如何打造防水涂料十大品牌

一、背景分析随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们对家居装饰的需求日益增长，油漆行业也迎来了前所未有的发展机遇。

然而，在激烈的市场竞争中，油漆品牌众多，消费者难以抉择。

为了在众多品牌中脱颖而出，提升品牌知名度和美誉度，特制定本油漆十大品牌策划方案。

二、目标定位1. 提升品牌知名度，使品牌在消费者心中占据重要地位。

2. 增强品牌美誉度，树立良好的企业形象。

3. 提高市场份额，实现持续稳定的增长。

4. 拓展销售渠道，提高产品销售业绩。

三、策划方案1. 品牌形象策划（1）品牌logo设计：以简洁、大气、现代的设计风格，体现品牌特色，易于识别和传播。

（2）品牌色彩搭配：采用绿色、蓝色等环保、健康、舒适的色彩，传递品牌理念。

（3）品牌口号：提炼出具有亲和力、易于传播的口号，如“绿色生活，从选择我们的油漆开始”。

2. 产品策划（1）产品定位：针对不同消费群体，推出高中低档系列产品，满足消费者多样化需求。

（2）产品特点：注重环保、健康、耐久、易施工等特性，提升产品竞争力。

（3）产品包装：采用环保材料，设计精美、实用，体现品牌价值。

3. 营销策划（1）广告宣传：利用电视、网络、户外广告等多种渠道，进行品牌宣传。

（2）线上线下活动：举办新品发布会、体验活动、促销活动等，提升品牌知名度和美誉度。

（3）合作推广：与家居、建材等行业的企业合作，共同推广品牌。

4. 渠道策划（1）线上线下结合：拓展线上电商平台，建立线下实体店，实现全渠道销售。

（2）经销商培训：对经销商进行专业培训，提高销售和服务水平。

（3）终端形象提升：统一终端形象，提升品牌形象。

5. 服务策划（1）售前咨询：提供专业、全面的售前咨询服务，解答消费者疑问。

（2）售后服务：设立客服热线，提供24小时咨询服务，确保消费者权益。

（3）质量保证：对产品质量进行严格把控，确保消费者使用无忧。

四、执行与评估1. 制定详细的时间表和任务分工，确保策划方案顺利实施。

防水建筑涂料的制备方法防水建筑涂料是一种应用广泛的建筑材料，用于在建筑物的表面形成防水层，以保护建筑结构免受水的侵蚀。

在本文中，我们将介绍几种常见的防水建筑涂料的制备方法。

1. 乳液型防水涂料的制备方法乳液型防水涂料是一种常见的防水建筑涂料，它由固体颗粒悬浮在水中形成的乳液组成。

以下是一种简单的制备乳液型防水涂料的方法：材料：- 聚合物乳液（如丙烯酸乳液）- 填料（如无机填料、有机填料）- 附加剂（如稳定剂、增稠剂）- 水步骤：1. 将聚合物乳液倒入容器中。

2. 慢慢加入填料，同时搅拌以使其均匀分散在乳液中。

3. 根据需要，加入附加剂以调整涂料的性能，如增加稳定性或增稠。

4. 慢慢加入适量的水，同时继续搅拌，直到涂料达到所需的粘度和浓度。

5. 最后，对涂料进行充分搅拌，并留置一段时间以消除气泡。

2. 沥青型防水涂料的制备方法沥青型防水涂料是一种以沥青为基础的防水涂料，在防水建筑中广泛使用。

以下是一种简单的制备沥青型防水涂料的方法：材料：- 沥青- 有机溶剂- 填料（如矿物粉末、聚合物颗粒）- 附加剂（如增稠剂、粘合剂）步骤：1. 将沥青加热至熔化状态。

2. 慢慢加入有机溶剂以降低沥青的粘度，便于混合和施工。

3. 加入适量的填料，并持续搅拌以确保填料均匀分散在沥青中。

4. 根据需要，添加附加剂以调整涂料的性能，如增稠剂用于增加粘度或粘合剂用于提高附着力。

3. 聚合物改性防水涂料的制备方法聚合物改性防水涂料是一种基于聚合物改性材料的防水涂料，其具有较高的柔韧性和耐久性。

以下是一种简单的制备聚合物改性防水涂料的方法：材料：- 聚合物乳液（如丙烯酸乳液）- 水- 附加剂（如稳定剂、增稠剂）- 填料（如无机填料、有机填料）步骤：1. 将聚合物乳液倒入容器中。

2. 慢慢加入适量的水以调整涂料的粘度和浓度。

3. 加入附加剂以提高涂料的稳定性和性能。

4. 慢慢加入填料，同时搅拌以使其均匀分散在乳液中。

5. 对涂料进行充分搅拌，并留置一段时间以消除气泡。

十大品牌防水涂料都有哪些?防水涂料如何选购?导读:本文介绍在房屋装修，主材选购的一些知识事项，如果觉得很不错，欢迎点评和分享。

在装修的人们都会想到色彩上面的问题,那么涂料就是必不可少的一个东西,可是选择涂料这一方面又成了很严重的问题,涂料那么多,到底选择哪一个更好,这些涂料都神奇在哪里了?下面让小编带领大家来寻找一下这个问题的答案。

十大品牌防水涂料都有哪些?1、东方雨虹，北京东方雨虹防水技术股份有限公司成立于1998年3月,现已发展成为一家集防水材料研发、制造、销售及施工服务于一体的中国防水行业龙头企业,是国家高新技术企业、中国防水行业一的上市公司。

2、德高，德高(广州)建材有限公司(以下简称德高中国),创建于1998年,是全球著名的干砂浆领导公司—法国PAREX集团在中国设立的全资企业。

3、科顺，广东科顺化工实业有限公司始建于1996年,自创立伊始,科顺就以解决人类一切防水难题为己任,经过十余年的发展积淀,现已跃居中国防水行业三强,是一家集建筑防水材料研发、生产、销售、施工于一体的高新技术企业。

4、黑豹，深圳市黑豹防水材料有限公司始建于2003年,是一家与国内重点高等院校和科研院所长期合作,集防水材料科研、开发、生产销售、技术咨询为一体的防水材料专业生产厂家。

5台实，广州市台实防水补强有限公司是一家集科研、开发、生产、销售、工程设计、施工于一体的专业化公司。

拥有国家施工资质,是中国建筑防水材料工业协会会员单位,广东省土木建筑学会防水专业委员会委员,广东省工程建设标准化协会建筑防水分会会员,是广州市“守合同重信用”企业,公司产品获建设部建筑业协会工程建设推荐产品。

6、汉高德国汉高化学集团是一个业务遍布125个国家的跨国公司。

专业从事中高档建筑装饰涂料、金属腐蚀涂料、工业塑胶涂料(UV产品)、专业木器漆及其他特种功能性涂料的研发、生产、施工及服务为一体的高新技术企业。

7、卓宝，深圳市卓宝科技股份有限公司(以下简称“卓宝科技”)是一家以生产功能性建筑材料、承接装饰保温和防水工程为主的系统供应商,成立于2001年,总部设在深圳。

十大涂料品牌施工工艺家居整体装修，墙面局部翻新，墙面涂料在居室装修中非常受欢迎，人们往往重视十大涂料品牌的选择，忽略了施工的过程，装修不出效果来，第一时间是说油漆的不好。

其实，精致的施工工艺则能够让十大涂料品牌的优点得到更深刻的诠释。

一句话，好漆更要好工艺，特别是在涂料的使用上。

1、墙面涂料施工工艺(1)处理基层进行墙面涂料施工前我们应该先确保施工的基层干燥整洁、表面平整光滑。

如果墙面上有裂缝什么的，大家要及时修补，如果有灰块的话则要用开刀铲除。

想要确保墙面干燥的话小编教大家一个方法，那就是做薄膜实验，如果过来24小时而没雾气的话这个墙面就一定是干的了。

(2)刮腻子一般来说腻子要刮两遍。

第一遍是横向刮平，要求光滑、紧实。

等到腻子干了以后我们要用粗砂纸做打磨处理，确保平整度。

之后刮第二次腻子，这时候是竖向刮平，与之前一次的方向相互垂直。

在用粗砂纸打磨后检查是否平整，如果没有达到要求还要继续刮腻子。

这是墙面涂料施工工艺中非常重要的一步。

(3)进行涂装十大涂料品牌嘉丽士墙面涂料施工工艺非常讲究施工环境，所以在涂装时我们应该保证基层的含水率小于10%，而ph的值要小于9.5，现场温度大于10℃。

搅拌好墙面涂料之后我们要按照竖、横、竖的施工方式来涂抹，千万不可以随意变更方向。

2、怎么选择墙面涂料颜色墙面涂料颜色对整个施工工艺的影响很大。

一般来说，各个功能区适合的颜色是不一样的，比如卧室常用浅蓝之类容易让人沉静的颜色;餐厅多用桔色等容易让人食欲大增的颜色。

我们在选择墙面涂料颜色时除了要考虑功能区的特点外还要注意整体性，千万不可以让其中一部分太突兀。

只有做好颜色搭配，墙面涂料施工工艺的效果才会得到最大程度地展现。

一个好的墙面涂料，再加上好的施工工艺，专业的施工人员，才得到你理想中的装修家居的。

防水十大品牌为了使整个防水材料行业健康、和谐地发展，也是给广大防水材料行业的经销商和消费者朋友提供一个权威的参考，2014年度十大防水品牌网络投票评选活动，正式拉开序幕。

这让参评企业能够展示企业自身风采、强化品牌效应，获得行业发展信息及客户需求，同时让防水材料行业在未来更具影响力，防水材料参选活动特设“消费者最满意的防水材料十大品牌评选”作为广大消费者交流、参考而定平台。

截止到目前，防水材料评选活动初选已经完成，2014年上榜的企业大部分仍是2013年的十大品牌企业，像东方雨虹、德高防水等企业，也有部分榜上有名的‘黑马’企业，像龙马防水、宏祥防水等，这也间接说明防水行业的竞争性强、发展速度快等新型材料发展方向。

防水十大品牌截止当前企业细解：东方雨虹北京东方雨虹防水技术股份有限公司成立于1998年3月，现已发展成为一家集防水材料研发、制造、销售及施工服务于一体的中国防水行业龙头企业，是国家高新技术企业、中国防水行业唯一的上市公司(SZ002271)，股票简称：东方雨虹，股票代码：002271，拥有业内唯一国家认定企业技术中心，在中国建有10家工厂，主营建筑防水业务。

2013年销售各类防水卷材1.2亿m2，防水涂料15万吨，年防水施工面积超过2000万m2。

公司旗下品牌雨虹、卧牛山、天鼎丰、风行、华砂，投资涉及非织造布、建筑节能、砂浆和能源化工等多个领域。

德高防水德高(广州)建材有限公司（以下简称德高中国），创建于1998年，是全球著名的干砂浆领导公司—法国PAREX集团在中国设立的全资企业。

经过十多年的发展，德高中国已成为中国特种干砂浆行业的领导者之一，德高K11防水浆料、德高瓷砖填缝料、德高TTB瓷砖胶等产品以其可靠的品质深获广大用户的信赖，已成为中国市场的领导产品。

其产品质量稳定，主要面对的是家居防水这块，在家庭防水行业有着深远的市场影响力，且德高的防水渠道也已经遍布中国各大城市。

德高也将秉承在中国十多年的成功发展经验，携全球最先进的干砂浆技术及服务资源，为中国的干砂浆行业和建筑装饰业继续做贡献。

防水材料市场品牌营销策划方案一、背景分析随着现代建筑业的快速发展，防水材料市场需求逐渐增加。

防水材料是指能够有效防止水分渗透和泄露的建筑材料，广泛应用于地下室、厨房、浴室等潮湿环境的防水处理。

目前，防水材料市场上存在众多品牌，市场竞争激烈。

因此，制定一套有效的品牌营销策划方案至关重要，以提升公司的市场竞争力、增加品牌知名度和市场份额。

二、目标市场分析1. 目标客户群体：建筑开发商、装修公司、个人消费者等。

2. 目标市场规模：根据市场调研数据，估计目标市场规模为5000万人民币。

3. 目标市场定位：高端市场和中端市场。

三、营销目标1. 增加市场份额：在目标市场中取得20%的市场份额。

2. 提升品牌知名度：在目标客户群体中提高品牌知名度至70%以上。

3. 增加销售额：实现每年销售额增长30%。

四、营销策略与方案1. 品牌定位：根据目标市场定位，选择高品质、高性能的防水材料定位品牌形象，强调产品的可靠性和耐久性，旨在满足客户对防水效果的高要求。

2. 售前服务：通过建立一支专业的销售团队，提供专业的售前咨询和设计支持，为客户定制最佳的防水解决方案。

同时，引入先进的防水检测设备，进行免费的防水检测，为客户提供科学的评估和建议。

3. 渠道建设：与建筑开发商、装修公司等行业合作伙伴建立长期稳定的合作关系，拓展销售渠道。

通过开展经销商培训和促销活动，提高经销商的销售能力和服务质量。

4. 市场推广：（1）线上推广通过建立专业网站、社交媒体账号等在线平台，发布产品信息、技术资料和案例分享，提升品牌知名度。

同时开展网络营销活动，如举办线上研讨会、在线培训等，增加品牌的曝光度和影响力。

（2）线下推广参加行业展览、展销会等专业活动，展示产品特点和优势，并邀请专业人士进行现场演示和技术交流。

同时，扩大赞助活动范围，与建筑设计师协会、装修协会等行业组织合作，提升品牌形象和知名度。

5. 品牌宣传：通过媒体广告、推广活动等方式，进行全方位的品牌宣传。

防水涂料最新施工方法大全防水涂料通常都是由一种双组分，丙烯酸类高聚物改性的水泥基防水材料，由水泥、级配骨料和精选助剂的粉料及液态高聚物添加剂等组成，粉料与添加剂混合后发生化学反应，形成一层坚韧的弹性防水膜，该膜对混凝土和灰浆与偶良好的粘附性，能与之形成紧密牢固的永久性结合，阻止水的渗透。

日常生活中我们常用到防水涂料有主要有例如：地铁站、矿山、隧道、电梯井、地下室、厨房、卫生间、浴室、水池、游泳室、生活污水池、封闭阳台的防水、防渗、防潮、公路桥梁等场所的防水、防腐地方。

不同地方使用的防水涂料也是不同的，常用的一种是K11防水涂料（通用型、柔韧型)，一种是厨卫防水涂料（柔韧型）。

K11防水涂料适用范围：适用于室内外水泥混凝土结构、砂浆砖石结构的墙面、地面；卫生间、浴室、厨房、楼地面、阳台、水池的地面和墙面防水；用于铺贴石材、瓷砖、木地板、墙纸、石膏板之前的抹底处理，可达防止潮气和盐份污染的效果。

K11防水涂料技术参数：◎基面（底材）处理：·底材必须坚固、平整、干净，无灰尘、油腻、蜡、脱模剂等以及其它碎屑物质；·基面有孔隙、裂缝、不平等缺陷的，须预先用水泥砂浆修补抹平，伸缩缝建议粘贴塑胶条，节点须加一层无纺布，管口填充建议使用雷邦仕管口灌浆料填充；·阴阳角处应抹成圆弧形（或V字型）；·确保基面充分湿润，但无明水；·新浇注的混凝土面（包括抹灰面）在施工前应让其干固完全。

◎使用方法：·搅拌：先将液料倒入容器中，再将粉料慢慢加入，同时充分搅拌3-5分钟至形成无生粉团和颗粒的均匀浆料即可使用；（最好使用搅拌器）·涂刷：用毛刷或滚刷直接涂刷在基面上，力度使用均匀，不可漏刷；一般需涂刷2遍（根据使用要求而定），每次涂刷厚度不超过1mm；前一次略微干固后再进行后一次涂刷（刚好不粘手，一般间隔1-2小时），前后垂直十字交叉涂刷,涂刷总厚度一般为1-2mm；如果涂层已经固化，涂刷另一层时先用清水湿润。

防水十大品牌关于防水十大品牌的排名，网络上的版本可谓千资百态，恐怕不下几十个。

有王婆卖瓜的，有挂羊头卖狗肉的，有把涂料和防水混为一坛的，也有不知所云瞎扯淡的……。

谁对谁错本难有定论，只是片面、主观的“推荐”难免会给期望了解防水品牌的朋友带来困惑，甚至产生误导。

笔者不是“专家”，但在行业边缘从事相关工作数年，也算是略之一二。

以下仅为个人见解，抛砖引玉，欢迎探讨。

1. 东方雨虹北京东方雨虹防水技术有限公司。

防水行业第一家上市公司，中国建筑防水龙头企业，是集防水材料研发、生产、销售及施工于一体的大型防水企业。

产品和服务体系涵盖建筑防水、工程防水、家庭防水等多个领域，其SBS防水卷材、聚胺酯类等工程防水材料在国内占有较大优势，业绩包括鸟巢、水立方等多个国家重点工程。

2007年起涉及家庭防水行业，并快速铺开渠道，全国范围内强势推广，但因其在家装市场“涉世不深”，成效不佳。

2011年5月，针对当前市场形势，推出家庭防水专用产品“水立顿”系列，以应对家庭防水细分市场。

2. 德高德高 (广州) 建材有限公司。

最早生产环保新型家装防水材料的企业，产品质量稳定。

经过多年积累，德高防水的渠道已遍布中国大部分城市，在家庭防水行业有着深远的市场影响，保持有一定的领先优势。

但近年来被全球著名的干砂浆领导企业法国拉法基集团（PAREX）收购，现继续巩固其家庭防水市场份额的同时大力推广各类建筑干砂浆，在部分城市已出现干砂浆专卖店，主营业务看似有所偏离，但当前家庭防水类产品的表现还是不错的，只是部分区域假货不少，而且价格管理显得有些混乱，将对品牌造成一定不利影响，需要加强市场监管。

3. 雷邦仕广州雷邦仕化工建材有限公司。

是最早生产新型家装防水涂料的企业之一，多年来从未涉足工程防水材料，专注家庭防水，质量稳定，口碑较好，在江西、福建、江苏、安徽、湖南等多个区域是行业强势品牌。

雷邦仕相比其他工程、家装通吃的传统企业而言，企业规模实力并无优势可言，但其在家装市场多年专注，体系完善，市场反应敏锐，近年来品牌传播和市场推广更是有声有色：《家庭防水导报》、《家庭防水宝典》、“防水墙”体系等备受关注，大有家庭防水细分领域的“黑马”之势，快速崛起，不容小觑。

涂料品牌策划书模板3篇篇一《涂料品牌策划书》一、品牌背景阐述涂料品牌的起源、发展历程以及目前在市场中的地位。

二、市场分析1. 目标市场：明确品牌主要针对的市场细分，如家装市场、工装市场等。

2. 竞争态势：分析主要竞争对手的优势与劣势。

3. 市场趋势：探讨涂料行业的发展趋势，如环保、功能多样化等。

三、品牌定位1. 品牌核心价值：确定品牌独特的价值主张。

2. 品牌形象：包括品牌名称、标志、包装等视觉元素的设计方向。

四、产品策略1. 产品线规划：涵盖不同系列、不同功能的涂料产品。

2. 产品特点与优势：突出产品的环保性、质量、耐久性等特点。

五、价格策略1. 定价原则：考虑成本、市场需求、竞争等因素。

2. 价格体系：制定不同产品的具体价格区间。

六、渠道策略1. 传统渠道：如经销商、零售商等。

2. 新兴渠道：线上销售平台等。

七、促销策略1. 广告宣传：选择合适的媒体进行品牌推广。

2. 促销活动：如打折、赠品等。

3. 参加展会：提升品牌知名度。

八、品牌传播1. 传播口号：简洁有力的宣传语。

2. 传播内容：包括品牌故事、产品优势等。

九、客户服务1. 售前服务：提供专业的产品咨询。

2. 售中服务：确保及时送货等。

3. 售后服务：快速响应客户问题与投诉。

十、实施计划制定详细的时间表，明确各个阶段的工作任务与目标。

十一、预算分配列出品牌推广所需的各项费用预算。

十二、风险评估与应对分析可能面临的风险，并提出相应的应对措施。

篇二《涂料品牌策划书模板》一、市场分析1. 行业现状对当前涂料行业的整体发展情况进行概述，包括市场规模、增长趋势、主要参与者等。

2. 目标市场明确品牌所针对的具体细分市场，如家装市场、工装市场、工业涂料市场等，分析其需求特点和消费趋势。

3. 竞争对手分析对主要竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额、营销策略等进行深入研究，找出其优势和劣势。

二、品牌定位1. 品牌核心价值确定品牌的独特价值主张，如高品质、环保、创新等。

防水涂料渠道营销策划方案一、项目背景和目标防水涂料是一种用于保护建筑物和其他设施免受水侵蚀的涂料。

随着人们生活水平的提高，对于建筑物的质量和耐久性要求也越来越高，防水涂料的市场需求逐渐增大。

本次营销策划方案的目标是提高防水涂料的市场份额，并增加品牌知名度，使其成为消费者选择的首选品牌。

二、目标市场和消费者分析防水涂料的市场主要集中在建筑和房地产行业，包括住宅、商业建筑和公共设施。

其中，住宅占据了最大的市场份额，因为人们对居住环境的要求越来越高，尤其是对于房屋质量和防水性能的要求。

商业建筑和公共设施也是潜在的市场，因为这些建筑物通常需要更高水平的防水保护。

根据市场调研数据，目前防水涂料的消费者主要是建筑开发商、装修公司和个人消费者。

建筑开发商和装修公司是防水涂料的主要采购者，他们对涂料品质和防水效果有较高的要求。

个人消费者则是建筑装修过程中的终端用户，他们会根据建筑师或者装修公司的指引选择适合的防水涂料。

三、竞争对手分析目前市面上的防水涂料品牌较多，竞争激烈。

主要竞争对手有：品牌A、品牌B、品牌C。

品牌A是市场上的领导者，其产品在质量、防水效果和耐久性方面都有较强的优势。

品牌A有着广泛的渠道和销售网络，在建筑开发商和装修公司中有较高的知名度和市场份额。

品牌B是一家新兴的防水涂料品牌，其产品以环保、高效、经济实惠等特点受到一些消费者的青睐。

品牌B在市场份额和知名度方面均有较大的提升空间。

品牌C是一家小型的防水涂料品牌，产品质量一般，市场份额较小，但价格相对较低，吸引了一部分价格敏感的消费者。

四、目标定位和差异化竞争策略防水涂料市场竞争激烈，为了与竞争对手区分开来，需要制定差异化的竞争策略，通过特色产品和服务，吸引消费者注意。

目标定位：本次营销策划方案的目标定位是以高品质、可靠的防水涂料为核心竞争力，满足建筑开发商和装修公司对质量和防水效果的高要求。

差异化策略：首先，针对市场上防水涂料品牌的质量参差不齐问题，我们将提升产品质量的稳定性和可靠性，确保产品的防水效果能够长期保持。

防水涂料店营销策略防水涂料店的营销策略一、目标市场定位首先，防水涂料店需要明确目标市场定位，确定要面向的客户群体。

可以从以下几个方面进行考虑：1. 建筑业：防水涂料主要应用于建筑物的屋顶、墙壁、地下室等防水工程，因此可以把重点放在与建筑企业、装修公司、房地产开发商的合作上。

2. 个人消费者：许多个人消费者把购买防水涂料作为装修或维修房屋的必要步骤，因此可以通过在社区广告、网络营销等途径吸引个人消费者的注意。

二、品牌建设1. 提高品牌知名度：通过广告、宣传等方式提高防水涂料店的品牌知名度，包括在建筑杂志、户外广告牌、展览、商场等渠道进行广告投放。

2. 社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布品牌信息、产品介绍、装修案例等，吸引潜在消费者的关注。

3. 建立合作关系：与装修设计师、建筑工程师等相关领域的专业人员建立合作伙伴关系，让他们推荐或使用防水涂料店的产品。

三、产品推广1. 提供多样化的产品：为不同需求的客户提供多样化的防水涂料产品，包括不同价格、功效和颜色等方面的选择。

2. 定期举办产品促销活动：举办产品推广活动，如打折、赠品、特价活动等，吸引客户前来购买。

3. 提供工程服务：防水涂料店可以提供工程服务，包括针对大面积工程的施工、维修、施工方案设计等，提高客户的购买意愿。

四、提供优质的客户服务1. 培训销售人员：确保店内销售人员对产品了解全面，能够向客户提供专业的产品咨询和建议。

2. 建立售后服务体系：为客户提供售后服务，解答问题，解决产品使用过程中遇到的各种问题，提高客户满意度。

3. 建立客户反馈机制：定期收集客户的反馈意见和建议，不断改进产品和服务，增强客户忠诚度。

总之，防水涂料店要制定合适的营销策略，并依据目标市场定位、品牌建设、产品推广和客户服务等方面的需要，持续努力提升品牌形象和市场影响力，从而获得更多的客户和业务机会。

建筑防水企业品牌聚焦策略2022建筑防水企业10强【编者按】随着国民经济的快速发展，我国建筑防水行业也取得了迅猛发展。

防水材料产量年均增长10.7%，规模以上企业数量达到400余家，科技创新、行业建设、人才开发均取得显著成效。

但与此同时，我国防水企业还存在规模普遍偏小、市场竞争力普遍偏弱、品牌建设相当薄弱、低水平重复建设、无产异化竞争严重等诸多问题。

要解决这些问题，防水企业除了全面落实国家产业政策，严格按照节能减排要求，积极转变增长方式外，还必须运用“品牌聚焦策略”来指导产品定位、营销推广等环节，从而树立企业品牌基因、增强竞争力，帮助企业走出低水平、无差异化重复竞争的红海。

并且，纵观当前形形色色的建筑防水企业广告，都不同程度地走入了各式各样的广告投放误区。

其中最为凸显的有广告核心诉求模糊、广告说变就变、说停就停等广告投放六大误区。

品牌聚焦赢在策略聚焦才能赢得心智“品牌聚焦策略”是定位之父艾·里斯提出的著名营销观念。

他指出，建立品牌、增强竞争力最为有效的方法是收缩品牌焦点，包括产品线、顾客、渠道等，从而使品牌更容易进入顾客心智。

聚焦是在差异化营销基础上，坚持品牌核心基因的专一性，使品牌在消费者心智中成为某个领域、某种功能甚至某种方式方法的象征，成为细分市场的领导品牌。

心智阶梯要求品牌必须聚焦。

定位大师杰克.特劳特发现：人们每天面对大量的信息轰炸，往往只选择几个足够应付的信息储存，凡是与心智中已有信息或概念相冲突的信息，一律排斥在外。

这就是著名的“心智阶梯”理论，通俗地讲，当你准备买什么东西时，你的潜意识中就会出现有关该类别产品的品牌阶梯，出现一张购物单。

“心智阶梯”存在于潜意识中，每个人对每类产品都隐藏着这样一个阶梯，它在潜意识中指引、规范和决定着购买行为，并决定你是否接受新的产品信息。

哈佛大学教授乔治.米勒研究发现，阶梯上的品牌，通常不会超过七个。

特劳特则进一步发现，七个品牌的存在，还只是市场的初始阶段，随着市场的成熟和稳定，人们往往只记住两个品牌，任何一个市场最终会变成两个品牌的竞争。