2013媒介经营与管理期末复习题

一、单项选择题1.传媒单位经营管理活动的指导原则是( )A.大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事B.只重视社会效益而忽视经济效益C.经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则D.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则2.下列关于报社多种经营的表述正确的一个是( )A.编采、发行、销售是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种活动都是报业的多种经营B.广告、发行、印务与报社所从事的其他各项经营活动都应当属于报业的多种经营C.广告、发行、印务是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营D.报业的多种经营，除了广告、发行、编辑出版之外，还包括电子商务和房地产等项业3.资本主义国家新闻产业集团出现的原因是( )A.新闻自由发展的必然结果B.资本主义政治、经济和社会发展的必然结果C.资本主义垄断性造成的D.资本主义对外扩张的需要4.新闻单位开展公共关系工作的优势有( )A.党和政府喉舌、舆论监督批评B.掌握传播渠道、深受公众瞩目C.传播新闻信息、刊播广播D.有较多创收渠道、职工福利优越5.1996年1月29日，我国成立的首家报业集团是( )A.人民日报报业集团B.新民—文汇报业集团C.广州日报报业集团D.南方日报报业集团6.我国报业集团化的发展趋势是( )A.社会主义计划经济发展的必然结果B.是由新闻媒介党和政府的喉舌功能实现的C.扩大发行量，增加广告收入D.社会主义市场经济体制的必然结果7.有关媒介集团的说法正确的一个是( )A.主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司8.现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告市场和( )A.证券市场B.行业市场C.金融市场D.商品市场9.受众对广播电视节目的消费投入是通过一种行为间接完成的，这种行为是( )A.按月付费B.购买广播电视C.按季付费D.购买广告商品10.广播电视受众研究最基本的内容是( )A.受众构成测量B.视听人数测量C.受众评价测量D.视听节目测量11.电视广告的收费单位是( )A.秒B.5秒C.10秒D.分12.受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是( )A.本·巴格迪坎B.约翰·勒文C.韦尔伯·施拉姆D.马克·波拉特13.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的( )A.采编B.发行C.销售D.广告14.下述观点中正确的是( )A.媒介推广工作侧重于竞争B.公共关系工作崇尚实际C.媒介推广工作诉诸感情D.公共关系工作诉诸利益15.报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的( )A.报业辛迪加B.甘尼特报团C.钱斯勒媒介公司D.纽豪斯报团16.广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（）A.信息产品B.服务C.附带产品D.商品17.广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（）A.受众B.节目C.广告D.管理18.报纸发行网络管理的核心内容是（）A.投递质量管理B.报款管理C.发行队伍管理D.结算管理19.传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（）A.广告B.发行C.印务D.物业20.广播、电视的接触率通常称为（）A.注意率B.认知率C.覆盖率D.收听（视）率21、媒介管理者应该具备的基本知识、能力与技巧，不包括（）A. 专业技术B.人际关系C. 现代管理理念D.推销员经营22 广播“主持人中心制”，类似于（）A.频道制与中心制B.电视制片人负责制C.制播分离D.节目公司制23、报纸广告收入管理流程不包括（）A. 召开版面推介会B.业务员承接广告C. 编辑制作人员安排广告版面D.收回广告款24目前我国媒介人力资源结构的瓶颈不包括( )A. 懂技术、会经营、善管理的复合型人才短缺B.人才流动难C. 名记者、名编辑、名主持人不多D.海外媒介集团的高级人才大量涌入25 当代跨国媒介经营的特点，不包括（）A. 强劲的资本优势B.拥有丰富的媒介传输内容C.跨地区、跨国境、跨行业的经营策略D.国外设立分销机构二、名词解释媒介管理媒介二元市场多元化经营核心竞争力三、简答题媒介市场分析的步骤报纸经济效益聚焦化报纸广告的销售技巧媒介核心竞争力提升措施四、论述题1、就你所在省份某一媒体（报社<集团>、杂志社、广播台、电视台、互联网企业、通讯行业、广告公司、公关公司、IT公司<尤其动漫企业>、电影院线、文化娱乐公司、出版业等等）的发展情况，结合省外一个你感兴趣的性质相同的著名公司（企业），请进行二者媒介经营管理方面的全面（或专题性）对比研究。

媒介经营管理考试试题一、单选题（每题 2 分，共 20 分）1、媒介经营管理的首要任务是（）A 提高经济效益B 实现社会效益C 制定经营战略D 优化资源配置2、以下哪项不是媒介产品的特点（）A 双重性B 公共性C 时效性D 可替代性弱3、媒介市场细分的依据不包括（）A 地理因素B 人口因素C 心理因素D 媒介因素4、媒介品牌的核心价值在于（）A 品牌名称B 品牌标识C 品牌形象D 品牌个性5、以下哪种媒介广告定价方式是以广告展示次数为基础的（）A CPTB CPC C CPMD CPA6、媒介组织的结构类型中，具有高度灵活性的是（）A 直线职能制B 事业部制C 矩阵制D 网络制7、媒介人力资源管理的核心环节是（）A 招聘B 培训C 绩效考核D 薪酬管理8、媒介财务管理的主要目标是（）A 利润最大化B 股东财富最大化C 企业价值最大化D 成本最小化9、以下哪项不是媒介融合的主要形式（）A 内容融合B 渠道融合C 技术融合D 市场融合10、媒介经营管理中的风险不包括（）A 市场风险B 财务风险C 政策风险D 自然风险二、多选题（每题 3 分，共 30 分）1、媒介经营管理的环境包括（）A 政治环境B 经济环境C 社会文化环境D 技术环境2、媒介产品的生命周期包括（）A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期3、媒介市场调研的方法有（）A 问卷调查B 深度访谈C 观察法D 实验法4、媒介品牌的构成要素包括（）A 品牌名称B 品牌标识C 品牌形象D 品牌文化5、媒介广告的类型包括（）A 电视广告B 报纸广告C 网络广告D 户外广告6、媒介组织的文化包括（）A 价值观B 信念C 行为准则D 物质文化7、媒介人力资源规划的内容包括（）A 人员数量规划B 人员结构规划C 人员素质规划D 人员培训规划8、媒介财务管理的内容包括（）A 筹资管理B 投资管理C 营运资金管理D 利润分配管理9、媒介融合的驱动因素有（）A 技术进步B 受众需求C 市场竞争D 政策支持10、媒介经营管理中的伦理问题包括（）A 虚假新闻B 低俗内容C 侵犯隐私D 广告欺诈三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述媒介经营管理的概念和特点。

2013媒介经营与管理期末复习题2013媒介经营与管理期末复习题考试要求：1、有字（不要开天窗）2、接近（答案要和题⽬相关）3、如能有⾃⼰的观点，且有独道的看法，分数更⾼）4、闭卷⼀、问题：1、媒介市场细分的常规⽅法：●细分⽅法：（不同变量作为市场划分的依据）1、地理区域细分---按受众所处地理位置划分。

2、⾏业细分---按受众所在⾏业划分。

3、⼈⼝统计细分---按年龄、性别、婚否、收⼊、教育程度、信仰等。

4、时间细分---按时间因素划分，如⽼⼈节⽬的设置。

5、受众兴趣细分—或称利益细分。

6、受众的受传⾏为----如报纸购买和阅读习惯、频率。

7、⽣活⽅式细分---与其它变量结合分析，能更深刻地解释消费者的⾏为。

2、媒介消费者的特点（1）碎⽚化的受众碎⽚化的受众导致了消费需求的碎⽚化，⽽⼩众媒介⼜在传播上强化了这种需求，使得受众的需求进⼀步固化和异化，从⽽造就了多变的、差异化的受众。

受众碎⽚化是在⼤众市场基础上，由不同分众市场板块不断撞击⽽形成的，这种碎⽚化的影响体现在消费者的消费⾏为、品牌选择、媒介接触和⽣活⽅式等⽅⾯，展现出的是⼀个个⽴体、⽣动、⾼度同质化的消费者集合体。

(2) 病毒性受众在新媒介语境下，每⼀个个体的受众都是⾃媒体，我们都可以将其看做是⼀个病毒传播者，⽽新媒介就是病毒传播的主要途径。

受众的个性和⾃主性的加强使得受众的病毒特征更为突出。

在信息极⼤丰富的今天，通过交互性媒介的⼝⽿相传成为⼈们传播病毒的主要⽅式。

2008年5⽉18⽇晚，加多宝集团在央视的赈灾募捐晚会上宣布捐款1亿元，顿时成为⼈们关注的焦点。

各⼤论坛、贴吧纷纷发帖询问，⼀些社区⽹站、门户⽹站纷纷发布相关新闻。

王⽼吉⽤⼀个正话反说的⽅法，炒作“封杀”王⽼吉，在各⼤论坛上炒作这样⼀个名为《封杀王⽼吉》的帖⼦：“王⽼吉，你够狠！捐1个亿，胆敢是王⽯的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王⽼吉！上⼀罐买⼀罐！不买的就不要顶这个帖⼦啦！”接下来不断出现王⽼吉在⼀些地⽅断销的新闻。

媒介经营管理重点复习资料（优秀版）word资料一）填空题1对媒介经营管理活动的研究有三个维度，一个是的考察，一个是实践的总结，还有一个是理论的阐释2媒介的双重属性：政治属性和产业属性。

3媒介产业结构可分为：主导产业（主业）、相关产业（副业）、非相关产业（另业）。

4 媒介品牌由媒介自身形象和媒介产品品牌两部分组成。

品牌经营是媒介经营的最高境界。

5.市场竞争有三个层次：价格竞争，质量竞争，是品牌竞争6媒介创新理念主要包括三个方面：媒介产业形态创新，媒介产品创新，媒介营销创新。

7决定媒介产业形态发生变化的原因是经济基础和技术条件8媒介产品创新可以分为自主创新、模仿创新和合作创新三种基本类型。

9媒介经营的内容：媒介产品经营、媒介广告经营、媒介产品宣传的方式10媒介产品经营包括：媒介产品开发、定位定价、宣传、营销等五大环节11媒介产品宣传的方式广告宣传公共关系宣传产品展销播出推广发行推广12媒介资本经营的主要方式:一、媒介重组二、媒介并购13媒介市场需求可以分为两类：信息需求、娱乐需求。

14媒介策略行为主要是指媒介的促销行为，促销四种策略广告、人员推销、营业推广和公共关系15媒介环境的特点：（一）客观性（二）复杂性（三）相关性（四）系统性（五）多变性16分析媒介环境因素,可以从宏观环境,微观环境, 内部环境三方面具体阐释17媒介市场的特点。

18交易成本有：交易双方提出要求讨价商谈，接受合同交货检验等有你活动的成本二）名词解释媒介组织是指掌握和经营媒介并从事信息生产和传播的机构，如报社、电台、电视台、杂志社、出版社等。

范围经济（Economies of scope）指由厂商的范围而非规模带来的经济，也即是当同时生产两种产品的费用低于分别生产每种产品时，所存在的状况就被称为范围经济。

规模经济：规模经济(economics of scale)又称“规模利益”(scale merit)，指在一定科技水平下生产能力的扩大，使长期平均成本下降的趋势，即长期费用曲线呈下降趋势。

《媒介经营与管理》复习资料-021、管理：是一种活动，是通过并协调人们而把事情做成的一个过程。

管理是一种宏观把握，对所有要素起统领的作用。

（填空题）2、经营：是指人们在社会商品的生产领域和流通领域内进行的社会活动。

经营是商品经济的产物。

经营是现代化企业的最基本活动，包括人力、物力、财力、组织、环境等五大不可缺少的要素。

3、媒介经营与管理：是对媒介组织的经营任务或目标实现过程进行严密控制、科学把握和有效协调，是对媒介组织内部所有人力、物力、财力的控制与协调，力求实现效益的最大化，当然包括经济效益和社会效益4、媒介经营管理的层次和范围层次：分高层、中层和基层三个层次，呈金字塔形状。

高层管理：经营战略层或决策层。

中层管理：经营管理层。

基层管理：作业管理层，指制作层。

按系统论原理，不同等级的层次具有不同的地位、功能和作用。

在多级结构系统中，系统的最高层是决定、主导力量，而系统的最低层往往是基础结构，中层次起着连结和沟通的作用。

媒介的高层管理决定媒介经营管理的方向和走势，中层管理保证经营管理目标的落实和方案的实施，基层管理是媒介任务和目标的具体操作，没有这一层基础性工作，前两层管理将失去意义。

范围：（资金、人力、物力、信息、管理理念、策划、制作、推广、销售）5、将我国当今报纸发行模式？（1）《广州日报》邮发与自办发行相结合的发行模式；（2）《扬子晚报》（南京）省会与地市渗透结合的发行模式；（3）《华西都市报》“敲门发行”模式；（4）《广成都商报》公司分销制的发行模式；（5）《京华时报》整合营销发行模式；（6）《北京青年报》“小红帽”发行模式；（7）《南方都市报》“多版本”发行模式（广州版、深圳版）6、当前我国媒介经营管理环境的新特点（1）媒介经营方面1）媒介资本投入由单一封闭转向多渠道融资，其中广告成为媒介的主要经济支柱。

2）经营成本逐年上升，广告市场趋向理性回归。

3）媒介间竞争加剧。

4）媒介经营的非均衡发展。

湛师（岭师）2013媒介经营与管理期末复习题一、简答1、媒介市场细分的常规方法答：（1）人口统计细分：人口统计细分的主要因素包括年龄、性别、收入、职业、受教育程度、家庭规模、家庭类型、家庭生命周期、宗教、种族、国籍等。

（2）地理细分：地理细分的变量主要是指受众所在的地理位置以及城乡、地形、气候、交通运输条件、人口密度、城镇规模等因素。

（3）心理细分：心理细分的变量是比人口变量更深入的市场细分依据，受众归属于不同的社会阶层，其生活方式、个性特征均有所不同。

心理细分依据人们的心理因素——价值观、态度、个性和生活方式，将受众归类，把人视为有感情、有倾向的个体，并按照他们的感觉、信仰、生活方式以及他们的媒介接触习惯等对他们进行分类。

（4）行为细分：按照受众消费媒介产品的行为对其进行分类是细分市场的最佳方法之一。

行为细分由许多变量来决定，其中最重要的变量就是用户身份、消费时机、利益追求和使用率。

2、媒介消费者的特点3、媒介集团化的特点答：（1）媒介管理战略的全局性和综合性。

（2）媒介组织机构的多元化和多层次（3）媒介集团内部以资产联结和契约纽带为主（4）媒介集团的集权和分权相统一（5）集团内部存在一个实力雄厚和能起主导作用的核心4、一个典型市场细分的工作流程包括哪几个步骤？①描述你的受众，作合理有效的分类。

包括：地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、多变量细分。

②研究受众的需要及发展趋势，作合理有效的分类。

包括：需要的特征、需要产生的条件、需要的划分。

③识别竞争对手，确定机会，避开威胁。

包括：识别你的竞争对手、列举与竞争对手的差别。

5、现代媒介组织结构的发展趋势答：（1）组织结构趋于简化，制作与播出分离、台网分离。

精干化3S：small（小）strong（强）speed（快）（2）组织结构趋于多样化，细分化程度提高。

（3）组织结构趋于模糊化，部门界限被打破。

（4）组织结构趋于扁平化，管理跨度增加。

（5）组织集团化，资源整合化。

媒介经营及管理考试题一．名词解释1.“三次售卖”最早提出时，是指欧美发达国家期刊经营的几种商业模式。

第一次售卖是指“卖内容”，期刊以精彩的内容吸引读者，扩大发行量，由此获得丰厚的发行销售利润；第二次售卖是“卖读者群”，要求期刊拥有一定数量而且稳定的读者群，这个读者群同时也是企业广而告之的受众，这是期刊吸引企业广告的筹码；第三次售卖则是在期刊品牌育成后，出售期刊的品牌资源，利用品牌资源发展附加、延伸产品，这些产品都冠以品牌期刊商标。

2.院线制的定义：由一个发行主体以资本和供片为纽带，及若干影院组合，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行放映机制。

是发行公司拥有影院的资产或及影院存在资产连接，二者有着共同的商业利益和目标的一种模式。

比如在美国，整个电影市场流程中最关键的环节是制片和放映。

至于发行环节，因为实行的是“院线制”，一个老板既是中间发行商又是放映商，可以直接从片商或发行代理商那里拿到片子，并根据影片的重要性马上安排放映，中间发行环节被最大程度地精简了。

3.院线：是指包含共同名称、共同产权或统一管理的发行放映联合体，也就是说，片商或制片商及若干影院通过一定的经济和契约的联合，在一定时期内形成经济互利的放映连锁组织。

4.电影资本运营，就是对电影集团公司所拥有的一切有形及无形的存量资产，通过流动、裂变、组合、优化配置等各种方式进行有效运营，以最大限度地实现增值。

5.产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。

产业链主要是基于各个地区客观存在的区域差异，着眼发挥区域比较优势，借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。

6.电影的资本运作及盈利模式：资本运作又称资本经营、消费投资、连锁销售、亮点经济、离岸经济等，是中国大陆企业界创造的概念。

它指利用市场法则，通过资本本身的技巧性运作或资本的科学运动，实现价值增值、效益增长的一种经营方式。

媒介经营与管理考试题一.名词解释1•“三次售卖”最早提出时，是指欧美发达国家期刊经营的几种商业模式。

第一次售卖是指“卖内容”，期刊以精彩的内容吸引读者，扩大发行量，由此获得丰厚的发行销售利润；第二次售卖是“卖读者群”，要求期刊拥有一定数量而且稳定的读者群，这个读者群同时也是企业广而告之的受众，这是期刊吸引企业广告的筹码；第三次售卖则是在期刊品牌育成后，出售期刊的品牌资源，利用品牌资源发展附加、延伸产品，这些产品都冠以品牌期刊商标。

2.院线制的定义：由一个发行主体以资本和供片为纽带，与若干影院组合，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行放映机制。

是发行公司拥有影院的资产或与影院存在资产连接，二者有着共同的商业利益和目标的一种模式。

比如在美国，整个电影市场流程中最关键的环节是制片和放映。

至于发行环节，因为实行的是院线制”，一个老板既是中间发行商又是放映商，可以直接从片商或发行代理商那里拿到片子，并根据影片的重要性马上安排放映，中间发行环节被最大程度地精简了。

3.院线：是指包含共同名称、共同产权或统一管理的发行放映联合体，也就是说，片商或制片商与若干影院通过一定的经济和契约的联合，在一定时期内形成经济互利的放映连锁组织。

4.电影资本运营，就是对电影集团公司所拥有的一切有形与无形的存量资产，通过流动、裂变、组合、优化配置等各种方式进行有效运营，以最大限度地实现增值。

5.产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。

产业链主要是基于各个地区客观存在的区域差异，着眼发挥区域比较优势，借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。

6.电影的资本运作与盈利模式：资本运作又称资本经营、消费投资、连锁销售、亮点经济、离岸经济等，是中国大陆企业界创造的概念。

它指利用市场法则，通过资本本身的技巧性运作或资本的科学运动，实现价值增值、效益增长的一种经营方式。

媒介经营与管理期末复习一、名词解释1.传媒经济①传媒经济属于微观经济，是经济学的分支。

凡是以传媒组织或机构以及传媒活动为核心所形成的经济活动，就是就是传媒经济。

②在国民经济中，传媒经济属于第三产业中的信息产业。

③传媒经济在欧洲发展历史悠久，尤其是在美国。

在国内传媒经济发展的历史相对短暂，但是它的发展空间较大，在传媒业的发展中起着重要的决定作用。

2.传媒市场传媒市场是指以传媒为中心的，由各类传媒产品市场所组成的整体市场，包括硬件传媒市场和软件传媒市场，以后者为主。

（从性质上说，传媒市场属于无形市场。

）硬件传媒市场也称传媒设备市场，例如印刷传媒市场、电子传媒市场软件传媒市场，例如图书、影视作品、电视节目等产品构成的传媒市场。

总的来说，传媒市场是一种包含信息相当广泛的信息市场。

特点：①传媒市场的产品大多是无形的产品（如信息）②传媒市场的产品大多是大众产品③与信息技术市场成同步运行的态势④运营所追究的首要目标是社会效益3.市场细分市场细分是市场营销的基本思路。

具体是指经营者根据不同消费者的需求，把一个整体市场分割为若干个小市场，然后根据不同细分市场，来组织产品的生产和营销活动。

其目的是为了提高细分市场在整体市场中竞争力，扩大细分市场在整体市场中所占的比重。

对市场细分可进行多重细分，市场细分的越细说明对消费者的了解越充分，对自身的经营条件（人才、设别、资金、技术等）了解越明确，对经营越有利。

4.市场营销组合市场营销组合（4P理论）即产品、价格、销售渠道和促销四种方式。

其中，产品本身是基本因素；价格是唯一不增加产品成本的因素，但决定价格的因素有成本、供求、竞争三个方面；销售渠道是指商品从生产厂家流动到消费者手中的各个环节以及推动因素的总和；促销方式包括广告、公关、直销、人员推销等方式。

5.传媒效益①效益是指正向的效果，从经济学角度来看，它是生产性活动中投入和产出之间的关系。

②传媒效益是指利用一定的传播工具，进行信息传播活动所带来的效益。

媒介管理试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 媒介管理的核心目标是什么？A. 提高媒介的知名度B. 增加媒介的覆盖范围C. 提升媒介的经济效益D. 实现媒介的社会责任答案：C2. 下列哪项不是媒介管理的基本原则？A. 目标导向B. 效益优先C. 创新驱动D. 技术依赖答案：D3. 媒介管理中，以下哪个选项不是媒介战略规划的组成部分？A. 市场分析B. 竞争对手分析C. 媒介内容生产D. 媒介技术更新答案：D4. 在媒介管理中，人力资源管理的主要任务是什么？A. 员工培训B. 绩效评估C. 员工激励D. 所有选项答案：D5. 媒介管理中，以下哪个不是有效的危机管理策略？A. 及时沟通B. 公开透明C. 逃避责任D. 快速响应答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 媒介管理中，以下哪些因素会影响媒介的品牌形象？A. 媒介内容的质量B. 媒介的传播速度C. 媒介的受众定位D. 媒介的技术创新答案：A, B, C2. 媒介管理中，以下哪些措施有助于提升媒介的竞争力？A. 优化媒介内容B. 扩大媒介覆盖范围C. 增加广告投放D. 强化媒介监管答案：A, B3. 在媒介管理中，以下哪些是有效的市场分析方法？A. SWOT分析B. PEST分析C. 竞争对手分析D. 受众调查答案：A, B, C, D三、简答题（每题5分，共20分）1. 请简述媒介管理中的战略规划的重要性。

答案：媒介管理中的战略规划是确保媒介组织能够长期发展和适应市场变化的关键。

它包括对市场趋势的预测、对竞争对手的分析、对自身资源的评估以及对未来发展目标的设定。

通过战略规划，媒介组织可以更好地分配资源，提高效率，实现可持续发展。

2. 媒介管理中，如何实现有效的人力资源管理？答案：有效的人力资源管理包括招聘合适的人才、提供持续的员工培训、建立公平的绩效评估体系、实施有效的员工激励机制以及建立良好的员工关系。

通过这些措施，可以提高员工的工作满意度和忠诚度，从而提高整个组织的工作效率和竞争力。

媒介经营管理考试复习（解答题）解答题：1、简述影响媒介经营的主要因素一、媒介宏观环境①政治环境②经济环境③政策与法规④现代传播技术的推动⑤社会转型对媒介需求的变化（社会文化变革、受众需求）二、媒介产业环境（中观环境）媒介行业竞争状况①现有竞争对手间的竞争②新进入者的竞争③替代品的竞争压力行业客户分析：受众、广告客户、媒介分销商、媒介供应商等三、媒介经营环境（微观环境）①媒介的生产制作能力②媒介营销能力③媒介经营管理能力④媒介经营能力、组织能力⑤媒介资源状况2、简述如何评价和选择受众细分市场评价细分市场：①市场规模和发展前景②细分市场结构的吸引力③媒介的目标和资源④受众需求的合理性选择细分市场：媒介应该根据自身能力和资源条件选择具有较强吸引力的细分市场。

3、简述媒介的二次销售第一次销售为报纸发行或节目刊播，通过提供信息产品获得受众的关注。

第二次销售是将受众的注意力资源打包卖给广告商，利用受众资源与广告客户交换资金。

媒介所获的最大的经济回报来自“第二次销售”，将凝聚在自己的版面或时段上的受众“出售”给广告商。

在媒介的二次销售过程中我们可以看出：媒介经营盈利与否，关键还在于生产的信息产品能否吸引受众并很好地服务受众，换句话说，媒介提供的产品和服务是否符合社会需求，倘若不符合，受众不买单，广告商也不会买单的，媒介将失去生存的基础，媒体的核心受众群体决定了媒体的市场竞争地位。

4、简述媒介形象塑造中公共宣传策略和广告策略异同利用自己和借用其他媒体的版面、时段、传播渠道，宣传媒介的相关信息。

公共宣传是一种非人际方式而向大众所作的传播。

公共宣传通常可以不受篇幅的约束。

公共宣传中媒介将有利于自己形象建设的、正面的、积极的信息，以“新闻稿”或“评论”的方式，或设计成一件引人注意、关切、参与的“社会事件”，传达给公众。

广告作为一种主要的媒介形象传播手段，是由媒体出资通过各种广告媒体进行的有关媒介名称、标志、个性等主要内容的宣传活动，广告是一种有偿的、有组织的、综合的、劝服的非人员的信息传播活动。

一、填空、选择题卷一媒介管理与媒介组织（1—3章）1. 媒介管理是指媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。

2. 媒介管理学的核心概念是交换。

3. 媒介是指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体。

4. 媒介管理中，讯息是仅次于人、物、财的第四要素。

5. 在传播学中，讯息是由一系列有序性符号组成的表达特定信息或意义的符号系统。

这个系统包括信息和符号两个部分。

6. 结合我国媒介管理的实践，我国媒介管理的职能包括计划、组织、指挥、协调、控制和革新。

7. 计划职能是媒介管理中最基本的一个职能。

8. 组织职能是发挥媒介管理功能的组织保证，是完成计划目标和任务的重要手段。

9. 指挥职能是连接其他职能的纽带，是实现媒介目标的关键。

10. 协调是媒介管理中的“润滑剂”，也是避免矛盾激化的“减压阀”，还是增强媒介组织向心力的“凝结剂”。

11. 控制职能是负责执行计划的媒介主管人员的主要职责，尤其是直接主管人员的主要职责。

12.区别“比特”和“原子”的差异是了解媒介产业的特性和影响的最好办法，比特是构成信息的最小单位，原子时构成物质的最小单位。

13. 媒介产品是媒介公司生产地比特与原子合二为一得特殊混合“食品”。

14. 媒介销售给受众的是信息，而销售给广告商的是受众以及受众对广告信息的视觉和听觉注意力。

15. 管理学意义的组织有三个重要的概念：职权、职责、组织系统图。

16. 被管理学界称为“组织理论之父”的德国社会学家马克思·韦伯提出“层峰结构”（一种金字塔形的结构）管理模型。

17. 媒介组织是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。

18. 媒介结构以组织结构层级角度可分为垂直型结构和水平型结构。

19. 美国斯隆管理学院提出的“安东尼结构”分三层，即战略规划层、战术计划层、运行管理层。

20. 现代媒介组织变革的趋势是小型化、扁平化、精干化和专业化。

媒介经营管理复习题 (1)一、概念解释题1.泰勒制：泰勒制是一种工业管理方法,泰勒制可以使作业标准化、规范化，可以提高生产效率，泰勒制也叫科学管理. 20世纪初美国工程师 F.W.泰勒在传统管理基础上首创的一种新的企业管理制度。

他和许多企业管理工作者共同创造的一系列新管理方法和理论，曾被当时许多资本主义国家企业所采用，被称为科学管理。

泰勒制的主要内容和方法包括劳动方法标准化、制定标准时间、有差别的计件工资、挑选和培训工人、管理和分工。

2.媒介经济环境：是指构成媒介生存和发展的社会经济状况及国家经济政策。

媒介经济环境是一个多元动态系统，主要由社会经济结构、经济发展水平、经济体制和宏观经济政策等四个要素组成。

3.事业部制组织结构：由相对独立的单位或事业部组成的组织结构，每个单位或事业部拥有较大的自主权公司总部扮演业务外部监管者的角色，协调和控制各事业部的活动提供支援服务4.程序化决策：就是那些带有常规性、反复性的例行决策，可以制定出一套例行程序来处理的决策。

比如，为普通顾客的订货单标价，办公用品的订购，有病职工的工资安排等5.霍桑实验：霍桑实验是心理学史上最出名的事件之一。

这一系列在美国芝加哥西部电器公司所属的霍桑工厂进行的心理学研究是由哈佛大学的心理学教授梅奥主持。

霍桑试验的主要内容包括：1、车间照明试验 2、电话继电器装配试验。

3、访谈计划试验。

4、电话线圈装配工试验。

霍桑试验的结论：第一，职工是“社会人”。

第二，企业中存在着”非正式组织“。

第三，新的企业领导能力在于通过提高职工的满足度来提高其士气。

5、人力资源管理：就是指运用现代化的科学方法，对与一定物力相（3）岗位分析和工作统计（4）人力资源的招聘选拔（5）雇用管理与劳资关系（6）入厂教育培训发展（7）工作绩效考核（8）帮助员工职业生涯的发展（9）员工工资报酬与福利保障计划（10）保管员工档案（以下可省略）人力资源管理关心的是“人的问题”，其核心是认识人性、尊重人性，强调现代人力资源管理“以人为本”。

《媒介经营管理》复习资料选择题，名词解释，简答题，论述题如下：一。

选择题：第一章1.新闻事业管理学是一门新兴的新闻学边缘学科，是新闻学与管理学的结合，即把管理学理论引入新闻学，用管理学理论研究新闻事业的经营与管理。

2.新闻事业又可称为“新闻业”。

3.新闻事业具体社会功能表现为发布新闻、宣传鼓动、反映民意、传播知识、提供娱乐、推销商品。

4.管理要解决的问题，通常是具体的、日常的、重复出现且有规律可循的问题，属战术性范畴。

5.管理强调的是规章、制度、纪律、条例。

6.所要解决的问题，通常是重大的、方向性的、一次性出现的、无常规可循的问题，属战略性范畴。

7.经营强调的是适应、竞争、变革和创新。

对于经营者来说，一个单位的理想境界或目标模式是：生气勃勃、生机盎然的工作群体，灵活、机动地履行职责，不断向新的高峰攀登。

8.新闻单位从事新闻传播活动，必须借助一定的物质技术手段。

9.新闻单位所拥有的物质技术手段，一方面是社会生产力的产物，尤其是生产力中的科学技术要素的产物；另一方面，又是社会生产力，尤其是知识产业生产力的重要组成部分。

10.新闻事业履行社会功能，有赖于各新闻单位所拥有的物质技术手段充分发挥作用。

有赖于各新闻单位从业人员的积极性和创造力得到充分调动和发挥，更有赖于搞好新闻单位的管理。

11.新闻单位自身的维生功能则主要是一个经济性问题。

12.在有中国特色的社会主义市场经济体制下，新闻单位不仅是一个从事社会活动、政治活动的社会组织、政治组织，而且应该也能够成为一个从事经营活动的经济组织。

13.国营媒介以法国为代表。

在1984年以前，法国的三家电视台即电视一台、电视二台、电视三台都由政府直接控制，编辑方针由政府决定，经费由政府提供。

14.公营媒介以英国广播公司、日本放送协会和德国电台、电视台为代表。

15.在名义上，公营媒介强调对政府负责，不受政府控制，自主经营、自负盈亏，但事实上，公营媒介和政府有着千丝万缕的联系：其负责人由政府首脑任命，视听费由政府代收，成为半官方机构。

媒体经营与管理考试试题一、选择题1. 媒体经营与管理的核心目标是什么？A. 提高新闻报道质量B. 扩大媒体市场份额C. 实现经济效益和社会效益的双赢D. 加强媒体与政府的合作关系2. 媒体经营与管理的基本原则包括以下哪些？A. 高品质、党性原则B. 公正、公开、公平原则C. 创新、发展、稳定原则D. 独立、中立、公正原则3. 媒体经营与管理中，市场定位是指什么？A. 选择合适的媒体经营方式B. 确定媒体的经营范围C. 确定目标受众和市场需求D. 制定媒体推广计划4. 媒体经营与管理中，媒体融合的含义是什么？A. 各种媒体形式之间的互相融合B. 不同媒体机构之间的合并C. 媒体和其他行业的整合D. 媒体与公众之间的互动联系5. 积极的媒体资源管理包括以下哪些方面？A. 资源募集和整合B. 资源开发和管理C. 资源的保护和利用D. 资源的分配和运用二、问答题1. 请简述媒体经营与管理的定义及其重要性。

媒体经营与管理是指对媒体机构的资源、人力、资金、技术等进行合理配置和有效管理，以实现经济效益和社会效益的双赢。

媒体经营与管理的重要性在于提高媒体的竞争力和影响力，促进媒体的可持续发展，为社会提供高质量的信息服务和文化产品。

2. 请简述媒体经营与管理的基本原则是什么？媒体经营与管理的基本原则包括公正、公开、公平原则，独立、中立、公正原则，创新、发展、稳定原则。

公正、公开、公平原则是指媒体应当依法公正、公开、公平地报道新闻，不歪曲事实，不捏造虚假信息。

独立、中立、公正原则是指媒体应当保持独立性，不受政府或其他利益集团的干扰，以中立、公正的态度进行报道。

创新、发展、稳定原则是指媒体机构应当积极创新，适应时代变化，保持稳定经营，实现可持续发展。

3. 媒体市场定位的意义是什么？媒体市场定位是指媒体机构根据目标受众和市场需求，确定自身在市场中的定位和发展方向。

媒体市场定位的意义在于帮助媒体机构准确定位自己的受众群体，了解他们的需求，进而制定适合他们的产品和服务，提高媒体的市场竞争力。

传媒经营管理复习材料第一章1.我国传媒业发展中的问题（P5）（1）传媒资源配置不科学。

我国对传媒的管理是分开的，如广播电视归广播电视行政部门管理，报刊归新闻出版行政部门管理，在经营上，媒体间单独经营，彼此涉足很少，分割严重。

（2）政企不分，政事不分。

政府之于媒体既是出资者又是经营者，还是消费者，这些年虽然历经改革，但媒体发展的所有权、支配权、经营权等三权分离的问题没有得到解决。

（3）尚未完全按市场规律办事。

我国传媒业资源配置不科学以及政企政事不分导致优胜劣汰的市场规律和效率优先的竞争机制一时难以形成。

（4）调控不力、相关法规不健全。

目前尚未出台新闻传播法，这影响了传媒经营管理的发展。

中国现行的传媒政策和法规严重滞后于社会主义市场经济的建立和完善，阻碍了传媒产业的成长。

（5）产业结构不合理。

中国的传媒业，严重依赖广告经营。

传媒产业的发展必须在加强经营信息业的基础上进行横向兼并和垂直发展。

（6）尚无力应对国际竞争。

虽然这些年我国逐步形成了一些大型传媒集团，但这些集团受经营范围等诸多因素的限制，无法跨媒体、跨地区的互补和提携，经营规模难以扩大，经营模式也无法多元化，这与国外传媒集团相比无论是生产经营能力、抗市场风险能力还是市场竞争能力、影响力，都明显较弱。

2．职业经理人与传媒职业经理人（P9）（什么是传媒职业经理人）（1）职业经理人：将经营工作作为长期职业，具备一定职业素质、职业能力，并掌握企业经营权的群体。

（2）传媒职业经理人：熟知中国传媒国情、懂得运用经营和新闻业务知识、经验及技能，以媒体经营管理为职业的经营管理人才。

（3）传媒职业经理人的能力：①把握体制和政策的能力，有政治头脑和制度意识。

②熟悉新闻业务的能力，掌握编辑和采访等基本新闻业务知识。

③企业经营管理的能力，懂得管理学、经济学、市场营销学、财务会计学的基本经营知识。

3.传媒经营管理(P13)（什么是传媒经营管理）所谓传媒经营管理，简而言之，就是运用媒体的人力物力财力信息等资源，以期有效地实现传媒所设定的目标。