地市媒体对城市形象的建构——以《东楚晚报》为例

Journal Observation报刊观察3传媒∷M DI 5（上）有这样一粒种子，从吐出嫩芽，开花结果，到长成一棵高大挺拔的大树，走过了20个年轮奔跑的青春。

走过了春秋，走过了夏日，走在今天纸媒唱衰的寒冬里，但这棵大树依然繁花朵朵、果实累累，依然顽强生长、迎风挺立。

从1995年7月1日创刊到今天，《东楚晚报》走过了不平凡的20年。

一张报纸，就是一部风云激荡的“史记”；三字密码，打开《东楚晚报》取得成功的秘籍。

“改革”是《东楚晚报》制胜的法宝一个“改”字，救活一张报纸，成为报业永续发展的动力。

《东楚晚报》原名《黄石晚报》，创刊之初，一批老晚报人扛起大旗，但在发展上遭遇局部困难。

1999年又是一个春天，《黄石晚报》以总编辑竞争上岗启动改革，改革中迎来了领军有力、新闻有道、经营有方的总编辑吴刚；改革中诞生了被称之为“尚方宝剑”的四全机制：经济上完全独立、经营上完全自主、用人是全员聘任、分配上全额浮动。

脱颖而出的吴刚上任后，各项工作逐渐步入良性循环，2000年《黄石晚报》更名为《东楚晚报》。

实行中层干部竞争上岗，所有人员末位淘汰。

“四全机制”不仅从机制上彻底解放了晚报的手脚，而且彻底激发了全体员工的创业激情。

那时候，虽然条件艰苦，只有几张旧桌子、几把旧椅子、几台旧电脑，记者写稿要排队，每月工资没保障，但在报社大楼里，白天走路走得最快的是晚报人，晚上熄灯最晚的是晚报人；总编辑带着员工上街买报、敲门订报，大家吃着盒饭、喝着凉水想策划，为了拉来广告，大家愿意脱去一层皮。

“不要问晚报给了你什么，而要问你为晚报做了些什么？”机制活，全盘活；改革兴，晚报兴。

面对国内报业一浪高过一浪的改革与竞争热潮，面对外来媒体的辐射和渗透，《东楚晚报》不仅站稳了自己的市场，而且还呈现出旺盛的发展势头。

一是改脑。

改脑是《东楚晚报》的神器。

每年一次的封闭会，不定期的反思会，头脑风暴神仙会。

不断改旧观念，不断出新思路，不断有好创意。

NEWS WORLD新闻论坛一、城市宣传片的兴起城市宣传片是以一座城市的经济、政治、文化、社会、人民生活的基本情况为素材，全方位展示城市的精神内涵和经济发展的视频产品，从城市宣传片诞生以来，它就是广大公众了解一座城市的窗口。

在我国，城市宣传片最早可以溯源到1999年的山东省威海市。

当时以广告吸引游客的做法已形成热潮，各个城市纷纷制作城市宣传片来吸引游客，但是当时的宣传片发展得不够成熟，大多只注重针对某一特定景点的宣传。

经过多年的发展，城市宣传片逐渐发展成型，并且分化为城市风貌宣传片和城市形象微电影两种类型，同时呈现出同质化、模式化的特点。

在城市宣传片审美逐渐趋向单一的时候，《东湖》城市宣传片像是一股清流。

《东湖》不是微电影式的宣传片，也摆脱了近年来城市宣传片程式化、同质化的窠臼，它不是扫描式笼统地描绘城市的大小角落，而是将目光聚焦于武汉市东湖景区，以点带面，拍摄制作了展现武汉市风采的城市宣传片。

二、《东湖》城市宣传片的叙事策略《东湖》城市宣传片是以东湖景区推介武汉市形象的宣传片，通过介绍武汉市东湖的四大景区——听涛景区、磨山景区、落雁景区、马鞍山森林公园来勾勒东湖的建设与发展，映射武汉市的历史和未来。

该宣传片于2018年11月15日在中国国际友好城市大会上亮相，引来国际友人交口称赞。

2018年11月15日晚20点40分，“长江直播”首发《东湖》宣传片，半天时间累计播放量高达10万次，评论上千条，观众反响良好。

（一）叙事视角交错带来的身份认同在城市宣传片中，为了使视频内容层次分明，使观众对城市有个良好印象并获得身份认同感，全知全能视角和内视角往往共同发挥作用。

既以全知的视野囊括整座城市的发展特色，也以聚焦的内视角映射城市发展的某一具体方面，这是托多罗夫视角理论的具体体现。

在全知全能视角中，叙述者是大于人物的，叙述者有着比人物更为广阔的视野和更为丰富的见解；在内视角中，叙述者相当于人物，叙述者与人物获得的信息是对等的。

利用新媒体创建城市名片提升城市知名度——以衡水市为例作者：张文婷宋振源祝艳茹张晓星王娜来源：《声屏世界》 2020年第1期张文婷宋振源祝艳茹张晓星王娜摘要：伴随着数字媒体技术的进步与互联网的快速普及，新媒体这种新兴传媒应运而生，改变了人们的生活。

对于一个城市而言，良好的城市名片不但能够提高当地的知名度，还能促进城市的发展。

因此，如何借助新媒体的力量，树立良好的城市形象，扩大城市知名度，是本文重点探究的问题。

关键词：新媒体知名度基金项目：2019年度衡水市社会科学研究课题（编号：2019100）。

随着科技的高速发展，新媒体的出现使社会受众发布新闻信息、获取新闻信息的途径变得更多样、更快捷。

今天，城市间的竞争愈演愈烈，新媒体更是为“创建城市名片、提升城市知名度”提供了一个更加开放的平台。

社会的每一位成员都成了新闻信息的发布者和接收者，他们能够快速将一条新闻信息传播到世界各个角落，也能够快速接收到其他人发布的新闻信息。

在这样的时代背景下，创建城市名片面临着极大的挑战。

在创建城市名片的过程中，要充分展现出本区域与众不同的一面，尽可能体现自身的优势、特色、亮点，以期给创建中的城市名片加分。

所以，利用好新媒体这个开放的平台，对于创建城市名片有着至关重要的作用。

新媒体环境下进行区域传播的可行性新媒体搭建城市名片创建的平台。

一是信息传播的即时性。

传统媒体传递信息，受到传播媒介的时间、空间等的限制，通常是事件发生过一段时间以后才为人所知，比如曾经震惊世界的“9·11”事件，发生在2001年9月11日上午的八点半到十点半之间，而此时正是我国的9月11日晚上九点，作为我国政治影响力比较大的报纸《参考消息》已经将当天的报纸编版完成，并下发到各代印点准备印刷，当得知发生了“9·11”事件后，马上拦截，更换内容。

9月12日出版的《参考消息》头版头条是关于“9·11”事件的内容，由此不难看出，传统媒体在新闻报道上是有延迟性的。

传媒研究C o lu m n浅谈地市晚报的“三度□刘东山(邯郸晚报，河北邯郸056002)当前，网络和数字技术正在进行着 裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整 和舆论生态的重大变化。

新媒体发展之 快、覆盖之广超乎想象，给了传统媒体尤 其是地市级晚报一个措手不及。

在新媒 体的冲击下，传统媒体的受众规模不断 缩小，广告收人连年下降，甚至很多地市 级晚报出现了断崖式下滑。

相对传统媒体来说，新媒体具有传 播与更新速度快、成本低、信息量大、内容丰富等特点。

但是，作为一张与本地 读者联系密切的地市级晚报，具备新媒 体无法复制的特点，如，权威性高、贴近 性强、受众面相对固定等。

那么，在新媒 体不断挤压之下，地市级晚报如何才能 保持持续的生命力呢？2017年，河北《邯郸晚报》将原来的 对开12版改革为四开24版，并借此机 会进行版面内容的改革。

在本次改版中，《邯郸晚报》提出了重点在“三度！即深 度、温度、态度)报道上做足文章。

实践 证明，“三度”报道使《邯郸晚报》在报纸 的内容和质量上有了质的飞跃，继续保持着原有的影响力和生命力。

用深度吸引读者上世纪九十年代初期，各地市党报纷纷创办晚报，而晚报也因为及时刊发百姓身边的新闻而“飞人寻常百姓家”，晚报的报道成为百姓的餐桌话题，而餐桌话题又是晚报的报道内容。

随着新媒体的影响力由小到大，地市级晚报曾经的短平快没有了优势，深度报道又成了晚报的拿手好戏。

就现阶段来说，应对新媒体更新速度快的特点，纸媒必须始终用好深度报道这一“杀手锏”，用深度来吸引读者的目光。

从2016年春节开始，《邯郸晚报》连续三年派出由四名记者组成的采访小分队，深人到地处深山的涉县后池村体验生活，在春节长假过后的第一张报纸重点推出。

2016年2月4日用五个整版的篇幅推出《向阳山坡早逢春》，2017年2月3日推出《新年再上桃花山又见后池春来早》，2018年2月22日推出《沸腾的群山一春节期间涉县后池村等西部山村群众弘扬新时代愚公精神见闻》。

新闻前哨2020年第11期事:“长漂事件带有鲜明的历史印迹,它只属于80年代”,“这些年轻人当年都是为国家牺牲的,他们是最纯粹的爱国。

”影片最后,“3支队伍牺牲了10条生命。

到底值得不值得?要是早知道死这么多人,还不如不干”。

这些都是放在现在这个时代绝对不可能发生的事情,但“历史没有办法回头”正是新京报结合历史与时代敏锐扑捉到的新闻角度。

事件表象的信息易得,而“为什么发生”的事实本质真相却不易探究。

以专业的眼光和新闻职业的敏感选择最具有价值的新闻背景,独具眼力看到更深层次的新闻本质,再结合时代气息发掘出相应的新闻主题,选取这样的角度来做报道,通过逐步“抽丝”的手法,终究会得到“剥茧”的小目标,不仅有令人耳目一新的感觉,而且进一步增强了报道对象的可读性,提升了其背后的新闻价值。

参考文献:[1]刘建明主编《宣传舆论学大辞典》1993年经济日报出版社;第243页[2]汪玉芳:《基层记者怎样写出有影响力的新闻》,《新闻世界》2018年第7期[3]吕春丽:《发散思维在新闻报道中的作用》,《现代视听》2009年第2期[4]赖寄丹:《探寻“新闻背后的新闻”》,《新闻战线》2020年第5期(上)(楚天都市报)看书先看皮,看报先看题,生动形象的标题如同新闻的眼睛,能瞬间抓住读者的注意力。

正如人民日报原总编辑范敬宜的感悟:“一个好标题可以代表一张报纸。

它的价值、力量往往可以大大超出稿件本身。

”楚天都市报报头明确标示“全心全意为市民服务”,这是以市民为中心工作导向的公开承诺。

在坚持正确导向的前提下,新闻标题围绕市民的所思所想所用所需来做,是都市类市民报的共同追求。

都市类报纸应该以什么标准制作标题?本文作者查阅近期楚天都市报,通过解析一系列典型标题,探讨标题制作向新、向实、向趣味性、向注意力资源和核心价值聚焦。

紧扣受众兴趣点,引导深度阅读标题制作是新闻生产的重要一环,直接关系着新闻产品的传播广度与深度,关系着媒体的风格和竞争力。

当前城市形象广告的问题分析及解决策略作者：王翼凡来源：《声屏世界》2012年第08期当下中国正经历日新月异的发展，城市化进程加快。

城市间的竞争日益激烈，且竞争已由经济硬实力转向了城市软实力的较量。

各大中小城市都开始注重对作为城市软实力的城市形象的塑造和提高。

而城市形象广告作为城市形象重要的营销手段之一，引起了各方的重视。

目前，利用百度搜索引擎可见的连云港形象广告片共有四个，其中包括两个连云港城市形象广告，一个连岛形象广告和一个花果山玉女峰形象广告。

连云港市作为新亚欧大陆桥的东桥头堡、最早的十四个沿海开放城市之一，坐拥秀丽山水，又承西游记花果山美名，再加之正在建设中的总投资达338.6亿元的西游记文化主题公园，旅游资源丰富。

但长期以来，连云港的知名度、美誉度与其丰富的旅游资源存在一定落差，而这种落差与城市形象广告的缺失不无关系。

城市形象广告存在的问题城市形象定位不明确。

连云港濒临黄海，市内坐落着花果山国家4A级风景区，另有连岛海滨浴场、苏马湾和渔湾等风景区，城市形象突出山与海并无不妥。

但坐拥山水的不只连云港一座城市，如果仅是将连云港市的山与水剪辑在一起，并不能和其他城市区别开来并表现出自己的特色。

连云港市的第一个城市形象广告主题为“东方神韵”，四字虽有文化底蕴和神秘感，但却过于模糊。

第二个形象广告的画面质量比起第一个广告有很大的提高，主题也调整为“连海之城”，比起第一个广告的“东方神韵”，这次的主题更为具体且试图凭借主题广告语与城市名称的关系加深观众的印象。

但总体说来，主题仍然不够明确，毕竟连海的城市并非仅连云港一家，真正明确的主题应该对应城市独有的、其他城市无法替代的特色。

如昆明市的“春城无处不飞花，昆明天天是春天”；杭州市的“美城美景，中国杭州”；大连市的“浪漫之都”主题也因其排他性而给大众留下深刻的印象。

制作手法欠新意。

观看四个视频后发现，花果山玉女峰的形象广告和连云港市的第二个形象广告由于在时间上比较新，所以画面质量相比另外两个广告更为精致。