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瑞丽杂志版式设计调查报告学院：山西农业大学信息学院系别：艺术传媒姓名：赵帅班级：115学号：20114076072013年12月5 日瑞丽杂志调查报告一、前言1599年9月《瑞丽》杂志首次推出其第一个系列《瑞丽服饰与美容》，目前已发展出《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居设计》四种风格统一的系列刊物。
此外，瑞丽杂志在出版平面期刊的同时还发展新媒体、图书、无线移动等多种媒体的出版运营，以及广告、发行、活动推广、模特经纪、电子商务等多项业务。
所以说，“瑞丽”已经不单单指杂志，而是中国极具影响力的时尚媒体集团。
二、市场分析1．杂志在当今市场中的销售情况.《瑞丽服饰美容》面向都市中阶层，年龄在18—35岁的年轻女性，全方位、多风格、大信息量地介绍服饰潮流，堪称服饰美容大厦；《瑞丽时尚先锋》（原为《瑞丽可爱先锋》）针对18—25岁的大学生、乐于追求前沿时尚和个性品位的新潮群体；《瑞丽伊人风尚》面向25—35岁年龄段、收入较高的白领女性阶层；《瑞丽家居设计》面向25—40岁，年收入在8万元以上, 受过良好教育的城市家庭。
这样一来，其读者群几乎涵盖了具有购买力的各个年龄层次，既达到了小众服务，又达到了覆盖大众。
2. 在哪些地区销售量比较好瑞丽杂志在一二线城市的的销售比较好。
3. 和同等价位，风格类似的杂志相比有哪些优势和其他时尚类杂志相比，《瑞丽》最大的优势是《瑞丽》是一个本土的品牌，我们对品牌的DNA是这样定义的：“实用的时尚”，所以相比其他时尚类杂志，《瑞丽》能够提供更多的对服装搭配具体的指导，对化妆步骤具体的详细说明，还有对于导购服务的重视。
所以，对读者来讲，读《瑞丽》杂志会更加实用。
其次，我们基本上坚持东方的风格，能够让我们的读者，感觉我们推荐的这种信息，跟自己的生活更贴近，更容易做到。
所以相对来讲《瑞丽》的优势在于我们是秉承这种实用的DNA做东方读者喜欢的内容。
三、杂志简介杂志名称：《瑞丽》性质：时尚类杂志页数：66出版周期：月刊印数：每期印数突破30万。
关于女性时尚杂志《VOGUE》与《瑞丽》的比较分析摘要：当今世界，在经济文化全球化的影响下，时尚杂志已成为文化的传播媒介，而对我国女性影响最大的就是出现了大量女性时尚刊物，如《世界时装之苑》、《VOGUE》、《瑞丽》等。
其中，《VOGUE》与《瑞丽》是当今中国时尚杂志业中当之无愧的领军者，在其历史发展进程中，一直保持自己的特色，它们各自凭借着独到的视角和高标准的编辑，得到了受众和业内人士的信赖与认可。
关键词：时尚杂志；VOGUE；瑞丽引言就杂志的品质而言，该杂志已经远远领先于国内其他的女性杂志。
就内容而言，该杂志不仅向读者传递了最前沿的咨询，而且能够促进整个女性时尚市场的发展，因此就发展而言已经不仅仅是女性时尚杂志那么简单。
所以在时尚界的地位有目共睹。
因此，本文通过对《VOGUE》与《瑞丽》服饰美容系列的发展本身，给予我国时尚杂志以启示，为我国本土时尚杂志的发展提供借鉴和新的发展思路。
一、研究女性时尚杂志《VOGUE》与《瑞丽》的目的和意义《VOGUE》于1982年创刊，至今已经有了三十年左右的发展。
当前市场当中的很多杂志内容不够精细、而且缺乏自己的特色，如今如何能够拥有自己的创刊特色，在时尚杂志市场中独占鳌头，是一个值得深思的问题。
《VOGUE》在这种情况下，凭借独特视角、高水准的编辑，得到世界各国读者的青睐，被设计师、艺术家、作家推崇为风格与时尚的权威。
目前为止，《VOGUE》已在包括美、英、法、德、中等十九个国家和地区出版发行，并在各国的时尚类杂志中都拥有很高地位。
因此，对《VOGUE》的研究是很有价值的，可以通过对其发展历程及现状、编辑内容及文化意义的分析，剖析其成功之道，不但可以在理论上弥补国内对国外时尚杂志的不足，还可以为我国本土时尚杂志的发展提供有价值的信息和新的发展思路。
《瑞丽》作为时尚先锋的引领者，从1995年创刊到现在，己经有近二十年的历史，《瑞丽》以国际服装服饰流行资讯为主线，把积极健康的生活理念、态度奉献给城市女性读者，并培养了几千万的忠实读者，从而在拥有高知名度的同时，伴以高的市场占有率与影响力，形成了水平与质量、效益与信誉并存的瑞丽品牌。
二、《瑞丽》杂志解读(一)《瑞丽》杂志概况在琳琅满目的时尚类刊物中，《瑞丽》系列杂志以其清新活泼、细致实用的风格独树一帜，深受女性读者的喜爱，在同类期刊中，发行量名列前茅。
在《瑞丽服饰美容》的基础上相继推出的《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽家居》，彼此之间风格统一，形成了自己的品牌特色。
在十二年的历程中，《瑞丽》创造出一个又一个的第一:中国发行量第一的时尚杂志;中国读者俱乐部会员人数第一的时尚杂志;中国第一家按年龄细分目标读者的系列杂志。
2005年4月，世纪华文国际传媒基十其自主项目SIS(报刊媒体发行与零售研究)，对全国十大主要城市的时尚类杂志进行了市场零售调查。
结果显示，在高端的时尚类杂志市场，《瑞丽服饰美容》占21.09%的市场份额，全国平均销量为5.24份，排名第一。
《瑞丽伊人风尚》总销量排名第二。
2005年第一季度，《瑞丽》广告经营额同比劲增46%,遥遥领先十行业平均水平和主要竞争对手。
《瑞丽》杂志创刊十1995年，由中国轻工业l办会主管，是中国轻工业出版社领导下的杂志社。
轻工业出版社在出版生活类图书方面，有着相当的实力。
20世纪80年代到90年代初期，服装裁剪、毛衣编织等方面的书籍深得女性读者的喜欢。
轻工业出版社也曾经出版过不少这方面的书籍，其中有不少是从口本引进的内容。
90年代初，轻工业出版社的四个女编辑萌生了想办一本指导女性如何搭配服装、打扮自己的杂志。
当时已经有《时尚》、《世界时装之苑ELLE)),《瑞丽》人希一望能够另辟蹊径，以实用为主旨。
从轻工业出版社方面来说，当时科技方面的书销路不是很好，也希一望能在生活类的书刊方面有所突破。
再加上轻工业出版社一直以来与口本方面的合作资源，正好口本主妇之友出版社想在中国寻求合作伙伴，十是一拍即合，推出了《瑞丽一服饰美容》。
《瑞丽》的诞生，与中国市场经济的实行、大众文化的兴起同步，它的成长历程典型地反映了传媒与大众风尚之间的互动。
一、时尚杂志版式设计的现状《时尚COSMO》每期广告收入1000多万，《ELLE世界时装之苑》每期广告1000多万，《瑞丽伊人风尚》每期广告接近1000万。
在一些投资人看来，这不是杂志，而是印钞机。
《视觉21》停刊，《生活资讯》停刊，《摩登》停刊，《明星时代》停刊，还有诸多杂志行将关闭——在另外一些投资人看来，这不是杂志，而是老虎机。
奢侈新贵，名流派对，巴黎秀场，空中飞人，风光无限，镜头焦点……对于这个产值30亿并且高速发展的大市场，无数人削尖脑袋想钻进来，又有无数人顿足捶胸直呼上当。
中国时尚杂志，以一种痛并快乐的矛盾状态生存着。
①黔驴技穷千书一面由于国内设计人才的专业能力有限，使得设计缺乏活力，一味模仿，最后索性盗用一个模版贯穿到底。
这样的版式设计，呆板，平庸，使人读起来乏味，打不起精神，易于疲倦，神游书外。
而且，还常常会殃及池鱼，导致读者对内容视若等闲，不能专注，漠然视之，一本书的好内容从而就有被陪葬的可能。
②落入俗套缺乏创新目前国内的时尚杂志版式设计缺乏创造力，图文编排大同小异，图片配文字已经成为一种固定不变的模式，各种时尚杂志都出现版面雷同的现状，不能充分体现出自己的风格和个性。
③东拼西凑整体脱节有的时尚杂志缺少整体节奏感，版面划分不够大胆。
当然，这也与国内设计人员的专业水平有很大关系。
版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达成最佳的诉求效果。
④无限夸张徒有其表形式与内容的不协调，形式在于表现内容，脱离内容与追求形式会是设计的失败。
部分时尚杂志设计想象无边无际，过于大胆，完全背离内容，虚张声势，不伦不类。
二、杂志页面构成的理论1．页面不同元素的组合方式页面元素各种不同的组合方式，可以产生无数的版面设计效果。
在单行本图书的版面设计中，每家出版社都具有自己的独特的特征，同样的，设计师们也都有自己的观念设计体系，比如自己认定“这个文字比较容易辨认”，“在文章比较长的分两段吧”等，①这些都是在多年的经验积累过程中逐渐成立并确定下来的。
期刊编辑与出版发展的趋势与对策正文：一、期刊编辑的发展趋势随着社会的不断进步和发展，期刊编辑也在不断发展和变革中。
期刊编辑的发展趋势主要包括以下几个方面。
1. 多元化的编辑方式目前，互联网的兴起已经改变了传统的编辑模式。
期刊编辑已经不再只是纸质出版，电子期刊已经成为当今主要的收集和展示方式。
因此，期刊编辑需要学习多种编辑方式，包括纸质出版、电子出版、微信公众号、微博等多种渠道的编辑方式。
2. 追求深度、专业化随着互联网的普及和信息的发达，读者们更注重深度和专业性。
期刊编辑应当注重发表具有专业性和深度的文章，以吸引读者的关注。
3. 追求高质量、高标准期刊编辑需要提高审稿和编辑质量，确保每篇文章发表前都经过严格的审核和审校。
只有这样才能提高期刊的质量和可信度，吸引更多的读者和作者。
4. 专业化的编辑人才期刊编辑越来越需要专业化的人才。
这些人才需要不仅有深厚的学术背景，还需要具备扎实的编辑技能和理解期刊出版流程的能力，以便更好地服务于期刊的发展。
二、出版发展的趋势出版发展的趋势同样是多样化的，以下是主要的几个方面。
1. 纸质出版和电子出版的融合随着科技的发展和人们生活方式的改变，纸质出版正在逐渐替代数字出版。
但是随着数字技术的进步，数字出版开始呈现出一种新的趋势，即将纸质和数字出版融合在一起。
这样可以更好地服务于读者和作者，更好地推广出版物。
2. 国际化出版国际化出版是出版业的一个重要趋势。
随着国际贸易的发展和经济全球化的加速，国际化出版越来越重要。
因此，出版业需要招聘更多的具备国际化视野和语言能力的人才来负责国际化出版的工作。
3. 大众出版随着媒体和社交网络的发展，大众出版正在成为一种趋势。
大众出版不但可以大量生产出版物，而且可以更好地服务于更多的社区，更好地满足读者的需求和期望。
三、期刊编辑与出版发展的对策1. 加强合作与交流期刊编辑及出版行业的发展需要各个机构之间的合作与交流。
期刊编辑们可以通过会议、研讨会等方式进行交流和互相学习，以提高自身的编辑水平。
2012-2013学年第二学期《媒体品牌》课程论文《瑞丽》媒体品牌战略分析之单一品牌战略《瑞丽》媒体品牌分析之单一品牌战略一、《瑞丽》品牌概述国内时尚杂志是在《ELLE》1988 年进入中国大陆以后开始发展并繁荣起来的。
到目前为止，国内时尚杂志的“四巨头”是：《瑞丽》、《时尚》、《ELLE》和《VOGUE》。
《瑞丽》的创刊历史和国际影响力都远比不上其他三本杂志，却在中国取得了不小的成功。
目前的《瑞丽》已经拥有发行量稳居前两位时尚类杂志《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》、中国最大的女性门户网站——瑞丽女性网、中国发行总量最大、品种最丰富的系列时尚刊书——瑞丽BOOK、中国最大的时尚读者数据库以及中国最大的模特资源储备库。
二、《瑞丽》的单一品牌战略成功源于方法、源于策略。
《瑞丽》的发展，很大程度上受益于管理团队对市场的认识和思考，受益于管理团队对机会的把握和策略跟进。
从印刷出版到进军网络媒体，从经营媒体到经营品牌，《瑞丽》发展的每个阶段都有可圈可点之处。
纵观《瑞丽》的发展历程，我们发现，有一条很清晰的脉络贯彻始终，那就是坚持单一品牌战略和媒体互动、资源整合的经营策略。
（一）单一品牌战略：前呼后应中国期刊市场的成熟是随着人们物质生活水平的提升、生活理念的变化而逐步实现的。
在国际企业文化的熏陶下，一大批具有现代意识、独立意识的女性群体逐步形成，她们追求美丽，注重生活质量，开始寻求其个性化需要的满足，其生活状态和工作状态受到其他职业女性和众多大学女生的关注和追求。
如何通过提升仪表妆容，打造一个全新的自己，以适应现代社会新的竞争环境？是当时城市知识女性非常关心的热门话题，她们需要实实在在的指导。
在这种社会背景下，《瑞丽服饰美容》应运而生，并在市场上大获成功。
《服饰美容》开创了中国“时尚、实用”期刊模式的先河，其东方风格、女性视角、实用导向的办刊风格，迅速吸引了大批忠实读者。
《瑞丽》在创办初期起到的一个很明显的作用，就是使得一大批年轻女性迅速地从外表上成为时代女性。
时尚杂志—《瑞丽》的品牌定位无论在中国还是在国外很早就通用“时尚”这个词，时尚作为一种具有时代性或时段性的精神气氛，随着经济、社会、文化制度的发展它被不断注入新的内涵，时尚杂志在这一过程中承担着重要角色。
女性时尚杂志在中国兴起，其中的典型代表《瑞丽》在抓住整体发展趋势的同时运用独到的眼光发觉自身优势。
从文化走向、服务类别和风格塑造上形成了极具优势的特点。
瑞丽的品牌从读者群、出版理念、出版形象、编辑意识四大方面定位。
下面我们首先分析下读者群的定位。
一读者群《瑞丽》从最初的一枝独秀到现在的百花齐放从中可以看出读者群的迅速增长，这为杂志带来盈利的同时也让我们思索。
期刊读者定位分为两种：一种是根据读者的年龄、文化层次、职业等外部特征来细分读者市场：二是根据读者的内在兴趣和感情诉求来细分目标读者群。
但无论哪种方法，最终的目标都是满足读者的需求。
二出版理念《瑞丽》将世界潮流热点与时尚融合.”东方风格、女性视角、实用导向“十二字方针是《瑞丽》发展的理念。
东方风格：与其他流行杂志不同，其多崇尚西方风格，《瑞丽》则非常东方，给欧美风格盛行的服饰美容书刊市场吹进了一股清新之风。
女性视角：《瑞丽》内容以服饰、饰品、美容为主，并涉及健康运动、社交礼仪。
热点话题等。
充分考虑女性感受。
实用导向：《瑞丽》杂志的魅力所在就是在于它倡导的是一种高品质的生活，其荟萃国际时尚精华，将时尚融入实用中。
三出版形象全铜版纸彩色印制和国际流行大开本模式是时尚杂志的主要标志之一。
《瑞丽》吧国际背景与本土文化相结合，迈出了此类期刊中国化改造的第一步。
翻开画册，黄皮肤、黑眼睛的时尚模特，服饰的国际化，妆容的自然化，本土的、东方的情韵扑面而来，给人一种全新的感觉。
四编辑意识从期刊定位，内容策划，到编辑出版这个动态的过程，编辑主题都在发挥着重要的作用。
《瑞丽》开创了一种独到的期刊模式，选择了实用化、时尚化、大众化这一市场定位，在整个编辑你编排上都是按照国内读者的需求来做，具有非常大的信息量，充分满足了亚洲人的消费习惯。
浅析瑞丽时尚期刊的编辑出版现状
摘要：《瑞丽》杂志由北京《瑞丽》杂志社倾力打造，目前主要有《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》两大时尚类杂志，发行量稳居全国第一位和第二位。
本篇论文以瑞丽时尚期刊为研究对象，从传播者、传播内容、传播效果三个方面分析了瑞丽时尚期刊对受众审美趣味的把握。
关键字：瑞丽出版宗旨出版理念编辑方针
时尚在中国自古就有，最典型的，"楚王好细腰，宫人多饿死"，还有唐代以胖为美都是一种当时的时尚。
近代以前，时尚通常是指当时最流行的装扮。
而在物质文明高度发达的今天，时尚的内涵和外延都更加广博，在家居、体育、音乐、舞蹈等领域都可以看到时尚的身影。
时尚已经成为现代社会中不可或缺的一个部分，它不但丰富着人们的物质文化生活，而且对经济的发展起着促进作用。
一瑞丽的出版宗旨
在传播过程的初级阶段，传播者是信息的编码者和发送者，是传播活动的起点，是传播活动的主体。
《瑞丽》杂志社兼营广告、发行、活动推广、品牌包装、模特经纪等多项商业与传媒业务，已经成为当之无愧的强势媒体。
从第一本时尚期刊创办到现在，经过十几年风云变幻，时尚杂志在中国终于迎来了稳定繁荣的局面，而女性时尚杂志更在其中呈现出蓬勃发展的前景。
这些女性时尚杂志不仅走入了越多越多女性的生活，更深刻地影响了众多女性审美趣味和生活观念。
1995年9月，一本风格独特的女性时尚期刊《瑞丽服饰美容》在中国问世。
它以信息量大、实用性强、图片精美的特色开创了中国时尚杂志的实用先河。
对女士审美趣味的导向起到了非常重要的作用。
“设计美丽，设计生活”，是瑞丽的出版宗旨，也是瑞丽多年不变的真诚努力。
瑞丽将世界潮流热点与时尚精华融合为东方风格的实用提案，奉献给中国普通女性和家庭，指导她们欣赏和享用时尚，影响并改变着她们的审美趣味和生活方式。
这正体现了瑞丽期刊的目标：成为影响和带动中国女性审美趣味取向和着装潮流、最具实用特色和竞争实力的综合立体传媒集团。
瑞丽为此作出了不懈的努力。
二．瑞丽的出版理念
“伴随女性生命的每个阶段”，是瑞丽的出版理念，也是瑞丽多年恪守的美好
理念。
在这一理念指导下，瑞丽在中国首先提出“按年龄细分目标读者”的期刊发展战略，建立起针对不同年龄阶段、覆盖不同社会阶层的瑞丽系列期刊群。
《瑞丽可爱先锋》面向16-18岁的城市高中女生，是中国少女的时尚入口期刊，更是她们体验人生、追求梦想的亲密朋友。
独特的编辑部开放形式促进了编读之间的良好互动，给予成长烦恼和学业重压之下的她们以真诚的理解、平等的尊重和多样的引导。
2005年1月正式改版名为《瑞丽时尚先锋》后，以细致周详的大信息量前沿时尚提案，及更高级的时尚技巧和不断创新的生活状态信息，推介流行服饰，装扮技巧，情感秘密和生活方式，给追求前沿流行的都会女性们提供了更为实用的潮流风向标，《瑞丽时尚先锋》做时尚引领者，而在于不断的推陈出新，引领受众的审美趣味，改变她们的生活方式
《瑞丽服饰美容》，面向18-25岁的大学女生和职场新人。
它不仅发布最具影响力的服饰美容潮流资讯，更提供权威性的自我形象塑造提案和人生设计指导，同时也是认识自我、塑造自我、进入社会、认知社会的杂志。
《瑞丽服饰美容》荟翠国际时尚精华，指导自我形象塑造，为都市年轻女性提供最具影响力的服饰美容，符合现在受众所普遍追捧的消费主义价值观，“美丽重于一切”是瑞丽读者宣言：没有钱不是问题，落伍潮流才是品牌很重要，最流行的品牌才是我的最爱！逛街、购物是最愉快的一件事！《瑞丽服饰美容》把握流行，抓住当前最具特色的元素：款式、色彩、风格、现象……全面分析应季单品的风格、质地、搭配，引导流行、直线导购！解析当季最值得关注的服饰流行点，提供款式、色彩、风格搭配技巧和搭配方案.告诉你如何用最简单的方法来呵护肌肤，. 美妆，应季妆容造型，指导你做自己的“形象设计师”从而.影响女性的审美取向，引领其审美趣味，
《瑞丽伊人风尚》，面向25-35岁的都市职业女性。
它推介潮流时尚，提供美丽秘笈，鼓励女性拥有事业，追求幸福，完善自我，实现身心和谐的生命质量，是21世纪指导都市职业女性美丽与生活的杂志。
为都市白领衣着打扮提供美丽必读,为成熟女性的气质提升给予独到帮助。
时尚与实用优雅与智慧的完美融合,在中国同类期刊中首屈一指。
伊人风尚版块优雅、精致、成熟、情调。
其内容的70％为美丽指南，集中介绍当季时尚资讯，推介各种职业、生活场所中的服饰妆容提案；30％为生活方式，从健康、心理、情感、事业等方面呵护女性，帮
助她们走向成功
《瑞丽家居设计》，面向热爱生活、追求风格的城市家庭。
它推介国际家居潮流，设计实用、时尚、舒适、多样化的家居生活，全方位提供装修装饰搭配指导和家居物品导购方案。
是中国第一本设计生活的实用时尚型家居杂志。
《瑞丽家居设计》的特色：优雅——传播卓越家居理念，优雅生活品质；权威——权威指导、推介新品新材料新功能；潮流——国际最新家居潮流资讯、强档精品；实用——全方位家居装修、装饰、导购提案；瑞丽家居＝爱与了解 + 聪明选择 + 个性化风格 + 巧妙创意。
《瑞丽家居设计》关注家居潮流，引领居家女人的审美趣味和消费取向。
三．瑞丽的编辑方针
北京《瑞丽》杂志社通过引进、吸收中日期刊优势技术，建立独具特色的图文一体化编辑作业模式，在中国成功开创时尚杂志的实用化先河，使瑞丽成为驰名中国的著名品牌媒体；杂志社大力进行瑞丽品牌的网络化延伸经营，建立中国第一个女性垂直门户网站；《瑞丽》的发行网络代表着全国规模最大的期刊发行体系，《瑞丽》的广告经营额已经跻身全国平面媒体前三名。
北京《瑞丽》杂志社成立以来，经营收入一直保持50%以上的年增长率。
作为立足中国的品牌媒体，瑞丽一贯坚持实用、时尚的编辑方针。
瑞丽率先做到领先一步向读者发布最早、最新、最丰富、最精准的流行资讯，成为城市女性上街购衣的最佳指南；瑞丽不仅青睐那些容貌靓丽的女性，更关注众多相貌平常而内心丰富的普通读者，为她们提供弥补自不足的美丽指南，建议她们采用适合自己的搭配方案，提炼她们由内而外的魅力。
瑞丽，因为关爱女性而被女性所厚爱；因为拥有厚爱，成为发行量稳居第一的中国女性时尚期刊。
成功的引领和把握了受众的审美趣味。
面对新世纪，《瑞丽》杂志社启动媒体整合战略，全面运用纸介媒体、网络媒体及电视广播等多种传媒手段，多方位、多角度传播美丽生活设计方案，引领普通女性、普通家庭走进时尚、分享时尚，为她们创造和提供美好生活新方式。
参考文献：
[1] 郭庆光．《传播学教程》．中国人民大学出版社．2002年底；
[2] 丹尼斯.麦奎尔等．《大众传播模式论》．上海译文出版社．1997年版；
[2] 王汶竹．《从瑞丽看女性时尚杂志的成功经营》．《东南传播》．2007年
12期。
