电子业之主机板介绍
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产业：电子业之主机板公司：精英、华硕、技嘉、微星目录壹、前言……………………………………………………２贰、主板…………………………………………………２一、主板介绍及种类…………………………………………２二、主板业竞争趋势及全球市场占有率……………………２三、国内大型主板厂2001-2003年出货量统计表…………３四、主板业毛利率下跌及因应………………………………３五、我国四大主板厂商多角化发展方向分析表……………４叁、主板四大公司介绍……………………………………５一、精英计算机股份有限公司……………………………………５（一）基本数据………………………………………………５（二）业务范围………………………………………………５（三）财务信息………………………………………………６（四）长、短期业务发展计划…………………………………７二、华硕计算机股份有限公司………………………………………８（一）基本数据………………………………………………８（二）业务范围………………………………………………８（三）财务信息………………………………………………９（四）长、短期业务发展计划…………………………………１０三、技嘉科技股份有限公司……………………………………１０（一）基本数据………………………………………………１０（二）业务范围………………………………………………１１（三）财务信息………………………………………………１２（四）长、短期业务发展计划…………………………………１３四、微星科技股份有限公司……………………………………１４（一）基本数据………………………………………………１４（二）业务范围………………………………………………１４（三）财务信息………………………………………………１６（四）长、短期业务发展计划…………………………………１７壹、前言当投资人投入股票市场时，首先对被投资公司所经营的营业项目须有所了解，得知公司主要的销售产品。
公司的股票价值除了反应公司过去经营成果及每股盈余外，更重要是公司未来的发展潜力，如:公司可否保持现有市场占有率或稳定的成长。
基于前项理由，投资人除了了解分析被投资公司主要产品其过去、现在的销售市场外，未来的销售市场及其竞争力等相关信息更显重要。
本组人员将对生产主板之一线公司（精英、华硕、技嘉、微星）做相关之研究报告。
所以本报告主要分为两部份，第一部份为主板之用途及市场说明，第二部份为精英、华硕、技嘉、微星等四家主要生产公司分别介绍。
贰、主板一、主板介绍及种类当我们拆开计算机外壳，看到的那一大块电路板就是主板(Mothetboard, MB)，系以印刷电路板(PCB)为承载主体，做为联系CPU、芯片组、内存、其他外围设备等组件间的桥梁，因此，主板的角色有如人体中骨骼，具备承载及沟通的功能，且质量好坏直接影响计算机的效能。
主板上最重要的零组件为芯片组，故主板产品一般皆以此为分类标准，如华硕(2357)的A7V8X主板、微星(2377)的KT4AV主板皆采用威盛的KT400芯片组，即可画分在相同类别的主板。
由于近年采用相同芯片组的主板产品，彼此在规格、功能上的差距通常不大，使技术能力在评判主板厂营运竞争力时的重要性已相对降低。
市面上常见的芯片依支持CPU的不同，可归类为Intel AMD两大系统。
其中，近期Intel的CUP以Pentiun4、Celeron 系列为主，至于AMD除主打K7系列CPU，必须搭配专为其设计的芯片组，才能发挥最佳的效能，因此，目前市面上可见到的主板产品，依采用芯片组的不同，通常可分为支持Intel平台的P4、celeron 主板，以及支持AMD平台的K7主机、K8主板，如上述华硕、微星的两款产品皆属于支持AMD平台的K7主板。
二、主板业竞争趋势及全球市场占有率主板市场可概分为前10大个人计算机品牌(Top10)及组装(Clone，包括区域通路商、各国个人计算机厂、系统整合厂等)两大部份，近来比重皆各占约5成左右。
其中，Top 10 市场中HPQ、Dell等品牌大厂的自制率不高，2002年以后多数己降至约10%，产品大部份己转交台湾主板厂及EMS厂代工，加上EMS厂逐渐将产能移往通讯领碱而减少信息产品代工比重，台湾厂商在Top10市场的占有率早已超过８成。
虽然代工订单总量不易大富增加，但国内代工厂与下游品牌客户间合作关系的变动却会明显影响个别厂商的出货数目，而量产及成本控制能力强的业者在争取订单时将较具竞争优势。
至于销售集中在欧洲、亚洲地区的组装市场，更是由台湾业者独霸，出货比重高达9成多，包括华硕的Asus、精英（2331）的ECS、微星的MSI、技嘉(2376)的Gigabyte 等皆为占有率颇高的品牌。
总计台湾厂商在全球主板市占率已超过9成，虽具有举足轻重的市场地位，惟业绩却也因而相对欠缺成长力道。
由于在产品发展态势尚不明显时，二线厂所承受的压力及风险将较大厂沉重许多，加上一线厂开发产品的技术、经验及资金皆较小厂丰沛，发展前景自然较佳。
而年产能1千万片以上的一线厂，出货量甚至可能达小厂的10倍以上，规模经济效益明显，且小厂无足够量产能力争取TOP 10市场中释出的代工订单，导致未来出货规模差距将持续加大。
三、国内大型主板厂2001-2003年出货量统计表单位：万片四、主板业毛利率下跌及因应在技术创新无法再创造需求后，全球的信息业者皆仅能以优惠的价格做为营销的卖点，加上国内业者在体认到组装市场缺乏成长性后，不少厂商不但积极扩大产能，以厚植争取TOP 10市场代工订单的实力，甚至各厂为提高产能利用率，降价抢订单有时也是不得不然，此外，极具成本竞争力的大厂鸿海(2317)又在2002年进军主板市场，代工价格逐年走低己是无可避免的产业趋势，主机厂的毛利率将持续滑落，为产业重大隐忧。
而原本在组装市场以经营高价产品为主的华硕，2003年在中、低价位主板市场另辟副品牌华擎，且颇获市场好评，带动华硕的主板总出货量增口到约3千万片，较2002年约1千7百多万片的实绩成长6成多，但却也造成组装市场中主板的平均售价持续下滑，加上另一大厂技嘉近期也宣示不惜降价以冲高市占率，因此，未来以自有品牌销售的主板价格将易跌难涨，厂商的利润将持续缩水。
自2002年以来，己有多家中小型主板转盈为亏，且即使是年产能在年产能在1,000万片以上的一线厂，获利也都明显衰退，产业景气已明显走下坡。
而台湾主板厂合计的全球市占率己超过9成，即使是大厂也仍必须藉跨足新产品领碱及争取代工订单，才能使营收维持稳定成长，惟转型成效在短期内应仍不易大幅显现，加上代工利润较又不如自有品牌产品，未来获利展望平平。
五、我国四大主板厂商多角化发展方向分析表多角化生产成效更是影响主板未来营运展望的关链。
业者必须找出转型方向，业绩才有机会触底反弹。
叁、主板四大公司介绍一、精英计算机股份有限公司(2331)（一）基本数据（二）业务范围1、公司业务主要内容(1)计算机及其外围设备、计算机主板、适配卡、膝上型计算机、掌上电脑、网络工作站、笔记本电脑、个人计算机系统、终端工作站、多功能计算机系统、多处理器计算机系统、多媒体计算机系统、光驱及其主配件、光盘放映系统、光盘片、移动电话、呼叫器、打印机、影像光驱、交换机、扫描仪、通讯电子产品之设计制造加工销售。
(2)各种电子零组件之销售业务。
(3)印刷电路板之设计、制造、销售。
(4)计算机软件及集成电路之设计、销售。
(5)信息顾问服务业务。
(6)电子零组件制造业。
(7)电子材料批发业。
(8)电子材料零售业。
(9)事务性机器设备零售业。
(10)事务性机器设备批发业。
(11)有线通信机械器材制造业。
(12)无线通信机械器材制造业。
(13)数据储存及处理设备制造业(14)信息软件服务业。
(15)信息软件批发业。
(16)信息软件零售业。
(17)国际贸易业。
(18)知识产权业。
(19)产品设计业。
(20)前各项有关产品之进出口贸易业务。
(21)电信管制射频器材制造业。
(22)电信管制射频器材输入业。
(23)一般仪器制造业。
(24)电信管制射频器材装设工程业。
(25)仪器、仪表安装工程业。
(26)精密仪器批发业。
(27)事务性机器设备批发业。
(28)电信器材批发业。
(29)电信器材零售业。
(30)除许可业务外，得经营法令非禁止或限制之业务。
2、商品项目及其营业比重(1)主板48.0%(2)笔记本电脑39.7%(3)附加卡1.3%(4)网络卡0.7%(5)（准）系统2.5%(6)其他7.8%（三）财务信息1、财务资料2、股价3、股利政策（四）长、短期业务发展计划1、短期计划产品发展方向主板方面：会全力扩展支持Pentium4 及K7 的产品，以提高这两类产品的比重。
笔记本电脑方面：会开发不同芯片组的平台，以满足不同市场的需求；附加卡方面，会开发中阶及低阶的显示适配器产品，以供应主板客户组装系统的需求。
产品营销策略(1)挟持成功之垂直整合及大量生产之优势，持续塑造各类产品最佳价格／功能比之形象。
(2)持续增加PC 兼容市场之市场占有率。
(3)积极扩展国际大厂OEM/ODM 之业务。
(4)强化各主要市场分公司或营销据点之功能，设立海外发货仓及售后服务点。
2、长期计划产品发展方向主板方面：除依中央处理器及芯片组的演进，迅速开发符合市场所需的桌面计算机主板产品外，会密切注意信息家电产品的市场需求，开发最具竞争力的产品以抢占市场。
笔记本电脑方面：除开发更多款以桌上型客户为诉求的产品外，会同时开发具竞争力的轻薄短小机种，以满足一般笔记本电脑市场的需求；附加卡方面，除开发全系列的显示适配器产品外，会发展数据卡及网络卡等产品，以满足系统客户一次购足的需求。
产品营销策略(1)建立完善信息系统，支持全球BTO作业模式，以期与客户达成全方位之合作。
(2)争取与OEM/ODM 客户合作开发IA 或Solution Box 之后PC 时代之产品。
(3)加强品牌诉求，塑造高贵而不昂贵之产品形象。
二、华硕计算机股份有限公司(2357)（一）基本数据（二）业务范围1、主要产品项目(1)桌上型/服务器计算机主板(2)3D高效能绘图显示适配器(3)光驱、DVD 激光视盘机、光盘刻录器(4)笔记本电脑(5)服务器(6)PDA掌上电脑、手持式计算机(7) 2.5G 高阶多媒体手机、模块与卡(8)宽带暨通讯产品2、计划开发之新产品(1)多种独家应用新技术之高频高阶处理器主板(2)高阶PCI Express 3D 影像显示及无线传输专业绘图(3)新一代单面双层写入DVD 刻录器(4)LCD 液晶屏幕电视机(5)数字电视卡(6)配备电视功能高阶迅驰笔记本电脑(7)3G 双模智能型手机、高阶多媒体手机及视讯影音保密手机(8)高速路由器/交换器/防火墙/VPN 等网络产(9)准系统专用之周边整合套件(10)新一代800 FSB 双CPU 高阶服务器(11)具备百万相素照相功能掌上电脑(12)Set-Up Box 机顶盒、VOIP 网络电话3、商品项目及其营业比重(1)主板占32 %(2)笔记本电脑占29 %(3)多媒体产品占18 %。
