汽车产品策略概述(doc 5页)汽车产品策略产品策略是企业市场营销组合策略的重要内容之一。
企业的市场营销活动，总是要以一定的产品去占领市场，产品是市场营销的物质条件，是其它营销组合策略的基石。
企业必须针对目标市场的需要，加强产品开发和产品投放决策。
因而，产品开发除了技术问题外，更多的时候是指新产品开发的战略和策略问题，以服从企业市场营销的需要。
从这一意义上讲，产品开发实质上是一个市场营销问题，而不只是脱离市场营销的纯技术问题。
第一节产品与产品组合一、现代市场蕾销关于产品的概念按照传统观念，产品就是某种有形的劳动生产物。
但是，从现代营销观念来看，这样的理解过于狭隘。
产品不仅包含有形的实物，而且还包括无形的信息、知识、版权、实施过程以及劳动服务等内容。
GB/T19000系列标准指出的产品定义是“活动或过程的结果”或者“活动或过程本身”。
该定义给出的产品概念，既可以是有形的，如各种实物；也可以是无形的，如服务、软件；还可以是有形与无形的组合，如实施一个由计算机控的目的。
形式产品由结构形式、质量品质、特色、式样(或款式)、商标(或品牌)以及包装等方面的内容构成。
因为人们不仅要求各种产品有满足使用需要的功能，还要求有一定的质量水平以满足一定水平的需要。
对于同质的产品还要求有各自的特色、花色、式样；在同质同特色同款式的产品中，人们追求的是名牌厂家生产的名牌产品。
所以，商标、品牌、特色、式样(或款式)以及包装也就成为形式产品概念的组成部分。
(3)期望产品。
是指用户在购买产品时所期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。
它主要是用户或消费者购买产品前，对产品的一种期望。
这种期望是否能够得到满足，将影响用户或消费者的购买决策。
所以企业不能仅仅从实质产品出发去进行市场营销，还必须完整地了解他们的期望。
(4)延伸产品。
是指用户在购买产品时所得到的附加服务或利益，如提供信贷、免费送货、调试、保修、包换、售后服务等。
这些内容看上去与产品无关，但却是顾客购买商品后的一种现实需求，对促进购买和充分发挥产品使用价值有巨大推动作用。
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