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【“2012奥运营销金牌”，花落谁家？】中国奥运史上获得金
牌数最多的是
中国范儿闪耀伦敦碗,“恒源祥营销”再次亮相盛会伦敦奥运开幕式惊艳亮相，英伦三岛一夜无眠。
这台名为“奇妙岛屿”浓郁的英国风情令人着迷。
然而，在原汁原味的“英国蓝”中，也不乏一抹闪亮的“中国红”元素。
当身着红黄国旗色正装的中国健儿大步入场时，一曲“最炫中国风”也正式在“伦敦碗”里奏响。
其中，为中国军团掌旗开道的男篮帅哥易建联无疑是最闪亮的明星。
同样吸引眼球的是中国军团的２４ｋ镀金扣红色系礼服。
作为体现奥运团队精神和国家体育文化重要标志之一，奥运服装的比拼是历届奥运会的亮点和话题。
作为中国奥组委合作伙伴，恒源祥品牌曾多次为中国代表团设计并制作奥运礼服。
北京奥运会中国代表团礼服让观众记忆犹新，曾被网友亲切称为“番茄炒蛋”。
伦敦奥运开幕式新版礼服一经出现，顿时吸引上万网友的关注和评论。
让恒源祥品牌获得最大化的免费传播。
恒源祥“奥运营销”的领头羊奥运会，一直是诸多国际品牌的舞台，中国品牌如何能够突破国际品牌的垄断，成为扬威奥运的品牌标杆？在现代奥林匹克运动的赛场上，“中国崛起”已然是不争的事实。
然而，与体育健儿们在奥运会上创造的赫赫佳绩相比，中国品牌的奥运营销之路，因起步晚，关联度弱，显得星光黯淡。
2012年伦敦奥运之年，“国字号”服装品牌——恒源祥，率先展开奥运攻势，打响了其新奥运营销之路。
将奥运会延展为提升品牌形象与价值的“全民运动”，带来国家荣耀与品牌情感的完美链接！传奇，早有序曲作为亚洲品牌500强企业，恒源祥一直是中国体育营销的领头羊。
从赞助中国足球甲A联赛到奥林会结缘，恒源祥对中国体育运动的赞助支持令人惊叹。
也使之成为2008年北京奥运会赞助商，亦是奥运史上纺织和服装领域第一和唯一一家赞助商；同时，恒源祥也是2009年-2012年中国奥委会首家合作伙伴。
因此，恒源祥在奥运营销层面，有着其他品牌所望尘莫及的起点和资源。
传统与新媒体多管齐下，掀起奥运礼服事件营销恒源祥在2012奥运之年的整体推广中，敲定了“三位一体”、“上下联动”的推广策略，力图全方位成就颇具里程碑意义的奥运事件营销。
所谓“三位一体”，是针对不同的受众，将同样的命题，利用不同的渠道：大众媒体、展览和新媒体等，让其宣扬的观念，真正抵达它的目标客群，并植入消费者的思想。
上下联动，则是从线上的高调切入，到线下的互动体验，层层相扣。
继2008年北京奥运会上以国旗为设计灵感的礼仪服饰之后，中国代表团成员将穿着什么样的礼服，出现在2012伦敦奥运会开幕式？对于万千国人而言，这是奥运所带来的第一大悬念。
2012年6月中旬，恒源祥首先以“礼仪服饰”竞猜活动，拉开奥运营销的序幕。
活动于恒源祥新浪官方微博为平台，凭借用户量庞大的新媒体资源，很快成为网民议论的热点。
利用这些悬念，恒源祥推广进度有条不紊：展开网络竞猜转发活动，使2012年奥运礼仪服饰猜想成为网络热点词汇，同时进行了礼服拍摄，海报推广等后续工作。
央视及各省市频道连续报道，超越近1000万广告效应关于礼服汹涌澎湃的竞猜热情，经过2周的蓄水，造势，在2012年6月25日奥运礼仪服饰发装仪式上爆发。
中国恒好！世界瞩目！！因切合国人殷殷相待的心理，恒源祥呈现的奥运礼服一经揭晓，即引起各大电视，报纸，网络等媒体竞相关注及传播。
据统计，报道奥运礼服揭晓的主流媒体有：CCTV1《新闻联播》、CCTV 新闻频道、北京卫视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、天津卫视等30多家卫视媒体进行了转播；与此同时，CCTV新闻频道《新闻直播间》、CCTV体育频道《体育晨报》及福建体育频道、五星体育频道、东方卫视等多家电视台及栏目，进行了追踪和报道；网络媒体方面，活动吸引了搜狐、新浪、凤凰等国内多家门户网站的报道，引起多家媒体竞相转载，其中新浪网、人民网等也同时发稿，活动宣传规模盛大。
借势而为，以最小的投入，获取最大的资源。
从央视到各大地方卫视；从官方网站到各大门户平台，恒源祥装备奥运礼服的荣耀，以前所未有的深度和广度，覆盖了全国各个地区、各个层次、各种形式的媒体。
如果以正常投入广告的方式衡量，媒体总价
值约1000万元；而凭借事件营销的巧妙介入，恒源祥成功的节约了千万元的广告投入经费。
这仅仅是有形价值，无形之中，恒源祥打造国家礼服、鼎力支持中国奥运健儿的形象，深入人心，极大的促成了品牌价值的提升，同类品牌，无人可望其项背。
创新营销，传播效应最大化除了以奥运礼仪服饰推广作为品牌形象提升的重头戏之外，恒源祥还针对不同受众，以不同的方式的展开一系列活动，极大提高了这传播的到达率。
“恒源祥与奥林匹克”广告视频，巧妙传递出“恒源祥”品牌和奥运精神的近百年情缘，唤醒国人心底的骄傲，从而引发对品牌的认同；“奥运纪念展”(8月展出)，则是一次充满情感的公益展览，历届奥委会主席的绣像，奥运冠军的收藏……传递出“坚持梦想，中国恒好”的精神；恒源祥通过与洞见广告联手进行的奥运营销整合推广，彰显了恒源祥品牌地位和形象；更重要的是，以其对于奥运的深厚情缘，从情感上激发中国人强烈的民族自豪感，获得广泛的心理认同，并让国家品牌焕发更强的生命力。
作为一个中国“国字号”品牌，能够在奥运的舞台到达多么闪耀的高度，以及如何在世界的舞台亮出自己的风采，恒源祥此次成功的营销之路，亦是完美的答案。
