2016年移动互联网+电商专题研究报告

2016年关于电子商务调查报告产业现状电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。

“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值;“三新”是指新技术、新业态、新方式。

人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。

电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。

电子商务在我国工业、农业、商贸流通、交通运输、金融、旅游和城乡消费等各个领域的应用不断得到拓展，应用水平不断提高，正在形成与实体经济深入融合的发展态势。

随着互联网的快速发展和人群中的普及化，以及中小企业应用电子商务进程的推进和国家对电子商务发展的重视，网络已经开始影响人们的生活观念，改变国人的消费模式。

越来越多的消费者将会进行网上购物。

“十一五”末，电子商务平台服务、信用服务、电子支付、现代物流和电子认证等支撑体系加快完善。

围绕电子商务信息、交易和技术等的服务企业不断涌现，“十一五”末，已达到2.5万家。

电子商务信息和交易平台正在向专业化和集成化的方向发展。

社会信用环境不断改善，为电子商务的诚信交易创造了有利的条件。

市场容量20**年中国网购交易额突破1万亿，这表明中国电商行业发展进入了一个新阶段。

20**年中国网购用户为2.42亿，绝对数量很大，但和中国超过13亿的总人口相比，网购依然只是日常消费的很小部分。

中国电商行业发展到20**年，技术应用、物流配送、消费者需求都在发生着新变化。

中国电子商务近年来发展迅速，企业电子商务应用迅速普及，网络消费持续增长，电子商务对传统服务业和传统流通业的影响和带动作用日益增强。

20**年，中国电子商务交易总额达到8.1万亿元，同比增长31.7%，增速约为当年国内生产总值增幅的4.1倍。

截至20**年底，中国移动电子商务市场交易规模达到965亿元，同比增135%，依然保持快速增长的趋势。

我国移动电子商务发展如此之快的原因有四：一是手机用户数量和用手机上网用户数量攀升;二是廉价智能手机及平板电脑的大量普及;三是上网速度、无线宽带、资费下调;四是传统电商沉淀，为移动电子商务的发展奠定了基础。

速途研究院：2016年社交电商市场报告移动互联网为电商和在线社交的发展与普及提供了支持，当社交与电商相结合，购物信息便能通过社交渠道输送到人们碎片化的网络生活中。

用户通过具有相似生活背景和审美偏好的关系链便能获取购物资讯、实现购物行为，随后再通过社交网络分享购物体验，从而引发社交关系之间的交互、关注与口碑传播，用户在其中也能获得认同感和价值感，以激发产生后续的购物行为。

社交+电商正是利用社交关系链的稳定性、高沟通性与传播性实现有效互动。

某一社交用户群体往往具备相似的属性，能够为电商平台提供个性化的用户数据，为电商的精准营销提供依据，社交电商更是有望成为未来电子商务的发展趋势。

速途研究院分析师团队从社交电商相关数据出发，结合用户调查，分析讨论社交电商的发展现状及未来发展趋势。

2018年移动网购交易规模将达到50000亿元2011年中国移动网购交易规模为97.1亿元，仅占网购交易规模的1.1%;2016年，移动网购交易规模为28742.7亿元，占网购交易规模52.0%;所占比重大幅上升。

移动端网络的接入呈现出碎片化特征，使得购物变得更加方便。

预计2018年，移动网购交易规模将过50000亿元。

80、90后是社交电商“主角”社交电商用户年龄分布方面，25岁以下用户占比36%。

25岁-30岁用户占比38%，还有11%的用户年龄在31-35岁之间。

整体看来，移动社交用户主要以80、90后为主。

食品和服装鞋包是社交电商用户喜欢的商品品类社交电商用户喜欢的商品品类主要是食品类、服装鞋包类和日化护肤类，分别占比28%、25%和21%。

其中，母婴用品占比最少，仅为5%。

母婴用品在传统电商中属于热门品类，但是社交电商30岁以下的用户近七成。

在晚婚的趋势下，这部分用户基本在母婴用品需求人群之外。

社交电商影响消费者购买因素分析社交电商正是主攻“熟人经济”，建立在熟人社交的信任基础之上。

社交电商的成败，完全取决于用户的口碑。

艾瑞咨询：2016中国电商报告读数据一、电子商务行业：2016年中国电商市场交易规模超20万亿，增速与去年基本持平艾瑞咨询最新数据显示，2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元，增长23.6%。

其中网络购物增长23.9%，本地生活O2O增长28.2%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。

2016年电子商务市场细分行业结构中，B2B电子商务合计占比超过七成，仍然是电子商务的主体；中小企业B2B、网络购物、在线旅游交易规模的市场占比与2015年相比均有小幅提升。

二、B2B电商行业市场规模：2016年中国中小企业B2B平台服务营收规模超230亿元，同比增长17%艾瑞咨询最新数据显示，2016年中国中小企业B2B平台服务营收规模为235.9亿元，同比增长17.1%。

整体而言，中小企业B2B平台服务营收规模稳步增长。

艾瑞分析认为，2016年中国中小企业B2B运营商平台营收规模受以下三方面影响：（1）资本环境：截至2016年12月中旬，全年共有共有169家B2B企业获得总额超过150亿元融资，中小企业B2B 依然处在资本风口。

（2）进出口市场影响：艾瑞咨询数据显示，2016年中国进出口总值24.3万亿元人民币，同比下降1.1%，外贸环境对中小企业的跨境贸易产生了一定的影响（2）B2B运营商平台服务的战略布局：2016年较多企业进行了业务和战略调整，探索多元化发展。

阿里巴巴提高会员收费标准，开始关注平台盈利；敦煌网将对加强对平台入驻的规范；慧聪网则增加在不同细分领域的资本布局；科通芯城成立硬蛋平台，探索智能硬件蓝海。

此外，这些B2B平台继续加大在线上交易、O2O及互联网金融等B2B2.0业务的投入，整合供应链资源，新的盈利点刺激平台营收规模的增长。

市场集中度：2016年中小企业B2B电子商务运营商市场较集中从营收规模来看：阿里巴巴一家独大，加上其他几家主流B2B企业，市场份额占比超过70%，市场较为集中。

２０１６年电商行业专题分析报告目录序言 (3)1.行业集中度高，竞争进一步加剧 (3)1.1.消费升级背景下，B2C、移动购物成趋势 (3)1.2.行业竞争格局已形成，新进入者见缝插针 (6)2.流量、转化率、复购率和获客成本成电商运营关键 (7)2.1.流量红利消失，导流入口寡头垄断 (8)2.2.同质化竞争难以打动用户 (10)2.3.转移成本低使得国内电商复购率偏低 (11)2.4.流量稀缺推高获取新客成本 (13)3.各个环节全面突破，引领电商新风潮 (13)3.1.社交电商筑起流量护城河 (13)3.1.1.社交元素重构电商“中心化” (13)3.1.2.熟人社交电商以强关系由点到面 (14)3.1.3.网红和大V凭借其弱影响力广撒网 (15)3.1.4.垂直电商APP背靠专业性成流量蓄水池 (17)3.2.技术支持+消费主力更迭催化新兴营销新需求 (17)3.2.1.移动购物新趋势，营销手段推陈出新 (17)3.3.乘消费升级东风，跨境电商开启黄金时代 (19)3.3.1.波罗蜜—直播+跨境电商成功典范 (21)3.4.提升购物场景成留存客户利器 (22)3.4.1.线上线下增强客户场景体验 (23)3.5.物流体验提升用户粘性，铸就电商核心竞争力 (24)3.6.增值服务成为影响电商盈利能力的X因素 (26)3.6.1.亚马逊开放物流、AWS云服务成为盈利关键 (26)3.6.2.金融服务成为国内电商发力重点 (28)4.投资建议 (30)5.风险提示 (31)序言电商行业进入新常态，在“经营绩效=流量*转化率*（1+复购率）*客单价-固定成本-可变成本（获取新客成本）+增值收入”等式下，我们认为，未来电商行业机会主要存在以下四个方向：①增值服务成为影响电商盈利能力的X因素。

电商行业整体增速趋缓，B2C行业大格局已定，但寡头竞争带来价格、信息过度透明，短期依靠差价盈利模式仍难以实现。

本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国移动互联网市场数据盘点专题研究报告2016年第1季度移动互联网用户增速逐渐放缓，市场规模同比翻番7.4 7.4 7.8 7.9 8.1 1.6%0.2% 4.8%1.6%2.3%0%1%1%2%2%3%3%4%4%5%5%01234567892015Q12015Q22015Q32015Q42016Q1用户规模（亿 人）增长率© Analysys 易观2015Q1-2016Q1中国移动互联网市场用户规模5250.86621.08170.910751.910931.526.1%23.4%31.6%1.7%0%7%14%21%28%35%30006000900012000150002015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12015Q1-2016Q1中国移动互联网市场规模交易规模（亿元 人民币）环比增长率 © Analysys 易观移动生活服务市场份额连续提升，移动出行和移动旅游贡献大Analysys 易观分析认为，2015年第4季度，由于电商企业的“双十一”大战，从而促进了移动购物交易规模的增长，移动购物的市场份额达到71.2%，进入2016年第1季度，移动购物的市场交易规模环比小幅下降，市场份额回落至68.4%。

而移动生活服务则在移动出行、旅游、招聘、票务、医疗等领域的带动下市场规模环比连续增长，市场份额达到了20.3%，成为移动互联网市场规模增长的重要推动力。

移动数据流量收入受春节假期促销的影响环比有所增长，市场份额也回升至7.1%。

10.8% 10.0% 9.9% 6.2% 7.1% 3.0% 2.5% 2.3% 1.8% 1.8% 67.9%64.8%64.2%71.2%68.4%2.8%3.3%3.1%2.6%2.4%15.4%13.6% 15.5% 19.4% 20.3% 0%20%40%60%80%100%2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q1流量费移动娱乐移动购物移动营销移动生活服务© Analysys 易观智库2015Q1-2016Q1中国移动互联网市场结构2016年第1季度，移动营销市场规模为263.3亿元人民币，环比小幅下滑6.2%，但仍然实现了同比78%的高增长。

2016上网调查报告2016上网调查报告随着互联网的普及和发展，人们的生活方式也发生了巨大的变化。

今天，我们将回顾一下2016年的上网调查报告，了解当时人们在互联网上的行为和习惯。

一、上网用户群体的特点2016年，中国的互联网用户数量已经超过7亿，占全球互联网用户总数的近一半。

这个庞大的用户群体呈现出一些明显的特点。

首先，年轻人是互联网的主要用户。

根据调查数据显示，80%的互联网用户年龄在18-35岁之间。

这一数据表明，年轻人更加热衷于使用互联网，他们在社交网络、在线购物和娱乐等方面的需求非常强烈。

其次，城市居民比农村居民更容易上网。

城市的互联网普及率远高于农村，这主要是由于城市的基础设施更加完善，网络速度更快，上网的便利性更高。

二、上网行为的变化互联网的普及给人们的生活带来了巨大的变化，这也反映在人们的上网行为上。

首先，社交网络的兴起。

社交网络平台如微信、微博等成为人们交流、分享和获取信息的重要渠道。

调查数据显示，每天花在社交网络上的时间超过2小时，其中绝大部分时间用于与朋友互动、发布动态和浏览新闻。

其次，移动互联网的普及。

随着智能手机的普及，越来越多的人开始使用移动设备上网。

调查数据显示，2016年，中国的移动互联网用户数量超过6亿。

这一数字远远超过了使用传统电脑上网的用户数量。

三、互联网对人们生活的影响互联网的普及不仅改变了人们的上网行为，还对人们的生活方式产生了深远的影响。

首先，互联网改变了人们获取信息的方式。

过去，人们主要通过电视、报纸和广播来获取新闻和信息。

而现在，互联网成为了人们获取信息的主要途径。

通过搜索引擎和新闻网站，人们可以随时随地获取最新的新闻和信息。

其次，互联网改变了人们的购物方式。

传统的实体店面逐渐被电子商务取代。

越来越多的人选择在网上购物，这不仅方便快捷，还能够享受到更多的优惠和选择。

再次，互联网改变了人们的社交方式。

通过社交网络平台，人们可以方便地与朋友和家人保持联系，分享生活中的点滴。

互联网发展报告2016随着互联网的快速发展，人们的生活方式和工作方式也发生了翻天覆地的变化。

互联网不仅改变了我们的个人生活，还对社会经济和政治产生了深远的影响。

本文旨在对互联网发展的情况进行综合分析和评价，并展望未来的发展趋势。

一、互联网的普及化随着互联网技术的不断进步和成本的不断降低，互联网已经逐渐走入千家万户。

根据最新数据，截至2016年底，全球互联网用户数量已经突破了40亿，覆盖面已经超过了一半的全球人口。

在发达国家中，互联网的渗透率更是高达90%以上。

互联网的普及化不仅仅是个人使用的范围扩大，更是对各行各业产生了巨大的推动作用。

传统行业通过互联网销售、服务等方式，实现了线上线下融合，拓宽了经营渠道，提高了运营效率。

同时，互联网的普及也为新兴产业提供了新的发展机遇，催生了许多独角兽企业。

二、互联网经济的崛起互联网经济是近年来的一个重要概念，指互联网在经济活动中的广泛应用和对传统产业产生的颠覆性作用。

根据相关统计数据显示，2016年全球互联网经济总量已经超过了25万亿元人民币（约合37000亿美元），占GDP比重超过了15%。

互联网经济的崛起主要得益于电子商务、在线支付、共享经济等新兴业态的迅猛发展。

电子商务平台的兴起让消费者足不出户就能购买到全球各地的商品和服务，推动了交易额的大幅增长。

在线支付的普及也为电商提供了便利，进一步促进了互联网经济的快速发展。

共享经济则借助互联网技术，以共享资源为基础，改变了传统产业的运作方式，形成了新的商业模式。

三、互联网安全与隐私保护随着互联网的普及，互联网安全和隐私保护问题也成为了一个突出的社会问题。

各类网络攻击事件频频发生，信息泄露和个人隐私被泄露的现象时有发生，给个人和企业带来了巨大的损失。

为了应对这一情况，各国纷纷出台了相关的法律和政策进行管理和规范。

同时，互联网公司也加大了对安全问题的投入和研发，提升了对用户信息的保护能力。

然而，互联网安全问题的解决依然是一个长期而复杂的过程，需要各方的共同努力。

2016年移动互联网营销行业分析报告2016年8月目录一、行业管理 (5)1、行业监管体制和主管部门 (5)2、产业政策 (7)二、行业的进入壁垒 (9)1、资质壁垒 (9)2、全方位服务能力壁垒 (9)3、人才与信息壁垒 (9)4、技术壁垒 (10)5、移动媒体广告资源和品牌壁垒 (10)6、资金壁垒 (11)三、行业发展状况及市场规模 (11)1、我国移动营销尚处于初级阶段 (11)2、互联网行业发展及移动客户端的市场规模 (11)3、互联网营销及移动互联网营销的市场规模 (13)四、行业风险特征 (18)1、行业竞争风险 (18)2、客户转向新的营销形式风险 (18)3、政策风险 (19)五、影响行业发展的因素 (19)1、有利因素 (19)（1）移动网民的增加为移动营销整合平台的持续发展提供保障 (19)（2）广告主对移动广告的认知提升 (20)2、不利因素 (20)（1）市场不规范 (20)（2）其他营销手段的发展 (20)移动营销是基于无线通信技术，以移动终端为载体的营销推广活动的总和，包括各类形式的移动广告、短彩信、二维码、企业App 等其他新兴移动营销形式。

移动营销整合平台是指将各种移动营销工具进行整合的平台。

移动营销工具包括短彩信、二维码、微博/微信、LBS（Location-based Service）、移动广告等。

目前移动营销整合平台的服务能力可覆盖短彩信、二维码、企业App/移动网站、微博/微信营销等，未能涵盖移动广告。

对于广告主来说，移动营销整合是一种服务，移动营销整合平台可以横向整合各类移动营销工具，纵向整合各类移动媒体资源，为企业或广告主提供一站式、多样化的移动营销解决方案，使企业通过自助选择、模块化组合各种移动营销工具/形式，实现营销和推广目的。

在产业链中，移动营销整合平台处于广告主的下游，移动广告平台或移动媒体的上游。

一方面，移动营销整合平台承接广告主在移动端的营销整合诉求，将移动营销推广信息直接传送给目标受众。

2016年互联网行业研究报告2016年1月目录一、从果壳中的宇宙看商业模式的现在与未来 (5)1、模式的原型：制造并销售它 (5)2、模式的演进：改善供给端能力、重新定义需求、优化流转效率、商品的虚拟化 (6)（1）改善供给端能力 (7)（2）重新定义需求 (7)（3）改善流转效率降低成本 (8)（4）虚拟化商品，流转成本为零 (9)3、模式的变化：闵可夫斯基坐标系 (10)4、模式的未来：数字世界中的服务模型 (14)5、新商业模式地图：配置、流转、使用效能的优化是新商业模式重点 (16)二、互联网/移动互联网如何影响商业模式 (19)1、扑面而来的互联网与大数据浪潮 (19)2、网络三大定律对商业模式的深远影响 (21)（1）摩尔定律：运算能力大幅飞跃 (21)（2）吉尔德定律：价格最低的资源将被尽可能地消耗 (23)（3）梅特卡夫定律：网络使得马太效应不断增强 (24)3、那些正在酝酿新商业模式的领域 (26)三、正在发生变化的三大新模式 (28)1、正在发酵的三种新商业模式 (28)（1）配置效能的优化 (28)（2）使用效能的优化 (28)（3）流转效能的优化 (28)2、配置效能优化：迎接一个共享经济大时代 (29)3、使用效能优化：本质上是规模经济+复用 (48)4、流转效能优化：供应链金融加速应收账款、存货等流转 (58)四、行业相关企业 (63)1、互联网：移动精准营销正蓬勃发展 (63)（1）蓝色光标：互联网整合营销的龙头，重点布局移动领域 (63)（2）明家科技：深耕移动营销产业链 (64)2、地产：探索轻资产运营与服务生态系统的打造 (65)（1）皇庭国际：轻资产运营模式打造全方位的商办不动产服务生态系统 (65)3、医药：新批发和增值服务是必然趋势 (67)（1）上海医药：与京东强强联手，电商竞争力显著增强 (72)4、新能源汽车：基础设施模式创新进行中 (73)（1）特锐德：箱变龙头探索新能源换电模式 (75)5、化工：通过资本扩张建立金融、养老多元化布局 (75)（1）瑞丰高材：引入中植资本，涉足供应链金融 (75)（2）双箭股份：橡胶输送带巨头涉足养老产业 (76)6、纺织服装：拥抱电商与众筹创意 (79)（1）华斯股份：深耕裘皮产业链，布局社交电商走在变革前列 (79)7、非银行金融：寻找跨界的金光 (80)（1）金叶珠宝：黄金租赁深度布局产业链 (80)（2）禾嘉股份：煤炭寒冬中的逆行者 (81)8、旅游：全产业链生态的积极建设中 (82)（1）宋城演艺：全方位打造“公园+演艺/互动娱乐/IP建设”宋城生态 (82)（2）腾邦国际：打造“旅游*互联网*金融”腾邦生态圈 (83)“果壳中的宇宙”带给商业模式诸多思考。

【友盟+】2016年Q3中国移动互联网发展报告报告要点• 截至2016年Q3，国内活跃设备总量达14.5亿，对比Q2增长11.5%，移动活跃设备总规模进一步扩大；• Android与iOS移动活跃设备数量均呈现增长，Android设备量占比上升，iOS占比下降，iOS市场掌控力下降。

安卓市场中，三星品牌占比持续下降，国产品牌oppo、vivo、华为等比重上升较多；• App用户量级越低，次周留存较低的App集中度越高；• 过去一年多类App活跃用户规模均呈现增长趋势，新闻阅读、运动健康等类App增长明显；• 工具类应用各时段用户集中度较为均衡，其他类型App主要集中在午间和晚间时段；多类App用户周末较活跃，运动健康类用户工作日相对更活跃；• 电商导购类App用户活跃度较高，周人均启动次数水平同日常使用的工作类应用；• 移动互联网活跃用户女性偏多，高出男性8个百分点；广东、北京、江苏、浙江、山东等地用户最多，19-30岁人群是移动互联网的主力人群。

01.移动设备篇10.0%4%3%2%8%9%2%12% 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3活跃设备增幅趋势移动设备活跃量活跃设备方面，Android和iOS移动设备活跃规模均呈现增长，Windows活跃设备量呈现下降，从占比来看，Android设备量占比上升，iOS和Windows占比下降，可见iOS市场掌控力下降。

Android设备量 63.4%iOS设备量 36.1%Windows设备量 0.5%2016年Q3移动活跃用户类型占比Android设备量 62.4%iOS设备量 37.0%备量 0.6%2016年Q2移动活跃用户类型占比Android设备品牌占比Android设备品牌分布方面，2016年9月对比6月来看：Ø TOP10品牌占比提升，外系品牌比重下降，国产品牌比重提升；Ø 三星品牌占比下降了1.1%，国产品牌OPPO、vivo、华为、小米占比份额上升较多。

【电商大数据】2016年中国移动互联网行业发展报告作者: TalkingData 来源:199IT在被更多人群接受，优质内容的价值得到体现。

在视频内容上，各在线视频网站继续在自制剧内容上进行深耕，“PGC内容+付费会员”成为收入增长点；而分答、知乎的值乎+Live功能，则让优质社区内容寻找到了变现途径，付费问答将会帮助优质内容贡献者获取回报。

90后人群细分需求释放，移动婚恋应用市场保持增长态势随着更多的90后步入适婚年龄，更加符合年轻人使用习惯的移动婚恋应用市场规模正在增长，不管是婚恋社交还是婚庆服务，移动婚恋应用的覆盖率在2016年都保持增长态势；90后人群的细分需求正在释放，带动了部分细分应用市场增长。

资本与政策作用下，打车出行行业面临挑战2016年滴滴出行与Uber中国合并，打车出行应用迎来了又一轮的整合；而从7月的《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》到年底各城市的细则办法出台，共享打车作为“网络约车”行为正在面临行业的规范化转型；在资本与政策的压力下，通过补贴培养起来的用户习惯面临挑战，打车出行行业告别蛮荒竞争，迎来行业规范化进程。

行业环境影响应用市场，民航类应用使用率得到提升2016年，各航空公司继续致力于提直降代，不再甘于将用户数据与渠道交于各家OTA、代理商。

自1月份开始，多家航空公司陆续终止了与主流OTA渠道的合作，致力于通过官方移动应用、官网打造直销渠道。

民航类应用使用率在下半年得到稳定提升，用户新的购买习惯正在培养中。

全球移动互联网高速发展为国内应用出海创造更多条件由于国内移动互联网人口红利接近饱和，未来会有更多的中国移动互联网应用走上“出海”之路，国际化布局将成为趋势,投资将会成为重要布局手段；而国内硬件厂商的出海经验和市场积累，以及分发渠道的合作，将帮助国内应用在国际市场上直面全球竞争，应用内容及服务的本地化将成为竞争关键，文化差异及用户习惯的不同将会是国内应用面临的主要挑战。

本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws电商数字营销蓬勃发展 模式创新风靡云蒸中国电商数字营销市场专题报告2016研究说明研究方法：本报告主要运用定性和定量方法，报告中资料来源于易观对行业公开信息的研究，对业内资深专家的深度访谈，易观的互联网数据监测，以及分析师的专业评价和判断。

研究范畴：本报告主要针对电商营销市场进行研究，内容包含发展背景、市场现状、行业趋势等内容；鉴于电商营销方式多元化以及本报告侧重研究服务广告主端，因此通过对于阿里妈妈、精准通两大电商平台自建营销平台作为典型案例，让读者对电商营销市场更加了解。

数据说明：数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。

截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。

采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

数据更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标目录中国电商营销服务市场发展背景12 3 中国电商营销服务市场发展特征典型电商营销平台模式及解析4 总结＆各方观点电商与广告行业政策持续释放，促进电商营销发展政策法规规范互联网广告行业发展，鼓励大数据、云计算等技术的商业化应用2015年1月，国务院印发《关于促进云计算创新发展培育信息产业新业态的意见》，提出了六项主要任务，其中包括：增强云计算服务能力、提升自主创新能力、加强大数据开发与利用。

2015年2月20日，国务院发布《国务院关于促进云计算创新发展培育信息产业新业态的意见》。

2015年9月1日新广告法实施，明确了虚假广告的定义和形态，加强对于虚假广告内容的监管力度。

2016互联网研究报告关键信息项：1、研究目的：＿___________________________2、研究范围：＿___________________________3、研究方法：＿___________________________4、数据来源：＿___________________________5、研究时间周期：＿___________________________6、报告发布日期：＿___________________________7、报告使用权限：＿___________________________8、报告更新频率：＿___________________________ 1、引言11 互联网在当今社会的重要性111 互联网对经济、社会和文化的影响112 本研究报告的意义和目标2、研究目的21 深入了解 2016 年互联网的发展趋势和特点211 分析互联网在不同领域的应用和创新212 为相关行业和决策者提供参考依据3、研究范围31 涵盖全球范围内的互联网发展情况311 重点关注主要国家和地区的互联网市场312 包括互联网基础设施、应用服务、商业模式等方面4、研究方法41 采用定量和定性相结合的研究方法411 收集和分析大量的统计数据412 进行专家访谈和案例研究413 运用数据分析工具和模型5、数据来源51 权威机构发布的统计数据511 行业报告和研究论文512 企业公开数据和财报513 互联网监测平台的数据6、研究时间周期61 以 2016 年全年为主要研究时间段611 适当参考前几年的数据进行对比分析7、 2016 年互联网发展概述71 互联网用户规模和增长情况711 不同地区和年龄段的用户分布712 移动互联网的普及程度72 互联网技术创新721 云计算、大数据、人工智能等技术的发展722 网络安全技术的进展73 互联网应用领域731 电子商务的发展态势732 社交媒体的影响力733 在线教育、医疗、金融等领域的突破8、互联网行业竞争格局81 主要互联网企业的市场份额和竞争策略811 新兴互联网企业的崛起和挑战812 行业整合和并购趋势9、政策法规对互联网的影响91 各国政府的互联网监管政策911 政策对互联网企业发展的引导和约束10、挑战与机遇101 2016 年互联网发展面临的挑战1011 如隐私保护、网络犯罪等问题1012 未来的发展机遇和潜力11、结论与建议111 总结 2016 年互联网发展的主要成果和趋势1111 对相关企业和行业提出发展建议1112 对未来互联网研究的展望12、报告使用权限121 本报告仅供指定的用户或机构使用1211 未经授权不得擅自传播和引用13、报告更新频率131 定期对报告内容进行更新和完善1311 以反映互联网行业的最新动态请注意，以上协议内容仅为示例，您可根据实际需求进行修改和完善。

联合发布中国移动社交电商发展专题研究报告2016 ——京东微信、手机QQ购物两周年发展白皮书2016年5月本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws研究范畴与方法移动社交电子商务，指利用个人数字助理、智能手机、平板电脑等无线终端，通过社交网络平台将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化元素应用到电子商务的购买商品服务、获取信息资源、享受定制化个性化商品等交易过程。

微信购物，指基于微信生态体系而开展的在线实物商品零售。

手Q 购物，指基于QQ 生态体系而开展的在线实物商品零售。

京东微信购物，指基于微信之上，京东的一级入口“购物”、钱包内二级入口“京东精选”及“”微信服务号。

京东手Q 购物，指基于手机QQ 之上，京东的一级入口“京东购物”、钱包内二级入口“京东精选”及“”QQ服务号。

定义： 研究方法：基于国家统计局全国人口分布数据，通过在线调研问卷结合用户浏览访问行为数据获得结果。

使用易观独有的分析模型，对海量数据进行科学有效的分析归纳。

数据来源：基于2016年1季度易观千帆数据。

千帆只对独立APP 中的用户数据进行监测统计，不包括APP 之外的调用等行为产生的用户数据。

截至2016年第1季度易观千帆基于7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。

采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

基于2016年1季度京东微信购物4963位、手Q 购物4413位浏览及消费用户样本，京东微信购物、手Q 购物品牌商和商家调研。

研究对象： 本报告研究的对象为中国大陆所有使用移动智能终端的用户，不包含港澳台地区用户。

关键发现2015至16年，中国移动电商销售规模增长迅猛，行业未来发展空间巨大。

未来移动互联网用户规模的增长将趋于平稳，用户由PC端向移动端持续迁移，移动电商市场探求多重增长途径。