网络营销调研报告

企业网络营销策略研究开题报告

毕业论文开题报告

题 目 企业网络营销策略研究

一、选题的背景、意义

近年来,国际互联网络(Internet)技术的广泛应用推动了电子商务的不断发展。尤其是网络营销的应用,为企业的发展带来了许多新的机遇。一般而言,企业在开展电子商务的初期,应选择最能够提高企业业务能力的电子商务技术。根据我国企业开展电子商务的实践来看,目前我国企业对电子商务尚处于一个导入期。因此,从网络营销做起是一个比较切实可行的方案。这就需要我们研究电子商务背景下的网络营销现状,了解目前企业开展网络营销的常用策略,进而为我国企业开展网络营销提出一些有针对性和可行性的建议。

网络营销和电子商务,是伴随着信息技术的发展而发展的。网络技术的发展和应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式,改变了人生活、工作、学习、合作和交流的环境,企业必须相应地积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法。目前信息技术的发展、特别是通讯技术的发展,促使互联网络成为一个更强、更新的媒体。分析这种媒体可以为企业经营利用的有利因素,使之成为新经济时代所有企业新的策略。

网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物,网络营销不受时间和空间限制,在很大程度上改变了传统营销形态和业态。网络营销对企业来讲,提高了工作效率,降低了成本,扩大了市场,给企业带来社会效益和经济效益。相对于

传统营销,网络营销具有国际化、信息化和无纸化,已经成为企业营销发展的趋势。经济全球化时代的到来,企业必须转变旧的营销观念,树立全新的营销理念,实施品牌营销策略、服务营销策略和绿色营销策略,不断学习国外企业营销管理的先进经验,促进企业的健康发展,为了促进网络营销在企业的普及和发展,企业实现营销策略具有重要意义。

我国开展网络营销的时间虽然比国外晚,但发展迅速。我国政府为促进网络营销的发展创造了良好的社会和政治环境。1993 年底,开始实施“三金”工程,拉开国内信息化建设的序幕。直至现在2010年,我国网络营销发展已取得较大的进展。不过,网络营销在我国发展虽然迅速,但起步晚,因此总体水平还是较低的。

MBA课程论文

I 摘 要

21世纪是个信息化的时代，网络技术的发展以及应用改变了人们信息接受和分配方式，可以说网络的触角已经到了人们生活的每个角落。企业也利用网络新技术来改变经营理念、经营组织、经营方式。网络营销正是适应网络技术发展和网络时代社会变革的新生事物，已经成为众多企业特别是中小企业的营销策略。网络营销最大的特点就是使“小企业变大，大企业变小”，由于网络营销的低成本，无论大小企业都能让自己的产品最大幅度的覆盖市场。又由于当今网络的普及性，再大企业的点滴变化都难以逃过消费者的眼睛。虽然在网络中有许多不确定的因素，但是企业界与学术界都承认网络营销将会是未来网络经济中最具潜力的、更有广泛适用性的发展方向。网络营销已经成为企业营销战略非常重要的组成部分，对于一些中小企业甚至已成为了主要的营销模式。本文从网络营销的概念和内涵出发，分析了我国中小企业的网络营销现状，指出了我国中小企业发展网络营销的存在的问题，并提出了解决对策与方法。

关键词 网络营销；中小企业；市场营销；对策 MBA课程论文

II

ABSTRACT

21st century is an era of information when people’s receiving and distributing ways of

information has been changed by the development and application of network technology.

It may say that，the network has already come to every corner of people’s life. Enterprises

also utilize new network technology，technologies of network to change management idea，management organization and mode of operation. It is network marketing that suits the

网络营销发展趋势研究论文 网络营销发展趋势研究论文预读: 摘要:提要:互联网的出现让网络营销在现阶段社会发展

中发挥着重要作用,对网络营销的现状及发展进行研究是十分必要的.通过对网络营销发展历程的简述,以及我国网络营销发展趋势进行阐述,剖析网络营销在我国的地位和作用.

关键词:互联网；市场营销；网络营销；发展趋势

一、

互联网的迅速发展使人类进入了数字化、信息化时代,造就了人类的第三次工业革命.信息

化时代推动了“信息高速公路”的建成,使世界的联系更加紧密,使知识密集型产业在经济生活中日益重要,使人们的工作生活方式突破了空间的限制,它提高了工作效率,增加了生活乐趣.

互联网逐渐改变了社会发展的方向和进程,它已渗透到社会和经济生活的各个领域,改变和引

导着人们的生产生活方式.越来越多的个人、企业、组织加入到互联网的世界中,在互联网的

连接下,他们之间又产生一系列化学变化,从而进一步推动了互联网的发展.互联网催生出的

网络营销,是现代企业首要考虑的营销方式之一.网络营销这种新型营销模式,在一些地方或传统企业应用还不是很广泛,但越来越多的企业日渐重视这种新的营销手段,尝试着在市场营

销中加大网络营销比例,有些已经取得良好的成效.在全球经济陷入低迷的今天,大到商业巨

头,小到街头商贩,各行各业无一不对网络营销青睐有加,网络营销的发展也为互联网的发展

注入新的活力,同时为企业发展带来新的机遇和挑战.网络营销并没有使企业的营销变得越来

越简单,相反它的出现给市场营销模式带来了诸多变革,如何顺应这种变革并加以利用,有效地运用网络营销,使其发挥应有的作用和优势,是摆在决策者面前的一大课题.

二、网络营销发展背景

（一）网络营销的产生 20世纪90年代,经历了新生期的互联网悄然兴起,并以互联网的速度引发了互联网应用热

潮.众多企业开始通过互联网进行业务拓展与合作,网络营销随之诞生.网络营销产生的基础是通讯技术的应用与发展,与市场变革、竞争及营销观念的转变息息相关.网络营销产生的技

大型企业网络营销现状和策略研究

宋　阳(北京宣宜广告有限责任公司　北京　100013)

摘　要:网络营销通常被认为是中小型企业适用的营销方式,在此观念影响下,大型企业网络营销的发展速度明显缓慢于中小型企业。以实践为导向的网络营销研究目前阶段基本针对中小型企业且集中于基础操作层面,在此状况基础上,大型企业网络营销的价值认知和理论研究没有得到应有重视。文章从研究大型企业网络营销的现状出发,分析了制约其发展的主要原因,提出了适宜的策略制定建议。关键词:大型企业;网络营销;网络营销策略中图分类号:F27017 文献标识码:A 文章编号:1673—4513(2008)—01—074—04

收稿日期8年月日作者简介宋阳,女,在读硕士研究生,北京宣宜广告有限责任公司　客户总监 网络营销,是在网络进入商业应用且网络

经济迅速发展的条件下,企业应对新经营环境

的有效营销方式。作为以网络为主要手段的新

型营销方式,网络营销的发展历史虽然较短,

但已在企业经营策略中发挥越来越重要的作用,

其价值也为越来越多的实践应用所证实。

网络营销在发达国家的企业尤其大型企业中

已获广泛应用,且成效卓越。发达国家大型企业

的网络营销实际应用和理论研究相对中小型企业

不仅起步较早,而且发展水平始终处于领先地位。反观中国企业网络营销状况,从二十世纪末

首次网络热潮至今十余年间,总体水平有了很大

提升,且呈现出提升速度逐渐加快的趋势;但应

用效果和理论研究方面仍然相对落后,大型企业

问题尤其严重。中国大型企业网络营销实际应用

和理论研究同样起步较早,但发展状况与发达国

家截然相反,不仅总体水平普遍落后于中小型企

业,而且发展速度也相对缓慢。

一、大型企业网络营销现状研究

2004年版《大型企业网络营销状况研究报

告》得出的部分重要结论为:大型企业网络营

销总体水平不高;大型企业网络营销平均效益甚微;大型企业网络营销价值认知和理论研究

的受重视程度相对较低。目前的大型企业网络

营销总体水平虽较2004年有所提高,但根本问