择原则：介绍媒体选择的原则，如目标受众、广告预算、广告效果等。

5. 案例分析：分析优秀广告媒体选择的实例，引导学生运用媒体选择原则。

6. 小组讨论：让学生分组讨论广告媒体选择及说明理由，培养学生的合作能力。

7. 总结和点评：对学生的讨论进行总结和点评，强调媒体选择的重要性。

8. 课堂作业：布置一道广告媒体选择的课后作业，让学生课后思考和实践。

9. 课后反思：鼓励学生总结本节课的学习内容，思考如何运用媒体选择原则。

10. 课后拓展：推荐学生查阅相关广告媒体选择的资料，提高广告策划能力。

六、教学评估1. 课堂参与度：观察学生在课堂讨论、提问和回答问题时的积极程度。

如何选择适合的广告媒体在现代市场经济中，广告媒体的选择对于企业和品牌的推广至关重要。

不同的广告媒体具有不同的特点和优势，因此选择适合的广告媒体成为了一项具有挑战性的任务。

本文将介绍一些关键因素和有效的方法，帮助您选择适合的广告媒体。

1. 目标受众群体在选择广告媒体时，首要考虑的是目标受众群体的特征和习惯。

您需要了解您的产品或服务的受众是谁，并确定他们使用的主要媒体渠道。

通过市场调研和数据分析，您可以了解到受众群体所在的地理位置、年龄段、性别、职业等关键信息。

基于这些信息，您可以选择适合目标受众群体的广告媒体。

2. 媒体特性和覆盖面广告媒体的特性和覆盖面也是选择的重要考虑因素。

不同的媒体形式，如电视、广播、报纸、杂志、互联网和户外广告等，各有优势和受众。

电视和广播媒体具有广泛的覆盖面，能够有效传播信息，但费用较高。

报纸和杂志广告可以精准定位特定受众群体，但覆盖面较窄。

互联网广告可以实现精准定位和定制化广告，但受群体分散和竞争激烈。

户外广告可以增加品牌曝光度，但受众接触时间较短。

根据您的预算和品牌需求，选择合适的媒体形式。

3. 媒体效果和反馈选择适合的广告媒体应考虑其效果和反馈机制。

媒体效果评估包括监测曝光率、广告点击率和转化率等指标。

广告媒体应提供详细的数据报告和统计结果，以便您评估广告效果并调整策略。

此外，媒体应能够提供受众反馈和意见，帮助您了解广告对消费者的影响和互动。

4. 媒体信誉和声誉广告媒体的信誉和声誉对广告效果至关重要。

选择拥有良好声誉和公信力的媒体，可以提高广告的可信度和接受度。

您可以参考媒体的过往广告案例、行业评级和用户口碑来评估媒体的信誉度。

此外，与媒体合作方的合作前景和公司文化也是重要的考虑因素。

5. 预算和成本广告媒体的选择还要考虑预算和成本因素。

不同的媒体形式和广告位置费用不同，因此您需要根据您的预算来控制和选择合适的广告媒体。

您可以要求媒体提供报价和方案，进行成本核算和比较，以获得最佳的成本效益。

选择广告媒体要考虑的几个因素5篇第一篇：选择广告媒体要考虑的几个因素报纸作为广告媒体中的主要工具具有较强的普及性、价格低廉、保存性好，但可视性较差，受限张制度的影响；广播媒体传播速度快、价格低、动听悦耳、给人以想象力，但缺少形象画面感；电视声画结合，传播迅速，但制作成本太高；茶叶包装深入精美，容易集中目标，但对于结构简单、具有全民性消费习惯或适应面广的商品，广告效果欠佳，且周期较长，时效性差。

由此可见，选择广告媒体要考虑如下几个因素：（1）注意广告对象和销售范围商品分为大众型和重点型两种类型。

大众型商品与家庭生活密切，适应面广，各层次的人都在使用；重点型商品只是某个地区特需或某层次、某年龄段或某种性别的人习惯使用。

对于大众型商品为了提高商品知名度，或介绍其特殊性能，促进销售，易在全国性的的广播、报纸、电视上刊播广告。

这类商品包括诸如日用消费品、耐用消费品等与人们日常生活和工作有关的产品等。

对于像机器设备等生产资料产品，有多种性能和指标参数需详加说明，而广告对象又是工矿企业、农村的专业技术人员，选择专业报纸、杂志，或者邮寄等方式的广告，往往会收到更好的效果。

像只有zzzzz极少特定用户的产品，利用广告信凼可能最经济有效。

（2）注意广告费用选用哪种媒体做宣传画册，也决定于广告者的广告预算和支付能力。

一般来说，全国性大报、电视、广播、杂志，宣传覆盖面大，影响大，但广告费用要比地区性报刊、电视、广播高得多。

但若从一定宣传面的广告费平均值计算，还要覆盖面越大的媒介，广告费越便宜。

因此，选择的原则是所花的费用与宣传人次相比较，能见到包装的人次越多，就越上算。

广告费用与广告活动的规模和刊播时间的长短有关。

如果广告活动的规模较大，播出的时间较长，占有的版面较多，其广告费用就多；否则，广告费用就少。

究竟用多大的宣传规模宣传商品或树立企业形象，企业应根据自己的财力来决定。

（3）注意广告媒体的影响力对于某一商品，广告媒体的实际影响能力，并不仅仅看其是否发行量大，传播范围广，而且还要视其权威性如何、读者或受众范围。

媒体选择与广告投放在当今广告行业的发展中，媒体选择和广告投放策略是决定广告效果和品牌传播效果的重要因素。

这篇文章将探讨媒体选择和广告投放的关键考虑因素，并就如何进行媒体选择和广告投放提供一些实用的建议。

一、媒体选择的重要性选择合适的媒体是广告成功的第一步。

媒体选择的准确性将直接影响到广告触达目标受众的程度，从而提高广告的曝光率与传播效果。

媒体选择需要综合考虑目标受众的特征和行为习惯、广告主的品牌定位和传播目标，以及不同媒体的特点和投放成本，综合权衡各种因素，选择最适合的媒体渠道。

二、目标受众的特征与行为习惯了解目标受众的特征与行为习惯是媒体选择的基础。

广告主需要明确广告的受众定位，从性别、年龄、教育水平、职业等方面进行详细分析。

同时，要关注目标受众的媒体使用习惯，比如他们喜欢阅读哪些报纸或杂志，常用哪些社交平台或在线视频网站等等。

通过深入了解目标受众，才能更有效地选择合适的媒体渠道。

三、媒体特点与传播效果不同的媒体有不同的特点和优势，了解这些特点有助于选择最合适的媒体渠道。

例如，电视广告具有广泛的覆盖面和视觉冲击力，适合大规模品牌传播；报纸广告可以针对特定地区和人群进行定向投放，适合地方性品牌宣传；网络广告可以实现精准定向投放，适合针对特定用户群体进行广告推送。

综合考虑媒体的特点和广告的传播目标，选择适合的媒体渠道可以提高广告的传播效果。

四、投放成本与预算分配媒体投放需要考虑成本和预算分配的因素。

广告主需要根据自身的财务状况和预期的广告效果，合理确定广告投放的预算。

同时，对于不同的媒体渠道，还需要了解其投放成本和效果的匹配度。

在有限的预算内，合理分配投放的资源，将广告投放到更多的潜在客户面前。

五、数据分析与优化策略广告投放并不是一次性的工作，而是需要数据分析和优化策略的过程。

在广告投放过程中，广告主应该利用各种数据分析工具和营销监测指标，评估广告效果并进行优化。

通过不断分析投放数据，广告主可以了解哪些媒体渠道效果更好，哪些目标受众对广告更有反应，从而及时调整投放策略，提升广告投放的效果。

广告媒体选择战略广告媒体选择战略是企业在进行市场推广时必不可少的一项工作，它关系到广告传播效果的好坏和推广成本的控制。

在选择广告媒体时，我们需要考虑多个因素，包括受众群体、媒体覆盖范围、传播媒介的特点等，以达到最佳的推广效果。

首先，我们要确定目标受众群体。

不同的产品或服务针对的受众群体不同，因此我们需要根据产品或服务的属性、定位以及市场调研数据等来确定目标受众。

通过了解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征，我们可以选择更加精准的媒体来进行推广，以提高广告传播的效果。

其次，我们需要考虑媒体覆盖范围。

媒体的覆盖范围直接影响到广告的受众数量和曝光频率。

如果我们的目标是在全国范围内推广产品或服务，那么选择全国性的媒体，如电视、大型报纸、门户网站等是较为合适的选择；如果我们的目标是在局部地区进行推广，那么选择当地的媒体，如地方电视台、地方报纸、地方门户网站等则更为合适。

此外，我们还需考虑传播媒介的特点。

不同的媒体具有不同的特点，如电视广告具有视觉和听觉双重刺激，能够形象直观地展示产品或服务；报纸广告有较长的传播时效，适合发布长期有效的信息；互联网广告则能够实现精准定向推送，以及用户的互动参与等。

根据产品或服务的特点，我们可以选择合适的传播媒介，以达到最佳的传播效果。

最后，我们还需考虑广告推广的成本。

不同的媒体广告推广的成本有所差异，因此我们需要根据企业的预算情况来选择合适的媒体。

一般来说，电视广告和大型报纸广告的成本较高，适合预算较高的企业；而地方电视台、地方报纸、地方门户网站等的成本相对较低，适合预算较为有限的企业。

总之，广告媒体选择战略是一个综合考虑多种因素的过程，需要根据企业的目标受众群体、媒体覆盖范围、传播媒介特点和推广成本等来进行选择。

只有选择合适的广告媒体，才能够提高广告的传播效果，达到更好的推广效果。

广告媒体选择战略是企业在进行市场推广时必不可少的一项工作，它关系到广告传播效果的好坏和推广成本的控制。