商标可以跨类别使用吗？驰名商标跨类保护

Forum学术论坛 2016年5月157关于驰名商标跨类保护的几点思考华南师范大学 夏佳明摘 要：间接混淆理论、淡化理论在驰名商标的跨类保护中均扮演着重要的角色。

在《TRIPS协议》中，有关驰名商标跨类保护中的规定采用的只是间接混淆理论。

间接混淆理论与淡化理论是相互独立的，淡化不需要以混淆为前提。

而驰名商标之所以能够获得跨类保护是由于其具有跨类影响力。

关键词：驰名商标 《TRIPS协议》 间接混淆 商标淡化 跨类影响力中图分类号：F069 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2016)05(a)-157-02驰名商标本来作为一种对高声誉商标的事实认定及保护方法，在我国曾一度被“异化”。

企业将其视为一种荣誉称号，甚至作为广告大肆宣传。

这些现象均非设立驰名商标保护的初衷。

2013年8月30日《商标法》进行了第三次修改，至此，驰名商标异化的现象在我国得到了有效制止，但是仍存在诸多问题尚未解决。

驰名商标的保护与普通商标的保护究竟是何关系？混淆理论与淡化理论在驰名商标保护问题上各自应该扮演怎样的角色？二者的关系又是怎样？究竟应该以怎样的方式去规定驰名商标的保护？在我国《商标法》第三次修改以前，无论是学术界还是司法界均期望《商标法》的第三次修改能解决这些问题，可惜新《商标法》依旧没有作出明确规定。

1 驰名商标制度的由来驰名商标保护制度，起始于对未注册商标的保护。

对于一个已经驰名的未注册商标，应当赋予其专有商标权。

最早规定驰名商标保护制度的是《巴黎公约》。

《巴黎公约》的规定其实就是赋予未注册驰名商标与普通注册商标同等效力。

尽管《巴黎公约》已经作出了对驰名商标保护的规定，并赋予其与普通注册商标的同等效力，但是仍遗留了诸多问题，譬如服务商标是否可以受到同样的保护，驰名如何去认定，保护是否只能限于相同类似的商品，没有混淆是否就不能制止他人对其商标的使用。

为了弥补《巴黎公约》的不足，《TRIPS 协议》明确将驰名商标的保护延伸到服务商标上，驰名的范围及认定标准应当以相关公众为准。

什么是驰名商标，驰名商标怎么使用驰名商标是广为相关公众知晓并享有较高声誉的商标，就像商标界的“白富美”，自带光环，总能吸引一票人的目光。

当商标进化成驰名商标，就像开过外挂似的有了神助，不仅能增强消费者信心，还能扩大产品销量。

网友咨询：什么是驰名商标，驰名商标怎么使用？律师解答：驰名商标，是指在中国境内为相关公众所熟知的商标。

《驰名商标认定和保护规定》中指出：相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。

驰名商标与一般商标相比，有其特殊性，一般商标只能在同类商品或服务上获得保护，而注册的驰名商标不仅可以获得同类保护，还可以获得跨类保护。

任何权利都是有边界的。

《商标法》明确禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

注册商标专用权的权利边界是注册商标时所核准使用的商品范围。

注册商标被认定为驰名商标后，其使用的商品范围并不应发生改变。

商标的驰名状态不是静态的，而是动态的，是会发生变化的。

认定驰名商标只是在某一时段对商标驰名的动态事实反映。

如果认为被认定为驰名商标就永远是驰名商标，这是对驰名商标认定的一种误读。

律师解析：企业必须根据自身的现状和未来市场，及时做好商标扩大保护工作。

扩大自己注册商标的保护范围，不但能更好地维护自己的品牌权益，而且能够通过经营，使自己品牌的内在价值不断提升。

注册商标是企业实施商标战略的直接体现，合理的商标注册既要保证企业拥有商标专用权，为企业产品顺利进入市场铺路，还要行使商标禁止权，避免企业无形资产被侵害，为产品开拓市场和企业发展保驾护航。

【法律依据】《商标法》第十三条为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护。

就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。

驰名商标的法律保护随着我国市场经济的深入开展, 驰名商标具有越来越重要的经济意义。

驰名商标信誉卓著，深受消费者喜爱和信赖,然而，一些非权利人利用驰名商标的信誉获取不正当利益。

驰名商标权利人也由于他人未经授权使用该商标而造成其声誉的损害。

因此，对驰名商标的保护成为国际社会所关注的热点问题。

国际上对于驰名商标的特殊保护已突破商标专用权的地域原则和注册原则，我国对驰名商标的保护在立法和执法方面都有所进展，但还有值得探讨的地方，对于驰名商标的特殊保护应加强研究，以期完善立法，维护公平竞争，保护消费者权益。

本文从驰名商标的法律保护的必要性、范围、措施三个方面论述了关于对驰名商标保护的内容。

现在越来越多的驰名商标出现在市场上，其产品为广大消费者所熟悉，在公众中的知名度也越来越高，也极大了提高了企业产品的品牌效应，在较大的范围内深受消费者的欢迎。

随着我国市场经济的发展，商标事业得到发展的同时，我国一些信誉好、声望高、知名度大的商标在国内市场上屡屡被假冒，这种假冒侵权行为严重扰乱了我国正常、有序的经济，侵害了消费者和商标注册厂家的正当合法权益。

正是由于驰名商标本身所体现的商业价值，使得驰名商标所具有超常的创造能力，便利驰名商标更加容易被假冒、不正当竞争等违法行为侵害。

所以现在对于驰名商标的保护是非常重要的一个问题，建立对驰名商标法律保护也是当务之急。

目前，世界各国政府在促进知识产权保护方面取得了许多重要进展，而在驰名商标的保护问题上出现了两个特征：一是保护的范围不断扩大；二是保护的力度不断增强。

驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。

我国的驰名商标保护工作始于1992年，1996年国家工商总局颁布了《驰名商标认定和保护暂行规定》，它的颁布使我国驰名商标的认定和管理从此步入法制化、规范化的轨道①，2003年国家工商总局颁布了《驰名商标认定与保护规定》，该规定于2003年6月1日实施，《暂行规定》同时废止。

商标在市场营销中具有重要的作用，它是企业形象的重要组成部分，也是用户识别品牌的关键。

商标不仅仅是产品的象征，更是企业实力的象征。

在商标注册中，商标的类别是非常重要的，因为它决定了商标的使用范围。

但是有时候，一些商标可能会在注册时跨越类别，这就是所谓的“跨类注册”。

本文将从商标侵权案例分析商标第5类突破到第10类的案例，探讨其法律解读及影响。

一、案例背景描述1. 某化妆品公司在商标注册时，将其品牌商标注册在了第5类“化妆品”类别下。

2. 某日用品公司在注册商标时，也在第10类“卫生用品”类别下注册了类似的商标。

3. 几年后，某化妆品公司发现某日用品公司使用了与其商标相似的商标，并且涉及到的产品与其类似，涉嫌侵权。

二、法律解读1. 商标分类标准商标分类是按照国际上的分类标准进行的，商品和服务按其性质和用途划分成不同的类别。

第5类主要涉及医药保健品，化妆品等；第10类主要涉及外科和医疗器械，卫生用品等。

2. 商标权保护原则商标权保护是以注册为前提的，商标的使用是以注册商标的类别为准的。

根据商标法的相关规定，商标的注册有效期为10年，一般来说，商标在有效期内在注册的类别下拥有排他使用权。

3. 跨类注册影响商标跨类注册会影响到其它类别的商标使用，可能引发原注册商标人对跨类注册商标的侵权行为进行法律追究。

三、实务处理1. 法院审理某化妆品公司将某日用品公司告上法庭，要求其停止侵权行为，撤销其在第10类下注册的商标，并要求赔偿经济损失。

2. 法院判决法院判决某日用品公司在第10类注册商标的行为构成对某化妆品公司商标权的侵犯，并判决某日用品公司停止侵权行为，并赔偿某化妆品公司经济损失。

四、案例分析1. 商标权侵权问题商标跨类注册使得原注册商标的权益受到侵害，对原注册商标人的合法权益造成损害。

商标权侵权问题需要引起重视。

2. 法律保护意义法律对商标权的保护是重要的，商标是企业核心竞争力的体现，依法保护商标权有利于促进公平竞争和创新发展。

20212021驰名商标\驰名商标认定保护（摩知轮整理版）2021驰名商标\驰名商标认定保护（摩知轮整理版）驰名商标驰名商标认定保护1.驰名商标的概念驰名商标，是指在中国为相关公众广为知晓并享有极高声誉的商标。

驰名商标的认定，应当是有权处理的行政及司法机关，根据当事人认为其被相关公众所熟知的商标的权利受到侵害时，继而申请对其商标予以驰名商标保护的请求，作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行的认定。

2.驰名商标保护主要法律依据《商标法》(自2019年11月1日起施行)；《商标法实施条例》(自2014年5月1日起施行)；《商标审查及审理标准》(自2016年12月起施行)；《国家工商行政管理总局驰名商标认定与保护规定》(自2014年8月3日起施行)；最高人民法院《关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》（自2009年5月1日起实施）；最高人民法院《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》(自2017年3月1日起施行)；最高人民法院《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》（自2002年10月16日起施行）。

3.可被认定驰名的商标及保护模式可被认定驰名的商标包括：（1）未注册商标；（2）已注册商标。

保护模式不同：3.1未注册商标的本领域保护就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的。

“复制”，是指诉争商标标志与他人驰名商标标志相同或者视觉上基本无差异。

“摹仿”，是指在诉争商标标志中使用他人驰名商标的显著部分或者显著特征等。

“翻译”，是指在诉争商标标志中将他人驰名商标以不同的语言文字予以表达，且该语言文字已与他人驰名商标建立对应关系，并为相关公众广为知晓或者习惯使用的。

这里的“混淆”包括以下情形：（1）消费者对商品/服务的来源产生误认，认为标识系争商标的商品/服务系由驰名商标所有人生产或者提供；（2）使消费者联想到标识系争商标的商品的生产者或者服务的提供者与驰名商标所有人存在某种联系，如投资关系、许可关系或者合作关系。

试论我国驰名商标的保护摘要：随着中国改革开放的深入和市场经济的发展，为适应国内统一大市场、世界经济全球化和中国加入世界贸易组织的需要，我国通过修改相关法律来提高知识产权的保护水平。

正是在上述背景下，我国于2001 年修改了《商标法》，随后又颁布了一系列配套的法规、规章、司法解释，共同来加强对商标专用权的保护。

因为驰名商标是商标中更具价值的知识产权，更容易受到他人的仿冒侵害，所以新《商标法》及其配套的法规、规章、司法解释加强了对驰名商标的保护力度。

可以说我国已经建立起较为完善的驰名商标法律保护制度，保护水平已与国际接轨。

但是无论在理论上还是在实践中，仍然存在一些有待解决的问题。

本文就其中驰名商标的保护措施中存在的问题试论一二。

关键词：商标法驰名商标法律保护制度一、我国现行驰名商标的界定和认定方式什么是驰名商标？国内外法学界并没有定论，不同的国家有不同的理解。

国家工商行政管理局于1986 年8 月14 日发布的《驰名商标认定和管理暂行规定》第2 条对驰名商标作的定义：是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。

基于该定义，笔者认为驰名商标应具有以下特征：第一，驰名商标必须是已经使用的商标。

第二，驰名商标必须具有广泛的社会影响，在社会上享有较高的知名度。

第三，驰名商标必须享有良好的社会信誉，即所代表的产品必须是优质的，为公众所信赖和喜爱的，拥有良好的社会评价[1]。

我国《驰名商标认定和管理暂行规定》第3 条规定，国家工商行政管理局下属的商标局为驰名商标的认定机构。

认定包括主动认定与被动认定。

主动认定是在发生权益纠纷之前，主管机关应申请人的请求，对其商标是否为驰名商标作出认定，因此，又称为事前认定。

被动认定是在发生权益纠纷之后，应申请人的请求，有关认定机构对其商标是否为驰名商标作出的认定，因此，又称为事后认定。

这就是说，一个商标已具备了驰名商标的条件，即使没有被认定，也不能否认它是驰名商标。

只有当它受到侵害时，发生纠纷时才有必要提出认定。

一、驰名商标的保护方式和保护范围是怎样的1、就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。

2、就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

3、已经注册的商标，违反商标法相关规定的，自商标注册之日起规定期限内，商标所有人或者利害关系人可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标。

对恶意注册的，驰名商标所有人不受时间限制。

4、使用商标违反商标法第十三条规定的，有关当事人可以请求工商行政管理部门禁止使用。

经商标局依照商标法第十四条的规定认定为驰名商标的，由工商行政管理部门责令侵权人停止违反商标法第十三条规定使用该驰名商标的行为，收缴、销毁其商标标识；商标标识与商品难以分离的，一并收缴、销毁。

5、驰名商标所有人认为他人将其驰名商标作为企业名称登记，可能欺骗公众或者对公众造成误解的，可以向企业名称登记主管机关申请撤销该企业名称登记。

企业名称登记主管机关应当依照《企业名称登记管理规定》处理。

6、他人的域名或其主要部分构成对驰名商标的复制、模仿、翻译或音译的，应当认定其注册、使用域名等行为构成侵权或者不正当竞争。

二、驰名商标的行政认定1、根据商标法和相关行政法规，认定驰名商标是通过国家工商总局商标局定期统一认定的方式，驰名商标的认定原则是“被动认定，个案审批”。

2、当事人认为他人已经注册的商标有恶意侵犯当事人权益的，直接向国家工商总局商标评审委员会提出争议裁定并申请认定为驰名商标。

驰名商标的司法认定：由法院在审理商标纠纷案件中，根据当事人的请求和案件的具体情况，对涉及的注册商标是否驰名依法作出认定。

即司法认定，驰名商标的认定原则是：“个案认定，被动保护”。

三、企业申请驰名商标行政认定的条件企业申请驰名商标应当是经省工商局认定的省著名商标。

中国驰名商标的法律保护邝宪平驰名商标法律保护制度作为一项重要的知识产权制度已经经历了一个产生、发展、成熟、完善的阶段。

随着驰名商标具有越来越重要的经济意义,对其进行特殊保护的必要性和迫切性日益增强,对此国际上和国内都进行了相关的立法来保护驰名商标。

我国虽已加大了对驰名商标的保护力度,但与驰名商标有密切联系的经济正在飞速发展,新的问题不断出现,须进一步加强对驰名商标的法律保护。

笔者首先从驰名商标概念的界定,驰名商标的认定分析;其次针对我国对驰名商标特殊保护所存在的主要问题,提出完善我国驰名商标特殊保护制度的建议。

一、驰名商标的概念及认定(一)驰名商标概念驰名商标是WELL-KNOWNMARK的译名，又称“周知商标“，“知名商标“。

它大体上具有两层含义，即作为商标本身的含义与作为制度的含义。

1.作为商标，驰名商标是指经过长期使用，在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。

它有以下几层含义：(1)驰名商标所标识的商品的质量恒定、优良。

驰名商标之所以信誉卓著，具有巨大的经济价值，在于其商品的质量水平能够保持连续性、稳定性。

(2)驰名商标应在市场上享有较高的声誉。

所谓“在市场上“是指驰名商标处于商业使用中的商标。

“较高声誉“，是指驰名商标必须获得良好评价。

(3)驰名商标应为相关公众所熟知。

“相关公众“，即指驰名商标指定商品的消费者或其相关行业的人士，它并不要求驰名商标为妇孺皆知。

所谓“熟知“，就是指普遍知晓且认知较久，即具有相当高的知名度。

2.作为制度，驰名商标是指驰名商标本身可能获得一种特别保护，是对一般商标保护原则的一种补充。

即当一商标在市场已经具有一种特殊影响，以至于相关领域的普通消费者见到该商标时，一般不再对商标本身给予特别的关注就可能做出购买的选择，从而使这种商标的标识作用已经超出了使用它的商品本身。

当其他的商品生产者使用与该驰名商标相同或相类似的商标生产商品时，同样可能导致消费者对商品的来源及其它方面与生产者的关系产生误认或者混淆的，法律即应对这种使用加以制止，并赋予商标权人请求法律救济的权利。

商标跨类使⽤如何处罚随着市场经济发展企业经营规模扩⼤，⼀些经营状况较好的公司试图将⾃⼰知名的商标使⽤到有⼀定联系的其他商品上，应注意避免侵权。那么，如果商标跨类使⽤构成侵权，会如何处罚?为了回答这个问题，下⾯由店铺⼩编为⼤家进⾏相应的解答，以供⼤家参考学习，希望以下回答对您有所帮助。

⼀、商标跨类使⽤侵权⾏为如何处罚商标跨类使⽤构成侵权的，相关处罚如下：商标侵权属于特殊的民事侵权⾏为，应当依民法及商标法与关规定承担民事侵权责任。我国民法通则第118条规定，公民、法⼈的著作权(版权)、专利权、商标专⽤权、发现权发明权和其他科技成果权受到剽窃、改、假冒等侵害的，有权要求停⽌侵权、消除影响、赔偿损失。同时，《商标法》第39条规定被侵权⼈可以要求侵权⼈⽴即停⽌侵权⾏为，赔偿被侵权⼈的损失。具体地说，承担责任的⽅式有以下⼏种：

(1)停⽌侵害。只要商标权仍在存续期间，只要侵权⾏为实际存在，不论侵权⾏为是否造成商标权⼈的实际财产损失，不论侵权⾏为持续时间长短，表现形式如何，均要求侵权⼈⽴即停⽌其侵权⾏为。停⽌侵害表现为，停⽌继续⽣产或销售侵权产品，停⽌继续制造或销售他⼈注册商标标识，停⽌在同⼀种或类似的商品上使⽤他⼈注册商标相同或近似的商标，停⽌继续为侵权⾏为提供各种便利条件等。

(2)消除影响。商标权⼈因侵权遭受商誉损害的，有权要求侵权⼈在侵权⾏为造成影响的范围内以登报等⽅式消除影响，恢复声誉。实践中，也可以由被侵害⼈在报纸等新闻媒介上公开发表声明，以澄清被侵权的事实真相，费⽤由侵权⼈⾃⾏负担。

(3)损害赔偿。商标权⼈因侵权遭受财产损失和商誉损失的，有权要求经济赔偿、赔偿额为侵权⼈在侵权期间因侵权所获得的利润(损除成本和税⾦的获利部分)，或者被侵权⼈在被侵权期间因被侵权所受到的损失(每件产品的利润乘以减少的销售总量之和)，对此赔偿额计算⽅法被侵权⼈有权选择。

根据商标有关规定，对于商标侵权⾏为，被侵权⼈可以向县级以上⼯商⾏政管理部门要求处理，⼯商⾏政管理部门有权采取如下处理措施：

On the Protection of Beyond Category about,
Famous Trademarks
作者： 徐聪颖
作者机构： 江西财经大学法学院,江西南昌330032
出版物刊名： 法学论坛
页码： 139-145页
年卷期： 2011年 第5期
主题词： 驰名商标;淡化;混淆
摘要：最高人民法院2009年颁布的《关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》第9条对商标的＂混淆＂与＂误导＂进行了明确的区分,此举对于厘清驰名商标跨类保护的理论基础具有进步意义。

但另一方面,由于司法解释对适于跨类保护的对象依旧采取了低门槛、宽口径的认定标准,并且也未曾对何谓＂不正当利用驰名商标的市场声誉＂予以明确界定,这又使得该解释在一定程度上有＂矫枉过正＂之嫌疑。

《保护工业产权巴黎公约》中的驰名商标保护制度【实用版4篇】篇1 目录一、《保护工业产权巴黎公约》的背景和意义二、驰名商标的定义和保护范围三、巴黎公约对驰名商标的保护规定四、巴黎公约对驰名商标保护的具体实施五、我国对驰名商标的保护措施篇1正文一、《保护工业产权巴黎公约》的背景和意义《保护工业产权巴黎公约》是人类历史上第一个保护知识产权的重要公约，简称《巴黎公约》，于 1883 年 3 月 20 日在巴黎签订，1884 年7 月 7 日生效。

该公约旨在保护工业产权，包括发明专利权、实用新型、制止不正当竞争等，以促进各国之间的贸易和科技交流。

二、驰名商标的定义和保护范围驰名商标是指在一定区域内，相关公众对某一商标的知晓程度较高，能够识别其商品来源的商标。

根据《巴黎公约》的规定，驰名商标在巴黎公约成员国内受到法律保护。

三、巴黎公约对驰名商标的保护规定《巴黎公约》对驰名商标的保护规定主要包括以下几点：1.对成员国国民所提出的商标注册申请，不能以申请人未在其该国申请、注册或续展为由而加以拒绝或使其注册失效。

2.在一个成员国正式注册的商标与在其它成员国包括申请人所在国注册的商标无关。

即使原注册国已将该商标予以撤销，或因其未办理续展手续而无效，但都不影响它在其它成员国所受到的保护。

四、巴黎公约对驰名商标保护的具体实施为了具体实施巴黎公约对驰名商标的保护，各国在国内法中制定了相应的规定。

例如，我国在《商标法》中明确规定了驰名商标的认定标准和保护措施。

在实际操作中，一旦认定某个商标为驰名商标，商标局将依据《巴黎公约》的规定，对其进行特殊保护。

五、我国对驰名商标的保护措施我国对驰名商标的保护措施主要包括以下几点：1.设立专门的驰名商标认定程序，对符合条件的商标进行认定。

2.对驰名商标实行跨类保护，即对其在非类似商品上的注册申请也予以保护。

3.在商标争议处理中，对驰名商标给予优先保护。

4.建立驰名商标数据库，为公众提供查询服务。

商标注册为什么要跨类保护？几个企业如果使用同一个商标标识，其中一个企业的商品质量出现问题可能影响所有使用该商标标识的企业。

所以，很多企业不遗余力的来实现注册商标与自己商品的唯一联系，争取商标的跨类保护。

呱呱知道小编在下文中为你解答商标注册为什么要跨类保护？如何才能做到跨类保护呢?主要可以通过以下几种措施：一、前期的基础工作：用心选择商标标识。

前期的准备工作往往是后期保护工作的基础，为了后期保护工作的顺利，前期准备工作做的再充分也是必要的。

中粮集团在选择葡萄酒商标的时选择了“长城”，这应该说不是一个很明智的选择。

在中国，选择“长城”作为自己产品的商标的企业太多了，长城电风扇、长城汽车、长城润滑油等等。

所以，即使中粮集团在葡萄酒上使用的“长城”商标被法院认定为驰名商标也不能阻止他人使用该商标——他人早已经注册在先了。

商标是表彰商品来源和商品质量的最重要的商业标记，当中粮集团花费巨大的财力、精力宣传“长城”牌葡萄酒的时候，注册在其他商品上的“长城”商标也会跟着沾光。

如果其他“长城”牌商品粗制滥造，坑害消费者，那么对于“长城”品牌的破坏力是非常大的，企业可能需要再一次宣传此“长城”非彼“长城”，用尽力气来划清界线，而这种努力即为一种潜在的风险，一种潜在的成本，应该尽量避免。

我们的许多民营企业没有中粮集团这么财大气粗，可以把“长城”这么一个没有任何新意的商标做成驰名商标，而且也不希望与他人分享努力的果实，怎么办?企业一开始选择商标的时候就要慎之又慎，尽量选择有创意的、不易与他人商标相混淆的商标标识。

如埃克森石油公司将商标由ESSO改为EXXON花费了上亿美元。

据称选择EXXON作为商标是考虑到了全球市场，这个词在任何一个国家都不会存在贬义，最重要的是这是一个以前没有的词汇，即臆造词，只与埃克森一家公司发生联系。

如果其他的商家使用这一词汇或者与其相似的词汇，非常容易被认为属于恶意搭便车的行为，即使注册成功，只要权利人提出商标异议，被裁定无效的可能性也是非常大的。