服装包装设计对市场营销的影响研究
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服装包装设计对市场营销的影响研究
摘要：服装包装最初的目的只是为了保持服装数量与质量的完好性，避免不必
要的损失。
但随着社会的发展和人民生活水平的提高，包装设计的功能越来越受
到消费者的重视，甚至直接影响到产品的价值与销路，因此服装包装是服装行业
必不可少的组成部分，而服装包装设计也越来越得到服装经营者的重视。
文章就
服装包装设计对市场营销的影响进行了具体研究。
关键词：服装、包装设计、市场营销、影响
1、前言
服装包装按照服装的种类进行分类，包含有：衬衫包装、服饰包装、内衣包装、T恤包装等子行业。
服装包装更广泛的分类,可以分为内外两层包装，另含终
端包装。
不管如何对服装包装分类，其包装的使用材料、包装外观都对服装的销
量有一定的影响。
设计这种技术，在彰显个性中成为重要的手段，而在服装这个
个性极强的行业里，设计尤为重要。
包装设计为服装带来的视觉营销，成为服装
行业发展销量的一个重要手段。
2、服装包装设计对市场营销的重要作用
服装包装设计是一种商业化、利益化的艺术产物，它具有较强的综合性和实
用性，能为服装行业带来很重要的附加值。
21世纪发展的今天，我们对服装包装
设计提出了更高的要求,使其向着个性化、潮流化、风格化方向不断迈进。
服装包
装设计只有得到大众的欢迎，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多消费
者的亲睐，从而为品牌吸引更多粉丝，长久以往，形成一种良性循环，使企业的
经济效益、文化效益、文化底蕴更加丰厚。
在服装包装设计中，其从最初的设计想法、设计图版、设计样板到制作成成品，这个过程中，每个步骤都与市场销售之间存在千丝万缕的关系。
基于此，也
对从事服装包装设计行业的设计师提出了更高的要求，要时刻关注市场营销动态，目光具有前瞻性和长远性，用简单不普通的包装设计为服装提供更高的附加值，
为服装产品在市场赢得地位提供助力。
3、服装包装设计在市场营销上的运用
3.1以包装设计增加产品的销量
优秀的服装包装设计不仅能起到最初的目的，即：保护产品的数量及质量，
还能达到美化产品的效果，成为产品的催化剂。
包装的作用在企业的宣传与推广
活动中，有着不可忽视的重要作用，尤其是在企业的促销活动中，良好的服装包
装设计能准确抓住消费者的眼球，吸引消费者目光，起到良好的沟通和交流作用。
在服装包装中，不管是鲜艳的色彩还是鲜活的图片抑或是个性的文字，都具有强
烈的感染力、表达力和说服力，起到帮助消费者更清晰的认识了解商品的重要作用，为消费者的消费行为提供一个导向作用，最终做出正确决定[1].良好的包装设计同样也能提升企业的品牌价值，因为消费者在认识一件商品时，最先接触到的
无非就是产品的包装，而就是这个包装形成了消费者的第一印象，这将直接影响
到消费者的最终消费选择。
所以对服装企业而言，良好的服装包装设计在整个服
装销售过程中起着不可忽视的作用，也是作为促进消费者选择自己企业下的产品
的一种催化剂。
3.2以包装设计增加服装附加值
优秀的服装包装设计能是产品价值的重要体现，服装包装设计不能仅仅追求
高端奢华，更要在其包装背后体现一些文化价值和企业的文化底蕴，做到设计的
内外和谐统一，使得包装设计得到整体的升华。
比如该设计的寓意和个性风格，
还应该包含设计师的设计思想和为该服装赋予的内涵等[2].服装包装设计作为一种商业化、利益化的一种产物，更好以增加服装销量为目的，分析市场上不同层次
消费者的心理需求，在考虑成本的前提下，满足个性化需求.因此，成功的服装包
装设计应该包含服装本身的设计理念，与服装本身的设计理念相辅相成，相得益彰，还包含了企业的文化底蕴，消费者的心理需求等综合因素，这些因素，能为
服装提供很大的附加值，使相同成本的服装有着更高的盈利空间。
3.3以包装设计彰显企业文化底蕴
前面提到，成功的服装包装设计需要体现该服装企业的文化价值观，所以，
服装包装已经成为服装企业宣传自己文化的流动媒介，在服装包装设计过程中，
着重体现该服装企业的品牌文化，并且擅于运用现代设计技术彰显企业经营理念[3]。
一般情况下,服装包装上最能体现这些的就是公司的图标和企业的个性化设计，当然，在设计过程中不能盲目的为了高端而复杂、为了奢华而繁杂，要在简单大
气的过程中彰显企业的经营理念，相较于复杂的图标设计，通俗易懂的平民化的
图标更能被大多数的消费者记住，更能给消费者留下深刻的印象，也能让消费者
深入了解企业文化和服装企业的经营理念，引导消费选择。
所以良好的服装企业
形象和包装设计有着不可分割的关系。
4、包装设计在市场营销中的影响因素
4.1颜色设计对市场营销的影响
传统颜色中，颜色的种类并不太多，但每种颜色都有他自己的不同代表情绪倾向。
比如红色代表热爱、激情、敬畏；绿色代表生机、活力；蓝色代表纯洁、忧郁等。
随着现代艺术的发展，颜色的种类和名称也越来越多，为服装包装设计师提供了
更丰富的选择和创作思路。
在包装设计中，设计师更要注重不同色彩的搭配，用
合适的颜色来刺激消费者的神经，刺激愉悦心理的产生，从而选择该产品的进行
消费。
现代生活中，颜色越来越多的影响着人们，所以要擅于运用色彩带来的视
觉碰撞，使消费者产生购买欲望和冲动[4]。
4.2设计造型在市场营销中的影响
成功的包装设计造型在设计过程中起着首要作用，无论选择什么样的材料包装，都离不开造型设计。
一个包装的设计造型能体现出企业的审美价值，美化商品，吸引客户的注意力，增加服装产品销量。
当前的服装市场是一个更新换代非
常快的市场，抓住消费者的注意力至关重要。
运用设计师的独思妙想,增加包装的
审美性、趣味性、实用性等。
5、结束语：
通过以上综合分析，文章体现出服装包装设计对服装市场营销的重要意义，
可以促进服装销售产量的增加，提高产品的附加值，彰显出服装企业的审美价值
和文化底蕴，打造企业独特品牌力量等，所以我们要擅于运用色彩、造型等因素
对包装设计的影响从而影响到服装产品的市场竞争，为服装企业占领市场提供催
化剂。
参考文献：
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[2]马晓倩. 服装包装设计对市场营销的影响研究[J]. 包装世界, 2015, 000(005):22-23.
[3]李飞. 浅析包装设计与市场营销[J]. 中国包装, 2018(10).
[4]高亮. 商品包装设计与市场销售[J]. 企业活力, 2019(9).。
