品牌与非品牌的区别

【收稿日期】2006-11-16【基金项目】西南交通大学青年教师科研起步项目(2007Q131)的阶段性成果①这种关系包括:企业与广大消费者的关系、企业与其他企业的关系、企业内部有形、无形资产的关系。【作者简介】何娟(5),女,四川巴中人,西南交通大学物流学院讲师,复旦大学应用经济学流动站博士后,研究方向物流经济与金融;陈怡男(6),女,四川南充人,经济学博士,西南石油大学人文学院讲师,研究方向公共经济与管理。品牌超额利润的来源及其意义

———基于马克思地租地价理论的分析

何娟1,陈怡男2

(1.西南交通大学物流学院,四川成都610031;2.西南石油大学人文学院,四川成都610500)【摘要】品牌与非品牌之间由于资本效率差异产生了一种级差收益,这种级差收益表现为一种经济租,我们称之为品牌租;品牌租是品牌所有权在经济上借以实现即增值价值的形式,它促使品牌所有者获取超额利润。【关键词】地租地价;品牌超额利润;品牌租【中图分类号】F713.5;F014.2【文献标识码】A【文章编号】1004-2768(2008)12-0017-02

价值规律告诉我们,商品的价格是由商品的价值决定的,并受到商品供求关系的影响。但现实生活中我们经常可以看到:两件不同品牌的商品,虽然生产商品的社会必要劳动时间是相同的;并且供求关系的影响也是相同的,但有品牌的商品的价格远远高于非品牌商品的价格。这种基于品牌差异带来的超额利润的实质是什么?本文拟利用马克思地租地价理论分析品牌超额利润的实质及其合理性,这对于当前在经济全球化进程中我国企业创建品牌和合理利用自身品牌具有重要指导意义和实践意义。在进行分析品牌租之前,我们先对品牌进行明确界定,作为本文分析的前提。首先,品牌已经形成。它是一种具有产权意义的注册商标,是企业一项重要资产。本文将品牌区分为品牌与非品牌,品牌指通常意义的名牌,非品牌指没有市场影响力的工商注册商标。其次,品牌一经形成具有独立的价值实体,品牌所有者可将品牌所有权与经营权分离或合并以实现自身利益的最大化。由于品牌使用权的可重复使用性和使用主体的非排他性,多数情况下,品牌所有者与品牌使用者不是二位一体的。应当指出,品牌所有权一般都不转让或者在很长一段时期不会脱离企业单独转让。最后,支付品牌租的产品,象其它商品一样,是按他们的生产价格出售的。即这些产品的平均出售价格等于他们的生产价格。在这样的前提下来分析为何品牌能够产生超额利润,这种超额利润的实质是什么?一、品牌超额利润的实质———品牌租的形成马克思曾经以“瀑布”为例考察少数生产者在特别有利的条件获取超额利润的情况来加以说明。同样,我们可以按照此思路分析品牌超额利润的来源。成功品牌的创建来自于企业内部品牌塑造和社会的广泛认同。品牌是产品或服务的实际功能、外观形态、市场地位、科技水平、文化含量以及企业信誉和企业形象的综合体现。当一个品牌成为名牌,消费者将付与其产品较高的心里质量,因为品牌产品与同质同类产品的差异并不纯粹是客观的,而是在顾客对产品和企业的认知中形成,参进了顾客的许多主观因素,如某种品牌文化恰好契合了某一消费群体的品牌情感需求,这对品牌新产品的导入、市场推广等将产生积极作用,是一种非常有利的外生因素。同时,这种品牌认知是一种客观存在,而且是一种关系存在。①这里,社会对名牌的品牌认知与“瀑布”一样都是一种客观存在,只不过前者是社会力,后者是自然力,但两者都是一种外在因素。因此,可以认为,品牌企业如同使用自然瀑布作动力的企业,非品牌企业如同使用蒸气机推动的企业。从经济学角度,非品牌产品与品牌产品视为不同产品,这实际上将“品牌”看做是区别两种产品的重要因素,也是品牌产品内在具备的一种属性,我们也可以将增加“名牌”这一属性看做是生产品牌产品的一道工序。既然是一道工序,就既可以在企业内生产,也可以从市场上购买。为研究方便,我们把增加“品牌”这一属性纳入“生产”范畴。根据等量资本获取等量利润的规律,假定品牌企业与非品牌企业生产同等品质产品,当等量资本投入名牌企业时,在品牌产品的生产过程中,由于生产资料与创造新价值的劳动者结合时有以无形资本形式存在的品牌要素的参与,它在其它生产力要素中有着“乘数效应”,使生产力要素发生质的变化,从而节约能源和原材料耗费,降低产品成本,提高劳动生产率并更好满足社会需要;同时,更为重要的是,在品牌产品的流通过程中,由于品牌强大的市场拓展力、资产扩张力等特征,社会付与品牌很高的品牌认知,使品牌具有最强的规模经济性,使品牌产品具有很高的市场占有率,从而使企业减少商品库存,加速资金周转,尽快实现销售获取超额利润。正因为品牌产品的生产和流通过程中的品牌作用,生产品牌产品的企业无须为增加“品牌”这一要素投入很多,有更多富余资本投入产品生产,使企业产量上升,单位产品平均生产价格降低(低于社会平均生产价格),从而使其资本生产率提高,获得高于社会平均利润的《生产力研究》No.12.2008经济理论问题

体育营销中的体育运动品牌和非体育运动品牌

那么，体育运动品牌和非体育运动品牌的区别就在于：

其一，从产品角度来看，分别就产品涉及领域、质量保证几个方面来进行对比。

（１）体育运动品牌涉及体育运动直接相关的领域，其中包括体育物化产品和体育非物化产品。而非体育运动品牌主要涉及不与体育运动直接相关的领域。

（２）从质量上来说，体育物化产品与非体育运动品牌都比较容易衡量，而作为体育非物化产品的体育运动品牌则难以量化。

（３）从质量上来说，体育物化产品和非体育运动品牌的产品都比较容易控制，而作为体育非物化产品的体育运动品牌则难以得到保证。例如，一项赛事的级别可能很高，但是由于比赛过程呈现一边倒之势，所以质量－－ 精彩程度可能很低。但是，这在赛前又是无法准确预料和避免的。

其二，从定价角度来看，分别就顾客认知价值和差别化两个角度来进行对比。

（１）就非体育运动品牌而言，由于同类产品存在很多品牌，致使同类产品中非体育运动品牌的差异化程度较大，而属于同一级别的同类产品的体育运动品牌数量有限，例如我们熟知的高档体育运动品牌只有阿迪达斯、耐克、锐步、彪马等，国产名牌大致只有安踏、３６１ 度、特步、鸿星尔克等少数几家。因此，除了品牌本身的价值之外，体育运动品牌的同类产品之间差别化程度相对较低。所以，同类产品的价格差距就不可能太大。

（２）顾客对于体育运动品牌的认知价值重要来自于对品牌的评价，品牌知名度与感知价值的高低直接相关。由于体育运动品牌的差别化程度相对较低，所以不同顾客对于同种商品和品牌的认知价值差别就不会太大。而非体育运动品牌则很难根据顾客感知价值来统一定价。其三，从分销地点和渠道角度来看，体育运动品牌的销售点越靠近体育运动设施场所越好，而非体育运动品牌则没有这样的要求。而体育非物化产品的分销地点和渠道更是相对单一。

其四，从促销的角度来看，由于体育运动品牌直接与体育相关，所以一般来说其广告的诉求相对更加精准明确，其品牌的品质与公司的理念也能够更好的与体育精神实现对接。而非体育运动品牌则需要通过比较自身的产品以及公司理念来发掘其公司理念和品牌形象与体育精神的切合点。

制药业的品牌药与非品牌药市场对比研究

随着人们对医疗和健康意识的提升，制药业的发展也受到了极大的推动。在制药市场中，我们经常会听到品牌药和非品牌药这两个词。本文旨在研究品牌药与非品牌药在市场上的对比情况，并分析其差异所在。

第一部分：品牌药市场概览

品牌药是指由知名制药公司生产的、被注册商标保护的药物。这些药物经过严格的研发和临床试验，质量和疗效得到了验证。品牌药通常在市场上具有较高的知名度和信誉，消费者更倾向于购买这些药物。此外，品牌药的销售价格也较高，因此制药公司能够获得更高的利润。

品牌药市场上的竞争较为激烈，各家制药公司通过不断的研发创新来推出新的药物。他们投入大量的资源进行广告宣传，以提高产品的知名度和认可度。品牌药通常通过医生的处方进行销售，消费者很少能够直接购买。这一规定也进一步加强了品牌药在市场上的地位。

第二部分：非品牌药市场概览

非品牌药是指不属于知名制药公司的药物，通常被称为仿制药或者普通药。这些药物在药物的产权保护期到期后，其他制药公司可以生产，并以较低的价格销售。仿制药的研发成本相对较低，因此销售价格也较低。

非品牌药在市场上的竞争较为激烈，制药公司通过降低成本来赢得竞争优势。他们在生产过程中使用与原始品牌药相同的活性成分和工艺，以确保药物的质量和疗效。由于非品牌药的价格较为低廉，有一部分消费者倾向于购买这类药物。

非品牌药的销售方式也多样化。除了通过处方出售，还可以通过药店等渠道进行购买。由于非品牌药的市场竞争较为激烈，制药公司通常需要在生产和销售方面进行大量的投入，并保持产品的质量和疗效。

第三部分：品牌药与非品牌药的对比

品牌药和非品牌药在市场上存在明显的差异。首先，品牌药在知名度和信誉方面具有优势。消费者对知名制药公司的产品更加信任，更倾向于购买品牌药。而非品牌药则需要通过其他方式来提高产品的认可度和信誉。

其次，品牌药通常在价格方面较高，因为知名制药公司的研发成本较高。而非品牌药则以较低的价格销售，因此在价格敏感的消费者中更有市场竞争力。

品牌与非品牌的区别

品牌是指在市场上具有一定影响力和知名度的产品或者服务的名称、标识、符号等组合，是企业在市场竞争中的重要资产之一。而非品牌则是指没有品牌知名度或者影响力的产品或者服务。

1. 定义和概念

品牌是企业在市场中树立的一种形象，是企业产品或者服务的独特标识，包括名称、标志、符号等。品牌通过不断的宣传、营销和服务，建立起消费者对产品或者服务的信任和认同，形成品牌忠诚度和品牌价值。

非品牌则是指没有经过市场推广和宣传，缺乏知名度和影响力的产品或者服务。这些产品或者服务可能是新进入市场的，或者没有进行有效的市场推广，因此消费者对其了解较少。

2. 市场认可度

品牌通常具有较高的市场认可度和知名度，消费者对品牌产品或者服务有一定的信任度。品牌的市场认可度可以通过市场调研、品牌排名和消费者口碑等指标来衡量。

非品牌则缺乏市场认可度和知名度，消费者对其了解较少，购买时更容易受到其他因素的影响，如价格、促销活动等。

3. 品质和信任度

品牌通常与高品质和可靠性相关联。消费者对品牌产品或者服务有一定的信任度，相信其质量和性能。品牌通过长期的市场推广和口碑积累，建立起与消费者的稳定关系。 非品牌在品质和信任度方面存在较大的不确定性。消费者对非品牌产品或者服务的质量和性能缺乏了解，购买时更容易受到风险和不确定因素的影响。

4. 价格和溢价能力

品牌通常具有较高的溢价能力，消费者愿意为品牌产品或者服务支付更高的价格。品牌通过其独特的形象和市场地位，建立起与高品质和高价值的关联。

非品牌在价格方面通常具有一定的优势，消费者更倾向于选择价格更低的非品牌产品或者服务。

5. 市场份额和竞争力

品牌通常具有较高的市场份额和竞争力。品牌通过市场推广和品牌建设，吸引更多的消费者选择自己的产品或者服务，从而在市场上占领一定的份额。

非品牌在市场份额和竞争力方面相对较弱。缺乏品牌知名度和市场认可度，非品牌产品或者服务在市场上面临更多的竞争和挑战。