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（总分100分）一、单择题（共20题，每小题2分，共40分）1、推广商户想了解关键词在异地的推广情况，可使用：（）A. 估算工具B. 百度商桥C. 账户分析工具D. 推广实况工具2、关于IP排除，说法正确的是：（）A. 推广商户可以将同行的IP设为IP排除地址B. 推广商户无法通过IP排除功能对IP进行排除C. 推广商户无法将本公司的IP设置为IP排除地址D. 推广商户可以通过IP排除功能查看每个访客的IP地址3、小A推广单元层级设置的出价为2元，单元内某关键词出价为1.5元，则此关键词将遵循哪个出价？（）A. 1元B. 2元C. 1.8元D. 1.5元4、百度统计中，要知道一段时间内您网站的整体流量及转化情况应该查看：（）A、时间分析B、流量分析C、趋势分析D、转化分析5、小赵用后台生成了一个报告，得到的数据如下表，那么问号处（平均转化成本）是多少？展现量：10000 点击量：1000 CPC：0.1 转化率：0.5% 平均转化成本：？（）A. 100 B. 50 C. 20 D. 200平均转化成本=消费/转化次数1、点击量*CPC=消费2、点击量*转化率=转化次数CPC：Cost Per Click每次点击付费广告6、账户中新提的关键词，在审核中的质量度是多少：（）A 1星B 2星C 1星或2星D 不一定7、下列哪项建议对于需要提升咨询量的客户有直接的帮助？（）A：提高电话接听人员的营销能力B：将网站上的电话放在更明显的位置C：针对客广问题做出专业解答D：确保接到在线咨询时能快速做山反应8、推广计划A设置了短语否定匹配关键词为招聘，其内的推广单元1设置了精确否定匹配外语培训，刚以下哪个搜索词将不会触发推广信息？A．培训外语 B.外语教师培训 C.外语培训教师 D.外语培训招聘9、关于推广优化的表述错误的是（）A：优化是提升账户投放效果必须进行的B：优化可以帮助我们在相同的投入下获得更多的回报C：账户持续投放就能获得良好效果，不需要进行优化D：优化是一个持续的过程10、搜索词报告最多能查看到哪个时间范围的数据?（）A、过去7天B、过去10天C、过去1天8D、过去30天11、关于搜索推广账户结构的相关描述，不正确的是：（）A、账户是客户用来管理自己推广信息的系统账号B、推广单元是管理推广的大单位，可帮助客户分门别类管理不同的业务C、关键词是用来捕捉潜在客户的词D、创意是指展现给网民看的推广内容12、在搜索推广中，让第一条推广信息上线的操作步骤是（）A、建立推广账户结构→提交关键词→撰写推广创意→设置预算及出价→完成推广信息及修改B、提交关键词→建立推广账户结构→撰写推广创意→设置预算及出价→完成推广信息及修改C、摧写推广创意→提交关键词→建立推广账户结构→设置预算及出价→完成推广信息及修D、设置预算及出价→提交关键词→撰写推广创意→建立推广账户结构→完成推广信息及修改13、通配符的显示符号是?（）A、<B、{}C、^D、>14、关于点击价格说法正确的是（）A、点击价格一定小于出价B、点击价格只与自己的出价有关C、点击价格不高于出价D、点击价格=(下一的名的出价*下一名的质量度)/本关键词质量度15、以下哪种是搜索推广提供的选词、扩词工具（）A、百度统计B、关键词工具C、推广助手D、百度商桥16、小周不希望他的搜索推广在周六周日有推广，他需要在账户哪一个层级进行设置（）A、创意B、推广单元C、推广计划D、关键词17、使用一下那种匹配模式所获得的展现机会最大；（）A、精确匹配B、短语匹配C、广泛匹配D、否定匹配18、以下关于百度推广中匹配模式的撰写格式，说法正解的是（）A、港澳游表示精确匹配B、“港澳游”表示广泛匹配C、[港澳游]表示精确匹配D、[港澳游]表示广泛匹配19、推广结果的排序由什么因素决定？A、只由出价决定，出价越高，排名越靠前B、只由质量度决定，质量度越高，排名越靠前C、由出价和质量度共同决定D、由账户日预算决定20、关于百度商桥，以下说法错误的是（）A、百度商桥通过统计沟通数据，很好的体现了推广的效果B、百度商桥提供广告点击量和网站点击量的数据对比，来分析广告效果C、百度商桥的即时沟通特性可以帮助提高成单率D、百度商桥可以实时显示网站来访情况二、多选题（共５题，每题３分，共１５分）1. 以下什么情况可能会导致创意无法通过审核？（）A、创意中包含关键词B、创意中文字不清晰无法辨识C、文字中文字之间或文字与图片之间重叠D、创意中存在黑名单词汇2、能够增加推广结果展现量的方法有哪些? （）A、增加关键词数量B、将关键词设置成广泛匹配C、限制投放地域D、提交多套创意3、数据报告中提供的数据指标包括（）A、平均点击价格B、展现量C、竞争对手数量D、点击率4、不同账户，相同关键词，质量度不同的原因可能是：（）A、创意撰写质量不同B、关键词与推广信息之间的相关性不同C、关键词匹配方式D、关键词出价不同5、关于百度竞价客户端以下说法正确的是（）Ａ、跟百度竞价网页版完全是不一样的存在Ｂ、百度推广客户端是一款供百度搜索推广与网盟推广、医疗推广、问答营销、闪投用户免费使用的百度推广账户管理软件。
搜索引擎营销练习题-标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII一、填空题1、（）是利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。
2、搜索引擎营销的首要目标是（）。
3、（）是借助百科知识传播，将企业所拥有的对用户有价值的信息传递给潜在用户，并逐渐形成对（）和（）的认知，是将（）最终转化为用户过程的营销行为集合。
3、（）是指将不同的地图及其创意运用与营销活动的一种方式。
4、搜索引擎广告形式有（）（）（）（）（）。
5、目前市场上主流的网站权重包括（）（）（）。
6、查询网站收录情况应在搜索框中输入（），查询网站反链情况应在搜索框中输入（）。
7、（）是一个网站的灵魂。
二、选择题1、搜索引擎营销的英文缩写是（）A．SEO B.SEM C .URL D.CMS2、搜索引擎营销层次中，处于第三层的是（）A．存在层 B.表现层 C .关注层 D.转化层3、2、搜索引擎营销层次中，处于第一层的是（）A．存在层 B.表现层 C .关注层 D.转化层4、搜索引擎营销层次中，处于第二层的是（）A．存在层 B.表现层 C .关注层 D.转化层5、搜索引擎营销层次中，处于第四层的是（）A．存在层 B.表现层 C .关注层 D.转化层6、属于互动营销新型营销方式的是（）A．问答营销 B.地图营销 C .百科营销 D.图片营销7、百度图片收录的一般顺序是（）A．美女明星 B.爆笑趣图 C .卡通动漫 D.精品推荐三、简答题：1、企业网站宏观环境有哪些？2、企业网站微观环境有哪些？3、互联网最有效的免费推广手段有哪些？。
搜索引擎营销考试（内部资料）………○…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………○准考证号（学号）：姓名：班级：《搜索引擎营销》（A 卷）（考试时间120分钟满分100分）注意事项1、考生应严格遵守考场规则，得到监考人员指令后方可答题。
2、考生拿到试卷后应首先填写好各项要求内容。
3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案写在要求位置上。
4、将身份证、学生证放在桌子的右上角，两证必须齐全。
5、考试结束将试卷放在桌上，不得带走。
待监考人员收毕清点后，方可离场。
一、单项/多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中选择符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.百度推广（ ABCD ）关键词质量度依据历史数据计算，主要反映网民对该关键词的认可程度。
影响质量度的因素有：A.点击量B.创意撰写的质量C.网站质量D.账户历史表现2.百度推广（B ）通过以下哪项，可以在搜素引擎营销中更好的定位目标消费群体：A.较好的排名位置B.选择优质的关键词C.优秀创意的撰写D.良好的网站建设3.（B ）某鲜花销售公司，规模在100人左右，主营业务：鲜花销售、配送，推广需求：由于春节、情人节的临近，希望增加流量和电话咨询量，推广人群：公司白领。
在搜索推广专业版中，以下属于间接相关为主的是：A.鲜花订购B.约会C.玫瑰花D.鲜花速递4.百度推广（ B ）专业版中的帐户结构是：A.专业版帐户→推广计划→创意→关键字B.专业版帐户→推广计划→推广单元→创意及关键字C.专业版帐户→推广计划→推广组→关键字D.专业版帐户→推广组→创意→关键字5.（ AD ）某日语学校，主营日语培训，定位中高端市场，客户推广需求首先为培训课程拓展销售业绩，其次宣传品牌提升市场知名度。
在搜索推广专业版中，以下属于间接相关为主的是：A.日本旅游B.日语考级班C.日语学校D.日剧名称6.（ D ）以下哪项属于搜索引擎营销方式的优势：A.覆盖人群较狭窄B.仅适用于小型企业营销需要C.针对性不强D.灵活方便，是可追踪、可控制的推广方式7.跳出率(Bounce Rate)指单页访问次数或访问者从进入（目标）页离开网站的访问次数百分比。
seo考试题大全及答案解析SEO考试题大全及答案解析一、选择题1. SEO代表什么？A. 搜索引擎优化B. 搜索引擎操作C. 搜索引擎优化器D. 搜索引擎操作员答案：A2. 以下哪个因素不是影响网站SEO排名的主要因素？A. 网站内容质量B. 网站加载速度C. 网站域名年龄D. 网站使用的颜色答案：D3. 什么是长尾关键词？A. 长度较长的关键词B. 搜索量较少的关键词C. 与主关键词相关的短语D. 所有上述选项答案：D二、填空题4. 网站的元标签包括标题标签（Title Tag）、描述标签（Meta Description）和______。
答案：关键词标签（Keywords Tag）5. 反向链接（Backlinks）也被称为______。
答案：入站链接（Inbound Links）三、简答题6. 请简述什么是白帽SEO和黑帽SEO的区别。
答案：白帽SEO是指遵循搜索引擎指南的优化方法，注重长期效果和用户体验。
而黑帽SEO则是使用违反搜索引擎规则的手段，如隐藏文本、关键词堆砌等，以快速提升排名，但这种方法可能导致网站被搜索引擎惩罚。
7. 描述一下什么是301重定向，并说明其在SEO中的作用。
答案：301重定向是一种永久性的URL重定向，当网站页面或域名发生变更时，使用301重定向可以将旧URL的权重传递到新的URL上，有助于保持SEO排名和用户体验。
四、案例分析题8. 假设你是一名SEO分析师，你的客户网站在搜索引擎排名下降，你将如何分析并提出改进建议？答案：首先，检查网站是否有技术问题，如服务器稳定性、加载速度等。
其次，分析网站内容是否仍然相关和有价值。
然后，检查是否有不良的反向链接或竞争对手的策略变化。
最后，根据分析结果，制定相应的优化策略，如改善网站结构、更新内容、建立高质量的反向链接等。
五、论述题9. 论述SEO在数字营销中的重要性，并给出三个提升网站SEO表现的方法。
答案：SEO是数字营销的重要组成部分，它有助于提高网站的可见性、吸引有机流量、降低营销成本并提高品牌知名度。
现在我就把SEM中级考试下半部分的解答，整理分享给大家，但是通过一部分人的反应，说看不懂．要是想真正看懂这个文章，那就需要用心．用心看，才能学到东西，其它不多说了．以下题目的解答只是针对百度竞价的，只在此范围解答．如果你是做百度竞价的，或将要做百度竞价的．这篇文章将对你会很有用．英文提示：SE=搜索引擎/Impression=展现量/CTR＝点击率/Click＝点击量/Cost RMB＝消费/CPC＝点击成本/Reg＝注册量/R.Rate＝注册率/CPA＝注册成本/Google Search=google搜索 /oogle Txt Content=google文字（网盟）/oogle Image=google图片 /Google Video=google视频 /aidu Search=百度搜索/ Yahoo Search=雅虎搜索/TOTA=总计从这个题目来看．需要完成两个指标，就是CPA要在50以下．注册量不变．而这里的注册量不变的情况下，是指注册量不能少，可以多．大家都知道注册量越多越好．所以我们需要从CPA作为突破口．那我们就需要看一下那一个搜索引擎的CPA是最高的，我们就优化那一个搜索引擎，但我们可以看一下数据，可以确定，有两个的搜索媒体的CPA是非常高的．除了CPA高．还有注册率也是很高．所以这两个是优化重点．有群友说省钱和暂停会不符合题目，我们知道一个重点：注册量不变，CPA是50以下．所以不管你有什么方法，去优化一下主要媒体就OK．下面是老赵的解答：我选2 google文字广告原因1、竞价的目的是省钱，我肯定先从成本高的广告方式下手2、google文字的ctr出奇的低，证明广告投放是问题的。
（投放不精准或者文字不吸引人）3、注册转化很低。
这是关键。
只要提高注册转化率就可以有效的控制cpa。
从而达到整体cpa50以下的效果4、如果让我进一步操作的话，我会直接把雅虎的广告停了，节约的钱去加大google视频广告的投放下面是另一个老赵的解答：停雅虎投百度16122/48=335.8753218-81+335=3391能过计算，这样的话注册量就达到了3391169426/3391=49.9以上就是另外一个老赵的解决办法．第三个解决办法，不知道是谁提出的，忘记了：停了一个雅虎和google文字广告，会降低31+81=112个注册量、会节省6695+16122=22817块钱。
百度搜索引擎营销中级认证考试题目姓名：考试说明：1、本试卷为开卷考试，考生可利用互联网等资源获取必要信息2、本试卷共包括三个部分，其中选择题4道，简答题4道，分析题1道3、考试时间2个小时，包括下载试卷与上传答案的时间，2010年8月26日15:00将关闭上传入口4、考题的知识产权归百度所有，不得私自复制或泄漏考题内容一、选择题（共4题）1、以下哪个营销目标的制定符合S.M.A.R.T原则？答案：BA. 第三季度通过搜索营销获取的订单增长85%，CPA下降至25元B. 平均点击价格从现有的1.8下降至1.5，CTR从现有的3%上升至4.5%C. 通过9月投放获取的转化比去年同期增长100%，且平均获取成本低于10元D. 在2010年通过搜索营销获取的付费用户数量较2009年能够大幅增长2、请见下图，哪些调整会促使数据从第8周发生了变化（虚线的右边）答案：ABA. 对关键词进行了精细分组B. 撰写了更有针对性的创意C. 提升了关键词出价D. 对每日预算进行了控制3、分时段分析可以很好的帮助优化，假设你多争取到每日1000元的预算，并可以按小时分配预算，请根据下图显示的数据选择你要将此预算分配到哪个时间点答案：CA.3:00B.6:00C.21:00D.23:004、假设转化率不变的情况下，如果有100元预算，你会给哪个关键词增加预算？答案：B二、简答题（共4道）1、2010年4月14日，全球最大饮料集团可口可乐公司在北京召开新闻发布会正式宣布，功能型饮料“酷乐仕”维他命获得（Glaceau Vitamin Water）产品正式登陆北京。
假设你作为酷乐仕的搜索营销代理人员，全面负责SEM方面策略制定与投放实施等工作。
经过与客户沟通，你了解到的信息如下：✓推广页面URL为：/，截图如下：✓目前酷乐仕维他命获得的市场价格在12元至15元之间，与普通功能饮料相比价位略高。
客户认为这款产品是专门为时尚、健康人士提供的产品，符合目前中国国内白领消费人群。
业班级姓名座位号 （见考场签到） 密封 线 以 上 不 准答 题--------------------------------○----------------------------------○---------------------------○--------------------------------○----------------------------○----------------------------沈阳城市建设学院应用科技学院 2015-2016学年 第一学期 期末考试一、填空题（本题共6小题，每个空1.5分，共30分） 1、账户结构是由____、____、_____、____组成。
2、网盟的账户结构是由____、____、____、____组成。
3、影响网站营销能力的因素____、____、____。
4、关键词的匹配方式____、____、____。
5、创意是由____、_____、_____、______、_____组成。
1、否定关键词在推广单元中最多可以添加（）关键词。
A 、100 B 、200 C 、300 D 、400 2、精确匹配的显示符号是（）。
A 、“｛ ｝” B 、“” C 、[ ] D 、“[ ]” 3、搜索推广的账户中最多可以创建（）个计划，每个计划中可 以创建（）个单元，每个单元中可以添加（）关键词。
A 、 100 200 5000 B 、100 1000 5000 C 、100 1000 500 D 、50 100 500 4、商户的推广信息展现了100次，被点击了10次，则该推广信息的点击率为多少？ A 、0.1% B 、1.1% B 、1% D 、10% 5、在策划创意时，需要将访问url 指向具体产品页面的目的是：（） A 、提高网站点击量B 、增加创意与目标页面的相关性C 、降低千次展现费用D 、减少咨询量的损失 6、以下关于精确否定关键词的说法，错误的是:（） A 、可以与广泛匹配结合使用 B 、可以与短语匹配结合使用 C 、若将关键词添加为精确否定关键词，则只要包含了该词的搜索词都不会触发推广商户的推广结果 D 、若将关键词添加为精确否定关键词，则只有与该词完全一致的搜索词才不会触发推广商户的推广结果 7、小C 在推广单元层级设置的出价为2.5元，单元内某关键词出价为1元，则此关键词将遵循哪个出价？（） A 、1元 B 、 2.5元 C 、 1.6元 D 、5元 8、消费总额/点击次数等于？ A 、平均展现价格 B 、转化率 C 、利润 D 、平均点击价格 9、下列计算方法哪个能计算出正确的点击率？（） A 、点击费用/点击数量 B 、点击数量/展现数量 C 、推广信息费用/转化数量 D 、展现量/点击量 10、给定展现量一样的情况下，以下哪些因素会影响点击量的变化：（）D 、关键词数量 1、否定关键词添加不能在以下哪个级别设置？（） A 、账户级别 B 、推广计划级别 C 、推广单元级别 D 、关键词级别 2、在网盟推广中关于出价，以下说法错误的是：（） A 、出价越高越好，展现机会大 B 、出价越低越好 C 、出价无需调整，保持即可 D 、出价需要调整至合理情况，以保证投入产出比和展现的平衡 3、以下关于关键词出价，说法正确的是：（） A 、出价是指推广商户愿意为关键词支付的最高价格 B 、提高出价是提升排名的唯一方法 C 、出价对于质量度没有任何影响 D 、关键词质量度相同，出价越高排名越靠前 4、小李的账户中，通过搜索推广得到的点击量较少，可能是由于下列哪些原因？（） A 、出价较低，排名靠后 B 、限制了投放地域 C 、所有关键词匹配模式都设成了广泛匹配 D 、设置了时段暂停 5、推广客户为账户设置每日预算为1000元，计划A 每日预算设置为500，计划B 未设置每日预算，则以下说法正确的是：（） A 、当计划A 达到限额500时，该计划下线 B 、当计划级别达到限额1000时，所有计划全部下线 C 、当计划A 达到预算限额时，计划A 和B 同时下线 D 、当计划A 达到限额500时，计划A 仍在线推广业班级姓名座位号 （见考场签到） 密封 线 以 上 不 准答 题--------------------------------○----------------------------------○---------------------------○--------------------------------○----------------------------○----------------------------沈阳城市建设学院应用科技学院 2015-2016学年 第一学期 期末考试6、网盟创意专家中可以下载哪些形式的创意？ A 、固定图片 B 、悬浮 C 、贴片 D 、文字7、以下有关推广结果排序的相关说法，正确的是（） A 、因为同星同质量度也存在具体数值的波动，所以可能出现质量 度星级相同的关键词，出价低的排名靠前 B 、出价相同，质量度高的关键词排名靠前 C 、质量度优秀的关键词，可能在出价低的情况下获得更好的排名 D 、通常情况下，相同的质量度，出价高的排名更靠前8、不同账户，相同关键词，质量度不同的原因可能是：（） A 、创意撰写质量不同 B 、关键词与推广信息之间的相关性不同 C 、账户结构不同 D 、关键词出价不同9、给定展现量一样的情况下，以下哪些因素会影响点击量的变化（） A 、网站的打开速度 B 、关键词的选择 C 、关键词的排名 D 、创意的质量 10、网盟推广中，如果账户每天的展现量过少，可能的原因是（） A 、出价过低 B 、投放站点过少 C 、预算过少 D 、投放地域过少1、影响展现量的因素有哪些？假如每次点击均形成访问，请计算出咨询量及成单量？ 3、影响质量度的因素有哪些及创意的书写规则？ 4、网盟营销中受众树推广路径？并举例说明各受众的覆盖人群？。
（总分100分）一、单择题（共20题，每小题2分，共40分）1、推广商户想了解关键词在异地的推广情况，可使用：（）A. 估算工具B. 百度商桥C. 账户分析工具D. 推广实况工具2、关于IP排除，说法正确的是：（）A. 推广商户可以将同行的IP设为IP排除地址B. 推广商户无法通过IP排除功能对IP进行排除C. 推广商户无法将本公司的IP设置为IP排除地址D. 推广商户可以通过IP排除功能查看每个访客的IP地址3、小A推广单元层级设置的出价为2元，单元内某关键词出价为1.5元，则此关键词将遵循哪个出价？（）A. 1元B. 2元C. 1.8元D. 1.5元4、百度统计中，要知道一段时间内您网站的整体流量及转化情况应该查看：（）A、时间分析B、流量分析C、趋势分析D、转化分析5、小赵用后台生成了一个报告，得到的数据如下表，那么问号处（平均转化成本）是多少？展现量：10000 点击量：1000 CPC：0.1 转化率：0.5% 平均转化成本：？（）A. 100 B. 50 C. 20 D. 200平均转化成本=消费/转化次数1、点击量*CPC=消费2、点击量*转化率=转化次数CPC：Cost Per Click每次点击付费广告6、账户中新提的关键词，在审核中的质量度是多少：（）A 1星B 2星C 1星或2星D 不一定7、下列哪项建议对于需要提升咨询量的客户有直接的帮助？（）A：提高电话接听人员的营销能力B：将网站上的电话放在更明显的位置C：针对客广问题做出专业解答D：确保接到在线咨询时能快速做山反应8、推广计划A设置了短语否定匹配关键词为招聘，其内的推广单元1设置了精确否定匹配外语培训，刚以下哪个搜索词将不会触发推广信息？A．培训外语 B.外语教师培训 C.外语培训教师 D.外语培训招聘9、关于推广优化的表述错误的是（）A：优化是提升账户投放效果必须进行的B：优化可以帮助我们在相同的投入下获得更多的回报C：账户持续投放就能获得良好效果，不需要进行优化D：优化是一个持续的过程10、搜索词报告最多能查看到哪个时间范围的数据?（）A、过去7天B、过去10天C、过去1天8D、过去30天11、关于搜索推广账户结构的相关描述，不正确的是：（）A、账户是客户用来管理自己推广信息的系统账号B、推广单元是管理推广的大单位，可帮助客户分门别类管理不同的业务C、关键词是用来捕捉潜在客户的词D、创意是指展现给网民看的推广内容12、在搜索推广中，让第一条推广信息上线的操作步骤是（）A、建立推广账户结构→提交关键词→撰写推广创意→设置预算及出价→完成推广信息及修改B、提交关键词→建立推广账户结构→撰写推广创意→设置预算及出价→完成推广信息及修改C、摧写推广创意→提交关键词→建立推广账户结构→设置预算及出价→完成推广信息及修D、设置预算及出价→提交关键词→撰写推广创意→建立推广账户结构→完成推广信息及修改13、通配符的显示符号是?（）A、<B、{}C、^D、>14、关于点击价格说法正确的是（）A、点击价格一定小于出价B、点击价格只与自己的出价有关C、点击价格不高于出价D、点击价格=(下一的名的出价*下一名的质量度)/本关键词质量度15、以下哪种是搜索推广提供的选词、扩词工具（）A、百度统计B、关键词工具C、推广助手D、百度商桥16、小周不希望他的搜索推广在周六周日有推广，他需要在账户哪一个层级进行设置（）A、创意B、推广单元C、推广计划D、关键词17、使用一下那种匹配模式所获得的展现机会最大；（）A、精确匹配B、短语匹配C、广泛匹配D、否定匹配18、以下关于百度推广中匹配模式的撰写格式，说法正解的是（）A、港澳游表示精确匹配B、“港澳游”表示广泛匹配C、[港澳游]表示精确匹配D、[港澳游]表示广泛匹配19、推广结果的排序由什么因素决定？A、只由出价决定，出价越高，排名越靠前B、只由质量度决定，质量度越高，排名越靠前C、由出价和质量度共同决定D、由账户日预算决定20、关于百度商桥，以下说法错误的是（）A、百度商桥通过统计沟通数据，很好的体现了推广的效果B、百度商桥提供广告点击量和网站点击量的数据对比，来分析广告效果C、百度商桥的即时沟通特性可以帮助提高成单率D、百度商桥可以实时显示网站来访情况二、多选题（共５题，每题３分，共１５分）1. 以下什么情况可能会导致创意无法通过审核？（）A、创意中包含关键词B、创意中文字不清晰无法辨识C、文字中文字之间或文字与图片之间重叠D、创意中存在黑名单词汇2、能够增加推广结果展现量的方法有哪些? （）A、增加关键词数量B、将关键词设置成广泛匹配C、限制投放地域D、提交多套创意3、数据报告中提供的数据指标包括（）A、平均点击价格B、展现量C、竞争对手数量D、点击率4、不同账户，相同关键词，质量度不同的原因可能是：（）A、创意撰写质量不同B、关键词与推广信息之间的相关性不同C、关键词匹配方式D、关键词出价不同5、关于百度竞价客户端以下说法正确的是（）Ａ、跟百度竞价网页版完全是不一样的存在Ｂ、百度推广客户端是一款供百度搜索推广与网盟推广、医疗推广、问答营销、闪投用户免费使用的百度推广账户管理软件。
sem考试试题SEM（Search Engine Marketing）是一种通过搜索引擎进行市场推广的营销手段，它利用搜索引擎的广告平台，以关键词为基础，将广告展示给与关键词相关的用户。
在SEM考试中，考生需要了解SEM的基本概念、原理、策略以及实践经验。
本文将从这几个方面来探讨SEM考试试题。
一、SEM的基本概念SEM是Search Engine Marketing的缩写，即搜索引擎营销。
它是一种通过搜索引擎的广告平台进行市场推广的方式。
SEM的主要目标是通过在搜索引擎中购买关键词广告，使网站在搜索结果中获得更高的曝光度，吸引更多的潜在客户。
在SEM考试中，考生需要了解SEM的基本概念，包括搜索引擎广告平台、关键词广告等。
二、SEM的原理SEM的原理主要是通过搜索引擎的广告平台，将广告展示给与关键词相关的用户。
当用户在搜索引擎中输入某个关键词时，搜索引擎会根据关键词的相关性和广告主的出价，选择展示哪些广告。
SEM的原理是基于关键词的匹配和出价竞争，通过有效的关键词选择和出价策略，来提高广告的曝光度和点击率。
三、SEM的策略在SEM的考试中，考生需要了解不同的SEM策略。
首先是关键词选择策略，考生需要了解如何选择与产品或服务相关的关键词，以提高广告的曝光度和点击率。
其次是出价策略，考生需要了解如何根据关键词的竞争程度和预算情况，制定合理的出价策略。
此外，还需要了解广告创意策略、广告投放策略等。
四、SEM的实践经验除了理论知识，SEM考试还需要考生具备一定的实践经验。
在实践中，考生需要通过数据分析和优化来提高广告的效果。
数据分析可以了解广告的曝光量、点击量、转化率等指标，从而调整关键词、出价等策略。
优化包括广告创意优化、关键词优化、出价优化等，通过不断优化来提高广告的效果。
综上所述，SEM考试试题涵盖了SEM的基本概念、原理、策略以及实践经验。
考生需要了解SEM的基本概念，理解SEM的原理，掌握不同的SEM策略，并具备一定的实践经验。
1. 以下哪个不是搜索引擎营销（SEM）的主要形式？A. 搜索引擎优化（SEO）B. 搜索引擎广告（PPC）C. 网络口碑营销D. 网络广告答案：D2. 以下哪种方式不属于搜索引擎优化（SEO）的范畴？A. 网站结构优化B. 关键词优化C. 内容优化D. 网络广告答案：D3. 以下哪个不是制定SEM搜索引擎营销方案的关键步骤？A. 制定目标B. 分析关键词和历史数据C. 制定推广计划D. 监控竞争对手广告策略答案：D二、简答题1. 简述搜索引擎营销（SEM）的定义及其主要形式。
答案：搜索引擎营销（SEM）是指通过搜索引擎进行广告投放、优化和推广，以提高品牌曝光、吸引潜在客户、促进销售的一种营销方式。
主要形式包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎广告（PPC）和网络口碑营销。
2. 简述制定SEM搜索引擎营销方案的关键步骤。
答案：制定SEM搜索引擎营销方案的关键步骤如下：（1）制定目标：明确营销目标，如提升品牌知名度、增加产品销量等。
（2）分析关键词和历史数据：根据目标受众划分关键词范围，筛选有价值的关键词，分析关键词的历史数据，预估搜索引擎营销的效果。
（3）制定推广计划：根据关键词和历史数据，为网站推广活动设置推广策略和预算。
（4）实施推广：执行推广计划，包括SEO优化、PPC广告投放和网络口碑营销等。
（5）监控和优化：监控推广效果，根据数据反馈调整推广策略，提高营销效果。
3. 简述搜索引擎优化（SEO）的主要策略。
答案：搜索引擎优化（SEO）的主要策略包括：（1）网站结构优化：确保网站结构清晰、易于搜索引擎抓取。
（2）关键词优化：选择合适的关键词，优化网站内容，提高关键词在搜索引擎中的排名。
（3）内容优化：创作高质量、有价值的内容，提高用户满意度和网站流量。
（4）外部链接优化：获取高质量的外部链接，提高网站权威性和权重。
（5）移动端优化：确保网站在移动设备上具有良好的访问体验。
4. 简述搜索引擎广告（PPC）的优势。
专题六：搜索引擎营销模拟练习解析一、填空题1.搜索引擎优化的基本目标是（）、（），从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现品牌形象。
【答案】增加网页收录提高关键词排名【解析】本题考查搜索引擎优化的基本目标。
2.（）是用户有明显的购买意向或者动作目的而搜索的关键词。
【答案】事务类关键词【解析】本题考查事务类关键词的定义。
3.（）一般比目标关键词字数多，通常用于网站的（）、内容页面和专题页面。
【答案】长尾词栏目页面【解析】本题考查长尾关键词的用法。
4.（）是指搜索量极少的关键词，在大型网站中处理好此类关键词，其搜索流量也可以带来非常大的占比。
【答案】冷门关键词【解析】本题考查冷门关键词的地位。
5.影响点击量的因素主要是（）。
【答案】关键词和创意【解析】本题考察搜索引擎漏斗模型。
二、选择题l.（）的基本目标是增加网页收录、提高关键词排名，从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现品牌形象。
A.SEMB.SEOC.网络营销D.网上销售【答案】B【解析】本题考查搜索引擎优化的基本目标，搜索引擎优化的英文简写为SEO。
2.（）一般为较短的主关键词，其搜索量非常大。
A. 热门关键词B. 冷门关键词C.一般关键词D. 长尾关键词【答案】A【解析】本题考查关键词的分类，关键词按照搜索热度分为热门关键词、冷门关键词和一般关键词。
3.以下不属于关键词挖掘方法的是（）A.竞争对手网站B.搜索结果top10C.百度相关搜索D. 电话访问【答案】 D【解析】本题考查关键词挖掘的方法，关键词挖掘方法包括竞争对手网站、搜索结果top10、百度相关搜索、官方指数。
4.长尾关键词一般部署在（）。
A.首页B.分类页C.标签页D.文章页【答案】D【解析】本题考查关键词的部署,文章页一般部署长尾关键词。
5.SEM漏斗模型的第三层是（）A.展现量B.点击量C.访问量D.咨询量【答案】C【解析】本题考查搜索引擎营销（SEM）漏斗模型，该模型共有五层，从第一层到五层是展现量、点击量、访问量、咨询量、定单量。
搜索引擎试题在当今数字化信息时代，搜索引擎无疑成为了我们获取信息的重要工具之一。
然而，作为一项常见的技能和工具，对搜索引擎的了解程度究竟如何，我们是否能够熟练地利用搜索引擎来满足我们的需求呢？下面，我们将围绕搜索引擎的使用技巧、评估搜索结果的准确性以及避免信息陷阱的方法进行探讨和总结，以帮助读者更好地应对搜索引擎试题。
一、搜索引擎使用技巧对于搜索引擎的使用，熟练掌握一些技巧可以帮助我们更快地找到所需的信息。
以下是一些常用的搜索引擎技巧：1.关键词选择：选择明确、准确的关键词能够帮助我们找到更精准的搜索结果。
可以尝试使用具体的关键词，而非模糊的概念词，以提高搜索效果。
2.引号搜索：如果需要搜索一个精确的短语或者引用，可以使用引号将关键词括起来。
这样搜索引擎会将这些词按照完全匹配进行搜索，从而减少无关结果的干扰。
3.排除词：通过在搜索关键词前加上减号，可以将某些不想要的结果排除在外。
比如，搜索"苹果"，但排除关键词"手机"，就可以避免手机品牌苹果的结果。
4.搜索范围限定：搜索引擎通常提供“网页”、“新闻”、“图片”等不同的搜索范围，可以根据需求选择相应的选项，从而更好地找到相关信息。
二、评估搜索结果准确性对于搜索引擎返回的结果，我们需要进行评估，以确定其信息的准确性和可信度。
以下是一些评估搜索结果的方法：1.权威来源：查看搜索结果中的网站域名和来源，权威的知名网站往往能够提供可靠的信息。
相比之下，来自个人博客或论坛等来源的信息可能需要更加谨慎对待。
2.参考多个来源：通过查看多个搜索结果，特别是来自不同来源的结果，可以对信息进行比较和验证，避免单一来源带来的偏见或错误。
3.查找专业机构和研究报告：对于某些专业领域的问题，可以去查找相关的专业机构和研究报告，这些来源通常更加可靠和准确。
4.内容更新时间：注意搜索结果中内容的更新时间，如果是很久以前的内容，可能已经过时，需要尽量选择更新的信息。
百度搜索引擎营销中级认证考试题目姓名：考试说明：1、本试卷为开卷考试，考生可利用互联网等资源获取必要信息2、本试卷共包括三个部分，其中选择题4道，简答题3道，综合题1道3、考试时间2个小时，包括下载试卷与上传答案的时间，2010年8月26日15:00将关闭上传入口4、考题的知识产权归百度所有，不得私自复制或泄漏考题内容一、选择题（共4题）1、以下哪个营销目标的制定符合S.M.A.R.T原则？CA. 第三季度通过搜索营销获取的订单增长85%，CPA下降至25元-没有对比时间段B. 平均点击价格从现有的1.8下降至1.5，CTR从现有的3%上升至4.5%-没有时间C. 通过9月投放获取的转化比去年同期增长100%，且平均获取成本低于10元D. 在2010年通过搜索营销获取的付费用户数量较2009年能够大幅增长-目标不具体2、请见下图，哪些调整会促使数据从第8周发生了变化（虚线的右边）ABA. 对关键词进行了精细分组B. 撰写了更有针对性的创意C. 提升了关键词出价-不见得会使CPA下降，因为总花费会上升D. 对每日预算进行了控制-直接的影响是花费减少，不足以推导出能够使转化率上升3、分时段分析可以很好的帮助优化，假设你多争取到每日1000元的预算，并可以按小时分配预算，请根据下图显示的数据选择你要将此预算分配到哪个时间点CA.3:00-只是ROI高，但是消费能力不足，所以能够对总体带来的增量贡献不大B.6:00-只是ROI高，但是消费能力不足，所以能够对总体带来的增量贡献不大C.21:00D.23:00-ROI与21:00差不多，但是消费能力小于21:00，所以能够对总体带来的增量贡献小于21:004、假设转化率不变的情况下，如果有100元预算，你会给哪个关键词增加预算？B将ABCDE消费数据同比例降至100元，比较BC的ROI相同，可选BC，如果考虑转化率应该选择B，因为B的转化率更高，预算越低的情况下转化率高的关键词能够带来更稳定的转化。
广东开放大学10141搜索引擎营销1 单选搜索引擎营销中，营销是？（C）A. 过程B. 结果C. 目的D. 环节2 单选搜索引擎营销中，搜索引擎是？（D）A. 过程B. 结果C. 目的D. 工具3 单选搜索引擎营销英文缩写是（B）A. SEOB. SEMC. UEOD. SMO4 单选不属于营销中经营环节的是（D）A. 市场调查B. 产品策略C. 定价D. 售卖5 单选搜索引擎营销属于经营中的那个环节（D）A. 产品策略B. 定价C. 渠道D. 营销沟通6 单选“营销的最终目的是使销售称为多余”这句话是谁说的（A）A. 彼得德鲁克B. 法约尔C. 法拉第D. 爱迪生7 单选营销应该以（A）为导向A. 顾客B. 盈利C. 产品D. 售后8 多选属于马斯洛需要层次理论的是（ABCD）A. 生理需要B. 安全需要C. 自我实现需要D. 自尊需要9 单选有购买力的欲望叫做（A）A. 需求B. 需要C. 欲望D. 必须10 单选营销的使命是（A）A. 满足于用户的需求B. 获利C. 自我实现D. 品牌11 单选营销的本质是（A）A. 帮助消费者解决问题B. 用户需求C. 实现自我价值D. 获得利益12 单选从消费者出发（A）能直接影响消费者的行为A. 感知B. 感觉C. 感受D. 感官13 单选营销是通过改变人类的（C）来改变人们的行为A. 认识B. 感觉C. 认知D. 意识14 单选马斯洛需要层次论中最底层的是（A）A. 生理需要B. 安全需要C. 自尊需要D. 自我实现需要15 多选属于营销的是（ABCD）A. 网络营销B. 口碑营销C. 病毒营销D. 事件营销16 单选利用核磁共振，脑电图技术探究大脑的工作原理和消费者行为的营销方式称为（A）A. 神经营销B. 脑电图营销C. 核磁营销D. 精神营销1 单选直接面向消费者进行销售叫做（B）A. 直销B. 营销C. 销售D. 促销2 单选（A）决定价格A. 定位B. 市场细分C. 市场D. 目标市场3 多选影响价格制定的因素有（AB）A. 成本B. 需求C. 市场D. 渠道4 单选定位是营销的（B）A. 战术B. 战略C. 决策D. 决定5 单选决定卖什么这一环节叫做产品的（A）A. 定位B. 市场细分C. 市场目标D. 渠道6 单选不属于4C的是（C）A. 消费者B. 成本C. 价格D. 便利7 单选 4C理论是（D）提出的A. 德鲁克B. 福特C. 法约尔D. 罗伯特8 单选不属于4P理论的是（D）A. 产品B. 价格C. 渠道D. 售后9 单选 STP属于企业中营销的（A）决策A. 战略B. 战术C. 中期D. 短期10 单选 STP中的S指的是（A）A. 市场细分B. 目标市场选择C. 定位D. 市场11 多选营销沟通形式（ABCD）A. 直邮B. 促销C. 公关D. 广告12 单选不属于口碑营销特征的是（D）A. 量大B. 质化C. 植入D. 好品牌13 单选病毒营销属于（C）营销A. 微博营销B. 微信营销C. 口碑营销D. 事件营销14 单选广告效果层次模型是用来（A）A. 评估营销沟通效果B. 检查营销沟通效果C. 查看广告效果D. 评估广告效果15 单选有关营销沟通基本要素的知识是（A）A. 5W1HB. SEMC. SEOD. UEO16 单选广告有可能提升用户的（C）价值A. 感官B. 感想C. 感知D. 认识17 单选销售促进这种方式称为（D）A. 销售B. 直销C. 经销D. 促销18 单选购物是一个（A）的过程A. 决策B. 思考C. 对比D. 比较19 单选经过经销商等面对消费者的销售叫做（A）A. 直销B. 营销C. 销售D. 促销单选评价信息能否满足网民搜索需求的指数叫做（D）A. 搜索指数B. 满意度C. 质量满意度D. 质量度2 多选质量度是由哪些因素决定的（ABC）A. 关键词点击率B. 账户点击率C. 广告内容D. 关键词3 多选综合排名指数等于（A）乘以（B）A. 出价B. 质量度C. 关键词D. 满意度4 单选百度凤巢系统前身叫做（A）A. 百度十分系统B. 百度推广系统C. 百度搜索引擎系统D. 百度沙盒系统5 单选百度搜索引擎营销后台称为（B）A. 百度蜂巢系统B. 百度凤巢系统C. 百度推广系统D. 百度搜索引擎系统6 单选如果把搜索引擎比作“布满脚印的雪地”那么脚印就是（C）A. 关键词B. 网页C. 数据D. 点击率7 单选用户记不住域名产生的搜索叫做（A）A. 导航型搜索B. 信息检索型搜索C. 交易型搜索D. 模糊搜索8 单选用户对某些信息产生的搜索称为（A）A. 信息检索型搜索B. 导航型搜索C. 交易型搜索D. 精准搜索9 单选为了达到某种交易产生的搜索称为（A）A. 交易型搜索B. 信息检索型搜索C. 导航型搜索D. 交易搜索10 单选 Query是搜索引擎中的（B）A. 创意B. 关键词C. 着陆页D. 词语1 单选戴明环的发明者戴明是哪国人（B）A. 中国B. 日本C. 美国D. 意大利2 单选不属于戴明环的是（D）A. 计划B. 执行C. 优化D. 完成3 单选 SEM实际上是一个（A）的过程A. 管理C. 执行D. 销售多选网民的搜索过程包括（ABCD）A. 搜索词B. 点击文字链C. 访问网站D. 转化多选推广时段的影响因素有（ABC）A. 受众的搜索习惯B. 预算有限C. 公司运营D. 市场地域限制单选投放地域可以精确到（D）级别A. 省B. 县C. 乡D. 地级市多选精细化投放包括什么功能（ABCD）A. 投放地域B. 每日消费限额C. 推广时段D. IP排除多选创意展现规则包括（AB）A. 优选B. 轮替C. 精确D. 出价单选创意只能针对（A）去撰写A. 单元C. 短语D. 着陆页多选否定匹配可以分为（AB）A. 否定匹配B. 精确否定匹配C. 短语匹配D. 广泛匹配单选网民通过搜索引擎搜索的词语叫做（B）A. 关键词B. 搜索词C. 短语D. 词语单选关键词与搜索词语义相近的匹配方式叫做（C）A. 短语匹配B. 精确匹配C. 广泛匹配D. 否定匹配单选搜索词包含关键词的匹配方式叫做（A）A. 短语匹配B. 精确匹配C. 广泛匹配D. 否定匹配单选关键词与搜索词完全一致的匹配方式叫做（B）A. 短语匹配B. 精确匹配C. 广泛匹配D. 否定匹配多选匹配方式包括（ABCD）A. 精确匹配B. 短语匹配C. 广泛匹配D. 否定匹配多选关键词的原则包括（AB）A. 覆盖B. 干净C. 价格低D. 价格高多选关键词选择中用户可以分为（BC）A. 目标用户B. 直接用户C. 潜在用户D. 新用户多选一般来说企业的营销诉求来自（AC）A. 品牌导向B. 价值导向C. 效果导向D. 目标导向单选选择关键词的目的是（A）A. 获取与用户对话机会B. 销售C. 推广D. 获得点击单选对于企业来说SEM方案内容不包括（D）A. 关键词B. 出价C. 创意D. 点击单选恶意点击数据会记录在（A）报告中A. 无效点击报告B. 恶意点击报告C. 无用点击报告D. 非法点击报告多选凤巢报告的点击质量和网站统计点击量不同步可能是（ABC ）A. 网页加载不全B. URL错误C. 恶意点击D. 出价太低单选一般而言，网站着陆页统计代码放在（A）A. 底部B. 中部C. 开头D. 左侧单选凤巢报告的点击质量（D）网站统计点击量A. 大于B. 小于C. 等于D. 大于等于单选核心关键词的展现通过展现（A）A. 上线报告B. 检查报告C. 展现报告D. 核查报告多选核心关键词无法展现在左侧的原因是有可能（AB）A. 质量度过低B. 出价过低C. 质量度过高D. 出价过高多选核心关键词包括（ABD）A. 品牌词B. 产品词C. 地域词D. 活动词多选账户设置包括（ABCD）A. 预算B. 地域C. 时段D. 出厂设置单选创意的正常状态显示为（A）A. 有效B. 正常C. 可推广D. 通过单选状态显示“搜索无效”意味着（A）A. 价格太低B. 没有这个词C. 审核不通过D. 非法词语单选物料审核通过，在系统中显示（C）A. 通过B. 可推广C. 有效D. 适合推广单选物料审核没有被通过，系统显示（B）A. 未通过B. 不宜推广C. 不通过D. 不能推广单选 SEM网页端工具是否支持离线操作？（B）A. 支持B. 不支持单选适合大型账户（千万级别）的工具是（D）A. 网页端B. 百度推广助手C. SEM助手D. 百度API多选 SEM方案上线工具包括（ACD）A. 网页端B. 百度推广助手C. SEM助手D. 百度API单选 SEM方案实施第一个环节是（A）A. 上线B. 调整C. 优化D. 测试单选关键词再管理处于哪个阶段（C）A. 初期管理阶段B. 测试期管理阶段C. 稳定期管理阶段D. 后期阶段单选点击率与质量度的管控处于哪个阶段（B）A. 初期管理阶段B. 测试期管理阶段C. 稳定期管理阶段D. 后期阶段单选物料审核与生效处于哪个阶段（A）A. 初期管理阶段B. 测试期管理阶段C. 稳定期管理阶段D. 后期阶段多选 SEM方案实施过程包括（ABC）A. 初期管理阶段B. 测试期管理阶段C. 稳定期管理阶段D. 后期阶段单选在推广时段管理中不能实现以下哪项推广需求：（A）A. 每月最后一周不进行推广B. 每周一到周五进行推广C. 周六周日全天不进行推广D. 每周一至周三10点上线，周四至周日9点上线单选当账户中余额不够一次点击时，推广信息也会展现，直到余额为0为止，且下次充值是会扣除多消费的金额：（B）A. 对B. 错单选下面哪个不是影响质量度的因素：（B）A. 关键词的点击率B. 关键词的出价C. 创意撰写质量D. 账户表现单选质量度是影响排名和价格的重要原因，在百度推广过程中通常质量度最好的是：（C ）A. 1颗星B. 4颗星C. 3颗星单选关于营销与销售下面说法正确的是：（C）D. 2颗星A. 销售包含了营销，比营销的范围更大B. 销售意味着你根本没有商品的时候去买这个商品C. 营销包含了市场调查、产品策略制定、定价、渠道等D. 销售=经营+营销单选以下关于匹配模式的撰写格式，说法正确的是：（B）A. 港澳游表示精确匹配B. [港澳游]表示精确匹配C. [港澳游]表示广泛匹配D. “港澳游”表示广泛匹配单选推广计划名称最多可以输入30个汉字：（B）A. 对B. 错单选关键词次日生效的时间是：（D）A. 上午9:00B. 上午8:00C. 次日凌晨D. 上午7:00单选下面说法错误的是：（A）A. {}大括号表示广泛匹配B. []中括号表示关键词精确匹配C. “”双引号表示关键词是短语匹配D. 什么都不加表示广泛匹配单选禁止非授权账户在创意和关键词中添加企业申请保护的品牌字眼：（B）A. 对B. 错单选 AIDMA模型和AISAS模型说法不正确的是：（A）A. AIDMA存在近百年，一直都是不变的真理B. AISAS模型指的是关注-兴趣-搜索-购买-分享C. 互联网时代AISAS已经超越了AIDMA模型，成为新的主导D. AIDMA模型指的是关注-兴趣-渴望-记忆-购买多选出现不能推左的原因有哪些：（ABC）A. 审核问题B. 质量度偏低C. 排名过低D. 创意未撰写多选出现无点击关键词的可能原因的是：（ABCD）A. 排名靠后B. 对应关键词没人搜索C. 没有展现D. 创意不够吸引人多选本次点击费用的计算公式，下面正确的是：（AD）A. 本次点击费用=下一名的综合排名指数/自己的质量度+0.01B. 本次点击费用=下一名最高出价/下一名的质量度自己的质量度+0.01C. 本次点击费用=下一名的综合排名指数自己的质量度+0.01D. 本次点击费用=下一名最高出价下一名的质量度/自己的质量度+0.01多选推广商户可以从以下哪些方面对质量度进行优化：（ACD）A. 提高关键词出价B. 提高创意与关键词的相关性C. 在账户内添加热门、检索量高的关键词D. 设置合理的账户结构。
《搜索引擎营销》答案A
一、（每空1.5分共30分）
1、账户推广计划推广单元关键词及创意
2、账户推广计划推广组创意
3、可触力吸引力行动力
4、精确匹配短语匹配广泛匹配
5、标题创意描述1 创意描述2 访问URL 点击URL
6、50
二、（每题1分共10分）
1、 B
2、C
3、 B
4、D
5、B
6、C
7、 A
8、D
9、B
10、A
三、（每题2分共20分）
1、BC
2、ABC
3、AD
4、ABD
5、AB
6、ABC
7、ABCD
8、AB
9、CD 10、ABCD
四、（每题10分共40分）
1、
关键词方面：1.关键词数量/2.关键词检索量/3.关键词匹配方式/4.关键词排名
账户方面：5.地域/6.预算/7.时长/8.账户结构
2、181 7
3、质量度影响因素：点击率、创意的相关性、目标页面的想关心、账户的历史表现；
创意书写规则：通顺、飘红、相关、吸引
4、
品牌受众：例如针对某汽车4s店的企业，针对性的覆盖，正在搜索或关注，奔驰、路虎等品牌客户
品类受众：例如针对某汽车4s店的企业，针对性的覆盖，正在搜索或关注，suv、轿跑、轿车等车型信息，汽车用途等等
行业受众：例如针对某汽车4s店的企业，针对性的覆盖，正在了解汽车行情，摇号、拍号、过户等情况。
2023年搜索引擎营销实战教程（SEO SEM）测试卷及答案一、单选题（共10题，每题10分，共计100分）1.搜索引擎营销（SEM）是通过哪种方式来增加网站的曝光度和流量？– A. 搜索引擎优化（SEO）– B. 搜索引擎广告推广– C. 社交媒体推广– D. 内容营销答案：B2.SEO是指通过哪些方法对网站进行优化，使其在搜索引擎结果页面（SERP）中排名更靠前？– A. 改善页面的可读性和用户体验– B. 增加外部链接和引用– C. 提供高质量的内容– D. 所有上述方法答案：D3.在进行SEO优化时，下列哪一项是不可忽略的关键因素？– A. 网站的页面加载速度– B. 网站的外部链接数量– C. 网站的页面标题和描述– D. 网站的服务器稳定性答案：C4.以下哪种搜索引擎广告是根据用户搜索关键词触发展示的？– A. 搜索网络广告– B. 展示网络广告– C. 视频广告– D. 购物广告答案：A5.可以通过哪些方式进行搜索引擎广告的定位和优化？– A. 关键词选择– B. 广告文本撰写– C. 出价和预算控制– D. 所有上述方式答案：D6.在进行搜索引擎广告投放时，下列哪一项是必须考虑的因素？– A. 目标受众的特征和需求– B. 网站的服务器稳定性– D. 网站的页面加载速度答案：A7.在搜索引擎广告中，CTR是指什么？– A. 点击率– B. 转化率– C. 曝光量– D. 成本控制答案：A8.以下哪项是衡量搜索引擎广告投放效果的重要指标？– A. 网站的转化率– B. 网站的访问量– C. 网站的页面加载速度答案：A9.在进行搜索引擎营销活动时，以下哪一项是必须进行的？– A. 监控和分析活动数据– B. 网站的服务器稳定性– C. 网站的外部链接数量– D. 网站的页面加载速度答案：A10.下列哪一项是用于提高网站的搜索引擎排名和转化率的有效策略？– A. 提供高质量的内容– B. 优化网站的页面结构– C. 增加外部链接和引用– D. 所有上述策略答案：D二、简答题（共5题，每题20分，共计100分）1.请简述搜索引擎优化（SEO）的基本原理以及常用的优化策略。
第五章搜索引擎营销同步练习
第五章搜索引擎营销
同步测试：
（⼀）单选题
1、以下属于分类⽬录式搜索引擎的是（A）
A、Yahoo
B、Google
C、InfoMarket
D、悠游
2、以下属于元搜索引擎的是（C）
A、Yahoo
B、Google
C、InfoMarket
D、悠游
3、以下哪个不属于关键词竞争性（D）
A、关键词相关性
B、关键词搜索量
C、关键词商业价值
D、关键词性质分析
（⼆）多选题
1、按照信息搜集⽅式和服务提供⽅式的不同，搜索引擎系统可以分为（ABCD ）:
A、分类⽬录式搜索引擎
B、机器⼈搜索引擎
C、元搜索引擎
D、集成搜索引擎
2、搜索引擎在⽹络营销中的作⽤可以进⼀步延伸到（ ABCD ）⽅⾯
A、⽹站推⼴
B、产品推⼴
C、提升企业/⽹站的⽹络品牌
D、发现商业机会
3、搜索引擎营销得以实现的基本过程是（ABCDE）
A、企业将信息发布在⽹站上成为以⽹页形式存在的信息源；
B、搜索引擎将⽹站⽹页信息收录到索引数据库；
C、⽤户利⽤关键词进⾏检索（对于分类⽬录则是逐级⽬录查询）；
D、检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；
E、根据⽤户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL 进⼊信息源所在⽹页。
（三）简答题
1、简述搜索引擎营销的实施过程。
（P147-148）
2、可以从哪⼏个⽅⾯来发掘搜索引擎营销关键词？请举例说明。
（P153-154）
3、搜索引擎营销有哪⼏种主要⽅式，各⾃有些什么特点？（P156-163）。
山东外事翻译职业学院 二○○八级 电子商务专业《搜索引擎营销》试卷 第1页，共12错误！未找到引用源。
页山东外事翻译职业学院 二○○八级 电子商务专业《搜索引擎营销》试卷 第2页，共12错误！未找到引用源。
页1 ………○…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………○…………准考证号（学号）：姓名：班级：山东外事翻译职业学院2009—2010学年第二学期期末考试试卷《搜索引擎营销》（A 卷）（考试时间120分钟 满分100分）注意事项1、考生应严格遵守考场规则，得到监考人员指令后方可答题。
2、考生拿到试卷后应首先填写好各项要求内容。
3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案写在要求位置上。
4、将身份证、学生证放在桌子的右上角，两证必须齐全。
5、考试结束将试卷放在桌上，不得带走。
待监考人员收毕清点后，方可离场。
一、单项/多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项 中选择符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.百度推广 （ ABCD ）关键词质量度依据历史数据计算，主要反映网民对该关键词的认可程度。
影响质量度的因素有：A.点击量B.创意撰写的质量C.网站质量D.账户历史表现2.百度推广（ B ）通过以下哪项，可以在搜素引擎营销中更好的定位目标消费群体：A.较好的排名位置B.选择优质的关键词C.优秀创意的撰写D.良好的网站建设3.（ B ）某鲜花销售公司，规模在100人左右，主营业务：鲜花销售、配送，推广需求：由于春节、情人节的临近，希望增加流量和电话咨询量，推广人群：公司白领。
在搜索推广专业版中，以下属于间接相关为主的是：A.鲜花订购B.约会C.玫瑰花D.鲜花速递4.百度推广（ B ）专业版中的帐户结构是：A.专业版帐户→推广计划→创意→关键字B.专业版帐户→推广计划→推广单元→创意及关键字C.专业版帐户→推广计划→推广组→关键字D.专业版帐户→推广组→创意→关键字5.（ AD ）某日语学校，主营日语培训，定位中高端市场，客户推广需求首先为培训课程拓展销售业绩，其次宣传品牌提升市场知名度。
在搜索推广专业版中，以下属于间接相关为主的是：A.日本旅游B.日语考级班C.日语学校D.日剧名称6.（ D ）以下哪项属于搜索引擎营销方式的优势：A.覆盖人群较狭窄B.仅适用于小型企业营销需要C.针对性不强D.灵活方便，是可追踪、可控制的推广方式7.跳出率(Bounce Rate)指单页访问次数或访问者从进入（目标）页离开网站的访问次数百分比。
您可使用跳出率来衡量访问质量，高跳出率通常表示网站进入页对您的访问者不具针对性。
跳出率（bounce rate ）是优化SEM 广告最重要的KPI 度量之一.其中影响跳出率的有主要的几个因素组成（abcd ）题 号 一 二 三 四 五 六 总分 成 绩得分 评卷人山东外事翻译职业学院 二○○八级 电子商务专业《搜索引擎营销》试卷 第3页，共12页 山东外事翻译职业学院 二○○八级 电子商务专业《搜索引擎营销》试卷 第 4页，共12页2 ○…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………○…………A.广告创意与Landing page 相关性B.广泛匹配造成的匹配误差，尽量不要投放过于宽泛的关键词C.网络访问速度及网页用户体验影响ndingpage 设计问题8.Google Analytics 提供了漏斗模型很好的分析和展示方案-目标和渠道功能。
Google Analytics 共提供了三种类型的目标，分别是目标页面，网站停留时间和每次访问页数。
我们以目标页面为例。
操作步骤如下所示：第一步：创建目标-创建网站停留时间目标第二步：创建目标页面目标设定目标网址时，可以通过匹配类型灵活设置。
前项匹配：只匹配网址的主干部分。
参数部分被忽略。
如果选择前项匹配，以下网址不会被统计的是(c)/index.html/index.html?ref=sohu/index.html9.一般用Time on Site 和PV / V 来综合评定流量的质量(quality)，当然也会看bounce rate和action rate 之类的比例。
如果不是非常特殊的网站（或网页），流量的Time on Site （或Time on Page ）与PV / V 应该是成正比的关系。
图中所示的是某个网站的流量来源的质量分布，圆饼（Bubble ）的大小代表着Visit 的多少，黄色的线代表这个站点平均的Time on Site 和平均的PV / V 。
你认为流量可能有问题的是哪些部分()山东外事翻译职业学院 二○○八级 电子商务专业《搜索引擎营销》试卷 第5页，共12错误！未找到引用源。
页 山东外事翻译职业学院 二○○八级 电子商务专业《搜索引擎营销》试卷 第6页，共12错误！未找到引用源。
页3 ………○…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………○…………准考证号（学号）：姓名：班级：A.OEM/PhotolinksB.DirectC.OEM/TextlinkD.BBSPost/textlink&NBChannel/textlink10.‘Single page view visits divided by entry pages ’。
这是WAA 给出的标准定义,参阅帮助，这个指标对应的是(a)帮助：If bounce rate is being calculated for a specific page, then it is the number of times that page was a single page view visit divided by the number of times that page was an entry. If bounce rate is calculated for a group of pages, then it is the number of times pages in that group was a single page view visit divided by the number of times pages in that group were entry pages. A site-wide bounce rate represents the percentage of total visits that were single page view visits. A.Bounce Rate B.Exit Page C.Page Views D.Exit Rate得分 评卷人二、综合题(本大题共3小题，每小题15分，共45分) 1.（baidu ）客户王总主要做投资移民，推广目标非常明确，就是想通过网络成单。
客服小张经过和王总沟通，王总想通过在百度投放广告期间，成单30笔。
小张进行了如下的数据整理。
(1).请你画出搜索营销的标准步骤(2).请你画出搜索引擎营销的转换漏斗模型(3).假设访问转换率为100%，为了完成这30个单子，按照流程完成以下数据的计算。
①展现量②点击量③访问量④咨询量2.（Google Analytics ）Google Analytics （Google 分析）是Google 的一款免费的网站分析服务，自从其诞生以来，即广受好评。
Google Analytics 功能非常强大，只要在网站的页面上加入一段代码，就可以提供的丰富详尽的图表式报告。
Google Analytics （分析）向您显示人们如何找到和浏览您的网站以及您能如何改善访问者的体验。
提高您的网站投资回报率、增加转换，在网上获取更多收益.(1).cookie 在WiKi 上的解释是：指某些网站为了辨别用户身份而储存在用户本地终端（Client Side ）上的数据（通常经过加密）。
Google Analytics 使用的Cookie 是第一方的Cookie 。
问题：请说明第一方和第三方Cookie 的区别(2).Google Analytics 设置了5个不同的cookie ，_utma, _utmb, _utmc, _utmz 和 _utmz 。
分别用来存储不同的信息。
所有的cookie 统一使用_u-t-m 开头。
问题：①_utma 的主要功能是什么？生存周期为多长？ ②_utma 内容中的六组数字分别是干什么用的？(3).一个访问者来到上面的“Home ”页面，然后在新的标签页（图中的New Tab ）中打开了这个页面上的一个链接，此时Home 页面占用了一个Tab （标签页面），点击链接新打开的另一个页面Page4占用了另一个Tab 。
这个时候，虽然Page4在新Tab 被打开了，但用户并没有浏览Page4，而是回到前一个Tab 继续浏览Home 页面。
在浏览Home 的过程中，他/她点击了Home 页面上的一个链接，Home 页转到了Page2，但Tab 没有新开，还是先前那个。
再接着，他/她又点击Page2上的链接到了Page3，当然，还是同样的Tab 。
最后，在Page3，他/她关闭了这个Tab.关闭了上面的Tab 后，访问者转到另一个Tab ，也就是之前载入了Page4的那个Tab 上来。
他花了一些时间浏览Page4，然后点击其上的一个链接转到了Page5，不过Tab 也还是先前Page4那个Tab 。
最终，从Page5，他再也么有点击别的链接，而是离开了你的网站。
因此，在图中蓝色表山东外事翻译职业学院 二○○八级 电子商务专业《搜索引擎营销》试卷 第7页，共12页 山东外事翻译职业学院 二○○八级 电子商务专业《搜索引擎营销》试卷 第 8页，共12页4 ○…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………○…………示原先Home 页面的那个Tab ，绿色表示新打开的那个Tab （即New Tab ）。
问题：google analytics 计算出的time on site 分别是多少？每一页的time on page 是多少？你觉得这个结果真实吗。
如果不真实，问题出在哪里？3.(taobao)淘宝直通车为淘宝专职卖家量身定制。
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