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短视频行业分析报告随着移动互联网和智能手机的普及，短视频行业逐渐成为互联网领域的一个重要分支，已成为人们在社交网络和娱乐方面的重要娱乐方式之一。
本文将对短视频行业进行详细的分析和研究。
一、短视频行业的发展1.行业背景短视频是一种高速发展的互联网视频形式，由于它短小精悍、简单易用、内容丰富，受到了越来越多的用户的关注。
据艾瑞咨询公司的数据显示，截至2019年6月，全球短视频用户规模已达4.5亿，预计到2021年将达到6.4亿。
中国是全球最大的短视频市场，根据艾瑞咨询公司数据，2019年Q1，中国短视频行业用户数量达7.49亿人，预测到2021年将超过9亿人。
2.概述短视频行业的起源可以追溯到Snapchat，而今天的短视频行业已经成为一种长足发展的新行业。
在短视频内容的制作和推广中，现有的短视频平台可以提供运营规模、用户数量和技术支持等基础设施，满足多元化和个性化的消费需求，通过各种方式提供新闻、演讲、电影、电视剧、综艺、短片以及个人创作的视频内容。
短视频行业已经细分为包括短视频社交、电商直播、垂直领域、在线教育和广告等多个子行业。
3.行业现状根据统计，2019年，中国短视频用户规模达到7.49亿，短视频用户覆盖率已经超过了50%。
同时，垂直领域的短视频平台也在逐步强大。
花椒、快手、秒拍、火山小视频等，已经成为短视频行业中的领军企业。
二、短视频行业的商业模式1.广告模式广告模式是主要的商业模式之一，短视频制作的内容和平台的广告都是企业实现盈利的手段。
短视频平台可以根据用户的性别、年龄、地区、兴趣、消费习惯等信息，为广告主的产品制定真正适合的广告。
2.电商模式电商模式是短视频行业中的一种新型商业模式，通过内置购物车和付款工具，直接把视频内容与商品产生关联，使得消费者能够直接购买商品。
这种模式是短视频行业的重要发展方向，正在逐步发展壮大。
3.付费订阅模式在短视频行业中，付费订阅模式也逐渐受到了用户的欢迎。
2018抖音研究报告Miaozhen/Aug20181抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析3抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容2抖音平台用户研究平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究研究说明1抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析3抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容2抖音平台用户研究平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究研究说明抖音：专注年轻人的15秒音乐短视频社区•用户可以通过视频拍摄的快慢，以及原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创造性，一秒变大片。
由于配乐以电音、舞曲为主，所以形成的大多数作品节奏感很强，给人较强的酷炫感、潮流感。
•抖音现已成为日活1.5亿、月活超3亿，现下最火爆的短视频平台之一。
All Rights Reserved by Miaozhen Systems18年春节期间，抖音邀请多位流量大咖入驻，加之“海底捞吃法”在内的多个热点发酵，吸引了大批新用户涌入。
抖音独家赞助《中国有嘻哈》后，17年10月抖音开始真正火起来。
17年10月后，开启高速增长模式抖音平台月新增作品量趋势月新增作品量数据来源：本页数据由海马云大数据提供All Rights Reserved by Miaozhen Systems18年4月内涵段子遭封杀，“段友”及一批优质内容生产者转战抖音。
优质内容辐射范围极广：占比2.7%的头部视频，攫取了80%+的平台用户关注和参与不同量级播放量视频平台各指标表现占比%100.0%90.0%80.0%70.0%60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0%88.3%90.8%81.1%91.0%2.7%作品量占比播放量占比获赞量占比评论量占比转发量占比播放量=0视频个数播放量>0<=100视频个数播放量>100<=500视频个数播放量>501<=1千视频个数播放量>1001<=1万视频个数播放量>10001<=10万视频个数播放量>10万零1<=50万视频个数播放量50万以上视频个数数据来源：本页数据由海马云大数据提供All Rights Reserved by Miaozhen Systems头部内容生产者触达面可观：占比4.7%的头部用户，覆盖了平台粉丝总量的97.7%不同粉丝量级用户数分布表现用户数占比粉丝量占比0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%粉丝数>0<=5的用户粉丝数>5<=10的用户粉丝数>11<=100的用户粉丝数>101<=1万的用户粉丝数大于1万的用户数据来源：本页数据由海马云大数据提供/抖音研究报告/2018All Rights Reserved by Miaozhen Systems4.7%97.7%挑战赛激发网民的创作和参与热情：16%的作品出自用户参与抖音花样百出的挑战话题“溜溜梅扛酸全民挑战”“别眨眼，我要‘变身’了”“你真是每个动作都是戏”“嘿，一起去旅行吧！”“你笑起来真好看”等众多挑战引发抖友创作欲望，得到用户的积极参与参与抖音#挑战#的作品比例抖音热门挑战词云图16.2%数据来源：本页数据由海马云大数据提供All Rights Reserved by Miaozhen Systems或许是原创歌曲火遍大街小巷的新方法：抖音9.4%作品的BGM来自原创，众多“抖音神曲”洗脑循环包括《爱的就是你》《学猫叫》《海草舞》《蜡笔小新新》《123我爱你》《佛系少女》等歌曲在内的众多BGM成为抖音“洗脑神曲”，得到超百万用户的pick作品BGM为原创的比例抖音热门音乐词云图9.4%数据来源：本页数据由海马云大数据提供All Rights Reserved by Miaozhen Systems近1/4用户只看不赞，1/5的用户则乐于为爱鼓掌点赞狂魔19.1%点赞量＞1001不点赞不舒服，不点赞不幸福数据来源：本页数据由海马云大数据提供All Rights Reserved by Miaozhen Systems只看不赞星人24.4%点赞量为0好看与否没关系，我就看看不点赞1抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析3抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容2抖音平台用户研究平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究研究说明17年10月抖音讨论热度开始飙升，至18年初超过快手，开启爆款APP之路5大短视频APP月度网络提及用户数18年初抖音彻底火爆，成为爆款APP17年底抖音网络提及用户数反超快手17年10月抖音网络提及用户数陡增2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月2018年5月抖音美拍火山小视频秒拍快手数据来源：秒针socialpanelAll Rights Reserved by Miaozhen Systems /抖音研究报告/2018总体来看，无明显短板，胜在对用户的理解和内容创意正面口碑技术酷炫技能来源创意有趣内容引人入胜平台影响力大引流带货爱豆追星广告平台内容创作者优秀养眼美颜大脑洞牛人旺盛创造力贴合用户心理轻松变美满足表演欲成就梦想使用体验好算法推荐创意美颜功能黑科技抖音快手秒拍火山美拍数据来源：秒针socialpanel/抖音研究报告/2018All Rights Reserved by Miaozhen Systems•开心/快乐7%•好看/有趣4%•有毒/上瘾4%•感动/治愈2%品牌印象：我上瘾我开心抖音用户如何看待抖音App“竟然靠抖音获得了今天第一份乐趣我对这款app改观了我又快乐了”“看个抖音也能学到东西，哈哈哈哈开心开心开心！！！”“抖音怎么这么好看？？？”“中了抖音的毒，但是真的好看哈哈哈”数据来源：秒针socialpanel /抖音研究报告/2018All Rights Reserved by Miaozhen Systems“太他妈帅了……现在的抖音真的是太厉害了……”“抖音的美颜功能厉害了”•土味•勾起少女心3%“看个抖音感觉自己初恋了无数遍[憧憬]”“最近老看抖音，看的少女心泛滥，没成想今天就看见有人在学校拍婚纱照。
2018年在线视频行业爱奇艺分析报告一、行业：“爱腾优”三足鼎立，其他在线视频平台落后明显 (3)二、爱奇艺：内容爆发，未来可期 (6)1、主营业务 (6)2、核心财务数据及分析 (7)3、股权结构、实际控制人和核心管理层 (9)4、募投项目分析 (11)5、未来看点 (12)（1）内容端“军备竞赛”，爱奇艺或将脱颖而出 (12)（2）会员收入将成为营收新增长点 (12)（3）盈利能力有所好转，期待实现扭亏为盈 (12)爱奇艺：内容爆发，未来可期。
爱奇艺是一家领先的在线娱乐服务提供商，专注于打造包含在线视频、电商、游戏、电影票等业务在内的视频商业生态。
公司的主营业务包括会员服务、网络广告服务以及内容分发。
北京时间2018年3月29日，爱奇艺于美国纳斯达克上市（股票代码IQ），发行首日收盘价报15.55美元。
看点一：内容端“军备竞赛”，爱奇艺或将脱颖而出。
互联网时代，内容为王。
在线视频使人们观看视频不再需要受到时间与空间的限制，内容的重要性因此而突显。
在线视频行业的竞争也主要围绕着内容进行展开。
公司在2015–2017年期间，内容端的投资由36.94亿元上升至126.17亿元，年复合增长率达到84.8%。
由于在内容端的大量投资，2017年爱奇艺平台的内容在行业领先，网络独播剧数量占全网54.2%。
未来，公司将运用所募集资金进一步的投入到内容端，有望确立并巩固在内容端的优势。
看点二：会员收入将成为公司营收新增长点。
在2015–2017年期间，公司会员收入占总收入的比例由18.7%上升至37.6%，会员服务业务的重要性逐渐显现。
在线视频行业会员服务的市场规模近几年不断增长，预计2020年会员服务的市场规模将达到563亿元。
同一期间，在线视频平台用户的付费率不断提升，预计2022年达到40.0%。
会员收入增长将推动公司在未来快速发展。
看点三：盈利能力有所好转，期待实现扭亏为盈。
近三年公司由于处于成长阶段，一直持续亏损。
短视频用户价值研究报告2018-2019短视频用户价值研究报告2018-2019一、引言短视频平台的快速崛起改变了人们获取信息和娱乐方式，也给传统媒体带来了巨大冲击。
短视频作为一种新兴的媒体形式，用户规模逐年攀升，吸引了越来越多的用户参与其中。
本报告旨在深入研究短视频用户的价值，并为相关平台提供参考，以便更好地满足用户需求。
二、研究方法本研究采用了问卷调查和用户行为分析相结合的方法，以了解用户的特征、需求和行为习惯。
同时，通过对数据的统计分析，揭示用户的收入分布、消费习惯以及对短视频平台的忠诚度等。
三、用户特征1. 年龄分布：研究发现，短视频用户的年龄主要集中在18-35岁之间，占总体用户的80%以上。
这一结果说明，年轻人更容易接受新兴的媒体形式，并更愿意在其中参与交流。
2. 性别分布：男性用户与女性用户的比例大致相当，但男性用户在内容创作和评论方面更活跃，女性用户更倾向于观看和点赞。
3. 地域分布：一线城市用户占比最高，其次是二线城市和三线城市。
这与城市发展水平和互联网普及程度有关。
四、用户需求1. 娱乐消遣：用户通过观看短视频来放松身心，寻找快乐和娱乐。
2. 获取信息：短视频平台成为用户了解新闻、时事和娱乐动态的重要途径。
3. 交流分享：用户在短视频平台上可以与他人分享自己的生活、见解和经验，获取他人的反馈和建议。
五、用户行为分析1. 观看时长：与传统视频相比，短视频更符合用户碎片化时间的观看需求，用户一般会在公交、排队等碎片化时间中观看短视频，平均每次观看时长为3-10分钟。
2. 喜好内容：用户在观看短视频时，更倾向于选择与自己兴趣相关的内容，如搞笑、美食、旅游、科普等。
3. 互动行为：用户对于内容的点赞、评论和分享行为更常见，这体现了用户的参与程度和粘性。
六、用户价值评估1. 用户活跃度：用户的活跃度主要体现在日均使用时长、上传视频数量和参与互动次数等方面。
通过对数据的统计分析，其中5%的用户活跃度最高，为平台带来了80%的流量和收入。
短视频发展如火如荼，抖音反超快手的启示——短视频系列深度报告（一）投资要点⚫短视频成流量新高地，站在爆发期末尾展望，行业成熟期即将到来。
1）短视频行业2018年7月MAU达5.08亿，环比增长0.6%，同比增长79.5%。
用户使用时长在移动互联网用户使用总时长占比达9.2%，已排到所有细分行业第三名，成流量新高地。
2）通信技术的提升、内容消费的升级和内容分发方式的革新是2016-2018Q1短视频行业爆发的主要原因。
短视频已走过潜伏期、成长期、爆发期，进入内容合规建设的爆发期末尾，短视频月活用户的互联网渗透率已经逼近50%，用户规模预计在2-3年内达到天花板。
预计不久将进入内容精品化、商业化成熟、竞争格局稳定的成熟期。
3）短视频APP 们的海外布局已经全面铺开，并在东南亚、东亚、美洲市场、中东地区获得成功。
⚫抖音月活7月份反超快手，快手偏好自我表达，抖音重视内容消费。
抖音、快手7月MAU分别为2.63亿、2.59亿，环比增长13.3%、3.3%，增幅在行业规模top10中分列第2、第3，抖音首次实现用户规模的反超。
从产品来说，抖音重视内容服务、强调用户喜好；快手则偏好自我表达，似普罗大众好友圈。
分析头部UP主和视频类型，抖音头部UP主更多元、上传内容偏都市化，而快手草根化、乡土气息重；这与二者的用户画像以及算法推荐理念挂钩，抖音在女性用户、年轻用户和一二线城市用户占比上高于快手。
而且抖音的算法推荐逻辑是热度优先，而快手则是去中心化，意在展示更多的视频内容。
⚫算法推荐、MCN崛起，短视频内容生态建设正兴。
以抖音为首的短视频平台主打内容消费，为争夺用户时长及加强变现，平台必定将走向内容精品化，内容生态建设正兴。
算法推荐和MCN机构的兴起为短视频走向内容精品化奠定了基础。
短视频由于其多数为碎片化时间的泛娱乐消费，算法分发可以很好帮助用户从纷繁内容中决策，此外MCN崛起将提升PGC/PUGC内容占比，抖音、快手已经开始招募认证MCN。
2018年短视频行业研究报告2018年1月目录一、碎片化时代，短视频迎风而起 (4)（一）发展历程：移动网络普及提供基础设施条件，资本升温助力爆发增长 (6)1、PC时代萌芽（2004-2011）：早期仅作为长视频补充形式 (6)2、移动互联网时代（2012-2015）：智能手机、移动网络普及，主要玩家陆续上线 73、爆发阶段（2016-至今）：资本涌入，短视频内容质量、影响力持续提升 (8)（二）产业链：内容、平台构成短视频生态核心 (9)1、内容：UGC、PGC以及MCN构建内容体系，带动流量持续变现 (9)2、平台：第一梯队显现，竞争格局激烈尚存变数 (11)（三）跨品类：结合直播平台，发挥互补优势 (14)（四）商业化：广告变现仍是首要方式，多种模式不断探索 (16)1、广告变现 (16)2、电商变现 (18)3、用户付费 (19)二、抖音短视频：年轻化的15s音乐短视频社区 (20)（一）核心竞争力：“音乐+去中心化+算法推荐”助力抖音快速增长 (22)1、音乐短视频：切入垂直领域，差异化定位用户 (22)2、去中心化：每个人都是创造者，UGC模式强化社交属性 (24)3、背靠今日头条，技术与流量双重支持 (25)4、联合品牌，实施跨界营销 (28)（二）商业模式：首次接触原生广告信息流，不断探索变现模式 (29)碎片化时代，短视频迎风而起。
移动互联网技术成熟+移动用户碎片化+资本涌入驱动短视频行业规模迅速增长。
根据QuestMobile数据，2017年短视频独立App 用户达4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%。
根据艾媒咨询，2017年我国短视频行业市场规模有望达到57.3亿，同比增长201.58%。
预计2020年短视频行业规模有望达到356.8亿元。
短视频行业产业链发展基本完善，以内容、平台建设为生态核心。
头部平台竞争激烈，优质内容为核心竞争力。
短视频与直播两领域融合可发挥优势互补效果。
2018年视频流媒体行业爱奇艺分析报告2018年3月目录一、爱奇艺概况 (4)1、爱奇艺的定位：技术驱动的家庭娱乐供应巨头 (4)2、爱奇艺的股权结构：百度绝对控股 (5)3、营收和利润简况 (6)4、募集资金用途 (6)二、爱奇艺的基本运营数据 (7)1、活跃用户增长情况：月活增速趋缓，整体达到4.2亿人 (7)2、使用时长角度：单人使用时长逐步增加 (8)三、爱奇艺的收入和成本结构拆分 (9)1、收入结构：最重要的是会员收入，主要由会员数量驱动 (9)（1）在线广告收入：目前主要由客单价驱动，亮点是Feeds流 (10)（2）会员服务收入：会员数5000万以上超出预期 (11)（3）内容分发收入：主要系版权的分销收入 (12)（4）其他收入：主要是直播收入 (12)2、成本结构：内容成本高企，带宽成本逐渐被摊薄 (13)3、费用结构：毛利率接近0%，人员结构上以技术和内容人员为主 (14)四、从现金流和成本两个角度看待爱奇艺的内容采购 (14)1、内容版权的摊销金额约占内容成本的6成以上 (15)2、需要从经营性和投资性现金流两个细分科目观察内容版权支出数额 (16)3、自制版权库比例大幅度上升，未来协议版权总额达到166亿元 (18)国内互联网视频流媒体服务商爱奇艺公司向美国SEC提交了招股书，计划在纳斯达克上市，募资15亿美元，证券代码为“IQ”。
募集资金中50%用于加强视频内容布局，10%用于技术的提升，40%用于公司运营及其他事务，包括对产品、服务及技术方面的收购或并购。
我们认为爱奇艺的招股书披露的信息当中对投资影视行业有着重要的指导意义，整体上视频网站会员成为收入增长主动力，内容开支短期或仍不会减速，上游CP 商整体受益。
2017年12月份，爱奇艺整体的移动端月活为4.21亿人，移动端日活为1.26亿人，PC 端的月活达到4.24亿人，PC 端日活达到5370万人，目前是国内第一大视频网站。
