传媒文化创意产业及发展

传媒文化创意产业及发展1997年英国工党执政后不久便成立了由政府部门和产业界组成的创意产业特别工作组织，并把英国从一个“老牌国家”(an old country)重新定位为“酷不列颠”(Cool Britannia)。

也就是说，企图以创意产业为政策导向，充分利用英国经济的传统优势来提高英国在全球化经济中的竞争力，进而推动英国经济的迅速持续发展。

1998年11月，创意产业特别工作组提出了第一份《创意产业专题报告》，并公开使用了创意产业概念。

2001年当创意产业特别工作组提出第二份《创意产业专题报告》时，创意产业这个概念已在世界上许多国家和地区使用。

现在，创意产业已不是单一的政策性概念，它已成为世人关注的重要的理论性概念和实践性概念。

创意产业这个概念从提出到社会认可和采用，只用了几年的时间，时间之快，成就之显著，在历史上是罕见的。

在当今世界，创意产业已不是一种纯理念的东西，它已经给人类带来巨大的经济效益，约翰?霍金斯在他的《创意经济》一书中曾指出：现在，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度增长。

中国不仅是一个大国，而且是一个有五千多年文明史的古老国家，那么，在世界经济一体化的条件下，如何利用创意产业的发展来开发中国的古代文化资源和现代文化资源，并把二者科学地结合起来，这是振兴中国经济的最佳途径。

文化创意产业文化创意产业是同人类社会的发展同步的。

在人类社会发展的过程中，任何一个民族，任何一个国家要发展就必须有创意。

否则，就会失去发展的机会，就会失去发展的资源，最终将走向死亡。

可见，创意是一个民族，一个国家发展的灵魂。

但是，历史上的“文化创意产业”完全是在人们无认知的条件下，人们为了生存而自发发展起来的。

比如中华民族，她是一个十分重视文化创意产业的民族。

自黄帝以来，中国经济社会发展最快的时期也就是文化创意产业的昌盛时期。

不过，人们对于文化创意产业的认知还是20世纪末的事，以前的文化创意产业的作用完全是在人们无认知条件下自发地发挥作用的，而且常常受到诸多人为因素的制约。

文化创意产业兴起于创意产业，它是在经济全球化的背景条件下发展起来的。

进入21世纪后，创意产业已从“边缘产业”进入了“主流产业”，“用想法挣钱”已在发达国家中形成共识。

随着人们由经营“物品”逐渐转向经营“想法”的理念的形成，作为创意产业的重要内容的文化创意产业也就逐渐被认知，而且在创意产业中作用日益凸显出来。

在英国，创意产业包含13个行业，它们是广告业、建筑业、艺术和古玩市场、工艺品、设计、时尚设计、电影与录像、互动休闲软件、音乐、表现艺术、出版、软件设计、电视与广播等。

从这13个行业可以看出，英国的创意产业是以文化为主体的创意产业。

根据英国创意产业的构成来看，可以这样说：创意产业就是文化创意产业。

那么，什么是文化创意产业呢?历史的经验告诉人们，创意是经济社会发展的原动力。

因此，研究文化创意产业必须重视创新、重视人们的创造力、重视对历史文化遗产资源的开发利用，重视文化对经济社会的支撑和推动力的作用。

这四个“重视”说明了四个方面的关键性问题：其一，文化本身就具有创新性，而这种创新是建立在前人创造的文化基础上的创新，绝非是毫无根据的空想；其二，文化创意产业的发展要重视对人才的培养，人才的创造力既体现出文化创意产业的就业人员的高素质化，又体现了文化创意产业的特点，同时也强调发展文化创意产业必须坚持以人为本的原则；其三，传统文化是一种资源，它既说明了前人的创新性，又说明了后人的继承性，使文化创意产业既有继承性，又有创新性；其四，文化是一种生产力，发展文化创意产业一定要注意知识的力量，所谓文化对经济社会的支撑和推动作用，其实质就是说的知识的力量。

从上面的分析可以对文化创意产业这样定义：文化创意产业是一种通过对知识资源的开发利用而衍生出无穷无尽的新产品、新市场、新机会，进而推动经济社会发展的产业。

这个定义同英国创意产业特别工作组的定义基本上是一致的，但是也有一定的区别。

英国创意产业特别工作组的定义是：“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。

特别工作组的定义是从英国实际出发的，强调个人的作用，强调知识产权的作用，强调能创造财富，强调提供就业机会。

英国文化创意产业基本上是按照特别工作组的定义发展的。

比如1997年到2005年，英国已培育了12万家创意产业，与创意产业相关的就业人员大约占英国就业人口的50％，有力推动了英国经济的发展，大大降低了失业率，同时也创建了以伦敦为代表的一些“创意城市”。

特别工作组的这个定义虽然对英国的经济发展起到了一定的作用，但是它有许多值得进一步研究的地方，比如：(1)创意并不是绝对的源于个人，特别是人类进入知识经济时代，许多创意都是集体劳动的结晶，当然在某些个案的创意方面，个人也起着重要作用；(2)知识资源的开发不仅仅局限于知识产权方面，这仅仅是一种知识资源的所有权问题，除此之外还有许多方面都有开发的价值。

不过在市场经济条件下，知识产权对于知识资源的开发具有重要意义，应该把知识产权的开发和运用放在首位。

鉴于这两个方面的原因，我们又提出了一个新的定义，这是一个广义的定义，它既包含了特别工作组定义的内容，又围绕知识资源拓宽了许多内容。

比如知识资源的广度大大超过了知识产权资源；作用范围已不仅仅局限于就业，它既包括了就业在内的文化创意产业自身的作用，而且又拓展到了文化创意产业的衍生行业。

这样，既体现了文化创意产业的衍生性特点，又开拓了发展文化创意产业的新领域，在更大的范围内扩大了就业岗位，扩大了创造新价值的渠道。

从对文化创意产业定义的分析中可以得出这样几个结论：(1)知识资源是文化创意产业之本(2)知识资源的开发利用就意味着创新(创意)；(3)文化创意产业明确了“知识”是衍生新产品的根本：(4)文化创意产业明确了“知识”是开拓新市场的原动力；(5)文化创意产业明确了“知识”对经济社会的推动作用……这里所说的“知识”包括三种类型的知识：一是历史文化知识二是在历史文化知识的基础上创造的新知识，也就是各个行业特别是科研机构、高校教师的新的科研成果三是引进的新知识。

在中国，对于历史文化知识曾采用过三种态度：一是“古训”，全都承传，不得有任何变动：二是“四旧”，全盘否定；三是传承优秀文化遗产。

对于这三种态度，第一种延续了几千年，第二种延续了几十年，第三种才刚刚起步。

中国有五千多年的文明史，优秀文化遗产是什么?许多人不知道，少数只知道“四大发明”。

这是造成中国拥有丰富的、先进的、优秀的文化遗产却出现文化落后现象的根本原因。

对于新的科研成果，我们的态度是只讲科研，不讲应用，造成了中国科技与应用两张皮，使许多研究成果的价值失去了实现的机会。

对于引进的某些知识，特别是社会科学方面的知识，往往是不加分析的乱用，忘记了知识资源产生的背景，忘记了国家、民族之间的文化差异性，自觉或不自觉地造成了思想认识上的混乱。

要发展文化创意产业，必须弄清楚各类知识的特点和形成的背景，为开发利用知识资源作好思想认知方面的准备。

对中国的文化创意产业来说，应把开发利用中国的传统知识资源和新知识资源作为重点，有条件地开发利用引进知识资源。

传媒文化创意产生传媒文化创意产生兴起于创意产业的发展，它强调对传播媒介资源的开发利用会衍生出诸多新产品、新市场、新机会。

根据当前人们对于传媒的认知度，传播媒介资源的开发利用主要包括：(1)媒介资源，即在信息传输通道上流动的一切资源，比如信息资源、时间资源、栏目资源、版面资源、网络资源、技术资源、频道资源、名称资源、品牌资源等；(2)媒体资源，即信息的载体和信息传输的设备、设施等物质形态资源，它是依附于媒介，为媒介服务的资源；(3)媒介的相关资源。

从传媒文化创意产业的角度来分析，传播媒介资源开发利用的重点是信息传输通道上流动的一切资源，其他资源的开发利用是一种依附性或相关性的开发利用，是为传媒产业发展服务的。

把传媒资源作为开发利用的重点是由传媒文化创意产业的特点决定的。

传媒文化创意产业是文化创意产业的重要组成部分，它既有文化创意产业的共性特征，又有传媒文化创意产业的个性特征。

从文化创意产业的共性特征分析，其主要特征有：(1)文化创意产业通常是以无形产品的形式表现出来，但是它的价值必须借助于物质产品才能实现；(2)文化创意产业的生产者都具有高水平的文化素质；(3)文化创意产业的产品是集体劳动的结果；(4)文化创意产业实体具有很强的动态性；(5)文化创意产业的产品的价值具有很强的再生性；(6)文化创意产业的经营方式具有多样性和灵活性；(7)文化创意产业是一种知识密集型产业。

传媒文化创意产业除具有文化创意产业的共性特征外，还具有独有的个性特征。

主要有：(1)两重性，即经济性与政治性，同两重性特点相适应，又具有两种功能，即产业功能和宣传功能；(2)产品多是信息产品，而且缺乏整体的有序性；(3)活动的开展常常受主观因素的影响和制约；(4)有些产品的生产不受市场的调控；(5)产品价值的时效性较强，其价值的大小同付出劳动的多少是不成比例的；(6)传媒文化创意产业的发达程度直接同人们对传媒的认知度相联系等。

由于传媒文化创意产业具有这些个性特征，又具有文化创意产业的共性特征，使传媒文化创意产业既可以从文化创意产业中独立出来，又是文化创意产业的重要的支柱产业。

也正因为这样，当研究传媒文化创意产业时又必须从文化创意产业的整体出发，否则，很难弄清楚传媒文化创意产业的地位及其发展前景。

传媒文化创意产业是一种知识产业，或者说是一种内容产业，它是一种充分体现“知识就是力量”的产业。

因此，传媒文化创意产业具有十分强大的调节和组合作用，它不仅可以调节和组合传媒产业，而且还可以调节和组合非传媒产业，比如第一产业――农业、矿产业和第二产业――制造业。

同时，传媒文化创意产业通过传播一些新理念、新方案、新概念……使各行各业的操作方式，管理办法，经营策略等都必须发生相应的变化。

中国的传媒文化创意产业是1978年党的十一届三中全会以后就开始了萌发，但是由于体制上和思想认识上的原因，其萌发期延续了20多年，到2002年党的十六大提出发展文化事业和文化产业以后，中国的传媒文化创意产业才渡过了漫长的萌发期“破土而出”。

当传媒文化创意产业“破土而出”以后，发展也并不顺利，既受制于人们的思想认识，也受制于中国传媒政策、法律的不完善。

针对这种现实，要发展中国的传媒文化创意产业，应从以下几个方面努力：第一，科学认识文化创意产业，科学认识传媒文化创意产业，并明确传媒文化创意产业在整体文化创意产业中的作用和地位。

第二，积极培养和选聘具有创新能力的人才，这是传媒文化创意产业发展的最主要的条件。

第三，建立为传媒文化创意产业服务的信息资源基地或知识资源基地，保证传媒文化创意产业发展具有足够的，符合标准的无形资源。