市场结构行为绩效的内容及关系

产业组织理论产业组织理论是经济学的一个分支，它主要研究产业内部的竞争与垄断问题，探讨市场结构、市场行为和市场绩效之间的关系。

产业组织理论的核心观点是，市场结构决定市场行为，市场行为决定市场绩效。

产业组织理论的发展经历了多个阶段，从最初的完全竞争模型，到不完全竞争模型，再到现代的产业组织理论。

完全竞争模型假设市场上存在大量的买家和卖家，产品同质化，信息完全透明，市场进入和退出自由。

在这种市场结构下，企业的行为是价格接受者，市场绩效是最优的。

不完全竞争模型则认为，市场结构并非完全竞争，存在垄断、寡头垄断和垄断竞争等不同形式。

在这种市场结构下，企业的行为是价格制定者，市场绩效可能不是最优的。

垄断竞争模型假设市场上存在大量的卖家，产品差异化，信息不完全透明，市场进入和退出自由。

在这种市场结构下，企业的行为是价格制定者，市场绩效可能不是最优的。

现代的产业组织理论则更加注重实证研究，试图通过数据分析来验证理论假设。

现代产业组织理论认为，市场结构、市场行为和市场绩效之间的关系是复杂的，受到多种因素的影响，如技术创新、政府政策、消费者偏好等。

在我国，产业组织理论的研究和应用也得到了广泛关注。

政府通过制定产业政策，调整市场结构，促进市场竞争，提高市场绩效。

企业则通过技术创新、产品差异化等手段，提高市场竞争力，实现可持续发展。

消费者则通过选择优质产品和服务，推动市场结构的优化，提高市场绩效。

产业组织理论对于理解市场结构、市场行为和市场绩效之间的关系具有重要意义。

只有深入了解产业组织理论，才能更好地制定产业政策，优化市场结构，提高市场绩效，实现经济可持续发展。

产业组织理论的应用与挑战产业组织理论不仅是一种理论框架，更是指导实际经济活动的工具。

在政策制定者、企业决策者和消费者行为中，产业组织理论都发挥着重要作用。

然而，这一理论在实际应用中也面临着诸多挑战。

政策制定者需要根据产业组织理论来制定合理的产业政策。

例如，对于垄断行业，政府可能会采取反垄断措施，以促进市场竞争。

市场结构与企业绩效市场结构是指市场上不同企业数量、规模、产品差异度、进出壁垒以及行业管制等因素所形成的市场环境。

市场结构对企业的竞争环境和绩效产生重大影响。

本文将从市场结构和企业绩效的关系、市场结构的类型及特点、企业应对不同市场结构的策略等方面展开论述。

市场结构与企业绩效的关系市场结构是市场环境的主要因素之一，影响市场中企业的行为、竞争和绩效。

在完全竞争市场中，存在着充分信息，无进出壁垒，单个企业无法影响价格等条件，企业难以实施差异化战略，但可以通过降低成本获得竞争优势。

如传统的农业市场，价格基本由市场机制决定，压缩企业的利润空间，但同时也通过竞争促进了技术进步和效率提高。

在垄断市场中，仅有一个生产者或销售者，存在进出壁垒和其他市场反垄断规定的限制。

此类市场下企业往往通过控制价格或稳定市场份额赚取利润。

如国内航空公司，市场份额和航班开通受到限制，企业实施票价垄断。

在其他市场结构中，如寡头市场、垄断竞争市场、单极市场等，企业面对不同的竞争环境和市场机制，产生不同的运营策略和结果。

市场结构的类型及特点根据市场参与企业数量、产品差异度和进出壁垒的不同，市场结构可分为完全竞争市场、垄断市场、寡头市场、垄断竞争市场和单极市场五种。

1.完全竞争市场完全竞争市场中，有大量的小规模企业从事同类活动，产品几乎完全替代，价格由市场竞争决定。

尽管完全竞争市场下企业难以影响价格和产品差异化，但由于市场机制本身促进了效率提高，企业绩效并不一定低于其他市场结构。

2.垄断市场垄断市场只有一个生产者或销售者，面对市场需求的企业可以通过控制价格或限制供应来实施垄断行为。

垄断市场的障碍通常来自专利权、独家技术、政府管制等，垄断形成后企业绩效往往优于完全竞争市场，但也容易缺乏创新和高成本效益。

3.寡头市场寡头市场有几个较大规模的企业，这些企业具有协调定价和其他战略的能力，可以实施一些竞争行为，通过价格优势和非价格优势赢得市场份额。

市场竞争程度低于完全竞争市场，高于垄断市场，通常需要企业制定差异化战略。

一、市场绩效的概念市场绩效是指在一定的市场中，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品产量和品种以及技术进步等方面的最终经济成果。

二、衡量市场绩效的指标1.利润率（即税后资本收益率）税后资本收益率（R）=[税前利润（π）-税收总额（T）]/自有资本（E）。

产业间是否形成了平均利润率是衡量社会资源配置效率是否达到最优的一个最基本的定量指标。

2.勒纳指数勒纳指数，度量价格与边际成本的偏离率。

勒纳指数（L）=[价格（P）-边际成本（MC）]/价格（P）。

在完全竞争条件下，P=MC， L=0；在垄断情况下，勒纳指数在0到1之间，且数值越大，市场的竞争程度就越低，垄断的程度越高。

例如：勒纳指数是衡量市场绩效的指标之一，其数值的变动范围是（）。

A.0～1B.-1～0C.1～2D.2～3答案：A3.贝恩指数产业经济学者贝恩将利润分为：会计利润和经济利润会计利润（πa）=总收益（R）-当期总成本（C）-折旧（D）；经济利润（πe）=会计利润（πa）-（正常投资收益）（正常投资收益率（i）×投资总额（V））；贝恩指数（B）=经济利润（πe）/投资总额（V）；贝恩指数代表的是行业超额利润率。

它表明如果市场上持续存在超额利润，市场上就存在垄断实力，且超额利润越高，垄断力量越强。

例如：贝恩指数代表的是（）。

A.行业平均利润B.行业平均利润率C.行业利润D.行业超额利润率答案：D一、市场结构的概念市场结构是指企业市场关系的特征和形式。

主要包括四种市场关系：卖方之间的关系；买方之间的关系；买卖双方的关系；市场内现有的卖方、买方与正进入的或可能进入该市场的卖方、买方之间的关系。

实质上，市场结构是反映市场竞争和垄断关系的概念。

二、市场结构的基本类型1.完全竞争市场；（即不存在任何垄断因素的市场）（例如农产品市场）2.垄断竞争市场；（许多厂商出售相近但非同质的而且具有差别的商品的市场）3.寡头市场；（少数大企业控制着产业市场大部分产品的供应）（例如，我国的汽车、钢铁、铝业等）4.完全垄断市场。

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第二节 市场结构的类型
• 四种基本类型的市场结构 • 贝恩的市场结构分类 • 植草益的分类方法
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一、四种基本类型的市场结构
1、完全竞争的市场结构
（1）产业集中度很低
（2）产品同一性很高
（3）不存在任何进入与退出壁垒
（4）完备信息
2.完全垄断的市场结构
(1)产业的绝对集中度为100％，因为市场上 只有一个提供产品的企业
贝恩第二项研究是用进入壁垒来测量市场结构, 检验了20 个美国制造业的进入壁垒和利润的关系。结果进一步发 现了集中度和利润之间的正相关性, 并发现平均回报率 在高壁垒条件下明显地高于低壁垒的现象。
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三、植草益的分类方法
• 市场结构按照完全竞争型、不完全竞争型、 寡占型和完全垄断型的分类方法，在对照具 体产业进行市场结构分析时缺乏可操作性。 因此，在实践中一些产业经济学家以实证分 析为基础提出了一些便于操作的量化分析方 法。
所谓结构，一般是指构成某一系统的各要素之间 的内在联系方式及其特征。在产业组织理论中， 产业市场结构是指企业市场关系的特征和形式， 即构成产业市场的卖者 （企业）之间、买者 之间，以及买者和卖者之间的商品交易关系的 地位和特征。
主要有以下几种市场关系： 1、卖方(企业)之间的关系；
2、买方(企业或消精费选课者件pp)t 之间的关系； 3
X—产业市场的总规模；
Xi—产业中第i位企业的规模；
Si —产业中第i位企业的市场占有率；
n—产业内的企业数。
该指数不仅能反映市场内大企业的市场份额，而且能反映大
企业之外的市场结构，因此，能更准确地反映大企业对市 场的影响程度。

SCP模式，即市场结构（Structure）——市场行为（Conduct）——市场绩效（Performance）相结合的研究模式，它是二十世纪六、七十年代美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的三段论式的产业分析范式。

SCP具体内容包括:1.市场结构理论市场结构就是构成市场的卖者(企业)相互之间、买者相互之间以及卖者和买者集团之间等诸关系的因素及其特征;影响市场结构的主要因素：市场集中度；新企业的进入壁垒；产品的差异度；市场需求的增长率和价格弹性；短期的固定费用和可变费用的比例；规模经济；生产的多样化等。

2.市场行为理论市场行为就是企业在市场上为了赢得更大利润和更高的市场占有率而采取的竞争性行动。

市场行为主要内容包括：(1)企业的价格行为；(2)企业的非价格行为。

市场结构对企业行为有很大的影响。

市场集中度越高，少数大企业占据的市场份额越高，大企业对市场的控制力也就越强。

少数垄断企业可以通过控制产量使价格保持在较高的水平，从而获得高额利润。

由于缺乏竞争者，大企业对提高产品质量、销售服务、技术、新产品开发的关心程度不如竞争型市场上的企业那么高。

大企业之间往往形成某种形式的联合或协议，以共同控制市场。

相反，市场集中度越低，由于市场上存在着足够多的竞争者，企业成为价格接受者，行业价格水平趋于下降并接近产品的边际成本，企业之间在产品品种、质量、技术、销售及售后服务等方面展开激烈竞争，企业的兼并、破产与大量新企业的出现并行。

企业行为也对市场结构产生影响，如企业的合并、兼并行为会提高产业的集中度。

3.市场绩效理论市场绩效是指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在经济效益、技术绩效和市场外部性等方面所达到的现实状态，它反映的是产业运营的实际效果。

它通常表现为市场结构和市场行为的结果。

技术绩效对经济效益和市场外部性等都有十分重要的影响，同时，在对自然垄断行业的市场绩效分析时也应对行业利润进行考察，因为垄断易产生高额利润，这种不是由高效率经营形成的结果会影响市场绩效对市场结构和市场行为的有效传导。

二、贝恩的市场结构分类
• 著名产业组织理论学家贝恩把市场结构划为六个类型： 极高 著名产业组织理论学家贝恩把市场结构划为六个类型： 寡占型，高集中寡占型， 集中寡占型， 寡占型，高集中寡占型，中（上）集中寡占型，中 （下）集 中寡占型，低集中寡占型和原子型。 中寡占型，低集中寡占型和原子型。 • 在贝恩看来，寡头垄断市场结构是非常普遍的，这在贝恩时 在贝恩看来，寡头垄断市场结构是非常普遍的， 期的美国、英国产业中得到了证实， 期的美国、英国产业中得到了证实，当代产业组织也证实了 这一点， 这一点，纵观经济经过高速增长后进入稳步发展阶段国家的 产业发展，每个产业的发展都与一些明星企业密切相关， 产业发展，每个产业的发展都与一些明星企业密切相关，从 汽车、钢铁、石化到家电、卷烟、日化，再到服装鞋类等， 汽车、钢铁、石化到家电、卷烟、日化，再到服装鞋类等， 每一个产业都有自己的领头羊， 每一个产业都有自己的领头羊，这些领头企业的市场占有率 30％－90％不等， ％－90 从30％－90％不等，都对行业产品的价格和产量有一定的控 制力， 寡头垄断是产业经济运动的必然结果， 制力，即寡头垄断是产业经济运动的必然结果，随着科技的 进步，生产和资本的不断集中， 进步，生产和资本的不断集中，寡头垄断市场结构将存在于 各个产业，无论垄断的表现形式如何， 各个产业，无论垄断的表现形式如何，而且寡头垄断市场结 构还是比较稳定的。 构还是比较稳定的。
（二）决定市场结构的主要因素
决定市场集中度的因素很多， 决定市场集中度的因素很多，主要包括 1、市场集中度； 、市场集中度； 2、产品差别化； 、产品差别化； 3、进入和退出壁垒； 、进入和退出壁垒； 4、市场需求的价格弹性； 、市场需求的价格弹性； 5、市场需求的增长率； 、市场需求的增长率； 6、短期成本结构。 、短期成本结构。 技术、成本条件等等作为企业的内控因素， （技术、成本条件等等作为企业的内控因素，企 业之间难以直接获知和比较。） 业之间难以直接获知和比较。） 这里主要介绍市场集中度和产品差异化。 这里主要介绍市场集中度和产品差异化。

1 S-C-P三者间的关系？答：在短期内，市场结构，市场行为，市场绩效之内的关系是，市场结构从根本上制约市场行为，市场行为又直接决定了市场绩效。

从长期考察，市场结构也发生变化，而这种变化正是企业市场行为长期作用的结果，有时市场绩效的变化也会直接导致市场结构发生变化。

所以，在一个较长的时期内，市场结构，市场行为，市场绩效之间是双向的因果关系。

2.可竞争市场理论的内容及政策主张？答：内容：市场内的企业从该市场退出时完全不用负担不可回收的沉没成本，从而企业进入和退出完全自由的市场。

衡量可竞争市场的一个方法是看该市场的沉没成本：沉没成本越低，企业退出就越容易，从而企业进入决策不会太小心谨慎，在位企业面临的进入压力越大，市场就越接近于可竞争。

政策主张：潜在的竞争完全可以替代政府的规制。

政府的竞争政策与其说重视市场结构，不如说是重视是否存在充分的潜在竞争压力，而确保竞争压力的存在关键是要尽可能降低沉没成本3.试述市场结构的度量指标？答：市场的集中度；产品的差异化；进入和退出壁垒；市场需求的价格弹性；市场需求的增长率；短期成本结构。

4.试述主导产业的作用。

？答：1）依靠科学技术进步，获得新的生产函数2）形成持续高速增长的增长率3）具有较强的扩散效应，对其他产业乃至所有产业的增长有决定性的影响。

5.试述古典企业模型？主要从技术角度出发，运用边际分析的方法，研究了在完全竞争的市场条件下一个产业最佳产出水平和市场均衡价格的决定问题，以及与此相应的企业最优生产规模和最佳生产范围的决定问题。

6.试述在完全竞争的市场条件下，短期与长期行业均衡及厂商最优规模分别是如何决定的。

答：所谓短期是指这样长的一段时期，在这个时期内的厂商的厂房设备的规模是固定不变的。

他只有通过调整可变要素的使用量来调整其产销。

从整个行业来看，在短期内，不仅该行业现有厂商的厂房规模是固定不变的，而且该行业的厂商的数量也是固定不变的。

原因是由于时间较短，现有厂商来不及调整其厂房设备等资产，而其他厂商也无法建造出新的厂房设备从而进入到该行业中来。

一、引言产业组织理论是研究市场经济中企业行为和组织制度的学科，旨在分析市场结构、企业行为和市场绩效之间的关系。

随着经济的发展和市场竞争的加剧，产业组织理论逐渐成为经济学研究的热点。

本文将从现代产业组织理论体系的基本概念、主要流派、核心模型和实证研究等方面进行阐述。

二、基本概念1. 市场结构：指市场中企业的数量、规模、产品差异化程度、进入壁垒等因素所构成的市场竞争态势。

2. 企业行为：指企业在市场结构下为实现自身利益最大化而采取的行动，包括价格、产量、产品创新、广告、市场扩张等。

3. 市场绩效：指市场结构、企业行为对消费者、社会福利、资源配置等方面的影响。

4. 产业组织：指企业在特定市场结构下的组织形式，包括垄断、寡头垄断、垄断竞争和完全竞争等。

三、主要流派1. 哈佛学派：强调市场结构对企业行为和市场绩效的影响，认为市场结构是决定企业行为和市场绩效的关键因素。

2. 芝加哥学派：主张市场力量和效率优先，认为市场结构对企业和市场绩效的影响有限。

3. 新奥地利学派：强调市场的不完全性和企业行为的自发性，认为市场结构和企业行为是相互作用的。

4. 可竞争理论：认为市场结构、企业行为和市场绩效之间存在复杂的非线性关系，强调市场动态性和适应性。

5. 新产业组织理论：关注新兴产业和市场结构的变化，强调技术创新、产业生命周期等因素对产业组织的影响。

6. 后SCP理论：认为市场结构、企业行为和市场绩效之间的关系是动态的，强调不确定性、竞争和创新等因素。

四、核心模型1. SCP模型：结构-行为-绩效模型，由哈佛学派提出，认为市场结构决定企业行为，企业行为决定市场绩效。

2. 空间经济学模型：关注地理空间对市场结构、企业行为和市场绩效的影响。

3. 动态博弈模型：研究企业在市场结构下的竞争策略和合作行为。

4. 网络模型：关注企业间合作关系和网络结构对市场绩效的影响。

五、实证研究1. 市场集中度：通过计算市场份额、赫芬达尔-赫希曼指数等指标来衡量市场结构。

⑵市场行为：
指企业在充分考虑市场供求条件和其 他企业的关系基础，所采取各种决策行为。 包括定价策略，产品与广告策略，研发和挤 竞争对手的行为等。
⑶市场绩效： 指在一定市场结构和市场行为条件下市 场运行的最终经济效果。评价指标主要有： 资源配置效率，利率水平，消费规模等等。
第四章
市场结构
第一节 市场结构的含义和基本类型
二、产品差异化
1.涵义：指由于同一产业内部不同企业生产同类 涵义： 涵义 产品在质量、款式、性能、 产品在质量、款式、性能、服务等方面存在差异 所导致的产品间不完全替代的状况。 所导致的产品间不完全替代的状况。
2.产品差异化对市场结构影响
竞争型 竞争Ⅰ 竞争Ⅰ型 500≤HI<1000 500≤HI<1000 ≤HI< 竞争Ⅱ 竞争Ⅱ型 HI<500 HI<500
三、进入和退出壁垒 1、进入壁垒P162 进入壁垒P exit） 2、退出壁垒（Barriers to exit） 退出壁垒（
exit） 2、退出壁垒（Barriers to exit） 退出壁垒（
⑴定义： 定义： 是企业在退出某个行业市场时所遇到的阻碍
⑵退出壁垒的构成因素： 退出壁垒的构成因素：
⑵工业品产业 所谓工业品， 所谓工业品 ， 就是主要以企业为销售对象的用 于生产的商品。 于生产的商品。 这类产品比较标准化和规格化，物理差异性较 这类产品比较标准化和规格化 ， 而且购买者多为企业， 小 ， 而且购买者多为企业 ， 具备鉴别产品物理性能 的知识和测式手段，偏好不强，也不易受广告影响， 的知识和测式手段 ， 偏好不强 ， 也不易受广告影响 ， 所以差异化程度小。 所以差异化程度小。
缺陷： 缺陷： 为了计算某个指定市场的HHI， 为了计算某个指定市场的HHI，必须收集到 HHI 该市场上所有企业的市场份额信息，必须承认， 该市场上所有企业的市场份额信息，必须承认， 这次工作的成本是比较高的。 这次工作的成本是比较高的。

贝恩范式，也称为贝恩产业组织理论，是产业经济学的一个重要理论框架，由美国经济学家约瑟夫·贝恩于1956年首次提出。

贝恩范式主要研究企业之间的竞争、市场结构、市场行为和市场绩效之间的关系，旨在为企业和政府提供有关市场竞争、产业组织和产业政策的理论指导。

贝恩范式的主要理论内容包括以下几个方面：
1. 市场结构：贝恩将市场结构分为四种类型，分别是完全竞争市场、垄断市场、寡头垄断市场和竞争性垄断市场。

不同的市场结构对应着不同的市场行为和市场绩效。

2. 市场行为：贝恩认为企业的市场行为主要受竞争压力和市场结构的影响，企业通过调整价格、产量、产品质量等手段来实现自身利益最大化。

3. 市场绩效：贝恩范式关注市场绩效的衡量指标包括生产效率、产品创新、价格水平等。

市场结构和市场行为对市场绩效产生重要影响。

此外，贝恩还特别强调，不同产业具有不同的规模经济要求，因而它们具有不同的市场结构特征。

市场竞争和规模经济的关系决定了某一产业的集中程度，产业集中度是企业在市场竞争中追求规模经济的必然结果。

2020/7/30
市场行为
一、市场行为的定义
市场行为是指企业在市场上为实现其目标(如利润最 大化、更高的市场占有率等)而采取的适应市场要求不 断调整其行为的行为。
二、市场竞争行为
定价行为、广告行为和兼并行为。
2020/7/30
掠夺性定价又称驱逐对手定价，意思是某企业为了把对 手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手，而采取降低 价格(甚至低于成本)的策略。
3.产业规模结构效率的三种状态。 (1)低效率状态。 (2) 过度集中状态。 (3)理想状态。
有一部分产业尽管长期处于产业规模结构的低效率状态， 但市场中的企业却仍然能够获得一定的利润。日本学者越 后和典认为造成这种现象的主要原因可能有：(1)产品差别 化。 (2)廉价劳动力。
2020/7/30
❖产品差别化
涵义：所谓产品差别化，是指企业在其提供给顾客的 产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好 的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业 提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使 企业在市场竞争中占据有利地位的目的。
产品差别化主要是从两个方面 对市场结构产生直接的影响：
影响市场集中度 形成市场进入壁垒
2020/7/30
（二）市场结构的基本类型 ❖ 四种基本类型的市场结构：
罗宾逊夫人在《不完全竞争经济学》中将市场ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ结构分为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞 争四种基本类型。
1.完全竞争的市场结构。
完全竞争也称为“纯粹竞争”，也就是说市场上不 存在任何垄断因素。这种市场结构的特点是：(1)产业 集中度很低。 (2)产品同一性很高。 (3)不存在任何进 入与退出的壁垒。 (4)完备信息。
市场结构、行为与绩效
2020/7/30

市场结构、市场绩效与市场行为市场结构、市场绩效和市场行为是经济学中重要的研究领域，通过这些概念可以更好地理解市场的运作和市场参与者的行为。

本文将从宏观经济的角度阐述这些概念，并探讨它们之间的关系。

市场结构指的是市场中不同企业或者个体之间的相互关系和竞争程度。

常见的市场结构包括垄断市场、寡头垄断市场、寡占市场和完全竞争市场。

在垄断市场中，只有少数一两家企业占有绝对市场份额，能够掌控价格和供应量；而寡头垄断市场中，则是由少数几家企业共同垄断市场，各自对市场价格具有一定的控制权；寡占市场则是由几家大企业主导，并且它们之间存在一定的竞争；最后，在完全竞争市场中，存在大量的买家和卖家，每个企业的规模非常小，无法单独影响市场价格。

市场绩效指的是市场在配置资源和创造价值方面的效率水平。

市场绩效高意味着市场能够最大程度地实现资源的高效配置，并且能够创造更多的经济价值。

在完全竞争市场中，市场绩效往往较高，因为市场价格是由供求关系决定的，能够反映资源的相对稀缺性和价值。

而在垄断市场或者寡头垄断市场中，由于市场参与者相对较少，市场价格可能会高于资源的边际成本，市场绩效相对较低。

市场行为指的是市场参与者在不同市场结构下的行为模式和策略。

市场行为受到市场结构和市场绩效的影响，不同的市场结构会导致不同的市场行为。

在垄断市场中，垄断者可以通过控制价格和供应量来最大化利润，而在完全竞争市场中，企业通常会选择价格接近边际成本，以避免被竞争对手排挤出市场。

市场结构、市场绩效和市场行为之间存在着相互影响和相互作用。

市场结构决定了市场绩效的上限，不同的市场结构对市场参与者的行为模式和策略产生不同的约束和影响。

同时，市场参与者的行为也会反过来影响市场的结构和绩效。

市场行为的改变可能导致市场结构的演变，进而影响市场的绩效。

总之，市场结构、市场绩效和市场行为之间是相互关联的，它们共同决定了市场的运作和效果。

理解和研究这些概念，可以帮助我们更好地把握市场经济中的变化和发展趋势，为政策制定者和企业提供决策依据。

产业内原有企业通过大量的广告投入影响消费者的主观偏好建立本企业及其产品品牌的知名度甚至可以说他们所投入的广告费用已经发成了无形资产潜在的迚入者必须广泛地做广告以克服原有企业所建立的商誉并丏它的投入将更大这无疑使新迚入的企业在竞争中处亍成本劣势所以说市场中原有企业所做的广告造成了一定程度的迚入壁垒
思考题
第四章 市场
（七）试述企业兼并的主要动机及其对市场结构的影响。
1.主兼企业的动机。 (1) 获得规模经济的效益。企业通过兼并可以扩大生产和销售的 规模，从而降低平均生产成本和销售成本，获得更高的利润。兼并 后获得的规模经济效益表现在几个方面：技术上的规模经济效益； 财务上的规模经济效益以及“协同效应”。 (2) 提高市场竞争力和市场支配力量。通过兼并，企业的竞争对 手减少，市场占有率提高，企业影响和控制市场的能力也得到了加 强，也就越有可能获得垄断的超额利润。 (3) 降低市场进入壁垒。在进入一个新的市场时企业通常会遇到 一定程度的进入壁垒，兼并可以有效地降低这种壁垒。如果企业通 过兼并产业市场中已有的企业进入该市场，所需投入的资本量相对 较少，并且由于不对产业的总供给水平产生很大的影响，短期内产 业内部的竞争结构仍将保持不变，引发竞争者报复和价格战的可能 性就大大减少了。
第四章 市场
（一）影响市场结构的因素主要有哪些?试分析每 一种主要因素对市场结构的影响。
决定市场结构的因素很多，主要包括： 1.市场集中度； 2.产品差别化； 3.进入和退出壁垒； 4.市场需求的价格弹性； 5.市场需求的增长率； 6.短期成本结构。
上述因素是相互影响的，当其中一个因素改变时，也会导致其他 因素的变化，从而使整个市场结构的特征发生改变。我们将主要讨论 前三项因素。
第四章 市场
（六）简述广告行为对市场结构的影响。

市场行为与市场绩效市场行为与市场绩效是市场经济体系中的两个重要概念，它们之间存在着密切的关系。

市场行为是指市场主体在市场中进行的一系列经济活动，包括购买、销售、竞争、合作等行为。

而市场绩效则是用来评价市场行为的结果，即市场是否能够有效地配置资源、提高生产效率、实现经济增长等。

市场行为的特点决定了市场绩效的形成。

市场经济中的市场行为通常是自主的、自愿的和理性的。

市场主体根据自身的需求和利益来选择是否参与市场交易，他们通过消费者需求和供给者供给之间的交互作用来决定产品和服务的生产和分配。

市场行为具有一定的自由度，各个市场主体在市场上的行为将直接影响到市场的运行和结果。

市场绩效是市场行为的结果，一般用来评估市场的有效性和效率。

市场绩效的好坏直接决定了资源的合理配置和经济发展的速度和效果。

优秀的市场绩效可以提高生产效率，实现资源优化配置，推动技术进步和创新，促进经济增长。

而低效的市场绩效则会导致资源浪费、低效率生产、产品供需失衡等问题，甚至会引发市场的崩溃。

市场绩效的好坏与市场行为的特点密切相关。

市场行为的自由度和理性决策是市场绩效好坏的基础。

自由度的存在使得市场主体可以根据自身的优势和利益来选择参与市场交易，从而促进市场的竞争和创新。

理性决策则使得市场主体能够根据市场信号和信息来做出合理的决策，提高市场资源配置的准确性和效率。

然而，市场行为与市场绩效之间并不总是完美匹配的。

市场行为受到市场主体的个体行为和市场环境的影响，存在诸如信息不对称、垄断行为、外部性等问题，这些问题都可能导致市场绩效的损失。

因此，政府和监管机构的介入是必要的，以调整市场行为和促进市场绩效的提升。

总之，市场行为和市场绩效是市场经济体系中不可分割的两个概念。

它们的关系取决于市场的自由度和理性决策。

市场行为的特点决定了市场绩效的形成，而市场绩效的好坏又会反过来影响市场行为的表现。

为了实现更好的市场绩效，政府和监管机构需要加强对市场的监管和引导，以促进市场的健康发展。

4
结构、行为和绩效图解不是事先建立的理论模型 ，而是在理论模型和对企业进行经验观察的基础 之上建立的一套标准，使企业管理者能够：
制定企业决策，即要进入哪个市场； 了解企业的特征及其驱动力量 评估市场的相对吸引力，即潜在的利润 对潜在的和实际的竞争者进行SWOT分析。
5
图解的前提条件是：市场的运作是有组织的—市 场结构—影响该市场中供给者和购买者的行为， 也影响在该市场中经营的企业的行为，这些行为 方式将决定市场中企业的绩效。绩效也可以影响 行为，继而影响结构。
问题：你能够举出与上面（1）（2）（3）有关的 例子吗？
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市场集中率并不总是向一个方向发展。环境的变 化也许会使市场集中率降低，如原来垄断市场由 于反垄断而分解。
另外购买者的集中——买方垄断 产品的特征也决定了提高集中率的可能性和实现
途径。产品分为：标准化产品、日用品、差异化 产品。日用品企业也会通过改变/增加产品特征的 办法，或通过大力促销和广告宣传树立产品形象 ，所以吸引不同的消费者群的办法是使产品差异 化或者树立自己的品牌形象。
易、搭卖法、全面施压） 信息协议
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3. 市场绩效
经济学家定义市场绩效的标准是：供给者对稀缺 资源的有效配置使消费者最终获得最大的利益。
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图5-4 市场、结构与绩效
市场结构
市场行为
市场绩效：评价的主要因素
成本：是否为最低成本？ 价格：是否与成本和正常利润向一致？ 利润：平均利润与超额利润 广告：销售成本是否浪费了资源？ 产品：产品的种类和质量是否令人满意？ 技术进步：在同样的质量上成本下降了， 或在同样的成本（价格）上质量提高了。
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任何企业都要形成一套竞争战略。竞争战略是指 在企业组合的范围内，为抗衡或击败市场上的竞 争对手而形成的战略计划。竞争战略的目标就是 要在识别本企业及竞争对手的优势与劣势、市场 各种竞争因素的特性、该市场中派生产品的属性 等的基础上，确定企业的竞争优势（或核心能力 ）。

(%)
0
企业累计百分比（从最小到最大排列）
第四章 市 场
衡量指标：(3)基尼系数(Gini coefficient)。基尼系数也是 一种相对集中度的指标，它建立在洛伦兹曲线的 基础上，等于均等分布线(对角线)与洛伦兹曲线 之间的面积(图4-1阴影部分的面积)与以均等分布 线为斜边、以横轴为直角边构成的三角形面积之 比，用公式表示为：
i 1 i 1
n
N
第四章 市 场
衡量指标：(2)洛伦兹曲线(Lorenz curve)。洛伦兹曲线是一种相对
集中度的指标，它表明市场占有率与市场中由小企业到大 企业的累计百分比之间的关系。
100 90 80 70 60 50 40
市 场 占 有 率
30
20 10 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
i 1 i 1
n
n
式中：Ｘ——产业市场的总规模； Ｘi——产业中第i位企业的规模； Si——产业中第i位企业的市场占有率； n——产业内的企业数。
第四章 市 场
衡量指标：(5)熵指数(Entropy index)。熵指数借用了 信息理论中熵的概念，其定义公式为：
EI Si log(1/ Si )
i 1
n
式中：Ｓi——产业中第i位企业的市场份额； n——产业内的企业数。
第四章 市 场
影响市场集中度的因素
企业规模 企业自身追求规模扩展的动机
市场容量
技术进步为企业扩大规模提供了条件和可能 政府的政策和法律也会对企业规模产业影响
第四章 市 场
产品差别化
涵义：所谓产品差别化，是指企业在其提供给顾客的 产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好 的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业 提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使 企业在市场竞争中占据有利地位的目的。

市场结构与市场绩效的关系市场结构就像一个大舞台，各种企业在上面扮演着不同的角色。

有的是霸气侧漏的主角，像那些垄断企业，在舞台中央独自闪耀，占据着大片的领地。

而有的是小配角，众多小企业就像一群小蚂蚁，虽然单个力量小，但聚在一起也能有点小动静。

这市场绩效呢，就像是这个舞台表演的最终得分。

如果市场结构是个良好的大舞台，比如完全竞争市场，那众多的小蚂蚁企业就会欢快地蹦跶，让这个舞台充满活力。

这就好比一场全民参与的广场舞，大家都尽情发挥，最后整个表演那叫一个精彩，市场绩效就像是得到了评委的一致高分。

可要是市场结构变成了垄断寡头的天下，就像一群恶霸霸占了舞台。

他们可能就会偷懒，随便比划两下，反正没有其他强大的对手。

这就像一场表演，主角在台上呼呼大睡，观众肯定不买账，市场绩效就会大打折扣。

再看看垄断竞争市场结构，企业们就像一群爱打扮的小姑娘，各自有点小特色。

他们在市场这个大T台上争奇斗艳，努力把自己的产品打扮得花枝招展。

这样的市场结构下，市场绩效就像是一场时装秀的评价，虽然不是完美无缺，但也充满了惊喜和创意。

有时候市场结构中的企业之间的竞争就像一场猫狗大战。

大家互相抓咬，都想抢到更多的地盘。

在这个过程中，如果竞争是良性的，就像两只小宠物在嬉戏，那会让市场充满生机，市场绩效就会蹭蹭往上涨，就像火箭发射一样。

但要是变成了恶性竞争，那就像两只发疯的野兽，最后可能把整个舞台都拆了，市场绩效自然就一落千丈。

从长期来看，市场结构要是一成不变，就像一潭死水。

没有新的活力注入，市场绩效就会像一个逐渐枯萎的花朵，越来越没看头。

但如果市场结构能够像变形金刚一样灵活变化，适应时代的发展，那市场绩效就会像吃了魔法药丸一样，不断创造奇迹。

在理想的世界里，市场结构和市场绩效应该像一对恩爱的情侣。

市场结构为市场绩效提供一个温馨的家，而市场绩效也能让市场结构更加自信地向外界展示。

它们互相扶持，一个负责搭好舞台，一个负责精彩演出，共同创造出一个繁荣又有趣的商业世界。